Suchmaschinen-Marketing für ein Informationsportal

Suchmaschinen-Marketing für ein Informationsportal
Rainbow Cross Border Business Law
AG
Ansprechpartner: Frau Katharina Reineck, Kaufmännische Leitung
Schützenstr. 7, D-76530 Baden-Baden
Tel.: +49 (0) 700 72 46 26 98
Fax: +49 (0) 700 72 25 29 24
E-Mail: [email protected]
Web: www.rainbow-law.com
Hochschule Heilbronn
Prof. Dr. Sonja Salmen
Studiengang Electronic Business
Max-Planck-Str. 39, D-74081 Heilbronn
Tel.: + 49 (0) 7131 504 477
Fax: + 49 (0) 7131 252470
E-Mail: [email protected]
Web: www.sonja- salmen.de
Web: www.hs-heilbronn/eb
Die Rainbow Cross Border Business Law
AG ging zum ersten Januar 2006 mit
einem Informationsportal zum grenzüberschreitenden Rechtsverkehr online. Auf
dem Rainbow-Law-Portal werden vorwiegend Rechts-, aber auch Wirtschaftsinformationen zur Verfügung gestellt, die deutschen Unternehmen bei ihrer Geschäftstätigkeit im Ausland helfen sollen. Zielsetzung der Projektstudie war, den Bekanntheitsgrad des Portals in World Wide Web
kurzfristig und vor allen kostengünstig zu
optimieren. Dies wurde durch die konzeptionelle Entwicklung sowie praktische
Umsetzung eines Suchmaschinen Marketing Konzeptes im Wintersemester
2006/2007 im Rahmen einer Projektstudie
realisiert.
Ausgangssituation
Für das Informationsportal der Rainbow Cross
Border Business Law AG wurde bisher keine Suchmaschinenoptimierung eingesetzt, so dass die
Webseite über so gut wie keinen digitalen Bekanntheitsgrad bei potenziellen Interessenten verfügte.
Zielsetzung
Zentrale Aufgabe war es, den Bekanntheitsgrad des
Webportals zu steigern. Hierfür wurde ein Konzept
für ein umfassendes Suchmaschinenmarketing
entworfen und Vorschläge für dessen Umsetzung
erarbeitet.
Umsetzung
Initial wurde eine Keyword Recherche u. a. im
Rahmen einer persönlichen Befragung ausgewählter Kundengruppen bzw. potenzieller Interessenten
durchgeführt, um diese in den Projektphasen Onsite
Optimierung und Paid Placement einsetzen zu
können.
Internet Business Promoter (IBP) des Herstellers
Axandra (http://www.axandra.de) zur effizienten
Offsite Optimierung.
Offsite Optimierung
Die Vermarktung der Rainbow Website und strategische Marketingmaßnahmen sind die Aufgaben der
Offsite Optimierung. Zum Beispiel können über
Einträge in Foren und durch den Tausch von Links
mit Partnern der Google PageRank erhöht werden.
Viele dieser Maßnahmen der Offsite Optimierung
sind mit einmaligen Kosten verbunden und daher
ideal für ein geringes Marketingbudget.
Onsite Optimierung
Zum dreiköpfigen Projektteam zählten die Studierenden: Markus Becht, Marcel Platz und Stefan
Stölzle (Projektleitung).
Salmen, Stand: 01.03.2007
Darunter versteht man eine direkte, selbst umsetzbare Optimierung der Webseite. Dies wurde zum
einen mit einer suchmaschinengerechten Formulierung des Seitentextes und der richtigen Positionierung der Keywords und zum anderen durch Anweisungen im Quellcode selbst, wie z. B. den MetaTags erzielt.
Paid Placement
Beim Paid Placement kommt eine gezielte, kostenpflichtige Platzierung von Links auf den Seiten von
Suchmaschinen zum Einsatz. Das Konzept befasst
sich hierbei mit der Erstellung und der Umsetzung
von Anzeigekampagnen auf Grund der in der Recherche ermittelten Keywords. Des Weiteren wird
auf die Kam-pagnenoptimierung mit Hilfe des
Google Add-Words Tools eingegangen.
Projektergebnisse/ Praxisrelevanz
▪ Um nicht jeden Eintrag in den unterschiedlichen
Suchmaschinen einzeln vornehmen zu müssen,
bietet sich für die Rainbow AG bspw. der „Internet Business Promoter“ (IBP) des Herstellers
Axandra an. Mit Hilfe des IBP-Programms wird
die gleichzeitige und individuelle Eintragung in
fast alle weltweit existierenden Suchmaschinen
ermöglicht. Dies bringt eine enorme Zeit- und
damit Kostenersparnis gegenüber der manuellen
Eintragung in Suchmaschinen mit sich.
▪ Durch eine einmalige Registrierung der Firmenwebsite auf dem Social Bookmarking-Portal
„Mister Wong“ unter passenden Keywords, wird
zeitnahe kostenlose Optimierung der Google
PageRang erzielt.
▪ Schon nach vier Wochen, in der erste Schritte
der Onsite-, sowie Offsitephase umgesetzt wurden, konnte eine Verbesserung des Page-Rank
von 0 auf 1 in einer Skala von insgesamt zehn
erreicht werden. Dadurch konnte ein Link zur
Webseite unter den ersten zehn Treffern bei
Google platziert werden.
Fazit
Im Rahmen des Projektes konnten die Studierenden
qualifizierte praxisbezogene Kenntnisse in den
Bereichen Suchmaschinen Marketing, Internet
Business Promoter, Google Ad-Words, Primärmarktforschung sowie Projektmanagement sammeln. Die
enge Zusammenarbeit mit der Rainbow Cross
Border Business Law AG förderte die Kreativität und
das vernetzte Denken der Studierenden, so dass
eine optimale Problemlösung realisierbar wurde.