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QUERBEET Das Kundenmagazin von querformat EINDRUCKSVOLL Neue intuitive Website für HBC-radiomatic GLAMOURÖS RSG feiert 30 Jahre Idealbesetzung AUSGEZEICHNET Drei tolle Arbeiten im „Jahr der Werbung“ AUSGABE 01 · 2016 02 · QUERBEET // INTERN INHALT 04 05 06 07 08 10 12 13 14 18 INTERN IMMER UP-TO-DATE INTERN MITGLIED IM BNI – WAS BRINGT DAS? INTERN DAS TEAM GEWINNT! INTERN FREIBAD WIMMELTE VOR QUERFORMAT-LOGOS GESCHÄFTSBERICHT SCHAU MAL, WER DA (F)LIEGT! IMAGEPROSPEKT IDEALBESETZUNG MIT GLAMOUR-FAKTOR MITARBEITERGEWINNUNG HELDENHAFTES AZUBI-RECRUITING KAMPAGNE UND AUSSTELLUNG RENOVIERUNG INSZENIEREN AUSZEICHNUNG WIR SIND STOLZ HOCH DREI! PRODUKTKATALOG KNOW-HAU FÜR DIE EMIRATE 20 22 23 24 26 28 30 33 34 35 PRODUKTEINFÜHRUNG STEGO MACHT MÄCHTIG WIRBEL PROSPEKT SO LEICHT VERSTÄNDLICH IST ONHAND! KUNDENMAGAZIN NACH DER MESSE WIRD‘S ISOVATIV! WEBSITE FÜR ALLES EINE LÖSUNG KAMPAGNE SO MACHT SANIERUNG SPASS! PRODUKTEINFÜHRUNG WENN TRÄUME FLIEGEN LERNEN ENGAGEMENT WIR HELFEN DER JAGST SPONSORING EIN HERZ FÜR SPONSOREN, FANS UND HELFER MARKETING GEHEN SIE MIT UNS WORKSHOPPEN! MARKETING DAS GOLDENE Q Titelbild/Bild rechts: ©iStock.com/mihtiander | Bild oben: ©iStock.com/Andregric ANBEISSEN ERWÜNSCHT! Was haben Miro Klose, DJ Bobo und Horst Hrubesch gemeinsam? Sie kommen beim besten Willen nicht drauf? Wir helfen gern: Alle drei Herren sind passionierte Angler. Sie alle haben sich einem Hobby verschrieben, das als todlangweilig, spießig und provinziell gilt. Dafür muss es einen Grund geben! Stimmt. Und ehrlich gesagt glauben wir, ihn zu kennen. Denn wenn Sie uns fragen, muss sich der Moment, in dem man einen dicken Fisch an Land zieht, in ungefähr so anfühlen wie heute unser querbeet in Händen zu halten. Das hat sich dieses Mal durch eine lange, beinahe unerträgliche Wartezeit angekündigt. Einer Zeit, in der Sie nicht selten in Ihrem Briefkasten nach einem verräterischen Zucken Ausschau gehalten haben. Aber vergeblich. Doch heute werden Sie nun für alles entlohnt. Denn mit diesem querbeet machen Sie auf 36 Seiten wirklich fette Beute. Sie haben mächtig Appetit auf tolle Kundenprojekte, interessante Mitarbeiterinfos, neue Werbe-Trends und ausgezeichnete Arbeiten? Dann verputzen Sie unser querbeet ruhig in einem Happs. Lassen Sie es sich mit Haut und Haaren schmecken! PETRI HEIL UND GUTEN APPETIT WÜNSCHT IHR TEAM VON QUERFORMAT IMMER UP-TO-DATE Denken Sie mal zehn Jahre zurück. Welches Mobiltelefon hatten Sie damals? Wie sah Ihre Website aus? Was konnten Sie mit dem Begriff „App“ anfangen? Alleine an diesen Fragen merkt man wie schnell drehend die Medien- und Kommunikationsbranche ist. Aber keine Angst! Wir bleiben für Sie am Ball – indem wir Workshops und Seminare belegen und an den wichtigsten Konferenzen teilnehmen. Auch in den letzten Monaten haben wir den Blick für Sie in die Zukunft gerichtet. Wer? Wo? Und in welche Richtung? Wir sagen es Ihnen ... WER? STEPHAN KURZ WO? ADC SEMINAR „PLANNING“ IN BERLIN VOM BRIEFING BIS ZUR WAS? PLKREAANNITIONNG, MAR KENPOSITIONIERUNG WER? SUSANNE HERRMANN ADC CRAFT WORKSHOP WO? ILLUSTRATION IN BERLIN N DER SKIZZE BIS KVORSTUFE, WAS? VOZURAUSBDRUC AU UND FEINSCHLIFF WER? DANIEL BURGBACHER SENCHACON ROADSHOW 2015 WO? IN KARLSRUHE BDESIGN UND -DEVELOPMENT, WAS? WETHEMING, APP-DEVELOPMENT ENRICO SCHILLER, DES EIGENEN STILS WER? JOSTCHEPENHANWKURZ, OJTAS WO? CONTENT MARK SEMINAR IN ETING BERLIN WAS WAS STECKT HIN ? TER D WIE FUNKTI ONIERT EI EM HYPE? WIE SETZT MAN SIE UMNE STRATEGIE? ? NADINE HEIN, WER? JEADNNC IFECRAFR COT WNRORADKSHOP LAYOUT BERLIN WO? &UNARVETRWDIREECCTHSIOELNBAINRKEIT VON ATE UND PLAK WAS? LAMIYOT CHUTARS, AKANTEZERIGEN WER? ANJA URBAN WO? TYPO BERLIN 2015 WAS? IKONTENFERNRENATIONZ MITALESCHDESWEIGNRPUNK T TYPOGRAFIE WER? MATTHIAS MESSERER ADC DESIGN EXPERIENCE 2015 WO? IN STUTTGART T GENERATION DESIGN, NLÖSUNGEN HEUTE WAS? NEXDESIG UND MORGEN, TRENDS UND BENCHMARKS INTERN // QUERBEET · 05 MITGLIED IM BNI – WAS BRINGT DAS? EIN INTERVIEW MIT STEPHAN KURZ Seit Mai 2015 ist querformat Mitglied im BNI, einem weltweit erfolgreichen Unternehmernetzwerk mit regionaler Ausrichtung. Ziel der Organisation ist es, dass sich die Mitglieder in wöchentlichen Treffen kennenlernen, um sich dann gegenseitig guten Gewissens weiterempfehlen zu können. Zum Vorteil aller Beteiligten. Doch geht das Konzept für querformat wirklich auf? Und haben Sie als unser Kunde auch etwas davon? Wir haben bei Stephan Kurz nachgefragt. HAST DU DICH BZW. HAT SICH QUERFORMAT SCHON GUT IM BNI INTEGRIERT? Ja, ich habe schon viele, aber leider noch nicht alle Mitglieder intensiver kennenlernen können. Zudem bin ich seit ein paar Wochen Teil des Unterstützerteams und habe die Funktion des Medienkoordinators inne, bin also für die Kommunikation nach außen zuständig. DAS NETZWERK IST IN SOGENANNTE CHAPTER UNTERTEILT. WAS VERBIRGT SICH DAHINTER? Das sind einfach die Gruppen des BNIs, die maximal 45 Mitglieder groß sein können. Oft gibt es je Stadt ein Chapter – bei größeren Städten kann es mehrere Chapter geben. Ich selbst bin im Chapter „Ganerben“ von Künzelsau. WIE KÖNNEN UNSERE KUNDEN VOM NETZWERK PROFITIEREN? Wenn ich seither im Gespräch mit Kunden von einem Problem erfahren habe, für das andere Kunden die Lösung bieten konnten, habe ich schon immer gerne vernetzt. Jetzt, durch den BNI, habe ich ein noch viel größeres Lösungsportfolio in der Tasche. DU BIST JETZT FAST EIN JAHR DABEI. WURDEN DEINE ERWARTUNGEN BISLANG ERFÜLLT? Ich bin sehr zufrieden und freue ich mich auf viele interessante Gespräche, tollen Input und neue Kontakte. WAS SIND FÜR DICH DIE GRÖSSTEN VORTEILE EINER MITGLIEDSCHAFT? Es ist einfach toll, Teil einer Gruppe zu sein, die querformat gerne weiterempfiehlt. Und das nicht einfach so, sondern weil sie genau wissen, für wen wir was leisten können. Darüber hinaus schätze ich den Austausch mit anderen Unternehmern und die damit verbundenen Weiterentwicklungsmöglichkeiten. WEITERE INFORMATIONEN GIBT‘S BEI STEPHAN KURZ UNTER 07951 27898-22. TEAMVERSTÄRKUNG FÜR WEB, TEXT UND KONZEPTION Auch 2015 ist unsere Agentur weiter gewachsen. Larissa Schulte, 23 Jahre, hat Einzug in unsere Webdeveloper-WG gehalten. Dort baut sie als Werkstudentin ihr Know-how rund um die digitalen Medien in der Praxis weiter aus. In ihrem BWL-Studium mit Fachrichtung „Marketing- und Medienmanagement“ saugt sie frisches Wissen aus der Hochschule in sich auf. Besonders spannend findet Larissa soziale Netzwerke, sowohl im Privatbereich als auch die Möglichkeiten, die sich damit für Unternehmen ergeben. Mit neugierig funkelnden Augen will sie sich der Frage zuwenden: Welchen Einfluss haben die sozialen Netzwerke auf unsere Gesellschaft und wie wird sich diese dadurch verändern? Jochen Wojtas, 39 Jahre, besitzt langjährige Agenturerfahrung und ist seit Juni letzten Jahres der neue Kreativling in unserem Team. Seitdem webt er Worte zu Werbetexten, Ideen zu spannenden Konzepten und erarbeitet Strategien im Bereich Positionierung. Daraus kreiert das ganze Team von querformat inspirierende und bewegende Kampagnen. Der gebürtige Crailsheimer lebt seit einigen Jahren im zauberhaften Mistlau im wunderschönen Jagsttal. Dort schöpft er in einem kleinen Häuschen am Waldrand Kraft in der Natur. Das bietet den perfekten Ausgleich und Kontrast zu seinem urbanen Teilzeitleben in der Landeshauptstadt Stuttgart. DAS TEAM GEWINNT! querformat ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen. Immer wieder kamen neue Mitarbeiter ins Team. Allesamt konnten sie schnell integriert werden. Wie uns das gelingt? Wir sind überzeugt, dass unsere teambildenden Maßnahmen einen Teil des Erfolgs ausmachen. Alljährlich veranstalten wir sie anlässlich des querformat-Jahrestags sowie im Rahmen der Weihnachtsfeier. Und wir lassen uns immer wieder etwas Neues einfallen. Ein sehr schönes gemeinsames Erfolgserlebnis gönnten wir uns letztes Jahr im Sommer. Damals machten wir uns auf den Weg nach Langenburg. Unter Anleitung von Andreas Schneider vom Bogensportanbieter „BOW life“ konnten wir dort nahe des Schlossgrabens den Bogen nach Herzenslust überspannen. Beeindruckend war, wie wir uns ausnahmslos alle in kurzer Zeit zu treffsicheren Schützen verwandelt haben. An Weihnachten rückten wir einmal mehr gemeinsam aus. Dieses Mal stand ein Abend im Crailsheimer Bowling-Center „Beat Bowl“ auf dem Programm. Hier kämpften alle Querköpfe gegeneinander um den von der Geschäftsführung ausgelobten Siegerpokal. Enrico Schiller alias „The Big Lebowski“ erkämpfte sich die Trophäe, die seitdem seinen Schreibtisch ziert. Abgerundet wurde der gelungene Abend mit leckeren Burgern, Drinks und lustigen Begleitaktionen. Was wir uns 2016 zur Stärkung des Teamspirits einfallen lassen? Noch wissen wir es selbst nicht. Und dennoch freuen wir uns bereits auf weitere gemeinsame Unternehmungen. REFERENZEN // QUERBEET · 04 10-JÄHRIGES FÜR SONJA UND „ANGIE“ 2005 war das Jahr, in dem Angela Merkel Regierungschefin wurde, ein Deutscher zum Papst gewählt wurde und Sonja Poth zu querformat kam. Sie merken es schon. Hier haben wir es mit drei Ereignissen von absolut gleichrangiger Bedeutung zu tun. Zwei davon wirken bis in die Gegenwart hinein. Denn sowohl Sonja als auch „Angie“ sind noch im Amt. Das Jubiläum von unserer Expertin für Bürokommunikation haben wir vor ein paar Monaten ausgiebig gefeiert – mit Sekt und Urkunde, so wie es sich gehört. Nun ist Sonja längst in ihrem 11. Jahr bei querformat angekommen. Nach wie vor kümmert sie sich charmant und professionell um die Produktionsabwicklung von Anfragen, Recherchen und das Projektmanagement mit unseren Partnern und Lieferanten. Zudem verantwortet sie die interne Materialwirtschaft, hat ein strenges Auge auf sämtliche Zahlungen und Rechnungsstellungen und erledigt die Vorarbeit für unser Buchhaltungs- und Steuerbüro. Wie lange Sonja noch so weitermacht? Na hoffentlich mindestens bis ins weit entfernte Rentenalter. Schließlich ist die Crailsheimerin nach Anja Urban die Mitarbeiterin mit den meisten querformatJahren auf dem Buckel und somit aus dem Unternehmen ganz und gar nicht mehr wegzudenken. FREIBAD WIMMELTE VOR QUERFORMAT-LOGOS Nichts ist langweiliger als rumstehen und warten. Deshalb haben wir den Besuchern des Crailsheimer Freibads 2015 beim Schlange stehen ein wenig Unterhaltung angeboten – und ein Werbeplakat direkt neben dem Eingang kurzerhand in ein Rätsel mit Gewinnspiel verwandelt. „Entdecke querformat!“ lautete das Motto, mit dem wir die Freibadgäste dazu aufgefordert haben, die in einem Wimmelbild versteckten querformat-Logos zu zählen. Die Crailsheimer zeigten sich hoch erfreut über die gelungene Abwechslung und nahmen zahlreich teil. Zu gewinnen gab es drei querformat-grüne Liegestühle mit individueller Beschriftung. Gezeichnet wurde das komplexe Wimmelbild von unserer Mediendesignerin Susanne Herrmann. Es ist dem Crailsheimer Freibad nachempfunden und enthält neben einer Reihe von querformat-Logos so manches charmante Detail. Max Balzer war einer der Gewinner, der sich über einen Liegestuhl mit selbstgewähltem Spruch freuen konnte. 08 · QUERBEET // GESCHÄFTSBERICHT SCHAU MAL, WER DA (F)LIEGT! Haben Sie sich auch schon einmal gewünscht, die Schwerkraft außer Kraft zu setzen? Für die ecoSWITCHAG haben wir diesen Traum wahr werden lassen. Bei einem Shooting zum Geschäftsbericht des Energiedienstleisters, das allen Beteiligten mächtig Spaß gemacht hat. „Ich heb ab, nichts hält mich am Boden.“ Diese Textzeile des Songs von Andreas Bourani würde perfekt zum Geschäfts bericht der ecoSWITCHAG passen. Zumindest auf den ersten Blick. Denn auf den zweiten wird klar, dass die Mitarbeiter des Crailsheimer Unternehmens nicht urplötzlich das Fliegen erlernt haben. Sie tun nur so als ob. Und eben genau das macht den Reiz des Bildkonzepts aus, mit dem uns eine würdige Fortsetzung der Vorjahresidee gelungen ist. Damals haben wir die Mitarbeiter zum Trampolinspringen eingeladen und wurden ebenfalls mit dynamischen Fotos belohnt. Ziel des „Teppichlieger“-Geschäftsberichts war es einmal mehr, ein innovatives Unternehmen zu präsentieren, dessen Mitarbeiter mit Erfolg und Begeisterung bei der Sache sind. Wir denken, das ist geglückt. Genau wie die Umsetzung des Berichts, bei der alles wie am Schnürchen lief. Gleich nachdem die Idee vom Kunden verabschiedet war, kümmerten wir uns um die Organisation und Betreuung des Shootings. Wir erledigten die Bildbearbeitung, sorgten für eine ansprechende Gestaltung und den textlichen Feinschliff, so dass der Geschäftsbericht termingerecht in Druck ging und pünktlich ausgelegt werden konnte. RECHTS: WEITERE MOTIVE SOWIE EIN BLICK HINTER DIE KULISSEN 10 · QUERBEET // IMAGEPROSPEKT IDEALBESETZUNG MIT GLAMOUR-FAKTOR EIN GANZ BESONDERES FIRMENJUBILÄUM Die wunderbare Erfolgsstory der RSG Regelund Steuerungsgeräte GmbH begann vor rund 30 Jahren. Der Wunsch des Unternehmens war, diesen Anlass für die Kommunikation zu nutzen. RSG vertraute es querformat an, welcher Ansatz und welche Medien dafür genutzt werden sollten. Entstanden ist das Konzept der Idealbesetzung ... MAKING-OF: BEIM GROSSEN RED CARPET SHOOTING PRÄSENTIERTE DIE GESAMTE BELEGSCHAFT IHREN STAR-APPEAL. IMAGEPROSPEKT // QUERBEET · 11 Das Unternehmen aus Ingelfingen pro duziert mit besonderer Entwicklungskompetenz Ventil-Lösungen. Seit drei Jahrzehnten sind diese die Idealbesetzung für unterschiedlichste Branchen. Von der Lebensmittel-, Medizin-, Vakuum- und Chemietechnik bis hin zum Einsatz beim Maschinenbau und bei Erneuerbaren Energien sind die Produkte von RSG und RSG selbst wiederum als Partner die Star besetzung. Diesen Ansatz entwickelte unser Team zu einem unkonventionellen, einzigartigen Jubiläumsprospekt. Das Visual der Großen Wir übertrugen das Motto der Idealbesetzung auf die Star- und Filmwelt Hollywoods – ein Bild, das auf der ganzen Welt verstanden wird – schließlich spielt RSG auch auf internationalen Bühnen eine bedeutende Rolle. Als Visual für das Titelbild verpassten wir dem Unternehmen für sein Firmenjubiläum einen fiktiven Stern auf dem Walk of Fame. Wir realisierten mit 3D-Visualisierung dieses Bild, das eine klare Sprache spricht: Es steht weltweit für herausragenden Erfolg. Zugleich ergab die Adaption des Sterns das Jubiläumslogo, das RSG nun für seine gesamte Kommunikation im Jubiläumsjahr einsetzen kann. Die eigentlichen Stars Von den erstklassigen Produkten einmal ganz abgesehen, liegt der Erfolg eines Unter nehmens auch an den Menschen, die sich mit Herzblut dafür einsetzen. Wenn man als Mitarbeiter allerdings ein Ventil produziert, es verkauft oder ausliefert, bekommt man dafür im Alltag selten einen Oskar. Des wegen wollten wir auch den eigentlichen Stars hinter den Kulissen gebührend für ihre tragende Rolle danken, denn auch die Mitarbeiter sind für RSG die Idealbesetzung. So kreierten wir „nebenbei“ eine Employer Branding Aktion: Das große Red Carpet Shooting Wir organisierten ein großes Fotoshooting vom Konzept der Abendgarderobe, Make-up, Hairstylisten, Fotograf und rotem Teppich und produzierten für die bekannte Optik gleich die passende Logowand für den Hintergrund. Und dann ging es los: Die gesamte Belegschaft von RSG erlebte ihre fünf Minuten Ruhm und poste stolz in Starhaltung. Das Composing des großen Gruppenbildes erfolgte natürlich in unserer Kreation, da wir hier das Gesamtbild für das Prospekt passend arrangieren konnten. Die einzelnen Fotos wurden den Mitarbeitern gerahmt als Jubiläumsgeschenk überreicht und zieren nun außerdem an einer großen Fotowand den Empfangsbereich des Unternehmensgebäudes. Der Spaß des gesamten Teams und das Feedback von Kunden und Geschäftspartnern war ein tolles Erlebnis für alle. So wie es einer Idealbesetzung eben gebührt! 12 · QUERBEET // MITARBEITERGEWINNUNG HELDENHAFTES AZUBI-RECRUITING Die Ausbildungsbroschüren vieler Unternehmen lassen sich im Grunde oftmals austauschen und wirken beliebig. Für die Stadtwerke Crailsheim haben wir ihr Alleinstellungsmerkmal herausgearbeitet, die bestehende Positionierung konsequent und kreativ weitergeführt und zielgruppenorientiert realisiert! Die Aufgabenstellung war klar: Die Stadtwerke möchten als modernes Unternehmen wahrgenommen werden und bei jungen Menschen das Interesse für eine Ausbildung dort wecken, jedoch ohne die bodenständigen und regionalen Wurzeln dabei zu vergessen. Gesagt getan: Unser Konzeptionsteam ent wickelte auf Grundlage der Positionierung „Nähe schafft Verbundenheit“ und dem Alleinstellungsmerkmal als heimischer Versorger das Motto „Crailsheim braucht Versorgungshelden!“. Die Konzeptidee dabei ist, dass wir dem potenziellen Interessenten vermitteln, er macht mit einer Ausbildung bei den Stadtwerken einen wichtigen Job für die ganze Region. Schließlich wird er seine Heimat mit den essenziellen Ressourcen Wasser und Energie versorgen, ohne die das tägliche Leben so nicht funktionieren würde. Die Strategie hinter dem Konzept ist es, den Bewerbern eine Mission an die Hand zu geben, mit der sie sich identifizieren können. Wir motivieren statt mit einer klassischen Stellenbeschreibung mit Sinnhaftigkeit und einem greifbaren Ziel. Die aufmerksamkeitsstarke Gestaltung setzten unsere Illustratorin und Medien designerin Susanne Herrmann, die Diplom- Designerin Anja Urban und die Inhalte unser Texter Jochen Wojtas um, die alle gemeinsam mit Positionierungsexperte Geschäftsführer Stephan Kurz auch das Konzept entwickelt hatten. Was zunächst nur eine Broschüre werden sollte, wächst gerade mit Freibadbanner und Printan zeigen zu einer crossmedialen Kampagne. 10 · QUERBEET // REFERENZEN REFERENZEN // QUERBEET · 13 RENOVIERUNG INSZENIEREN Dr. Krombholz kaufte und erneuerte das berühmte „Haus Zimmerle“ in Ellwangen. Wir nutzten die Renovierung als Gelegenheit für eine einzigartige Kommunikationsmaßnahme. Das ehrwürdige Haus hat in über 465 Jahren viel erlebt und zahlreiche bedeutende Personen wie Goethe und Schiller beherbergt. Mit dem Kauf des denkmalgeschützten Gebäudes, in dem sich die Adler Apotheke von Dr. Richard Krombholz bereits seit 60 Jahren zur Miete befand, ging ein lang gehegter Familientraum in Erfüllung. Bekannt ist das Haus auch für seine bemalte Fassade. Für die Restaurierung wurde ein Expertenteam beauftragt und die gesamte Front eingerüstet. Dieses Gerüst und die Bauzäune nutzen wir mit großflächigen Bannern als Kommunikationsfläche. Dafür entwickelten wir unter dem Motto „Heilung des Hauses Zimmerle“ eine Ausstellung. Die Mitglieder der Familie Krombholz sind seit sechs Generationen Apotheker. Den Strang ihrer Geschichte vereinten wir mit der Historie des Gebäudes und gestalteten so die Bau stelle. Der Infotainment-Charakter der Maßnahme sorgte bei vielen Ellwangern und der Presse für große Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff. Zur gesamten Aktion gehörte eine abge stimmte Pressearbeit, ein Gewinnspiel mit Fragen zur Ausstellung, und ein Mailing mit Heilungs-Give-away an Bestandskunden. Selbstverständlich wurde die Kommuni kation ebenso auf der Website und dem Facebook-Auftritt der Apotheke genutzt. Mit der Enthüllung und Illumination der Fassade am Weihnachtsmarkt wurde der erste Renovierungsabschnitt des vergangenen Jahres der Öffentlichkeit präsentiert. 2016 folgt nun ein weiter Abschnitt der Heilungsarbeit an der Ellwanger Sehenswürdigkeit. 14 · QUERBEET // AUSZEICHNUNG WIR SIND STOLZ HOCH DREI! Seit vier Jahren nehmen wir nun bereits beim „Jahr der Werbung“ teil. Einem Wettbewerb, bei dem eine Jury herausragende Kommunikationsmaßnahmen auszeichnet und diese neben weiteren ausgewählten Arbeiten in einer Publikation – dem Buch zum „Jahr der Werbung“ – veröffentlicht. Was uns stolz macht: In allen vier Jahren wurden mindestens zwei unserer Projekte berücksichtigt. Und es kommt noch besser. Denn im kürzlich erschienenen Band 53 für das Jahr 2016 sind sogar drei Kreationen von querformat veröffentlicht. Sie möchten dringend erfahren, welche? Aber gerne doch! Wir stellen Sie Ihnen vor: DAS MAILING VON ISO-CHEMIE Von diesem Projekt hatten wir Ihnen bereits in der letzten querbeetAusgabe berichtet. Das Mailing ist Teil einer Fußball-Kampagne unter dem Motto „Drei neue Stars für das Team der Besten“, die wir zur Produkteinführung von einem Dichtschaum und zwei Dichtstoffen für unseren Kunden entwickelt haben. Im Mailing wird auf unterhaltsame Art verdeutlicht, welche Stärken die Neuen haben und wie sie sich stimmig ins vorhandene Produktprogramm des Spezialisten für Abdichtungslösungen integrieren. Zum Einsatz kam das Faltblatt unter anderem auf der Bau 2015 in München, die bei ISO-Chemie auch sonst ganz im Zeichen unserer Fußball-Kampagne stand. AUSZEICHNUNG // QUERBEET · 15 DIE WEBSITE VON GENVAL Die Genval GmbH aus Crailsheim verfügt über ein wertvolles globales Netzwerk, durch das Investoren und Projekte zielführend zusammen finden. Das Thema Vernetzung steht deshalb auch konsequent im Fokus der neuen Website des Unternehmens. Und zwar sowohl inhaltlich als auch optisch – wie grafische Elemente und großflächige Fotos beweisen. Die Besonderheit an der Seite ist: Unseren Webdevelopern ist hier eine perfekte Symbiose aus Multipager- und Onepager-Konzept gelungen. Das hat auch die Jury vom „Jahr der Werbung“ überzeugt, die der Website gerne einen Platz in ihrem Werbewälzer eingeräumt hat. 16 · QUERBEET // AUSZEICHNUNG DIE WEBSITE DER HOHENLOHER MOLKEREI Unter www.hohenloher-molkerei.de werden die Besucher bereits beim ersten Klick zu genussvollen Momenten mit der Regionalmarke Hofgut eingeladen. Wer die Startseite verlässt, begibt sich auf eine Reise. Diese führt auf individuell programmierten Seiten durch die Molkerei, hin zu interessanten Daten und Fakten sowie den direkten Ansprechpartnern des Unternehmens, zurück ins Labor, rein in den Hofgut-Markt und erst mals auch raus zu den Bauern, die uns mit Ihren Statements einen ersten Eindruck von der Arbeit auf den Höfen vermitteln. Liebevoll gestaltete und animierte Details sorgen dafür, dass sich auf jeder Seite etwas Neues entdecken lässt. So z. B. fliegende Schmetter linge, eine muhende Kuh als E-MailVersandbestätigung und zahlreiche weitere Effekte, die das Durchklicken zum kurzweiligen Erlebnis machen. Dank HTML5 und CSS-Animationen funktioniert die im Responsive-Design programmierte Website problemlos auf mobilen Geräten. Als Content Management System kommt Contao zum Einsatz. AUSZEICHNUNG // QUERBEET · 17 18 · QUERBEET // PRODUKTKATALOG KNOW-HAU FÜR DIE EMIRATE GLOBALE MARKENKOMMUNIKATION Die HAU GmbH & Co. KG besitzt seit über 30 Jahren herausragende Fertigkeiten in der Metallbearbeitung und stellt Stallsysteme für die Pferdehaltung in höchster Qualität her. Vergangenes Jahr war das Unternehmen als Teil einer Wirtschaftsdelegation in die Vereinigten Arabischen Emirate geladen und benötigte eine auf den dortigen Markt angepasste Unternehmenspräsentation. PRODUKTKATALOG // QUERBEET · 19 DEN ZIELMARKT FEST IM AUGE: ELEGANTE GOLDAKZENTE UND DIE RICHTIGEN ARGUMENTE MACHTEN DIE REISE ZUM ERFOLG Das Stallinterieur von HAU ist mittlerweile in vielen Ländern zu finden. Bereits vor der Reise in 2015 realisierte das Traditionsunternehmen die technische Umsetzung des Designs, die Fertigung und Montage der Stallelemente für die Pferdeanlage Al Shaqab in Qatar. Nun galt es, weitere Chancen zu nutzen. Ganz von vorne Als der Kunde uns beauftragte und das vorhandene Werbematerial als Grundlage zum Gespräch mitbrachte, war beiden Seiten schnell klar, dass es sinnvoll ist, hier zunächst an den Grundlagen zu arbeiten. Denn das Unternehmen stand vor dem Schritt zur nächsten Entwicklungsstufe. Wir starteten damit, eine Positionierung für den Produktbereich der Stalleinrichtungen auszuarbeiten, die uns ein verlässliches Fundament für die weitere Kommunikation bieten konnte. Aus den Positionierungsbausteinen „Think HAU“, „Know-HAU“ und „HAU it works“ entstand der Claim „KNOW HAU IT WORKS“. Nach dem Neuaufbau des Corporate Designs standen die Basics, mit denen wir die Konzeption und Umsetzung der Präsentation fundiert angehen konnten. Ornamente, Kunst, Gold oder alles?! Ein einfaches Beispiel zeigt, wie die Teammitglieder dieses Projekt gemeinsam entwickelt und vorangebracht haben: Jochen Wojtas, zuständig für Text und Konzeption, schwärmte von einer Vision von Ornamenten, Geschäftsführer und Projektmanager Stephan Kurz überlegte kritisch: „Das ist mir zu platt, wenn es aber so etwas wie Werke von Escher aus Pferden wäre...“ und Diplom-Designerin Anja Urban entwickelte daraus kurzerhand ein elegantes PferdekopfOrnament im Escher-Stil, das sich nun goldfarben durch das gesamte Prospekt zieht und den einzigartigen Charakter prägt. Ein Fotoshooting und einige 3D-Produkt renderings später stand die Broschüre. So konnte sich unser Kunde zuversichtlich ins Abenteuer wagen. Eine hilfreiche Präsentation Selbstverständlich waren wir neugierig und freuten uns, als einige Wochen später das Feedback kam. Die ganze Arbeit habe sich gelohnt, da das Prospekt sich als ideale Gesprächshilfe bewies und wohlwollende Anerkennung genoss. Auch querformat „KNOW HAU IT WORKS“! 20 · QUERBEET // PRODUKTEINFÜHRUNG STEGO MACHT MÄCHTIG WIRBEL Das Leben eines Models kann mitunter sehr hart sein. Das beweist auch unsere Windfaces-Kampagne, die wir für unseren Kunden STEGO erarbeitet haben. In aufmerksamkeitsstarken Werbemotiven macht sie ordentlich Wind und verdeutlicht so über zahlreiche Print- und DigitalMedien hinweg den wichtigsten Produktvorteil der neuen FilterlüfterSerie der Elektronikschützer aus Schwäbisch Hall: mehr Luft! Die neue Filterlüfter-Serie Plus von STEGO sorgt für eine verbesserte Luftumwälzung und somit erhöhte Betriebssicherheit im Schaltschrank. Zur Produkteinführung im Herbst 2015 sowie beim ersten Messeauftritt der Lüfter vor kurzem auf der Hannover Messe 2016 haben wir dies eindrucksvoll verdeutlicht. Unterstützt wurden wir dabei von unseren drei Models Hanna, Kalin und Marcel, denen wir beim Shooting mit Laubbläsern ordentlich zugesetzt haben. Allen Luftwiderständen zum Trotz haben die Drei alles gegeben, so dass am Ende tolle „Windfaces“ und eine überzeugende Kampagne mit großem Spaßfaktor entstanden sind. PRODUKTEINFÜHRUNG // QUERBEET · 21 „Wir möchten uns beim gesamten querformat-Team herzlich für die tolle Arbeit und Umsetzung bedanken. Die Markteinführungskampagne wurde von unseren Geschäftsführern Herr Gloning und Herr Mangold sehr gelobt und auch von unseren Kunden haben wir begeisterte Rückmeldungen erhalten. Besser hätten wir unsere neuen Filterlüfter nicht präsentieren können.“ Martina Schilling, STEGO-Marketing 20.10.15 09:53 DIE WINDFACES-KAMPAGNE Die Kampagne wurde von uns in elf Sprachen umgesetzt. Folgende Kommunikationsmaßnahmen sind Teil des Kommunikationsauftritts: • Messestand Hannover Messe •Microsite und Windfaces-Video (zu sehen unter www.filterluefter-plus.de) •E-Mail-Newsletter •A4-Produktübersicht •Klappenmailing (s. Abbildungen rechts) inkl. Anschreiben und Kuvert •Jahreskalender •Pressemeldungen • Anzeigen in der Fachpresse 22 · QUERBEET // PROSPEKT SO LEICHT VERSTÄNDLICH IST ONHAND! ONHAND ist eine neue Software, mit der die Daten von Maschinen in Echtzeit dokumentiert werden können. Sie verstehen nicht so recht, zu was das Ganze gut sein soll? Kein Problem! Wir zeigen es Ihnen. Denn genau für diesen Fall haben wir einen 4-Seiter erarbeitet, der die Vorteile und Features der Dokumentationssoftware aus dem Hause STEGO Elektrotechnik mit Hilfe von Illustrationen und kurzen Textbausteinen erläutert. „Der Folder ist für mich ein gelungenes Beispiel dafür, wie ein komplexes Thema leicht verständlich aufbereitet werden kann“, so Diplom-Designerin Anja Urban zufrieden. Aus ihrer „Feder“ stammt das plakative Design, das dem Betrachter schnell und einfach verdeutlicht, wie moderne Anlagenbetreuung im Zeitalter von Tablet und Smartphone aussehen kann. Die Lösung für Dokumentation 4.0 Alle Daten zu Ihrer Maschine sind in Echtzeit perfekt dokumentiert. DavonprofitierenSieundIhrKunde! 151027-Flyer-onhand.indd 1 30.10.15 11:26 Direkter Zugriff durch 2D-Code und Metadaten MitONHANDkönnenSieIhrvorhandenesWissenumeinvielfacheseffektiver einsetzen. Denn alle relevanten Informationen sind zentral abgelegt und jederzeitgriffbereit.2D-CodesidentifizierendenjeweiligenAnlagenteilund ermöglichen den direkten Zugang zu den benötigten Informationen. Aktive Dokumentation mit Struktur und Transparenz ONHAND sorgt dafür, dass alle Aufgaben, die in Zusammenhang mit der Maschine stehen, schnellundunkomplizierterledigtwerdenkönnen. Mehrnoch:DieDokumentationdesjeweiligen ArbeitsschritteserfolgtdirektanOrtundStelle. OrganisierenundvernetzenauchSieIhre ArbeitseinsätzemithilfemodernerWorkflows vonONHAND! 151027-Flyer-onhand.indd 2 30.10.15 11:26 151027-Flyer-onhand.indd 3 30.10.15 11:26 KUNDENMAGAZIN // QUERBEET · 23 NACH DER MESSE WIRD’S ISOVATIV! ISO-Chemie beeindruckt regelmäßig mit Messeauftritten, bei denen die innovativen Produkte des Spezialisten für Abdichtungslösungen für die Zielgruppe optimal erlebbar werden. Damit die positive Produkterfahrung noch eine Weile vorhält, werden die Messebesucher und Kunden von ISO-Chemie nach der Messe zuhause im Briefkasten mit dem News-Magazin ISOVATIV überrascht. Die Publikation im A4-Format fasst noch einmal die wichtigsten Messehighlights zusammen und präsentiert weitere wichtige Neuigkeiten rund um das innovative Unternehmen ISO-Chemie. Entworfen wurde das News-Magazin ISOVATIV von querformat. Ziel der Grundgestaltung war es, eine Publikation zu schaffen, die sich durch seinen Magazin-Charakter von der gängigen Broschüren welt abhebt und dadurch noch mehr Lust darauf macht, sich mit den Produktneuheiten und ihren Stärken auseinanderzusetzen. Zudem sollte sich auch das Corporate Design von ISO-Chemie im Heft eindeutig wiederfinden. Zwei ISOVATIV-Ausgaben sind mittlerweile erschienen. Beide überzeugten durch große Fotos, eine spannende Messenachbetrachtung sowie interessante Neuigkeiten zu den zentralen Produktneuheiten des Unternehmens, wie z. B. dem Vorwandmontagesystem ISO-TOP WINFRAMER. Weitere Ausgaben des News-Magazins sind bereits in Planung. 24 · QUERBEET // WEBSITE FÜR ALLES EINE LÖSUNG Mit einer neuen Website von querformat unterstreicht HBC-radiomatic eindrucksvoll seine Marktstellung sowie den eigenen Anspruch als technologischer Branchenführer mit innovativen Produkten. Dies gelingt u.a. durch ein ausgeklügeltes Navigationskonzept mit kontextspezifischen Elementen, das den User schnell und intuitiv durch die umfangreiche Seite führt. WEBSITE // QUERBEET · 25 Eine weitere Bereicherung sind zahlreiche Back-End-Techniken anhand derer sich die Website individuell und in Echtzeit an den Nutzer anpasst. Beispielsweise werden ihm anhand seines geografischen Standorts automatisch die passenden Kontakte und Ansprechpartner angezeigt. Aber nicht nur das: Nach dem Relaunch beweist die Seite zudem als innovatives Vertriebs-Tool und Recruiting-Instrument ihre Stärken. Auf der bauma 2016 wurde die Seite erstmals einem großen Publikum präsentiert. Seitdem wird die derzeit noch zweisprachige Website „im Hintergrund“ um viele weitere Top-Features sowie um weitere 10 Sprachversionen Stück für Stück ergänzt. Das klingt nach jeder Menge Arbeit. Allerdings von der Sorte, die man wirklich gerne macht! Matthias Messerer, verantwortlicher Projektleiter, unterstreicht: „Dieses Mammut projekt war von Anfang an bestimmt durch eine positiv intensive und offene Zusammenarbeit mit dem HBC-Team. Neue Features konnten zu jeder Zeit optimal integriert werden, so dass die Seite nun schlussendlich perfekt an die Bedürfnisse der HBCKunden angepasst ist.“ Das tolle Zusammenspiel zwischen dem Produkt- und Markt-Know-how von HBC-radiomatic und dem Website-Knowhow von querformat hat sich durch alle Projektschritte gezogen. „Das stimmt!“, bestätigt Matthias Messerer. „Konzeption, Gestaltung und Programmierung: Gemeinsam haben wir in allen Phasen optimale Lösungen gefunden. Vielen Dank deshalb noch einmal an das Marketing-Team von HBC-radiomatic. Das war richtig klasse! Und ich denke, das Ergebnis spricht jetzt auch für sich.“ ERSTE ERFOLGE Seit dem Start der neuen Website konnte die durchschnittliche Verweildauer der Besucher um über 26% gesteigert werden. Zudem wurde die Absprungrate bei mobilen Benutzern um über 22% gesenkt. WWW.HBC-RADIOMATIC.COM 26 · QUERBEET // KAMPAGNE SO MACHT SANIERUNG SPASS! Per Gesetz werden Hausbesitzer in Deutschland immer stärker zum Energiesparen angehalten. Das zeigt Wirkung! Denn viele Gebäudeeigentümer machen sich Gedanken über eine energetische Sanierung ihrer Immobilie. Unterstützung bekommen sie in diesem Zusammenhang von den Stadtwerken Crailsheim. Gemeinsam mit regionalen Unternehmen präsentiert sich der lokale Energie versorger in einer crossmedial angelegten Werbekampagne von querformat unter dem Slogan „Sanier mit mir!“ als kompetenter Sanierungspartner. Dreh- und Angelpunkt des Projekts ist die von uns erarbeitete Website www.saniermitmir.de, die Besucher bei ihrem konkreten Sanierungswunsch abholt, um sie daraufhin Schritt für Schritt mit allen nötigen Informationen und Kontaktdaten zu versorgen. Wertvolle Features der Seite sind u. a. der Live-Chat, die Infothek sowie eine Reihe praktischer Videos und Animationen. Darüber hinaus erleichtern die Stadtwerke Crailsheim das Leben von sanierungswilligen Bürgern durch konkrete Energieprodukte, die von der Energie- und Fördermittelberatung über eine Sanierungsbegleitung bis hin zum Wärme-Contracting reichen. Beworben werden diese Leistungen auf Großflächen, in Anzeigen und in Broschüren, die allesamt Lust auf eine professionell begleitete Gebäudesanierung machen. KAMPAGNE // QUERBEET · 27 Neben Anzeigen (oben) und einer Infobroschüre zum Thema Energieberatung (rechts) gab es auch verschiedene Großflächenplakate (unten). atung.indd 1-3 20.08.15 13:55 160216-SWCR-Grossflaeche-KlimaQuartier.indd 1 16.02.16 16:45 28 · QUERBEET // PRODUKTEINFÜHRUNG WENN TRÄUME FLIEGEN LERNEN MARKTEINFÜHRUNG AM EUROPÄISCHEN MARKT Die Moser Systemelektrik GmbH ist als Experte für Anschlusstechnik europäischer Marktführer im Bereich der Unterflurversorgung. Mit seiner neuen Generation der Pit-Systeme für Flughäfen und Flugzeughersteller wagt sich das Unternehmen auf ein von einem Monopolisten besetztes Terrain und möchte Teile dieses Markts erobern. Dafür nutzte der Hersteller aus Gaildorf unsere Konzeptionsstärke und der Kampf zwischen David und Goliath begann ... Die Pit-Systeme des Unternehmens werden auf Flughäfen und in Montagehallen von Flugzeugherstellern zur Versorgung der Flugzeuge mit beispielsweise Wasser und Strom eingesetzt. Dementsprechend eng ist die Zielgruppe für den Absatz und ein großer Konzern beherrscht den Markt. querformat stellte sich dieser Herausforderung und entwickelte die Markteinführung für die neue Generation der Pit-Systeme. Reason Why Im ersten Arbeitsgespräch war schnell klar, dass wir nicht einfach dem ursprünglichen Wunsch des Kunden nach einem Prospekt mit reinen Produktbeschreibungen folgen sollten. In der Kommunikation bot es sich nicht an, auf technische oder preisliche Argumente zu setzen. Es galt also wesentlich mehr und vor allem anders zu kommunizieren. Wir haben relevanten Nutzen erarbeitet, der sich an den Bedürfnissen der Planer orientiert. Nutzen, den der starke Wettbewerber so nicht bieten kann. Dafür entwickelten wir eine Argumentationskette, die das mit den Vorteilen von Moser belegt. Freiheit und Flexibilität Wie sich bei der konzeptionellen Arbeit herausstellte, eignen sich die erarbeiteten Punkte hervorragend als Speerspitze, bzw. um in der Analogie von David zu bleiben, als perfekt geformte Steine für den berühmten Schleuderwurf: Der große Wettbewerber baut seine Produkte aus zugekauften Komponenten und bietet seinen Kunden kaum Möglichkeiten, individuelle Kundenwünsche umzusetzen. Moser ist im Gegensatz dazu ein besonders flexibler Hersteller. Denn Flughafenplaner, Flugzeughersteller und Großinstallateure können dank der eigenen Fertigung inklusive hauseigener Blechverarbeitung und den flexiblen Bestückungsmöglichkeiten größt- mögliche Planungsfreiheit genießen. Das hilft ihnen, ihre Visionen zu verwirklichen und beste Lösungen bei ihren Projekten einzusetzen. Zudem sind kleinere Wesen bekanntlich meist flinker. Während der Riese träge wochenlang auf seine An gebote warten lässt, ist Moser agil und reaktionsschnell, so dass Planer mit Moser einfacher ihre Ziele realisieren können. Medien zur Marktbearbeitung Zur Markteinführung auf der Weltleitmesse Interairport kreierten wir auf der Grundlage dieser Konzeptionsarbeit ein Prospekt in deutscher und englischer Umsetzung, den Messestand und die Messeeinladung samt einem Mailing zum Nachfassen der Messe kontakte. Alle Inhalte wurden entsprechend für die Website adaptiert. Mittlerweile sind die Pit-Systeme von Moser bereits auf nationalen und internationalen Flughäfen im Einsatz. PRODUKTEINFÜHRUNG // QUERBEET · 29 DER TITEL UND DIE PRODUKT-ABBILDUNGEN WURDEN ALLESAMT PER 3D-VISUALISIERUNG ERSTELLT. 30 · QUERBEET // ENGAGEMENT HERZENSANGELEGENHEIT HEIMAT Helfen Sie mit uns der Jagst 2015 geschah das Unfassbare: Die Löschung eines Großbrandes in der Mühle bei Kirchberg/Jagst im Kreis Schwäbisch Hall verursachte eine der größten Gewässerkatastrophen in Deutschland. Das Team von querformat hat das Charity-Projekt „wir-helfen-der-Jagst.de“ initiiert und eine große Kampagne für die Regeneration der Jagst auf die Beine gestellt. Die Folge der Katastrophe war ein massenhaftes Fischsterben mit über hunderttausend toten Fischen. Das betroffene Gebiet, die Jagst, galt bis dato als eines der wertvollsten Ökosysteme in Baden-Württemberg und ist seitdem über Jahre hinweg geschädigt. Aktueller Stand Die Situation ist nach wie vor dramatisch: Noch immer ist im betroffenen Gebiet kein einziger Fisch zu finden. Die Fischereiforschungsstelle Langenargen verkündete nach ihrer Untersuchung im Mai 2016: „Die Jagst ist auf langer Fläche fischleer“. Die Jagst braucht in den kommenden Jahren unsere Hilfe bei der Regeneration. Maßnahmen, wie das Anlegen von Bio topen, Seitenarmen und weiteren Rück zugsorten, Förderung der Durchgängigkeit für Fische und die Verbesserung der Wasserqualität, können die Gesundung unterstützen. Um die Helfer dabei zu unterstützen hat das Team von querformat bereits seit der Katastrophe hinter den Kulissen fleißig gearbeitet: Eine Idee wächst In unserer Jagsthilfe-Initiative sind nahezu alle aktiven Umweltschutz- und Naturverbände der Region unter dem Dach unseres Kooperationspartners, dem Umweltzentrum Kreis Schwäbisch Hall e.V., vereint. Das Umweltzentrum ist eine nichtstaatliche, gemeinnützige Organisation, über deren Mitgliedsgruppen mittlerweile über 6000 Naturschützer und Naturliebhaber angeschlossen sind! Ziel der Kampagne ist es, nachhaltig und fundiert die Jagst bei der Regeneration zu unterstützen. Dafür ist u. a. auch ein Diplom-Biologe mit im Boot. Für die Kampagne haben wir unsere Fähigkeiten eingesetzt und von der Konzeption über die Logoentwicklung bis zum Corpo rate Design inklusive der Illustrationen den gesamten Grundaufbau einer Marke geschaffen. Auf dieser Basis erfolgte die Entwicklung der Website als Informationsmedium und Aktionsplattform und des Facebook-Auftritts zur sozialen Vernetzung und viralen Verbreitung. Am 15. März ging die Initiative an den Start und verbucht seitdem viel Zuspruch. Unterstützen Sie unsere Vision Unsere Agentur hat dies alles als unentgeltliche Leistung gespendet. Das Mitarbeiterteam von querformat hat darüber hinaus zusätzlich viel weitere Freizeit eingebracht, damit unsere Vision Wirklichkeit werden kann: Die Regeneration unserer Heimat und ein blühendes Leben in der Jagst! Wir glauben, dass wir alle gemeinsam die Kraft haben, das einzigartige Naturhabitat Jagst wiederzubeleben. Auf der nächsten Seite finden Sie, wie Sie als Unternehmen helfen können. Helfen Sie mit! ENGAGEMENT // QUERBEET · 31 Unterstützen Sie die Helfer! Die Natur- und Umweltschutzverbände brauchen vor allem auch finanzielle Unterstützung um ihr Know-how am besten einsetzen zu können. Empfänger aller Spenden ist zu 100% das Umweltzentrum Kreis Schwäbisch Hall e.V. – spenden Sie direkt: KONTOINHABER: Umweltzentrum SHA e.V. IBAN: DE59 6225 0030 0002 1132 70 BIC-CODE:Solades1SHA VERWENDUNGSZWECK: WHD Jagst / [IHR NAME] BESUCHEN SIE DIE WEBSITE: 32 · QUERBEET // ENGAGEMENT ZAHLEN SIE MIT DER KAMPAGNE AUCH AUF IHR IMAGE EIN: 1. Wenn Sie als Unternehmen für die Wiederbelebung unserer Heimat spenden, nehmen wir gerne Ihr Logo auf der Website www.wir-helfen-der-jagst.de als Unterstützer mit auf. Wenn Sie möchten, können Sie dort auch ein persönliches Statement abgeben. Selbstverständlich gibt es auf Anfrage eine Spendenbescheinigung. 2. Oder Sie lassen sich mit Ihrem Unternehmen selbst eine tolle Aktion zur Spendensammlung einfallen, wie es beispielsweise die Stadtwerke Crailsheim für unsere Initiative gemacht haben. Schauen Sie in den Ideenpool auf unserer Website und lassen Sie sich inspirieren. Gerne beraten wir Sie bei Ihren Überlegungen dazu. 3. Des Weiteren bieten wir Ihnen Möglichkeiten, Sie bei Ihrer Kommunikation zu Ihrer Beteiligung zu unterstützen. Beispielsweise bieten wir Ihnen kostenfreie Designelemente für Ihre Newsletter, Website oder Kundenzeitschrift. Zudem können wir für Ihre Aktion Reichweite über unsere Website und Facebook bereitstellen. Sprechen Sie uns an! SPONSORING // QUERBEET · 33 EIN HERZ FÜR SPONSOREN, FANS UND HELFER CRAILSHEIM MERLINS BEDANKEN SICH MIT JUBILÄUMS-MOTIV VON QUERFORMAT FÜR „30 MAGISCHE JAHRE“. Angefangen hat das Ganze 1986 als SchülerAG im Albert-Schweitzer-Gymnasium. Damals entdeckten ein paar Jungs ihre Liebe zum Basketball. Eine Liebe, die bis heute ungebrochen ist und mittlerweile eine ganze Region verzaubert. Längst ist aus der Truppe von damals eine hoch professionell organisierte GmbH geworden, die nur dann existieren kann, wenn neben den Spielern unzählige Sponsoren, fleißige Helfer und begeisterte Fans Woche für Woche ihr Bestes geben. Den „Funktionären“ der Crailsheim Merlins ist dies voll und ganz bewusst. Deshalb wünschten sie sich von uns zu ihrem 30-jährigen Jubiläum ein Kampagnen konzept, das sich bei all denen bedankt, die seit Jahren treu und ergeben hinter den Ballzauberern stehen. Eine schöne Aufgabe, der wir uns gerne gestellt haben. Entstanden ist ein emotionales Multipicture-Motiv, bei dem sich die Arme verschiedener „Merlins“ zu einem Herz formen – als Dank für 30 magische Jahre. Während der vergangenen Beko-BBLSaison war unser Motiv als Cover auf der Fanzeitschrift „Simstallabim“ zu bewundern. Rund um das Motiv, das als Herzstück einer breit angelegten Kampagne konzipiert ist, haben wir uns zahlreiche Ideen und Aktionen einfallen lassen. Einige von ihnen sollen in Kürze aufgegriffen werden, um der Jubiläumssaison 2016/2017 der Merlins zusätzliche Power zu verleihen. Was genau passiert? Seien Sie gespannt! Noch wird nichts verraten ... 34 · QUERBEET // MARKETING Gehen Sie mit uns workshoppen! Was haben wir, was die nicht haben? Nur die wenigsten Unternehmen haben eine Antwort auf diese Frage. Noch dünner wird das Eis, wenn es das Einzigartige an der Marke sexy und erlebbar zu machen gilt. Dabei kann es so einfach sein – und sogar Spaß machen! Der Schlüssel zum Erfolg ist ein Markenworkshop. nierungs-Worksh o i t i s op Po SW OTAn G old alys e en Cir c Zielgrup le pen W et tbewerber Claim WIE POSITIONIERE ICH MICH KLAR IM MARKT ? Emot ion D if fe renzieru ng Mission Bedür f Kern nisse bots cha ft Kreatividee Orientierun g W ertschöpfun g MARKETING // QUERBEET · 35 „Unser Ziel ist eine Neuausrichtung der Werbe- und PR-Maßnahmen der beiden Apotheken in Ellwangen. Wir wollen authentisch, aktuell und stimmig auftreten, daher war der Workshop ein wichtiger erster Schritt zur Grundsteinlegung: Wo stehen wir, wo wollen wir hin und wie kann das gehen. Mein Eindruck nach den intensiven Arbeitsstunden in Crailsheim war sehr positiv und ich habe das Gefühl, auf dem richtigen Weg zu sein.“ Dr. Richard Krombholz // Adler-Apotheke, Ellwangen „Der Workshop hat uns durch verschiedene Fragen bei der Positionierung geholfen Klarheit zu erlangen, wo wir stehen und was zu tun ist, um dort anzukommen wo wir gerne hin möchten.“ Paul Lebsack // Lebsack & Söhne GmbH, Ingelfingen Doch was wird nun eigentlich an diesem ominösen Workshop-Tag getan? Mit Flip-Chart, Stiften, Klebezetteln, Kärtchen und jeder Menge Fragen im Gepäck bringen wir Sie dazu, sich mit Ihrem Unternehmen, der Marke, den Produkten und Dienstleitungen auseinanderzusetzen. Auf unterschiedlichste Art und Weise kitzeln wir Aussagen zu Ihrer Mission, der Strategie, den Zielgruppen und Wettbewerbern aus Ihnen heraus. Ein Beispiel für ein konkretes Tool des Workshops ist die SWOT-Analyse. Sie zeigt auf, wo sich die Stärken des Unternehmens mit den Chancen des Marktes kreuzen. Und macht so offensichtlich, in welche Richtung Ihre Kommunikation zukünftig ausgebaut werden sollte. „So habe ich das noch nicht gesehen!“ „Das ist endlich mal eine neue Idee!“ Das hören wir währenddessen immer wieder von unseren Kunden. Das freut uns natürlich, weil es uns beweist, dass unser Workshop großes Potenzial hat. Nach dem Workshop dokumentieren wir die gesammelten Erkenntnisse des Tages und „übersetzen“ diese für Sie in ein wohl durchdachtes Strategiepapier. Wertvolles Herzstück des Papiers ist der Positionierungstext, der Ihre Stärken herausstellt und Sie klar vom Wettbewerb abgrenzt. Zudem erarbeiten wir für Sie die Kernbotschaft der Werbung sowie erste konkreten Ideen. Jetzt haben Sie Lust bekommen, auch Ihrer Kommunikation mehr Klarheit oder eine neue Richtung zu verleihen? Mit größtem Vergnügen schaffen wir auch für Sie durch die Positionierung Ihres Unternehmens eine wertvolle Kommunikation, die eine zielgerichtete und zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht, Ihre Marke stärkt und in einem eigenständigen visuellen Auftritt mündet. Foto: © what3words.com Für ihn sollten Sie sich einen gewinn bringend investierten Tag Zeit nehmen. Die Leitung des Workshops übernehmen gerne wir für Sie. Wer aus Ihrem Unternehmen teilnehmen sollte, entscheiden wir gemeinsam von Fall zu Fall. Unsere Erfahrung zeigt jedoch, dass es Sinn macht, Mitglieder aus verschiedenen Abteilungen und Hierarchieebenen einzubinden. Diese Vorgehensweise garantiert Impulse aus vielfältigen Perspektiven. Das Goldene Q verleihen wir diesmal an Audi. GPS und Geokoordinaten sind bekannt. Das Adress-System what3words ist neu. Es teilt die gesamte Welt in ein 3 x 3 Meter großes Raster auf. Jedes dieser Quadrate lässt sich mit nur 3 Worten adressieren. Der Automobilhersteller hatte im Dschungel nahe Sao Paulo ein Quadrat entdeckt, das gemäß what3words nach dem Audi-Markenclaim „vorsprung.durch.technik“ benannt ist. Kurzerhand machte man sich mit dem neuen Q7 auf den Weg dorthin. Die Reise führte an Küsten entlang, durch Favelas und den Dschungel hindurch und wurde von Audi medienwirksam begleitet. Die Story wurde via Social Media, in einem Print Magazin, über eine iPad App und in einem faszinierenden Film vermarktet. Über alle Medien hinweg zeigt die Aktion, wie der Q7 problemlos ans Ziel kommt. Der Beweis, dass Audi tatsächlich für „Vorsprung durch Technik“ steht, ist damit eindrucksvoll erbracht. Wir gratulieren! Erfahren Sie hier mehr über die Aktion und das Adress-System what3words: what3words.com/2016/05/audi/ DAS KLINGT SPANNEND? MEHR ZUM THEMA GIBT‘S BEI STEPHAN KURZ UNTER 07951 27898-22. IMPRESSUM Herausgeber: querformat GmbH & Co. KG | Haller Straße 189 | 74564 Crailsheim Tel. 07951 27898-0 | Fax -27 | www.querformat.info | [email protected] Texte, Fotos und Grafiken: querformat Der Umwelt zuliebe gedruckt auf 100% Altpapier.
