TEM2013_Kiruna - Swedish Lapland Tourism / Intranet

TEM2013_Kiruna - Swedish Lapland Tourism / Intranet

KIRUNA 2013
TEM® 2013 KIRUNA
Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av
turismen i Kiruna kommun 2013
Inklusive åren 2004-2012
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
KIRUNA 2013
INNEHÅLL
Nyckeltal turismen i Kiruna 2013
3
Utveckling turismen i Kiruna 2013
4
RESULTAT TURISMEN I KIRUNA 2013
Omsättning totalt och per kategori
5
Omsättning fördelad på branscher
5
Övernattningar/besök
6
Regional omsättningsstatistik
6
Nationalitetsfördelning
7
Sysselsättning
8
Skatteintäkter
8
Utveckling turismen i Norrbottens län 2013
9
Presentation av RESURS
12
Denna rapport är utförd av Lars Paulsson
på uppdrag av Swedish Lapland
16 juni 2014
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
STOCKHOLM • TEL 08-559 232 40 • [email protected]
Denna rapport bör huvudsakligen användas för köparens
interna bruk och för det ändamål den är köpt.
Om rapporten citeras är vi tacksamma
om källan ”RESURS” anges.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
2
KIRUNA 2013
NYCKELTAL TURISMEN I KIRUNA 2013
Inresande turism till Kiruna hade en omsättning på 619 miljoner
kronor under 2013
Resultatet var en mindre minskning från 2012, men en ökning med
43 % på 10 år
Den kommersiella turismen har ökat med 58 % på 10 år
Resultatet innebar att 545 personer var helårssysselsatta 2013, en
minskning från 2012 då många företag rapporterat rationaliseringar
Antal övernattningar ökade mycket 2013, men gästerna spenderade
mindre per person och dygn än under 2012
Hotellgäster spenderade 347 miljoner kronor under 2013 och var
därmed den ekonomiskt viktigaste boendekategorin
61 %, eller 377 miljoner kronor spenderades på logi och restaurang
890 000 turistiska övernattningar genomfördes 2013, 76 % av dessa
var svenskar och 582 000 i kommersiella boendeformer
Av 213 000 utländska övernattningar var 152 000 på kommersiella
boendeanläggningar, 88 000 av dessa på hotell
Av utländska övernattningar är Norge viktigaste nationen med 32 %
av alla övernattningar i hotell, stugbyar, vandrarhem och camping
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
3
KIRUNA 2013
UTVECKLING TURISMEN I KIRUNA 2013
Resenärer till Kiruna konsumerade för 619 miljoner kronor 2013 och detta gav sysselsättning för 545
personer på årsbasis. Resultatet är en svag minskning av omsättningen efter en stor ökning 2012.
Förändringen 2013 jämfört med 2012 beror främst på tre orsaker enligt följande:

Flera boendekategorier rapporterade mindre ökningar i antal övernattningar, men att gästerna
spenderade mindre per person och dygn än under 2012.

Utläggen för shopping och aktiviteter minskade mycket 2013.

För flera branscher, främst livsmedel och restaurang, rapporterade företagen högre omsättning per
anställd. Detta innebär att rationaliserat i verksamheten och har färre anställda.
Resultatet är inte helt jämförbart över tid. Det har visat sig att en anläggning redovisat dubbel statistik.
Detta är korrigerat för 2010 och 2011, men det är okänt hur lång tid som det skett en dubbelredovisning.
Med tanke på resultatet är det förmodligen för höga resultat, åtminstone för åren 2007 till 2009. Vi
bedömer att resultatet för dessa år borde vara cirka 30 miljoner lägre mätt i omsättning.
Det skall betänkas att det finns ett stort mörkertal eftersom Kiruna har en stor fjällturism där, exempelvis,
övernattningar i många fjällstugor inte finns i den officiella statistiken. Detta har dock mindre betydelse ur
ekonomisk synpunkt eftersom anläggningarna ägs av STF och att denna omsättning hamnar i Stockholm till
stora delar. Resultatet tar heller ingen hänsyn till gränshandel. Den regionala omsättningsstatistiken på
sidan 6 visar dock att denna har stor betydelse. Butiker, varuhus och stormarknader, SNI-kod 471, har en
omsättning som är högt över riksgenomsnittet.
Hotellen hade en minskning 2013 för antal sålda rum, men oförändrat för övernattningar. Det innebär att
det var fler dubbelrum som såldes 2013 och då är det två personer som delar på logikostnaden.
Uppdelningen av hotellgäster i fritids- respektive affärsresenärer kräver en förklaring. Som affärsgäst
räknas de som betalar ordinarie rumspris under vardagar och fritidsgäst är de som betalar weekend- eller
sommarpris. En affärsgäst som övernattar en söndag kväll räknas alltså som fritidsgäst och en som reser på
sin fritid och övernattar en vardag räknas som affärsgäst.
Under ”Grupplogi” finns samlat några anläggningar som inte rapporterar statistik till SCB. Normalt är detta
enklare anläggningar som ägs av föreningar och liknande. För Kirunas del är det dock mer ”extrema”
anläggningar som finns under denna rubrik, exempel Esrange och tidigare även Låktatjåkko. Hänsyn har
tagits till de utlägg som gästerna har på dessa anläggningar.
Antal skiddagar i Björkliden och Riksgränsen har nu minskat tre år i rad och är nu det lägsta som uppmätts
på 10 år, eller 36 % mindre antal gäster.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
4
KIRUNA 2013
RESULTAT TURISMEN I KIRUNA 2013
OMSÄTTNING TOTALT OCH PER KATEGORI
(i miljoner kr)
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
161
76
86
197
106
90
238
122
115
294
145
149
318
159
160
290
121
160
293
325
359
347
Stugby
Stuga/rum
Camping
Fri camping
43
2
20
6
50
2
34
7
40
2
36
5
45
2
36
7
38
1
32
8
40
2
29
6
40
2
21
13
41
3
27
12
59
3
26
11
51
3
24
16
Vandrarhem
Grupplogi
Dagbesök
24
49
20
22
57
20
21
63
19
19
78
18
22
73
17
33
66
18
30
22
21
28
19
19
32
19
17
38
21
15
325
389
424
500
508
484
442
474
526
515
15
63
30
18
56
33
28
51
33
27
39
34
24
49
36
30
43
36
18
47
36
17
39
36
24
35
40
15
49
40
108
108
112
100
108
109
101
92
99
104
433
497
536
600
616
592
542
566
625
619
KOMMERSIELLA
Hotell
Affärs
Fritid
ÖVRIGA
Fritidshus
Släkt/vänner
Genomfart
TOTALT
Med kommersiell avses de kategorier där besökarna betalar en logiavgift för sitt boende eller att de
påverkas av traditionell marknadsföring att besöka kommunen. Med övriga eller icke kommersiella avses
de tre kategorierna släkt/vänbesök, nyttjande av eget fritidshus och genomfartsresenärer.
OMSÄTTNING FÖRDELAT PÅ BRANSCHER
(i miljoner kr)
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Logi
Livsmedel
Restaurang
135
43
92
168
49
99
193
46
114
227
41
136
234
41
141
214
41
135
203
37
113
210
45
130
232
45
139
238
48
139
Transport
Shopping
Aktiviteter
52
60
50
61
65
55
59
67
57
64
73
59
67
73
60
63
76
63
63
75
51
75
52
55
99
53
57
102
46
45
Här visas fördelningen av “Turistkronan” för de branscher som påverkas. Denna fördelning varierar normalt
inte mycket i Sverige. Restaurang och logi brukar ligga högst omsättningsmässigt. Men under 90-talet finns
ändå stora förändringar, främst för restauranger, shopping och transport. Omsättningsandelen för aktivitet
i Kiruna kommun är i realiteten högre då en betydande del av “dyra aktiviteter” som helikopterflygning
och “fiskeflyg” inte ingår i aktivitet utan kan också räknas som transport. Skälet till en resa är oftast en
aktivitet. Totalt i Sverige spenderas ca 7 % av de totala utläggen på detta (5 % om fjällen undantas), men i
Kiruna är denna andel 9 %, beroende på skidanläggningar och andra former av aktiviteter. Största
ökningarna 2012 hamnade på transport och logi
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
5
KIRUNA 2013
ÖVERNATTNINGAR/BESÖK
(i 1000-tal)
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
104
184
54
130
112
195
67
128
133
232
82
150
155
269
93
176
160
283
95
188
137
243
81
162
153
268
88
180
156
265
90
175
169
281
90
190
165
281
89
192
Stugby
Camping
Stuga/rum
94
77
5
99
127
5
78
122
5
89
124
5
74
104
4
67
90
5
67
64
5
67
82
6
88
69
6
86
70
7
Fri camping
Vandrarhem
Grupplogi
25
62
35
28
53
36
21
50
39
29
46
46
31
51
41
26
56
39
50
52
13
48
47
11
42
49
15
61
60
17
Kommersiell
481
543
546
608
588
526
519
526
550
582
Fritidshus
Släkt/vänner
93
281
111
256
161
231
142
170
122
208
153
171
106
218
107
202
127
191
100
208
Övriga
374
367
392
311
330
324
324
309
318
308
TOTALT
855
910
938
920
919
850
843
835
868
890
Genomfart
Dagbesök
172
109
174
109
173
100
180
89
179
82
180
85
179
98
182
89
182
78
183
70
Hotellrum
Hotellbäddar
Affärs
Fritid
Under ”grupplogi” ligger några anläggningar som inte lämnar officiell statistik, exempelvis Esrange och
delar av Ishotellet. Camping är förmodligen för högt beräknat under åren 2005 till 2008, kanske även 2009.
Ökningen för stugbyar och minskningen för camping 2012 kan bero på att någon anläggning rapporterade
som campingstuga 2011 och som stugby 2012.
REGIONAL HANDELSSTATISTIK (SCB)
Följande fakta avser år 2013. Statistiken bygger på företagens omsättningsredovisning till Skatteverket
och är exklusive moms.
Bransc h
471 Butik/varuhus/stormarknad
472 Spec livs, systembutik, tobak
Omsätt
Antal
Antal
Rikssnitt / Över/under
exkl moms
anställda
enheter
Oms / inv
777,2
202
24
33832
24883
invånare rikssnitt
205,6
71,9
19
8
3128
4194
-24,5
473 Bensinstationer
333,1
69
10
14501
6442
185,1
477 Butiker övriga hushållsvaror
449,2
254
65
19550
26211
-153,0
551 Hotell
272,3
184
18
11853
3568
190,3
108
84
8
4703
231
102,7
155,4
139
36
6765
8196
552 Vandrarhem, stubyar, mm
553 Campingplatser m.m.
561 Restauranger
2
187
-32,9
Ibland förekommer olika former av registerförändringar, avgränsningar, sättet att redovisa moms etc.
Uppgifterna bör därför användas försiktigt för att belysa förändringar mellan närliggande år. Varuhus och
stormarknader avser både livsmedel och shopping vilket försvårar gränsdragningen mellan dessa.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
6
KIRUNA 2013
NATIONALITETSFÖRDELNING
Kiruna hade totalt 890 000 turistiska övernattningar under 2013. Här avges lite data på varifrån dessa
kommer och hur de bor.
Svenska
677 228
76 %
Utländska
212 772
24 %
TOTALT
890 000
Utländska gästers övernattningar per boendeform:
Hotell
88 243
Stugbyar/Vandrarhem
37 882
Camping
25 933
Egna fritidshus
7 189
Släkt och vänner
53 525
TOTALT
212 772
Svenskar svarar för 76 % av alla turistiska övernattningar i Kiruna. I TDB finns data på varifrån i Sverige
dessa kommer och detta kan anges dels för affärs- och dels fritidsgäst, samt uppdelat på övernattningsrespektive dagresa.
För hotell, stugbyar och vandrarhem är de 10 största nationaliteterna enligt följande diagram:
STÖRSTA UTLÄNDSKA NATIONALITETER 2013 (Hotell, Stugby, Vandrarhem)
Norge
Storbritannien
Tyskland
Finland
Frankrike
Japan
Danmark
Kina
USA
Nederländerna
0
2 500
5 000
7 500
10 000
12 500
15 000
17 500
20 000
22 500
25 000
27 500
Anmärkningsvärt är att Japan är femte och Kina sjätte största nation i Kiruna. 6,4 % av alla japanska
övernattningar i Sverige sker i Kiruna. De tre största nationaliteterna svarar för 51 % av alla utländska
övernattningar. I ovanstående diagram finns inte camping inräknat. Där svarar Norge för 81 %, eller 21 093,
av alla utländska övernattningar.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
7
KIRUNA 2013
SKATTEINTÄKTER
Skatteintäkterna delas in i två delar:
DIREKTA
avser de skatteintäkter som kommer från sysselsättningen i de företag som direkt påverkas
av besökarens utlägg.
TOTALA
avser alla företag som påverkas, ex tvätteriet som tvättar hotellets linne. Totala
skatteintäkten är detsamma som summan av direkta och indirekta effekten.
(i miljoner kr)
DIREKTA
2010
2011
2012
2013
22,3
10,1
23,7
10,8
25,8
11,8
24,8
10,9
Kommun
Landsting
TOTALA
Kommun
Landsting
2010
2011
2012
2013
41,7
19,0
46,7
21,3
48,2
22,0
42,4
18,7
2010 har Resurs infört en ny, och mer tillförlitlig, metod att beräkna skatteintäkterna. När SCB levererade
data för 2009 var detta med den nya SNI-indelningen, SNI 2007. Detta innebar också att Resurs fick tillgång
till säkrare data för att beräkna såväl omsättning, som sysselsättning och skatteeffekter. Av dessa skäl
redovisas bara resultat från 2010, men historiskt följer skatteintäkterna nästan proportionerligt med
utvecklingen av sysselsättningen. Den totala skatteintäkten tar nu enbart med summan av de direkta och
indirekta effekterna enligt ovan nämnda text efter ”TOTALA”.
SYSSELSÄTTNING
RESURS har, i samarbete med SCB, utvecklat en metod där vi kan redovisa sysselsättningen i form av antal
anställda. Detta innebär också att vi kan redovisa sysselsättning med bättre metod för varje bransch och
med regionalt och vissa lokalt anpassade tal.
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Livsmedel
Restaurang
Transport
19
102
19
20
106
21
19
118
20
20
144
21
19
145
21
19
138
20
14
154
19
17
174
22
17
182
29
15
159
29
Shopping
Aktivitet
Logi
Administration
30
75
182
9
31
80
219
7
31
81
245
10
35
81
230
11
34
80
227
8
35
83
213
8
36
65
236
4
24
70
240
6
24
69
261
6
23
54
259
6
Årsanställda
436
484
524
541
533
516
528
554
587
545
Observera att sysselsättningen inte är direkta faktiska tal utan ger en uppfattning vilken sysselsättning som
omsättningen borde ge upphov till. Det kan vara så att turistföretag istället väljer att redovisa större eller
mindre vinst. Resultatet för 2010 är, i några fall, inte direkt jämförbart med tidigare år. Detta beror på att
företag i de branscher som påverkas av turismen kan ha sorterats in i nya SNI-koder enligt SNI 2007. Detta
är tillämpat i 2010 års resultat. När SCB utförde denna nya indelning har en del företag flyttats till annan
eller ny kod och detta kan påverka resultatet något. Detta berör främst livsmedel och shopping.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
8
KIRUNA 2013
UTVECKLING TURISMEN I NORRBOTTEN 2013
Turister som besöker Norrbotten, både på fritiden och i affärer omsatte drygt 3,3 miljarder kronor 2013.
Totalt beräknas 2 730 personer vara årssysselsatta på grund av denna omsättning och det ger omfattande
skatteintäkt till kommuner och landsting. Omsättningen minskade något 2013, men 2012 var denna
exceptionellt hög, speciellt för dagbesök och deras omsättning på shopping. Sämre sommarväder och
etableringen av IKEA i Haparanda kan vara orsaken.
OMSÄTTNING (mKr)
4 000
3 500
3 000
2 500
2 000
1 500
1 000
500
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Hotellen redovisade en minskning för övernattningar, men gästernas utlägg per person och dygn ökade.
Stugbyar hade ökat antal övernattningar, men camping och vandrarhem visade minskning. För alla tre
gällde dock att gästerna spenderade något mindre än under 2012.
Antalet dagresenärer ökade 2013, men de spenderade betydligt mindre per person och dag än 2012 vilket
gjorde att den totala omsättningen minskade mycket. Konsumtionen per person och dag är dock betydligt
högre än för 10 år sedan. Norrbotten har en mycket stor andel utländska turister och naturligt är Norge
den viktigaste marknaden med mycket stora andelar på camping. Från Norge kommer också en andel
dagresenärer som inte är medtagna i denna rapport. Detta avser shoppingresor (gränshandel) på grund av
den svaga svenska kronan och den starka norska.
För övernattningar i hotell, stugbyar och vandrarhem har Norrbotten en utländsk andel på 28 % under 2013,
där bara Stockholm och Värmland har marginellt högre. De utländska övernattningar som ökade mest 2013
var norska, finska, brittiska, ryska och kinesiska.
Den enda större ”turistgrupp” som inte ingår i resultatet är finska dagbesök på grund av etableringen av
IKEA. Handeln i Haparanda redovisade en omsättning på 555 miljoner 2006 och detta har mer än
fördubblats till 2013 då omsättningen var 1 389 miljoner.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
9
KIRUNA 2013
I förhållande till övriga Sverige har Norrbotten en hög andel på transport. Detta avser främst bensin och
har en naturlig koppling till avstånden i länet. Den stora skillnaden mellan 2012 och 2013 avser shopping.
Under 2012 gjorde ett sämre sommarväder att många resor avsåg shopping. Sommarvädret spelar en stor
roll för omsättningen. Vid dåligt sommarväder spenderas mer på shopping.
TURISTKRONAN
5%
24%
20%
Logi
Livsmedel
Restaurang
Transport
11%
Shopping
18%
Aktiviteter
22%
Turistkronan visar på vilka branscher som turismens omsättning hamnar på. Ovanstående bild visar den
totala turismen, men varje kategori har sin specifika turistkrona där de tre viktigaste visas nedan. För
hotellen hamnar det mesta på logi, men också mycket på restaurang.
TURISTKRONAN HOTELL
TURISTKRONAN FRITIDSHUS
TURISTKRONAN SLÄKT/VÄNNER
1% 1%
1%
4%
Logi
16%
8%
Logi
Livsmedel
53%
23%
Restaurang
29%
Transport
50%
7%
21%
Logi
Livsmedel
24%
Restaurang
Livsmedel
Transport
Transport
Shopping
Shopping
Aktiviteter
11%
19%
Aktiviteter
Restaurang
29%
Shopping
Aktiviteter
3%
Under 2013 gjordes nära sex miljoner turistiska övernattningar i Norrbotten. 2,3 miljoner av dessa avsåg
kommersiella övernattningar, alltså boenden där man betalar en logiavgift för boendet. Övernattningar på
hotell är den största kommersiella kategorin med över en miljon övernattningar, en ökning med 46 % på 10
år. Camping är näst störst med 700 000 övernattningar.
Flest övernattningar sker dock hos släkt och vänner med drygt två miljoner följt av övernattningar i egna
fritidshus med en miljon.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
10
KIRUNA 2013
OMSÄTTNING (tKr) / ANTAL GÄSTNÄTTER I VALDA KATEGORIER
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
Hotell
Stugby
Camping
Omsättning (tKr)
Övriga
Fritidshus
Släkt/vänner
Övernattningar
Trots att det är mer än dubbelt så många övernattningar hos släkt och vänner än på hotell så genererar
hotellgästerna en omsättning som är mer än dubbelt så hög. De som bodde på hotell i Norrbotten under
2013 spenderade 1 353 SEK per person och dag och de som övernattade hos släkt och vänner spenderade
236 SEK. Minst spenderar de som övernattar i eget fritidshus med 150 SEK.
Under 2013 beräknades 2 731 personer ha sin helårssysselsättning på grund av turisternas konsumtion.
Under högsäsong, vår och sommar, är det dock betydligt fler som berörs. 1 171 personer beräknas arbeta
inom logi och 853 inom restaurang. Dessa två branscher svarar alltså för 74 % av sysselsättningen
BRANSCHVIS OMSÄTTNING (mKr) - ANTAL ÅRSVERKEN
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
Logi
Livsmedel
Restaurang
Omsättning (mKr)
Transport
Shopping
Aktivitet
Årsverken
De branscher där blå stapel är högre än gul räknas som sysselsättningsintensiv. Exempelvis räcker det med
en omsättning på 970 000 SEK på hotellen i Norrbotten för att hålla en anställd, att jämföra med livsmedel
där det krävs en omsättning på drygt 3,4 miljoner per anställd eller transport med 3,5 miljoner. De två
övriga som räknas som sysselsättningsintensiva är restaurang och aktivitet, där båda har en omsättning
som understiger en miljon kronor per anställd.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
11
KIRUNA 2013
PRESENTATION AV RESURS
RESURS för Resor och Turism i Norden AB är ett konsultföretag inom resor och turism, bildat 1987 som
dotterbolag till dåvarande Sveriges Turistråd (ägt till vardera hälften av Staten och turistnäringen) och
privatägt sedan 1992.
RESURS är helt oberoende i förhållande till det offentliga, branschorganisationer och kommersiella aktörer.
RESURS verkar uteslutande inom sektorn resor och turism.
RESURS’ affärsområden är:
Turistekonomiska effektberäkningar och statistik, bl.a. för Tillväxtverket och huvuddelen av
Sveriges kommuner.
Marknadsundersökningar för konferensmarknaden, affärsresor, varumärken och evenemang.
Strategisk planering, destinationsutveckling, marknads- och produktkunskap, affärsanalyser (t.ex.
bedömningar av hotelletablering eller utbyggnad, skapande av attraktioner, nöjesparker, museer)
och produktutveckling.
RESURS äger TuristEkonomiska Modellen (TEM®), en modell för beräkning av ekonomiska,
sysselsättnings- och skattemässiga effekter av resor och turism, evenemang och investeringar.
RESURS har utfört effektberäkningar av turismens betydelse för samhällsekonomin totalt och
fördelat på branscher, sysselsättning och skatteeffekter för mer än 230 av Sveriges 290 kommuner.
RESURS äger och driver Rese- och TuristDataBasen (TDB®). Vi intervjuar varje år 24 000 svenskar
om deras affärs- och fritidsresor i Sverige och till utlandet. TDB har arbetat sedan 1989 och c:a 100
svenskar intervjuas dagligen, året runt, om sina resor. I TDB ställs frågor om antal resor,
övernattningar, boendeform, färdsätt, syfte, bokningssätt, spenderade pengar och mycket annat.
Totalt finns data om mer än 500 000 resor i TDB.
© RESURS för Resor och Turism i Norden AB
12