Hun sælger VM-feber til håndboldfolket

Sjællandske n TORSDAG 30. JULI 2015
sektion 1
5
Hun sælger VM-feber til håndboldfolket
VM-HÅNDBOLD:
Markedsføringen
af VM i håndbold i
Næstved handler om
at skabe en folkefest
med begejstring og
engagement. Kampagnekoordinator
Heidi Larsen har
masser af bolde i
luften.
af ting, der foregår udenfor arenaen. For eksempel
samarbejder vi med Herlufsholm om en særlig modtagelse af spillere og officials
i kostskolens store sal. Det
viser en spændevidde - fra
den store arenas topmoderne skærme oppe i arenaens
loft til det gamle, traditionsrige Herlufsholm. Så vidt
spænder Næstved. Det er
fantastisk, siger kampangekoordinatoren.
Sveriges hjemmebane
Af Henrik Førby Jensen
NÆSTVED: - Vi er helt afhængige af, at folk vil det
her. Derfor har vi også valgt
sloganet »Sammen skaber vi
festen«, siger en begejstret
Heidi Larsen.
Kampagnelederen kalder
sit kontor »den røde hule«.
Det forstår man godt, når
man træder inden for: På
den ene væg hænger et par
VM-plakater med de allerede velkendte, bodypaintede
landsholds-amazoner.
En
anden plakat er klistret op
længere henne ad væggen:
»Vi ses til håndboldfest i
Næstved« og et stort, rødt
sejl med VM-logo klæner sig
op ad hendes reol. Bordene i
det lille rum flyder med små
pakker med VM-vingummi,
kuglepenne, t-shirts og andet merchanidise.
Herfra styrer Heidi Larsen
VM-slagets gang. VM-relaterede events og aktiviteter,
annoncering, logistik og den
tilhørende
presseindsats
bliver altsammen dirigeret
fra den røde hule. Et samlet
budget på godt og vel én million kroner, heraf 100.000
kroner til merchandise.
Så vidt spænder Næstved
Næstved Kommune har intet at gøre med billetsalget
til VM-turneringen, som
Dansk Håndbold Forbund
tager sig af. Heidi Larsen
har da heller ingen mening
om, hvad der skal til for at
billetsalget til den indledende pulje kan siges at være en
succes. For kommunen er
målet derimod klart.
- Det handler om at skabe
opmærksomhed
om
VM-turneringen og en folkefest på den korte bane. På
den lange bane er kampagnen en del af et sejt træk,
hvor vi skal gøre opmærksom på, at vi har den største
arena udenfor København
på Sjælland. På den måde
kan vi gøre os interessante
for arrangører af kommende kultur- og sportbegivenheder, siger hun og tilføjer:
- Derudover skal vi åbne
folks øjne for al den skønne
natur, Næstved har at byde
på som Karrebæksminde
og fodsporet til Slagelse. Og
hvilke kommuner kan prale
af virksomheder som Holmegaard og Kähler. Og så
skal vi have pressedækning
Første kamp i pulje B er formentlig ikke helt tilfældigt - Sverige mod Angola.
Kampen fløjtes op lørdag
den 15. december kloken 15
og skulle gerne kickstarte et
brag af en folkefest.
- Eksponereringen fra en
direkte transmission fra
den helt nye arena er jo ubetalelig. Vi har jo været så
heldige, at Sverige har hjemmebane her og vi skal finde
ud af, om vi skal køre fuldt
på det. Derudover er Polen
og Holland blandt holdene
i Næstved. Der komer turister fra de lande i forvejen
- måske skal vi lave en »Sverigesgade, en »Polensgade«,
en »Hollandsgade« og en
»Cuba Bar«. Det er nogle af
de ting, vi drøfter med Cityforeningen i øjeblikket, fortæller Heidi Larsen.
Masser af aktiviteter
Kampagnekoordinatoren
har haft mere end rigeligt at
se til siden hun tiltrådte sin
stilling 1. juni. Styregruppen for afviklingen af VM i
Næstved havde barslet med
en lang række ideer til aktiviteter og en masse praktik
og logigistik skulle på plads
og koordineres.
Allerede ved årets triathlon i Karrebæksminde var
VM-kampagnen til stede
med strandhåndbold og vil
også være det ved byfester
og ved festivaler og andre
arrangementer på hele Sjælland - allerede i dag er kampagnefolkene på benene ved
Ringsted Festival. Alle med
en god ide til VM-aktiviteter, er meget velkomne til at
kontakte Heidi Larsen.
- Vi oplever en kæmpe op-
Heidi Larsen har mere end rigeligt at se til, men ser VM-turneringen som en spændende udfordring. bakning fra alle sider og jo
mere, vi kan komme ud med
vores kampagne og få udbredt budskabet om håndboldfesten i Næstved, jo bedre, siger Hedi Larsen.
En fantastisk
samarbejdspartner
Hun har en baggrund som
cand.merc. i afsætning og
har tidligere arbejdet i marketingsafdelinger hos TDC
og Scandia. VM-håndbold er
en ny og spændende udfordring for hende.
- Det er super fedt. Jeg er
født og opvokset i Næstved
og det her er jo en mega begivenhed, som mine venner
også er optagede af og snakker om. Det er kun med til at
motivere mig, siger hun.
Næstved er den eneste
værtsby på Sjælland og gennem samarbejde med Dansk
Håndbold Forbund og gennem blandt andet direct
Var det noget med en VM-vingummi?
mail kampagner til skoler
og idrætsklubber, er det håbet at trække skoler og ikke
mindst famlier fra hele øen
til den folkefest i Næstved
fra 5. - 11. december.
Heidi Larsen har forhandlet billet-rabatter hjem til
virksomheder, de lokale
skoler opfordres til at lave
temadage om VM-holdenes
lande og DHF har indvilget
i at lade finalen i årets DM i
skolehåndbold afvikle i den
store arena på en af VM-turneringens hviledage.
- DHF er en fantastisk samarbejdspartner. De har stillet 1200 gratis børnebilletter
til rådighed til hver kamp i
den indledende gruppe og
billetpriserne på 75-125 kroner for tre kampe er jo også
til at overkomme for de fleste. DHF har helt klart prioriteret folkefesten meget
højt, mener Heidi Larsen.
Fotos: Henrik Førby Jensen
VM-aktiviteter
håndboldmål placeres
ved indfaldsveje og på
stationen, håndboldaftryk på bygninger.
Op til VM:
n Uge 33/34: Strandhold
på Grønnegade Kaserne
n 19. august: Event med
bodypainter Monty
Knowles på Axeltorv
n 26. august: Kommunenens medarbejdere
løber med logoet »Vi
ses til VM« ved årets
DHL-stafet
n 4. september: Ved Citynat etableres en VM
stand med konkurrencer og billetsalg
n 2. oktober: Ved Kulturnatten uddelels mechandise og informationsmateriale omkring
VM
n 15. oktober: Streethåndbold i forbindelse
med Troldefestival på
Axeltorv
n Uge 45/46: Konkurrencer og events i Næstved
Storcenter
n 18. november: Kommunikation omkring VM i
forbindelse med turneringskampe i arenaen
n August - december: Involvering af skoler
n Oktober - december:
Udsmyking af det offentlige rum. Bygninger
bades i pink VM lys,
Under VM:
n
n
n
n
n
n
n
n
n
n
n
Fanzone i Ny Ridehus
Julebazar i Gl. Ridehus
Fanzone i Arenaen
Finale i DM i skolehåndbold
Underholdning i halvlegen
Officiel velkomst til
byen på Herlufsholm
Kostskole
»VM-ruten« fra stationen til Arenaen markeres med pink håndbolde malet på fortovet
Næssi som VM-maskot.
Der arbejdes på at gøre
Næssi til lokal VM-maskot, der kan optræde
under turneringen
Young Reporters. Ungdomsskolen stiller et
ungt pressehold, der
dækker VM under temaet »fra ung til ung«
Shuttle busser. Der arbejdes på at arrangere
shuttle busser mellem
Arenaen og byen
Læs mere: www.oplevnaested.dk
Kilde: Næstved Kommune