Dream Team

AKTUELL
Die Eschenbach-Marke „Humphrey’s“ ist für
starke Auftritte bekannt: Jetzt wird die neue
Sonnenbrillen-Kollektion von Deutschlands
derzeit erfolgreichster Künstlerin präsentiert:
Yvonne Catterfeld.
„Fliegen ohne Flügel“
Yvonne
Catterfeld
Dream
Team
Sonnenbrille „Yvonne Catterfeld“,
Modell 4752
Sie haben eine junge, flippige, modisch attraktive Brillenkollektion und suchen für Ihre neue Kampagne einen aufmerksamkeitsstarken Promi als Testimonial (engl., bedeutet eigentlich
„Empfehlung/Referenz“, heute Werbe-Slang für „Werbeträger“).
Die üblichen Verdächtigen wie etwa Beckenbauer, Bohlen oder
Becker kommen nicht in Frage, allein schon wegen der Honorare nicht. Das Unternehmen Eschenbach aus Nürnberg startet
seine neue Kampagne für „Humphrey’s Sun“ unter dem Motto
„Perform yourself“ nun mit der Sängerin, Schauspielerin und
Moderatorin Yvonne Catterfeld.
Als die ersten Verhandlungen mit ihrem Management stattfanden, arbeitete Catterfeld bereits intensiv an ihrer inzwischen kometenhaften Karriere. Bekannt geworden mit der Fernsehserie
„Gute Zeiten, Schlechte Zeiten“ (RTL) macht sie seit letztem Jahr
vor allem als Sängerin („Du hast mein Herz gebrochen“) Furore.
Songs aus der Feder von Größen wie Dieter Bohlen, aber auch
Xavier Naidoo, Udo Lindenberg oder Dave Steward (Eurythmics) machten sie zur erfolgreichsten Künstlerin 2003. Ein
Höhenflug ohnegleichen: Gold- und Platin-Auszeichnungen für
die CD-Verkäufe wechselten sich mit Musikpreisen wie „Bambi“,
„Echo“ oder „Bravo-Otto“ ab.
Darüber hinaus überzeugt sie mit besonderen Auftritten als
„Special Guest“ bei Konzerten beispielsweise von Nena oder
Mariah Carey oder zu Ehren von Kofi Annan anlässlich seiner
Auszeichnung „Deutscher Medienpreis 2003“, ganz zu schweigen von ihrer eigenen Deutschland-Tournee in diesem Sommer.
Als Moderatorin glänzt Yvonne Catterfeld bei großen MusikShows wie „The Dome“ oder „Comet“.
„Ich glaub’ an Dich“
Doch warum dieses Testimonial und kein anderes? Und warum überhaupt ein Testimonial? Laut der Zeitschrift „werben &
verkaufen“ (Ausgabe 33/2004) wird heute jeder zehnte deutsche TV-Spot mit Prominenten gedreht, Tendenz steigend. Das
sogenannte „Celebrity-Marketing“ ist derzeit hochaktuell; der
Einsatz Prominenter sorgt für mehr Aufmerksamkeit („Eye-Catcher“) und Stärkung des Vertrauens in die Marke, steigert die
Markenerinnerung, das Image und – die Verkaufszahlen (Nachahmungswunsch des Konsumenten).
Und durch einen passenden Promi kann eine Kampagne wie
für „Humphrey’s Sun“ natürlich noch wesentlich verstärkt werden in ihrer Wirkung. Yvonne Catterfeld besitzt eine hohe Affinität (Wesensverwandschaft von Begriffen und Vorstellungen)
zur Kollektion „Humphrey’s“: Beide sind jung, flippig, sexy, ro20
DOZ 9-2004
AKTUELL
Oben: Korrektionsfassungen von „Humphrey’s“
(links Modell 2550, rechts die Modelle 2573 und
2550); rechts der Werbe-Flyer für die neue
„Humphrey’s Sun“-Kollektion mit dem Testimonial Yvonne Catterfeld
mantisch, trendbestimmend – ein „Dreamteam“ eben. Ihre Fans, Teens wie Twens ,
sind genau die Zielgruppe, die auch diese
Brillenkollektion ansprechen will.
Und für diese Kooperation hat man sich
bei Eschenbach Einiges überlegt:
– das speziell entworfene Yvonne-Catterfeld-Sonnenbrillenmodell (4752) in vier Farbvarianten, an dem die Künstlerin mitgewirkt
hat und das auch auf den Werbemitteln
(Key Visuals, Poster/Anzeigenvorlagen, Banner, Würfelset) hervorgehoben wird;
– Verbindung und Kooperation mit dem
Fanclub der Sängerin;
– Links zwischen der Webseite von
„Humphrey’s“ (www.humphreys-eyewear.
de) und der Catterfeld-Homepage (www.
yvonne-catterfeld.de);
– Yvonne Catterfeld trägt ihr Modell auch
bei ihren zahlreichen Promotion-Auftritten;
– Konsequenter Hinweis auf den ausschließlichen Bezug vom Augenoptiker!
„Für immer und ewig“
Diese Zusammenarbeit soll aber kein
kurzfristiger Schnellschuss sein; Eschenbach-Geschäftsführer Peter Schwind und
Brand-Managerin Annette Kluger planen
DOZ 9-2004
durchaus eine langfristige Kooperation mit
Yvonne. Für die Zukunft sind weitere Aktionen wie Gewinnspiele mit Jugendmedien,
Integration im YC-Kalender und CD-Einleger u.v.m. in Planung.
Patricia Perlitschke
21