ry - Achim Fehrenbach

t2013
30bqH,l
€9"'
#ry"
:'$*
'r.qj
t*vf
v Sniele
verkaufe
,,älalrangais
jenseits
desRheins
DieHandelslandschaft
prominenten
gamescom
Platz
ein.
einen
nimmt
Frankreich
aufderdiesjährigen
Partnerland
Alsoffizielles
-handel
vor,Für
Nachbarn
ineiner
zweiteiligen
Serie
und
unserer
Spieleproduktion
IGMstellt
deshalb
Rayman
inMontpellier,
wogerade
dasSpiel
wirdasUbisoft-Studio
Ausgabe
besuchten
diezurückliegende
derzuletzt
denfranzösischen
Spielehandel,
Teil2 beleuchtet
ist.Dervorliegende
Legends
entstanden
war.
betroffen
voneinigen
Umwälzungen
nicht
wasderKonkurrenz
überhaupt
untersichauf:das geworden,
France
teiltedieKonkurrenz
reichten
überdieLandesgrenze
DieSchockwellen
großen
hatte
dürfte.
Denletzten
Sprung
44 Shops gefallen
Micromania
übernahm
im März Unternehmen
Alsdiebritische
GAME
Group
hinaus:
alsesden
444; Micromania
im Jahre2007gemacht,
seinerFilialenauf
wardasnichtnurfür underhöhtedamitdieZahl
2012Insolvenz
anmeldete,
- unterdieDockGames
aufkaufte
GameCashüber- Konkurrenten
son- der Gebrauchtspielehändler
diebritischen
Händler
eineHiobsbotschaft,
nochimmer41
frankreichweit
inFrankreich serMarkelaufen
weitere
24Shops
undistheute
imAusland.
Ohne nahm
dernauchfürdieGAME-Filialen
Shops.HinterMicromaniaselbststehteinab
dieShopsin mitg5Filialenvertreten.
Rückendeckung
ausUKstanden
2008blätterte
dieGameStop
tesSchwergewicht:
Tschechien
und
Portugal,
Frankreich,
Spanien,
Euro
rund480Millionen
aufdenTisch,
Corporation
MICR0MANIA
da- undmuss- MARKTFUHRER
Australien
ohneRückendeckung
zu
m
französischen
Markt
vor
u
m
d
irekten
Zugang
Teilübernahmen
natürlich
alPositiv
waren
die
Faust
Überleben
kämptenfortan
aufeigene ums
DieMicromania-Filialen
sindähnlich
zuerhalten.
GAME-Mitarbeiter:
derehemaligen
dieGAME-Händler
erst lemausSicht
fen.InFrankreich
durften
in
wiedieGameStop-Filialen
zumGlückerhalten. strafforganisiert
blieben
wasden lhreArbeitsplätze
Bewährung"
weitermachen,
einmal
,,auf
mitGebrauchtspielen
derHandel
ist dieDominanz
desMarktführers Deutschland;
lmmer
mehrFilia- Allerdings
abernichtstoppte:
Niedergang
größer gehört
ebenfalls
zumGrundrezept.
nurnoch
durch
dieUbernahme
DenRestvonGAME Micromania
lenschlossen
ihrePforten.
31
Dartymit Robuste
Handelsketten
teilendieUberbleibsel
der
Allerdings
hatauchMarktführer
sindin Frankreichstehen.
Unabhängige
Games-Händler
Konkurrenz
zu Konkurrenz
viele,
ehemals
ausdemlnternet
untersichauf,während
hingegen
rargeworden:
lhreZahlsankvon1136 derzunehmenden
(1996)
Anfang
dieNachrichtenunabhängige
Fachhändler
dieNähe
vonDistribuwie kämpfen:
Julimeldete
über836(2006)
bisauf487(2012),
nun,
AFBdassimZugevonSparmaßnahmen
toren
wieInnelec
suchen.
Unsinteressierte
Händlerportal
0bjectifMi- agentur
David
Hecq
aufseinem
imEinzelnen
fahaufdemSpiel
stünden welche
Strategien
dieHändler
DieGründe,
sind 500bis600Arbeitsplätze
croschreibt.
dieHecqnennt,
- einEnde
Wasser
zuhalten.
Dafür
setzten
derUngewissheit
istnochnichtinSicht. ren,umsichüber
Facheinzelhändlern
wohlbekannt:
auch
deutschen
Wirtschaftskrise
imAllgemeinenwir unsere
Südfrankreich-Tour
fort,diemitdem
derFlächenmärkte,
diezuneh- Diefranzösische
dieKampfpreise
Handels
imBeson- Besuch
vonUbisoft
Montpellier
begonnen
hatte
mende
Digitalisierung
desVertriebs,
derSieges- unddieKrisedesstationären
DieHändler,
haben
Unternehmen
abernoch (vgl.IGM1012013).
diewirbesuchdieSpiele- deren
einanderes
zugderBrowserundMobile-Games,
getroffen:
imGelmJanuar
2013musste
die ten,sindallemindestens
seitfünfJahren
dassimmer
mehr vielhärter
Piraterie
undauchdieTatsache,
- undkonnten
Virgin
Megastore
France
unsdementsorechend
viel
verkau- Entertainment-Kette
den schäft
Kunden
ihreGebrauchtspiele
direktonline
imJuniordnete
ein überdenfranzösischen
Spielehandel
erzählen.
Füreinezu- Gang
indieInsolvenz
anlreten,
fen,stattsieindieLäden
zutragen.
desUnternehmens
Gericht
dieAuflösung
Konzentration
desMarktes
sorgteder Pariser
sätzliche
unteranderem
derFlagship-StoreBESTE
LAGE
Innelec
Multime- an.26Filialen,
französische
Spielegroßhändler
geschlossen
wurden
Montpellier
istdieHauptstadt
desDdpartements
Difintel,
Virtua andenChamps-Elys6es,
dia,derdievierFranchises
Ultima,
verloren
ihren
Job.
Hdrault
undliegtdirekt
anderMittelmeerküste.
umsieanschließend
in rund1000Mitarbeiter
undJeConsole
aufkaufte,
Inklusive
kommtMontpellier
auf
allerVororte
Verbund
namens
Vidöo
AndCo"(jeuxeinen
,,Jeux
400.000
Einwohner;
dieStadtbesitzt
einemoderHeute
videoandco.com)
zuintegrieren.
beliefert
neInfrastruktur
unddreiUniversitäten,
andenen'
in tl
Innelec
mehr
als170Fachhändler,
diezumeist
J'
60.000
Studierende
eingeschrieben
sind.Mitten
angesiedelt
Stadtzentren
undEinkaufspassagen
ComimStadtzentrum
befindet
sichdas,,Centre
stiegInnelec
zu
sind.Durch
dieVerbundgründung
LePolygone",
Einkaufszentmercial
einriesiges
Spiele-Distributoren
Frankeinemdergrößten
WervonderPlace
rumausdensiebziger
Jahren.
lagim Geschäftsjahr
reichs
auf- derUmsatz
zumPolygone
läuft,kommt
aneiner
Euro.
delaComödie
201212013
beiknapp
14'lMillionen
Reihe
vonLäden
vorbei,
darunter
aucheinerUltima-Filiale.
Wirerinnern
uns:Ultimaist einevon
IIIIISCXCU
UIT
HYPERMARCHES
gibtesauchnochandere,
VivierMarken,
diezumDisüibutionsnetz
dieetwas
vom
Natürlich
,,Jeux
gehören.
Die130Quadd6oAndCo"vonInnelec
möchten.
Hypermarktket
Spieleumsatz
abhaben
tt
ll
ratmeter
verteilt-hierfinden
sindaufzweiEtagen
undE.Leclerc
führen
tenwieAuchan,
Carrefour
sondern
aucheinegroße
sichnichtnurNeuheiten,
imSortiment,
meist
eingebetseitJahren
Games
gibtesjetztseit
Auswahl
anRetro-Games.
IndenHyper- FNACINNOT
tet in dieMultimedia-Abteilungen.
,,Uns
gerät
Morgan
Malnoö,
einer
der
inBedrängnis
Jahren",
erzählt
französische
Fa- Zunehmend
auchdieHandels- sieben
marchds
amStadtrand
erledigen
- undgreifen
BeiderGründung
habemansich
1954gegründet,
istdie,,F6ddration
dreiTeilhaber.
im ketteFNAC.
milien
ihreHaushaltseinkäufe
vergleichsweise
hoheMieten
inKauf
d'achats"
einelandesweite
lnstitution:entschieden,
Einige
Anbieter nationale
Vorbeischlendern
auchzuGames.
- dafürseidankdesorominenten
fürsich Generationen
vonFranzosen
haben
hierihrePlat- zu nehmen
haben
sogar
denGebrauchtspielehandel
gekauft. Standorts
wardie
Videospiele
kaumWerbung
nötig.Dabei
Auchan ten,Bücher
undspäter
auch
dieSupermarktkette
entdeckt.
Sobewirbt
groß:
indenAnfangsjahren
denkbar
nichtnurSon- Mitseinen170lnlandsund67AuslandsfilialenKonkunenz
in ihrem,,Hypergames
Magazine"
gabes
hundert
Metern
vonrund lmUmkreis
vonwenigen
son- erzielte
FNAC
imJahr2012einen
Umsatz
undVorbestellmöglichkeiten,
derangebote
(Micromania,
gut20Prozent
GAME,
Euro;
dieses
Umsatzes vierweitere
Spielehändler
ihregebrauch- 4 Milliarden
dernappelliert
auchandieKunden,
Heute
Jeux,FNAC).
sindnurnoch
von machte
dasUnternehmen
mitDVDs
undGames, 100pour'100
inZahlung
zugeben.
ZumRelease
tenGames
lmAprildie- Ultima,
FNAC
undMicromania
übrig.
mitGebrauchtspielen.
TheLastofUsstartete
Auchan
beispielsweise
eine unteranderem
Tageszeitung
Evil6gabes15 sesJahres
schrieb
diefranzösische
Zombie":
FürResident
,,0pöration
MoDead:
Instinct
25 Libdration,
dieFNAC
seiein,,bald
erschöpftes
Euro,fürTheWalking
Survival
ll
Umsatzeinbruch
Riptide
30Euro- aller- dell",daseinen,,beispiellosen"
EuroundfürDeadlsland:
tt
müsse.
Aufgrund
derInnenstadtlagen
sondern
alsAuchan- hinnehmen
dingsnichtbaraufdieHand,
Verkaufsflächen
sinddielaufenden
Einkaufsgutschein.
undriesigen
hoch;
Kosten
derHandelskette
astronomisch
da
mehr,
wennreine
VersandhändFachhandelsketten
undHy- schmerzt
esumso
Neben
Fachhändlern,
permarchds
denMarktfür
Kulturmischen
auch lerundDownload-Plattformen
selbstverständlich
Miteinem
Strategieplan
namens
imGames-Geschäft
mit.Spit produkte
aufrollen.
Elektronikmärkte
2015"willdasangeschlagene
UnternehistDarty ,,Fnac
zenreiter
beidenElektronikmarktketten
- auch
mit menseine
Verluste
eindämmen
diesdürfmit229Filialen,
aufPlatz2 folgtBoulanger
gehört
zurFolqe
haben.
inweiten
Teilen
der teeinenStellenundFilialabbau
130Filialen.
Boulanger
(Association
Vertrag,
MitInnelec
habeman,,einen
derunsverFamilie
Mulliez,
diemitihrerHolding
AnteilWaren
zuormanall dieseEntwicklungen
zusam- pflichtet,
einenbestimmten
Mulliez)
UnternehmenBetrachtet
Familiale
auchvieleandere
Bild:Derstationäredern",
Malnoö.
AuchWerbematerialien
men,ergibt
sichfolgendes
berichtet
kontrolliert,
zumBeispiel
die Hypermarktkette
- obnunFachhändler,
Elektronik-wiePlakate,
Aufsteller
undBooklets
erhalte
man
Spielehandel
Auchan.
2011versuchte
dasBoulanger-Manage- führteineVerteidi- vondemGroßhändler.
Dennoch
fühlen
sichdie
zuverkürzen:
Man marktoderKulturkaufhaus
ment,
aufDarty
denAbstand
gegen
weitgehend
unabhängig
in der
dieKonkurrenz
ausdemIn- Ultima-Betreiber
kauftederdeutschen
MetroAGaufeinenSchlag gungsschlacht
Montpelhaben2012die Gestaltung
ihres
Geschäftsmodells.,,ln
rechte
ternet.
Laut
einer
GfK-Studie
Saturn-Filialen
ab,
die
bis
dahin
ohne
34
dieRetroum15,5 liersindwir soziemlich
dieEinzigen,
in Frankreich
betrieben
worden
waren. physischen
Games-Verkäufe
Fortune
[Stückzahl]
betont
Malnoö,
Kundschaft
verlief
nachgelassen,
derUmsatz
sankum13,6 Games
anbieten",
NachEinschätzung
vonBeobachtern
die Prozent
,,die
1,1Milliarden
Euro.
lmFachhan- reichtdabeivomZehn-biszumVierzigjährigen".
recht Prozentaufrund
derSaturn-Niederlassungen
Übernahme
zurFolge: ln Krisenzeiten
seiderHandel
mitRetro-Games
teuerzu delhatdiesKonzentrationsprozesse
holprig
undkamBoulanger
übermäßig
Wirhabeneinen
großen
Kundenkreisn
derdemLaden
sehrtreuist
Gebrauchtspiele
machen
90Prozent
Erträge
unserer
aus
11
32$H1t2013
Montpellier:
BlickaufdiePlacede la Comddie
LevelGames:
s: RetroRetroundGebrauchtsDiele
und
Gebrauchtspiele
VielErfahrung:
UltimaTeilhaber
Morgan
Malnoö
Schwerpunkt
Gebrauchtspiele:Bruno
Gregori
vonVeryGames
LevelGames
in Nimes:
Inhaber
Ludovic
Roty(r)mit
einemlMitarbeiter
D eineKonstante:
Sammler
haben
einfestes enmitKindern,
diesichandenGrabbeltischen
mit zentrums
betreibt.
Gebrauchtsoiele
,,Viele
seienfürdas
Budget
für ihr Hobby."
BeimHandel
mit Neuer- Gebrauchtspielen
vorbeischieben
oderan einer Geschäft
wichtig",
sagtGregori:
,,essentiell
,,Sie
scheinungen
seidieschwindende
Kaufkraft
der Anspielstation
NewSuperMarioBros,Uauspro- machen
90Prozent
unserer
Erträge
aus.DieMarFranzosen
allerdings
zu spüren,
deutlich
räumt bieren;
sogareineAnspielstation
für Skylanders genbeineuen
Spielen
sindeinfach
zugering,
um
Malnoö
ein:,,DieLeutekaufen
sehrvielweniger, gibtes.Gebrauchte
gibt
Konsolen
bietetMicromania davon
leben
zukönnen."
BeiGebrauchtspielen
siekonzentrieren
sichaufdiegroßen
Titel."Auch teilsschonab 100Euroan;fabrikneue
Modelle es lautGregori
deutliche
Unterschiede
zwischen
diehoheSteuerbelastung
schade
demEinzelhan- lassen
sichinvierRaten
geben
abzahlen.
FürKundenbin- denKonsolen:
PS3-Besitzer
eindeutig
,,Die
delsehr,so Malnoö:
unteranderem
mitei- mehrGeldaus."Sowürden
fürdieSony-Konsole
,,ManhatnichtdasGefühl, dungwilldieHandelskette
- einer
dassderStaatinderKrisehift."
nem,,Gamers
Club"sorgen
ArtFlatrate
für kaumSpiele
unter40 Eurogekauft,
für dieXbox
Spiele,
diejedoch
rund100EuroproMonat
kostet. 360hingegen
fastkeine
Spiele
über40Euro.
,,Weil
RETRO-PARADIES
FürBeratung
istin derMicromania-Filiale
sogut esaufderPS3keinen
driüenundviertenMarkt
Trotzdieser
Hürden
macht
derHändler
einen
recht wiekeineZeit:Diebeiden
Angestellten
sindaus- gibt,istderGebrauchtspiele-Kreislauf
durchbrozufriedenen
Eindruck.
damitbeschäftigt,
dieKunden
ander chen",
soGregori.
DieVerwertungskette
funktio,,Wirhabeneinengroßen schließlich
Kundenkreis,
derdemLadensehrtreuist und Kasse
zubedienen.
niereeinfach
nichtmehr.
IndieneueKonsolenge- speziell
praktisch
- setzt
nurbeiunskauft",soMalnoä.
VonKonneration
in dieSony-Hardware
kunenten
wieMicromania
unterscheide
mansich
Gregori
einigeHoffnungen:
PS4
startet
in
,,Die
It
nichtnur durchdasSortiment,
sondern
Frankreich
miteinemgutenPreis.
DerÜbergang
,,auch t ,
durchdieArt,wiewirmitunseren
Kunden
umgezwischen
PS3undPS4wirdsehrvielschneller
hen",sprich:
diepersönliche
Beratung.
AuchRaverlaufen
alszwischen
PS2undPS3.Dasverleiht
batteließen
sichflexibler
handhaben
alsbeieinem
demSpielesektor
eineneueDynamik."
gesteuerten
zentral
Unternehmen.
beiuns
,,Wer
einSpielkauft,erhältaufdenFolgekauf
automaDieletzte
Station
unserer
Erkundungstourführt
uns
tischzehnProzent
Ermäßigung",
erläutert
Malnoö.
zurück
insZentrum
vonNimes.
Seit2006betreibt
Bevor
wirunsverabschieden,
werfen
wirnocheiLudovic
RotyseinenLadenLevelGames
ineinerder
nen Blickins 0bergeschoss
des Ladens,
wo
beliebtesten
Touristenstraßen,
derRuedel'Aspic.
Sammlerstücke
wieeineNES-Lightgun
oderein
Auf80Quadratmetern
erwartet
Besucher
einegrooriginalverpacktes
Zeldall aufKäufer
warten.
Ein KREISLAUF
DURCHBROCHEN
ßeAuswahl
an Retro-Games,
Gebrauchtspielen,
wahres
Retro-Paradies!
Dienächste
Stationunserer
Erkundungstour
ist DVDs,
Mangas
undFiguren.
unseren
,,Wirbieten
dieStadtNimes.
Sieliegtrund50Kilometer
nord- Kunden
eineguteMischung",
istRotyüberzeugt,
gehtes beiunserer
Sehrunverbindlich
nächsten östlich
vonMontpellier
undistfürihrerömischen ,,außerdem
bieten
wireineBeratung,
dieesbeianStation
zu:derMicromania-Filiale
imEinkaufszen-Baudenkmäler
berühmt,
zu denennebeneinem deren
Händlern
sonichtgibt".MitGroßhändlern
artrumPolygone.
Derschlauchartige
VerkaufsraumAmphitheater
undeinem
Tempel
auchdasAquä- beitetRotynichtzusammen,
stattdessen
kaufter
istbisindenletzten
Winkel
mitSpielen
vollgehängt duktPontduGardim Umland
zählt.Mit142.000 Neuerscheinungen
wieTheLastofUsfür,,40oder
- aulfastjederVerpackung
prangt
einNeon-Sti- Einwohnern
istNimesdeutlich
kleiner
alsMont- 45 Euro"an,dasGeldwirdineineGutschrift
umckermitderAufschrift
Prix"oder,,0ccasion"pellier,
dennoch
existieren
hierallein
dreiMicro- gewandelt.
Auchdamitunterscheidet
,,Top
sichLevel
(,,gebraucht").
giltjedochden Games
Dabei
wirdauchsomancher
Unser
Interesse
voneinerKettewie CashConverters,
die
,,Top mania-Filialen.
Prix"ausgewiesen,
dereigentlich
keinerist:Die unabhängigen
Spielehändlern,
diein derStadt Schmuck,
Haushaltsgeräte
undGames
inZahlung
gabesin Ni- nimmt;
Konsolenfassungen
vonFifa13undDeadSpace ziemlich
gibtesgleich
rargeworden
sind.,,Früher
inNimes
mehrere
Lädieser
3 kosten
sageundschreibe
70Euro.
Offenbar
spe- mesca.zehnunabhängige
Läden,
zumBeispiel den.Ludovic
Rotyistzuversichtlich,
mitseinem
kuliert
Micromania
weniger
aufStammkunden
als R e t i fS, i n e r gUi ,l t i m ua n d1 0 0p o u l l 0 0J e u x . vielfältigen
Geschäftskonzept
auchkünftigals
aufLaufkundschaft,
dieandiesem
Freitagnach-Heute
sindnurnochzweiübrig- wirundLevel unabhängiger
Anbieter
bestehen
zukönnen.
Der
mittagaucherstaunlich
zahlreich
in denLaden Games",
erzählt
Bruno
Gregori,
derseit2006den Internethandel
istfür LevelGames
mittlerweile
strömt.EssindvorallemJuoendliche
undFamili- LadenVeryGames
etwasaußerhalb
desStadt- ebenfalls
einwichtiges
Standbein.
r (feh)
FürBeratung
ist
in derMicromaniaFilialekaumZeit