10 V i 10 Vereine

UEFA EURO 2008
Euro 2008 eine erste Bilanz
Euro 2008, eine erste Bilanz
Erfolgreiche
g
Tourismus10
V
Vereine
i
Werbung für Kärnten & Klagenfurt!
1
UEFA EURO 2008
Kärnten Werbung im Vorfeld: Roadshows 2007
380.000 Besucher
2
UEFA EURO 2008
Kärnten Werbung im Vorfeld: Roadshows 2008
100.000 Besucher
3
UEFA EURO 2008
Trainingslager 2006 und 2007
12 Vereine/Nationalteams pro Jahr
520 int. Journalisten
Ca. 4000 mitgereiste Fans
Ca. 31.000 ÜN
4
UEFA EURO 2008
Nationalteam Tschechien: EM Vorbereitung in Kärnten
5
UEFA EURO 2008
Euro 2008 Infostellen
• Wörthersee Rast
• Griffner Rast
Griffner Rast
• Millstätter See
6
UEFA EURO 2008
Flugfrequenz
rd. 500 Luftfahrzeuge (Linie, Charter, General Aviation)
20.000 Passagiere wurden abgefertigt
(Verdreifachung der sonst üblichen Frequenzen)
7
UEFA EURO 2008
Besucher/Auslastung ‐ Tourismus 495.000 Besucher in Klagenfurt
Zimmerauslastung:
Erste Umfrage Hotelbetriebe 4/5* Kategorie im Zentralraum Kärnten ergab
an Spieltagen durchschnittliche Auslastung 91,63%
91 63%
Zwischen Spieltagen Auslastung von 76,07%
Bleiberger Hof: Auslastung 100%
Bad Kleinkirchheim: 6 Betriebe befragt, Spieltage durchschnittlich 82 %,
Nicht-Spieltage
p
g 72%
%
Bsp. Thermenwelt Hotel Pulverer – ausschließlich EM Übernachtungen:
341 ÜN p
polnischer Gäste, 193 ÜN kroatischer Gäste, 129 ÜN von Gästen
aus Deutschland
8
UEFA EURO 2008
Kärnten auf internationalen Internetportalen
9
UEFA EURO 2008
Kärnten auf internationalen Internetportalen
10
UEFA EURO 2008
Kooperationen: ua. REWE, BILLA Kroatien
11
UEFA EURO 2008
Auszüge Medienberichterstattung
450 Akkreditierungen im Host City Media Center
Ca 700 Medienvertreter pro Spiel im Wörthersee
Ca.
Wörthersee-Stadion
Stadion
12
UEFA EURO 2008
TV klar, Auflage 380.000
,
g
13
UEFA EURO 2008
TV Hören & Sehen, Auflage 991.116 14
UEFA EURO 2008
Kölner Express, Düsseldorf, Bonn, Auflage: 209.000
15
UEFA EURO 2008
Auf einen Blick, Auflage: 1,42 Mio. 16
UEFA EURO 2008
Münchner TZ, Auflage 154.474
17
UEFA EURO 2008
Westdeutsche Allgemeine Zeitung, WAZ Auflage: 663.000
18
UEFA EURO 2008
BILD Auflage 3,3 Mio. 19
UEFA EURO 2008
Printmedien Polen
20
UEFA EURO 2008
Weltweite Berichterstattung und intern. Pressefahrten
21
UEFA EURO 2008
Weltweite Berichterstattung und intern. Pressefahrten
22
UEFA EURO 2008
EURO VIP Club DFB ‐ Deutscher Fußballbund auf Wörtherseebühne
8. – 12. Juni 2008
500 Gäste
3.500 zusätzliche ÜN (Raum Wörthersee)
3.500 zusätzliche ÜN (Raum Wörthersee)
23
UEFA EURO 2008
EURO VIP Club DFB ‐ Deutscher Fußballbund auf Wörtherseebühne
24
UEFA EURO 2008
Von Kingston nach Kärnten: Feel the Rush
UEFA EURO 2008™ Mascot Song:
UEFA
EURO 2008™ M
S
„Feel the Rush“
60 sec. des Videos wurden in Kärnten gefilmt;
Product Placement im Video durch Kärnten‐
Ortsschild Nummer 1 in Deutschland!
Nummer 2 in Österreich!
Nummer 9 in der Schweiz!
25
UEFA EURO 2008
Von Kingston nach Kärnten: Feel the Rush – UEFA EURO Mascot Song
TV Coverage:
Dreh in Kärnten und Premiere Botschaft Berlin:
SAT 1 Nachrichten; RBB Abendschau; RTL Punkt 6, N24
Frühreeport Wirtschaft; ARD Brisant6; ZDF Volle Kanne;
Sat 1 Frühstücksfernsehen; RTL Punkt 9;
RTL Mittagsjournal; Pro7 Newstime;
N24 Nachrichten Gewinnspiel
Videoausstrahlung:
VIVA (22x/Woche; Reichweite 2‐3 Mio., Werbewert/Woche:
ca. 200.000€); McDonald TV, Burger King TV (Reichweite
Über den gesamten EM‐Zeitraum: ca. 2 Mio.); MTV;
RTL2 „The Dome“.
Ausgedehnte Print‐Werbekampagne:
z.B. Gala, Bravo, Bild
26
UEFA EURO 2008
Von Kingston nach Kärnten: Feel the Rush – UEFA EURO Mascot Song
Werbespots mit Gewinnspiel für Deutschland Spiele in Kärnten
Werbespots mit Gewinnspiel für Deutschland‐Spiele in Kärnten
RTL2 – Bullet of the Week (ca. 50 sec pro Clip):
7 Sendetermine, pro Termin ca. 1 Mio. Zuseher
Mediavolumen ca. 120.000 €
Pro7 „EURO Entertainment Tipp“ (ca. 20 sec. Pro Clip)
12 Sendetermine, Mediavolumen ca. 200.000 €
N24 „EURO Nachrichten“
Stündlich am 05.06. und 06.06.2008, Mediavolumen ca. 95.000 €
27
UEFA EURO 2008
Reichweite der TV‐Übertragungen in den Ländern der Gruppe B/Gastgeber
Ländern der Gruppe B/Gastgeber
Vorrundenspiele in Klagenfurt
Deutschland
Polen
Deutschland : Polen (08.06.08)
23,8 Mio.
live
11,1 Mio.
live
*
Kroatien : K
ti
Deutschland
(12.06.08)
22,8 Mio.
live
6,7 Mio.
live
*
1,0 Mio.
live
0,5
live
8,7 Mio.
8
7 Mio
zeitversetzt
9,0 Mio.
9
0 Mio
live
*
k.A.
0,5
0
5
live
55,3 Mio.
26,8 Mio.
4,5 Mio.
2,2 Mio.
1,8 Mio.
Polen : Kroatien
(16.06.08)
GESAMT
Kroatien
Österreich
1,2 Mio
live
Schweiz
0,8
live
GESAMTSUMME: 90,6 Mio.
Quelle: media control, polsat, publisuisse.ch
Schätzwerte
*Schätzwerte
28
UEFA EURO 2008
Reichweite der TV‐Übertragungen Gruppe B/Gastgeber
Vorrundenspiele in Wien
Deutschland
Polen
Kroatien
Österreich
Schweiz
Österreich : Kroatien
10,5 Mio. live
3,4 Mio
live
*
1,5 Mio.
live
0,7 Mio.
Live
Österreich :
Polen
13,1 Mio.
live
10,7 Mio.
live
*
1,7 Mio.
live
0,6 Mio.
Live
Deutschland :
Österreich
28,0 Mio.
live
0,4 Mio
zeitversetzt
*
2,2 Mio.
live
0,6 Mio.
zeitversetzt
GESAMT:
51,6 Mio.
14,5 Mio.
3,5 Mio.*
5,4 Mio.
1,9 Mio.
GESAMTSUMME: 76,9 Mio.
Quelle: media control, polsat, publisuisse.ch
*Schätzwerte
29
UEFA EURO 2008
Übertragungen der Spiele in über 100 Ländern, u.a. in:
p
Europa
Land
Sender
Land
Netherlands
Sender
NOS
Austria
ORF
Bulgaria
DIEMA
Norway
TV2/Canal Digital (Telenor)
Prima TV
Poland
Polsat
Czech Republic
C
Croatia
i
Denmark
HRT
TV2/Canal Digital (Telenor)
France
TF1 / M6
Germany
ARD / ZDF
Portugal
TVI / SportTv
TVI / SportTv
Romania
TVR
Russia
NTV+
Serbia
RTS
Slovenia
PRVA/TV3
Sweden
TV4 / Canal Digital (Telenor)
Greece
ERT
Hungary
MTV / Sport 1
Ireland
RTE
Turkey
Italy
RAI
United Kingdom
Quelle: UEFA
Quelle: UEFA
Switzerland
SRG
ATV / Digiturk
30
UEFA EURO 2008
Übertragungen der Spiele in über 100 Ländern, u.a. in:
Übertragungen der Spiele in über 100 Ländern, u.a. in:
weltweit
Land
Australia
Sender
Land
Sender
Setanta / SBS
Japan
TBS / Wowow
Brazil
Record/Globosat Programadora
Chile
Universidad Católica de Chile
China
CCTV / sina.com
North America (USA and Canada) and
Latein America (p
(payy only)
y)
ESPN
Malaysia
TV3
Hong Kong
PCCW
Singapore
StarHub
South Africa
India, Pakistan, Nepal, Bhutan, Sri
Lanka, Bangladesh and Maldives
ESPN Star
Middle East and North Africa
Al Jazeera
Venezuela
Indonesia
MNC / RCII
Vietnam
Thailand
Supersport
RS / CH7 and CH9
Meridiano
VTV
Quelle: UEFA
31
UEFA EURO 2008
Erste UEFA‐Schätzungen der TV‐Zuschauer bei den Live‐Spielen
in Klagenfurt
Live
Spielen in Klagenfurt
GER – Pol: GER
Pol
CRO ‐ GER: POL – CRO: Ges. Klagenfurt:
g
(GER – AUT in Wien:
120 Mio.
120
Mio
110 Mio.
80 Mio.
310 Mio.
140 Mio.)
Quelle: UEFA
32
UEFA EURO 2008
Die deutsche Medienlandschaft
•
•
•
•
•
•
•
1.115 Tageszeitungen
35 Wochenzeitungen ‐ Magazine
29 TV Sender
18 Videotextkanäle
d
k l
45 Landes‐, Basis‐ und Themendienste aus 12 Nachrichtenagenturen
82 Hörfunksender
82 Hörfunksender
40 Sport‐Online‐Portale
Jedes Medium in Deutschland berichtete über die Deutschland‐Spiele, somit ist Klagenfurt/Kärnten/Wörthersee immer erwähnt.
•
•
450 Akkreditierungen im Host City Media Center weltweit
Ca. 700 Medienvertreter pro Spiel im Wörthersee‐Stadion weltweit
33
UEFA EURO 2008
Auflagenzahlen deutscher Fußball‐Magazine
Magazin
Auflage (I 08)
Sport BILD (1x wöchentlich)
486.000
Kicker (2x wöchentlich)
221.000
BRAVO S
BRAVO Sport (2x monatlich)
(2
li h)
169 000
169.000
11 Freunde (1x monatlich)
60.000
GESAMT:
936.000
Quelle: Sponsors Medienreport 2008 (Ausgabe Juni)
Allg. Magazine wie z.B. Spiegel, Stern, Focus, BUNTE usw. wurden noch nicht berücksichtigt!
34
UEFA EURO 2008
Auszug der auflagenstärksten deutschen Tageszeitungen von insg. 1.115
Auszug der auflagenstärksten deutschen Tageszeitungen von insg. 1.115
Tageszeitung
Auflage
BILD
3.500.000
WAZ
900.000
Stuttgarter Zeitung
492.000
Süddeutsche
465.000
Rheinische Post
407.000
FAZ
390 000
390.000
Kölner Stadtanzeiger
355.000
Die Welt
290.000
Münchner Merkur
Münchner Merkur
280 000
280.000
Hamburger Abendblatt
260.000
Mitteldeutsche
240.000
Express
214 000
214.000
Berliner Zeitung
172.000
GESAMT:
Quelle: Sponsors Medienreport 2008 (Ausgabe Juni)
rund 8 Mio.
35
UEFA EURO 2008
Reichweiten deutsche Online‐Sport‐Portale
Reichweiten deutsche Online
Sport Portale
Online‐Sportportale
p p
Page‐Impressions
g
p
im Sport‐Content
p
(April*)
Sport 1 (EM.Sport Media AG)
137 Mio.
T‐Online (Deutsche Telekom AG)
183 Mio.
BILD.de (BILD digital Verwaltungs GmbH)
134 Mio.
Kicker online (Olympia Verlag GmbH)
108 Mio.
Bundesliga.de (DFL Deutsche Fußball Liga GmbH)
75 Mio.
RTL d / S t d (RTL i t
RTL.de / Sport.de (RTL interactive)
ti )
20 Mi
20 Mio.
Spiegel online (Spiegel‐Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG / SPIEGELnet GmbH)
34 Mio.
Yahoo / Eurosport
53 Mio.
Sportbild.de
11 Mio.
MSN (Microsoft)
16 Mio.
Sportal.de (IMG)
29 Mio.
GESAMTSUMME aller vorhandenen Portale:
rund 1 Mrd. Kontakte
Quelle: Sponsors Medienreport 2008
* Es handelt sich um die Aprilzahlen. Erfahrungsgemäß sind die Werte bei einer WM / EM im Juni signifikant höher (um ca. 25‐30%)
36
UEFA EURO 2008
Beispielhaft 11 TV‐Sendungen mit Reiner Calmund am Rande der EM in Deutschland
Sender
Sendung
ARD
Musikantenstadl
5,1 Mio.
ARD
EURO Pocher
ca. 3 Mio.
ARD
Menschen bei Maischberger
1,2 Mio.
NTV
mehrere aktuelle Interviews
mehrere aktuelle Interviews 1 6 Mio
1,6 Mio.
Pro 7
Taff (mit Elton)
1,1 Mio.
Pro 7
TV Total
1,1 Mio.
RTL
RTL RTL Punkt News
RTL Punkt News 2 5 Mio
2,5 Mio.
RTL
Die ultimative Chart Show – Die erfolgreichsten Fußball‐Hits aller Zeiten
1,7 Mio.
SAT 1
24 Stunden – EM‐Reportage
0,7 Mio.
VOX
Prominent!
1,2 Mio.
VOX
Kocharena
1,5 Mio.
ZDF
Lafer! Lichter! Lecker!
1,2 Mio.
GESAMT
Zuschauer
21,9 Mio.
Nicht berücksichtigt wurden etwaige Wiederholungen, sämtliche Live‐Schaltungen und A
Ausstrahlungen ORF / ATV
hl
ORF / ATV
37
UEFA EURO 2008
Calli.tv Clips zur EURO 2008 in Klagenfurt / Kärnten
Calli.tv‐Clips
zur EURO 2008 in Klagenfurt / Kärnten
Portale / Channels
Calli.tv
RTL Television
Sport1.de
SAT1.de
Express.tv
Kumulierte Reichweite der speziellen Klagenfurt/Kärnten
speziellen Klagenfurt/Kärnten‐
Clips: Koeln.de
Youtube Channel
6 Mio Abrufe
6 Mio. Abrufe
My Video Channel
Clipfish Channel
EM‐Botschaften.tv
38
UEFA EURO 2008 Vorläufige Erhebungen der EM‐Vorrundenspiele in Klagenfurt von
Prof Dr Madeja
Prof. Dr. Madeja
Fazit: Klagenfurt hat als kleinste Host City die höchsten Anforderungen in der EM‐Vorrunde souverän gelöst.
+
+
Stimmung im Stadion und Public Viewing im Rahmen der Spiele sehr gut
Sicherheit und Verkehr vorbildlich und meisterlich abgewickelt
„Die Polizei war europameisterschaftsreif!“
+
+
+
hohe Medienpräsenz mit großer Steigerung des Bekanntheitsgrades
‐
‐
Beteiligung der Kärntner Bevölkerung gering
Gastronomie und Gastfreundschaft sehr gut
Viele EM‐Gäste planen Wiederholungsurlaub in aller Ruhe
Bierpreise von 4,‐€ (0,5l) bei Public Viewing war den Fans zu teuer
39
UEFA EURO 2008
Vorläufige Erhebungen der EM‐Vorrundenspiele in Klagenfurt von
Prof. Dr. Madeja
Geschätzte deutsche Medienkontakte aus Klagenfurt
• TV: 1,5 Milliarden (live, Mehrfachverwertungen, Reportagen)
• Print: 1,8 Milliarden
ll d
• Online: 2,2 Milliarden
GESAMT: 5,5 Milliarden
40
UEFA EURO 2008
Statements zum Austragungsort Klagenfurt / Kärnten
Franz Beckenbauer (FIFA‐Exekutivmitglied, DFB‐Vize‐Präsident und Deutscher Fußballkaiser): "Ich kenne die Gegend rund um Klagenfurt von vielen Golfreisen sehr gut. F ßb llk i ) "I h k
di G
d
d
Kl
f
i l G lf i
h
Deshalb habe ich mich hier fast wie zuhause gefühlt. Und ich bin beeindruckt, was die hier zustande gebracht haben in Kärnten. Die Arena ist toll, schade, dass sie ni dieser Größe nicht erhalten bleiben kann.„„
„Ich fühle mich beinahe wie Zuhause“
Michael Ballack (Kapitän der Deutschen Nationalmannschaft): "Klagenfurt hat wieder einmal gezeigt, wie gut es der Stimmung tut, wenn die Tartanbahn fehlt. Es ist ein g
g
g
g
Superstadion, wir hatten eine fantastische Atmosphäre."
Michel Platini (UEFA‐Präsident): "Das Wörthersee‐Stadion ist für mich der schönste Spielort der gesamten Euro!
der gesamten Euro!„
Uwe Seeler (Ehrenspielführer der Deutschen Nationalmannschaft): "Kärnten hat als Gastgeberland gehalten was die wunderschöne Landschaft versprochen hat Das Stadion in
Gastgeberland gehalten, was die wunderschöne Landschaft versprochen hat. Das Stadion in Klagenfurt ist ein wahres Schmuckkästchen. Probleme hatte ich nur beim DFB‐Golfturnier. Da ist mir auf dem hügeligen Platz doch ein bisschen die Luft ausgegangen."
41
UEFA EURO 2008
Statements zum Austragungsort Klagenfurt / Kärnten
Wolfgang Niersbach (DFB
Wolfgang
Niersbach (DFB‐Generalsekretär
Generalsekretär und OK
und OK‐Vize‐Präsident
Vize Präsident der WM 2006): der WM 2006): "Wie
Wie eine eine
Stadt mit nur 90 000 Einwohnern einen dermaßen großen Fan‐Ansturm ohne die geringsten Sicherheitsprobleme meistert, das war vorbildlich und zeugt von ernsthafter, unbürokratischer Vorarbeit zwischen den Verantwortlichen in Klagenfurt und Kärnten. Das war wirklich beeindruckend gute Arbeit! Die DFB‐Lounge am Wörthersee war wunderschön, einfach gigantisch" Bernd Schneider (Deutscher Nationalspieler, der „weiße Brasilianer
Bernd
Schneider (Deutscher Nationalspieler der weiße Brasilianer“):
): "Wer
Wer mich kennt, mich kennt
weiß wie schwer es mir gefallen ist, die EURO wegen einer Verletzung absagen zu müssen. Das Flair und die Gastfreundschaft in Kärnten haben mich für kurze Zeit dafür entschädigt ‐
klasse!
Jens Nowotny (langjähriger Deutscher Nationalspieler): Ich kannte bisher nur die Autobahn an Klagenfurt, Velden, Pörtschach und Villach vorbei Richtung Kroatien zu meinem Club Dynamo Zagreb Seit meinem Besuch bei der EURO weiß ich dass es ein Fehler war nicht
Dynamo Zagreb . Seit meinem Besuch bei der EURO weiß ich, dass es ein Fehler war, nicht früher mal Halt in Kärnten gemacht zu haben. Tolle Location, gastfreundliche Menschen und der Wörthersee ist ein Gedicht. Die kleinste EM‐Stadt war für mich ganz groß.„
42
Statements zum Austragungsort Klagenfurt / Kärnten
Matthias Sammer (DFB‐Sportdirektor, Beim letzten Europameistertitel der Deutschen wurde er zum Fußballer des Jahres Europa gewählt): "Klagenfurt
wurde er zum Fußballer des Jahres Europa gewählt): Klagenfurt hat bewiesen, dass hat bewiesen dass
Gigantismus nicht sein muss im Fußball der heutigen Zeit. Das war klein, aber absolut fein. Eine tolle Arena, mit Bedacht in die Landschaft gesetzt. Und es gefällt mir, dass die Infrastruktur nach Turnierende als Jugendinternat‐ und Ausbildungsstätte genutzt wird. Das ist sinnvolle Nachhaltigkeit.„
Jürgen Kohler (Weltmeister, Europameister, Champions League‐Sieger und Fußballer des Jahres in Deutschland und Italien): "Ich habe lange Zeit in Italien gespielt und durfte dort gutes Essen und malerische Landschaften genießen. Nach meinem Trip zur EURO muss ich sagen: Kärnten steht dem großen Nachbarn in nichts nach! Tolle Stadt, tolles Umfeld, tolles Stadion!
Stadion!"
Johann Lafer (deutsch‐österreichischer Star‐, Sterne‐ und Fernsehkoch): "Das mediterrane Flair begegnet mir in unserem südlichsten Bundesland an jeder Ecke ‐ und macht es damit zu einem Genuss für Auge, Nase und Mund. Kärnten hatte jede Menge zu bieten, für mich als Österreicher keine Überraschung. Aber eine Freude zu sehen, wie die kleinste Gastgeber‐‐
Stadt die Anforderungen perfekt meisterte. Das war ein Zusammenspiel wie in einer Spitzenküche Hand in Hand eben "
Spitzenküche. Hand in Hand eben.
43
UEFA EURO 08
Eine erste Bilanz
Eine erste Bilanz Herzlichen
Dank
für
10 V
Vereine
i
Ihre Aufmerksamkeit!
44