Fragebogen MACH Consumer

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MACH Consumer 2015
Fragebogen
Inhaltsübersicht des Fragebogens
Die folgende Tabelle soll eine Übersicht über den Inhalt des Datensatzes der MACH Consumer 2015
geben. Sie zeigt die erfassten Märkte sowie die darin abgedeckten Themen.
Jedes Thema ist im Fragebogen mit einem Buchstaben versehen. Mit Hilfe der dazu gehörigen
Fragenummer lässt sich leicht die genaue Frageformulierung nachschlagen.
Erfasste Märkte
Themen
Fragenummer
Adressverzeichnisse
(Nutzung)
IN-Publikation
Aktivitäten / Hobbys
Nutzung allgemein
Suche von Dienstleistern mittels Verzeichnis
V1
V2 - V5
W1 - W2
P1 - P2
S10 - S11
P10
P11 - P12
P13 - P14
P15
P19
B1 – B2, B9 - B15
O1 - O2
O3
O4
O5
O6 - O8
O9 - O12, O23
O13 - O22
O24
R1
S1 - S2, S6 - S9
S3, S6 - S9
R2 - R3
H13 - H16
N1 - N5
N6 - N8
N9 - N11
N12 - N14
N16
F1 - F4
F5 - F13
F14 - F15
F16 - F22
F23 - F24
F26
G1 - G5
M1 - M3
M6 - M10
M11
Auto / Mobilität
Einkaufsgewohnheiten
Energieversorgung
Finanzen
Geräteausstattung
Gesundheit
Getränke
MACH CONSUMER
Aktivitäten allgemein
Ausgehen
Unterhaltungs-Medien
Zeitungs/Zeitschriftenabonnements
Politik
Glücksspiele und Wettbewerbe
Kino
Sport
Verkehrsmittelnutzung allgemein
Abonnements für den öffentlichen Verkehr
Mitgliedschaft in Automobil- oder Verkehrsclub
Fahrzeugbesitz / Kaufabsicht
Autofahren
Kaufabsicht Auto
Auto im Haushalt
Einstellung zum Auto
Einstellung zum Einkaufen
Einkaufen in der Region / Einkaufsorte
Einkaufen im grenznahen Ausland
Einkaufen von zu Hause aus
Bankdienstleistungen
Kreditkarten / Bankkarten / Kundenkarten
Geldanlagen
Bankinstitute
Einstellung zu Finanzen
Unterhaltungselektronik / Foto
Telekommunikation
Smartwatch
Computer (PC, Tablet etc.)
Einkauf von technischen Geräten
Einstellung zu technischen Geräten
Haushaltsgeräte
Rezeptfreie Medikamente
Brillen / Kontaktlinsen / Hörgeräte
Einstellung zur Gesundheit
Mineralwasser / Süssgetränke / Sportlergetränke/
funktionelle Getränke / alkoholfreies Bier
Kaffee / Tee / Milch / Schoggigetränke
Alkoholische Getränke
Einkauf von Getränken
WEMF/REMP © 2015
J9 - J10
J9, J13 - J14
J15 - J16
J11 - J12, J17 - J18
1/2
MACH Consumer 2015
Fragebogen
Erfasste Märkte
Haushaltsarbeit (Putzen)
Haustiere
Informationsverhalten
Themen
Waschmittel / Geschirrspülmittel / Putzmittel
Einkauf von Putzmitteln
Einstellung zur Haushaltsreinigung
Haustiere allgemein
Hund / Katze
Einkauf von Tierfutter
Nach Medien
Nach Produktgruppen
Kleider / Mode
Körperpflege / Kosmetik
Lebensmittel / Kochen /
Ernährung
Produkte für Kinder
Rauchen
Reisen
Versicherungen /
Krankenkassen
Weiterbildung
Werbung
Wohnen / Einrichtung /
Heimwerken
MACH CONSUMER
Kleider
Schuhe
Uhren
Schmuck
Körperpflegeprodukte / Kosmetik / Rasur
Regelmässig verwendete Marken
Einkauf von Produkten für Körperpflege /
Kosmetik
Einstellung zur Kosmetik
Lebensmittel allgemein
Einkauf von Lebensmitteln
Kochen
Fertigprodukte
Ernährung
Babynahrung
Hygieneartikel für Babys
Zigarettenraucher
Ferien
Kurzreisen
Versicherungen
Krankenkassen
Einstellung zu Versicherung und Krankenkassen
Weiterbildung / Hobbykurse
Beachtung der Werbung
Empfinden der Werbung
Einstellung zur Werbung
Einrichtung
Wohnsituation
Heimwerken
WEMF/REMP © 2015
Fragenummer
K1 - K6
K7 - K8
K9
C1 - C2
C2 - C6
C7 - C8
A10, D11, E13, F25,
G5, H6, H20, J19, L13,
N15, N23, O25, P18
A10, D11, E13, F25,
G5, H6, H20, J19, L13,
N15, N23, O25, P18
D1 - D6
D7 - D10
E1 - E7, E14
E8 - E14
L1, L6, L8
L2 - L5, L7, L9 - L10
L11 - L12
L14
J1
J6 - J7
J2
J3 - J4
J5, J8
J6 - J7
L11 - L12
M4 - M5
A1 - A9
A11 - A13
N17 - N19, N21 - N22
N18, N20 - N22
N24
P16 - P17
R4
R6
R7
H1 - H7
H8 - H12, H17 - H21
G6 - G9
2/2
A
1
Haben Sie in den letzten 12 Monaten mindestens 1 Woche Ferien gemacht?


ja
nein
2
weiter mit Frage 4
In welchen Jahreszeiten haben Sie in den letzten 12 Monaten Ferien gemacht?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen.)
Winter: Mitte Dezember – Mitte März
Frühling: Mitte März – Mitte Juni
3
Reisen/Ferien


Sommer: Mitte Juni – Mitte September
Herbst: Mitte September – Mitte Dezember
Wo haben Sie während Ihrer Ferien in den letzten 12 Monaten überall übernachtet?

in einem Mittelklassehotel

in einem eher günstigen Hotel/in einer Pension 
in einem Luxushotel in einer Jugendherberge/einem Bed and
Breakfast
in einem Club (z.B. Club Med, Club Escolette)
auf einem Schiff/Hausboot
im Zelt
4
im Wohnwagen/Wohnmobil

in einem gemieteten Ferienhaus/in einer
gemieteten Ferienwohnung

im eigenen Ferienhaus/in eigener
Ferienwohnung




bei Verwandten/Freunden/Bekannten
zu Hause
anderswo




Welche der unten aufgeführten Ferienarten sagen Ihnen am meisten zu?
(Bitte maximal 5 Antworten ankreuzen.)
Badeferien am Meer Badeferien an einem See/Fluss Kreuzfahrtferien (organisierte) Flussfahrten Sommersportferien Wintersportferien Fitness-/Trendsportferien Wanderferien Abenteuerferien
Expeditionen/Trekkings/Safaris/SurvivalFerien
Fragebogen


(organisierte) Rundreisen
Veloferien
mit dem Motorrad unterwegs sein
WEMF/REMP © 2015









mit dem Auto unterwegs sein
Individualferien
Campingferien
Familienferien
Clubferien
Partyferien
Wellness-/Beautyferien
Kultur- und Bildungsreisen
Städtereisen
Sprachaufenthalt




Ferien bei
Verwandten/Freunden/Bekannten
Ferien zu Hause
andere Ferienart
1













Reisen/Ferien
A
5
Wie buchen Sie normalerweise Ihre Ferien?
persönlicher Besuch im Reisebüro/bei Reiseveranstalter 
Anruf bei Reisebüro/-veranstalter/Transportunternehmen 
online über Website von Reisebüro/-veranstalter/Transportunternehmen 
Online-Reiseportale (z.B. Ebookers, eDreams, booking.com, Travel 24)

Online- oder telefonische Buchung ohne Zwischenhändler (z.B. direkte Anfrage bei Hotel)

ohne Vorausbuchung, direkt vor Ort im Feriengebiet 
buche keine Ferien 
6
Wo beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Ihre Ferien zu verbringen?
Schweiz
Berner Oberland
Graubünden
Ostschweiz
Tessin
Wallis
Westschweiz
Zentralschweiz
übrige Schweiz zu Hause
Europa









Balkanländer
Ferner Osten (z.B. Indien, China, Thailand, Japan)
Karibik (z.B. Kuba, Bahamas)
Mittelamerika/Südamerika
Naher/Mittlerer Osten
(z.B. Israel, Vereinigte Arabische Emirate)
Nordafrika (z.B. Tunesien, Marokko, Ägypten)
USA/Kanada
Zentralafrika/südliches Afrika
(z.B. Kenia, Südafrika, Namibia)
übriges Ausland (ohne Europa)
Osteuropa (z.B. Tschechien, Slowakei, Polen, Ungarn,
Russland, baltische Staaten)

Benelux (Belgien, Niederlande, Luxemburg)
Deutschland
Frankreich/Monaco
Griechenland/Zypern
Grossbritannien/Irland
Italien
übriges Ausland
Australien/Ozeanien/Neuseeland
Österreich








(z.B. Kroatien, Bulgarien, Rumänien, Albanien)




Skandinavien
(z.B. Norwegen, Schweden, Finnland, Dänemark)
Spanien (auch Mallorca, Ibiza, Kanarische Inseln)/
Portugal
Türkei 


übriges Europa




grosse Reise


2
Kreuzfahrt/Weltreise/Reise durch mehrere
Länder

plane keine Ferien in den nächsten
12 Monaten

WEMF/REMP © 2015
A
Reisen/Ferien
7Welche der unten aufgeführten Reiseveranstalter/
-portale kennen Sie zumindest dem Namen nach?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls bekannt,
bitte auch gleich Frage 8 beantworten.)
kenne ich
12 Fly
Aldi Suisse Tours
Baumeler Reisen
booking.com
Coop ITS-Travel
Denner Reisen Ebookers eDreams Eurobus FTI Globetrotter Globus Reisen
Helvetic Tours Hotelplan Knecht Reisen Kuoni L’tur Marti Carreisen Mittelthurgau Reisebüro Migros Ferien SBB/Railtour STA Travel Travel 24 TUI Twerenbold Vögele Reisen anderer Reiseveranstalter/-portal 9
8Bei welchen der unten aufgeführten Reiseveranstaltern/-portalen haben Sie in den
letzten 3 Jahren Ferien gebucht?



























habe ich in den letzten 3 Jahren gebucht



























Wie hoch ist der Betrag, der in Ihrem Haushalt pro Jahr in etwa für Ferien ausgegeben wird?
bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 3'000.–
Fr. 3'001.– bis Fr. 6'000.–
Fr. 6'001.– bis Fr. 9'000.–
WEMF/REMP © 2015




Fr. 9'001.– bis Fr. 12'000.–
Fr. 12'001.– bis Fr. 15'000.–
mehr als Fr. 15'000.–
3



Reisen/Ferien 10
A
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Ferien?

Zeitschriften (Berichte, Anzeigen oder Prospektbeilagen) 
Zeitungen (Berichte, Anzeigen oder Prospektbeilagen)
Fachzeitschriften (Berichte, Anzeigen oder
Prospektbeilagen)
Plakate
Radio (Sendungen oder Werbung)
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
Fernsehen (Sendungen oder Werbung)
Messen/Ausstellungen
in/an Verkehrsmitteln (Werbung)








Internet:
· Websites von Anbietern, Suchmaschinen,
Portale usw. · soziale Netzwerke (z.B. Facebook), Blogs usw. 

mobile Applikationen (Apps auf Smartphone/
Tablet-PC, z.B. iPad) 
persönlich adressierte Informationsschreiben
(per Post/E-Mail)
persönliche Beratung im Reisebüro
Familienmitglieder/Bekannte/Freunde/
Nachbarn
informiere mich nicht über Ferien




9In den folgenden Fragen (11 bis 13) verstehen wir unter «Kurzreisen» private oder geschäftlich bedingte
Kurzreisen mit 1 bis 4 Übernachtungen ausserhalb des Wohnorts (allfällige Aufenthalte in der eigenen
Ferienwohnung/dem eigenen Ferienhaus hier bitte nicht angeben).
11
Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kurzreisen in der Schweiz oder ins Ausland gemacht?


ja
nein
12
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten mindestens eine Kurzreise zu machen?
ja, sicher
ja, vielleicht
13


nein

Wie viele Kurzreisen machen Sie normalerweise pro Jahr?
1 Kurzreise
2 Kurzreisen
3 bis 5 Kurzreisen



6 oder mehr Kurzreisen
keine Kurzreise
4


WEMF/REMP © 2015
B
1
Sport
Wie häufig treiben Sie Sport bzw. sind Sie sportlich aktiv?
praktisch täglich/mehrmals wöchentlich
1-mal wöchentlich
1- bis 3-mal monatlich
seltener
nie





weiter mit Frage 3
2Welche der unten aufgeführten Sportarten üben Sie – wenn auch nur selten – selbst aus?
Angeln
Badminton
Basketball
Bergsteigen/Klettern
Eishockey
Eislaufen
Fitness (z.B. Aerobic, Zumba, Aquafitness,
Ausdauertraining) Fussball
Golf
Handball
Inlineskating
Jogging
Kampfsportarten
Krafttraining
Langlauf
Leichtathletik
Mountainbike
Nordic Walking
Radsport/Velofahren
Reiten/Pferdesport
WEMF/REMP © 2015






Rudern
Schiessen/Sportschiessen
Schwimmen
Schwingen
Segeln
Ski alpin
Skitouren














Snowboard
Squash
Surfen/Windsurfen/Kitesurfen
Tanzen
Tauchen
Tennis
Tischtennis
Turnen/Gymnastik
Unihockey
Volleyball
Wandern
Yoga/Tai Chi
andere Sportart
5




















Sport B
9In den folgenden Fragen (9 bis 13) geht es nur um Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche
Aktivitäten. Bitte m
achen Sie hier keine Angaben zu Sportkleidung und -schuhen.
9
Haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche Aktivitäten für sich oder
andere gekauft?
ja
nein


weiter mit Frage 13
10In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) h
aben Sie in den
letzten 3 Jahren Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche A
ktivitäten für sich oder andere gekauft?
Athleticum Sportmarkets
Coop/Coop City
Intersport
Jumbo
Manor
Migros











Ochsner Sport
SportXX
Stöckli Outdoor Sports
lokales Sportgeschäft
anderes Geschäft
11
Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche
Aktivitäten für sich oder andere in etwa ausgegeben?
bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–



Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
6



WEMF/REMP © 2015
B
Sport
12Für welche der unten aufgeführten Sport-/Fitnessarten haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/
Ausrüstungsgegenstände (ohne Kleider/Schuhe) für sich oder andere gekauft?

Fitness (z.B. Fitnessgeräte)
Mannschaftssport (z.B. Eishockey, Fussball)
Racketsport (z.B. Tennis, Squash)
Radsport (inkl. E-Velo)




Skateboarding/Inlineskating
Wassersport (z.B. Tauchen, Surfen)
Wintersport (z.B. Ski, Snowboard)
andere Sportart




13
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten Geräte/Ausrüstungsgegenstände für sportliche
Aktivitäten für sich oder andere zu kaufen?
ja, sicher
ja, vielleicht


nein

14Von welchen der unten aufgeführten Bekleidungsmarken für Sport und Freizeit besitzen Sie Kleider (ohne
Schuhe)?
Adidas
Asics
Billabong
Burton
Columbia
Fila
Icepeak
Jack Wolfskin
Kappa
Lacoste
Mammut
Nike
Odlo
O’Neill
Patagonia
Peak Performance
WEMF/REMP © 2015
















Puma
Quicksilver/Roxy
Reebok
Ripcurl
Salewa
Salomon
Schoeffel
Sherpa
Speedo
Switcher
The North Face
Trevolution
Umbro
andere Marke
besitze keine Sport- und Freizeitkleidung
7















Sport 15
B
Wie sehr treffen die unten aufgeführten Aussagen auf Sie zu?
(Bitte pro Zeile ein Kästchen ankreuzen.)
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
trifft überhaupt nicht zu
Für sportliche Aktivitäten gebe ich viel Geld aus.








Wenn immer möglich, miete ich die Sportausrüstung,
statt sie zu kaufen.




Beim Kauf von Sportausrüstung achte ich besonders
auf die Marke.




Beim Kauf von Sportausrüstung ist mir die Qualität
wichtiger als der Preis.




Ich besuche häufig Sportveranstaltungen live vor Ort.








Öffentliche Sportübertragungen verfolge ich gerne
auf Grossleinwänden (sog. Public Viewing).




Für sportliche Aktivitäten wende ich viel Zeit auf.
Ich berate häufig andere Personen beim Thema
Sportausrüstung.
8
WEMF/REMP © 2015
C Haustiere
1
Haben Sie in Ihrem Haushalt Haustiere?


ja
nein
weiter mit Kapitel «Bekleidung/Schuhe», Frage 1
2
Was für Haustiere haben Sie in Ihrem Haushalt?



Hund(e)
Katze(n)
Fische

Nagetier(e) (z.B. Meerschweinchen)/Mäuse/Hasen 
anderes Haustier

Vogel/Vögel
Wenn Sie in Ihrem Haushalt keinen Hund haben, gehen Sie bitte weiter zu Frage 5.
3
Welche der unten aufgeführten Futtersorten für Hunde verwenden Sie regelmässig?
Trockenfutter als Vollnahrung
Nassfutter in Dosen/Schalen/Beuteln
getrocknete Kauartikel
Kauknochen
Biskuits





Flocken zum Mixen mit Nassfutter
Ergänzungsfuttermittel
Frischfleisch (abgepackt oder offen)
andere Futtersorte




4
Welche der unten aufgeführten Futtermarken für Hunde verwenden Sie regelmässig?
Asco (Migros)
Bitsdog (Landi) Cesar
Eukanuba
Frolic
Hills
Matzinger
M-Budget (Migros)
M-Classic (Migros)
Orlando (Lidl)
Pedigree
Perfect Fit












Premium (Coop)
Prix Garantie (Coop)
Purina Beneful
Purina Fido
Purina Pro Plan
Purina Vital Balance
Romeo (Aldi)
Royal Canin
Vitakraft
Wau Wau (Denner)
andere Marke
keine regelmässig
Wenn Sie in Ihrem Haushalt keine Katze haben, gehen Sie bitte weiter zu Frage 7.
WEMF/REMP © 2015
9












Haustiere C
5
Welche der unten aufgeführten Futtersorten für Katzen verwenden Sie regelmässig?
Trockenfutter Nassfutter in Dosen/Schalen/Beuteln
Katzensnacks
Katzenmilch




Ergänzungsfuttermittel
Frischfleisch (abgepackt oder offen)
andere Futtersorte



6
Welche der unten aufgeführten Futtermarken für Katzen verwenden Sie regelmässig?
Brekkies
Cha-Cha-Cha (Coop)
Coshida (Lidl)
Exelcat
Felix Friskies
Gourmet
Hills
Kitekat
Miau (Denner)
M-Budget (Migros)
Perfect Fit
























Purina One
Purina Pro Plan
Royal Canin
Selina (Migros)
Shah (Aldi)
Sheba
Topix (Aldi)
Vital Balance
Whiskas
andere Marke keine regelmässig
Ab hier richten sich die Fragen wieder an alle, die ein Haustier haben.
7
Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Haustierfutter?
ja
nein


weiter mit Kapitel «Bekleidung/Schuhe», Frage 1
8
In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie
Haustierfutter?
Aldi Suisse
Coop/Coop City
Denner
Fressnapf
Landi
Lidl Schweiz






Migros
Qualipet
Spar
Volg
lokale Zoo-/Tierhandlung
anderes Geschäft
10






WEMF/REMP © 2015
D Bekleidung/Schuhe
1
Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kleider für sich oder andere gekauft?
ja
nein


weiter mit Frage 4
2
Welche der unten aufgeführten Kleider haben Sie in den letzten 12 Monaten für sich oder andere gekauft?

Blazer/Veston 
Jacke/Windjacke 
Mantel 
Pullover/Sweatshirt/Strickwaren

Bluse/Hemd 
T-Shirt 
Jeans 
Hose 
Jupe/Rock/Kleid

Unterwäsche 
Strümpfe/Strumpfhosen/Socken 
Hosenanzug/Kostüm/Herrenanzug
Nachtwäsche (Nachthemd/Pyjama) 
Badekleid/Bikini/Badehose 
Accessoires

Trainer/Trainingsanzug 
Regenkleidung/Regenmantel 
Funktions- und Wanderkleidung

Wintersportkleidung 
Kinderkleidung 
anderes Kleidungsstück

(z.B. Schal, Foulard, Handtasche, Krawatte, Hut)
3
Wie viel Geld haben Sie in den letzten 12 Monaten für Kleider (ohne Schuhe) für sich oder andere in etwa
ausgegeben?
bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–
Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
WEMF/REMP © 2015



Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
11


Bekleidung/Schuhe D
4Welche der unten aufgeführten Geschäfte/
Onlineshops/Versandhäuser kennen Sie
zumindest dem Namen nach?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für jedes
Ihnen bekannte Geschäft bitte auch gleich
Frage 5 beantworten.)
5Haben Sie in diesem Geschäft/
Onlineshop/Versandhaus in den
letzten 12 Monaten Kleidung gekauft?
kenne ich
Ackermann Versand
Anouk Fashion
Athleticum Sportmarkets –
Bekleidungsabteilung
Beldona
Benetton
Bernie’s
Bershka
Beyeler
BiBa
Blackout
Blue Dog
Bonita
Bon Prix
Boutique Kookaï
C&A/Clockhouse
Calida Store
Chicorée Companys
Coop/Coop City – Bekleidungsabteilung
Esprit
Express Yourself
Fashion Friends
Feldpausch
Herren-Globus – Bekleidungsabteilung
Globus – Bekleidungsabteilung
Grieder – Bon Génie
H&M Jack Jones
Jelmoli Versand (nicht: Warenhaus)
Kays Kleidi
Lacoste Boutique
La Halle
La Redoute
Mango
«Yes or No» – Shop im Manor
Manor – Bekleidungsabteilung
Marc O’Polo
habe in den letzten 12
Monaten dort Kleidung gekauft






































12






































WEMF/REMP © 2015
D
Bekleidung/Schuhe
kenne ich
Monaten dort Kleidung gekauft
































lokales (kleineres) Modegeschäft/Boutique 
Abteilung/Geschäft für Kindermode

Metro Boutiques
Mexx
Migros – Bekleidungsabteilung
Navyboot – Bekleidungsabteilung
New Yorker
Nile
Ochsner Sport – Bekleidungsabteilung
Orsay
Otto’s – Bekleidungsabteilung
Perosa
Peter Hahn
PKZ
Ronja Versand
s. Oliver
Schaad Mode
Schild
Scooter Fashion
Street One
Switcher-Shop
Takko Fashion
Tally Weijl
Tchibo
Tom Tailor
Ulla Popken
Vero Moda
Vögele Mode
WE Man Yendi
Zalando
Zara
Zebra
Modegeschäft einer exklusiven Marke
(wie z.B. Armani, Gucci, Versace)
WEMF/REMP © 2015
13


































Bekleidung/Schuhe 6
D
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich trage gerne etwas verrückte, ausgefallene Kleider.
































Ich kaufe möglichst Kleider aus ökologisch
hergestellten, natürlichen Materialien.




Beim Kauf von Kleidern achte ich darauf, dass diese
nach ethischen Grundsätzen (Fair Trade) hergestellt
wurden.




Beim Kauf von Kleidern achte ich besonders auf
Preisnachlässe und Ausverkäufe.




Beim Kauf von Kleidern achte ich besonders
auf die Marke.




Beim Kauf von Kleidern ist mir die Qualität




Kleider/Mode.




Ich kleide mich gerne nach der neusten Mode.
Es macht mir Spass, Kleider zu kaufen.
Ich trage gerne teure Marken.
Ich trage gerne sportliche Kleider.
Ich trage gerne zwanglose, saloppe Kleider.
Ich trage gerne zeitlose, klassische Kleider.
Ich trage gerne elegante Kleider.
7
Haben Sie in den letzten 12 Monaten Schuhe für sich oder andere gekauft?


ja
nein
8
weiter mit Frage 9
Wie viel Geld haben Sie in den letzten 12 Monaten für Schuhe für sich oder andere in etwa ausgegeben?
bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–



Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
14



WEMF/REMP © 2015
D Bekleidung/Schuhe
9Welche der unten aufgeführten Geschäfte/
Onlineshops/Versandhäuser kennen Sie
zumindest dem Namen nach?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für
jedes Ihnen bekannte Geschäft bitte auch
gleich Frage 10 beantworten.)
10Haben Sie in diesem Geschäft/
Onlineshop/Versandhaus in den
letzten 12 Monaten Schuhe gekauft?
kenne ich

Athleticum Sportmarkets – Schuhabteilung 
Bally 

Bata 
Bingo-Schuh-Discount
Bon Prix


Botty 
Coop/Coop City – Schuhabteilung

Dosenbach

Fricker Shoes

Geox

Herren-Globus – Schuhabteilung

Globus – Schuhabteilung

Integra Nusshof

Jelmoli Versand (nicht: Warenhaus)

Kays 
Künzli Schuhe
La Redoute

Manor – Schuhabteilung

MAX Shoes


MBT Shop (Masai Barfuss Technologie)

Migros – Schuhabteilung

Navyboot

Ochsner Shoes/My Shoes

Pasito
Reno Schuhe


Schuhparadies 
Tiefenbacher Schuhe

Vögele Shoes
Walder Schuhe


Zalando
Ackermann Versand
Schuhgeschäft einer exklusiven Marke
(wie z.B. Tod’s, Gucci, Kélian)


Sportgeschäft – Schuhabteilung
lokales (kleineres) Schuhgeschäft/Boutique 
WEMF/REMP © 2015
Monaten dort Schuhe gekauft
15


































Bekleidung/Schuhe D
11
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Kleider und Schuhe?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








Tablet-PC, z.B. iPad) im Geschäft/am Einkaufsort
(mit oder ohne Beratung)



Schaufenster/Auslagen
Nachbarn

informiere mich nicht über Kleider und Schuhe 
16
WEMF/REMP © 2015
E Armbanduhren/Schmuck
1
Haben Sie in den letzten 3 Jahren eine oder mehrere Armbanduhren für sich oder andere gekauft?


ja
nein
2
weiter mit Frage 3
Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für Armbanduhren für sich oder andere in etwa ausgegeben?



bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–
3Welche der unten aufgeführten Uhrenmarken kennen Sie zumindest dem Namen
nach?
bitte auch gleich Fragen 4
und 5 beantworten.)
Audemars Piguet
Blancpain
Breguet
Breitling
Bucherer
Cartier
Casio
Certina
Chopard
Fossil
Gübelin
Hublot
IWC
Longines
Omega
Patek Philippe
Rado
Piaget
Rolex
Swarovski
Swatch
Tag Heuer
Tissot
Zenith
andere Marke
WEMF/REMP © 2015

























Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
4Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen
Sie eine Armbanduhr?
kenne ich



Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
5Wenn Sie heute eine Armbanduhr kaufen würden,
für welche der unten aufgeführten Marken würden Sie sich vermutlich entscheiden?
besitze ich

























17
würde ich kaufen



   




  











Armbanduhren/Schmuck E
6
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten eine oder mehrere Armbanduhren für sich oder andere
zu kaufen?
ja, sicher
ja, vielleicht
7



nein
Wenn Sie heute eine Armbanduhr kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben?
bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–






Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
8
Haben Sie in den letzten 3 Jahren hochwertigen Schmuck für sich oder andere gekauft?
ja


nein
weiter mit Frage 11
9
In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) haben Sie in den
letzten 3 Jahren hochwertigen Schmuck für sich oder andere gekauft?
Bucherer 
Oro vivo 
Christ 
Rhomberg  
Coop/Coop City 
Swarovski 
Globus 
Thomas Sabo 
Gübelin  
Duty-free-Shop 
Kurz 
lokales Schmuckgeschäft/Bijouterie/
Goldschmiede 
Manor 
anderes Geschäft 
Migros 
10
Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für hochwertigen Schmuck für sich oder andere in etwa
ausgegeben?
bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–
11






Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten hochwertigen Schmuck für sich oder andere zu kaufen?
ja, sicher
ja, vielleicht



nein
12
Wenn Sie heute hochwertigen Schmuck kaufen würden, wieviel wären Sie bereit dafür auszugeben?
bis Fr. 200.–
Fr. 201.– bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–



Fr. 1'001.– bis Fr. 2'000.–
Fr. 2'001.– bis Fr. 5'000.–
18



WEMF/REMP © 2015
E
Armbanduhren/Schmuck
13
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Armbanduhren und hochwertigen Schmuck?
Internet:


Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
14








im Geschäft/am Einkaufsort


Nachbarn

informiere mich nicht über Armbanduhren
und hochwertigen Schmuck

trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
Ich lege viel Wert darauf, zu schönen Kleidern
jeweils den passenden Schmuck zu tragen.
trifft eher nicht
zu
Ich trage oft Luxusuhren (ab Fr. 5’000.–).




















Ich schenke anderen Personen gerne Armbanduhren oder hochwertigen Schmuck.




Beim Kauf einer Armbanduhr achte ich
besonders auf die Marke.




Beim Kauf von Armbanduhren und hochwertigem
Schmuck ist mir die Qualität wichtiger als der Preis.




Armbanduhren und hochwertiger Schmuck.




Ich trage gerne ab und zu Modeschmuck.
Ich trage oft wertvollen Schmuck.
Ich trage oft edle, teure Uhren.
WEMF/REMP © 2015
19
Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer F
1Welche der unten aufgeführten Geräte …
… sind bei Ihnen im Haushalt vorhanden?… beabsichtigen Sie in den nächsten
12 Monaten für sich oder andere zu kaufen?
Audio/TV










Hi-Fi-Stereoanlage Digitalradio-Gerät (DAB) MP3-Player/iPod (nicht im Handy integriert)
TV-Gerät (nicht 3D-fähig) 3D-fähiges TV-Gerät
Home-Cinema-System (Hi-Fi/DVD)
DVD-/Blu-Ray-/Harddisk-Player bzw. -Recorder
Spielkonsole (z.B. Playstation, Wii, Xbox)
elektronisches Lesegerät/E-Reader (z.B. Kindle)
portables Navigationsgerät (nicht im Handy integriert)










Foto/Film



digitale Kompaktkamera (also nicht Spiegelreflex)
Spiegelreflexkamera
Film-/Videokamera



2
Wie schauen Sie in Ihrem Haushalt fern?
analog (herkömmlich)
digital über Internet (z.B. Zattoo, Wilmaa)
schaue nicht fern im Haushalt 3
weiter mit Frage 4
Über welchen Anbieter schauen Sie in Ihrem Haushalt fern?
M-Budget Digital-TV
Sunrise TV
Swisscom TV
4







upc Cablecom



regionaler Anbieter
anderer Anbieter
Wenn Sie heute einen Fernseher kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben?
bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–
Fr. 1'001.– bis Fr. 1'500.–
Fr. 1'501.– bis Fr. 2'000.–




Fr. 2'001.– bis Fr. 2'500.–
Fr. 2'501.– bis Fr. 3'000.–
20



WEMF/REMP © 2015
F
Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer
5
Wie telefonieren Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich?
Festnetz, normale Telefonleitung analog
oder ISDN
TV-Kabel (z.B. upc Cablecom) 6
Handy anders
Besitzen Sie persönlich ein Handy?


ja
nein
7



Internet (z.B. Skype) 

weiter mit Frage 10
Ist dieses Handy ein Smartphone?


ja
nein
8
Über welche(n) Anbieter telefonieren Sie im Mobilfunknetz?
Aldi Suisse Mobile
Coop Mobile/Prix Garantie
Lebara
Lycamobile
Migros/M-Budget Mobile
Orange






Sunrise Swisscom
Tele4U
Yallo
anderer Anbieter





9
Welche der unten aufgeführten Anwendungen nutzen Sie auf Ihrem Handy?
telefonieren
SMS senden/empfangen
fotografieren/filmen
Games spielen
E-Mails senden/empfangen
Agenda-Funktionen
Radio hören (inkl. Podcasts)


Musik hören (z.B. MP3-Songs; Musik-StreamingDienste, wie z.B. Spotify)

(z.B. Terminplanung, Adressverwaltung)
WEMF/REMP © 2015

SMS-Services abrufen (z.B. Sportresultate, Fahrpläne) 
Nachrichten online lesen

Applikationen (Apps) verwenden

Online-Shopping

im Internet surfen

Ortungsdienste benützen (z.B. GPS, Navigation)

Bezahlungen tätigen

andere Anwendungen






fernsehen (inkl. Podcasts)
21
Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer 10Welche der unten aufgeführten Marken für Handys
kennen Sie zumindest dem Namen nach?
und 12 beantworten.)
Apple (iPhone)
Black Berry
HTC
LG
Motorola
Nokia
Samsung
Sharp
Sony/Sony Ericsson
andere Marke
13
kenne ich










ja, vielleicht
besitze ich
würde ich kaufen























nein
Besitzen Sie eine Smartwatch (Kombination aus Armbanduhr und Smartphone)?


ja
nein
15
12Wenn Sie heute ein Handy
kaufen würden, für welche
der unten aufgeführten
Marken würden Sie sich vermutlich entscheiden?
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Handy für sich oder andere zu kaufen?
ja, sicher
14
11Von welcher der unten
aufgeführten Marken ist
Ihr aktuelles Handy/sind
Ihre aktuellen Handys?
F
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten eine Smartwatch für sich oder andere zu kaufen?
ja, sicher
ja, vielleicht


16Welche der unten aufgeführten Geräte sind
bei Ihnen im Haushalt vorhanden?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für jedes vorhandene Gerät bitte auch gleich
stationärer Computer
Laptop/Notebook (tragbarer Computer)
Netbook (kleines Notebook ohne Laufwerk)
Tablet-PC (z.B. iPad)

nein
17Welche der unten aufgeführten Geräte,
die in Ihrem Haushalt vorhanden sind,
verwenden Sie persönlich regelmässig?
vorhandene Geräte




verwende ich regelmässig
22




WEMF/REMP © 2015
F
18Welche der unten aufgeführten Marken für Computer,
Laptops, Netbooks oder
Tablet-PCs kennen Sie zumindest dem Namen nach?
und 20 beantworten.)
19Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen Sie in Ihrem Haushalt einen Computer, einen Laptop,
ein Netbook oder einen
Tablet-PC?
kenne ich
Acer
Apple (Mac, iPad)
Asus
Dell
Fujitsu HP/Compaq
Lenovo
LG
Medion
MSI
Packard Bell
Samsung
Sony (Vaio)
Steg
Toshiba
andere Marke
















20Wenn Sie heute einen
Computer, einen Laptop,
ein Netbook oder einen
Tablet-PC kaufen würden,
für welche der unten aufgeführten Marken würden Sie
sich vermutlich entscheiden?
besitze ich
















würde ich kaufen
















21
Welche der unten aufgeführten Geräte beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten für sich oder
andere zu kaufen?
stationärer Computer Laptop/Notebook (tragbarer Computer)
Netbook (kleines Notebook ohne Laufwerk)
22



Tablet-PC (z.B. iPad)
Drucker/Scanner/anderes Computerzubehör habe keine Kaufabsichten



Wenn Sie heute einen Computer/Laptop/Tablet-PC kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben?
bis Fr. 500.–
Fr. 501.– bis Fr. 1'000.–
Fr. 1'001.– bis Fr. 1'500.–
Fr. 1'501.– bis Fr. 2'000.–
WEMF/REMP © 2015




Fr. 2'001.– bis Fr. 2'500.–
Fr. 2'501.– bis Fr. 3'000.–
23



Unterhaltungselektronik/Telekommunikation/Computer F
23
Haben Sie in den letzten 3 Jahren Geräte/Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik,
Telekommunikation oder Computer für sich oder andere gekauft?
ja
nein


weiter mit Frage 25
24
letzten 3 Jahren Geräte/Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, Telekommunikation oder
Computer für sich oder andere gekauft?

Bang&Olufsen

Brack Electronics

Conforama 
Conrad Electronic

Data Quest

Dell (Onlineshop)

Digitec

Fust

Interdiscount

Manor

Apple Store











Media Markt
Melectronics/Migros
Mobilezone
Office World
Orange Shop
Post (PostShop)
Steg Computer
Sunrise Center
Swisscom Shop
lokaler Elektrofachhandel
anderes Geschäft
25
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Produkte aus den Bereichen Unterhaltungselektronik,
Telekommunikation oder Computer?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte











Nachbarn

informiere mich nicht über Produkte aus den
Bereichen Unterhaltungselektronik, Telekommu
nikation oder Computer 24
WEMF/REMP © 2015
F
26
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Bei technischen Geräten lege ich Wert auf eine
einfache Bedienung.




Es ist mir wichtig, immer die neusten technischen
Geräte zu besitzen.




Ich interessiere mich besonders für technische
Geräte mit ausgefeilter Technik.




Beim Kauf von technischen Geräten achte ich
besonders auf ein gutes Design (Aussehen).




besonders auf Sonderangebote.




Prospektbeilagen in Zeitungen/Zeitschriften sind für
mich eine wichtige Informationsquelle vor dem Kauf
von technischen Geräten.








Beim Kauf von technischen Geräten ist mir
die Qualität wichtiger als der Preis. 



technische Geräte.




WEMF/REMP © 2015
25
Haushaltsgeräte/Heimwerken G
1Welche der unten aufgeführten Geräte …
… sind bei Ihnen im Haushalt vorhanden? Kaffeemaschine für Kaffeebohnen oder
gemahlenen Kaffee
Kaffeemaschine für Kapselsystem/Pads
(z.B. Nespresso/Delizio)
Kombigerät Steamer-Grill-Mikrowelle
Mikrowelle
Steamer
Mixer/elektrische Saftpresse
Geschirrspülmaschine
Tiefkühltruhe/-schrank separat
Dampfbügeleisen
Dampfreiniger
Nähmaschine
Staubsauger
eigene Waschmaschine/eigener Tumbler
elektrische Zahnbürste
… beabsichtigen Sie in den nächsten




























2
Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein Haushaltsgerät/eine Kaffeemaschine?
Bauknecht Bosch
Braun
Cafissimo/Tchibo
Delizio
Dyson
De’Longhi Electrolux
Gaggenau
Jura
Koenig
Martello
Miele
Mio Star
Moulinex 














Nescafé Dolce Gusto
Nespresso
Novamatic
Philips Philips Saeco
Primotecq
Rowenta Satrap
Schulthess
Siemens
Solis
Tefal
V-Zug
andere Marke
26














WEMF/REMP © 2015
G
3
Haushaltsgeräte/Heimwerken
Haben Sie in den letzten 3 Jahren Haushaltsgeräte für sich oder andere gekauft?
ja
nein


weiter mit Frage 5
4
letzten 3 Jahren Haushaltsgeräte für sich oder andere gekauft?
Aldi Suisse
Conforama
Coop/Coop City
Fust
Globus
Interdiscount
Lidl Schweiz







Manor
Media Markt
Melectronics/Migros
Tchibo
lokaler Elektrofachhandel
anderes Geschäft






5
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Haushaltsgeräte?
Internet:


Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








Nachbarn
informiere mich nicht über Haushaltsgeräte
6
Haben Sie in den letzten 3 Jahren Produkte aus den Bereichen Garten, Heimwerken oder Do-it-yourself
für sich oder andere gekauft?
ja
nein
WEMF/REMP © 2015


weiter mit Frage 8
27





Haushaltsgeräte/Heimwerken G
7
letzten 3 Jahren Produkte aus den Bereichen Garten, Heimwerken oder Do-it-yourself für sich oder andere
gekauft?
Bauhaus
Coop Bau + Hobby
Conrad Electronic
Hornbach
Jumbo










Landi
Migros Do it + Garden
Obi
lokales Gartencenter/lokaler Baumarkt
anderes Geschäft
8
Für welche der unten aufgeführten Bereiche beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten Produkte für
sich oder andere zu kaufen?
Materialien für Ausbesserungen im Haus
(z.B. Bodenbeläge, Farbe, Elektrobedarf)
Werkzeug/Maschinen
Autozubehör
Bastelartikel
9



Gartenbau/Gartenpflege (ohne Gartenmöbel)




anderer Bereich
habe keine Kaufabsichten
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
In meiner Wohnung/meinem Haus mache ich
viele Renovationsarbeiten selber.
trifft eher nicht
zu
Ich lege Wert auf einen gepflegten Garten/Balkon.








Für Geräte und Materialien zum Heimwerken
gebe ich viel Geld aus.




Beim Kauf von Geräten und Materialien zum
Heimwerken ist mir die Qualität wichtiger als
der Preis. 



Geräte und Materialien zum Heimwerken.




28
WEMF/REMP © 2015
H Wohnen/Einrichtung/Energie
1
Haben Sie in den letzten 3 Jahren Möbel oder Einrichtungsgegenstände für sich oder andere gekauft?
ja
nein


9In den folgenden zwei Fragen (2 und 3) geht es auch um Möbel und Einrichtungsgegenstände, die Sie
beabsichtigen für eine allfällige Ferienwohnung/ein allfälliges Ferienhaus zu kaufen.
2
Welche der unten aufgeführten (Einrichtungs-)Gegenstände beabsichtigen Sie in den nächsten
Antiquitäten/Kunstgegenstände
Bilder
Teppiche
Lampen/Beleuchtung
Vorhänge
Bettwäsche






Badezimmerwäsche
Wohnaccessoires (z.B. Vasen, Kerzenständer)
Cheminée/Kamin
anderer (Einrichtungs-)Gegenstand





3
Für welche der unten aufgeführten Räume/Bereiche beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten
Möbel oder Einrichtungsgegenstände für sich oder andere zu kaufen?
Wohnzimmer: Sofa/Sessel/Salontisch usw.
Wohnzimmer: Wohnwand/Regale usw.
Eingangsbereich
Schlafzimmer für Erwachsene
Kinderzimmer
Essbereich
Badezimmer/Duschbereich/WC
WEMF/REMP © 2015







Küche
Arbeitszimmer/Büro
Balkon
Gartensitzplatz/Garten
anderer Raum/Bereich
29






Wohnen/Einrichtung/Energie H
4Welche der unten aufgeführten Geschäfte
(inkl. der dazugehörenden Onlineshops)
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für
jedes Ihnen bekannte Geschäft bitte auch
gleich Frage 5 beantworten.)
5Haben Sie in diesem Geschäft in den
letzten 3 Jahren Möbel, Teppiche
oder andere Einrichtungsgegenstände
gekauft?
kenne ich
CASA Conforama
Coop/Coop City – Einrichtungsabteilung
Depot
Diga Möbel
FLY
Globus – Einrichtungsabteilung
Hornbach
IKEA
Interio
Jumbo
JYSK
Ligne Roset
Lipo Einrichtungsmärkte
Lumimart
Manor – Einrichtungsabteilung
Matratzen Concord
Micasa/Migros
Möbel Hubacher, Rothrist
Möbel Märki
Obi
Otto’s – Einrichtungsabteilung
Pfister
TopTip
























habe in den letzten 3 Jahren dort Einrichtungsgegenstände gekauft
30
























WEMF/REMP © 2015
H
Wohnen/Einrichtung/Energie
6
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Möbel und Einrichtungsgegenstände?
Internet:


Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
7










Nachbarn

informiere mich nicht über Möbel und
Einrichtungsgegenstände

trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich beschäftige mich häufig mit der Verschönerung
meiner Wohnung/meines Hauses.




Ich umgebe mich in der Wohnung/im Haus gerne
mit Blumen und Pflanzen.




Ich bevorzuge Möbel aus massivem Holz.
















Antike Möbel haben für mich einen hohen
Stellenwert.




Ich hole häufig Möbelstücke im Geschäft ab und
setze sie selber zusammen.




Für guten Service (z.B. kompetente Beratung,
Lieferung der Möbel, Montage) bin ich gerne bereit
etwas mehr zu bezahlen.




Beim Kauf von Möbeln achte ich besonders
auf die Marke.




Beim Kauf von Möbeln ist mir die Qualität wichtiger
als der Preis.




Einrichtung/Möbel.




Ich bevorzuge Möbel mit einem modernen Design
(Aussehen).
Ich bevorzuge klassische, zeitlose Möbel.
Ich bevorzuge exklusive, teure Möbel.
WEMF/REMP © 2015
31
Wohnen/Einrichtung/Energie H
9In den folgenden Fragen (8 bis 13) meinen wir nur Ihren Hauptwohnsitz. Bitte machen Sie hier keine
Angaben zu einer allfälligen Zweitwohnung/einem allfälligen Zweithaus.
8
Wie wohnen Sie?
in Miete in einem Einfamilienhaus
(inkl. Reiheneinfamilienhaus)






in einer Mietwohnung
in Untermiete/Wohngemeinschaft
im Alters-/Studentenwohnheim
in einer Eigentumswohnung
in eigenem Einfamilienhaus
9
weiter mit Frage 10
Wohnen Sie in einer Wohnung/einem Haus, das einer Baugenossenschaft gehört?


ja
nein
10
}
Wie viele Zimmer hat Ihre Wohnung/Ihr Haus?



1 bis 1 ½ Zimmer
2 bis 2 ½ Zimmer
3 bis 3 ½ Zimmer



4 bis 4 ½ Zimmer
5 bis 5 ½ Zimmer
6 Zimmer oder mehr
11
Verfügen Sie über einen Balkon, Gartensitzplatz, Wintergarten oder Garten?



Balkon
Gartensitzplatz
Wintergarten


Garten (inkl. Schrebergarten)
nein, nichts von allem
12
Womit wird in Ihrer Wohnung/Ihrem Haus geheizt?




Heizöl
Erdgas
Holz
Wärmepumpe
13
elektrischer Strom




Solarenergie
anders
weiss ich nicht
Mit welcher Stromart wird Ihr Haushalt mehrheitlich versorgt?
Strom aus Kernkraftwerken
Strom aus Wasserkraftwerken
Strom aus erneuerbaren Energiequellen
(Abfallverbrennung, Holz)


Strom aus fossilen Brennstoffen (Öl, Gas, Kohle) anders
weiss ich nicht




Strom aus neuen erneuerbaren Energiequellen
(Wind, Sonne, Biomasse) 
32
WEMF/REMP © 2015
H
14
Wohnen/Einrichtung/Energie
Wie sollte Ihrer Ansicht nach die Energieversorgung in der Schweiz organisiert sein?
ganz in öffentlicher Hand (z.B. Gemeinde, Kanton)
mehrheitlich in öffentlicher Hand (z.B. Gemeinde,
Kanton)



mehrheitlich privatwirtschaftlich ganz privatwirtschaftlich 
15
Wenn Sie zwischen verschiedenen Energieversorgern wählen könnten, welches wären für Sie die wichtigsten
Entscheidungskriterien?
(Bitte maximal 3 Antworten ankreuzen.)
Bekanntheit des Energieversorgers
Glaubwürdigkeit des Energieversorgers lokale Verankerung des Energieversorgers Qualität der Kundenbetreuung
hohe Sicherheitsstandards





Schweizer Herkunft/Produktion der
angebotenen Energie Energiepreis


alles vom selben Anbieter (Strom, Gas, Wasser,
Fernwärme, Telekommunikation, TV)

ökologische Herkunft der angebotenen Energie
(erneuerbare Energie) 
16
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Energiesparen ist für mich ein wichtiges Thema.




Ich interessiere mich sehr dafür, mit welcher
Stromart meine Wohnung/mein Haus versorgt wird.




Für Strom aus erneuerbarer Energie bin ich auch
bereit etwas mehr zu bezahlen.




Ich weiss, welches die «Energiefresser» in meinem
Haushalt sind.




Ich schalte immer das Licht aus, wenn sich niemand
mehr im Raum befindet.




Ohne nachzuschauen weiss ich, wie viel die
Stromrechnung für meine Wohnung/mein Haus
im Jahr in etwa ausmacht.




Beim Kauf von elektrischen Haushaltsgeräten
(z.B. Waschmaschine, Geschirrspüler, TV) achte
ich besonders auf einen niedrigen Energieverbrauch.




Ich finde es gut, wenn man zwischen verschiedenen
Energieversorgern wählen kann.




Nur für Wohnungs-/ Hausbesitzer:
Ich bin bereit, für meine Wohnung/mein Haus
Investitionen zu tätigen, die dazu dienen, den
Energieverbrauch zu senken (z.B. zusätzliche
Isolierung, Sonnenkollektoren).




17
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten umzuziehen?
ja, sicher
ja, vielleicht
WEMF/REMP © 2015


nein
33

Wohnen/Einrichtung/Energie 18
H
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten Wohneigentum zu erwerben?
ja, eine Wohnung
ja, ein Haus



nein
19
Besitzen Sie oder jemand anders in Ihrem Haushalt ein Ferienhaus oder eine Ferienwohnung in der Schweiz
oder im Ausland?
ja, in der Schweiz
ja, im Ausland



nein
20
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Immobilien?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








Tablet-PC, z.B. iPad) persönlich adressierte Informationsschreiben

Schaufenster (von Immobilienhändlern)


persönliche Beratung bei einem
Immobilienhändler

(per Post/E-Mail)
Nachbarn
informiere mich nicht über Immobilien


21
Hat es einen «Stopp-Kleber» an Ihrem Briefkasten, der zeigt, dass Sie keine Werbung und Postwurfsendungen wünschen?
ja
nein


34
WEMF/REMP © 2015
J Lebensmittel/Getränke
1
Wie häufig essen Sie die unten aufgeführten Produkte?
praktisch täglich/
1-mal
mehrmals wöchentlich
wöchentlich
seltener
nie
Fleisch/Fisch/Fleischersatz
Fleisch
Fisch/Meeresfrüchte vegetarischer Fleischersatz (z.B. Tofu, Quorn)















Gemüse/Salat/Früchte
Gemüse/Salat
Früchte










Beilagen
Reis
Teigwaren
Kartoffeln















Milchprodukte
Käse
Joghurt/Quark
Joghurtdrink
Butter




















Brotaufstriche
Margarine
Konfitüre/Marmelade/Honig
Nuss-/Nougatcreme salzige Brotaufstriche (z.B. Fleisch-/Frischkäse-Aufstrich)




















Gebäck/Desserts/Glaces
Süssgebäck/Waffeln/Guetzli















Glacelutscher/Cornets/Becher/Glaceriegel
(im Sommerhalbjahr)





grosse Glacebecher (für Kugeln)/-blöcke/-torten
(im Sommerhalbjahr) 




Patisserie/Kuchen/Cake/Torte
Creme/Pudding/Flan
Snacks/Knabberprodukte
Schokolade Schoko-/Müesliriegel
Pralinés
Fruchtgummi/Gummibärchen/Bonbons/Zeltli
Husten-/Halsbonbons
Kaugummi
Pommes Chips
Salzstangen/Nüsse/Erdnüsse








































Cerealien
Getreideflocken/Müeslimischung
WEMF/REMP © 2015

35




Lebensmittel/Getränke J
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich
seltener
nie
Functional-Food-Produkte
Nahrungsmittel mit Zusatzstoffen wie Vitaminen/
Mineralien usw.
2





Wie häufig kochen Sie persönlich?
1-mal wöchentlich





seltener nie
3Wie häufig verwenden Sie zu Hause beim Kochen tiefgefrorene oder gekühlte Fertigprodukte oder Fertigprodukte aus der Konserve?
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich
tiefgefroren
gekühlt
Konserve (z.B. Dosen, Gläser, Beutel)









seltener
nie






4Wie häufig verwenden Sie beim Kochen die unten aufgeführten Fertigprodukte, sei es tiefgefroren, gekühlt
oder als Konserve, oder wie häufig kommen diese bei Ihnen zu Hause auf den Tisch?
praktisch täglich/
1-mal
1- bis 3-mal seltener
monatlich
wöchentlich
Backwaren (z.B. Pizza, Chüechli, Schinkengipfeli)
Fisch/Meeresfrüchte
(z.B. Fertiggerichte, Schlemmerfilets, Fischstäbchen)
Gemüse/Gemüsemischungen
Fertigsalate Kartoffelprodukte (z.B. Pommes frites, Rösti, Croquettes)
Gefüllte und ungefüllte Pasta-Produkte
(z.B. Ravioli, Tortelloni, Gnocchi, Spätzli, Tagliatelle)
Fertigsaucen
nie



































36
WEMF/REMP © 2015
J
5
Lebensmittel/Getränke
Sind Sie Vegetarierin/Vegetarier?
ja
nein


6
Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Grundnahrungsmittel/ Gemüse/Salat/ Milchprodukte
Früchte
nebenstehende Produkte?
Fleisch/Fisch
Babynahrung
ja nein ja nein
janein
janein
 7
In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie die
nebenstehenden Produkte?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen.) 
Aldi Suisse

Aperto

Avec

Coop pronto

Coop/Coop City

Denner

Globus

Landi

Lidl Schweiz

Manor

Migrolino

Migros

Otto’s

Pam

Spar

Volg

Tankstellenshop

Bioladen/Reformhaus

auf dem Markt/Bauernhof

lokaler Lebensmittelhändler

anderes Geschäft
WEMF/REMP © 2015
37
 











































 






















Lebensmittel/Getränke 8
J
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Am liebsten habe ich frisch zubereitete Mahlzeiten.












Wenn immer möglich, kaufe ich Schweizer
Lebensmittel.




Es ist mir wichtig, über den Inhalt von
Lebensmitteln informiert zu sein.




Ich kaufe möglichst Lebensmittel aus biologischem
Anbau/biologischer Produktion.




Ich kaufe möglichst Lebensmittel von Labels,
die fairen Handel garantieren, wie z.B. Max Havelaar.




Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich
besonders auf Aktionen.




Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich




Beim Kauf von Lebensmitteln ist mir die Qualität




Lebensmittel.




Ich würde mich selbst als Feinschmecker/-in
bezeichnen.




Zu einem guten Essen gehört auch ein gutes
Glas Wein.




Zum Kaufen von Wein gehe ich am liebsten
in eine spezialisierte Weinhandlung.




Ich achte sehr auf leichtes Essen.
Ich koche sehr gerne.
38
WEMF/REMP © 2015
J
9
Wie häufig trinken Sie die unten aufgeführten Getränke?
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich
seltener
nie
Mineralwasser/Süssgetränke mit oder
ohne Aroma
Mineralwasser mit Kohlensäure
Mineralwasser ohne Kohlensäure
Mineralwasser mit Fruchtaroma
Frucht-/Gemüsesäfte/Süssmost
Cola-Getränke
Bitter-/Tonicgetränke
Milchserumgetränke (z.B. Rivella)
Eistee (fertig zubereitet/in Pulverform)
Süssgetränke (z.B. Fanta, Sprite)













































Energie-/Sportlergetränke
Energydrinks (z.B. Red Bull)
isotonische Getränke (z.B. Isostar, Powerade)










alkoholfreies Bier
alkoholfreies Bier





Kaffee/Tee
Kaffee mit Koffein
Kaffee ohne Koffein
kalte Kaffeegetränke
Schwarztee
Kräuter-/Früchte-/Grüntee

























Milch-/Schoggi-/Malzgetränke
Milch/Milchdrink (ohne zusätzliches Aroma)
Schoggipulver-Getränke (zum selber anrühren)
fertige Schoggigetränke fertige Milchmixgetränke
(z.B. Milchgetränke mit Fruchtaroma)
malzhaltige Getränke/Ovomaltine/Heliomalt

























funktionelle Getränke
probiotische/cholesterinsenkende Getränke
(z.B. Actimel, Benecol)
Wellnessgetränke (z.B. Kombucha)
WEMF/REMP © 2015


39








Lebensmittel/Getränke J
10
Von welchen der unten aufgeführten Marken trinken Sie regelmässig Mineralwasser oder Süssgetränke?
Mineralwasser
Süssgetränke
Aproz (Migros)
Acqua (Aldi)
Aquella (Migros)
Badoit
Contrex
Denner
Elmer
Evian
Farmer (Landi)
Henniez
Eptinger
M-Budget (Migros)
Passugger
Perrier
Rhäzünser
San Pellegrino
Saskia (Lidl)
Sodastream/Sodaclub
Swiss Alpina (Coop)
Valser
Vittel
Volvic
andere Marke
keine regelmässig
11
ja
nein

























7-Up
Carpe Diem
Coca Cola
Denner
Fanta
Flauder Flirt (Aldi)
Freeway (Lidl)
Lipton
M-Budget (Migros)
M-Classic (Migros)
Nestea
Orangina
Passaia
Pepsi
Qualité & Prix (Coop)
Ramseier
Rivella
Schweppes
Shorley
Sinalco Sprite
andere Marke
keine regelmässig

























Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Mineralwasser/Süssgetränke oder Energie-/Sportlergetränke?


weiter mit Frage 13
40
WEMF/REMP © 2015
J
12
In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie Mineralwasser/Süssgetränke oder Energie-/Sportlergetränke?











Aldi Suisse
Aperto
Avec
Coop pronto
Coop/Coop City
Denner
Globus
Landi
Lidl Schweiz
Manor
Migrolino










Migros
Otto’s
Pam
Rio Getränkemarkt Spar
Volg
lokaler Getränkemarkt
Kiosk
Tankstellenshop
anderes Geschäft
13
Von welchen der unten aufgeführten Marken trinken Sie regelmässig Kaffee zu Hause?
Amici
Belmont (Aldi)
Chicco d’oro
Delizio
Denner
Exquisito (Migros)
Granarom (Lidl)
Incarom
Jacobs Médaille d’Or
La Semeuse
Lavazza
Martello
Mastro Lorenzo
M-Budget (Migros)














M-Classic (Migros)













Mövenpick
Nescafé/Dolce Gusto
Nespresso
Noblesse (Migros)
Segafredo
Starbucks
Tassimo
Tchibo
andere Marke
keine regelmässig
14
Was verwenden Sie, wenn Sie zu Hause Kaffee zubereiten?
Instantkaffee/löslicher Kaffee
gemahlenes Kaffeepulver
ganze Kaffeebohnen
WEMF/REMP © 2015



Kaffee-Kapseln/-Pads
bereite keinen Kaffee zu Hause zu
41


Lebensmittel/Getränke 15
Trinken Sie – wenn auch nur selten – alkoholische Getränke?


ja
nein
16
J
Wie häufig trinken Sie die unten aufgeführten Getränke?
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich

















Schweizer Bier
Ausländisches Bier
Schweizer Weisswein
Ausländischer Weisswein
Schweizer Rotwein
Ausländischer Rotwein
Schweizer Rosé
Ausländischer Rosé
Champagner/Prosecco/Sekt
Alcopops (süsse alkoholische Mischgetränke)
Aperitifs (z.B. Sherry, Portwein, Vermouth)
Gebrannte Wasser (z.B. Kirsch, Grappa)
Wodka
Rum
Whisky/Whiskey
Cognac
andere alkoholische Getränke
17
ja
nein
weiter mit Frage 17


































seltener
nie


































Kaufen Sie – wenn auch nur selten – alkoholische Getränke?


weiter mit Frage 19
42
WEMF/REMP © 2015
J
18
alkoholische Getränke?
Aldi Suisse
Aperto
Avec
Coop pronto
Coop/Coop City
Denner
Globus
Landi
Lidl Schweiz
Manor
Migrolino
Otto’s













Rio Getränkemarkt

Spar

Volg

Weinhandlung/Spirituosengeschäft

lokaler Getränkemarkt

direkt beim Produzenten (Weingut, Brauerei, usw.) 
Kiosk

Tankstellenshop

Duty-free-Shop

anderes Geschäft

Pam
19
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Güter des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel und
Getränke?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
WEMF/REMP © 2015









Ernährungsberaterin/Ernährungsberater


Nachbarn

informiere mich nicht über Güter des täglichen

Bedarfs
43
Waschen/Putzen 1
Waschen Sie persönlich – wenn auch nur selten – Wäsche?


ja
nein
2
K
Wie häufig verwenden Sie beim Waschen die unten aufgeführten Produkte?
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich







Vollwaschmittel
Colorwaschmittel
Feinwaschmittel
Weichspüler
Wollwaschmittel
Handwaschmittel
Entkalkungsmittel
3


nein







nie














weiter mit Frage 5
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich


Geschirrspülmittel für die Maschine
Geschirrspülmittel für die Reinigung von Hand




seltener
nie




seltener
nie








Verrichten Sie persönlich – wenn auch nur selten – Putzarbeiten bei sich zu Hause?


ja
nein
6







seltener
Wie häufig verwenden Sie zum Geschirrspülen die unten aufgeführten Produkte?
5
Spülen Sie persönlich – wenn auch nur selten – Geschirr mit dem Geschirrspüler oder von Hand?
ja
4
weiter mit Frage 3
weiter mit Frage 7
Wie häufig verwenden Sie zum Putzen die unten aufgeführten Produkte?
Putzmittel für die Küche
Putzmittel für Bad/WC
Putzmittel für Fenster
Putzmittel für Möbel/Böden
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich




44








WEMF/REMP © 2015
K
Waschen/Putzen
7
Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Waschmittel, Geschirrspülmittel oder Putzmittel?
ja


nein
weiter mit Kapitel «Körperpflege/Kosmetik», Frage 1
8
In welchen der unten aufgeführten Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie Waschmittel, Geschirrspülmittel oder Putzmittel?
Aldi Suisse
Coop/Coop City
Denner
Lidl Schweiz
Manor
Migros
9






Otto’s
Pam
Spar
Volg
Drogerie/Fachhandel
anderes Geschäft






trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich kaufe vorwiegend Wasch- und Putzmittel,
die man für alles einsetzen kann (Universalmittel).




Bei Wasch- und Putzmitteln kaufe ich vorwiegend
Spezialmittel, die ich gezielt verwenden kann.




Ich kaufe möglichst umweltschonende Waschund Putzmittel.




Beim Kauf von Wasch- und Putzmitteln achte ich
besonders auf Aktionen.




Ich probiere immer wieder gerne neue Waschund Putzmittel aus.




Beim Kauf von Wasch- und Putzmitteln achte ich




Beim Kauf von Wasch- und Putzmitteln ist mir
die Qualität wichtiger als der Preis.




Wasch- und Putzmittel.




WEMF/REMP © 2015
45
Körperpflege/Kosmetik 1
L
Wie häufig verwenden Sie die unten aufgeführten Produkte?
praktisch täglich/
1-mal
wöchentlich
seltener
nie
Produkte für die Haarpflege
Haarshampoo/-spülung/-kur
Festiger/Schaum/Gel/Spray Haartönung/-färbung (nicht beim Coiffeur)















Produkte für die Körperpflege
Duschgel/Badeöl/Seife
Bodylotion/Hautcreme/Hautöl
Deodorant
Selbstbräuner




















Produkte für die Gesichtspflege
Gesichtscreme
Antifaltencreme/Anti-Aging-Produkte
Reinigungsfluid/Waschcreme/Tonic
Gesichtsmaske/Peeling
Lippenpflege/-pomade













































Kosmetikprodukte
Gesicht: Make-up/Rouge/Puder
Augen: Wimperntusche/Lidschatten/
Augenbrauenstift
Lippen: Lippenstift/Konturstift/Gloss
Nagelpflegeprodukte (z.B. Nagellack)
Duftprodukte
Eau de Toilette/Eau de Cologne
Parfum/Eau de Parfum










Aknemittel
Creme/Lotion/Pflaster





Produkte für den Sonnenschutz (in der Saison)
Sonnencreme/-öl/Après-Soleil





Produkte für die Fusspflege
Fusscreme/Fussdeodorant





Produkte für die Körperhaarentfernung
(Beine, Achseln usw.)
Schaum/Creme/Wachs





Produkte für die Rasur der Barthaare
Pre-electric-Lotion
Rasierschaum/-creme/-gel
Aftershave (Fluid, Emulsion)/Rasierwasser















Produkte für die Zahnpflege
Fluorspülung/-gelee/Mundwasser

46




WEMF/REMP © 2015
L Körperpflege/Kosmetik
2
Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig als Parfum-/Duftprodukte?
Armani/Emporio Armani
Azzaro
Bulgari
Burberry
Calvin Klein
Cacharel
Chanel
Chloé
Davidoff
Diesel
Dior
Dolce & Gabbana
Elizabeth Arden
Estée Lauder
Givenchy
Gucci
Guerlain
Hermès
Hugo Boss



















Issey Miyake
Jean Paul Gaultier
Jil Sander
Joop
Kenzo
Lacoste
Lancôme
Laura Biagiotti
Mexx
Nina Ricci
Paco Rabanne
Playboy
Prada
Puma
Thierry Mugler
Tom Ford
Yves Saint Laurent
andere Marke
keine regelmässig



















3
Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Haarpflege (inkl. Haarstyling)? (Bitte alles Zutreffende ankreuzen.)
Alpecin
Belherbal
Cien (Lidl)
Dove
Elsève
Elnett
Fructis
Gliss Kur
Golden Hair (Migros)
Got2be
Guhl
Hair Culture (Aldi)
Head and Shoulders
Herbal Essences I am (Migros)
John Frieda
Le Petit Marseillais
M-Budget (Migros)
M-Classic (Migros)
WEMF/REMP © 2015



















Nivea
Pantene Pro-V
PH Balance (Migros)
PH-sensitive (Coop)
Plantur 39
Qualité & Prix/Beldam (Coop)
Rausch
Schauma
Studio Line
Syoss
Taft
Timotei
Ultra Mild
Weleda
Wella
andere Marke
keine regelmässig
47


















Körperpflege/Kosmetik L
4
Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Gesichtspflege?

Beauty Iserée (Lidl)

Beldam (Coop)

Biotherm 
Chanel 
Clarins 
Clearasil 
Clinique 
Dior 
Dove 
Estée Lauder

Eucerin 
Garnier 
I am (Migros)

Juvena 
Kneipp 
L’Oréal 

Lacura (Aldi)

Louis Widmer

M-Budget (Migros)

Naturaline Natural Cosmetics (Coop)

Nivea 
Olaz 
Ombia (Aldi)

PH Balance (Migros)


Roc 
Vichy 
Weleda 
Zoé (Migros)

andere Marke

keine regelmässig

Bebe young care
Lancôme
5
Welche der unten aufgeführten Marken verwenden Sie regelmässig für die Körperpflege (Duschgel,
Bodylotion, Deodorant usw.)?
Adidas
Axe
Bebe young care
Beldam (Coop)
Bepanthol
Biokosma
Biotherm
Borotalco
Cien (Lidl)
Clarins
Cliff
Denim
Dove
Duschdas
Eubos
Fa
Fanjo (Migros)
Fenjal
Garnier
I am (Migros)
Kneipp
L’Oréal






















Lacura (Aldi)
Le Petit Marseillais
Louis Widmer
M-Budget (Migros)
Naturaline Natural Cosmetics (Coop)
Neutrogena
Nivea
Ombia (Aldi)
Palmolive
PH Balance (Migros)
PH-sensitive (Coop)
Rexona
Roc
Sebamed
Sibonet Vichy Weleda
Zoé (Migros)
andere Marke
keine regelmässig
48






















WEMF/REMP © 2015
L
Körperpflege/Kosmetik
Fragen 6 und 7 richten sich nur an Männer.
Frauen füllen diese Fragen bitte nicht aus und gehen direkt zu Frage 8.
6
Wie rasieren Sie sich?

nass 
gar nicht

elektrisch/trocken
weiter mit Frage 11
7
Von welchen der unten aufgeführten Marken besitzen Sie einen Rasierapparat bzw. einen Nassrasierer?
Rasierapparat (elektrisch/trocken)
Nassrasierer

Mio Star

Panasonic 
Philips 
Remington 
andere Marke

besitze keinen Rasierapparat 
BIC 
Braun
Gillette 
Wilkinson 
andere Marke
besitze keinen Nassrasierer


Fragen 8 bis 10 richten sich nur an Frauen.
Männer füllen diese Fragen bitte nicht aus und gehen direkt zu Frage 11.
8
Welche der unten aufgeführten Produkte benützen Sie für die Monatshygiene?
Tampons
Slipeinlagen
Binden




keines 
anderes Produkt
9
Welche der unten aufgeführten Marken für Produkte der Monatshygiene verwenden Sie regelmässig?

Always 
Carefree 
Cresta (Aldi)

Denner 
Linda (Coop)

M-Budget (Migros)


O.B. 
Siempre (Lidl)

Tampax 
andere Marke

keine regelmässig

Alldays
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Molfina (Migros)
49
Körperpflege/Kosmetik L
10
Welche der aufgeführten Kosmetik-Marken (Make-Up, Lippenstift, Nagellack, Wimperntusche usw.) verwenden Sie regelmässig?
Estée Lauder







11
Kaufen Sie – wenn auch nur selten –
Produkte für die
Körper- und Haarpflege
Astor
Chanel
Clarins
Clinique
Cover Girl
Dior
12
In welchen der unten aufgeführten
Geschäfte (inkl. der dazugehörenden Onlineshops) kaufen Sie die
nebenstehenden Produkte?







L'Oréal
Lancôme
Manhattan
Maybelline
Yves Saint Laurent
andere Marke
keine regelmässsig
Kosmetik- und
Duftprodukte
Hygieneartikel
für Babys
ja
nein ja
nein
ja nein









Aldi Suisse



Coop/Coop City



Denner



Douglas



Globus






L’Occitane



Lidl Schweiz



Lush



Manor



Marionnaud Parfumeries



Migros



Müller (Drogeriemarkt)



Otto’s



Spar



The Body Shop



Volg



Yves Rocher



Apotheke



Drogerie



Duty-free-Shop



Parfümerie/Coiffeur/Spezialgeschäft



Reformhaus



anderes Geschäft
Import Parfumerie
50
WEMF/REMP © 2015
L
Körperpflege/Kosmetik
13
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Produkte der Körperpflege und der Kosmetik?
Internet:


Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
14









Nachbarn

informiere mich nicht über Produkte der
Körperpflege und der Kosmetik 
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich lege grossen Wert auf ein gepflegtes Aussehen.




Ich kaufe häufig Produkte für Körperpflege/
Kosmetik.




Beim Kauf von Körperpflege-/Kosmetikprodukten
achte ich besonders auf Aktionen.




achte ich auf Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen.




Bei Körperpflege-/Kosmetikprodukten kaufe ich
häufig teure Produkte. 



Ich probiere gerne neue Körperpflege-/
Kosmetikprodukte aus.




Wenn einer Zeitschrift ein Gratismuster
(z.B. Shampoo, Parfum) beigelegt ist, probiere ich
dieses Produkt gerne aus.




Ich habe empfindliche Haut und muss diese
entsprechend pflegen.




achte ich besonders auf die Marke.




ist mir die Qualität wichtiger als der Preis.




Körperpflege/Kosmetik.




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51
Gesundheit 1
M
Kaufen Sie – wenn auch nur selten – rezeptfreie Medikamente oder Heilmittel für sich oder andere?


ja
nein
weiter mit Frage 4
2
rezeptfreie Medikamente oder Heilmittel für sich oder andere?
Apotheke
Drogerie
Reformhaus
Versandhandel







im Internet
anderes Geschäft
beim Arzt
3
Welche der unten aufgeführten rezeptfreien Produkte und Heilmittel haben Sie in den letzten
12 Monaten für sich oder andere gekauft?
Wundsalben/Mittel gegen Hautinfektionen/
Fusspilze
Schmerzmittel gegen Kopf-/Zahnweh/
Gliederschmerzen/Rheuma

Mittel gegen Magen- und Darmbeschwerden

Schlaf-/Beruhigungsmittel

Herz-/Kreislauf-/Blutdruckmittel

Mittel gegen Hauterkrankungen/Akne/Ekzeme 
Mittel gegen Allergien (z.B. Lebensmittel, Pollen)

Mittel gegen Beschwerden der Atemwege

Mittel gegen Erkältungen/Schnupfen/
Schluckweh

Mittel gegen Verstauchungen/Prellungen/
Sportverletzungen

4
Vitamine/Mineralien
Mittel zur Appetitregulierung/Diätmittel
Mittel gegen Venenleiden
Aufbau-/Stärkungsmittel
Hausarzneimittel wie Kräuter-/Knoblauch-/
Wurzelpräparate (z.B. Ginsengprodukte oder Ähnliches)
homöopathische Mittel
anderes Produkt/Heilmittel


Rauchen Sie – wenn auch nur selten – Zigaretten?


ja
nein
5
Mittel gegen Reisekrankheiten






weiter mit Frage 6
Wie viele Zigaretten rauchen Sie normalerweise pro Tag?
weniger als 1 Zigarette pro Tag (nur selten)
ca. 1 bis 5 Zigaretten
ca. 6 bis 10 Zigaretten



ca. ½ bis 1 Päckchen
ca. 1 bis 2 Päckchen
mehr als 2 Päckchen
52



WEMF/REMP © 2015
M
6
Gesundheit
Tragen Sie – wenn auch nur selten – ein Hörgerät?


ja
nein
7
Tragen Sie – wenn auch nur selten – eine Sehhilfe?


ja
nein
weiter mit Frage 9
8
Welche Art von Sehhilfe tragen Sie?
Brille
Kontaktlinsen
9


Haben Sie in den letzten 3 Jahren eine Sehhilfe für sich oder andere gekauft?


ja
nein
weiter mit Frage 11
10
letzten 3 Jahren Sehhilfen für sich oder andere gekauft?
Fielmann
Koch-Optik
McOptik
Optic 2000
Visilab
11









lokaler Optiker
Apotheke
Drogerie
anderes Geschäft
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich achte sehr darauf, körperlich fit zu sein.




Meiner Gesundheit zuliebe achte ich auf eine
ausgewogene Ernährung.




Bei kleineren Beschwerden gehe ich nicht zum
Arzt, sondern hole mir wenn nötig ein Mittel aus
der Apotheke oder Drogerie.




Ich versuche, wenn immer möglich, billigere
Ersatzmedikamente (Generika) zu kaufen.




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53
Banken/Versicherungen 1
N
Wer in Ihrem Haushalt tätigt hauptsächlich den Zahlungsverkehr mit der Bank bzw. mit der Postfinance?
ich selber
ich mit jemand anderem zusammen


nicht ich, sondern jemand anders

2
Welche der unten aufgeführten Konti bzw. Wertgegenstände besitzen Sie?

Sparkonto

Jugendkonto

3. Säule Vorsorgekonto bei einer Bank

3. Säule Vorsorgekonto bei einer Versicherung 
Obligationen

Aktien

Festgeld

Devisen

Privatkonto/Salärkonto
3
Fondsbeteiligungen/Anlagefonds
Optionen
Immobilien/Grundbesitz (inkl. selbstbewohnte)
Edelmetalle (z.B. Gold, Silber)
derivative Produkte/strukturierte Produkte
Antiquitäten/Münzen/wertvolle Bilder usw.
anderes Konto/anderer Wertgegenstand
nichts davon








Wie hoch ist der Gesamtwert von allen unter Frage 2 angegebenen Konti und Wertgegenständen in etwa?
bis Fr. 50'000.–
Fr. 50'001.– bis Fr. 100'000.–
Fr. 100'001.– bis Fr. 500'000.–





Fr. 500'001.– bis 1'000'000.–
mehr als Fr. 1'000'000.–
4
Welche der unten aufgeführten Beratungstätigkeiten bzw. Dienstleistungen einer Bank (inkl. Postfinance)
haben Sie in den letzten 12 Monaten in Anspruch genommen?
Anlageberatung
Hypothekarberatung
Kreditberatung
Vorsorgeberatung




Vermögensverwaltung
Abwicklung von Börsengeschäften
Beratung zu anderen Themen
nichts in Anspruch genommen




5
Nehmen Sie derzeit einen Kredit in Anspruch?
ja, Kleinkredit ja, Hypothekarkredit
6


ja, sonstiger Kredit
nein, nehme keinen Kredit in Anspruch


Welche der unten aufgeführten Karten für die bargeldlose Bezahlung besitzen Sie?
Maestro-Karte/EC-Karte
Postcard
Prepaid-Kreditkarte (Karte, auf die ein Guthaben
aufgeladen werden muss) Kreditkarte



Kundenkarte mit Zahlungsfunktion (z.B. MyOne) 
andere Karte mit Zahlungsfunktion

keine von diesen Karten

M-Card


54
WEMF/REMP © 2015
N
Banken/Versicherungen
In der nächsten Frage (Frage 7) geht es um die Kreditkarte selber. Bitte beachten Sie Folgendes: Auch
wenn Sie Ihre Kreditkarte nicht von einer Bank, sondern zum Beispiel von Migros, Coop oder Touring
haben, stammt die Karte von einer der unten stehenden Kreditkartengesellschaften.
7
Welche der unten aufgeführten Kreditkarten (ohne Prepaid-Kreditkarten) besitzen Sie?
American Express
Diners Club
Mastercard
8
Coop Supercard
Karte einer Mietwagenfirma
Benzinkarte
besitze keine Kreditkarte






nein
Kundenkarte von Warenhaus,
Kleidergeschäft, Möbelgeschäft usw.



andere Kundenkarte
besitze keine Kundenkarte
weiter mit Frage 12
Wie häufig tätigen Sie private Geldanlagegeschäfte für sich oder andere?
häufig
ab und zu
11
andere Kreditkarte
Tätigen Sie – wenn auch nur selten – private Geldanlagegeschäfte für sich oder andere?
ja
10



VISA
Welche der unten aufgeführten Kundenkarten für Bonuspunkte (ohne Zahlungsfunktion) besitzen Sie?
Cumulus-Karte der Migros
9







selten
nie
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu trifft überhaupt nicht zu
Ich investiere wegen der hohen Gewinnaussichten in
spekulative Anlagen, auch mit dem Risiko von Verlust. 



Ich wäge die Möglichkeiten eines Gewinnes sorgfältig
mit der Gefahr eines Verlustes ab und gehe nur
überschaubare Risiken ein.




Mir ist eine geringere, aber sichere Rendite in einer
beständigen Anlage wichtig.




Ich interessiere mich für Anlageformen, bei denen
besonderer Wert auf Nachhaltigkeit gelegt wird, wie
zum Beispiel Ökofonds oder Ethikfonds.




Geldanlagegeschäfte tätige ich gerne über
Online-Trading-Anbieter.




WEMF/REMP © 2015
55
Banken/Versicherungen N
12Welche der unten aufgeführten Banken kennen
Sie zumindest dem Namen nach?
‌(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls
bekannt, bitte auch gleich Fragen 13 und 14
beantworten.)
kenne ich
Baloise Bank/SoBa
Bank Coop
Clientis
CS Credit Suisse
Kantonalbank meines Wohnkantons
Kantonalbank eines anderen Kantons
Migros Bank
Postfinance (die Post)
Raiffeisenbank
UBS
Valiant
andere Lokal-/Regionalbank
andere Geschäftsbank
Julius Bär
Sarasin
Vontobel
andere Privatbank
Online Bank
ausländische Bank in der Schweiz
Bank im Ausland
15
13Bei welcher Bank
sind Sie Kunde?
(Bitte alles Zu
treffende ankreuzen.)




















14Welche Bank
würden Sie als
Ihre Hauptbank
bezeichnen?
(Bitte nur ein Käst
chen ankreuzen.)
bin Kunde 



















Hauptbank




















Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Bankdienstleistungen?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








(per Post/E-Mail)

persönliche Beratung bei der Bank/Postfinance 
56
Nachbarn

informiere mich nicht über Bankdienstleistungen

WEMF/REMP © 2015
N
16
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu












Ich spare für das Alter. 







Wenn immer möglich, tätige ich meine Bankgeschäfte
per Onlinebanking. 



Ich finde es von Vorteil, möglichst viele meiner Bank-/
Anlagegeschäfte über die gleiche Bank abzuwickeln.




Ich bin mit meiner derzeitigen (Haupt-)Bank
(inkl. Postfinance) zufrieden. 











Meine Einkünfte erlauben mir, Geld zu sparen. Ich spare systematisch, das heisst ich lege
regelmässig eine bestimmte Summe auf die Seite. Statt zu sparen, gebe ich das Geld lieber aus. Ich spare vor allem, um für Unvorhergesehenes
gewappnet zu sein. Ich habe vor, in absehbarer Zeit meine (Haupt-)Bank
(inkl. Postfinance) zu wechseln. Ich berate häufig andere Personen in Finanzfragen. 17
Wer in Ihrem Haushalt ist hauptsächlich für den Abschluss einer Versicherung bzw. Krankenkasse zuständig?
ich selber



18
Welche der unten aufgeführten Versicherungen sind für Sie persönlich oder für Ihren Haushalt
abgeschlossen?
Lebensversicherung – Risikoversicherung

kapitalbildende Lebensversicherung durch
Jahresprämie finanziert
Erwerbsausfallversicherung für Selbstständigerwerbende

Privathaftpflichtversicherung kapitalbildende Lebensversicherung durch
Einmaleinlage finanziert
Spitalzusatzversicherung halbprivat
Spitalzusatzversicherung privat
Rechtsschutzversicherung 


Hausratsversicherung andere Versicherung
keine Versicherung abgeschlossen






19
Haben Sie persönlich oder hat jemand anders in Ihrem Haushalt in den letzten 12 Monaten einen Neuabschluss, eine Änderung oder einen Wechsel einer Versicherung getätigt (ausgenommen Krankenkasse)?
ja, Neuabschluss einer Versicherung
ja, Änderung einer Versicherung
20


ja, Wechsel der Versicherungsgesellschaft
nein
Haben Sie in den letzten 12 Monaten die Krankenkasse gewechselt?
ja
nein
WEMF/REMP © 2015


57


Banken/Versicherungen N
21Welche der unten aufgeführten Versicherungen
bzw. Krankenkassen kennen Sie zumindest dem
Namen nach?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Falls bekannt, bitte auch gleich Frage 22 beantworten.)
22Bei welchen der unten aufgeführten
Versicherungen bzw. Krankenkassen sind
Sie Kunde?
kenne ich
bin Kunde
Versicherungen Allianz Suisse
Axa Winterthur
Basler
Generali
Helvetia
Mobiliar Nationale Suisse
Pax
Smile direct
Swiss Life
Vaudoise
Visana
Zurich/Zurich connect
andere Versicherung




























Krankenkassen
Aerosana
Assura
Atupri
Avanex
Concordia
CSS
EGK Galenos
Groupe Mutuel
Helsana
Innova
Intras
KPT/CPT
ÖKK
Provita
Sanitas
Sansan
Supra
Swica
Sympany
Visana
andere Krankenkasse






















58






















WEMF/REMP © 2015
N
23
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Versicherungen und Krankenkassen?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte
24








(per Post/E-Mail)

persönliche Beratung bei der Versicherung/
Krankenkasse

Nachbarn

informiere mich nicht über Versicherungen/
Krankenkassen

trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich versichere mich nur für das Nötigste. 



Ich finde es wichtig, dass man für alle
Eventualitäten versichert ist. 



Für Ferienreisen ins Ausland schliesse ich
zusätzliche Versicherungen ab
(z.B. gegen Diebstahl, Krankheit, Unfall). 



Wenn ich eine neue Versicherung abschliesse,
entscheide ich mich für den günstigsten Anbieter. 



Ich finde es von Vorteil, möglichst viele meiner
Versicherungen beim gleichen Anbieter zu haben.




Versicherungen/Krankenkassen. 



WEMF/REMP © 2015
59
Verkehrsmittelnutzung 1
O
Wie häufig benützen Sie normalerweise die unten aufgeführten Verkehrsmittel?
praktisch täglich/
1-mal
nie
monatlich
wöchentlich
Zug
Bus/Tram
Auto
Motorrad (im Sommerhalbjahr)
Mofa/Scooter (im Sommerhalbjahr)
Velo (im Sommerhalbjahr)
2






























Wie häufig haben Sie die unten aufgeführten Verkehrsmittel in den letzten 12 Monaten benützt?
Flugzeug
Car/Reisebus
Carsharing (z.B. Mobility)
Mietauto (ohne Carsharing)
Schiff
Bergbahn
5-mal oder mehr 2- bis 4-mal 1-mal nie
























3Welche der unten aufgeführten Abonnements für den öffentlichen Verkehr besitzen Sie persönlich?
1. Klasse
General-Abonnement (GA)
Halbtax-Abonnement Strecken-Abonnement Verbund-Abonnement
anderes
besitze kein Abonnement
4
ja
nein






2. Klasse






Sind Sie oder Ihr Haushalt Mitglied in einem Automobil- oder Verkehrsclub (z.B. TCS, VCS)?


60
WEMF/REMP © 2015
O
Verkehrsmittelnutzung
5Welche der unten aufgeführten Fahrzeuge …
… besitzen Sie? Velo E-Velo (mit Elektromotor) Kleinmotorrad/Mofa (bis 50 cm3)
Scooter/Motorrad (50 bis 125 cm3)
Motorrad (über 125 cm3)
6


nein





weiter mit Frage 9
Wie viele Kilometer fahren Sie in etwa pro Jahr, das heisst lenken Sie persönlich ein Auto?
bis 5'000 km
5'001 bis 10'000 km
10'001 bis 15'000 km
15'001 bis 20'000 km
8





Lenken Sie – wenn auch nur selten – ein Auto?
ja
7
… beabsichtigen Sie in den nächsten 12 Monaten
für sich oder andere zu kaufen?







20'001 bis 30'000 km
30'001 bis 50'000 km
mehr als 50'000 km
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich benütze, wenn immer möglich,
die öffentlichen Verkehrsmittel.




Ohne Auto müsste ich auf vieles verzichten,
könnte ich vieles nicht machen.




Auto fahren macht mir grossen Spass.








Ich bin ein sportlicher Fahrer/eine sportliche
Fahrerin.




Wenn ich irgendwohin muss, nehme ich
praktisch immer das Auto.
9
Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen?
ja, sicher
ja, vielleicht
nein 10



weiter mit Frage 11
Beabsichtigen Sie eher einen Neuwagen oder eher einen Gebrauchtwagen zu kaufen?
eher Neuwagen
eher Gebrauchtwagen/Occasion
WEMF/REMP © 2015


61
Verkehrsmittelnutzung O
11
Wenn Sie heute ein Auto kaufen würden, für welche der unten aufgeführten Marken würden Sie sich
vermutlich entscheiden?
Alfa Romeo
Audi
BMW
Cadillac
Chevrolet
Chrysler
Citroën
Dacia
Daihatsu
Fiat
Ford
Honda
Hyundai
Jaguar
Jeep
KIA
Infiniti
Lancia
Land Rover
Lexus
12
Fr. 10'001.– bis Fr. 25'000.–
Fr. 25'001.– bis Fr. 50'000.–
ja
nein Maserati
Mazda
Mercedes
Mini
Mitsubishi
Nissan
Opel
Peugeot
Porsche
Renault
Saab
Seat
Skoda
Smart
Subaru
Suzuki
Toyota
Volvo
VW
andere Marke




















Wenn Sie heute ein Auto kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben?
bis Fr. 10'000.–
13























Fr. 50'001.– bis Fr. 75'000.–
Fr. 75'001.– bis Fr. 100'000.–
mehr als Fr. 100'000.– 


Besitzen Sie oder jemand anders in Ihrem Haushalt ein oder mehrere Autos?


weiter mit Frage 23
62
WEMF/REMP © 2015
O
Hinweis für das Beantworten der Fragen 14 bis 22:
Haushalte mit 1 Auto: Bitte füllen Sie die Kolonne «Auto 1» aus.
Haushalte mit 2 oder mehr Autos: Bitte füllen Sie die Kolonne «Auto 1» für das Auto aus, das Sie am häufigsten
nutzen, und die Kolonne «Auto 2» für das Auto, das Sie am zweithäufigsten nutzen.
Falls in Ihrem Haushalt mehr als 2 Autos vorhanden sind, brauchen Sie über die weiteren Autos keine Angaben
zu machen.
14
Bitte schreiben Sie hier Marke, Modell, Version und
Jahrgang des/der Autos in Ihrem Haushalt hin:
Auto 1
Auto 2
Limousine mit Stufenheck (2/4 Türen)


Limousine mit Fliessheck (3/5 Türen) 

Kompaktauto mit Schrägheck 

Grossraumlimousine/Van/MPV 

Kombi


Coupé (2 Türen)


Cabriolet/Roadster


SUV/Off-Roader/Jeep


Stadtauto (Smart usw.)


Kleinbus/Transporter 

andere Autoart

Marke (z.B. VW)
Modell (z.B. Golf)
Version (z.B. GTI)
Jahrgang (erste Inverkehrsetzung)
15
Um was für eine Art Auto handelt es sich?
WEMF/REMP © 2015
63

16
Um was für eine Art Motor handelt es sich?
Benzinmotor
Dieselmotor
Hybridantrieb
Elektro-/Gas-/Solarantrieb
andere Motorart
Auto 1
Auto 2










































17
Wurde das Auto gekauft oder geleast?
gekauft geleast
anderes
18
Handelt es sich dabei um einen Neuwagen oder
um einen Gebrauchtwagen/eine Occasion?
Neuwagen
Gebrauchtwagen/Occasion
19
Wo wurde das Auto gekauft bzw. geleast?
Markengarage/Markenhändler
Garage ohne Markenvertretung
reiner Occasionshändler
Privatperson
anderes
20
Handelt es sich bei dem Auto um einen Privatwagen
oder um einen Geschäftswagen?
nur/vorrangig Privatwagen
nur/vorrangig Geschäftswagen beides in gleichem Masse
21
Haben Sie eine Vollkasko- oder eine Teilkaskoversicherung abgeschlossen?
Vollkaskoversicherung Teilkaskoversicherung nein, weder noch
64
WEMF/REMP © 2015
O
22
Wie häufig fahren Sie selbst das Auto?
Auto 2
praktisch täglich/
1-mal
nie
monatlich
wöchentlich
Auto 1
Auto 2 (falls vorhanden)
23








Wer in Ihrem Haushalt entscheidet über den Kauf/über das Leasing eines Autos?
ich selber
24





trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Das Wichtigste bei einem Auto ist für mich
die Sicherheit.




Ich lege grossen Wert auf gute Ausstattung und
guten Komfort im Auto.




Für mich ist die Form/das Aussehen (Design)
eines Autos besonders wichtig.




Bei einem Auto ist mir wichtig, dass es günstig
im Unterhalt ist.




Beim Kauf eines Autos achte ich besonders darauf,
dass es energieeffizient und möglichst umweltfreundlich ist.




Beim Kauf eines Autos achte ich besonders
auf die Marke.




Beim Kauf eines Autos ist mir die Qualität wichtiger
als der Preis.




Ich berate häufig andere Personen beim
Thema Auto.




WEMF/REMP © 2015
65
25
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Autos?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








(per Post/E-Mail)

Ausstellungsfläche beim Händler/Showroom 
persönliche Beratung beim Händler/bei der
Garage
Nachbarn
informiere mich nicht über Autos
66



WEMF/REMP © 2015
PAktivitäten/Hobbys
1
Wie häufig machen Sie die unten aufgeführten Aktivitäten?
praktisch
1-mal 1- bis 3-mal
täglich/mehrmalswöchentlich monatlich
wöchentlich
seltener nie

































































im Internet surfen




















soziale Netzwerke, Community-Plattformen
(z.B. Facebook, Twitter) nutzen













































mit Freunden/Freundinnen zusammen sein
auswärts essen
in einem Fast-Food-Restaurant etwas essen
(z.B. bei McDonald’s, Burger King) ausgehen (z.B. Bar, Club, Disco besuchen)
ins Kino gehen
Zeitungen lesen
Zeitschriften lesen
Bücher lesen (inkl. elektronische Bücher)
Hörbücher hören
Radio hören
Radiobeiträge übers Internet hören (inkl. Podcasts) Musik ab CD/MP3-Player usw. hören
fernsehen
zeitversetzt Fernsehsendungen schauen, die man
vorher aufgenommen hat (z.B. auf einen Harddisk-Recorder)
übers Internet fernsehen (live oder zeitversetzt)
DVDs/Videofilme anschauen
auf dem Computer/der Spielkonsole/
dem Handy spielen
basteln/stricken/sticken/nähen
fotografieren/filmen
künstlerisch tätig sein (z.B. malen, modellieren)
Kartenspiele machen/jassen
in der Natur sein
(Ausflüge in die Natur, Sport treiben in der Natur usw.)
etwas für das Wohlbefinden tun (Wellness)
ein Musikinstrument spielen
WEMF/REMP © 2015
67
Aktivitäten/Hobbys 2
P
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
Ich gehe im Sommerhalbjahr häufig an
Open-Air-Konzerte.
trifft eher nicht
zu




Ich besuche häufig Kulturveranstaltungen.








Kulturevents verfolge ich gerne auf Grossleinwand
(sog. Public Viewing).




Ich gehe im Sommerhalbjahr häufig in
Open-Air-Kinos.
68
WEMF/REMP © 2015
P
Aktivitäten/Hobbys
10
Welche der unten aufgeführten Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten für sich oder andere gekauft,
sei es in einem Geschäft, einem Onlineshop oder als Download im Internet?
in einem
Geschäft
in einem
Onlineshop












Hörspiele/-bücher Bücher Filme
Musik
Computer-/Videospiele
Software
11Haben Sie in Ihrem Haushalt eine Zeitung oder
Zeitschrift abonniert?
(Falls Abonnement vorhanden, bitte auch gleich
Sonntagszeitung(en)
Zeitschrift(en)












12Wie viele Zeitungen oder Zeitschriften
haben Sie in Ihrem Haushalt abonniert?
ja, abonniert
Zeitung(en) (ohne Sonntagszeitungen)
als Download nicht gekauft in den
im Internet
letzten 12 Monaten



1
2



3 oder mehr






13
Wie würden Sie persönlich Ihre politischen Ansichten beschreiben?
(Bitte geben Sie Ihre Antwort anhand der untenstehenden Skala. Mit den Zwischenwerten können Sie Ihre
Antwort abstufen.)
ganz links
Mitte
ganz rechts weiss nicht
0 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10












14
Wie häufig diskutieren Sie politische Dinge, wenn Sie mit Verwandten oder Freunden zusammen sind?
häufig
ab und zu




selten
nie
15
Wie häufig machen Sie die unten aufgeführten Glücksspiele und Wettbewerbe?
Rubbellose
Wetten
Lotto (z.B. Swiss Lotto, Euro Millions)
Wettbewerbe/Verlosungen
Glücksspiele in Spielcasinos
WEMF/REMP © 2015
häufig
ab und zu
selten nie




















69
Aktivitäten/Hobbys 16
P
aben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten einen Kurs oder ein (Tages-)Seminar zu besuchen, sei
H
dies nun aus privaten oder beruflichen Gründen?
ja
nein


weiter mit Frage 18
17
Welche der unten aufgeführten Kurse oder (Tages-)Seminare beabsichtigen Sie in den nächsten
12 Monaten zu besuchen?
Computerkurs
Sprachkurs (am Wohnort)
Sprachkurs (im Sprachgebiet)
Kader-/Führungskurs
Nachdiplomlehrgang/-studium
fachspezifischer Kurs








Sport- oder Fitnesskurs
Hobby- oder Freizeitkurs
Lebensgestaltungs- oder Gesundheitskurs
(z.B. autogenes Training, Ethik und Religion, Massage)
anderer Kurs/anderes Seminar


18
Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über Kurse und (Tages-)Seminare?

Internet:

Prospektbeilagen)
Plakate
Kino (Werbung)
Kataloge/Prospekte








(per Post/E-Mail)

persönliche Beratung beim Kurs-/Seminarveranstalter

Nachbarn

Hinweise bei der Arbeit/von der Personalabteilung 
informiere mich nicht über Kurse und
(Tages-)Seminare
70

WEMF/REMP © 2015
R
1
Einkaufsgewohnheiten/Information
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
trifft eher nicht
zu
Ich würde mich selbst als Geniesser/-in bezeichnen.












Es ist mir wichtig, mich mit schönen Dingen
zu umgeben.




Ich leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht
das Leben schöner.




Bei grösseren Anschaffungen informiere ich mich
vorher durch Testberichte.




Es ist mir wichtig, über die Produkte, die ich kaufe,
gut informiert zu sein.




Beim Einkaufen achte ich besonders auf ökologisch
vertretbare Produkte.




Beim Einkaufen achte ich besonders auf Produkte,
die nach ethischen Grundsätzen (Fair Trade)
produziert wurden.




Ich kaufe häufig Produkte in Outlet-Geschäften.




















Vor dem Einkaufen informiere ich mich häufig,
wo Aktionen stattfinden.




Die meisten Produkte für den täglichen Bedarf kaufe
ich regelmässig beim Discounter (z.B. Denner, Aldi).




Bevor ich etwas kaufe, mache ich häufig
Preisvergleiche in verschiedenen Geschäften oder
im Internet.




Ich kaufe gerne in einem kleinen Geschäft in
meiner Wohnumgebung ein.




Die persönliche Beratung im Fachhandel ist mir
sehr wichtig.




Die Qualität ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium
beim Kauf eines Produkts/einer Dienstleistung.




Der Preis ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium




Die Marke ist für mich ein wichtiges Auswahlkriterium




Ich bummle gerne durch Geschäfte.
Ich kaufe gerne ganz spontan, was mir gefällt.
Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich
auch dabei.
Wenn immer möglich, kaufe ich Schweizer Produkte.
Ich kaufe häufig Produkte übers Internet.
Ich kaufe häufig Produkte über Versandhandel.
WEMF/REMP © 2015
71
Einkaufsgewohnheiten/Information 2
Bestellen Sie – wenn auch nur selten – Produkte
oder Dienstleistungen über die nebenstehenden
Möglichkeiten für sich oder andere?
R
Kataloge/Prospekte/Coupons
in Zeitungen/Zeitschriften
ja

nein

Internet/Onlineshopping
ja

nein

3
Welche der unten aufgeführten Produkte oder
Dienstleistungen haben Sie in den letzten 12
Monaten mit den nebenstehenden Möglichkeiten
bestellt?






















Wein
Wasch-/Geschirrspül-/Putzmittel
Körperpflege-/Kosmetik-/Toilettenartikel
Kleider/Unterwäsche
Schuhe
Armbanduhren/Schmuck
Sportgeräte/-artikel
elektrische Haushaltsgeräte
Möbel/Einrichtungsgegenstände
Textilien: Bett-/Badezimmerwäsche/Vorhänge
Geschirr/Gläser/Besteck
Geräte zum Heimwerken/Do-it-yourself
Foto-/Videokamera und Zubehör Geräte der Unterhaltungselektronik
stationärer Computer/Laptop/Tablet-PC (z.B. iPad)
Drucker/Scanner
Telekommunikation: Telefon/Handy
Freizeit-/Outdoor-/Campingausrüstung
Spiele/Spielzeug
anderes Produkt/andere Dienstleistung
keine
72






















WEMF/REMP © 2015
R
4
Einkaufsgewohnheiten/Information
Wie häufig beachten Sie Werbung in den unten aufgeführten Medien/Kanälen?
praktisch täglich/
1-mal
nie
monatlich
wöchentlich

































































(Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.B. iPad)





Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen
(z.B. Trikot- oder Bandenwerbung)





in/an Verkehrsmitteln










Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder
in Geschäften





im Radio
im Fernsehen
in Zeitungen
in Zeitschriften
in Fachzeitschriften
Prospektbeilagen in Zeitungen und Zeitschriften
sonstige Prospekte/Kataloge
im Kino
auf Plakaten
im Internet (z.B. Websites, Suchmaschinen, Portale)
in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen
(z.B. Facebook, Twitter)
in Computerspielen
auf dem Handy (SMS/MMS)
in mobilen Applikationen
TV-Sponsoring
(z.B von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen)
WEMF/REMP © 2015
73
Einkaufsgewohnheiten/Information R
6
In welchen der unten aufgeführten Medien/Kanälen finden Sie Werbung informativ, glaubwürdig, attraktiv
oder störend?
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Es sind mehrere Antworten pro Zeile möglich.)
informativglaubwürdig attraktiv
störend
Prospektbeilagen in Zeitungen und Zeitschriften
























adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge
mit persönlicher Anschrift im Briefkasten








































Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen
(z.B. Trikot- oder Bandenwerbung)




in/an Verkehrsmitteln








Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder
in Geschäften




trifft eher nicht
zu
im Radio
im Fernsehen
in Zeitungen
in Zeitschriften
in Fachzeitschriften
unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge
ohne Anschrift im Briefkasten
sonstige Prospekte/Kataloge
im Kino
auf Plakaten
im Internet (z.B. Websites, Suchmaschinen, Portale)
in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen
(z.B. Facebook, Twitter)
in Computerspielen
auf dem Handy (SMS/MMS)
in mobilen Applikationen
TV-Sponsoring
(z.B. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen)
7
trifft voll und
trifft eher zu
ganz zu
Werbung finde ich notwendig.




Durch Werbung bin ich schon häufiger auf
interessante Produkte gestossen.




Werbung über Produkte, die neu auf den Markt
kommen, finde ich sehr nützlich.




74
WEMF/REMP © 2015
S
Lokales Einkaufsverhalten & Ausgehen
1Wie häufig gehen Sie in die unten aufgeführten Einkaufszentren und Warenhäuser, um etwas zu kaufen,
zum Essen/Trinken oder einfach um zu schauen, was es so alles gibt?
praktisch täglich/
1-mal
nie
monatlich
wöchentlich
Einkaufszentrum A
Einkaufszentrum B
Einkaufszentrum C Einkaufszentrum …




















2Wie häufig kaufen Sie in den unten aufgeführten Geschäften ein?
praktisch täglich/
1-mal
nie
monatlich
wöchentlich
Geschäft A
Geschäft B
Geschäft C
Geschäft …
3




















Wie häufig gehen Sie im grenznahen Ausland einkaufen?
1-mal wöchentlich
WEMF/REMP © 2015



seltener
nie
75


4Welche der unten aufgeführten Geschäfte
(Bitte alles Zutreffende ankreuzen. Für jedes
Ihnen bekannte Geschäft bitte auch gleich
S
5Haben Sie in diesem Geschäft…
… in den letzten 12 Monaten
etwas gekauft?
kenne ich
ja
Mode/Bekleidung
Geschäft A
Geschäft B
Geschäft C
Geschäft …








Schuhe
Geschäft A
Geschäft B
Geschäft C
Geschäft …








… in den letzten 3 Jahren
etwas gekauft?
ja
Möbel – Einrichtung
Geschäft A
Geschäft B
Geschäft C
Geschäft …








Einkäufe Gross-/Wochen- Körperpflege/ Kleider/Schuhe
6
Kaufen Sie – wenn auch nur selten – Kleinere
von Produkten für
einkäufe von
Kosmetik
den
täglichen
Bedarf
Produkten
für
den
täglichen Bedarf
ja nein ja nein
janein
janein
 7
Wo kaufen Sie die oben stehenden Produkte normalerweise ein?

Ort A

Ort B

Ort C

Ort …
76
 









 





WEMF/REMP © 2015
S
8
Kaufen Sie – wenn auch nur selten –
9
Wo kaufen Sie die oben stehenden
Produkte normalerweise ein?
Ort A
Ort B
Ort C
Ort …
10
Haushaltsgeräte
Unterhaltungselektronik, PC, Kommunikationsgeräte
Möbel
ja
nein ja
nein
ja nein


















Gehen Sie in Ihrer Freizeit – wenn auch nur selten – aus?
ja
nein


11Wo gehen Sie normalerweise aus?
Ort A
Ort B
WEMF/REMP © 2015


Ort C Ort … 77


Verzeichnisse
1
V
Wie oft benützen Sie die unten aufgeführten Verzeichnisse normalerweise?
mehrmals
pro Monat
einmal
pro Monat
alle 2-3
Monate
seltener
nie
Local Guide von local.ch (NEU)





Telefonbuch von local.ch





Gelbe Seiten von local.ch















Gedruckte Verzeichnisse
Internet
www.local.ch
(www.directories.ch/www.weisseseiten.ch/
www.gelbeseiten.ch)
Mobile Applikationen
App von local.ch
78
WEMF/REMP © 2015
VVerzeichnisse
2
Haben Sie in den letzten 12 Monaten
einen Dienstleister/eine Firma aus
den nebenstehenden Bereichen in
einem Verzeichnis gesucht?
Ferien/Freizeit Hotels/Restaurants Handwerkliche
Finanz-/
(Reise-/
(inkl. HauslieferDienstleistungen
Rechtsberatung
Tourismusbüro) dienste)(Banken/Anwalt)/
Versicherungen
ja nein janein
janein
janein
3
Mit welchen der unten aufgeführten Verzeichnisse haben Sie diesen
Dienstleister/diese Firma gesucht?
  
Internet
www.local.ch





 














App von local.ch


4
Haben Sie in den letzten 12 Monaten
einen Dienstleister/eine Firma aus den
nebenstehenden Bereichen in einem
Verzeichnis gesucht?
Beauty/Wellness Medizinische Dienste
Garagist/
(Coiffeur/Kosmetik-
inkl. Apotheken/ Abschleppdienst
studio)
Drogerien)
ja
nein ja
nein
ja
nein
(www.directories.ch/
www.weisseseiten.ch/
www.gelbeseiten.ch)
(Apps auf Smartphone/
Tablet-PC, z.B. iPad)
 5
Mit welchen der unten aufgeführten Verzeichnisse haben Sie diesen
Dienstleister/diese Firma gesucht?
Internet
www.local.ch
(www.directories.ch/
www.weisseseiten.ch/
www.gelbeseiten.ch)
(Apps auf Smartphone/
Tablet-PC, z.B. iPad)
App von local.ch
WEMF/REMP © 2015





79
 
 











IN-FaltblattW
9In einigen Regionen der Schweiz werden unadressierte Werbungsendungen/Prospekte normalerweise zweimal pro Woche in einer Sammelmappe, dem IN-Faltblatt, in die Briefkästen verteilt.
In den folgenden zwei Fragen geht es nur um das IN-Faltblatt selbst (siehe Beispiele unten), NICHT um die
darin enthaltene Werbung.
1
Haben Sie das IN-Faltblatt (nicht die Werbung darin) in den letzten 6 Monaten gelesen/angeschaut oder
durchgeblättert?
ja
nein
erhalte das IN-Faltblatt nicht



2
Wie viele von 6 aufeinanderfolgenden Ausgaben vom IN-Faltblatt schauen Sie normalerweise an oder
blättern Sie durch?
(Das IN erscheint normalerweise zweimal pro Woche)
6 von 6 aufeinanderfolgenden IN-Faltblättern




weniger als 1 von 6 aufeinanderfolgenden
IN-Faltblättern
keines
80




WEMF/REMP © 2015

Fragebogen MACH Consumer

Transcription

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