GRAFISKA RIKTLINJER - Högskolan i Skövde
Transcription
GRAFISKA RIKTLINJER - Högskolan i Skövde
1 Högskolan i Skövde G R AFIS K A RI K TLI NJ ER 1 2 ’’ The details are not the details. They make the design. – Charles Eames Våra grafiska riktlinjer ger dig pusselbitarna som ska bygga upp all kommunikation för varumärket Högskolan i Skövde. Vårt grafiska uttryck är vårt ansikte utåt. Det ska alltid kännas igen, inge förtroende och associeras med våra ledord: självsäker, driftig, spetsig och pondus. Vi har alla ansvar för att förmedla en enhetlig och konsekvent bild av vår högskola. Enhetlig, men absolut inte statisk. Det är det som är finessen med vår nya grafiska profil. Den ger oss en tydlig och stark visuell identitet, men ett dynamiskt och levande uttryck. Varje detalj är en viktig pusselbit. Lägg allihop på rätt plats så att vi visar rätt bild av Högskolan i Skövde. Sigbritt Karlsson Rektor vid Högskolan i Skövde 2 3 I N N EHÅL L INLEDNING I N N E H Å L L S F Ö RT EC K N I N G P RO F I L FÄ RG E R Grundfärger Övriga färger Accentfärg Färgkoder Användning av färger LO G OT Y P Logotypens delar Frizon Internationell logotyp Logotypens roller Kontaktuppgifter Vårt namn i text Logotypens färg Felaktig hantering T YPOGR AFI Två typsnitt Agenda Trump Mediaeval Alternativ typografi KO R R E S P O N D E N S M AT E R I A L Visitkort & Korrespondenskort Brevpapper Kuvert Namnskylt Adressetikett TEXTER Huvudbudskap – vad vi kommunicerar Perspektiv – hur vi kommunicerar Tonläge – sättet vi uttrycker oss på Exempel N ÅG R A T I P S Framsidor Inlagor Baksidor MALLDOKUMENT Brevpapper Examensarbete Rapport Report Namnlappar PowerPoint mall PowerPoint presentation HiS BILDMANÉR Övergripande bildmanér Människor Campus PA P P E R S VA L Korrespondensmaterial 3 p ro f il f ä rg er 4 PRO FI L FÄRG ER Färger är viktiga grundstenar i vår visuella identitet. De skapar igenkänning och uttrycker personlighet. Våra färger ska snabbt kunna kopplas ihop med Högskolan i Skövde. För att skapa en levande och dynamisk profil använder vi en palett av färger. Den består av fem färgskalor i olika nyanser. Genom att arbeta med färgskalorna tydligt och konsekvent får vi en unik form som särskiljer oss från andra högskolor. G RU N D FÄ RG E R ACC E N T FÄ RG Vår palett består av fem färgskalor: Rubin, Safir, Smaragd, Topas och Grafit. Varje färgskala är indelad i fyra färgnyanser, 1, 2, 3 och 4. 1 är den mörkaste nyansen och 4 är den ljusaste. Vår accentfärg är Oxid – en vass orange signalfärg – som vi använder sparsamt till små grafiska element. Oxid är också den färg vi använder i digitala medier som färg på länkar. Dvs Rubin-1 är alltså färgen i övre vänstra hörnet i färgtabellen nedan. ÖV R I GA FÄ RG E R GRAFIT T O PA S SM AR AG D SAFIR RUBIN Våra profilfärger arbetar tillsammans med svart (de flesta texter) och vitt (papprets färg). Till exempel vit text på färgad bakgrund. 1 2 3 4 OXID 4 p ro f il f ä rg er 5 FÄ RG KO D E R Rubin 1 2 3 4 Safir Smaragd Topas Grafit CMYK 70, 100, 20, 40 CMYK 100, 60, 20, 50 CMYK 75, 50, 100, 50 CMYK 50, 70, 90, 65 CMYK 30, 10, 5, 85 RGB 62, 29, 64 RGB 0, 44, 66 RGB 43, 59, 17 RGB 72, 45, 24 RGB 49, 53, 56 PANTONE 262 C 7449 U PANTONE 3025 C 303 U PANTONE 574 C 357 U PANTONE 462 C 7533 U PANTONE 445 C 447 U CMYK 50, 100, 15, 15 CMYK 95, 50, 10, 15 CMYK 70, 30, 100, 25 CMYK 45, 55, 85, 30 CMYK 30, 10, 5, 60 RGB 105, 22, 94 RGB 1, 71, 108 RGB 76, 99, 34 RGB 107, 75, 43 RGB 94, 97, 100 PANTONE 249 C 512 U PANTONE 301 C 301 U PANTONE 363 C 363 U PANTONE 463 C 7505 U PANTONE 7544 C 444 U CMYK 25, 90, 0, 0 CMYK 85, 25, 0, 0 CMYK 55, 10, 100, 0 CMYK 30, 30, 70, 0 CMYK 30, 10, 5, 35 RGB 177, 35, 110 RGB 9, 105, 168 RGB 154, 179, 12 RGB 197, 171, 94 RGB 160, 165, 169 PANTONE 240 C 241 U PANTONE 299 C 7461 U PANTONE 376 C 376 U PANTONE 457 C 4515 U PANTONE 430 C 7544 U CMYK 10, 20, 0, 0 CMYK 27, 5, 0, 0 CMYK 15, 0, 40, 0 CMYK 10, 8, 30, 0 CMYK 5, 0, 0, 20 RGB 233, 213, 228 RGB 194, 221, 242 RGB 231, 245, 171 RGB 237, 229, 189 RGB 218, 225, 230 PANTONE 7436 C 664 U PANTONE 545 C 642 U PANTONE 580 C 580 U PANTONE 4545 C 4545 U PANTONE 427 C 427 U Oxid CMYK: 0, 60, 100, 0 RGB: 234, 120, 25 PANTONE 151 C, 151 U 5 p ro f il f ä rg er 6 A N VÄ N D N I N G AV FÄ RG E R FÄRG S YM B OLI K Färgerna har ingen inbördes betydelse, rangordning eller uttalad symbolisk betydelse. De är inte heller knutna till något specifikt ämnesområde, avdelning, eller dylikt. PRIORI T E RI N G Ingen färg prioriteras framför någon annan utan alla har lika värde. A LL A FÄRG E R I den mån det är tekniskt möjligt och ekonomiskt försvarbart är det en målsättning att producera ett material i alla eller så många som möjligt av färgskalorna. Exempel: När visitkort trycks sker det oftast på ark, dvs. flera visitkort med samma namn trycks på större pappersark som sedan skärs ner. Det är då ett bra tillfälle att låta alla färgskalor vara representerade: ett kort baserat på Rubin, ett på Safir, osv. U N DA N TAG Vid större produktioner med en livslängd på flera år, t ex. kuverttryck är det inte ekonomiskt försvarbart att trycka alla enheter i olika färgskalor. I dessa fall bör trycket ske med färger ur färgskalan Grafit – den mest neutrala färgskalan. S VA RT, V I T T O C H GR ÅT T Vid reproduktion i gråskala, till exempel vid enfärgs-annonsering i dagspress, används gråskalan enligt samma princip som för färgskalorna. Undvik dock rastrerad text i mindre grader. LOGOT Y P E N S FÄRG Se avsnitt Logotyp. När det endast är möjligt att använda en färgskala är det fritt att välja vilken som helst. 6 lo g oty p 7 LOGOT YP Vår logotyp ska göra att man snabbt känner igen Högskolan i Skövde i alla sammanhang där vi syns. Logotypen är en fast grafisk kombination med noggrant avvägda proportioner. Därför får den inte ändras eller förvanskas på något sätt. Rätt använd gör den Högskolan i Skövde tydlig som presentatör eller avsändare. LO G OT Y P E N S D E L A R Symbol Logotypen består av två grafiska element: symbol och ordbild. Ordbild Elementen används aldrig separat. Logotypen används alltid i sin helhet. Symbolerna i vapnet bygger på Västergötlands lejon för att framhäva vår geografiska härkomst samt boken och trädet kopplad till vår akademiska verksamhet att utbilda och skapa kunskap. Logotypen har även årtalet 1977 då verksamhet startades vid Högskolan i Skövde. F R IZO N M I N S TA S TO R L E K Runt logotypen finns ett reserverat område motsvarande bokstaven H:s versalhöjd i ordbilden. I detta område skall inga andra grafiska element placeras. För att logotypen ska vara tydlig bör den aldrig vara mindre än 27 mm bred. H H H H 7 lo g oty p 8 I N T E R N AT I O N E L L LO G OT Y P I sammanhang när kommunikationen sker på engelska används en internationell logotyp. Endast ordbilden skiljer sig från den svenska. Hantering och publicering av den internationella logotypen följer samma regler för färgsättning och hantering som vår vanliga logotyp. LO G OT Y P E N S RO L L E R KO N TA K T U P P G I F T E R Beroende på var logotypen placeras kan dess funktion varieras. Då logotypen används som avsändare kan den kompletteras med kontaktuppgifter. Dessa placeras som en egen enhet i anslutning till logotypen. Kontaktuppgifterna är inte en del av logotypen. PR E S E N TATÖ R Logotypen kan anta en presenterande skepnad. Till exempel på framsidan av en katalog. Placeringen är då i övre vänstra hörnet. AVSÄ N DA R E När logotypen fungerar som avsändare. Till exempel i en annons eller på baksidan av kataloger, placeras den i nedre högra hörnet. I N S T I T U T IO N E LL AVSÄ N DA R E När en institution är avsändare visas detta i kontaktuppgifterna, inte som en del av logotypen. KUR SKA TA LOG 2 011 Presenterande placering Avsändare 8 lo g oty p 9 1 – LO G OT Y P M OT V I T BA KG RU N D Enfärgad logotyp: Rubin Safir Smaragd TopasGrafit 2 – LO G OT Y P M OT P RO F I L FÄ RG A D BA KG RU N D Rubin 1 Rubin 2 Rubin 3 Rubin 4 Vit Vit Vit Svart Svart/vit logotyp: 3 – LO G OT Y P M OT A N N A N FÄ RG A D BA KG RU N D E L L E R B I L D BA KG RU N D Ljus bakgrund Halvmörk bakgrund Halvmörk bakgrund Mörk bakgrund Svart Svart Vit Vit Ljus bildbakgrund Halvmörk bildbakgrund Halvmörk bildbakgrund Mörk bildbakgrund Svart Svart Vit Vit Svart/vit logotyp: 9 lo g oty p 10 FELAKTIG HANTERING Logotypen ska alltid vara lätt att upptäcka och känna igen. Den får därför inte ändras eller användas på annat sätt än vad som är beskrivet i våra grafiska riktlinjer. Är du osäker på hur logotypen får användas, kontakta Marknadskoordinator, ERK. Logotypen får ej ha annan färg än vad som anges i detta dokument. Logotypens delar får ej flyttas eller förändras. Logotypens delar får ej användas separat. 10 ty p o g raf i 11 T Y P OG R AFI Det är inte bara logotyp, bilder, färger och ord som sänder ut signaler. Även typsnitt förmedlar budskap och känslor i allra högsta grad. Typografin är därför en av grundstenarna i effektiv grafisk kommunikation. Vi arbetar med två klasser av typsnitt för att skapa kontrast och flexibilitet – en linjär och en antikva. Båda är praktiska, lättlästa och kan användas i olika funktioner. T VÅ T Y P S N I T T I all vår kommunikation använder vi oss av två typsnittsfamiljer: Agenda och Trump Mediaeval. Snitten har bland annat följande användningsområden: Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade 100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100 enheter i Adobe InDesign. Bildtexter och texter med informativ karaktär sätts i Agenda Light. S YS T E M K R AV För att kunna producera material så att rätt teckensnitt visas på skärm, i utskrift och i tryck så behöver teckensnitten vara installerade i den dator där produktionen sker. I löpande texter använder vi Trump Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen. AGENDA Trump 11 ty p o g raf i 12 AG E N DA Ett stiligt teckensnitt som är mjukt och har pondus. Det svarar väl upp mot våra kärnvärden och ger ett ärligt, korrekt och modernt intryck. Bildtexter och texter med informativ karaktär sätts i Agenda Light. Till märkning av byggnader och skyltning på campus använder vi Agenda. Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade 100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100 enheter i Adobe InDesign. DESIGNED BY G R EG THOM PSON , Agenda offers a high-style alternative to the contemporary Swiss sans. AG EN DA IS A FR E SH H UM AN IST sanserif inspired by Edward Johnston’s magnificent London Underground face, drawn in 1916. 12 ty p o g raf i 13 T RU M P M E D IA E VA L Ett stiligt och konservativt teckensnitt men med attityd. Påminner om Times, men har mer utstrålning och egenart. Trump utstrålar våra kärnvärden. Typsnittet inger förtroende och trovärdighet. Pålitligt. Har pondus. Trump Mediaeval är en modern tolkning av gammaldags former. I löpande texter använder vi Trump Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen. In this design, prepared for Weber in the 1950s, Georg Trump breaks selected curves to separate his work from conventional oldstyles. Trump Mediaeval is an Old Face font developed by Georg Trump between 1954 and 1962. All cuts have both normal and old style numbers and their robust characters make them suitable even for inferior paper. Light and legible, the open forms of the lower case letters allow this font to be legible in text with as small a point size as 5. fin flis Trump Mediaeval innehåller ligaturer (tecken som består av två sammanfogade tecken). I programvaror som stöder ligaturhantering (t ex InDesign) kan därför vissa teckenkombinationer (t ex fi och fl) bytas ut mot ligaturer som ökar läsbarheten och den typografiska kvaliteten. 13 ty p o g raf i 14 Agenda Medium, versal ”FACES OF TYPE ARE LI KE MEN’S FACES . THEY HAVE THEIR OWN E XPRESSION; THEIR COMPLE XION AND PECULIAR T WISTS AND TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS , TO WHOM E ACH IS FULL OF IDENTITY.” ( J.L . FRAZIER) Agenda Light, versal ”FACES OF TYPE ARE LIKE MEN’S FACES . THEY HAVE THEIR OWN E XPRESSIO N; THEIR COMPLE XION AND PECULIAR T WISTS AND TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS , TO WHOM E ACH IS FULL OF IDENTITY.” ( J.L . FRAZIER) Trump Mediaeval ”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier) Trump Mediaeval, kursiv ”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier) Agenda Light ”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier) 14 ty p o g raf i 15 A LT E R N AT I V T Y P O G R A FI När informationsproducenten eller mottagande part av digitala dokument sannolikt inte har Agenda och/eller TrumpMediaeval installerade i sitt system, till exempel i e-postmeddelanden, Excel- och Worddokument som ska skickas till extern mottagare samt på webben, används standardtypsnitt: Arial i stället för Agenda och Georgia som ersättare för Trump Mediaeval. Arial ”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier) Georgia ”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression; their complexion and peculiar twists and turns of line identify them immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier) 15 bil dmané r 16 BI L DM AN ÉR En viktig del i vår grafiska identitet är att arbeta med ett tydligt bildmanér som skapar igenkänning. Tyngdpunkten ligger på bilder tonade i våra profilfärger. Men vi använder även bilder i färg och gråskala. K VA LI T E T FR A M F Ö R K VA N T I T E T Vi använder i första hand kvalitetsbilder, tagna av professionella fotografer. Hellre få bra bilder än många med sämre kvalitet. IMAGO Luster 16 bil dmané r 17 M Ä N N I S KO R Levande, personligt och varmt. Bilder på människor är tagna nära individen. Hellre med ett spontant personligt uttryck än regelrätt posering. Vi jobbar inte bara med bilder på studenter, utan blickar även framåt mot yrkes livet. Genom att visa t.ex. en sjuk- sköterska i sin rätta miljö lyfter vi fokus till studentens mål med studierna – mot drömyrket. Vi strävar efter att färga bilder på människor då bilden är profilerande men väljer att reproducera dem i gråskala när det är fråga om porträttering. 17 bil dmané r 18 CAMPUS Storslagna och ståtliga bilder. Det är viktigt att bilder av campus inger stabilitet och pondus. Byggnaderna ska gärna vara fotograferade underifrån. FÄRG E LL E R GR Å S K A L A Campusbilder gör sig bra i original utförande där byggnadernas färger står i kontrast till grönskan. I vår bildbank under Anställd på www.his.se finns flertalet campusbilder med rätt uttryck. Detaljbilder kan färgas eller reproduceras i gråskala. 18 pap p er 19 PAPPER SVAL Olika papper har olika struktur, känsla och färg. Därför är pappersvalet viktigt för att ge rätt känsla som stödjer och stärker profilen. Det är också av vikt att pappersvalet är konsekvent för att profilen ska upplevas som enhetlig och tydlig. KO R R E S P O N D E N S M AT E R IA L Till kontorstrycksaker såsom visitkort, brevpapper, korrespondenskort etc. använder vi oss av pappret Scandia 2000 Naturvit. Ett papper med hög opacitet och kvalitetskänsla. Pappret tillverkas av Lessebo och sortimentet inkluderar en omfattande kuvertserie. M IL J ÖA N S VA R Hela Scandia 2000-serien är träfritt. klorfritt, åldersbeständigt och uppfyller PEFC:s regler för ansvarsfullt skogsbruk. Både pappret och bruket är miljöcertifierade enligt ISO 14001. Även i skrivare använder vi Scandia 2000 Naturvit inom ytvikterna 80–100 g. Scandia 2000 19 ko rres p o ndensmaterial 20 KO R R E S P O N D EN SM AT ER IAL Det material vi använder i korrespondens och lämnar efter oss i form av exempelvis visitkort, brevpapper och kuvert är viktiga bärare av vår identitet. Givetvis ska det stämma väl överens med vår profil – både i den grafiska utformningen och i valet av papper. V I S I T- & KO R R E S P O N D E N S KO RT OLI K A FÄRG E R Vistkort trycks oftast på ark, dvs. flera visitkort med samma namn trycks på större pappersark som sedan skärs ner. Detta ger tillfälle att låta alla färgskalor bli representerade: ett kort baserat på Rubin, ett på Safir, ett på Topas, osv. För att betälla visitkort går du in på www.his.se/visitkort. Glöm inte att läsa informationen om våra rutiner innan du genomför beställningen. P O S TA D R E S S Högskolan i Skövde Box 408, 541 28 Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON 123-45 67 89 123-45 67 89 FA X O S TA D R E S S P 123-45 67 gsk Skövde Hö 89 olan i vde 408 , 541 28 Skö E - P O SBox T RESS D A S K Ö namnetB S E .namnss on@his. se en väg info@hisHö .se gskole Namnet Namnsson Titel I N T E R N EETL E F O N T www.his.se -45 67 89 iNSTiTUTioNEN fÖr iNfo 123 r M AT i o N o C H Ko M M U N i K AT i o N 123-45 67 89 A D R E S S e P O S T lan i Skövd vde ö FA X ko Sk gs ö 28 H 1 123 -45 67ox8940 8 , 54 B ESS SADR n se E - P O S TB E S Ö K n@ Titel his. leväge mnsso namnet.na H ögsko ioN i N f o r M AT is.se @h info N o N E N f Ö r AT i o N L E F O 89 iNSTiTUTi E T MUNiK T 67 S o C H Ko M S I N T E R N12E 345 E D R kövde e 67 T A89 d ww w.his.s12e3- 45 S P O S kolan i 28 Sköv ögs 8 , 5 4 1 FAHX x 67 Titel 4 0 89 ESS TioN R o 45 D B rMA 312 S A en iNfo N ÖK g fÖr io BOE SS T koleväso @his. se N E N U N i K AT n o i P T s E H ög .namns MM iTU et i N S T o CHHÖKgoS Ko l A N i S KÖV D E namn s.seF O N VDE hi E l A N i S KÖ T E L 5 67 8 9 info@ -POST HEÖ P O S TA D R E S S T E L E F O TNi o N - Pg OSS Ko T H Ö g S Ko l A N i S KÖV DE E @his.se el R3 -N4 E5T67 89 E S S de e 12 TELEFON E T MA vxl N Högskolan i SkövdeTit 0500-44 [email protected] E S S I 00 3is-4.se A D R i Sköv kövd f o r N 80 00 D N 12 .h TA 050 0-4 4 80 i S w O P NET Box 408, 541 28 Skövde ww S T lan 28 S T EI LNETFEORN E- POST TXi o vdeP O S TA D R E S S Ö r KFA f Skö A i O I N T E R N E T n X ola 9 o i 1 N P e E Högsk N is.s00 S X F A ö5g6s7k 8 , 5 4 vde FA Högskolan i Skövde 0500-44 [email protected] www.h80 28 Skö ES 8 B E S Ö K SUATDi o RN E SoSM M U 0500-41 63 25 www.his.se 4 1 63 25 Box 40 8, 541 0-4 12 3 -H ox 40 D R @his.se K iT 050 Box 408, 541 28 Skövde T A H S Högskolevägen B S T K S ssognen FA X INTERNET iN oC NK S A D R E S S ä Ö n Ö O S o E v B i 0500-41 63 25 www.his.se E - P B EeSt.nakm ole A T gskolevägen B E S Ö K S A D R E S S n s l M r Hö nam Hhöisg .se Högskolevägen Tite N fo @ iN TioN FTO 89 info E r E A L fÖ NiK TRE N- 45e 67 89 E T N I N 1.h2 3is .s 67 NE MU 5 Tio oM w w w 12 3 - 4 iTU H K H Ö g S Ko l A N i S KÖV D E 89 ST oC X .se iN F A - 45 67 his @ 3 n 12 E- POST TELEFON P O S TA D R E S S s so T O S .namn [email protected] P 0500-44 80 00 Högskolan i Skövde t E ne e Box 408, 541 28 Skövde H Ö nam @his.s T N T E RDNEE T FAgXS Ko l A N i S IKÖV o f E in www.his.se 0500-41 63 25 BESÖKSADRESS RN e E P O S TA D R E S S TELEFON E- POST T .s Högskolevägen I N w.his Högskolan i Skövde 0500-44 80 00 [email protected] ww Box 408, 541 28 Skövde amnsson Namnet N net Nam nsson Nam sson amn N net Nam on nss am N net m Na BESÖKSADRESS Högskolevägen FA X 0500-41 63 25 INTERNET www.his.se 20 ko rres p o ndensmaterial 21 B R E V PA P P E R SAT S Y TA Med luftiga marginaler ger vi ett seriöst och genuint intryck. Textraderna håller sig runt 70 tecken per rad vilket ger god läsbarhet och är snällt mot ögat. M A LL D O K U M E N T Malldokument i Word finns i malldokumentsdatabasen: http://www.his.se/anstalld Detta är en markeringstext som visar satsytan. Ad tetue tie vel essit iusto dolorer augiamc onsequissim nonum dolorem zzriustrud deliquatem iriure modoloreetum dio exer sim iriurem dolessi scilit wisim quisi. Uptat nummod tat, consed etumsan vulla consed duis etueriu sciduisl ese et nonsed magnisi bla conse consequ ipiscidunt vel do od mod dolore conse dolortie vulput la aliquatio eugiam amcommod dolenissi. Tat. Facipsu msandip sustisl in ea facipit vulla at dolummolore dip ero dio odolortie magnim illa core commodo lobore conse exeraesting exero commy nibh et velese modignim in venim eros aute dolobore ent vero odio odo dolorem zzriliquat. Suscidunt eugait, quat, quatet ullaore ming et in vel dolor sum doloreet nullam il dolum zzriure commy nim ipsuscilla feum velessit acipsuscil eugiam, quat, sis nim autat, consequ atumsandrem ilissed tis nullan velit ad te tet vullandre consed minim in el ea faci bla facil ea feuguer atissectem dui te dunt autem voloborerit ad dolobore faccumsan eugue dolobore eniamet dipis eum del eros at nulla faccum in henit praessis nim veniam deliqui ssenibh eros duismodit wissit in eu feugiat ex et ing ex eum irit ut lorem adiam veliquatem diam quamet lum velit, sit irit autet, vel utat ent ad te tem atiscil enisim vent lorperil deliqui er in exer se commod dolobore feummy nim aliquis aliquis nos nit lore commod molor accumsandio coreet luptatie vero odoluptat. Ut praese faccum quatem dolorem amconse vel ipit lum voloree tummod tatio od tat utat, sit nullaor erostie cor auguer Olortio do duis dio eu faci tinciduis dio od te vulla facing el eniam quamet, quis nulputem nos adio conum iriustrud exercin cincin vel ea faciduisis nim aliquiscin utpatum ing et ad elenit delesto commy nisl ullan essequi tat iriustie con exerat acilit nonsenibh enim iurercil digna feu feugait laore volor sum del ing ea feugiam nismod tatum zzrit nim nosto exeriliquam, suscilisis dolutat, siscin ercing euisim vel ut utpat. Hent am dolum vulputem ipis num iure duipsus cipsuscing euis am, summodolore venit illum ad magnis erat. Duipit etumsan dignit augait, core mod eu feugiam, corperci euis num do odolore feuguero ea faccum dolobor erostis alisi. Um quismod oloreet utpat lamcon enim nonsed tem ver iure velestie vulputat. H Ö g S Ko l A N i S KÖV D E P O S TA D R E S S Box 408, 541 28 Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON 0500-44 80 00 FA X 0500-41 63 25 E- POST [email protected] INTERNET www.his.se PLUSGIRO 78 81 40-2 21 ko rres p o ndensmaterial 22 K U V E RT S TA N DA R D K U V E RT Högskolan använder sig av tre standardkuvert: E45, C4 och C5. B | SVERIGE | A N D R A K U V E RT För inbjudningar och andra speciella ändamål finns det i Scandia Naturalserien ytterligare format att välja bland. P O R T O B E TA LT P O S TA D R E S S Högskolan i Skövde Box 408, 541 28 Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON 0500-44 80 00 FA X 0500-41 63 25 E- POST [email protected] INTERNET www.his.se B | SVERIGE | P O R T O B E TA LT P O S TA D R E S S Högskolan i Skövde Box 408, 541 28 Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON 0500-44 80 00 FA X 0500-41 63 25 E- POST [email protected] INTERNET www.his.se Benämning: C5 Mått: 229 x 162 mm Fabrikat: Mailman och Scandia Natural Benämning: E4S H2 PS Mått: 220 x 312 mm Fabrikat: Mailman B | SVERIGE | P O R T O B E TA LT P O S TA D R E S S Högskolan i Skövde Box 408, 541 28 Skövde BESÖKSADRESS Högskolevägen TELEFON 0500-44 80 00 FA X 0500-41 63 25 E- POST [email protected] INTERNET www.his.se Benämning: C4 Mått: 324 x 229 mm Fabrikat: Mailman och Scandia Natural 22 ko rres p o ndensmaterial 23 N A M N S K Y LT Ifyllnadsbara PDF:er finns i malldokumentsdatabasen: http://www.his.se/anstalld HÖGSKOLAN I SKÖVDE on Namnet Namnss Titel HÖGS KOLAN Namne Titel HÖGSKO I SKÖ VD E t Namn sson ÖVDE LAN I SK amnsson Namnet N Titel ÖVDE HÖGSKOLAN I SK Namnet Namnsson Titel HÖGSKOLAN I SKÖVDE Namnet Namnss Titel on 23 ko rres p o ndensmaterial 24 ADRESSETIKET T Denna används när standardkuvert ej kan användas. B 1 Box 408, 54 e www.his.s | SVERIGE | P O RTO B E TA LT 28 Skövde 24 sp råk f o rm 25 T E X T ER Hur vi uttrycker oss i skrift påverkar i allra högsta grad hur vi uppfattas. Därför måste vi vara enhetliga och konsekventa i vad vi säger – och hur vi säger det. Vårt huvudbudskap är det som man ska tänka på när man hör Högskolan i Skövde. Det är vad vi kommunicerar till studenter och blivande studenter. H U V U D B U DS K A P – VA D V I KO M M U N I C E R A R Vi gör dig attraktiv på arbetsmarknaden. Vår kommunikation ska mynna ut i ovanstående slutsats. Det betyder inte att vi uttryckligen måste använda just de här orden. Däremot ska fokus alltid ligga på att framhäva resultatet av studierna vid Högskolan i Skövde. VA D B E T Y D E R D E T AT T V I G Ö R D I G AT T R A K T I V PÅ ARBETSMARKNADEN? Oavsett huvudämne får studenten en specialinriktning – informationsteknologi. Det ger studenterna specialkompetens som gör dem unika. Vissa av de nationellt unika programmen gör dessutom studenterna speciella i bemärkelsen att de får en utbildning som är spetsig, unik och som bara finns hos oss. 25 sp råk f o rm 26 PERSPEK TIV – HUR V I KO M M U N I C E R A R TO N L ÄG E – SÄT T E T V I U T T RYC K E R O S S PÅ VA D FÅ R S T U D E N T E N I kommunikation med studenter och presumtiva studenter: utgå från studentens verklighet. Inte ”Vi kan” utan ”Det här får du…”. R A K T PÅ SA K Språket ska vara enkelt, ärligt och lättill gängligt. Vi krånglar inte till det med högtravande ord, men använder inte heller ett onödigt barnsligt språk. Mer som man pratar vänner emellan än som man skriver. FR A M T I D S ORI E N T E R AT Studenter utbildar sig för ett yrke. Fokusera på vad man blir av våra program och kurser. Studietiden blir värdefull när den leder fram till drömyrket. P E K A PÅ D E T U N I K A Förklara alltid innebörden för studenten av att ha en extra kompetens utöver sitt huvudämne och hur detta ökar studentens beredskap för arbetslivet. SJÄLVSÄ K E RT Den vi pratar med ska uppleva oss som kunniga. Självsäkerheten skapar trovärdighet – vi vet vad vi talar om. Vi behöver inte ursäkta oss eller vara blyga. Våga ta plats och berätta vad vi är bra på, vara säljande. S E RI Ö S T Vi är sakliga, men inte stela. Vi lyssnar på studenten och kommunicerar på en jämbördig nivå. Vi utgår från att vi är ett lärosäte med tyngd – en viktig del av studentens framtid. RESONER ANDE Vi förklarar på ett direkt sätt. I text talar vi till förnuftet, medan formen adderar en känslomässig del. Texten levererar rationella argument, medan formen skapar en känsla av oss som en skola med status. Den resonerande tonen lånar vi exempelvis från populärvetenskapen. 26 sp råk f o rm 27 EXEMPEL Här följer några exempel på vad vi menar med perspektiv och tonläge i vår marknadskommunikation. Det är inte formuleringar som ska användas, utan inspiration till dig som skriver – helt enkelt några tips för att uttrycka dig rakt på sak, självsäkert, seriöst och resonerande. Uttryck dig hellre så här: ”Systemteori hjälper dig att förstå vad som händer runt omkring dig och hur saker och ting hänger ihop.” SJÄLVSÄ K E RT I stället för att skriva: ”Skövde ligger nämligen högt när det gäller antalet studenter som får jobb efter sina studier.” FR A M T I D S ORI E N T E R AT I stället för att skriva: ”Här utbildar du dig i …” Uttryck dig hellre så här: ”Hos oss får de flesta jobb efter studierna.” Uttryck dig hellre så här: ”Här blir du…” R A K T PÅ SA K O C H S E RI Ö S T I stället för att skriva: ”Här varvas dina teoretiska studier med verksamhetsförlagda studier…” P E K A PÅ D E T U N I K A I stället för att skriva: ”Biståndsingenjörsprogrammet ger dig ingenjörsexamen och kunskap om internationellt arbete. ” Uttryck dig hellre så här: ”Det unika programmet kombinerar en ingenjörsutbildning i maskinteknik med kurser i internationellt arbete.” R A K T PÅ SA K I stället för att skriva: ”Systemteorin är en teori som ser allt mänskligt handlande och mänskliga problem som någon som sker och uppstår i ett samspel mellan människor och som inte kan förklaras av den enskilda individens inneboende egenskaper.” Uttryck dig hellre så här: ”Vi varvar teori med praktik…” RESONER ANDE I stället för att skriva: ”Arter är beroende av varandra och det kan få allvarliga konsekvenser om en art försvinner. Sådant studerar vi på Ekologiprogrammet.” Uttryck dig hellre så här: ”Vill du diskutera vilka arter som är beroende av varandra och vad som händer om en art försvinner? Då är Ekologiprogrammet något för dig.” 27 ko mp ositio n 28 NÅG R A TI PS Vår grafiska profil består av ett antal olika element. De olika detaljerna ska tillsammans bygga upp dynamik. Därför är de viktigt att de används rätt tillsammans. Nedan hittar du några enkla tips som kan vara till hjälp vid produktion. FR AMSIDOR Dessa ska generellt hållas rena, enkla och lättbegripliga. På broschyrer och kataloger placeras logotypen med fördel som presentatör av innehållet i övre vänstra hörnet. I N L AG O R Basera varje uppslag på en av profilens färgskalor. BA K S I D O R Håll i möjligaste mån baksidor rena och enfärgade i omslagets färgskala. Låt logotypen vara avsändare i nedre vänstra hörnet. 28 exem p el 29 M AL L DO KUM EN T Grafisk formgivning handlar mycket om tycke och smak. Grafiska profiler, däremot, handlar mer om medvetna val och långsiktig strategi. Därför är det viktigt att all vår kommunikation följer våra riktlinjer – oavsett typ av kommunikation och målgrupp. Om du undrar över något eller behöver hjälp med att producera material, kontakta Marknadskoordinator, ERK. 29