Reichweitenstudie 2014 - Avrupa

Reichweitenstudie 2014
Ausführendes Institut - GfK Enigma
Holding
 55 Jahre Erfahrung im Investmentsegment
 Marktführer in der Türkei in den Bereichen TV, Zeitung und Zeitschriften
 Vertreten in den Sektoren Finanzdienstleistungen, Industrie, Immobilien, Handel,
Tourismus, Energiewirtschaft und Medien
 Beschäftigt über 12.800 Mitarbeiter
02
01
7 Sprachen aus 4 Kontinenten
Lernen Sie uns kennen!
Die Doğan Media International, die Niederlassung der Doğan Holding in Europa, koordiniert hier die Aktivitäten der Gruppe. Sie ist
der Verleger der hiesigen Ausgabe der Tageszeitung Hürriyet und trägt auch zum Organisationsablauf des Fernsehkanals Euro D
bei. Die in Mörfelden-Walldorf, nähe Frankfurt, gegründete Druckerei, Hürriyet A.Ş – Zweigniederlassung Deutschland, ist die 7.
Druckerei der Gruppe und führt den Druck von 30 Publikationen aus 4 Kontinenten in 7 verschiedenen Sprachen durch.
0303
Verlags- und Druckhaus
 Verlags- und Druckgebäude Mörfelden-Walldorf auf
ca. 20.000 m², errichtet im Jahre 2002
 Verlag und Produktion der gruppeneigenen
Tageszeitung Hürriyet
 Druck diverser Objekte: u.a. Financial Times, Wall
Street Journal Europe, China Daily, Stars&Stripes,
Bild, Asharq Al Awsat, Nikkei, Asahi, Yomiuri , SportWelt und Info&Tips
04
Publikation
 Durchschnittlich 187.000 Leser täglich
 Bekanntheitsgrad von über 95%
 Seit 1969 ununterbrochen in Europa
 Einer der meist verkauften internationalen Titel in
Europa
05
Jederzeit, Überall, Wie du Willst
Marke
Gestern, Heute und Morgen
Nach wie vor: StÄrkster Titel
Hürriyet ist auch 2014 wieder die meistgelesene
türkischsprachige Zeitung.
95% aller in Deutschland lebenden Menschen
mit einem türkischen Migrationshintergrund
kennen die Marke.
Unter den Menschen herrscht eine sehr hohe
Zustimmung, dass die Hürriyet Türken in
Deutschland hilft, ihre Muttersprache besser
zu verstehen und offen für unterschiedliche
Meinungen ist.
Des Weiteren sind die Leser der Meinung, dass
die Zeitung vertrauenswürdig ist und sich für
die Türken in Deutschland einsetzt.
Durchschnittlich nutzen 331 Tsd. Türken in Deutschland
pro Tag Hürriyet oder Hürriyet Online.
Mehr als 60% der Türken in Deutschland sind der Meinung,
dass Hürriyet sich für Ihre Belange und Themen einsetzt.
In Sachen Geschmack entscheidet die Frau
Fast jede 3. türkische Frau in Deutschland nutzte schon
einmal die wöchentliche Rezeptbeilage „Lezzet“ von
Hürriyet
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06
Unterstützung sozialer Projekte
07
Stiftung für Integration
Geh Deinen Weg
Diese Kampagne wird von
Bundeskanzlerin Dr. Angela
Merkel unterstützt und mit Hilfe
der VDZ ins Leben gerufen. Es ist
eine Kampagne der
“Deutschlandstiftung für
Integration”
Das Stipendien- und
Mentorenprogramm „Geh’
Deinen Weg“ der
Deutschlandstiftung Integration
startet zum 1. Oktober 2012 mit
über 150 Talenten
unterschiedlicher Herkunft. Die
zweijährige, ideelle Förderung
unterstützt 16- bis 29-jährige
Stipendiatinnen und Stipendiaten
mit Zuwanderungsgeschichte auf
ihrem Ausbildungsweg und bei
ihrer Karriereplanung.
Gegen häusliche Gewalt
Kampagne „Gegen häusliche
Gewalt“ unter der
Schirmherrschaft von
Staatsministerin Prof. Dr. Maria
Böhmer
Schau hin
Diese Kampagne dient der
Aufklärung der Eltern bei der
Nutzung der neuen Medien wie
Computerspiele, Internet,
Fernsehen, Handy u. ä. durch ihre
Kinder “Schau hin! Was deine
Kinder machen” wird vom
Bundesfamilien-ministerium
unterstützt.
Unterstützung sozialer Projekte
08
Technikpaten
Zukunft durch Bildung
Mit dem Projekt
„Technikpaten“ begeistern die
Stiftung „Haus der kleinen
Forscher“, die DB Services und
Hürriyet Kinder von klein auf für
technische und
naturwissenschaftliche
Phänomene und vermitteln
gleichzeitig positive
Rollenvorbilder.
Eine Aktion der Bertelsmann
Stiftung, TNS İnfratest, Roland
Berger Strategy Consultants
in der wichtige Fragen um das
Thema Schul- und Ausbildung
bearbeitet werden.
Charta der Vielfalt
Die Kampagne läuft unter der Schirmherrschaft von Bundeskanzlerin
Dr. Angela Merkel und unterstützt Vielfältigkeit in Unternehmen.
Türken in Deutschland
Zielgruppe und Leser
Altersgruppen
Werte in %
Weitester
Leserkreis Hürriyet
Gesamt
14-19 Jahre
14
3
20-29 Jahre
20
30-39 Jahre
20
40-49 Jahre
13
13
22
20
22
17
60-99 Jahre
12
17
45 Jahre
21
20
29
12
39 Jahre
Weitester Nutzerkreis
Kanal D / Euro D
7
50-59 Jahre
Durchschnitt
Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
19
29
22
16
13
6
39 Jahre
12
39 Jahre
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10
Geschlecht
Werte in %
Gesamt
Weitester
Leserkreis Hürriyet
Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
37
39
48
51
63
61
52
49
männlich
11
Weitester Nutzerkreis
Kanal D / Euro D
weiblich
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Haushaltsgröße
Werte in %
Weitester
Leserkreis Hürriyet
Gesamt
1 Person
2 Personen
3 Personen
9
8
4 Personen
23
17
26
5 und mehr
Personen
Durchschnitt
4
16
19
7
18
16
32
27
3,4 Personen
17
17
26
30
3,5 Personen
Weitester Nutzerkreis Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
Kanal D / Euro D
28
29
3,7 Personen
32
3,6 Personen
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12
Werte in %
Monatliches Haushaltsnettoeinkommen
Weitester
Leserkreis Hürriyet
Gesamt
unter 750,-Euro
Euro 750,-b.u. Euro…
Euro 1.250,-b.u. Euro…
Euro 1.500,-b.u. Euro…
Euro 2.000,-b.u. Euro…
Euro 2.500,-b.u. Euro…
Euro 3.000,-und mehr
keine Angabe
6
6
14
11
11
7
18
7
9
12
10
11
7
8
20
30
13
9
8
8
5
9
5
11
Weitester Nutzerkreis
Kanal D / Euro D
2
12
7
Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
17
24
29
30
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13
29
Staatsangehörigkeit
Werte in %
Gesamt
Weitester
Leserkreis Hürriyet
Weitester Nutzerkreis Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
Kanal D / Euro D
Türkisch
61
61
72
64
Deutsch
Türkisch und Deutsch
31
31
18
7
1
14
9
1
7
26
andere
Staatsangehörigkeit
8
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Berufstätigkeit
Werte in %
Weitester Leserkreis
Hürriyet
Gesamt
voll berufstätig
40
teilweise berufstätig
in Berufs-Ausbildung,
Azubi
14
5
11
nicht berufstätig
10
arbeitslos
3
3
17
4
13
5
5
12
8
11
9
1
15
8
4
Rentner(in)
38
17
3
4
Weitester Nutzerkreis
Kanal D / Euro D
54
14
1
Schüler(in)/Student(in)
Hausfrau ohne
Berufstätigkeit
50
14
4
Weitester Nutzerkreis
hurriyet.com.tr
2
2
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Reichweitendaten
Geblättert/Gelesen
Die letzten 14 Tage
01
02
69% der Männer haben
schon mal Hürriyet
gelesen oder geblättert
Jeder dritte Mann
hat in den letzten
14 Tagen die
Hürriyet gelesen.
64% der Frauen haben
schon mal Hürriyet
gelesen oder geblättert
Jede fünfte Frau
hat in den letzten
14 Tagen die
Hürriyet gelesen.
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Cross-Media-Nutzung Hürr yet und hurriyet.com.tr (letzte 14 Tage)
Gesamtreichweite Hürriyet und hurriyet.com.tr in den
letzten 14 Tagen: 30,5% (715 Tsd.)
nur Hürriyet:
sowohl Hürriyet
12,4%
als auch
(291 Tsd.)
hurriyet.com.tr:
10,4%
(244 Tsd.)
Hürriyet in den letzten 14 Tagen
genutzt: 22,9% (535 Tsd.)
nur
hurriyet.com.tr:
7,7%
(180 Tsd.)
hurriyet.com.tr in den
letzten 14 Tagen genutzt:
18,1% (424 Tsd.)
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Cross-Media-Nutzung Hürriyet und hurriyet.com.tr (gestern)
Gesamtreichweite Hürriyet und hurriyet.com.tr gestern:
14,1% (331 Tsd.)
nur Hürriyet: 4,3%
(101 Tsd.)
Hürriyet gestern genutzt: 8%
(187 Tsd.)
nur
sowohl Hürriyet als hurriyet.com.tr:
auch hurriyet.com.tr: 6,2% (144 Tsd.)
3,7% (86 Tsd.)
hurriyet.com.tr gestern
genutzt: 9,8% (230 Tsd.)
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Cross-Media-Nutzung Hürriyet und hurriyet.com.tr
14
T
A
G
E
Die Zahl derjenigen, die sich
kürzlich bei Hürriyet und
Hürriyet Online informiert
haben, beträgt allein in
Deutschland 715 Tsd.
GESTERN
Durschnittlich nutzen
331 TSD. Menschen pro Tag
Hürriyet oder Hürriyet
Online.
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Cross-Media-Nutzung Hürriyet, hurriyet.com.tr und Kanal D
(letzte 14 Tage)
Gesamtreichweite Hürriyet, hurriyet.com.tr und Kanal D in den letzten 14 Tagen: 78,8% (1,843 Mio.)
Hürriyet und hurriyet.com.tr:
1,6% (38 Tsd.)
nur hurriyet.com.tr: 1,5%
(35 Tsd.)
nur Hürriyet: 2,4%
(57 Tsd.)
hurriyet.com.tr und Kanal D:
6,2% (145 Tsd.)
hurriyet.com.tr genutzt:
18,1% (424 Tsd.)
Hürriyet und Kanal D:
10,0% (234 Tsd.)
nur Kanal D:
48,2% (1,128 Mio.)
Kanal D genutzt: 73,2% (1,712 Mio.)
Hürriyet,
hurriyet.com.tr und Kanal D:
8,8% (206 Tsd.)
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Cross-Media-Nutzung Hürriyet, hurriyet.com.tr und Kanal D
(gestern)
Gesamtreichweite Hürriyet, hurriyet.com.tr und Kanal D gestern : 28,7% (670 Tsd.)
Hürriyet und
hurriyet.com.tr: 2,7%
(62 Tsd.)
nur hurriyet.com.tr: 4,8%(111 Tsd.)
Hürriyet, hurriyet.com.tr
und Kanal D: 1,0% (24
Tsd.)
nur Hürriyet: 3,0%
hurriyet.com.tr genutzt: 9,8%
(230 Tsd.)
(70 Tsd.)
Hürriyet genutzt: 8% (187 Tsd.)
Hürriyet und Kanal D:
1,3% (30 Tsd.)
nur Kanal D: 14,5% (340
Tsd.)
hurriyet.com.tr und Kanal D:
1,4%
(33 Tsd.)
Kanal D genutzt: 18,2% (426 Tsd.)
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Cross-Media-Nutzung Hürriyet, hurriyet.com.tr Und Kanal D
14
T
A
G
E
Mehr als 1,84 Mio. Türken,
allein in Deutschland, geben
an, kürzlich Informationen
von Hürriyet, Hürriyet
Online und Kanal D genutzt
zu haben
GESTERN
Allein in Deutschland
wurden durchschnittlich
pro Tag mehr als 670 Tsd.
Türken über Hürriyet,
Hürriyet online und Kanal D
erreicht
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Einstellungen zum
Thema Werbung
59%
55%
42%
61%
Werbung ist Notwendig
Werbung informiert
Werbung Animiert
Online Werbung
Die meisten Türken in
Deutschland finden
Werbung notwendig, um
sich einen Überblick über
die Vielfalt der Angebote
zu verschaffen.
55% sind schon durch
Werbung auf
interessante Angebote
aufmerksam geworden
61% geben an, dass
Werbung sie zum Kauf
animiert hat.
42% der Online Nutzer
sind schon durch Online
Werbung auf interessante
Angebote aufmerksam
geworden
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25
Affinität
World Wide Web
55%
81%
70%
1
Internetnutzung
Die Internetnutzung hat sich bei
den Türken in Deutschland weit
etabliert. Bereits 81% sind
Internetnutzer, bei 14-29Jährigen sogar 98%.
2
Mobiles Internet
Das mobile Internet ist bei den
Türken sehr stark verbreitet.
55% der Internetnutzer haben
es bereits von unterwegs
genutzt.
3
Smartphones
Bemerkenswert hoch ist die
Internetnutzung per
Smartphone. 70% der Onliner
haben das Internet gestern mit
diesen Geräten genutzt.
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Referenzen
29
30
31
32
33
34
Kontakt
Dogan Media International GmbH
An der Brücke 20-22
D- 64546 Mörfelden-Walldorf
Ebru Taştemir +49 (0) 61 05 32 89 90
Sevilay Büber +49 (0) 61 05 32 72 70
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+49 (0) 61 05 32 89 89
35
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