Einladung MeetGreet 19 03 2014

Einladung zum Meet&Greet vom 19. März 2014:
Migros – ehrliche Markenführung am Beispiel „Generation M"
Liebe Alumni
Wir freuen uns, Sie zu unserem nächsten Meet&Greet einzuladen:
Migros – ehrliche Markenführung am Beispiel „Generation M“
Nutzen Sie diese Gelegenheit, sich mit interessanten Persönlichkeiten zu vernetzen.
Gerne offerieren wir Ihnen die Möglichkeit, zwei weitere Gäste mitzubringen.
Migros ist nicht nur die stärkste, beliebteste und vertrauenswürdigste Marke der
Schweiz (Quelle: BAV), sondern auch das führende nachhaltige Unternehmen der Schweiz
(Quelle: Repräsentative, ungestützte Abfrage). Doch in den letzten 5 Jahren hat Migros
ihren Vorsprung als «nachhaltigste Detailhändlerin der Schweiz» auf den Hauptkonkurrenten
Coop massiv eingebüsst. Ende 2011 betrug der Vorsprung nur noch 9 Prozentpunkte.
Hinzu kommt, dass Nachhaltigkeit als Werthaltung mittlerweile Hygiene-Faktor ist.
Die Herausforderung war deshalb folgende: Mit welcher Kommunikation kann es Migros
schaffen, en Vorsprung in der Wahrnehmung als nachhaltigste Detailhändlerin wieder
auszubauen? Oder anders: Wie differenziert man sich wieder mit einem Thema, das gar
nicht mehr per se differenzierend ist?
Der Vortrag zeigt den Case „Generation M“, welcher zuletzt zur besten CSR-Kampagne
weltweit gewählt wurde, und stellt Kennzahlen vor und zur Diskussion.
Referent
Roman Reichelt (31) leitet die Abteilung Dachmarke Migros seit 2 Jahren. Damit ist er
zuständig für das Image der Migros insgesamt, insbesondere die Image-Werbung, das
nationale Sponsoring oder das Merchandising des orangenen M. Zuvor war er während rund
vier Jahren in der Strategischen Marketingplanung des Migros-Genossenschafts-Bundes
tätig. Vor seiner Zeit bei der Migros war er für das Beratungsunternehmen Batten &
Company tätig und hat dort verschiedene Detailhandelsmarken in England, Russland und
Indien betreut. Seine Leidenschaft für Marken startete bei Stöhr DDB Düsseldorf als Junior
Strategic Planner für Henkel. Sein Studium finanzierte er als Journalist bei Deutschlands
grösster regionalen Tageszeitung.
Roman Reichelt hat an der Universität in Siegen sein Diplom/Master in Medienwirtschaft
(Betriebswirtschaft, Kommunikation und Psychologie) abgelegt. In seiner Freizeit ist er
begeisterter Fan von Bayer 04 Leverkusen, spielt Fussball und Golf und interessiert sich für
Theater und Film.
Organisatorisches
Zeit: 19:00 - 21:00 Uhr (Türöffnung 18:45 Uhr)
Ort: Kalaidos Fachhochschule, Jungholzstrasse 43, 8050 Zürich
Anmeldung: Reservieren Sie hier Ihren Platz!
Teilnahmegebühr: Eintritt frei für Sie und bis zu zwei Gäste Ihrer Wahl. Ihre Gäste können
sich unter ihrem eigenen Namen auf unserer Webseite registrieren.
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Teilnahmegebühr für externe Gäste: CHF 150.-
Hinweis
Unser Meet&Greet am 25. Februar 2014 ist mit 130 Anmeldungen bereits ausgebucht.
Das bisherige Programm finden Sie hier ...
Kalaidos Fachhochschule Wirtschaft
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