Augenoptik - DOZ Verlag

Augenoptik
Equipment
Fassungen
Schaufenster
„Conquistador“ von Hans-Joachim Marwitz
EDV
Sonnenbrillen
Spaß am Design
Das Modell MF 1 verkörpert Spaß am
Design und Mut zur Farbe. Die temporalen Aussparungen zwischen Glas und Fas-
sungsrand verschaffen der Fassung einen
Ausdruck von Leichtigkeit. Der durchgängige Oberbalken geht stufenlos in die Bügel
über und setzt sich bei allen erhältlichen
Farbkombinationen konstruktiv und farblich
von den Augenrändern ab.
Das Modell ist in den weiteren Ausführungen Blau/Lila, Rot/Gelb und Blau/Grün
lieferbar. Alle Farben des Modells sind auf
der auf Wunsch erhältlichen CD-ROM oder
im Online-Katalog der Firma Hans-Joachim
Marwitz zu sehen. Für eine „Live“-Präsentation steht der Außendienst gerne zur Verfügung: Tel. (0 30) 89 04 86-0,Web: www.
conquistador.de.
„L’amy“ und „Lacoste“ bei Absolut
Ladenbau
Verkaufshilfen
Neuer Vertrieb
Seit dem 1. Februar 2006 hat die Absolut Handels-GmbH den
Vertrieb für die Brillenmarken Lacoste, Nina Ricci, L’amy, Moderato,
Visions, Puzzle und Kipling in Deutschland übernommen. Bislang
wurde die gesamte Logistik für Europa über das L’amy- Stammhaus
in Frankreich abgewickelt.
Mit dem Vetriebswechsel wurde wieder ein Lager in Deutschland
eingerichtet, um Auslieferung und Service schneller und effektiver
zu gestalten. Absolut möchte dadurch neben bester Produktqualität
besonders die Betreuung des Kunden verbessern und auch kurzfristig Ersatzeile oder Einzelbestellungen ausliefern können.
Die Kollektion Lacoste präsentiert sich in diesem Frühjahr mit vielen neuen, überraschenden Modelle, und die Marke hat in den letzten zwei Jahren eine weltweite Renaissance erlebt. Lacoste ist eine
Lifestyle-Marke geworden, die immer mehr jüngere Kunden anzieht,
ohne dabei die klassischen Aspekte aus dem Auge zu verlieren.
Alle L’amy-Marken werden von Absolut mit zwei Vertriebsgruppen angeboten, um eine optimale Kundenbetreuung sicherstellen
zu können.
Weitere Information direkt von Absolut, Bismarckstraße 7, 36251
Bad Hersfeld, Tel. (0 66 21) 40 76 80.
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DOZ 3-2006
„Bruno Banani“ von Breitfeld & Schliekert
„Rudy Project“ mit
„ImpactX“-Brillengläsern
Praktisch
unzerstörbar
Seit der Entwicklung von CR39 und Polycarbonat vor über 40 Jahren hat es nur wenige Innovationen im Bereich der optischen
„unkaputtbaren Brillengläser“ gegeben. „ImpactX“ hergestellt aus NXT™-Polymer, gehört
zur Familie der patentierten Polyurethane optischer Polymere. „NXT™ ist transparent und
praktisch unzerstörbar. Die Grundvoraussetzung für das perfekte Sportbrillenglas.“
Das optische NXT™ der Brillengläser wurde ursprünglich für die Windschutzschei-
ben von Hubschraubern entwickelt und ist
nun exklusiv für „Rudy Project“ verfügbar.
Das bislang nur farblos verfügbare „ImpactX“-Glas wurde für den augenoptischen
Bereich mit photochromatischen und polarisierenden Technologien versehen.
Acht Punkte, die „ImpactX“ auszeichnen:
1) lebenslange Bruchgarantie,
2) sehr gute optische Eigenschaften,
3) Oberflächenveredelung durch
„Quartz™-Antistatic-Coat“,
4) 20 Prozent leichter als CR39 und zehn
Prozent leichter als Polycarbonat,
5) extreme Belastungsfähigkeit (Druckanwendung ohne Strukturveränderung),
6) spannungsfrei durch Gussverfahren,
7) hohe chemische Resistenz, zum Beispiel gegen Aceton und Methylalkohol.
8) „ImpactX“ gibt es in vier verschiedenen Ausführungen:
– ImpactX pure – grey: 16 Prozent Transmission;
– ImpactX photochromatic – red: 50 bis
21 Prozent Transmission, photochromatisch;
– ImpactX photochromatic – grey: 40 bis
16 Prozent Transmission, photochromatisch;
– ImpaktX photochromatic – polarized –
grey: 30 bis 12 Prozent Transmission, photochromatisch und polarisierend.
Erhältlich für folgende Modelle: Ketyum,
Exception, Rydon, Ekynox SX, Kalyos und
Jekyll.
Weitere Informationen erhalten Sie am
Telefon unter (0 60 39) 9 93-10 oder im
Internet unter „www.b-s.de“, wo Sie auch
gleich versandkostenfrei bestellen können.
Modell „Ketyum carbon
red ImpactX“
DOZ 3-2006
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Sonnenbrillen
„Der Gedanke: Was wäre, wenn es eine Sonnenbrillen-Kollektion gibt, die
den obersten Qualitätsstandards entspricht . . . Wenn die Brillen vom
Trendlabel „Bruno Banani“ stammen . . . Wenn die Brillen nur ungefähr 30
Prozent einer High-End-Designerbrille kosten? Dann muss es eine Reaktion geben.
Die Umsetzung: Entwicklungsteam zusammenstellen, Präsentation entwickeln, Passformen für wirklich fast jede Nase bauen, die besten Produktionsstätten beauftragen, den Geist von „Bruno Banani“ leben und ein
Display-System entwerfen, welches Marke, Produkt und POS zusammenhält.
Und jetzt sind Sie dran: die SchnellDrehQualitätsFairPreis-Marke
„Bruno Banani“. Zwölf Brillen. Vier Modelle, jedes in drei Farben. Das
Display ist Point-of-Sales-Werbung, Fensteraufsteller, Lager, Thekenaufsteller und Warenpräsenter zusammen.
POS und Wirkung. Das Ziel ist erreicht.“
Weitere Informationen erhalten Sie am Telefon unter (0 60 39)
9 93-10/-30 oder im Internet unter „www.b-s.de“, wo Sie auch gleich
versandkostenfrei bestellen können.
Equipment
Die „SchnellDrehQualitätsFairPreis“Marke
Verkaufsförderung
von „optovision“
Equipment
Augenblicke erleben!
Die neueste Aktion von „optovision“ zur
Verkaufsförderung von Sonnenschutzgläsern bringt mit dem Motto „Augenblicke erleben!“ sommerliche Stimmung ins Augenoptikgeschäft.
„In Anlehnung zu den in vergangenen
Jahren durchgeführten Aktionen erhalten
Kunden von optovision auch in diesem Jahr
vom 1. März bis zum 30. September 2006
die Sonnenschutzgläser zu starken Preisen.
Die Geschäftspartner von optovision können ihren Kunden Sonnengläser der Spitzenklasse mit optimalem UV- und Blendschutz, in modernen Farben und in ver-
„Polademo mini“ von Lumos
„Blendend“
verkaufen . . .
. . . mit dem selbsterklärenden Demonstrator für polarisierende Gläser. Der „Polademo mini“ erklärt dem Kunden die Funktion und Vorteile von polarisierenden Gläsern einfach, aber eindrucksvoll.
Die integrierte Beleuchtung erzeugt ei-
nen Blendeffekt im Teilbereich des Bildes
und der Kunde vergleicht den Blick durch
eine „normale“ und eine polarisierende
Sonnenbrille. Überzeugend durch naturgetreue, nach Jahreszeit einsetzbare Situationsbeispiele und „naturähnliche“ Blendung. Ideal für den erfolgreichen Sonnenbrillen-Verkauf.
Weitere Informationen erhalten Sie jederzeit unter E-Mail: [email protected],
Telefon (0 21 02) 9 97 59-0, Web: www.
msl-international.de.
„Synergie_ µ [micro]“ vom MailShop
Das „Kleine“ jetzt besonders schlank!
schiedenen Sehstärken zu einem umschlagbaren Preis anbieten.“
Zusätzlich bietet „optovision“ zur Verstärkung der Verkaufsaktivitäten ansprechende
POS-Materialien an, auf denen die Sonnenschutzgläser attraktiv und zeitgemäß dargestellt werden.
„Bekannt hohe Spontanverträglichkeit,
große Sehbereiche und gleichzeitig eine ergonomisch kurze Progressionszone – das
ist die erfolgreiche „Synergie_“-Gleitsichtglas-Philosophie der MailShop GmbH Augenoptik, Mühlacker.
Zwei Designvarianten mit 18 mm oder 16
mm Mindesteinschleifhöhe erlauben viel
Freiraum bei der Fassungswahl. „Synergie_“ (Fun SL/SK) ist dabei das Universalglas mit großen, sehr gut nutzbaren Sehbereichen. „Synergie_ µ [micro]“ (Fun SL/SK
µ [micro]) mit physiologisch weichem Design ist erste Wahl für ganz flache Fassungen, ideal für Einsteiger und bei stärkeren
Anisometropien.
Für besonders ästhetische und leichte
Brillen ist „Synergie_ µ [micro]“ jetzt auch
in Kunststoff 1,67 erhältlich.“
Weitere Informationen erfahren Sie unter
Tel. (0 70 41) 8 84-1 10 oder unter E-Mail:
[email protected].
Schelmenwasenstraße 35 · 70567 Stuttgart
www.just-products.de · Mail: [email protected]
Fon 07 11/7 35 21 44 · Fax 07 11/7 35 61 00
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DOZ 3-2006
Plan-Sonnenschutz vom MailShop
„Hohe Preise für Plan-Sonnenschutz-Gläser wegen einer hohen Durchbiegung zahlen? Das haben bisher die wenigsten Brillenträger verstanden. Und Sie müssen es
jetzt auch nicht mehr! Der MailShop, Mühlacker, bietet ab sofort viele, farbige Plangläser in Kurve 8 zu richtig fairen Preisen an.
Die Auswahl ist dabei beeindruckend: Von
klassischen Unifarben über Verlauf- und Bicolortönungen bis hin zu phototropen Gläsern ist alles dabei, was das Brillenträgerherz begehrt.
Und was braucht man noch, wenn sich
die ersten Sonnenstrahlen zeigen? Die allseits beliebten klassischen Sonnenclips. Die
MailShop-Vorhängerserie „Sunstyle“ in vier
verschiedenen Farben und drei unter-
Equipment
Jetzt auch in Kurve 8!
schiedlichen Größen, alle natürlich polarisierend, ist für jeden passend und für alle
erschwinglich.“
Weitere Informationen erfahren Sie unter
Tel. (0 70 41) 8 84-1 11 oder unter Web:
„www.mailshop.de“.
Pricon-Komplettbrille
Mit Qualitätsgläsern verglast
Die Vorteile für den Augenoptiker: günstiger Komplettpreis und keine Lager- und
Werkstattkosten.“
Für Anfragen zum Katalog oder Fragen
rund um die Pricon-Komplettbrille steht das
Pricon-Team gern mit Rat und Tat zur Seite
unter den gebührenfreien Rufnummern
Freecall-Telefon (08 00) 743 00 84, FreecallFax (0 80 00) 77 42 66.
„Neu im umfangreichen Pricon-Sortiment
sind feinste Bohrbrillen mit Qualitätsgläsern
verglast zu einem günstigen Komplettpreis.
Verglasbar sind die Brillen mit CR39- „MEC
1.5“- oder mit -„MEC 1.6“-Gläsern. Jede Brille wird mit vier magnetischen „Sun-Clips“
geliefert, die in Grau mit ca. 50 Prozent Absorption oder mit den dunkleren Gläsern als
polarisierender Sonnenschutz mit ca. 80 Prozent Absorption für gute Sicht sorgen.
Die Brillenfassungen sind aus strapazierfähigem, sehr leichtem Alu-Stahl und sind im
Präsentationsset zu je zwei Herren- und zwei
DOZ 3-2006
Damen-Modellen in einer hellen und einer
dunkleren Ausführung erhältlich. Zur Produkteinführung ist dieses Set in einer hochwertigen Leder-Etagere zusammengestellt.
Die bestellte individuelle Brille für den
Kunden wird dann im peppigen dreieckigen Boxi-Stecketui zusammen mit einem
Mikrofasertuch geliefert.
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Dreidimensionale Logos
Die Firma Rathgeber aus Oberhaching
bietet Herstellern von optischen Produkten
dreidimensionale Schriftzüge und Logos zur
visuellen Aufwertung an, die auf gewölbte
Oberflächen geklebt werden können. Marken- und Luxusgläser können damit wertvoll
zum Ausdruck gebracht werden. Die Rathgeber-Lösungen garantieren, dass sich kein
Rückstelleffekt nach dem Applizieren einstellt. Möglich wird das durch eine Materialvorwölbung des gewünschten Radius beispielsweise bei Lupen und Lesegläsern.
Unterschiedliche Materialien können
zum Einsatz kommen: „Royalplast Konvex“
lässt sich für gewölbte Oberflächen hervorragend verwenden. Aber auch „Chromotion“, „FreeStyle“ und „Letratec“ sind mög-
lich. Sie eignen sich für Dekorlösungen wie
Markenschriftzüge oder Logoprägungen
auf Produkten, Verpackungen oder Displays
mit geringer oder keiner Wölbung.
Die Kennzeichnungslösungen von Rathgeber eignen sich für den langlebigen Einsatz, da sie absolut witterungs- und UV-beständig sind. Durch individuell angepasste
Klebstoffsysteme bleiben die dreidimensionalen Schriftzüge und Embleme auch auf
schwierigen Untergründen sowie rauen Flächen zuverlässig haften. Zudem lassen sie
sich einfach und schnell aufbringen. Schriftzüge werden auf Übertragungsfolien geliefert, die eine exakte Positionierung erlauben. Somit kommt der gewünschte Schriftzug auf dem Produkt optimal zur Geltung.
Das Unternehmen bietet frei gestaltbare Logos und Schriften, alles individuell nach
Kundenwünschen.
„Rathgeber ist einer der bedeutendsten
europäischen Hersteller von Produktkennzeichnungen für Marketing und Technik.
Mit Werken in Deutschland und Tschechien
stellt das Unternehmen alle Produkte in eigener Fertigung her. Die hervorragende
Qualität belegt dabei das Qualitätsmanagementsystem, das nach DIN EN ISO
9001:2000 zertifiziert ist. Dem Umweltschutz wird dabei ein ebenso hoher Stellenwert beigemessen, wie die Erfüllung der
Norm nach DIN EN ISO 14001 zeigt.“
Für weitere Informationen: Rathgeber
GmbH & Co. KG, Ingo Held, Kolpingring 3,
D–82041 Oberhaching, Telefon (0 89)
61 30 07-29, Fax 61 30 07-40, E-Mail:
[email protected], Web: www.
rathgeber-online.de.
Online-Werbeagentur von Hoya
Als kompetenter Partner des Fachhandels
hat die Hoya Lens Deutschland GmbH auch
in diesem Bereich ihre Unterstützung für
Augenoptiker deutlich erweitert. Getreu
dem Motto „Einfach zum Erfolg“ setzt das
Unternehmen mit neuen praxisnahen Lösungen für Verkauf und Marketing, die sich
ganz einfach umsetzen lassen, neue Maßstäbe. Dreh- und Angelpunkt dafür ist der
neue Kampagnenshop von Hoya, für den
auf der Opti 2006 der Startschuss fiel.
Hier haben Hoya-Kunden ab sofort die
Möglichkeit, ihre individuellen Marketingaktivitäten zu professionalisieren. „Wir unterscheiden im Kampagnenshop drei Bereiche
– „Full Service“- und „Ready to use“-Kampagnen sowie die bereits bewährten Marketingrezepte“, erklärt Rainer Burkard. Das
Hoyanet trägt maßgeblich die Handschrift
des Hoya-Marketingleiters und damit auch
der neue Kampagnenshop.
Im „Full Service“-Bereich können Partner
online Marketing-Kampagnen planen, selbst
ausführen oder ausführen lassen. Dabei stehen Augenoptikern allgemeine, produktbezogene und saisonale Werbeaktionen zu
verschiedenen Anlässen (zum Beispiel Firmenjubiläum, Geschäftseröffnung) zur Verfügung. Sie haben bei jeder Aktion die Wahl
zwischen verschiedenen Stilrichtungen sowie Farbvarianten. Selbstverständlich können alle Medien individualisiert werden. Neben der Integration der eigenen Adresse
und des eigenen Logos ist eine Anpassung
weiterer Textbausteine möglich.
Auf Wunsch unterstützen zudem unabhängige Datenbank-Spezialisten beim Versand der Mailings. Das heißt konkret, dass
Augenoptiker zusätzlich zu ihren Kundendaten Adressen aus ihrem Einzugsgebiet erwerben können. Die Datenbank-Spezialisten bereiten sie auf und selektieren alle
Adressen passend zur jeweiligen Aktion.
Dazu Rainer Burkard: „Damit vergrößern
die Optiker ohne viel Aufwand ihre Zielgruppe und erhöhen ihre Kundenfrequenz.
Mit diesem Service offerieren wir unseren
Partnern eine optimale Unterstützung bei
der Neukundengewinnung.“ Die Adressdaten des Augenoptikers erhalten ausschließlich die zur Verschwiegenheit verpflichteten
Datenbank-Spezialisten. Die digitale Übermittlung erfolgt verschlüsselt. Hoya hat zu
keinem Zeitpunkt Zugang zu den Daten.
Mit den „Ready to use“-Aktionen stehen
im Kampagnenshop ebenfalls fertige Marketingkampagnen mit allen Werbe- und
Kommunikationsmedien zur Verfügung.
Dazu zählen unter anderem Direct-MailingKarten, Türstopper, Theken-Displays, Giveaways und weitere POS-Materialien. Alle
Medien können mit Logo und Adresse individualisiert werden. Und ein Versandservice
wird ebenfalls angeboten. Die Unterschiede
zum „Full Service“-Bereich: Bei den „Ready
to use“-Aktionen haben Augenoptiker nicht
die Auswahl zwischen verschiedenen Farbund Stilvarianten. Und sie können nicht
den Service der Adressdatenbank-Spezialisten nutzen.
Eyecatcher für optische Produkte
Der Kampagnenshop
Verkaufshilfen
Um sich erfolgreich im Markt zu behaupten, stehen Augenoptiker heute vor der Aufgabe, sich deutlich zu profilieren und ihren
Mehrwert zu betonen. Dazu sind verstärkt
Marketing- und Verkaufskompetenz gefragt.
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Während im „Full Service“- und „Ready
to use“-Bereich fertige Kampagnen bereitstehen, erläutern die Marketingrezepte
Schritt für Schritt, wie Augenoptiker selbstständig eine Aktion durchführen können.
Wie in einem Kochrezept liefert Hoya alle
Ideen und Zutaten für eine gelungenen Promotion-Aktion oder ein Event im Laden.
Die Durchführung läuft in Eigenregie.
Fazit: So avanciert der Kampagnenshop
von Hoya zu einer Art persönlicher Werbeagentur des Augenoptikers. „Vom RundumSorglos-Service im Full-Service-Bereich,
über professionelle ,Ready to use’-Aktionen
bis hin zu Ideen, Tipps und Tricks in den
Marketingrezepten – im Kampagnenshop
bieten wir jedem Partner genau das Maß an
individueller Unterstützung, das er benötigt,
um sich erfolgreich gegenüber dem Wettbewerb zu behaupten,“ fasst Rainer Burkard das Angebot zusammen. „Und das ist
noch nicht alles. Schon in Kürze werden wir
den Kampagnenshop um spezielle Maßnahmen zur Kundenbindung erweitern.“
„Gut“ steht für kontinuierlich hochwertige
Qualität und erstklassige Ausführung!
„Günstig“ steht für ein absolut gutes
Preis-Leistungsverhältnis!
„Besonders für Existenzgründer und Augenoptiker, die Filialen eröffnen möchten,
sind die Ladenbausysteme von Stern die
ideale Lösung. Mit Hilfe des Ladenbau-Kataloges konnen Sie ganz einfach Ihren Laden selbst planen und zusammenstellen.
Dadurch können Sie Planungs- und Montagekosten einsparen und eine sehr günstige und qualitativ hochwertige Ladeneinrichtung bekommen.
Oder Sie übergeben uns Ihre Planungsdaten mit Grundriss, und Sie erhalten kostenlos und unverbindlich CAD-Entwürfe
mit Angebot. Alternativ könnten Sie auch
zunächst mit einzelnen Ladenbauteilen beginnen und später Schritt für Schritt erweitern und kombinieren, denn die Ladenbausysteme von Stern sind untereinander kompatibel und jederzeit zu erweitern und zu
verändern. Den Möglichkeiten sind keine
Grenzen gesetzt!“
Ladenbau von Stern
„Schnell – gut –
günstig!“
„Schnell“ steht für kurze Lieferzeiten zwischen drei und sechs Wochen für komplette
Ladeneinrichtungen sowie unkomplizierte
Montagen, auch im Selbstaufbau problemlos!
Ladenbau
Und auch für Ihren individuellen Ladenbau hat Stern mit seiner über 20-jährigen Erfahrung in der Augenoptik-Branche besondere Lösungen. „Wir planen, fertigen und
montieren Ihre individuelle Ladeneinrichtung komplett nach Ihren Wünschen und
Vorstellungen. Fordern Sie einfach einen unserer Innenarchitekten an, und Sie erhalten
kostenlos und unverbindlich ein Angebot
mit Grundriss und Wandansichten.“
Bei Interesse fordern Sie den neuen aktuellen Gesamtkatalog an bei Fa. Stern in
Rabenau, Telefon (0 64 07) 90 63 90, Fax
90 64 48, E-Mail: stern-display@t-online.
de, Web: www.stern-shop.de.
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