Optagelsesprøve til specialet Brand Design

OPTAGELSESPRØVE FORÅR 2015
PBA i Design og Business (DK)
Specialeretning
Brand Design
RETNINGSLINJER
Deadline og indsendelse
1. Du kan indsende din besvarede optagelsesprøve frem til 7. april 2015 kl. 22.00, hvor
der er deadline.
2. Du vurderer selv hvor lang tid, du vil bruge på at besvare optagelsesprøven. Den er
tilgængelig fra den 16. marts til og med den 7. april 2015.
3. Optagelsesprøven indsendes elektronisk til KEA på [email protected]. Bemærk du IKKE
kan sende din optagelsesprøve med almindelig post.
4. Søger du om optag på to specialeretninger, skal du indsende én e-mail for hver
specialeretning indeholdende den pågældende optagelsesprøve.
5. Husk at vedhæfte formularen ’Valg af specialeretning’. Søger du om optag på to
specialeretninger, skal formularen ’Valg af specialeretning’ vedhæftes hver e-mail.
6. Du kan kun løse og indsende din besvarede optagelsesprøve én gang pr.
specialeretning. Du kan IKKE efterfølgende indsende supplerende bilag eller en ny
optagelsesprøve.
7. Når du har sendt din prøve til os, får du et autosvar, som er en kvittering på, at vi har
modtaget den. Får du IKKE et autosvar, kan du få hjælp til fejlfinding i ’Tips og tricks’.
8. Hvis du har søgt om dispensation og/eller merit samtidig med, at du søgte om
optagelse, skal du stadig indsende denne optagelsesprøve i henhold til ovenstående.
Der vil være en separat vurdering af din ansøgning om merit/dispensation.
Tekniske krav
9. Du skal samle hver enkelt optagelsesprøve i én PDF-fil. Prøven vil blive afvist, hvis den
ikke indsendes samlet.
10. Hver e-mail må fylde max 10 MB (se vejledning i ’Tips og tricks’).
Redskaber
11. Du skal som minimum have følgende redskaber til rådighed: En computer med et
skriveprogram og et program, der kan redigere og reducere billedfiler, kamera eller
mobil og evt. scanner. Derudover – afhængig af uddannelse og specialeretning – saks,
blyanter, tegneredskaber og papir mm.
VIGTIGE DEADLINES



7. april 2015 kl. 22.00 dansk tid: Deadline for indsendelse af optagelsesprøve(r).
Maj 2015: Enkelte uddannelser indkalder evt. til en uddybende samtale.
Dette kan gøres via Skype, hvis du er i udlandet.
1. juli 2015: Alle ansøgere til ’PBA i Design og Business’ får endelig besked pr. e-mail
og brev.
Vi besvarer IKKE spørgsmål til indhold eller løsning af opgaven. For øvrige spørgsmål vedr.
optagelse på KEA, henvises til [email protected].
Bemærk KEA holder lukket i påsken fra og med den 2. april til og med den 6. april og vil i
denne periode ikke besvare henvendelser.
På næste side ser du optagelsesprøven til PBA Brand Design (DK). Prøven består af
fire opgaver.
OPTAGELSESPRØVE FORÅR 2015
PBA i Design og Business (DK)
Specialeretning
Brand Design
DU SKAL ANFØRE NAVN OG CPR. NR ØVERST PÅ HVER SIDE AF BESVARELSEN.
Opgave 1
Beskriv din personlige og faglige motivation for at søge ind på dette speciale.
Gør rede for, hvorfor KEA skal tilbyde dig en studieplads, og hvordan du vil håndtere dit
studieforløb. Hvilke muligheder mener du, uddannelsen vil give dig på arbejdsmarkedet?
Omfang: Max 2400 tegn inklusive mellemrum
Vurderingskriterier: Motivation og studieparathed
Opgave 2
Lav dit CV. Husk foto.
Omfang: Max 1000 tegn inklusive mellemrum
Vurderingskriterier: Relevant uddannelse og erfaring
Opgave 3
Personlig portfolio.
Her skal du samle et udvalg af arbejder, der demonstrerer dine færdigheder og kompetencer
inden for den valgte specialeretning.
Omfang: Max tre A4 sider
Vurderingskriterier: Kompetencer og færdigheder indenfor specialet
Opgave 4.
Forslag til nyt branding tiltag
Vælg en eksisterende virksomhed, som du mener, repræsenterer et brand, der med fordel
kunne styrke sin kerneforretning og markedsposition, og som efter din vurdering har et oplagt
markedspotentiale. Det skal være en virksomhed, der agerer på det danske marked. Opgaven
består af 4 delopgaver (4.1 – 4.4). Se næste side.
Hint: Et branding tiltag kan eksempelvis være et nyt subbrand, en re-positionering, en
kampagne, et bud på ny visuel identitet, ny digital platform, social mediestrategi el.lign. Du
vælger selv din retning. Det afgørende er, at det hænger sammen med dine strategiske
overvejelser.
OPTAGELSESPRØVE FORÅR 2015
PBA i Design og Business (DK)
Specialeretning
Brand Design
4.1 IDÉ
Udarbejd en brainstorm på et nyt branding tiltag for den valgte virksomhed.
Illustrer din proces vha. fx et billede eller en skitse af den idéudviklingsteknik, du har brugt (fx
mindmap).
Omfang: Max en A4 side
Vurderingskriterier: Kreativitet, ideudvikling og proces
4.2 STRATEGI
Udarbejd en strategi for det nye branding tiltag.
Hints:

Kortlæg virksomhedens nuværende situation, markedsposition (kunder og
konkurrenter), muligheder og trusler samt øvrige forhold, der kan være relevante
(f.eks. kultur og trends).

Kortlæg hvordan det nye branding tiltag kan styrke virksomhedens fremtidige situation
under hensyn til markedsposition (kunder og konkurrenter), muligheder og trusler samt
øvrige forhold, der kan være relevante (f.eks. kultur og trends).
Omfang: Max to A4 sider
Vurderingskriterier: Research, analyse og strategi
4.3 BRANDING
Udarbejd en kommunikationsplan for det nye branding tiltag ud fra dine strategiske
overvejelser i opgave 4.2.
Omfang: Max to A4 sider
Vurderingskriterier: Forståelse for kommunikation, målgrupper, medievalg
4.4 VISUALISERING
Eksekver visuelle løsninger for dit branding tiltag ud fra dine kommunikationsstrategiske
overvejelser i opgave 4.3.
OPTAGELSESPRØVE FORÅR 2015
PBA i Design og Business (DK)
Specialeretning
Brand Design
Hints:

Den visuelle løsning kan være digital eller i form af skitser eller en blanding. Alt er
muligt. Det er op til dig, hvordan du bedst viser din visuelle sans og færdigheder for at
arbejde kommunikativt og kreativt.
Omfang: Max tre A4 visuelle produkter
Vurderingskriterier: Nytænkning, visualisering og tekniske færdigheder