Autos per Mausklick

Transcription

Autos per Mausklick

Wer ein Auto kauft, schaut ins Internet
Diese Aussage ist so wahr wie nie. Mittlerweile sind 70% der Bevölkerung zwischen 18 und 59
Jahren online. Und rund 62% alle Autokaufplaner informieren sich vorher im Internet über Angebot,
Preise und die Marktsituation – insbesondere Männer (67%) und einkommensstarke Personen (74%
mit HHNE über €2.500). Ähnlich relevant ist nur der tatsächliche Besuch beim Händler vor Ort. Und
immer mehr Käufer kommen dabei mit Vorwissen aus dem Internet zum Gespräch.
Diese und andere spannende Daten aus allen aktuellen Studien haben wir Ihnen in der mittlerweile 8.
Auflage unserer „Autos per Mausklick“ zusammengestellt. Unser Studienkompendium bietet Ihnen
einen umfassenden Überblick über den Online-Automobilmarkt, sowie Nutzungsgepflogenheiten der
relevanten Zielgruppen.
Wo sich Deutsche vor dem Autokauf über Angebote informieren
Internet
62%
regionale Tageszeitung
Kleinanzeigenzeitungen
Inseratteile der
Automagazine
47%
33%
29%
AGOF internet facts 2006-III
Der gestiegenen Relevanz der AGOF internet facts
Rechnung tragend, finden Sie Zahlen aus der
neuesten Auswertung auch in der „Autos per
Mausklick“.
Eine kleine Anmerkung in eigener Sache: Unser
Flaggschiff AutoScout24 findet sich in der AGOF als
Belegungseinheit von T-Online wieder.
Und nun viel Spaß beim Studium der neuen „Autos per Mausklick“!
Weitere Informationen und individuelle Auswertungen dieser Studien bereitet Ihnen Scout24
Media gerne auf.
Seite 2
Inhalt
1 Internetnutzung in Deutschland
1.1 Nutzungsverhalten
1.2 Medienpräferenzen
4
5
9
2 Mediennutzung beim Autokauf
12
2.1 Informationsmedien beim Autokauf
2.2 Autointeresse der Onliner
13
17
3 Automobil-Websites
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
Nutzungsbereitschaft
Nutzung & Reichweite
Nutzerüberschneidungen
Rangreihen nach Reichweite & Affinität
4 Online-Autokäufer
4.1 Autoanschaffungsplanung
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
5 Autofinanzdienstleistungen im
Internet
5.1 Interesse & Nutzung
5.2 Rangreihen nach Reichweite & Affinität
5.3 Nutzereigenschaften AutoScout24
6 Scout24 Media
6.1 Nutzerstruktur: AutoScout24
6.2 Das Portfolio
6.3 Porträt: Allianz.de/Autowelt
6.4 Porträt: AutoScout24.de
6.5 Porträt: Classicdriver.com
6.6 Porträt: Faircar.de
6.7 Porträt: MotoScout24.de
6.8 Porträt: Schwacke.de
6.9 Porträt: TruckScout24.de
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 3
1. Internetnutzung in Deutschland
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 4
70% der 18-59 Jährigen nutzen mittlerweile das Internet, und
weitere 10% planen demnächst damit zu beginnen.
ACTA
Entwicklung der Onlinenutzung
59%
42%
63%
66%
70%
nutze ich
48%
habe ich vor
31%
13%
19%
6%
7%
1998
1999
12%
2000
18%
2001
15%
2002
12%
13%
11%
10%
2003
2004
2005
2006
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung
18–59 Jahre
Seite 5
Von den knapp 30 Mio. Onlinern in Deutschland sind 92 %
mindestens einmal pro Woche und 50 % sogar täglich online.
Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsfrequenz
ACTA
seltener
einmal pro
Woche
mehrmals
täglich
8%
10%
32%
31%
mehrmals
pro Woche
19%
einmal
am Tag
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 6
Rund 82 % der täglichen Online-Nutzer sind mehr als eine
halbe Stunde am Tag im Netz.
Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsdauer am Tag
mehr als 3 Stunden
ACTA
weniger
als eine
halbe Stunde
13%
18%
1 bis 2
Stunden
32%
37%
eine halbe bis
1 Stunde
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 7
Für über 75 % der Online-Nutzer gehört das Internet zum Alltag. 47 %
nutzen es über zehn Stunden pro Woche, meist zu privaten Zwecken.
Grund der Internetnutzung
Häufigk. Internetnutzung pro Woche
73%
1
21%
12%
18%
14%
geschäftlich
12%
7%
13%
bis 1Tag
>2
0h
18%
17%
16%
41%
3h
0%
29%
Dauer Internetnutzung in d. Woche
7%
1%
7%
10
—2
0h
Uni/Schule
<
5
2%
privat
22%
gar nicht
5%
6—
10
h
3
4
2—3 Tage
20%
2
17%
4—5 Tage
3—
6h
sehr oft
76%
6—7 Tage
45%
Quelle:
Fittkau&Maaß,
W3B, 23. Welle,
Herbst 2006
Basis:
Internetnutzer,
n = 102.399
Seite 8
Das Internet verzeichnet als einziges Medium eine konstant steigende
Nutzungsdauer. Diese betrug Ende 2005 bereits 35 % der TV-Nutzungsdauer.
n
Fe
rn
se
he
R
ad
io
41 Min.
49 Min.
54 Min.
59 Min.
35 Min.
38 Min.
32 Min.
34 Min.
B
In
te
rn
et
VD
D
uc
h
20 Min.
24 Min.
34 Min.
27 Min.
/V
id
eo
23 Min.
22 Min.
22 Min.
21 Min.
en
Ze
itu
ng
Ze
its
ch
rif
te
n
16 Min.
15 Min.
14 Min.
15 Min.
2005
2004
2003
2002
160 Min.
156 Min.
193 Min.
168 Min.
174 Min.
160 Min.
173 Min.
142 Min.
Tägliche Nutzungsdauer der 14- bis 49-Jährigen
Quelle:
SevenOne Media,
Time Budget 12,
Okt./Nov. 2005
Basis:
14–49 Jahre,
n = 1.000
Seite 9
Bei den Internetnutzern ist die TV-Nutzung geringer als bei der Gesamtbevölkerung. Bei den anderen Medien gibt es kaum Unterschiede.
n
142 Min.
142 Min.
Fe
rn
se
he
R
ad
io
59 Min.
34 Min.
36 Min.
uc
h
B
In
te
rn
et
VD
D
27 Min.
26 Min.
21 Min.
/V
id
eo
21 Min.
en
15 Min.
Ze
itu
ng
Ze
its
ch
rif
te
n
15 Min.
80 Min.
Internetnutzer
150 Min.
Gesamtbevölkerung
168 Min.
Tägliche Nutzungsdauer der Internetnutzer
Quelle:
SevenOne Media,
Time Budget 12,
Okt./Nov. 2005
Basis:
14–49 Jahre,
n = 1.000
Seite 10
Das Internet ist für über ein Viertel der 14-49-Jährigen nicht mehr
wegzudenken und nimmt nach dem TV Platz 2 ein.
Worauf 14- bis 49-Jährige nicht verzichten wollen
2005
2004
2003
2002
50%
46%
43%
37%
26% 26%27%
9% 8%
2% 3% 1% 1%
Zeitschriften
9%
4%
Buch
6%
18%
16%
12% 12%
19%
Quelle:
SevenOne Media,
Time Budget 12,
Okt./Nov. 2005
7% 6% 8%
Zeitungen
Radio
Internet
TV
Basis:
14–49 Jahre,
n = 1.000
Seite 11
2. Mediennutzung beim Autokauf
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 12
Das Internet ist inzwischen mit Abstand das wichtigste
Informationsmedium auf der Suche nach konkreten Angeboten.
Internet
62%
47%
regionale Tageszeitung
Inseratteile der
Automagazine
33%
29%
Quelle:
tns infratest,
Internetnutzung beim
Autokauf/Autoverkauf,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.313
Seite 13
Vor allem bei kaufkräftigen Zielgruppen und Männern ist das
Internet Informationsquelle Nr.1 bei der Fahrzeugsuche.
Internet
74%
67%
regionale
Tageszeitung
43%
34%
Inseratteile der
Automagazine
30%
Männer
45%
28%
26%
HHNE ab 2.500 €
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.313
Seite 14
Der Autokauf via Internet ist kein Privileg der Jungen mehr, doch bei der
jungen Autokäufergeneration längst eine Selbstverständlichkeit.
Nutzung des Internets zum Autokauf nach Geschlecht und Altersgruppen
in %
Lesebeispiel:
57% der Frauen zw. 17 und 59J.
nutzen das Internet während des
Autokauf-Prozesses.
83%
17—29 J.
67%
67%
30—39 J.
57%
40—49 J.
50—59 J.
Frauen
Männer
54%
43%
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.313
Seite 15
Vom Interesse zum Autokauf:
ACTA
Der Pkw-Markt im Internet
16,22 Mio. Nutzer von OnlineAngeboten zu Pkw*
11,2 Mio. Nutzer von OnlineProduktrecherchen zu Pkw vor
dem Kauf
2,9 Mio. Pkw-Käufer im/über das
Internet
*ADAC.de
AutoBild.de,
auto-motor-sport.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18-59 Jahre
Seite 16
Onliner interessieren sich überdurchschnittlich stark für das
Thema Auto.
Interessiert/sehr interessiert am Thema Auto Nicht-Onliner vs. Onliner
Nicht-Onliner 27,3 Mio.
46%
Onliner 36,62 Mio.
51%
Interesse
an Autos
12,52 Mio.
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Interesse
an Autos
18,69 Mio.
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
n = 96.019
Seite 17
Während bei den Nicht-Onlinern nur 15% einen Autokauf
planen, sind es bei den Onlinern 25%.
Auto-Kaufplaner in den nächsten 12 Monaten Nicht-Onliner vs. Onliner
Nicht-Onliner 29,09 Mio.
15%
Onliner 35,98 Mio.
25%
AutoKaufplan
4,09 Mio.
AutoKaufplan
9,1 Mio.
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
n= 96.019
Seite 18
18,69 Mio. Onliner betreiben zum Thema Auto aktiv
Produktrecherche im Internet.
Suche nach Produktinformationen im Internet in % und Mio.
Bücher
Musik-CDs
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Mode /Schuhe
Unterhaltungselektronik
Autos
Telekommunikationsprodukte
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Reisen
Computer-Hardware
Körper-/Haar-Pflegeprodukte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flug- Bahntickets
Alkoholfreie Getränke
76%
56%
53%
52%
51%
48%
47%
42%
39%
38%
35%
31%
30%
29%
27%
22,54
22,10
20,99
20,00
19,15
18,76
18,69
18,27
17,69
17,59
17,34
16,95
16,86
16,79
16,65
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 82.367
Seite 19
83 % der Onliner sind Autofahrer. Und über 80 % der Internetnutzer kennen
Websites zum Thema Automobile & Gebrauchtwagen.
Nutzung Autowebsites
Pkw-Fahrer
Dauernutzer
Bedarfsnutzer
Pkw-Fahrer
83%
Pkw-Fahrer
69%
Internetnutzer
8%
Gesamtbevölkerung
24%
potenzielle
Nutzer
kenn ich
nicht
52%
16%
AWA
Quelle: AWA 2006
Basis: Gesamtbevölkerung ab 18 Jahre, Internetnutzer
ab 18 Jahre
Quelle: Fittkau&Maaß, W3B, 20. Welle, Apr./Mai 2005
Basis: 101.385 Internetnutzer
Seite 20
Internetnutzer sind wesentlich interessierter am Thema und
„entscheidungskompetenter“ beim Autokauf als Offliner.
gelte als
als
ja, gelte
Experte
Experte
82
76
75
122
123
112
entscheide
entscheide ich
ichallein
allein
entscheide
entscheide
hauptsächlich
hauptsächlich
ich
ich
mit mit
FachFachkompetenz
kompetenz
Onliner
87
81
76
Offliner
Index Gesamtbevölkerung = 100
ja, ganz
ganz
besonders
besonders
interessiert
117
auch noch
ja,
Interesse
interessiert
AWA
Entscheidungskompetenz
beim Autokauf
Informationsinteresse
Autos/Autotests
118
Quelle:
Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2006
122
Basis:
Online-Nutzer,
n = 12.207
Nicht-Online-Nutzer,
n = 8.874
Seite 21
Internetnutzer besitzen und kaufen eher einen oder sogar
mehrere PKW als Offliner.
Besitz Pkw im Haushalt
113
Pkw im
Haushalt
insgesamt
AWA
Kauf des Pkw im Haushalt
107
Neuwagen
gekauft
86
Onliner
92
Mehr als 2
Pkws im
Haushalt
140
57
145
51
Neuwagen
geleast
Gebrauchtwagen
150
46
122
76
2 Pkws im
Haushalt
Offliner
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 12.207,
n = 8.042
Seite 22
Onliner kaufen häufiger neue Pkws und fahren daher deutlich
neuere Fahrzeuge als Offliner.
AWA
noch kein Jahr alt
etwa 1 Jahr alt
etwa 2 Jahre alt
etwa 3 Jahre alt
etwa 4 Jahre alt
älter als 4 Jahre
70
79
76
Alter des Pkw im Haushalt
127
120
Offliner
122
126
72
121
77
113
86
Onliner
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 12.207
n = 8.874
Seite 23
Die Onliner fahren überdurchschnittlich häufig Pkws mit stärkeren
Motoren.
AWA
PS-Leistung des Pkw im Haushalt
109
bis 55 PS
90
56—75 PS
86
76—90 PS
85
Offliner
76
117—150 PS
70
57
114
91—116 PS
mehr als 150 PS
Onliner
113
Quelle:
122
127
140
Basis:
Online-Nutzer,
n = 12.207,
n = 8.874
Seite 24
Onliner sind Vielfahrer. Auch darin liegt ihre hohe Affinität zum
Thema Auto begründet.
AWA
Kilometerleistung pro Jahr der Onliner und Offliner
95
unter 10.000 km
106
Onliner
126
10.000—15.000 km
30.000 km und mehr
59
40
44
71
15.000—20.000 km
20.000—30.000 km
Offliner
138
155
151
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 12.207,
n = 8.874
Seite 25
3. Automobil-Websites
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 26
3.1 Bekanntheit
AutoScout24 ist unter den Automobilmarktplätzen mit Abstand
die bekannteste Website.
Bekanntheit bei Autointeressierten (gestützt)
AutoScout24.de
AutoBild.de
ebay Motors
65%
51%
mobile.de
autoboerse.de
84%
69%
46%
31%
29%
18%
Internetnutzer gesamt
41%
31%
Internetnutzer mit Interesse
am Thema „Automobile“
Quelle:
Icon,
Haushaltspanel
„COM-Treck“,
Juli 2006
Basis:
Internetnutzer,
Internetnutzer mit
Interesse am
Thema „Automobile“
Seite 27
3.1 Bekanntheit
AutoScout24 ist bei Kaufplanern die bekannteste Autobörse
noch vor ebay, ADAC und mobile.
Gestützte Markenbekanntheit, Anteilswerte in %
83%
AutoScout24.de
66%
e-bay/ eBay Motors
61%
ADAC.de
56%
mobile.de
48%
AutoBild.de
35%
autoboerse.de
auto.T-Online.de
faircar.de
11%
7%
TNS Infratest
AS24
Werbetracking, Nov.
2005, Basis: n = 396
Gebrauchtwagenkauf/-verkauf i.d.
nächsten zwei
Jahren
Seite 28
3.2 Nutzungsbereitschaft
Ungestützt geben 47 % der Internetnutzer spontan AutoScout24
als Informationsquelle für den Autokauf an.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (ungestützt)
47%
AutoScout24.de
mobile.de
26%
11%
eBay Motors
Internetbörsen der
Autohersteller
AutoBild.de
7%
2%
Frage:
„Welche Internetseiten mit
konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für
Ihren Autokauf nutzen bzw.
haben Sie bereits genutzt?“
ungestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 29
74% der Menschen, die das Internet als Informationsquelle zum Autokauf
einsetzen, wollen zur Fahrzeugsuche bei AutoScout24 vorbeisurfen.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (gestützt)
74%
AutoScout24.de
52%
mobile.de
44%
ADAC.de
32%
Internetbörsen der Autohersteller
31%
ebay Motors
Internetbörse reg. Tageszeitung
AutoBild.de
autoboerse.de
autoanzeigen.de
27%
24%
23%
21%
Frage:
„Welche der folgenden
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen bzw.
haben Sie bereits genutzt?“
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 30
Bei Betrachtung nach Einkommen erreicht AutoScout24 vor allem
bei den Spitzenverdienern mehr Personen als andere Portale.
Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen
bzw. haben Sie bereits
genutzt?“
> 2.500 €
2.000—2.500 €
gestützt
17%
30%
37%
34%
21%
1.500—2.000 €
29%
48%
52%
59%
66%
35%
22%
27%
26%
46%
54%
67%
76%
79%
79 % der Onliner,
die über mehr
als 2.500 €
HHNE im
Monat verfügen,
geben
AutoScout24
als genutztes
Autoportal an.
78%
Lesebeispiel:
1.000—1.500 €
unter 1.000 €
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 31
AutoScout24 weist in allen Bildungssegmenten die meisten
Nutzungsinteressierten auf.
Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen
genutzt?“
Hauptschule
o. Lehre
Hauptschule
m. Lehre
52%
Abi, Uni
gestützt
29%
24%
20%
32%
51%
mittl. Reife
76%
73 % der Abiturienten
und Studenten im Internet
geben AutoScout24
als relevantes Portal beim
Autokauf an.
73%
26%
24%
38%
43%
25%
11%
42%
46%
58%
59%
72%
79%
Lesebeispiel:
Schüler
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 32
Im Vergleich: Auch bei den Autoverkäufern ist AutoScout24
mit 72 % der bevorzugte Marktplatz.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer & -verkäufer im Vergleich
74%
72%
AutoScout24.de
52%
51%
mobile.de
44%
39%
ADAC.de
Internetbörsen der Autohersteller
25%
31%
37%
ebay Motors
Internetbörse reg. Tageszeitung
AutoBild.de
autoboerse.de
autoanzeigen.de
32%
27%
31%
24%
25%
23%
20%
21%
22%
Kauf
Verkauf
Frage:
Internetseiten würden Sie
für Ihren Autokauf/-verkauf
nutzen bzw. haben Sie
bereits genutzt?“
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Auto(ver)käufer
Seite 33
Auch wenn es um den Auto-Verkauf geht ist AutoScout24 das bevorzugte
Portal bei Onlinern, vor allem mit hohem Einkommen.
Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
„Welche Internetseiten
würden Sie für Ihren
Autoverkauf nutzen bzw.
haben Sie bereits
genutzt?“
> 2.500 €
2.000—2.500 €
1.500—2.000 €
17%
16%
22%
29%
gestützt
1%
2%
17%
24%
30%
36%
37%
5%
19%
23%
36%
4%
17%
33%
52% der
Onliner,
die über mehr
als 2.500€
HHNE im
Monat verfügen,
nutzen
AutoScout24
zum
Autoverkauf.
52%
Lesebeispiel:
1.000—1.500 €
unter 1.000 €
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autoverkäufer
Seite 34
Bei der Nutzungsbereitschaft beim Autoverkauf liegt AutoScout24 vorne,
besonders deutlich bei besser gebildeten Onlinern.
Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Hauptschule
o. Lehre
Hauptschule
m. Lehre
38%
15%
29%
Abi, Uni
2%
2%
2%
12%
mittl. Reife
47 % der Abiturienten
und Studenten im Internet
geben AutoScout24
als genutztes Portal zum
Autoverkauf an.
15%
31%
32%
25%
21%
3%
3%
20%
24%
36%
45%
47%
Lesebeispiel:
Schüler
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autoverkauf nutzen
genutzt?“
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autoverkäufer
Seite 35
3.3 Nutzung & Reichweite
Hohe Online-Reichweite von AutoScout24 im automobilen
Umfeld sowie im Vergleich zu ausgewählten Medienwebsites.
ACTA
Reichweite Online-Nutzer
10,7
Mio.
8,0
Nutzer pro Monat
4,3
3,9
3
24
.d
ob
i le
.d
e
e
e
Mio.
Mio.
Au
t
WNK
Mio.
oS
co
ut
3
Mio.
cu
s.
d
dsp
o
or
-u
n
om
ot
Mio.
Mio.
Fo
e
rt
.d
e
.d
oB
ild
Au
t
au
t
ki
ck
er
.d
e
Mio.
Mio.
2,8
Mio.2,6
Mio.
st
er
n.
de
2,1
de
Mio.
Mio. 1,5
Mio.
Mio.
Pr
oS
ie
be
n.
3,0
3,8
5,6
m
5,4
4,1
Mio.
6,1
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 36
Auch die AGOF internet facts belegen die hohe Reichweite von
AutoScout24.
Reichweite der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio.
8,3%
AutoScout24.de gesamt
7,3%
Neu-/Gebrauchtwagen
Magazin
Motorrad
1,5%
1,0%
Mio.
3,04
2,69
0,56
0,36
Teile und Zubehör
0,6%
0,21
Nutzfahrzeuge
0,6%
0,22
Finanzierung/Versicherung
0,5%
0,18
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 82.367
Seite 37
AutoScout24 als eines der reichweitenstärksten Autoportale erreicht
monatlich rund 1 Mio. Auto-Kaufplaner.
Reichweite Auto-Kaufplaner der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio.
10,0%
8,9%
Neu-/Gebrauchtwagen
Magazin
Motorrad
1,9%
1,3%
Mio.
0,91
0,87
0,18
0,12
Teile und Zubehör
0,7%
0,09
Nutzfahrzeuge
0,7%
0,08
Finanzierung/Versicherung
0,6%
0,08
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Onliner und AutoKaufplaner
n = 20.400
Seite 38
Die Rubrik „AutoScout24-Magazin“ erreicht mehr Nutzer als die
Internet-Angebote bekannter Autozeitschriften.
Reichweite redaktioneller Angebote in Mio. pro Monat
AutoBild.de
gesamt
AutoBild.de
ohne Rubrik „Autobörse“
auto-motor-und-sport.de
gesamt
AutoScout24.de
Rubrik „Magazin“
0,93
0,47
0,26
0,56
3,04
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 82.367
Seite 39
Print vs. Internet: Automagazine im Auflagenvergleich mit dem größten
Automobil-Newsletter (Newsletter-Abonnenten vs. verkaufte Auflage).
Reichweitenvergleich Print vs. Internet nach Ø Auflage pro Ausgabe
Newsletter
Print
632.809
658.848
488.866
197.856
Quelle:
IVW und eigene
Angaben der
NewsletterRedaktionen
AutoBild
AutoScout24.de
auto-motorsport
Autozeitung
AUTO/Straßenverkehr
66.083
alles allrad
58.676
sportauto
64.952
sportscars
Classicdriver.de
48.000
203.785
Basis:
verkaufte Auflage,
Meldung Quartal
IV/2006,
Newsletter
Abonnentenauflage,
März 2007
Seite 40
3.4 Nutzerüberschneidungen
AutoScout24 erreicht 60 % aller Automobil-Website-Nutzer,
sowie 76 % der mobile.de-Nutzer.
Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und mobile.de (WNK)
ACTA
Nutzer von relevanten
Automobilwebsites
16,22 Mio.1
1
Auto- 1ACAC
Scout24.de
ExklusivSchnittmenge
nutzer
5,54 Mio.
4,26 Mio.
Nutzer von
AutoScout24.de
9,80 Mio.
mobile.deExklusivnutzer
1,76 Mio.
Nutzer von
mobile.de
7,30.
ADAC.de
AutoBild.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre, WNK
Seite 41
3.4 Nutzerüberschneidungen
AutoScout24 erreicht 60 % aller Automobil-Website-Nutzer,
sowie 72 % der AutoBild-Nutzer.
Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und AutoBild.de (WNK)
ACTA
Nutzer von relevanten
Automobilwebsites
16,22Mio.1
1
AutoScout24.deExklusivnutzer
7,84Mio.
Nutzer von
AutoScout24.de
9,80 Mio.
autobild.
deSchnittExklusivmenge
nutzer
1,96 Mio.
0,78 Mio.
Nutzer von
AutoBild.de
2,74 Mio.
ADAC.de
AutoBild.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre, WNK
Seite 42
Autointeressierte erreicht man am effektivsten auf
AutoScout24
Affinitätsindex
Reichweite WNK
AutoBild.de
161
1
Google.de
19
1
2
ebay.de
16,7
2
Auto-motor-und Sport.de
159
3
Yahoo.de
11,7
3
sport1.de
140
4
T-Online.de
11,6
4
kicker.de
139
5
bahn.de
11,4
5
BundesLIGA.de
138
6
WEB.DE
8,59
6
AutoScout24.de
135
7
AutoScout24.de
8,17
6
mobile.de
135
8
wetter.com
8,01
8
boerse.de
133
9
msn.de
7,87
9
Finanzen.net
131
10
ADAC.de
7,66
10
Ingenieurkarriere.de
130
…
12
…
AOL.de
6,67
10
Computer-Bild.de
130
Bild.de
125
…
16
…
mobile.de
6,15
18
GMX.de
5,93
18
…
21
ADAC.de
124
ACTA
Reichweite / Affinität
„Themeninteresse
Auto/ Autotest“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64Jahre
Seite 43
Personen, die im Internet zu Pkw‘s recherchieren, erreicht man
am effektivsten auf AutoScout24.
ACTA
Affinitätsindex
Reichweite WNK
1
Google.de
11,8
1
AutoBild.de
310
2
Ebay.de
11,1
2
AutoScout24.de
304
3
AutoScout24.de
7,95
3
auto-motor-sport.de
300
4
T-Online.de
7,8
4
mobile.de
292
5
Yahoo.de
7,65
5
CortalConsors.de
241
6
Bahn.de
7,61
6
boerse.de
240
7
WEB.de
5,94
7
Ingenieurkarriere.de
240
8
ADAC.de
5,8
8
comdirect.de
239
9
wetter.com
5,8
9
ftd.de
235
10
mobile.de
5,74
10
ImmobilienScout24.de
234
11
msn.de
5,18
11
OnVista.de
229
12
…
20
freenet.de
5,06
VDI-Nachrichten.com
228
GMX.de
4,03
12
…
18
ADAC.de
217
„OnlineProduktrecherche
PKW“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 44
Die Kombination Reichweite und Affinität zeigt, dass man auf AutoScout24
die Nutzer von Pkw-Angeboten im Internet am effektivsten erreicht.
Reichweite WNK:
„Nutzung Pkw-Angebote“ > 4 Mio.
ACTA
Affinitätsindex:
„Nutzung PkwAngebote“ > 200
1
Google.de
16,8
1
AutoScout24.de
256
2
ebay.de
15,5
2
AutoBild.de
255
3
Yahoo.de
11
3
mobile.de
245
4
bahn.de
10,9
4
auto-motor-sport.de
242
5
T-Online.de
10,9
5
CortalConsors.de
217
6
AutoScout24.de
9,53
6
tecCHANNEL.de
216
7
WEB.de
8,35
6
manager-magazin.de
216
8
wetter.com
7,92
8
VDI-nachrichten.com
214
9
ADAC.de
7,73
9
XONIO.com
212
10
msn.de
7,39
10
kelkoo.de
210
11
freenet.de
7,12
10
comdirect.de
210
12
…
19
mobile.de
6,86
ImmobilienScout24.de
210
GMX.de
5,8
10
…
17
ADAC.de
203
„Nutzer von PKWAngeboten im Internet“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 45
Die Kombination Reichweite und Affinität zeigt, dass man auf
AutoScout24 die „Autoanschaffungsplaner“ am effektivsten erreicht.
Reichweite WNK
ACTA
Affinitätsindex
1
Google.de
3,34
1
manager-magazin.de
203
2
ebay.de
2,99
2
ingenieurkarriere.de
199
3
Yahoo.de
2,12
3
AutoScout24.de
189
4
bahn.de
2,12
4
ftd.de
188
5
T-Online.de
2,11
5
kelkoo.de
185
6
AutoScout24.de
1,75
6
mobile.de
182
7
WEB.DE
1,6
7
auto-motor-und-sport.de
179
8
msn.de
1,46
8
boerse.de
177
9
Wetter.com
1,38
9
AutoBild.de
175
10
ADAC.de
1,36
10
BUNTE.T-Online.de
174
11
Freenet.de
1,31
11
finanzen.net
173
12
mobile.de
1,27
12
ciao.com
167
15
GMX.de
1,17
13
wiwo.de
166
„Autoanschaffungsabsicht im nächsten
Jahr“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 46
Ebenso effektiv werden die besser verdienenden Männer mit einer PkwAnschaffungsabsicht erreicht.
WNK: „Männer mit HHNE > 2.000 & PkwKaufplan im nächsten Jahr“ > 0.4 Mio.
Affinitätsindex:
„Männer
mit einem
HHNE>2.000
und
Affinitätsindex:
„Männer
mit HHNE
> 2.000
einer PKW-Anschaffungsabsicht im nächsten Jahr“
Pkw-Kaufplan im nächsten Jahr“ > 220
>&220
1
Google.de
1,5
1
manager-magazin.de
348
2
ebay.de
1,39
2
273
3
T-Online.de
1,04
3
Onvista.de
266
4
Yahoo.de
0,98
4
finanzen.net
265
5
bahn.de
0,95
4
Auto-motor-und-sport.de
259
6
AutoScout24.de
0,92
6
AutoBild.de
258
7
WEB.DE
0,78
7
boerse.de
258
8
msn.de
0,67
8
Ftd.de
255
8
wetter.com
0,67
9
Handelsblatt.com
247
10
mobile.de
0,66
10
kelkoo.de
244
11
Online-Angebot einer reg. Tageszeitung
0,62
11
ZDNet.de
243
12
freenet.de
0,61
12
wiwo.de
242
13
GMX.de
0,57
12
AutoScout24.de
240
ACTA
„Männer mit HHNE >
2.000 & PkwKaufplan im nächsten
Jahr“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 47
Websites mit hoher Affinität zur Zielgruppe „Kaufplan in den nächsten
12 Monaten: Gebrauchtw. (3,03 Mio.)“
ACTA
Affinitäten und Reichweiten unter Autokaufplanern GW
RW
in Tsd.
Affinitätsindex
AutoScout24
319
295
Mobile.de
245
115
Vox Online
108
TV Spielfilm Online
65
202
Autobild.de
70
200
Monster.de
115
188
Financial Times D. Online
57
187
Kelkoo
57
187
Handelsblatt.com
64
184
ElectronicScout24
57
184
GameStar.de
50
Chip Onlien
126
178
Ciao.de
61
177
Sueddeutsche.de
105
176
233
226
215
181
Quelle:
ACTA 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung
14-64 Jahre
Seite 48
Websites mit hoher Affinität zur Zielgruppe „Auto, Autotests: Ratgeber,
Experten (6,53 Mio.)“
ACTA
Affinitäten und Reichweiten unter Autoexperten
RW
in Tsd.
Affinitätsindex
383
419
Autobild.de
273
AutoScout24
697
Mobile.de
631
Bundesliga
507
191
Sport1.de
383
189
Kicker Online
380
186
GameStar.de
108
183
Computer Bild Online
199
183
ElectronicScout24
122
182
ADAC Online
388
177
Handy.de
102
177
PC Games Online
144
176
Spieletipps.de
94
Jamba
152
360
299
279
172
167
Quelle:
ACTA 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung
14-64 Jahre
Seite 49
4. Online-Autokäufer
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 50
Die Internetnutzer sind die Autokäufer von heute und morgen.
Geplanter Kaufzeitpunkt der Autoanschaffungsplaner in der BRD
146
Onliner
Offliner
139
138
AWA
51
in etwa 6
Monaten
58
in etwa 12
Monaten
58
in den
nächsten 1—2
Jahren
Quelle:
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
Online-Nutzer,
n = 12.207,
n = 8.874
Seite 51
Die AutoScout24-Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Affinität zum
Neu- und Gebrauchtwagenkauf im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.
Anschaffungsplan für einen Pkw in den nächsten 12 Monaten
ACTA
233
196
181 175
174
196
177
Gebrauchtwagen
Neuwagen
151
AutoScout24.de AutoBild.de auto-motor- mobile.de
und-sport.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung
14–64 Jahre, WNK
Seite 52
4.2 Kaufabschluss
Knapp ein Drittel aller User, die bei AutoScout24 eine Interesse-E-Mail
schreiben, haben bereits 2 Wochen später den Kauf eines Fahrzeuges
realisiert.
Kauf realisiert/ genutztes Medium
Kauf
realisiert
30%
ja
nein, habe gar kein
Fahrzeug gekauft
nein, habe anderes
Fahrzeug vom Anbieter
gekauft
nein, habe anderes
Fahrzeug von anderem
Anbieter gekauft
58%
1%
Quelle:
AutoScout24 & Eurotax
Schwacke, Consumer
Report, Aug. 2005
11%
Genutztes Medium*
62%
im Internet
im anderen Medium
(Zeitungsinserat)
Fragen:
„Haben Sie dasselbe
Fahrzeug, für das Sie sich
interessiert hatten,
tatsächlich auch gekauft?
Wo haben Sie das Fahrzeug
eines anderen Anbieters
gefunden?“
Basis:
1.433; *159, Selektion vom
anderen Anbieter
38%
Seite 53
5. Autofinanzdienstleistungenn im Internet
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 54
5.1 Interesse & Nutzung/ Versicherung
Über zwei Drittel der Onliner haben Interesse an Versicherungen —
vor allem Männer, Besserverdiener und ältere Altersgruppen.
ACTA
Interesse an Versicherungen
Nein, ich habe kein
Interesse
29%
Ja, ich habe
Interesse
71%
54%
männlich
18—29Jahre
23%
77%
30—59Jahre
HHNE >
2500 Euro
Frage:
„Haben Sie
Interesse an
Versicherungen?“
53%
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 55
Fast die Hälfte aller Internetnutzer im Alter zwischen 18 und 59 Jahren
nutzen Angebote zu Versicherungen im Netz.
ACTA
Nutzung Angebote zu Versicherungen im Internet
Nein, ich nutze die
Angebote nicht
50%
Ja, ich nutze die
Angebote
Frage:
„Nutzen Sie
Internetangebote zu
Informationen über
Versicherungen und
Preisvergleiche?“
50%
58%
männlich
18—29 Jahre
22%
78%
30—59 Jahre
HHNE >
2500Euro
54%
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 56
Im Vergleich zu anderen relevanten Versicherungs-Internetplattformen hat AutoScout24 die höchste Reichweite.
ACTA
Reichweite nach Zielgruppen:
Autoanschaffungsplaner mit Interesse an Versicherungen
1,0
Mio.
24
sn
.d
e
.d
e
e
A
ut
ut
oS
co
A
D
m
AC
.d
e
.d
ile
U
C
ob
m
e
.d
FO
G
IE
1,1
Mio.
1,0
Mio.
0,6
Mio.
S.
de
0,5
Mio.
EL
n.
er
SP
st
i ld
oB
ut
A
de
e
0,3
Mio.
.d
.d
e
ft d
er
se
om
bo
t. c
la
t
ls
b
de
an
H
0,3
Mio.
0,2
Mio.
.d
e
0,2
Mio.
0,5
Mio.
1,3
Mio.
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre, WNK
Seite 57
Fast 1 Mio. der AutoScout24-Nutzer geben an, Angebote zu
Versicherungen im Internet zu nutzen.
Reichweite nach Zielgruppen:
Autoanschaffungsplaner, die Informationen über Versicherungen im Internet nutzen
0,8
0,2
0,2
0,2
Mio.
Mio.
Mio.
0,3
0,5
0,5
Mio.
Mio.
Mio.
0,9
Mio.
Mio.
1,0
Mio.
Mio.
ftd
.d
bo
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er
se
A
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ut
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i ld
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e
st
er
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F O .d e
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S.
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ob
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e
m
sn
.d
e
A
D
A
A
ut
C
oS
.d
co
e
ut
24
.d
e
H
an
de
l
sb
la
tt.
c
om
Mio.
0,5
0,9
ACTA
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre, WNK
Seite 58
Fast ein Viertel aller Käufer wechselt beim Kfz-Kauf die
Versicherung — 24 % davon schließen sogar direkt online ab.
Versicherungswechsel und -abschluss beim Kfz-Wechsel
Kfz-Versicherungswechsel
nein
ja
77%
Fragen:
„Haben Sie die
Versicherung für Ihr
neues Fzg. gewechselt?
Wie ist der Abschluss
Ihrer neuen Autoversicherung zu Stande
gekommen?“
23%
Abschlussweg*
über ein Angebot
im Internet
direkt bei einem
Autohändler
direkt bei einer
Versicherung
meiner Wahl
Quelle:
AutoScout24 & Eurotax
Schwacke, Consumer
Report, Aug. 2005
24%
2%
50%
Basis:
609 Selektion: Fahrzeug
gekauft; *139
Versicherung
gewechselt
Seite 59
Die Kombination Reichweite und Affinität zeigt, dass man auf
AutoScout24 die „Autoanschaffungsplaner, die zugleich an
Versicherungen interessiert sind“, am effektivsten erreicht.
WNK: „Autoanschaffungsabsicht im nächsten Jahr
und Versicherungsinteressiert“> 0,6 Mio.
1
Google.de
2,48
2
ebay.de
2,24
3
T-Online.de
1,66
4
Yahoo.de
1,58
5
bahn.de
1,57
6
AutoScout24.de
1,33
7
WEB.DE
1,23
8
msn.de
9
Affinitätsindex:„Autoanschaffungsabsicht im
nächsten Jahr und Versicherungsinteressiert“ > 170
1
217
2
ftd.de
217
3
finanzen.net
215
3
boerse.de
203
5
AutoScout24.de
191
6
manager-magazin.de
190
1,11
7
Onvista.de
189
ADAC.de
1,03
8
187
9
wetter.com
1,03
9
finanztreff.de
184
11
Freenet.de
1,00
10
mobile.de
182
11
TUI.de
0,97
11
Bunte.T-Online.de
174
13
mobile.de
0,95
ACTA
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 60
5.3 Nutzereigenschaften AutoScout24/
Versicherung
38 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Versicherungsangeboten über das Internet und 22 % der Nutzer haben bereits
eine Versicherung online vorbereitet, bzw. abgeschlossen.
Versicherungsabschluss
mit Hilfe des Internets
Einholen von
Versicherungsangeboten
38%
35%
28%
22%
über das
Internet
telefonisch
oder
persönlich bei
einer
Versicherung
über einen
Versicherungsmakler
23%
19%
ja, ich habe
allgemeine
Informationen
gesucht
ja, ich habe
einen
Versicherungsvergleich
gemacht
22%
ja, ich habe
ja, ich habe
Websites der
eine
verschiedenen Versicherung
Versicherungsonline
anbieter
vorbereitet
bzw. abbesucht
geschlossen
Quelle:
AutoScout24,
Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 61
Finanzierung
Die AutoScout24-Nutzer favorisieren bei der Autoanschaffung die
Teilfinanzierung sowie die gesamte Kreditfinanzierung.
Interesse Finanzierungswege
48%
41%
40%
36%
37%
29%
23%
23%
Eigenfinanzierung/
Barzahlung
Kreditfinanzierung
kommt sicher in Frage
kommt eventuell in Frage
23%
Teilfinanzierung
kommt nicht in Frage
Quelle:
AutoScout24,
Seite 62
Finanzierung
36 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Finanzierungsangeboten
über das Internet und 21 % der Nutzer haben bereits eine Finanzierung
vorbereitet bzw. abgeschlossen.
Einholen von
Finanzierungsangeboten
Finanzierung
mit Hilfe des Internets
32%
36%
30%
26%
21%
21%
9%
6%
über das
Internet
telefonisch
oder
persönlich bei
einem Anbieter
über die
Hausbank
über den
Autohändler
ja, ich habe
ja, ich habe
ja, ich habe
ja, ich habe
einen
eine
allgemeine
Websites der
Informationen Finanzierungs- verschiedenen Finanzierung
gesucht
vergleich
Finanzierungsonline
vorbereitet
gemacht
anbieter
bzw.
besucht
abgeschlossen
Quelle:
AutoScout24,
Seite 63
Leasing
Bei der Planung eines Autokaufs würden 77 % der
AutoScout24-Nutzer ein Leasingangebot in Betracht ziehen.
Interesse Leasing
kommt nicht in
Frage; 23%
kommt sicher
in Frage; 40%
kommt
eventuell in
Frage; 37%
Quelle:
AutoScout24,
Seite 64
6. Scout24 Media
4
5
9
12
13
17
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
26
27
29
36
41
43
50
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
54
55
60
61
65
66
77
78
79
84
85
86
87
88
89
51
53
Seite 65
6.1 Nutzerstruktur AutoScout24
AutoScout24-Nutzer sind meist männlich, einkommensstärker,
jünger und deutlich interessierter an Autos und Autotests als der
Durchschnitt der Onliner und der Gesamtbevölkerung.
Soziodemografie der AutoScout24Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung
69%
Männer
ACTA
Altersstruktur der AutoScout24Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung
8%
13%
14—19Jahre
54%
10%
50%
21%
Fach-/
Hochschulreife
20—29Jahre
38%
39%
29%
18%
16%
28%
24%
30—39Jahre
HHNE > 2.500 €
21%
53%
50%
40-49 Jahre
43%
Interesse
an Autos
und
Autotest
26%
24%
24%
77%
59%
50—59Jahre
13%
15%
19%
57%
AutoScout24-Nutzer
Online-Nutzer
Gesamtbevölkerung
AutoScout24-Nutzer
Online-Nutzer
Gesamtbevölkerung
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Online-Nutzer,
AutoScout24Nutzer WNK,
Gesamtbevölkerung
Seite 66
Die Nutzer von AutoScout24 sind überdurchschnittlich häufig
Männer im Alter von 18 bis 39 Jahren.
ACTA
Nutzerporträt AutoScout24 (Nutzer pro Monat)
Geschlecht
156
Männer
Frauen
44
18—19 Jahre
20—29 Jahre
30—39 Jahre
96
40—49 Jahre
50—59 Jahre
56
Alter
131
131
117
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 67
Überdurchschnittlich vertreten sind Personen mit gehobenem
Bildungsniveau.
Nutzerporträt AutoScout24 vs. Gesamtbevölkerung
Schulabschluss
Keiner, Haupt-/Volksschule
77
Weiterführende Schule
117
Abitur, Hochschulabschluss
Berufstätigkeit
Lehrling, Schüler, Student
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
21
88
124
159
139
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
n = 14.307
Seite 68
Das persönliche Netto-Einkommen liegt bei den AutoScout24-Nutzern
weit über dem Durchschnitt.
Persönliches Netto-Einkommen
Bis unter 1.000 €
1.000 - unter 1.500 €
1.500 - unter 2.000 €
2.000 - unter 2.500 €
2.500 - unter 3.000 €
3.000 - unter 4.000 €
4.000 € und mehr
90
83
92
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
107
Kein eigenes Einkommen
136
124
151
159
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
n = 14.307
Seite 69
Die Nutzer sind nicht nur stark am Thema Auto interessiert, sondern haben
in vielen Fällen schon ein Fahrzeug online gekauft bzw. beabsichtigen dies.
Bin an Autos (sehr) interessiert.
125
Auto-Informationen online gesucht.
Habe ein Auto im Internet gekauft.
Autokauf in 12 Monaten geplant
Bestimmt
Vielleicht
Nicht geplant
88
217
266
154
141
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre, bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
n = 14.307
Seite 70
Die Nutzer von AutoScout24 sind überdurchschnittlich interessiert,
meinungsstark, technik- und werbeaffin.
Trifft voll und ganz/überwiegend zu
Ich möchte gut informiert sein,
weil mich vieles interessiert.
113
Ich werde häufig zu aktuellen
Themen aus den Medien um meine
Meinung gefragt.
Unter meinen Bekannten bin ich oft
einer der ersten, der sich für neue
Produkte/Technologien
interessiert.
Durch Werbung bin ich schon
häufiger auf interessante Produkte
aufmerksam geworden.
In einer Gesprächsrunde bin ich
meistens der Wortführer.
130
134
150
118
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2006-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
n = 14.307
Seite 71
Die AutoScout24-Nutzer zeichnen sich durch einen überdurchschnittlichen Status und ein weit überdurchschnittliches Einkommen aus.
ACTA
Nutzerporträt AutoScout24
Gesellschaftlich-wirtschaftl. Status
125
hoch
niedrig
52
Haushalts-Netto-Einkommen
Unter 1.000 €
1.000—unter 1.500 €
1.500— unter 2.000 €
2.000— unter 2.500 €
2.500— unter 3.500 €
3.500 € und mehr
63
66
99
102
mittel
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
103
116
122
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 72
Die AutoScout24-Nutzer informieren sich überdurchschnittlich
oft im Internet. Ihr Themeninteresse ist außerordentlich breit.
ACTA
Wichtigste Informationsquellen
zum aktuellen Geschehen
Zeitungen
Fernsehen
Radio
90
96
99
192
Besonderes Themeninteresse
Motorsport
Autos, Autotests
Online-Shopping
Digitales Fernsehen
Hi-Fi-Geräte, Hi-Fi-Technik
Internet
Internet
214
221
199
188
185
184
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 73
Die AutoScout24-Nutzer weisen ein überdurchschnittliches
Themeninteresse an vielen Märkten auf.
ACTA
175
168
Besonderes Themeninteresse
Computernutzung
Moderne Telekommunikation
Wissenschaft und Forschung
Wirtschaftsthemen, -fragen
Filmen, Videofilmen
Geld-, Kapitalanlagen
Heimwerken, Do-it-yourself
Sport
CD, DVD
Berufliche Weiterbildung
Bauen, Modernisieren, Renovieren
Versicherungen
Kinofilme
Fotografieren
145
141
136
134
134
131
129
125
121
120
115
109
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 74
AutoScout24 Nutzer rekrutieren sich überdurchschnittlich stark
aus gesellschaftlichen Leitmilieus (B1, B12, C12)
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
1
Etablierte
178
Sinus B12
Konservative
41
Mittlere
Mittelschicht
Postmaterielle
133
Lesebeispiel:
Moderne
Performer
203
Sinus B2
2
Bürgerliche Mitte
74
Sinus
AB2
Sinus A23
Traditionsverwurzelte
16
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Sinus
C12
Sinus A12
DDRNostalgische
58
Sinus C2
Experimentalisten
111
Index: Gesamtbevölkerung = 100
Sinus BC3
3
Sinus B3
Konsum-Materialisten
79
Hedonisten
107
Quelle:
VA 2006 3,
© Sinus Sociovision 2005
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
AutoScout24 Nutzer sind
anteilig mehr als doppelt so
stark im Milieu „Moderne
Performer“ als der
Durchschnitt der
Gesamtbevölkerung.
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
Pflichterfüllung, Ordnung
Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus
Patchworking, Virtualisierung
Gruner + Jahr, 2006
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 75
Die überbewerteten Begriffe im Semiogramm zeigen die AutoScout24Nutzer als dynamisch, leistungs- und erlebnisorientiert.
Psychografie der AutoScout24-Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung
Sozialität
Überbewertete Wörter
unterbewertete Wörter
mütterlich
Glaube
Priester
Heirat
Bescheidenheit
Pflicht
Lebensfreude
tüchtig
Zeremonie
familiär
sozial
religiös
materiell
verträumt
lustorientiert
erlebnisorientiert
kulturell
rational
kritisch
dominant
kämpferisch
pflichtbewusst
traditionsverb.
---
++
-++
+++
--
Quelle:
tns emnid,
Apr. 2004
Individualität
n = 2.231
Seite 76
6.2 Das Portfolio
Scout24 Media
ist Europas Online-Advertising-Spezialvermarkter für Automobilmedien. Wir bieten
Werbetreibenden auto- und transaktionsorientierte Zielgruppenumfelder und
entwickeln auf der Basis von fundierten Branchen- und Consumer-Insights
maßgeschneiderte Kommunikationslösungen.
Allianz-Autowelt.de
ist die Allianz Website für Autofahrer
Seite
AutoScout24.de
ist Deutschlands reichweitenstärkstes Autoportal (ACTA 2006)
Seite 74
ClassicDriver.com
ist der führende Premium Automarkt im Internet
Seite 79
Faircar.de
ist Deutschlands einfache und schnelle Gebrauchtwagenbörse
Seite 79
MotoScout24.de
ist Deutschlands großer Internetmarkt speziell für Motorräder
Seite 80
Schwacke.de
bietet eine unabhängige und professionelle Fahrzeugbewertung
Seite 81
TruckScout24.de
ist Europas großer Spezialmarkt für Nutzfahrzeuge
Seite 82
Seite 77
6.3 Porträt: Allianz-Autowelt.de
Allianz Autowelt
Mobilität braucht Sicherheit. Die Autowelt
ist die Allianz Website für Autofahrer.
Dieser Marktplatz, von Deutschlands
größtem Kfz-Versicherer, stellt außer
einem attraktiven Fahrzeugangebot auch
Informationen zu Allianz Produkten,
Services (wie z.B. Fahrberichte,
Routenplaner), sowie interessante
Berichte aus der Kfz-Forschung vom
Allianz Zentrum für Technik zur
Verfügung.
Angebot
Marktplatz:
Hier findet der User besonders schnell und
einfach sein Auto.
Eine schlanke Suchfunktion führt zu
ausführlichen Fahrzeugbeschreibungen mit der
Datenübernahme in verschiedene
Servicebausteine (z. B. Kaufvertrag,
Routenplaner, Tarifrechner).
Versichern:
Beschreibung der Allianz Produkte rund ums
Auto, Formulare und Tipps sowie Instrumente
zur Berechung und Planung der KfzVersicherungen.
Magazin:
Sicherheitstipps, aktuelle Fahrberichte, Tipps
aus der Kfz-Sicherheitsforschung u. v. m.
Seite 78
Soziodemografie
Auf dem Neuwagenmarktplatz von
AutoScout24 finden die Nutzer
neben zahlreichen attraktiven Angeboten
auch hochwertige redaktionelle Inhalte
und einen Fahrzeugkonfigurator für alle
Marken, alle Modelle und Extras.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Neuwagen
•
83 % männlich
•
79 % zwischen 18 und 49 Jahren
•
61 % kaufkräftige User mit HHNE ab 2.000 €
•
90 % Anschaffungsplaner
•
99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt
•
89 % internet-transaktionsaffin
Die Nutzer des AutoScout24 Neuwagenmarktplatzes
sind vor allem auf der Suche nach einem Neuwagen,
nach Informationen rund um den Autokauf und ziehen
Preisvergleiche.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und
Autotests, Politik und Wirtschaft, Musik, Urlaub und
Reisen sowie für Hard- und Software.
Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik
und Filme sowie für Reisen und Veranstaltungstickets.
*AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 79
AutoScout24 bietet seinen Nutzern rund
1,5 Mio. Fahrzeugangebote mit Bild und
detaillierter Beschreibung.
Soziodemografie
Deutschlands reichweitenstärkstes
Autoportal (ACTA 2006) setzt auf einen
starken Mix aus Marktplatz, redaktioneller
Berichterstattung und Services.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Gebrauchtwagen
•
86 % männlich
•
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Gebrauchtwagenmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach
Informationen rund um den Autokauf, suchen nach
Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche.
Reisen, Unterhaltungselektronik sowie
Telekommunikation.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für
Autoteile und Zubehör sowie für Veranstaltungstickets.
Seite 80
Soziodemografie
Die Redaktion von AutoScout24 stellt jede
Woche spannende Neu- und Gebrauchtwagentests, News, Tipps und Reportagen
vor. Der wöchentliche Newsletter erreicht
rund 600.000 Abonnenten und behandelt
weitere Themen wie Neuheiten, Tuning,
Technik und Umwelt, Reise und Verkehr,
Recht und Sicherheit.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Magazin
•
88 % männlich
•
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Magazinbereichs sind
hauptsächlich auf der Suche nach aktueller
Berichterstattung, Neu- und Gebrauchtwagentests
sowie Ratgebern zum Autokauf und -verkauf.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Nachrichten
aus Politik und Wirtschaft, Urlaub und Reisen sowie
für Hard- und Software.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen,
Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme.
Seite 81
Soziodemografie
Auf dem Teile- und Zubehör-marktplatz
von AutoScout24 finden die Nutzer über
300.000 Artikel aus den Bereichen
Pflege und Werkzeug, Reifen und
Felgen, Tuning, Hi-Fi, Navigation,
Ersatzteile und Zubehör.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Teile und Zubehör
•
86 % männlich
•
•
79 % User mit HHNE ab 1.000 €
•
70 % haben in den letzten 12 Monaten
mindestens ein Ersatzteil oder Zubehör gekauft
•
Die Nutzer des AutoScout24 Teile- und Zubehörmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach
Ersatzteilen, Zubehör und Tuningausstattung. Aber auch
Informationen rund um den Autokauf sowie zu
Gebrauchtwagen und Preisen werden eingeholt.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autothemen
und Autotests, Hard- und Software, Politik und
Wirtschaft, Urlaub und Reisen, Unterhaltungselektronik
und Musik.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen,
Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme.
Seite 82
Soziodemografie
In den Bereichen Finanzieren und
Versichern bei AutoScout24 findet der
Nutzer unabhängige Vergleichsrechner
und Ratgeber.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Finanzieren und Versichern
•
73 % männlich
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Finanzieren- und VersichernBereichs sind auf der Suche nach einem Gebraucht- oder
Neuwagen, allgemeinen Informationen zum Autokauf und
Preis sowie nach Informationen zur Autofinanzierung
oder -versicherung.
Autotests, Urlaub und Reisen, Wohnen und Einrichten,
Hard- und Software, Musik und Unterhaltungselektronik.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik und
Filme, Bekleidungsartikel sowie für Reisen und
Veranstaltungstickets.
Seite 83
Classicdriver.com
Classic Driver ist der international
führende Marktplatz für exklusive
Luxusfahrzeuge. Mit über 6.000
hochwertigen Fahrzeugangeboten und
eigenen redaktionellen Inhalten im
Magazin ist Classic Driver in Deutsch,
Englisch, Französisch und Italienisch
international vertreten.
Angebot und Nutzerprofil
Classic Driver Nutzer sind eine ausgesprochen
exklusive und kaufkräftige Klientel. Das
Fahrzeugangebot spricht sowohl Liebhaber
klassischer Fahrzeuge, als auch moderner
Luxuskarossen an. So sind in der Regel über
20% des Fahrzeugangebots preislich über
€50.000, und sogar ca. 10% über €100.000.
Der wöchentliche Newsletter wird von 48.000
treuen Abonnenten gelesen. Neben ihrem
Enthusiasmus für exklusive Automobile lassen
sich die Nutzer von Classic Driver im Magazin
und Newsletter auch für andere Luxusobjekte
begeistern.
Seite 84
Überwiegend Händlerangebote
gewährleisten eine hochwertige
Qualität der Fahrzeuge und oft auch
zusätzliche Garantien und Gütesiegel.
Soziodemografie
Faircar ermöglicht durch einfache
Funktionen und intuitive Menüführung
eine schnelle Gebrauchtwagensuche.
Nutzerstruktur*
• 86 % männlich
• 85 % zwischen 18 und 49 Jahren
• 59 % kaufkräftige User mit HHNE ab 2.000 €
• 91 % internet-transaktionsaffin
Die Nutzer von Faircar sind vor allem auf der Suche nach
Informationen rund um den Autokauf, suchen nach
Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche.
Psychografie
Faircar.de
Reisen, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für
Autoteile und Zubehör und Veranstaltungstickets.
*FairCar, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 85
Soziodemografie
MotoScout24 ist Deutschlands großer
Internetmarkt speziell für Motorräder. Als
fester Navigationsbestandteil von
AutoScout24 profitiert MotoScout24 von
8,8 Mio. Besuchern (WNK, ACTA 2005).
Anschaffungsplaner finden hier mehr als
40.000 Angebote.
Nutzerstruktur*
Psychografie
MotoScout24.de
•
93 % männlich
•
•
69 % User mit HHNE ab 1.000 €
•
•
•
Die Nutzer von MotoScout24 sind hauptsächlich auf
der Suche nach einem Motorrad sowie nach
Informationen zu Preisen sowie zum Kauf und
Verkauf.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos,
Autotests, Musik, Hard- und Software sowie
Nachrichten aus Politik und Wirtschaft .
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik
und Filme sowie Automobile und Autoteile.
*MotoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 86
Schwacke.de bietet seit 1996 seine renommierte
Fahrzeugbewertung als Internetservice an. Dieser ermittelt
schnell, unkompliziert und vertrauenswürdig den Wert
von Gebrauchtwagen auf dem deutschen Markt. Aktuelle
News und Berichte im Auto-Magazin sowie der
Konfigurator ergänzen die nutzwertigen Serviceangebote
und lassen keine Fragen offen.
Angebot
Fahrzeugbewertung
Was ist mein Auto, mein Geländewagen, mein
Transporter, mein Motorrad noch wert? Schnell den
exakten Preis ermitteln.
SchwackeListen
Auf den SchwackeListen stehen für nahezu jedes
motorisierte Fahrzeug die richtigen Bewertungs- und
Kalkulationsdaten. Diese Listen kann man online auf
der Webseite bestellen.
Neuwagen-Konfigurator
Schritt für Schritt den Traumwagen bauen.
Nutzerstruktur
Soziodemografie
Schwacke.de
• 71 % männlich
• 82 % zwischen 18 und 49 Jahren
• 70 % User mit HHNE ab 1.000 €
• 75 % Anschaffungsplaner
• 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt
• 85 % internet-transaktionsaffin
*Schwacke, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 87
•
53 % TruckScout24-Exklusiv-Nutzer
Soziodemografie
Bei TruckScout24 — Europas großer
unabhängiger Internetplattform für
Nutzfahrzeuge — brummt‘s richtig. Über 1,3
Mio. Interessenten suchen hier nach Lkw‘s,
Sattelzugmaschinen, Transportern,
Baumaschinen, Landmaschinen,
Freizeitmobilen u. v. m. — und zwar aus
ganz Europa und darüber hinaus.
Nutzerstruktur*
•
57 % ohne Herstellerpräferenz
•
65 % Inhaber, Geschäftsführer oder leitende
Angestellte
•
•
91 % an der Kaufentscheidung beteiligt
•
Psychografie
TruckScout24.de
Die Nutzer von TruckScout24 befinden sich im
Kaufentscheidungsprozess, suchen Markttransparenz
und das passende Angebot. Daneben interessieren sie
sich für Informationen rund um Nutzfahrzeuge und
ziehen Preisvergleiche.
Die Entscheider kommen dabei aus allen relevanten
Wirtschaftszweigen: Transport & Logistik, Handwerk,
Groß- u. Einzelhandel, Landwirtschaft, Baugewerbe und
Industrie.
*TruckScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2005
Seite 88
6.10 Referenzen — Autohersteller
Eine Auswahl an Scout24 Media Referenzkunden:
Seite 89
6.10 Referenzen — Finanzdienstleister
Seite 90
6.10 weitere Referenzen
Automotive
Telekommunikation/
IT
Seite 91
6.10 weitere Referenzen
Konsumgüter
und Marken
anderer
Industrien
Seite 92

Autos per Mausklick

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