Izbor meseca

54
#397/398 / Marketing magazin / JUlij-AVGUST 2014
med agencijammi
Izbor meseca
V uredništvu MM-a smo med tokratne najopaznejše oglaševalske akcije uvrstili poletno
regionalno akcijo za Cockto, »nogometno« akcijo Hypo Alpe Adria Bank, Liscino aplikacijo
Stilist 2014, Simobilovo akcijo »ORTO za vedno«, akcijo »Moč besede« za Telekomov
Itak in komunikacijo Vzajemnine nove blagovne znamke Tujina.
Atlantic Grupa/Cockta
Ime akcije: Ustvarjena drugačna. Zame.
Elementi akcije: veleplakat, tv-oglas, Fini oglasi, oglaševanje na avtobusih in železniški postaji, družbena omrežja
in oprema prodajnih mest
Predstavniki naročnika: Ranko Jelača, Rosana Turk in
Darja Počič
Medijska agencija: Atlantic Media
Agencija: Pristop
Vodja projekta v agenciji: Simona Pirih
Kreativni direktor: Aljoša Bagola
Tekstopisec: Dominik Bagola
Art direktor: Matija Kocbek
Oblikovalka: Tina Dužič
Ilustratorka: Mojca Krajnc
Glasbena podlaga: Sol Ruiz in Bobby Macintyre – Thanks
for the pain, Cockta remix
ȖȖ
Kratek opis akcije:
Ime akcije: S Hypo ekipo v Južno Ameriko
Elementi akcije: tv-oglas, radijski oglasi, tiskani oglasi, zunanje oglaševanje, znamčenje na prodajnih mestih, spletne
pasice, nagradne igre, brošure
Predstavnik naročnika: Tomaž Kranjčič
Agencija: Zadrga
Vodja projekta v agenciji: Žana Vlaisavljević
Kreativni direktor: Matjaž Požun
Tekstopiska: Anita Žvikart
Oblikovalca: Dejan Šmid in Tjaša Pogorevc
Spletna oblikovalka: Jasmina Rojko
Animacije: Motiviti
ȖȖ
Kratek opis akcije:
Ime akcije: Liscin Stilist 2014
Elementi akcije: spletna aplikacija, spletni promocijski
članki, pasice in oglaševanje v družbenih medijih
Predstavnici naročnika: Tamara Busar in Andreja Prejac
Produkcijska hiša: digiGRAL
Vodja projekta v agenciji: Maja Šest
Kreativni direktor: Gregor Graf
Tekstopisec: Žiga Špoljerič
Oblikovalka: Lili Geček
Razvijalec: Matjaž Uršič
Spletna medijska agencija: iPROM
Vodja projekta v agenciji iPROM: Miloš Suša
ȖȖ
Kratek opis akcije:
Legendarna znamka osvežuje z novo podobo, ki izstopa z
unikatnimi ilustracijami. Zgodbo unikatnosti Cockta nadaljuje tudi s sloganom »Ustvarjena drugačna. Zame.« Cocktini
obrazi, ki upodabljajo okuse, so nastali v sodelovanju med
agencijo Pristop, oblikovalko Tino Dužič in ilustratorko Mojco Krajnc. Ilustracije spremljajo novo regionalno kampanjo
zasnovano za slovenski, hrvaški, bosanski, srbski, črnogorski in makedonski trg, ki prepleta televizijsko oglaševanje,
zunanje oglaševanje, opremo prodajnih mest in spletne aktivnosti. Novi Cocktini obrazi so mladostni, barviti, privlačni
in poosebljajo Cocktine okuse – Cockta Original, Cockta+ in
Cockta Rossa.
Hypo Alpe Adria Bank
Vodilni vizualni element akcije predstavljajo že uveljavljene maskote banke – povodni konji (»hipoti«), ki so jih umestili
v številne nogometne situacije. Glavni cilj akcije je promocija
ključnih produktov banke – gotovinskega in stanovanjskega
kredita ter paketov bančnih storitev. Eden izmed glavnih
elementov je bila nagradna igra za najboljšega žonglerja s
privlačnimi nagradami. Kot del svoje sponzorske aktivacije
bo banka izžrebance odpeljala na ogled nogometnih tekem
med Slovenijo, Urugvajem in Argentino v okviru svetovnega
nogometnega prvenstva v Južni Ameriki.
Lisca
V agenciji DigiGRAL so za Lisco ustvarili aplikacijo Liscin
Stilist 2014, ki uporabnicam svetuje najboljši izbor Liscinih
kopalk glede na tip osebnosti, postavo in druge kriterije, kar
razbere na podlagi odgovorov, do katerih vodi uporabnico preko
zabavnih vprašanj. Ko stilist uporabnici predlaga idealne kopalke, ji ob koncu kviza ponudi še sodelovanje v nagradni igri,
v kateri se poteguje za privlačne nagrade.
V agenciji iPROM so pripravili spletno medijsko strategijo
in poskrbeli za zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih
v sedmih evropskih državah. S programsko opremo iPROM
Cloud so poleg klasičnih vedenjskih vzorcev ciljnih skupin za
čim boljši doseg vključili tudi podatke, pridobljene iz preteklih
oglaševalskih akcij za Lisco, in jih uporabili za ciljano posredovanje oglasov v tokratni oglaševalski akciji. Ciljno skupino so
dosegli s kombinacijo opaznih in visoko odzivnih prikaznih
oglasov iPROM AdBreak(TM), kot podporo temu pa so uporabili
še promocijske članke, klasične pasice in oglaševanje v družbenih medijih. S pravo izbiro oglasnih formatov in medijev so
dosegli nadpovprečno opaznost in odzivnost, iPROM AdBreak
je dosegel več kot 10-odstotno razmerje med prikazi in kliki.
Skeniranje QR-kode vas bo pripeljalo na spletno stran Marketing magazina, kjer si boste lahko ogledali tudi televizijske
oglase v okviru posamezne oglaševalske akcije.