Bodywear, die mehr kann

SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
w
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l
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F
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–
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i
t
c
Fun
,
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Body
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n
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k
r
h
die me
Shapewear, Bodywear mit Funktion oder Sportwäsche sind Segmente, deren Produkte mit Mehrwert
ausgestattet sind und bestimmte Ansprüche erfüllen. Aber welche Rolle spielen diese Kategorien im
Alltagsgeschäft des Handels? SOUS hat nachgefragt und 95 Einzelhändler haben geantwortet.
Wacoal / Serie Vision
102
FOLGENDE FACHGESCHÄFTE HABEN SICH AN DER
UMFRAGE BETEILIGT (IN ALPHABETISCHER REIHENFOLGE):
A. Pöpperl, Nördlingen • Achatz Wäsche + Dessous, Neumarkt • AH
Dessous – Das AH-Erlebnis mit dem optimalen BH, Büttelborn • Audrey
& Fred, Hamburg • Bandou Underwear, Fürstenfeldbruck • B.Sweet,
Hamburg • Barbara Dessous & mehr, Freiburg • Bernstein Underwear,
Mannheim • Claudia Dessous, Salzgitter • Debadue – Viersens feine
Lingerie, Viersen • Dessou Helen, Marktredwitz • Dessous Danielle, Köln
Kapuzinerstr. • Dessous Osterrieder, Neustadt • Dessous Perle, Achern •
Dessous + Lingerie Brüsch, Rostock • Dessous von Bous, Bad Homburg
• Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim • Die
Linie, Murnau • Die Wäschetruhe, Bad Waldsee • FA1 Feine Dessous,
Landau • Feine Wäsche Jacobs, Berlin • Fesche Wäsche, Soltau •
Grabein Strumpf & Wäsche Galerie, Lingen • Graf Jurowski Wäsche +
Dessous, Nürnberg • Gross Wäscheträume, Ludwigsburg • Hautnah,
Althengstett • Hautnah, Gerlingen • Hautnah, Güstrow • Hautnah, Nordhorn • Hautnah by Dessous La Rose, Quedlinburg • Hautnah Dessous,
Oberhausen • Hautnah Dessous für Sie und Ihn, Schwabmünchen • Hilde
Schönborn, Iserlohn • HKS Wäsche & Dessous, Düsseldorf • Höptner
Lingerie Styling Meer, Kirchheim/Teck • Karins Wäschemoden, Dillingen •
Keimel Wäsche, Weiden • Kleidsam, Kiel • Kokett, Kempten • Körpernah,
Berlin Uhlandstr.• L.Marie Dessous, Neuruppin • La Donna Dessous, Ramstein • Le Corsage, Wuppertal • Lingerie Monique, Recklinghausen • M.
Ellering & Schmid, Traunstein • Malou Dessous‘N More, Singen • Maren
Christine Dessous, Hamburg • Maute-Benger, Stuttgart • MK Hautnah, Bernau • My Passion, Seebad Heringsdorf • Nô 5 Wäsche und Mode, Würzburg • Nusser Wäsche Mode, Ulm • Oberschorfheide, Detmold • Seamless
Secrets, Essen • Sylvia A. Boehm Dessous und Wäsche zum Wohlfühlen,
Germersheim • Tinas-Dessous, Wuppertal • The Dessous Company, Bad
Soden am Taunus • Venus-Moden, Lüneburg • Wäsche für Tag und Traum,
Berlin • Wäsche Graf, Würzburg • Wäsche Jacobi, Baesweiler • Wäscheboutique P1, Marktheidenfeld • Wäschehaus Wildner, Weiden • Wäschemoden Hirsch, Herne • Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham
viele Shapewear1. WieMarken
führen Sie?
FOLGENDE ABTEILUNGEN HABEN SICH AN DER UMFRAGE
BETEILIGT (IN ALPHABETISCHER REIHENFOLGE):
Alsterhaus, Hamburg • Breuninger, Freiburg • Dodenhof, Posthausen •
Ernst Stackmann, Buxtehude • Fashion Galerie Rübsamen, Augsburg
• Ferdinand Meislahn, Kiel • Galeria Kaufhof, Berlin Alexanderplatz
• Galeria Kaufhof, Köln Hohe Straße • Galeria Kaufhof, München
Marienplatz • Gewandhaus Hugo Gruber, Erding • Gustav Ramelow,
Elmshorn • Hartke Mode + Sport, Steinfeld • Heick & Schmaltz,
Lübeck • Heinrich Petzhold, Münster • Henschel, Darmstadt • I.G.
von der Linde, Hannover • Karstadt, Frankfurt Zeil • Karstadt, Leipzig
Neumarkt • Karstadt, München am Bahnhofplatz • Karstadt, München
Schleißheimerstr. • Krämer Mode & Dessous, Lahnstein
• Leffers, Oldenburg • Modehaus Bullinger, Neuburg
an der Donau • Modehaus Hafner, Straubing •
Modehaus Oberpaur, Ludwigsburg • Modehaus
Rummel, Ansbach • Modehaus Schötz-Stenzer,
Deggendorf • Modepassage am Markt, Weimar •
n
für die zahlreiche
Oberpollinger, München • Sauer Modehandel, Bad
!
n
ge
n
Einsendu
Hersfeld • Schlier, Würzburg • TC Ingrid Buckenmaier, Crailsheim
SOUS
sagt Danke
BIS 3 MARKEN | 4 BIS 6 MARKEN | MEHR ALS 6 MARKEN
FACHHANDEL
3%
65%
32%
ABTEILUNGEN
6%
66%
28%
Es hat sich „ausgeshapet“ – so prägnant lassen sich die Stimmen aus
dem Handel zusammenfassen. Der
Hype um die figurformende Bodywear
ist vorbei. Vielmehr darf dieses Segment zum Basic-Sortiment gezählt
werden, mit dem vorwiegend Bedarfskäufe gedeckt werden. Der Großteil
der befragten Fachgeschäfte sowie
Textilhaus- und Konzernabteilungen
beschränkt sich daher auf ein Portfolio
von bis zu drei Marken.
Während die unterschiedlichen
Schnittformen eine wesentliche
Rolle spielen, da sie die individuellen
Shaping-Wünsche der Konsumentinnen erfüllen, ist der Look zu vernachlässigen. Nahezu einstimmig wird
seitens der Befragten (Fachhandel:
98 Prozent, Abteilungen: 100 Prozent)
bekundet, dass nur Basic-Artikel in
den Farben Haut und Schwarz
verkauft werden.
103
statements
des Handels
FACHHANDEL
ABTEILUNGEN
1.
1.
Prima Donna (37 %)
Triumph (53 %)
Alexandra Arlt, Inhaberin FA1
Feine Dessous in Landau:
2.
2.
Spanx (19 %)
Conturelle by Felina (47 %)
„Aktuell laufen bei uns besonders gut Bodys
und Kleider von Prima Donna Twist. Aber auch
Shapewear mit Baumwollanteil wie z.B. von
Nina von C. wird aufgrund des Materials immer
stärker nachgefragt. Hohe Taillenslips schwächeln hingegen, weil sie doch nach gewisser
Zeit rutschen oder sich rollen. Ebenso tun sich
Modefarben, Spitze und Prints sowie zu feste
Qualitäten schwer. Die Kundinnen favorisieren
Basic-Artikel. Zudem ist auffällig, dass Shapewear nicht für den Alltag gekauft wird, sondern
für besondere Anlässe – unter elegante
Kleider und Oberteile.“
3.
3.
Conturelle by Felina,
Prima Donna Twist (jeweils 17 %)
Spanx (22 %)
Silke Gintzel,
Einkauf Rübsamen in Augsburg:
„Das Shapewear-Segment ist bei uns ein reiner
NOS-Bereich geworden, weil er sich endgültig
bei den Endverbrauchern etabliert hat. Jetzt
kommen die Nachkäufe. Die Mode ist als Eyecatcher wichtig, verkauft sich aber nur reduziert. Am stärksten sind die Farben Haut und
Schwarz. Dazu benötigen wir alle Modelltypen.
Die Kleider und Einteiler spielen hierbei eine
immer größere Rolle. Hosen in sämtlichen Ausführungen sind wichtiger als Tops. Vor allem
weiche und leichte Ware mit modellierender
Wirkung ist gefragt. Wir haben uns bei der
Shapewear auf Triumph und Conturelle by
Felina spezialisiert. Das sind die Marken,
die sich in der Zeit des Hypes am meisten
durchgesetzt haben.“
104
2.
Welche Shapewear-Marken
haben Sie im letzten Jahr
1
am besten verkauft?
Es folgen (in alphabetischer Reihenfolge):
Chantelle, Magic Bodyfashion,
Maidenform, Marie Jo,
Nina von C., Playtex, Prima
Donna, Speidel
1)
Es folgen
(in alphabetischer Reihenfolge):
Anita, Antigel, Belly Cloud, Body Wrap, Calida, Chantelle,
Janira, Format Dessous, Magic Bodyfashion, Maidenform,
Marie Jo, Mey, Miss Perfect, Nina von C., Playtex, Scandale,
Simone Pérèle, Speidel, Susa, Triumph, Ulla Dessous, Wacoal,
Wolford
Mehrfachnennungen möglich; 2) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2014 „Push it, Shape it, Beautify it“ finden Sie auf www.sous-magazin.de;
SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
In den befragten Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne gilt die Shapewear
von Triumph als Bestseller, doch das Label
konnte nicht mehr die Werte der letztjährigen SOUS-Umfrage2 erzielen. Knapp
die Hälfte fährt gute Umsätze mit Felina
sowie nahezu ein Viertel mit Spanx.
Nach wie vor führt Prima Donna
aus der belgischen Van de
Velde-Gruppe die Rangliste
im Fachhandel an und
konnte zu 2014
hinzugewinnen.
Veränderungen gab
es auf Platz zwei,
wo sich nun Spanx
befindet. Das US-Label
hat sich im letzten Jahr
besonders gut entwickelt
und erzielt in der Auswertung
ein Plus von neun Prozent.
Triumph
Anzeige
Janira
Der Shapewear-Experte Janira setzt zur Saison H/W
2015/16 auf die Ergänzung von Bestseller-Serien sowie
eine neue, innovative Linie für eine perfekte Silhouette.
B
esonderes Know-how im
Bereich figurformender
Wäsche macht die spanische
Dessous-Marke zu einem
der führenden Anbieter im ShapingSegment. Eine besonders breite Produktpalette, Expertise in Materialien
und Designs sowie die ständige Erweiterung des Portfolios um eigens entwickelte Innovationen sind signifikant für
den Erfolg des Unternehmens.
Das Geheimnis
einer perfekten Figur
Zu den erfolgreichen Must-haves in der
Kategorie Shapewear gehört die Bestseller-Serie Secrets in elegantem Design,
die die bequeme Passform von Panties
mit der Raffinesse eines Strings verbindet. Dabei handelt es sich um ein revolutionäres Prinzip: Dank eines einzigartigen
Materials und Finishes ohne Nähte an
den Kanten zeichnen sich die Modelle
nicht ab und sind völlig unsichtbar, selbst
unter eng anliegender Kleidung. Gleichzeitig verspricht die Serie, ihre Trägerin
um bis zu eine Konfektionsgröße schlanker und feminine Kurven im besten Licht
erscheinen zu lassen, ohne dabei auf
Komfort zu verzichten. Die Panties gibt
es in zwei Varianten: als Silueta Secrets
mit Medium Shaping Level und als Silueta Forte Secrets mit Strong Shaping
Level. Das Größenspektrum reicht von S
bis XL bzw. XXL bei Silueta Forte
Secrets. Erhältlich in White, Black, Dark
Skin, Ivory und Light Skin.
Zur Saison H/W 2015/16 ergänzt
Janira die Secrets-Linie um ein neues
Modell, das wirkungsvolle Figurformung und ein sensationelles Tragegefühl verbindet: Der Body in ergonomischem Schnitt mit Push-up-Effekt
für ein tolles Dekolleté macht nicht nur
um bis zu eine Größe schlanker und
bleibt absolut unsichtbar, er überzeugt
außerdem durch einen verführerischen
Look in floralem Design mit Pünktchen-Flockprint. Er wird in Größe S
bis XL und in den Farben Black, Dark
Skin, Ivory und Light Skin angeboten.
Ein weiteres Novum zur neuen Saison
ist Frontal Action Bridget, eine komplett
neue Entwicklung in Sachen Shapewear.
Durch den Einsatz zweier verschiedener Materialien mit hoher Kompression
wird ein doppelt starker Slimming-Effekt
im Bauchbereich erzielt. Auch die hier
verwendeten Materialien sind absolut
unsichtbar und dank extraflacher Nähte
in der Front zeichnet sich nichts ab.
Mittige, formende Nähte im Rücken und
ein ergonomischer Schnitt formen einen
runden, festen Po. Frontal Action Bridget
definiert und formt, ohne einzuengen,
und verbindet eine perfekte Silhouette mit
Body Secrets Figure
Frontal Action
Bridget
maximalem Komfort, denn die Wäsche
ist kaum zu spüren und bleibt dort,
wo sie hingehört. Janira wird die Serie
Bridget in den kommenden Saisons um
weitere, neue Modelle ergänzen.
Darüber hinaus bietet Janira außerdem
Leggings mit Shaping-Efffekt in trendigen
Designs. So zum Beispiel die Leggings
Push-up, die einen flachen Bauch und
schlanke Beine formt, mit großartigem
Komfort sowie aktuellen Schnitten und
Materialien punktet. Bis zu eine Größe
schlanker – das verspricht die Leggings
Vientro Plano aus angenehmer Viskose.
Die perfekte Kombination von Shaping,
Qualität, Komfort und Mode steht somit
weiterhin im Mittelpunkt der Kollektionen von Janira, die den Bedürfnissen
der Frau von heute gerecht werden.
105
SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
statements
des Handels
3.
Wie haben sich die
Umsätze bei Shapewear
im letzten Jahr entwickelt?
BESSER | ETWA GLEICHBLEIBEND | SCHLECHTER
FACHHANDEL
Ingeborg Mauruschat, Inhaberin Wäsche
für Tag und Traum in Berlin:
„Ich bin der Meinung, Shapewear wird überbewertet, denn
eigentlich ist sie ein Klassiker der Lingerie und gehört in
jedes gute Fachgeschäft. Shapewear hat es immer schon
gegeben, früher hieß sie nur nicht so flott: Ob Mieder oder
Bauch-Weg-Höschen, immer ging es darum, den Frauen
‚Shape‘, also Form, Halt und Wohlbefinden zu geben. Natürlich war das nicht immer bequem und zum Glück haben sich
die Materialien und die Modelle in der Vergangenheit sehr
verfeinert und vervielfältigt. Grundsätzlich sollte es heute
darum für eine Frau kein Problem mehr sein, mit der richtigen Beratung die Shapewear zu finden, in der sie sich am
wohlsten fühlt und die ihre Figur optimal zur Geltung bringt.
Wir verkaufen besonders gut Bodys und Panties mit und ohne
Bein von Triumph und Apparel Partners in den Farben Haut
und Schwarz.“
16%
58%
26%
ABTEILUNGEN
3%
63%
34%
Die Bons entsprechen der
allgemeinen Einschätzung zu
Shapewear: 58 Prozent der
befragten Fachhändler haben
etwa gleichbleibend verkauft,
bei den Textilhaus- und
Konzern-Abteilungen waren
es 63 Prozent. Der Anteil
jener, die 20142 von besseren Umsätzen berichteten, ist
geschrumpft. Vor allem in den
Abteilungen von 19 Prozent
auf aktuell drei Prozent.
Wolford
106
Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2014 „Push it, Shape it, Beautify it“ finden Sie auf www.sous-magazin.de;
„Da wir ein Modehaus sind, verkaufen wir Shapewear dann
hervorragend, wenn unsere Verkäuferinnen in der Damenabteilung mitziehen und diese Produkte automatisch beim
Verkauf von Kleidern anbieten. So entsteht oft ein toller
Synergieeffekt, der den Verkauf der Oberbekleidung dynamisch unterstützt. Die Kundin gefällt sich noch besser, ist
sehr begeistert und fühlt sich rundum gut beraten. Bei den
Artikeln ist es wichtig für uns, dass sie sich auf das Wesentliche konzentrieren und dies in einer guten Preislage. Gemäß
dem Motto ‚keep it simple and easy‘. Shapewear benötigen
wir vor allem in Basic-Farben, am besten NOS-Artikel, die
stets vorrätig sind. Es bedarf keiner Vielzahl, sondern weniger,
richtiger. Bei gut funktionierenden NOS-Modellen sind wir
über eine automatische Nachversorgung per EDI (über den
Sales Data Report) glücklich, was die Umsätze in der Regel
mindestens 20 Prozent steigen lässt."
2)
Gabriele Manthey, Geschäftsführung TC
Ingrid Buckenmaier in Crailsheim:
Anzeige
Maidenform
Zur Saison H/W 2015/16 erweitert Maidenform den deutschen Markt um das Vertriebssegment
Facheinzelhandel mit figurformender Wäsche, die Komfort und Stil verbindet.
Erfolgversprechende Premiere
Maidenform, einer der international
führenden Anbieter für Wäsche und
Dessous, kann bald auf ein ganzes
Jahrhundert Firmengeschichte
zurückblicken. Seit Oktober 2013
gehört das Unternehmen zur
Unternehmensgruppe Hanes
Brands, die seit 2014 auch
DBApparel mit den Marken
DIM, Playtex, Wonderbra, Nur
Die, Lovable und Abanderado
zu seinem umfangreichen,
internationalen Portfolio zählen kann. Kein Unternehmen
verkauft mehr Wäsche, Dessous, Socken, Shapewear,
Strümpfe und T-Shirts als
Hanes. Die Marken werden
in Amerika, Asien und
Europa angeboten.
Stefan Schwarze, Commercial Director Area Central
Europe: „Besonders attraktiv
für die deutschen Damen
ist, dass Maidenform sein
innovatives Konzept im Herbst
2015 auch im unabhängigen,
deutschen Einzelhandel einführen wird. Durch Shapewear
mit passenden BHs verleiht Maidenform seinen Kundinnen das
Gefühl, wunderschön zu sein, da die
Wäsche und Dessous ihren Körpern
schmeicheln. Der Siegeszug der
Marke ist auf die besondere Fähigkeit
zurückzuführen, sich weiterzuentwickeln und Frauen das zu geben, was
sie sich wünschen. Die Markteinführung wird von einer Werbeaktion unter
dem Motto ‚Körper, Geist und Seele‘
am POS unterstützt.“
Comfort Devotion
Die größte Produktfamilie im Sortiment
von Maidenform bildet das Basic-NOS-
Programm Comfort Devotion, das
Shapewear sowie passende BHs und
Slips umfasst. Es bietet die perfekte
Symbiose von Funktionalität, Qualität,
Komfort und Design, die eine breite
Zielgruppe anspricht. Perfekte Passform
und moderne Schnitte aus ultrasoften,
hochwertigen Materialien verleihen Tragekomfort und Eleganz für jeden Tag.
Zudem ermöglicht das Sortiment die
perfekte Präsentation am POS.
Zu den figurformenden Modellen
gehören Camisole, Hi Waist Shape
Skirt mit integrierter Komfort-Panty, Hi
Waist Thigh Slimmer mit abnehmbaren
Trägern, Body Briefer (bis Cup E) mit
ultrasofter Bügelverarbeitung, WYOB
(Trage Deinen eigenen BH) Shape
Dress mit integriertem Komfort-Bodysuit, WYOB Body mit verstellbaren Trägern, Full Coverage-Slip mit 360°-Kontrolle (bis Cup D) und V-Neck Lace
Trimmed Tank. Die Styles begeistern mit
vielen funktionellen Details, aber auch
mit einem modischen Design, das teilweise attraktive Akzente in Spitze zeigt.
Die Basic-Farben für diese Modelle sind
Black, White und Latte Lift. Das Größenspektrum reicht von S bis 2XL.
Die Shapewear-Linie Comfort Devotion
wird durch ein breites Angebot an BHs
ergänzt, darunter trägerlose Schnitte,
Maximizer, bügelfreie und PlungeModelle, die in den deutschen Größen
70 bis 90 und Cup A bis teilweise E
angeboten werden. Zur Vervollständigung des Basic-Programms gibt
es verschiedenste Slip-Formen – von
unterschiedlichen Briefs über Bikini,
Tanga und Hipster bis hin zur Boy
Short.
Für weitere Informationen wenden Sie
sich per E-Mail an ute.brechtel@hanes.
com oder [email protected]
107
SPECIAL
4.
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
r
Ihr Angebot an Shapeweain
wird 2015
STEIGEN | GLEICH BLEIBEN | GLEICH BLEIBEN, ABER MARKEN WERDEN AUSGETAUSCHT | SINKEN
FACHHANDEL
SOUS hat Anregungen,
Wünsche und Meinungen
zum Segment Shapewear
gesammelt…
ABTEILUNGEN
18%
6%
68%
8%
69%
Anmerkungen
des Handels
• weniger bzw. flachere Nähte und
Spitze; es darf sich nichts abzeichnen
31%
• Produkte insgesamt funktionieller
• Träger an Bodys und Kleidern nicht zu
schmal
• Taillen höher ansetzen, am besten bis
zum ersten Rippenbogen
Entsprechend der Umsatzentwicklung erfolgt die Sortimentsgestaltung. Über zwei Drittel der
befragten Fachhändler und Abteilungen lassen das Shapewear-Portfolio unverändert. Man
hat sich ein Stammsortiment zusammengestellt, das nur in einzelnen Fällen Korrekturen
verlangt – sei es durch Verringerung des Angebots oder durch einen Austausch bestehender
Marken durch neue.
• einfache, verständliche Produkte
• Einrollen/Rutschen der Säume an
Hosen, Kleidern und Röcken verringern
• leichtere Materialien mit Funktion
(z.B. mit Atmungsaktivität,
Sommerqualitäten)
• gelaserte Ränder als Beinabschlüsse
im interview
• Tragekomfort trotz Festigkeit, gute
Passform
Felina
• den Größenlauf über XL fortführen;
dann diese Shapewear auf die Problemzonen stärkerer Damen ausrichten,
denn ihr Bedarf unterscheidet sich zu
jenem schlanker Frauen
Patrick Barth,
International Product Management
108
• nicht zu viele Neuheiten, sondern
Bewährtes lieferbar halten
• keine zusätzlich aufgesetzte
Bauchpatten
• keine oder nur gute Silikon-Abschlüsse
• neue Lösungen für den Brustbereich
(nicht shapend, aber auch nicht
„Open Bust“)
• Shape-Tops sollen eine
schönere Büste formen
(wirkt oft unvorteilhaft platt)
• Kooperationen mit DOB-Firmen
• Lieferzeiten verkürzen
Conturelle
by Felina
Foto: © Picsfive / Shutterstock.com
Welchen Stellenwert hat Shapewear
in Ihrem Kollektionsangebot?
Wir bieten Shapewear-Serien in unserer Perfect
Feeling-Reihe der Marke Conturelle by Felina an.
Die Serie Soft Touch ist dabei unser Topseller.
Wie bewerten Sie die aktuelle
Entwicklung im deutschen Markt?
Shapewear hat sich in den vergangenen
Jahren super entwickelt und sich auf einem
hohen Niveau eingependelt.
Was sind die Bestseller?
Welche Innovation bietet die neue
Kollektion?
Unsere Bestseller sind vor allem höher
geschnittene Slips, wie die Maxi-Pant
der Serie Soft Touch. Die neuen Kollektionen bieten Produkte im Daily-Stil, welche
durch hochinnovative Materialien und ihren Wohlfühlcharakter punkten können. Klassische ShapingProdukte sind unter den Neuheiten nicht vertreten.
Anzeige
Speedo
Bademode, die nicht nur
­perfekt sitzt, sondern auch
feminine Kurven perfekt in
Szene setzt und gleichzeitig
Problemzonen kaschiert, bietet
Speedo zur Saison H/W 2015/16
mit Speedosculpture.
amit Frauen das Schwimmen
wirklich genießen können, müssen sie sich in ihrer Haut wohlfühlen – auch ohne perfekt
trainierten Traumkörper. Dies
gilt selbstverständlich ebenso für die
zweite Haut, den Badeanzug. Genau
dies entscheidet darüber, ob Frauen
gerne und oft ins Schwimmbad gehen
oder nicht.
*Internationaler Verbraucher-Praxistest mit 48 Frauen
D
Deshalb präsentiert Schwimmbekleidungsexperte Speedo nun eine Kollektion nur für Frauen, die sich komplett
dem Wohlfühlgedanken verschrieben
hat, der Figur schmeichelt und sich
ebenso für ein gesundes Schwimmtraining eignet: Speedosculpture. Mit
dieser Linie werden feminine Designs
und aufwändige Schnitte, hochwertige
Materialien und intelligente Funktion
perfekt kombiniert. Strategisch eingesetzte Kompressionsmaterialien im
Bauch- und Hüftbereich formen eine
attraktive Silhouette und stabilisieren
den Rumpf. Die herausragende Passform unterstreichen unsichtbare Cups
zur Brustunterstützung sowie verschiedene Beinausschnitte, unterschiedliche
Rückenformen und Trägerlösungen.
So sitzen Speedosculpture Badeanzüge perfekt, rücken die natürliche
weibliche Körperform ins rechte Licht
und kaschieren unauffällig die eine
oder andere Problemzone. Darüber
hinaus lassen sie ihre Trägerin nicht nur
gut aussehen, außerdem schwimmt es
sich mit ihnen fantastisch.
Die Linie begeistert mit Colour
Blocking und fröhlichen Drucken, zu
denen es passende farbenfrohe Verpackungen in den Farben Blau, Pink,
Violett und in klassischem Schwarz
gibt. Die grafischen Muster erzeugen
mit mikroskopisch kleinen Strukturen
einen abstrakten Look. Klassische
Grafikmuster erzielen durch extreme
Vergrößerung mit großen Farbflächen und Colour Blocking maximale
Wirkung. Durch den Einsatz von Hell
und Dunkel wird der Körper optimal
betont. Der gezielte Einsatz von
Schatten ermöglicht es, einzelne Partien zu kaschieren oder in den Fokus
zu stellen.
Speedosculpture wurde mit einem
neuen exklusiven Material entwickelt:
einem hochelastischen Gewebe aus
Xtra Life Lycra, das bis zu zehn Mal
länger hält als herkömmliche Materialien für Schwimmbekleidung. Damit
sind die Badeanzüge noch resistenter gegen Verblassen und Zersetzung. Zudem bestätigen neun von
zehn Frauen, dass dieses Material
mit seiner Formwirkung dem Körper
eine strömungsgünstige SanduhrSilhouette verleiht, ohne den Komfort
zu beeinträchtigen.* Das Ergebnis
ist ein noch weicherer, leichterer und
glatterer Swimsuit, der mir seiner
formenden Wirkung die weiblichen
Kurven so betont, dass es völlig
natürlich aussieht – und so fühlt es
sich auch an.
109
SPECIAL
nd
Shape, Sporteacial Functions
Sp
© INSITVA. LYCRA® BEAUTY MOVES SHAPEWEAR
LYCRA® MOVES SHAPEWEAR
I
Penn Textile Solutions setzt auf neue Markenkampagne
für LYCRA® BEAUTY Stoffe.
NVISTA, Eigentümer der Fasermarke LYCRA® und einer der
weltweit größten, integrierten
Hersteller von Fasern und Polymeren, hat erst im Juli letzten Jahres
die neue Markenstrategie für seine
Faser LYCRA® lanciert. Diese Initiative
umfasst eine verbindliche Markenpositionierung, Markenarchitektur und die
Verbraucherbotschaft MOVES YOU™
in einer spannenden Evolution der
Fasermarke LYCRA®.
Die neue Markenpositionierung wird
durch die Plattform „LYCRA® MOVES
110
YOU™“ ausgedrückt, welche die drei
wichtigsten Verbrauchervorteile, die mit
der Fasermarke LYCRA® in Verbindung
gebracht werden – Freiheit, Komfort
und Bewegung – lebendig werden
lässt. Diese einzigartigen Eigenschaften der Faser werden in den die Kampagne begleitenden Fotos des international gefeierten Fotografen Rankins
bildlich dargestellt.
Die neue Verbraucherkampagne ist
das Resultat eines zweijährigen, auf
mehreren Märkten durchgeführten
Marktforschungsprogramms. Ihr
Thema LYCRA® MOVES YOU™
verstärkt die emotionale Bindung,
die Millionen Verbraucher zur Marke
entwickelt haben und deren Assoziation zu Komfort und persönlicher
Freiheit im Zusammenhang mit einer
breiten Palette von Bekleidung steht.
Die neue Kampagne LYCRA® MOVES
YOU™ beinhaltet neben lebhaften,
vielseitigen Visuals für die verschiedenen Segmente wie Bademoden,
Wäsche, Dessous, Feinstrumpf,
Socken, Oberbekleidung und Sport
auch Einzelhandels-Merchandisingund Werbematerial.
Anzeige
Zielgerichtet informieren
Fast zeitgleich mit der Markteinführung
konnte INVISTA bereits einen bedeutenden Partner für die neue Verbraucherkampagne LYCRA® MOVES YOU™
im Bereich figurformende Bodywear
gewinnen. Der führende Stoffhersteller
Penn Textile Solutions setzte im Rahmen des Relaunches seiner Website
www.penn-ts.de bereits auf die Durchschlagkraft der neuen Markenstrategie
für seine Control-/Shaping- und als
LYCRA® BEAUTY qualifizierten Stoffe.
„Figurformende Stoffe sind seit Beginn
von Penn Kernkompetenz des Unternehmens. Seit 2010 erlebte Shapewear
einen Hype, den INVISTA durch seine
LYCRA® BEAUTY Stoffzertifizierung
und den damit verbundenen hohen
Standards und innovativen Qualitäten
wie figurformende Stoffe mit Spitze (z.B.
Powerlace Stoff) maßgeblich mitgeprägt
hat“, erklärt Thomas Siemensmeyer,
CEO Penn Textile Solutions GmbH.
Ausschlaggebend für die neue Website
von Penn ist das Anliegen des Unternehmens, den Produkten Funktionseigenschaften, die besonders stark
nachgefragt sind, klar zuzuordnen und
auf einen Blick erkennbar zu machen.
Neben Leistungseigenschaften wie Clean
Cut, Control & Compression, Be LightBe Slim, Breathable, Double Face und
Der neue Online-Auftritt
von Penn Textile Solutions mit
LYCRA® BEAUTY Button
Dreamshape, gibt es daher auch einen
eigenständigen Button für die Marke
LYCRA® BEAUTY. Mit einem Klick sind
so alle für diese Marke zertifizierten Shapewear-Stoffe erkennbar. Die umfangreiche Stoffauswahl bietet eine Vielzahl an
Materialoptionen und reicht von sanfter
Modellierung bis hin zu starker Formkraft.
Die Stoffe können unter anderem
hoch elastisch sein, dabei leicht und
geschmeidig. Sie lassen sich, kaum
spürbar, wie eine zweite Haut tragen
und bieten trotzdem eine überzeugende
Shaping-Funktion. Mal kommen sie sexy
und verführerisch daher, mal sportlich
funktional. Der Bandbreite für neue Entwicklungen sind kaum Grenzen gesetzt.
Verbraucher orientiert
„Ziel der neuen LYCRA® MOVES YOU™
Markenkampagne ist es, die Verbrauchervorteile der Faser LYCRA® klar und
eindeutig zu kommunizieren. Dafür ist
eine noch engere Vernetzung von Fasermit Stoffherstellern, Marken und dem
Handel essenziell. Wir freuen uns daher
sehr, dass Penn Textile Solutions, ein
renommierter deutscher Stoffhersteller, den Bekanntheitsgrad der Marke
LYCRA® nutzt und auf seiner neuen
Website die wichtigen Verbrauchervorteile für Stoffe mit der Faser LYCRA®
verständlich und präzise kommuniziert“,
sagt Christine Wahle, INVISTA Marketing
Manager Bade & Wäsche.
Denn gerade bei figurformender Wäsche
gibt es große Unterschiede bezüglich
Formkraft, Komfort, Griff und Look. Mit
der LYCRA® BEAUTY Stoffzertifizierung
wurde ein neuer Standard im Bereich
figurformende Wäsche entwickelt, den
es so bisher nie gab; ein Standard, der
Komfort und Funktion im Stoff vereint.
Um die Vorteile der Faser LYCRA® für
den Endverbraucher zu verdeutlichen
und auf zertifizierte LYCRA® BEAUTY
Stoffe hinzuweisen, wurden im Rahmen
der weltweiten Kampagne, neue Anhängeetiketten entworfen. Ab sofort können
die Kundinnen somit schnell und einfach
im Handel die Modelle mit getesteten
LYCRA® BEAUTY Stoffen erkennen.
Die Kampagne wird seit Juli 2014
stufenweise ausgerollt, um es den
Branchenpartnern in jeder Region zu
ermöglichen, die umfassenden Vorteile durch Co-Branding-Initiativen,
Anhängeetiketten und gemeinsame
Merchandising-Aktivitäten zu nutzen.
Über die neue Business-Website
www.connect.lycra.com können die
Branchenpartner sich über die neue
Markenkampagne LYCRA® MOVES
YOU™ informieren.
Das neue Anhängeetikett
für LYCRA® BEAUTY Stoffe
LYCRA® BEAUTY Stoffe
von Penn Textile Solutions
111
SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
D
ie Serie Vision von Wacoal ist aus elastischer Spitze gearbeitet und zeigt eine breite
Palette an Schnittformen, mit Lieblingsteilen
für jeden Tag. Dabei sind BHs und Unterteile vielseitig miteinander kombinierbar. Vier Modelle sind
darüber hinaus mit Shape-Funktionen ausgestattet,
die eine Formkraft und die nötige Unterstützung
garantieren: die Control-Miederhose, das Control
Dress, der Open Bust Control Body und der Control
Skirt mit integriertem Slip.
D
Das Leggings-Modell Push-up
von Trasparenze formt rundum, hebt
den Po, modelliert Taille sowie Oberschenkel und reduziert optisch den
Umfang. Größen: 1/2, 3/4 Farben:
Schwarz VK-Preise: 24,50 €
r
a
e
w
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p
a
h
Die S
n
e
n
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k
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l
Kol
:
6
1
/
5
1
0
2
W
/
H
Zum Bodyliner
Olina von Lisca
kann jeder
beliebige BH
getragen
werden.
Größen: S-XXL
Farben: Haut,
Schwarz VKPreis: 49,90 €
Der Unterrock
Slim Skirt
von Lisca ist
in der Farbe
Naturpuder
sowie in den
Größen S bis
XXL erhältlich
(VK-Preis:
24,90 €).
D
N
ach zehn Jahren Forschung präsentiert
Simone Pérèle mit der
NOS-Serie Top Model Cellulite
Control zu H/W 2015/16 die erste
Dessous-Linie aus Lycra Beauty
Mikrofaser und modischer Spitze
in Zebra-Optik, die den Körper formt
und strafft sowie die Cellulite nach und
nach reduziert. Schnitte: Kleid, Miederhose, Panty, hohe Panty, Body Farben:
Haut, Schwarz
112
Der Maxi-Slip der BasicSerie Body Favourite
von Huber Bodywear ist
im Bauchbereich mit einem
leichten Shaping-Effekt
ausgestattet. Größen:
38-48 Farben: Ultramarin,
Weiß VK-Preis: 24,95 €
LT: 07/2015
Die Saison-Serie Sheer Velvet Sensation von Triumph ist eine elegante
Linie im mittleren Shaping-Level,
die ein opulentes Flockmuster in
floralem Dessin zeigt. Das angenehm weiche, samtige Material
bietet hohen Tragekomfort,
flache Abschlüsse sind bei
High Waist Panty und Dress
gegeben. Exklusive Trägervarianten mit Spitze verleihen
der Serie das gewisse Etwas.
Beim Bügel-BH mit Halbschale und
Push-up-Effekt wird die Innovation Magic
Wire fortgeführt und der Bügel-BH mit
Einlage ermöglicht mit neuer Spacer CupSchnittform Leichtigkeit und Atmungsaktivität. Schnitte: Dress, High Waist Panty,
Hipster String, Tai, WHU, WP, Body,
BH ohne Bügel Größen: 75-85 A-C,
75-90 B-E, S-XL, 36-42, 36-44,
38-44 Farben: Schwarz, Rococo
VK-Preise: 29,95-79,95 €
Anmerkungen des Handels
SOUS hat Anregungen, Wünsche und
Meinungen zum Segment Bodywear
mit Funktion gesammelt…
• Produkte stärker bewerben • mehr Mode
• dünnere, leichtere sowie
weichere Materialien
• attraktives PreisLeistungsverhältnis
• femininere und
schickere Styles
• Produkte müssen
alltagstauglich sein
• den Mehrwert des
Artikels am Produkt
deutlich machen
• neue Materialien testen,
die Kunden sind bereit
für Innovationen
• Schulung des
Verkaufspersonals
• gute Nachlieferfähigkeit
bei Standard-Modellen
5.
Führen Sie Wäsche
mit Funktion?
FACHHANDEL
65%
35%
ja
nein
ABTEILUNGEN
47%
Foto: © Picsfive / Shutterstock.com
ja
53%
Produkte mit besonderem Mehrwert
und Funktion – seien
es funktionelle oder
kosmetische Eigenschaften – spielen
keine große Rolle.
Waren dieses beratungsintensiven Themas haben bei den
meisten der Befragten noch nicht den
Weg ins Geschäft
gefunden.
nein
Diese
n Werden
Ausrüstungoer wiegend
im Handel v
angeboten:
Aloe Vera +++ Anti Cellulite +++ Feuchtigkeits-Management +++ Atmungsaktivität +++
Temperaturmanagement
Einzigartigen Komfort beim An- und Ausziehen
bietet der BH Meggie von Anita Comfort mit
modernem Magnetverschluss aus vier (bei großen
Größen fünf) Magneten zwischen den beiden Cups.
Die
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mit
H/W 2015/16
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Ein Basis-Produkt mit besonderem Mehrwert hat Sloggi
zum H/W 2015/16. Durch das spezielle Ever New Finish,
mit dem die hochwertige Supima-Baumwolle mit Lycra
Xtra Life ausgerüstet
ist, können die Ever
New Modelle auch
nach vielen Wäschen
mit hervorragenden
Eigenschaften überzeugen: Farbbrillanz,
Formbeständigkeit,
eine flache und weiche Oberfläche. Wie
Tests belegen, sind die
Artikel Pilling-frei. Für
2015 hat Sloggi dieses
Power-Material exklusiv.
Da Sloggi von dieser
Innovation absolut überzeugt ist, wird den Konsumenten eine Rücknahme-Garantie eingeräumt,
d.h. sollte das Produkt
das Langlebigkeits- und
Qualitätsversprechen nicht
halten, kann es gegen ein
identisches oder ähnliches
bei Sloggi umgetauscht
werden.
113
SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
im interview
Die Serie Intuition von Wacoal
ist aus softem Stretch-Tüll,
bestickt mit zartem FloralMotiv, das exklusiv für das
Label entworfen wurde.
Schnitte: fünf BHs z.T. mit
speziellen Funktionen wie
z.B. der Push-up Contour (mit
variablen Trägern), Highlight
ist der Push-up Soft Contour
(ohne Bügel mit leichtem
Lift-up-Effekt für ein schönes
Dekolleté)
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Kollektione n
mit Funktio
H/W 2015/16
E
ine außergewöhnliche
Spacer-Innovation bietet
Simone Pérèle zu H/W
2015/16. Die Aufgabenstellung an das Design-Team: ein
Spacer-BH, der mehr Halt bietet, ohne an Komfort zu verlieren. Die Lösung: ein neues
Spacer-Material, das viel fester, aber sehr komfortabel ist.
Das Besondere des Materials:
Die Zwischenschicht zwischen
den beiden Lagen ist dichter
als bei üblichen SpacerModellen und damit fester. So
ist ein perfekter Halt bis zum
G-Cup garantiert. Die SpacerBHs haben innenseitig einen
traumhaften Baumwoll-Touch.
Vorgestellt wurde die innovative Spacer-Qualität in der
Serie Caresse. Sie steht für
absoluten Tragekomfort und
kombiniert das luftig-leichte
Spacer-Material mit einer
elastischen Spitze. Schnitte:
Triangel ohne Bügel, T-ShirtBH und Contour-Body jeweils
mit Herzform.
ns
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Penn Textile Soluti
Thomas Siemensmeyer, Geschäftsführung
Was bedeutet Funktion?
Zwischen der Bedeutung Funktion im Shapewear-Bereich und Funktion im
Segment Sport liegen große Unterschiede. Während wir bei der Shapewear die
Funktion mehr auf Formkraft und Tragekomfort abstimmen, zielt sie im Sport auf
Eigenschaften wie Feuchtigkeitsregulierung oder Thermo-Isolierung. Für Formkraft als Funktion wird im Sport der Begriff Kompression genutzt.
Welche Funktionen umfasst das Stoff-Portfolio
von Penn Textile Solutions?
1. Feuchtigkeitsregulierung (Moisture Management): Die Haut bleibt trocken,
durch mechanische Eigenschaften wie die Strick-/Wirkkonstruktion des Stoffes
und Garne mit besonderen Eigenschaften oder durch Ausrüstung wie antibakterielle, Pilling-reduzierende, schmutz- und wasserabweisende Faktoren.
Ausdauer (Endurance): Kompressionszonen im Stoff, die die Ermüdung des
Muskels verzögern. Einige dieser Stoffe finden bereits Anwendung bei namenhaften Marken für Radsportbekleidung sowie Laufbekleidung.
2.
3. Komfort (Comfort): Eine von uns speziell entwickelte Haftzonen-Technologie,
die das Verrutschen des Stoffes auf der nackten Haut verhindert. Die Ware liegt
flach am Körper an und der Tragekomfort wird nicht durch wulstige Nähte gestört.
Die Elastizität ist in keiner Weise eingeschränkt und der Muskel kann sich frei
bewegen. Die Zone ist atmungsaktiv und Hautirritationen werden vermieden.
4. Perfekte Passform (Perfect Fit): Feste Stoffkanten, die auf Nähte verzichten
können und durch Verstärkung für eine perfekte Passform sorgen. Die Ware liegt
ebenfalls flach am Körper an, ohne Verlust des Tragekomforts.
5. Freie Bewegung (Freedom Of Movement): Bi-elastische Materialien erlauben
ein Maximum an Bewegungsfreiheit. Hier finden sich Netzstoffe wie auch hochelastische Materialien, die sich durch Leichtigkeit und Blickdichte auszeichnen.
Welche Rolle spielen kosmetische Textilien?
Hat dieses Segment Potenzial?
Erfreulicherweise ist das Angebot von Vorprodukten in den letzten Jahren
gewachsen. Den Nachweis über die Funktionalität der kosmetischen Eigenschaften erbringen die Hersteller durch unabhängige Feldversuche, die in
aufwändigen Messreihen durch führende Universitäten oder unabhängige
Forschungsinstitute bestätigt werden. Ökotex 100 ist ein gegebener Standard. Für
uns als Stoffproduzent mit eigener Färberei und Ausrüstung sind sowohl Garn- als
auch Ausrüstungslösungen umsetzbar.
Ich sehe in diesen Textilien Potenzial, welches jedoch von der anbietenden
Wäschemarke stark unterstützt werden muss. Kosmetische Textilien sind
erklärungsbedürftig und erfordern am POS ein starkes Marketing, um den Erfolg
des Produktes zu gewährleisten. Selbstverständlich geht die Funktionalität hier
oftmals zu Lasten der Schönheit.
Wir haben Erfahrungen mit Garnen der Firma Nurel: Aloe Vera, Slimming, Firming.
Zudem setzen wir Ausrüstungen, die eine antibakterielle Wirkung haben, sowie
Schwangerschaftsstreifen-vermeidende Substanzen im Medizinbereich für
Adipositas-Behandlungen ein.
sloggi EverNew
Garantiert für immer!
Promotion
Herbst/Winter 2015
Die Kult-Unterwäschemarke
bringt mit ihrer neuen Serie ein
innovatives, langlebiges Material auf den Markt – unbegrenzte
Qualitätsgarantie inklusive.
Das Geheimnis von sloggi EverNew ist das spezielle
EverNew Finish auf hochwertiger Supima®Baumwolle mit Lycra® Xtra LifeTM. Wir glauben fest
daran, dass unser neues Hochleistungsmaterial
seine herausragend weiche Glätte, seinen Komfort, seinen Sitz, seine Form und seine Farbbrillanz
Wäsche für Wäsche beibehält. Deshalb haben wir es
einer unabhängigen Prüfung unterzogen, die belegt,
dass es vier Mal länger als vergleichbare Materialien
so gut wie neu aussieht und sich auch so anfühlt*.
Klingt erstaunlich...
und das ist es auch!
Tests zeigen, dass ein Material mit dem speziellen EverNew Finish nach 80 Waschgängen
bei 60 Grad und anschließendem Trocknen in
der Maschine den besten Pilling-Grad 5 „wie
neu“ aufweist. Ein vergleichbares Material ohne
EverNew Finish erreicht den gleichen Pilling-Grad
nach 20 Waschgängen.
EverNew sieht aus und fühlt sich an
wie neu – vier Mal länger als vergleichbare Baumwollmaterialien.
Bei der Herstellung von EverNew kommen keinerlei schädliche Chemikalien zum Einsatz und alle
Bestandteile sind hautfreundlich und antiallergen.
* Testbericht 78152 von UL AG, Verification Services,
Steinach, Schweiz – Oktober 2014 (Weitere Informationen unter sloggi.com/tested.)
Absolute Zufriedenheit
garantiert
** Nur gültig bei Umtausch gegen ein identisches oder
gleichwertiges Produkt aus der sloggi Produktpalette.
Keine Barzahlung. Umtausch kann nur in Ländern
gewährt werden, in denen die EverNew Linie erhältlich
ist. Alle gesetzlichen Garantierechte bleiben durch die
sloggi EverNew Garantie unberührt und müssen wie
üblich bei der Verkaufsstelle geltend gemacht werden.
Die Inter-Triumph Marketing GmbH behält sich das
Recht vor, bestimmte Parteien von dieser Promotion
auszuschließen und diese im Falle des Missbrauchs
jederzeit beenden zu können.
Hier ist mehr geboten als eine Rücknahmegarantie: Die EverNew Garantie
ist vollkommen uneingeschränkt. Sollte
unser Produkt das Langlebigkeits- und
Qualitätsversprechen nicht halten können, kann es jederzeit vom Verbraucher
umgetauscht werden**.
Für Damen gibt es
einen Bügel-BH,
einen TriangelBH mit tiefem
Dekolleté, ein
Spaghettiträger-VNeck-Top sowie
Brazil, Hipster,
Tai, Midi und
Maxislip.
www.sloggi.com
SPECIAL
and
Shape, Sports
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Special Functi
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Anita Dr. Helbig GmbH
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FACHHANDEL
76%
ja
21%
nein
ABTEILUNGEN
65%
ja
35%
nein
Der Großteil der befragten Händler führt in
seinem Sortiment auch Sportwäsche – mit
durchschnittlich zwei Labels. Bei den Textilhäusern und Konzernen kommt hinzu, dass
ein entsprechendes Angebot in den SportAbteilungen platziert ist. Sport-BHs dürfen in den
Wäscheabteilungen und -geschäften jedoch auf
keinen Fall fehlen.
116
Dr. Clemens Friemel, Mitglied der Geschäftsleitung und Bereichsleitung Marketing & Vertrieb
Was sind die Erfolgsfaktoren der Sport-BHs von Anita Active?
Wie Sie wissen hat Anita eine eher funktionelle Historie. Seit Jahrzehnten beschäftigen wir
uns mit festen, komfortablen und exzellent passenden BHs. Dazu gehören funktionelle Träger, stützende Unterbrustbänder, atmungsaktive Materialien und feste Cups. Wer das kann,
der kann auch gute Sport-BHs! Unsere Sport-BHs zeichnen sich durch extrem guten Halt
bis in große Cups, durch super Passform und kompromisslosen Komfort aus. In diesem
Geschäftsfeld sind wir einfach aufgrund unseres Know-Hows sehr sicher unterwegs.
Wie kann der Handel das Thema Sport für sich nutzen?
Welche Vorteile hat er gegenüber dem Sportfachhandel?
Sport bzw. Sport-BHs ist ein visuell junges, aktives und absolut „positives“ Thema –
jeder umgibt sich doch gerne mit Dynamik, Sport, Fitness & Gesundheit. Für den
Fachhandel ist es ein tolles neues Geschäftsfeld – zudem ist es aufgrund der
Langlebigkeit der Artikel vergleichbar „risikoarm“. Wir liefern unsere Standard Sport-BHs
wie immer ab Lager, das ist täglich Brot ohne große Abschriften.
Auf den Flächen des Sportfachhandels fehlt im Moment noch oftmals die Beratungskompetenz – viele männliche Verkäufer und der Größenlauf S-M-L-XL. Hier ist der
Miederfachhandel an sich deutlich besser aufgestellt.
Mit welchen Aktionen unterstützt Anita Active, um das Thema
Sport-BH ins Bewusstsein der Endverbraucherinnen zu rücken?
Zusammen mit unseren Kunden sind wir inzwischen auf rund 100 weltweiten Sportveranstaltungen vertreten – z.B. Laufveranstaltungen in Berlin, Hannover, Zürich,
Stockholm. Aber auch bei großen Golfturnieren in Frankreich sowie Wintersport- oder
Reit-Events. Das ist harte Basisarbeit, aber wir graben uns hier Stück für Stück mit der
Bekanntheit der Marke und der Produkte voran.
Ansonsten haben wir ein inzwischen recht hohes Anzeigenbudget für die relevantesten
Frauen-Sportzeitschriften. Auf unserer im letzten Jahr neu gelaunchten Homepage findet die
Kundin Infos, Videos und Tipps zu Anita Active. Bequem für die Endverbraucherin: Über den
Anita-Store Locator kann sie sich weltweit alle Händler auflisten lassen, die in ihrer Nähe das
Anita Active Sortiment führen – inkl. Öffnungszeiten, Kontaktdaten etc. Und wir machen jede
Menge Social Media –www.facebook.com/anita.since1886.de. Hier ist es Ziel, in den kommenden Monaten noch viel stärker mit dem Fachhandel zusammenzuarbeiten.
1)
im interview
Mehrfachnennungen möglich; 2) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2014 „Push it, Shape it, Beautify it“ finden Sie auf www.sous-magazin.de; 3) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“
Ab Juni 2015 ist der Dynamix Star auch in der Farbkombination Schwarz-Anthrazit lieferbar.
statements
des Handels
Anmerkungen des Handels
SOUS hat Anregungen, Wünsche und Meinungen
zum Segment Sportwäsche gesammelt…
• Cup-Angebot ausdehnen, z.B. schmale Unterbrustweiten und große Cups
• modischere Styles (v.a. bei Big Cups)
• sowohl Basic- als auch Modefarben, vielfältige Dessins
• hoher Tragekomfort mit perfektem Support
• es fehlen normale Slip-Formen mit Bauchverstärkung
• BH-Bügel weicher ummanteln (stechen bei starker Beanspruchung durch)
• Schnitte nicht zu eng
• Sport-BHs mit Schalen
• pflegeleichte Materialien
7.
Andrea Bous, Inhaberin Dessous
von Bous in Bad Homburg:
„Wir verkaufen fast ausschließlich Sport-BHs von
Triaction, vor allem das Segment ‚Extrem Level of
Activity’ und ‚High Level of Activity’. Triaction sitzt
am besten und unsere Kunden sind damit sehr
zufrieden. Schade ist, dass hier meist nur die Farben
Schwarz und Weiß offeriert werden. Eine frischere
Farbpalette wäre wünschenswert. Wir haben stets einige Sport-BHs verfügbar und
bestellen dann meist kurzfristig fehlende Größen und
Modelle nach. Für Yoga und andere sanfte Sportarten bieten wir häufig auch gut sitzende bügellose
Büstenhalter an.“ Sport-BHs
Wie hat sich der Verkauf von
3
t?
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Mo
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letz
in den
FACHHANDEL
ABTEILUNGEN
BESSER | ETWA GLEICHBLEIBEND | SCHLECHTER
14%
Foto: © Picsfive / Shutterstock.com
28%
10%
50%
20%
67%
Sowohl in den Fachgeschäften als auch in den Abteilungen der befragten Händler berichtet
die Mehrheit von gleichbleibenden Umsätzen im Segment Sport-BHs. Der Anteil jener,
die mehr verkaufen konnten, hat im Vergleich zur SOUS-Umfrage 20142 sogar leicht
zugenommen (Fachgeschäfte: 21 Prozent, Abteilungen: 15 Prozent).
ller del :
TopseFa
chhan
Sport-BHs im
Anita Active (57 %) und
Triaction (14 %)
Ebenfalls wurden genannt
(in alphabetischer Reihenfolge):
Freya, Marie Jo Intense, Mey, Panache,
Shock Absorber, Susa, Ulla Dessous
1
r
TopseHslinleden
Sport-B
1:
abteilungen
Active (53 %) und
Triaction (31 %)
Twin-Set
117
SPECIAL
and
Shape, Sports
ons
Special Functi
Triathlon heißt die neue
Serie von Cosabella, die
sowohl als Sports- als
auch Swimwear geeignet
ist. Die Modelle sind
ultraschnell trocknend,
atmungsaktiv, chlorsowie Pilling-resistent
und bieten einen UVSchutz von SPF 50. Schnitte: Langarmshirt, Teddy-Slip,
Boxershort, Caprihose, BHs mit
drei verschiedenen Support-Leveln
I
n der neuen Active Style-Kollektion
präsentiert Freya ein bügelloses SportTop (70-90 C-K), das mit einer passenden Lauf-Hose (XS-XL) erhältlich ist.
Die beiden Styles in Olympic Blue spielen
mit kontrastierenden Farbeinsätzen im
überdimensionierten Pixel-Print.
Die Sportn
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Ko
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1
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2
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H
D
er neue Lisca Active Sport-BH mit Reißverschluss ist
funktionell geschnitten und bietet eine optimale Stütze
bei höheren Belastungen und professionellem Sport.
Die unterlegten Träger mit Regulation vorne und das Netz im
Rücken sowie die nahtlosen Schaumstoff-Cups verleihen ein
angenehmes Tragegefühl. Die weiche Baumwolle sorgt für
eine natürliche Bewegungsfreiheit.
Sport-BH
Extreme
Control in
Cayenne-Rot
G
Gleich zwei neue Styles
präsentiert der SportBH Extreme Control
von Anita Active als
Limited Edition: In würzigem Cayenne-Rot
(LT: 05/2015) mit
anthrazitfarbenen
Akzenten setzt er auf
eine kraftvolle Trendfarbe. Sportlerinnen,
die den einzigartigen
Auftritt lieben, werden
von der Ausführung in
Metallic-Honeycomb
(LT: 09/2015) begeistert sein.
Z
Zum H/W 2015/16 lanciert
Twin-Set eine Activewear,
die Funktion mit Glamour
verbindet und so die Grenzen zur DOB verschwimmen lässt. Schnitte:
Sport-BHs, Tops, Pants,
Sweater, Shirts, Leggings,
Caps Farben: Schwarz-Weiß,
Graumelange z.T. mit Pailletten
Esprit hat seine Sports
Division einem Relaunch
unterzogen. Angeboten
werden Pants, Tights,
T-Shirts, Tops, Soft Shells,
Fleece-Tops, Sweatshirts
und Jacken – aufgeteilt
auf zehn Liefertermine.
Abgerundet wird der neue
Auftritt durch umfangreiches POS-Material sowie
Ladenbau-Module für eine
ansprechende Präsentation.
Halt, Support und Style:
Mit dem Ultimate Run hat Shock Absorber einen
Sport-BH entwickelt, der die weibliche Brust bei
allen dreidimensionalen Bewegungen bestmöglich
unterstützt. Neben Schwarz und Weiß ist das Erfolgsmodell ab Herbst 2015 als Limited Edition in den
Trendfarben Schwarz-Pink und Blau-Pink erhältlich.
Größen: 70-80 A, 70-85 B-F VK-Preis: 42,95 €
118