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Slowakischer Werbemarkt durchbricht die
Milliardengrenze
23.07.2014
Fernsehen und Onlineportale legen am stärksten zu / Einheimische Reklameagenturen dominieren das Geschehen / Von Gerit Schulze
Bratislava (gtai) - Der slowakische Werbemarkt hat 2013 die Schallmauer von 1 Mrd. Euro Umsatz durchbrochen.
Besonders Mobilfunkbetreiber und Einzelhändler weiteten ihre Reklameetats erheblich aus. Zwei Drittel der
Ausgaben gehen immer noch an die Fernsehsender. Aber auch traditionelle Printprodukte wie Zeitungen konn­
ten wieder Zuwächse verbuchen. Am schnellsten legen die Onlineportale zu. Schon sieben slowakische Websei­
ten erzielen mehr als 1 Mio. Euro Umsatz. (Kontaktanschrift)
Reklame ist nun auch in der Slowakei ein Milliardengeschäft. Die Umsätze des Werbemarktes stiegen 2013 um
8% auf 1,039 Mrd. Euro. Das geht aus Untersuchungen von TNS Slovakia hervor. Zu den Gewinnern zählen die
Fernsehsender, die mit einem Umsatzplus von 12% auf 710 Mio. Euro Werbeerlöse kamen. Das entsprach einem
Marktanteil von 68%. Tageszeitungen legten um 10% auf 84 Mio. Euro zu. Gleichzeitig ging das Anzeigenvolu­
men in Zeitschriften leicht auf 92 Mio. Euro zurück, sodass insgesamt 17% aller Werbeausgaben auf Printpro­
dukte entfielen.
Sinkende Erlöse verbuchten Radiostationen, Kinos und Anbieter von Außenwerbung. Ein immer wichtigerer Ka­
nal für die Anzeigenschaltung ist das Internet. Nach Informationen des Interactive Advertising Bureau Slovakia
(IAB) haben die Einnahmen durch Onlinewerbung 2013 um 18% auf 65,8 Mio. Euro zugelegt. Da die Zahl der re­
gelmäßigen Internetnutzer weiter wächst und inzwischen bei 3,38 Mio. liegt, erwartet das IAB auch für 2014
überdurchschnittlich steigende Werbeerlöse.
Bereits sieben Onlineportale in der Slowakei konnten 2013 Umsätze von mehr als 1 Mio. Euro erzielen, den Groß­
teil davon durch Werbung: Azet.sk (Umsatz 2013: 10,9 Mio. Euro), Zoznam.sk (6,5 Mio. Euro), Profesia.sk (4,9
Mio. Euro), Sme.sk (3,7 Mio. Euro), Centrum.sk (2,6 Mio. Euro), Google Slovakia (2,1 Mio. Euro) und Autobazar.eu
(1,0 Mio. Euro).
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SLOWAKISCHER WERBEMARKT DURCHBRICHT DIE MILLIARDENGRENZE
Die größten Internetportale in der Slowakei (Durchschnittszahl für 2013) *)
Internetportal
Besucher pro Monat
Portalinhalt
azet.sk
2.305.956
Suchmaschine und Webkatalog
zoznam.sk
2.249.069
Suchmaschine und Webkatalog
sme.sk
2.017.561
Nachrichtenportal
atlas.sk
1.845.806
Suchmaschine und Webkatalog
aktuality.sk
1.808.324
Nachrichtenportal
topky.sk
1.626.913
Nachrichtenportal
cas.sk
1.524.605
Nachrichtenportal
pravda.sk
1.273.287
Nachrichtenportal
heureka.sk
1.245.014
Shopping-Portal
tvnoviny.sk
803.067
Nachrichtenportal
pluska.sk
789.523
Nachrichtenportal
centrum.sk
752.448
Suchmaschine und Webkatalog
autobazar.eu
645.643
Shopping-Portal
bazar.sk
636.274
Shopping-Portal
joj.sk
633.754
Fernsehsender
najky.sk
621.645
Nachrichtenportal
profesia.sk
601.421
Jobbörse-Portal
webnoviny.sk
575.861
Nachrichtenportal
markiza.sk
533.171
Fernsehsender
zdravie.sk
504.515
Gesundheitsportal
*) die im AIMmonitor-System verfolgten Internetportale
Quelle: Wirtschaftsmagazin Trend Special "Top v reklame a mediach" (Juni 2014)
Über 100 Unternehmen in der Slowakei geben jährlich mehr als 1 Mio. Euro für Werbung aus. Das bietet ein gro­
ßes Potenzial für spezialisierte Agenturen, aber auch für Zielmedien. Zu den größten Anzeigenkunden gehören
die drei Mobilfunkbetreiber Slovak Telekom, Orange und Telefonica. Außerdem schalten Hersteller von Kon­
sumgütern, Banken und Einzelhändler überdurchschnittlich viele Inserate und TV-Spots. Die meisten der führen­
den Auftraggeber weiteten ihre Ausgaben 2013 zweistellig aus. Der Kosmetikhändler Coty, die österreichische
Möbelkette Möbelix oder der Süßwarenhersteller Storck haben ihren Werbeetat im Vorjahr sogar mehr als ver­
doppelt. Der US-Konzern Mars fuhr seine PR-Ausgaben sogar von 1 Mio. Euro auf fast 8 Mio. Euro hoch.
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SLOWAKISCHER WERBEMARKT DURCHBRICHT DIE MILLIARDENGRENZE
Die wichtigsten Anzeigenkunden in der Slowakei *)
Unternehmen
Werbeausgaben 2012 (in
Werbeausgaben 2013 (in
Veränderung 2013 gegenüber
Mio. Euro)
Mio. Euro)
2012 (in %)
Slovak Telekom
42,40
51,81
22
Orange Slovens­
38,16
41,81
10
20,63
26,58
29
18,03
21,73
21
20,16
20,62
2
Lidl SR
16,27
20,58
27
Slovenska spori­
15,28
18,96
24
Nestle Slovensko
13,49
17,25
28
Tesco Stores SR
11,63
14,37
24
Postova banka
13,07
13,87
6
Mondelez Slova­
15,55
12,75
-18
COTY SR
4,67
11,97
156
Prima banka Sl­
7,54
11,60
54
10,90
11,29
4
14,26
11,16
-22
Berlin Chemie
6,12
10,79
76
Johnson & John­
9,84
10,65
8
Tatra banka
6,70
10,55
57
Walmark
7,79
10,53
35
COOP Jednota
8,38
10,29
23
ko
Henkel Slovens­
ko
Telefonica Slova­
kia
Unilever Sl­
ovensko
telna
kia
ovensko
Procter & Gam­
ble SR
Skoda Auto Sl­
ovensko
son
Slovensko
*) gemäß den offiziellen Preislisten der beobachteten Medien
Quelle: TNS Slovakia, zitiert nach Wirtschaftsmagazin Trend Special "Top v reklame a mediach" (Juni 2014)
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SLOWAKISCHER WERBEMARKT DURCHBRICHT DIE MILLIARDENGRENZE
Da der Werbemarkt in der Slowakei dank steigender Wirtschaftskraft und Einkommen weiter wächst, wird das
relativ kleine Land für Marketingagenturen immer interessanter. Die Hauptstadt Bratislava ist dabei das unum­
strittene Zentrum der slowakischen PR-Industrie. Hier haben 18 der zwanzig größten Agenturen ihren Sitz.
Einheimische Werbeagenturen dominieren den Markt
Internationale Anbieter sind bislang kaum unter den umsatzstärksten zu finden. Lediglich die US-amerikanische
McCann Worldgroup oder das globale Agenturnetzwerk Lowe and Partners haben es in die slowakischen Top 10
geschafft. Auch deutsche Unternehmen nutzen für ihre Marketingaktivitäten in der Slowakei gern einheimische
Agenturen.
Führende Werbeagenturen in der Slowakei (2013)
Werbeagentur / Sitz
Einnahmen (in Mio. Eu­
Ausgewählte Kunden
ro) *)
JandL, marketing a reklama /
4,178
Bratislava
MUW / Saatchi & Saatchi / Bra­
COOP Jednota Slovensko, Greenpeace SK, ZOO Bratis­
lava
3,679
tislava
J&T Real Estate, Imperial Imperial Tobacco Slovakia, Sl­
ovak Telekom
Wiktor Leo Burnett / Bratislava
3,404
Walmark, Fiat Group, Orange Slovensko, Kia
Made by Vaculik / Bratislava
2,423
Tatra banka, Raiffeisen Bank, Tesco
Istropilitana Advertising / Bra­
1,970
Philips, Nike, T-Systems
Effectivity / Bratislava
1,929
Billa, Stada pharma, Tchibo (Eduscho)
MayerMcCann-Erickson / Bratis­
1,917
Coca-Cola Tschechien und Slowakei, Heineken (Corgon),
tislava
lava
Lowe GGK / Bratislava
Mastercard Europe
0,836
Baumit Slovensko, Knauf Insulation, Audi, Seat, Volks­
wagen
2create / Bratislava
0,803
Bayer, Henkel, Johnnie Walker
Triad / Bratislava
0,769
Adidas, OMV, Reebok
*) Bruttoeinnahmen durch Werbedienstleistungen
Quelle: BDO, s.r.o., zitiert nach Wirtschaftsmagazin Trend Special "Top v reklame a mediach" (Juni 2014)
Anders als bei Werbeagenturen ist die Marktforschung in der Slowakei fest in der Hand der international füh­
renden Unternehmen, allen voran TNS und GfK. Als einziger einheimischer Anbieter kann sich bislang 2muse aus
Bratislava in der Führungsriege behaupten. Die Umsätze mit Dienstleistungen für Marktforschung sind 2013
ebenfalls zum Teil kräftig gestiegen. Branchenprimus TNS erlöst in der Slowakei inzwischen fast 5,5 Mio. Euro
pro Jahr.
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SLOWAKISCHER WERBEMARKT DURCHBRICHT DIE MILLIARDENGRENZE
Top-Marktforschungsagenturen in der Slowakei
Marktforschungsagent­
Umsatz 2012 (in Mio.
Umsatz 2013 (in Mio.
Veränderung 2013 gegenüber
ur / Sitz
Euro)
Euro)
2012 (in %)
TNS Slovakia / Bratislava
5,34
5,48
2,5
GfK Slovakia / Bratislava
4,64
4,71
1,6
ACNielsen Slovakia/ Bratis­
3,03
3,23
6,8
IPSOS / Bratislava
1,96
1,79
-8,5
2muse / Bratislava
1,25
1,33
6,4
lava
Quellen: Wirtschaftsmagazin Trend Special "Top v reklame a mediach" (Juni 2014), Trend TOP, http://
firmy.etrend.sk , http://www.finstat.sk 
Kontaktanschrift:
Klub reklamnych agentur Slovenska
(Klub der slowakischen Werbeagenturen, KRAS)
Ul. Frana Krala 12, 811 05 Bratislava
Tel./Fax: 00421 2/52 62 05 44
E-Mail: [email protected] , Internet: http://www.kras.sk 
(S.Z.)
Regina Wippler | © GTAI
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