Foreword - Paulaner HP USA

Foreword
Dear Colleagues,
Corporate Design or CD, for short, is nothing but a uniform image communicated internally
and externally, which represents the identity of a company in graphical and design elements
of style such as a trade mark, company colours, typography, claim and tonality.
The more consistent we are in the use of this image building, whether it be on our
letterheads, business cards, brochures, advertisements, internal memorandums or also
in our products, in short, in all materials and everything connected with the Paulaner
brand, the more quickly and clearly will it become obvious who we are and where we
want to go.
You are holding the foundation stone of the new Paulaner CD-Handbook in your hands.
This will serve as the primer for all Paulaner workers and their authorised agencies in
the implementation and maintenance of our new ‘Corporate Design’ within the scope of
their daily work. In the course of the gradual introduction of this new Corporate Design
the handbook will be filled with new life and become complete.
The consistent implementation of the Corporate Design can only be accomplished if we
all take an active and positive part in this and make use of the defined elements of style.
Corporate design will become the special responsibility of the Marketing Department.
Everyone, of course, has a responsibility to maintain the style and image of the company.
The Handbook is an aid to this purpose. Should there be any doubt about the individual
applications of the measures then the members of the Marketing Department will be
pleased to assist and advise. During the introductory phase you are requested to clear
the new and amended passages of the present means of communication with the Marketing
Department before going to press.
Take part in this new Corporate Design!
Your Paulaner Marketing Team
Contents
Foreword
E
Printed advertisements
A
•
•
Image advertisement
Special advertisements
(Events / Trade / Catering Trade)
F
Printed advertising material
•
1-, 2- and multi-sided print media
in upright or oblong format
Special conditions for packshots,
special offers and special price label
4c
•
•
•
•
•
The logo
Standard logotype
Paulaner colour card
without lettering
with lettering
with lettering in oblong format
with lettering in upright format
B+W logo
•
without lettering
•
with lettering
•
with lettering in oblong format
•
with lettering in upright format
The logo in etched form
The logo and its uses
•
Paulaner on the Nockherberg
•
The Paulaner logo in connection with
the Paulaner Brewery Group
•
Paulaner Bräuhaus Consult
•
Paulaner Brauhaus
•
Paulaner’s
•
Paulaner Garden
•
FCB Sponsoring logo
B
Fonts
Fonts and their uses
•
Headings
•
Texts
•
Wrapper
•
Claim
C
Company stationery
•
•
•
•
•
•
Stationery
Envelopes
Address labels
Greeting cards
Presentation documents
Press folder
D
Product range
•
Assortment of labels
•
G
Advertising material
•
•
•
Set 1: Brand logo
Set 2: Chestnut leaf
Glasses and mugs
The logo
The logo
The Paulaner logo consists of the monk emblem and the Paulaner lettering.
The Paulaner logo is applied as follows:
•
•
•
•
Monk
Monk
Monk
Monk
emblem without lettering
emblem with lettering
emblem with lettering in oblong format
in upright format
The logo is used principally only with the defined Paulaner blue and white colours. The given
colours are obligatory and the logo is always to be printed in these colours.
The whole logo may be made smaller so that the monk emblem is reduced to a size of
12 mm in diameter. This dimension may not be reduced. In the event of the logo being
depicted in a smaller size then the monk emblem is to be left out and the lettering is to
stand alone.
The dimensions of the monk emblem in relation to the lettering are fixed and are not be to altered.
Colour definitions of the Brand Paulaner
RED
Euroscale
4c
Cyan
Magenta
Yellow
Black
Pantone ®
BLUE
0%
91 %
76 %
6%
GOLD
Cyan
100 %
Magenta 72 %
Yellow
0%
Black
56 %
Cyan
Magenta
Yellow
Black
186
282
871
HKS
15
41
Rich pale gold
2210
RAL
3002
5013
2-layer coating
in gold metallic
Internet
RGB
Red
Green
Blue
211 %
36 %
46 %
Red
Green
Blue
0%
30 %
60%
Red
Green
Blue
35 %
40 %
95 %
0%
150 %
115 %
41 %
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
The logo
The standard logo – and its applications
in 4c mode – without lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The standard logo – in 4c mode with gold as a special colour –
without lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The standard logo – and its applications
in 4c mode – with lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The standard logo – in 4c mode with gold as a special colour –
with lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The standard logo – and its applications
in 4c mode – with horizontal lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The standard logo – in 4c mode with gold as a special colour –
with horizontal lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The standard logo – and its applications
in 4c mode – with vertical lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The logo
The standard logo – in 4c mode with gold as a special colour –
with vertical lettering in blue and white
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The logo – and its applications
Black / white
The Paulaner logo is to be printed in black / white as described below.
The dimensions of the logos (monk emblem and lettering) are permanently defined and may not be
altered. The smallest dimension of the monk emblem is to be not less than 12 mm. If the logo is
pictured depicted in a smaller size then the monk emblem is to be removed and the lettering is to
stand alone.
Colours:
100 % Black
40 % Black
The logo
The logo – and its applications
Black / white
The Paulaner logo is to be printed in black /w hite as described below.
The dimensions of the logos (monk emblem and lettering) are permanently defined and may not be
altered. The smallest dimension of the monk emblem is to be not less than 12 mm. If the logo is
pictured depicted in a smaller size then the monk emblem is to be removed and the lettering is to
stand alone.
Colours:
100 % Black
40 % Black
The logo
The logo – and its applications
Logo for embossing, etching and engraving etc.
Should the Paulaner logo be embossed, etched or engraved, then it is to be carried out as follows.
Copy design for etching, engraving or embossing.
Optical appearance e. g. when etched on to glass.
The logo
The logo – and its applications
Paulaner on the Nockherberg in 4c mode
The dimensions of the logos (monk emblem and lettering) are permanently defined and may not be
altered. The smallest dimension of the monk emblem is not to be less than 12 mm. If the logo is
to be depicted in a smaller size, then the monk emblem is to be removed and the lettering is to
stand alone.
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
82 % Cyan, 24 % Magenta,
95 % Yellow, 17 % Black
51 % Cyan, 15 % Magenta,
100 % Yellow, 4 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The logo – Paulaner on the Nockherberg in 4c mode and gold as a special colour
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
82 % Cyan, 24 % Magenta,
95 % Yellow, 17 % Black
51 % Cyan, 15 % Magenta,
100 % Yellow, 4 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The logo – and its applications
Paulaner on the Nockherberg in black/white
The dimensions of the logos (monk emblem and lettering) are permanently defined and may not be
altered. The smallest dimension of the monk emblem is not to be less than 12 mm. If the logo is
to be depicted in a smaller size, then the monk emblem is to be removed and the lettering is to
stand alone.
Colours:
100 % Black
40 % Black
The logo
The logo – and its applications
The Paulaner logo used in connection with the Paulaner Brewery Group
Should the Paulaner company make an appearance together with the Paulaner Brewery Group either
as a brand or supplier, then the monk emblem is principally to be used.
The logo
The logo – and its applications
Paulaner Bräuhaus Consult in 4c mode
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The logo – Paulaner Bräuhaus Consult in 4c mode and gold as a special colour
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
Pantone: 871
HKS: Rich pale gold 2210
RAL: 2-layer coating
in gold metallic
The logo
The logo – and its applications
The Paulaner logo in combination with the FCB Sponsoring logo in 4c mode
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
0 % Cyan, 100 % Magenta,
65 % Yellow, 0 % Black
100 % Cyan, 56 % Magenta,
0 % Yellow, 0 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The sub-title ‘Bayernoffensive’
can be omitted
The logo – The Paulaner logo used in combination with the FCB Sponsoring logo in 4c mode
on a blue background
Colours:
0 % Cyan, 91 % Magenta,
76 % Yellow, 6 % Black
100 % Cyan, 72 % Magenta,
0 % Yellow, 56 % Black
0 % Cyan, 100 % Magenta,
65 % Yellow, 0 % Black
100 % Cyan, 56 % Magenta,
0 % Yellow, 0 % Black
35 % Cyan, 40 % Magenta,
95 % Yellow, 0 % Black
The sub-title ‘Bayernoffensive’
can be omitted
The colour illustration is not binding, simply a definition of colour.
The logo
The logo – and its applications
The Paulaner logo in combination with the FCB Sponsoring logo in black / white
Colours:
100 % Black
40 % Black
The sub-title ‘Bayernoffensive’
can be omitted
Fonts
Fonts
Fonts and their applications
Headings:
Ceopold Bold with kerning 3 in parts, line spacing 100 %, flush left
Ein erfrischender Gedanke.
The full stop at the end of the headline is a necessary part of every headline.
This can be replaced by either an exclamation mark or a question mark.
The headline can be either single or double-lined. A single line headline however
is preferred.
The text:
Ceopard Regular with kerning 5 in parts, line spacing 120 %, flush left.
When a layout is being planned into which a text is to appear
later, then a text is kept at the ready which will be put into the
space available. In this connection it is a matter of filling the
space with a more or less realistic half-tone. This text has no
meaning and is designed simply to depict a certain structure
similar to the normal text and therefore consists of words and
punctuation marks. Very often a stream of words in Latin is
chosen which has no sense grammatically or in content.
Banderole:
Clearface Heavy – The dimensions of the banderole are permanently defined and
are not to be altered. The label is to act as a tape binder e. g. on posters and sales
folders.
GUT, BESSER, PAULANER.
Fonts
Special cases for fonts and their applications
Claim:
When using the Paulaner slogan / claim without the banderole (e. g. in small
advertisements), the following type design should be applied.
This font is not a formal lettering but was drawn from the Paulaner lettering
especially for this claim.
In 4c mode or in gold as a special colour – on blue and white
In the black/white mode – on black and white
Exception:
Car sticker - Clearface Heavy in gold
GUT, BESSER,
Fonts
Fonts and their applications
Additional logo elements for selected displays
(Labels, glasses, sheets of note-paper, greeting cards)
Shelley Allegro Script, line spacing 100 %, centred
Company stationery
Company stationery
Stationery:
Template for external correspondence which is provided with the appropriate
lettering overlays.
Paper quality: Turbo Copy 80 gr/ m 2
Paulaner Brauerei GmbH & Co KG · Hochstraße 75 · 81541 München
Fa. Mustermann
Herrn Otto Mustermann
Musterstraße 1
12345 Musterstadt
Ihr Zeichen:
Ihre Nachricht:
Unser Zeichen:
Unsere Nachricht:
Kontakt:
Telefon:
Telefax:
E-Mail:
Internet:
www.paulaner.de
München, 1.1.04
Sehr geehrter Herr Mustermann,
wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein Text erscheinen soll,
so hält man einen Text vorrätig, der in den entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei
geht es einzig um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur eine gewisse Struktur ähnlich einem
normalen Text aufweisen, also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen.
Häufig wird dabei ein lateinischer Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch
noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein Text erscheinen soll,
so hält man einen Text vorrätig, der in den entsprechenden Bereich gesetzt wird.
Dabei geht es einzig um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen
Grauwert. Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur eine gewisse Struktur
ähnlich einem normalen Text aufweisen, also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen.
Häufig wird dabei ein lateinischer Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch
noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt. Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen
Stellen später ein Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird.
Mit freundlichen Grüßen...
Paulaner Brauerei GmbH & Co KG, Hochstraße 75, 81541 München · Postfach 95 03 20, 81519 München · Telefon 089/48005-0
Amtsgericht München, HRA 73 731, Persönlich haftende Gesellschafterin: Paulaner Verwaltungs-GmbH, Amtsgericht München, HRA 123 375
Geschäftsführer Prof. Wolfgang Salewski, Frank Bodfeld, Dr. Peter Hellich, Dr. Peter Kreutzpaintner · Hypo Vereinsbank München Kto.-Nr. 200 065 (BLZ 700 202 70)
Reduced in size
Company stationery
Envelopes:
Example of a DIN envelope with or without a window, plain coloured and printed
in Paulaner blue on the rear side.
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG
Hochstraße 75 · 81541 München
Reduced in size
Envelopes:
Example of a C 4 envelope, plain coloured printed in Paulaner blue.
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG
Hochstraße 75 · 81541 München
Reduced in size
Company stationery
Address labels:
Paper quality: Crackback, wood-free, white in 80 gr/ m 2
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG
Hochstraße 75 · 81541 München
Reduced in size
Business cards:
Paper quality: ivory board, wood-free, white in 80 gr/ m 2
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG · Hochstraße 75 · 81541 München
Tel.: 089/4 80 05-0 · Internet: www.paulaner.de
Reduced in size
Company stationery
Presentation
documents:
Example of a template for Powerpoint presentations on the PC.
Title page and subsequent pages.
Titel der Präsentation
Thematik,
Name des Verfassers
Datum
GUT, BESSER, PAULANER.
Reduced in size
Titel der Präsentation
Ein erfrischender Gedanke.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein
Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig um das
Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur eine gewisse
Struktur ähnlich einem normalen Text aufweisen, also aus Wörtern
und Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei ein lateinischer
Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch noch inhaltlich
irgendeinen Sinn ergibt.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein
Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig um das
Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn.
Sommerfrische.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein
Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig um das
Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur eine gewisse
Struktur ähnlich einem normalen Text aufweisen, also aus Wörtern
und Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei ein lateinischer
Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch noch inhaltlich
irgendeinen Sinn ergibt.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später ein
Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig um das
Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur eine gewisse
Struktur ähnlich einem normalen Text aufweisen, also aus Wörtern
und Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei ein lateinischer
Wortschwall produziert.
GUT, BESSER, PAULANER.
Reduced in size
Company stationery
Press folder:
Title of the press folder in the format 310 mm x 225 mm.
Pressemappe
Presseinformation
Set 1: Branding
GUT, BESSER, PAULANER.
Set 2: Beer garden
Reduced in size
Product range
Printed advertising material
Printed advertising material
The term printed advertising material includes all printed matter such as, for example, posters,
stickers / banners, brochures, sales folders etc., that act as ‘message bringers’ in the catering trade
or trade at POS. A distinction is made here between single-sided, double-sided, multi-sided, oblong
and upright format printed advertising material.
The basic proportions and the dimensions of the printed advertising material are fixed and are not
to be altered.
The fixed elements are the blue banderole, the logo, the wrapper and the internet address
www.paulaner.de. The latter is to be placed in the lower quarter in the right or left-hand corner
depending on the position of the motif. It can be in white or dark blue depending on the background
colour.
Should a sticker be used, then this is to be in red with negative white lettering (either as a swathe
or rectangular-shaped).
The lettering is as already defined the Ceopard Bold or Regular – see Chapter B on Lettering.
Use of the postal address:
• When using single-sided printed material, then no address is to be included.
Exception: Sales prospect material e. g. order forms for new products or special offers, coupon
cards. In these cases the address is to be placed flush right, double-lined under the banderole
with or without the telephone, telefax numbers or e-mail address; depending on the background
colour in white or in dark blue.
• In the case of double-sided or multiple page printed advertising material no address is to be placed
on the front page. The postal address is always to appear on the rear page. This is to be placed
under the banderole on one line in a central position with or without the details of the telephone,
telefax numbers or e-mail address; depending on the background colour in white or in dark blue.
• In the case of stickers and banners with the same front and rear sides then the postal address
is to be omitted.
Printed advertising material
Single-sided:
An example of a single-sided printed advertising material in DIN upright format.
upright format Uses, for example, posters, stickers / banners, leaflets.
Reduced in size
2,5M
1M
1Y
Münchner Weißheiten.
8,5M
1M
www.paulaner.de
6Y
GUT, BESSER, PAULANER.
H
H
1X
Page centre
7X
Single-sided:
An example of a single-sided printed advertising material in DIN oblong format.
oblong format Uses, for example, posters, banners, leaflets, or window stickers.
Reduced in size
2,5M
1M
1Y
Münchner Weißheiten.
8,5M
1M
www.paulaner.de
4,5Y
GUT, BESSER, PAULANER.
H
H
1X
Page centre
4X
When using single-sided printed matter, then no address is to be included.
Exception: Sales prospect material e. g. order forms for new products or special
offers, coupon cards. In these cases the address is to be placed flush right,
double-lined under the banderole with or without the telephone, telefax numbers
or e-mail address; depending on the background colour in white or in dark blue.
Printed advertising material
Front page
An example of a double-sided printed advertising material in DIN upright format.
double-sided: Uses are as follows: Sales folders for new products or special offers, lottery / game
upright format cards etc.
Reduced in size
2,5M
1M
1Y
Münchner Weißheiten.
8,5 M
1M
www.paulaner.de
6Y
GUT, BESSER, PAULANER.
H
H
1X
7X
Page centre
When a two-sided or multi-sided printed advertising sheet is used, then no
address is to be added.
Basic design, flag and internet details see Printed Advertising Material.
Printed advertising material
Rear side
An example of a double-sided printed advertising material in DIN upright format.
double-sided: Uses are as follows: Sales folders for new products or special offers, lottery / game
upright format cards etc. The logo can be omitted on the rear side of a double-sided advertising
material.
Reduced in size
1Y
Heizen Sie Ihren Umsatz an!
Ein erfrischender Gedanke.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später
ein Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in
den entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig
um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen
Grauwert. Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur
eine gewisse Struktur ähnlich einem normalen Text aufweisen,
also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei
ein lateinischer Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch
noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
Sommerfrische.
6Y
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen
später ein Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig,
der in den entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es
einzig um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen
realistischen Grauwert. Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn,
er soll nur eine gewisse Struktur ähnlich einem normalen
Text aufweisen, also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen.
Häufig wird dabei ein lateinischer Wortschwall produziert, der
weder grammatikalisch noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
Diese Aktion lässt
niemanden kalt.
Wenn man ein Layout plant, bei dem
an einigen Stellen später ein Text ersch
einen soll, so hält man einen Text vorräti
der in den entsprechenden Bereich gesetzt
wird. Dabei geht es einzig um das Füllen
des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen Grauwert.
GUT, BESSER, PAULANER.
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG, Hochstraße 75, 81541 München, Telefon: 089/48005-0, E-Mail: [email protected]
1X
H
H
7X
Page centre
The address is always to be printed on the rear page. This is to be placed
under the banderole on two lines in the centre of the page together with the
telephone and telefax numbers and the e-mail address; depending on the
background colour in white or in dark blue.
Printed advertising material
Double-sided: An example of a two-sided printed advertising material in DIN oblong format.
oblong format Examples of use are: Sales folders, coupon cards, lottery / participation tickets etc.
The logo can be omitted on the rear side of a double-sided printed advertising
material in blue.
Reduced in size
2,5M
1M
Münchner Weißheiten.
1Y
8,5 M
1M
www.paulaner.de
4,5Y
GUT, BESSER, PAULANER.
H
H
Page centre
1X
4X
Heizen Sie Ihren Umsatz an!
1Y
Diese Aktion lässt
niemanden kalt.
Ein erfrischender Gedanke.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen später
ein Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig, der in
den entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es einzig
um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen realistischen
Grauwert. Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur
eine gewisse Struktur ähnlich einem normalen Text aufweisen,
also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei
ein lateinischer Wortschwall produziert, der weder grammatikalisch
noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
4,5Y
Sommerfrische.
Wenn man ein Layout plant, bei dem an einigen Stellen
später ein Text erscheinen soll, so hält man einen Text vorrätig,
der in den entsprechenden Bereich gesetzt wird. Dabei geht es
einzig um das Füllen des Bereichs mit einem einigermaßen
realistischen Grauwert. Dieser Text ist zumeist ohne jeden Sinn,
er soll nur eine gewisse Struktur ähnlich einem normalen
Text aufweisen, also aus Wörtern und Satzzeichen bestehen.
Häufig wird dabei ein lateinischer Wortschwall produziert, der
weder grammatikalisch noch inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
Wenn man ein Layout plant, bei dem
an einigen Stellen
später ein Text erscheinen soll, so hält
man einen Text vorrätig, der in den
entsprechenden Bereich gesetzt wird.
Dabei geht es einzig um das Füllen
des Bereichs mit einem einigermaßen
realistischen Grauwert. Dieser Text ist
zumeist ohne jeden Sinn, er soll nur
eine gewisse Struktur ähnlich einem
normalen
Text aufweisen, also aus Wörtern und
Satzzeichen bestehen. Häufig wird dabei
ein lateinischer Wortschwall produziert,
der weder grammatikalisch noch
inhaltlich irgendeinen Sinn ergibt.
Wenn man ein Layout plant, bei
dem an einigen Stellen später ein
Text erscheinen soll, so hält man
einen Text vorräti der in den
entsprechenden Bereich gesetzt.
GUT, BESSER, PAULANER.
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG, Hochstraße 75, 81541 München, Telefon: 089/48005-0, E-Mail: [email protected]
Page centre
1X
H
H
4X
The address is always to be printed on the rear page. This is to be placed
under the banderole on two lines in the centre of the page together with the
telephone and telefax numbers and the e-mail address; depending on the
background colour in white or in dark blue.
Printed advertising material
Multi-page:
An example of multi-sided advertising print material in DIN upright and oblong
format in, for example, a sales brochure or folder.
The front page will be analogous with a two-sided printed advertising material.
The inside pages may be designed without constraint.
The rear side is to be designed as per the examples below or if there is sufficient
content and space as per the rear side of the double-sided printed advertising
material.
Definition:
Reduced in size
9Y
1Y
0,5Y
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG, Hochstraße 75, 81541 München, Telefon: 089/48005-0, E-Mail: [email protected], www.paulaner.de
0,5Y
Page centre
7Y
1,1Y
0,5Y
Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG, Hochstraße 75, 81541 München, Telefon: 089/48005-0, E-Mail: [email protected], www.paulaner.de
0,5Y
Page centre
Printed advertising material
Special rules for the issue of printed material – VKF trade and catering trade
The basic design and the dimensions of printed advertising material at the Point of Sale is to be
analogous with the normal printing material already defined and may not be altered without prior
consent from the Paulaner Marketing Department.
The following instructions are to be followed for the design of, for example, posters, sales folders,
displays (crate signs)
Positioning
packshot:
Separate integrated pictures of products (pack and/or glasses) are to be placed
together on the claim banderole. Care should be taken that, if possible, a glass is
placed on the left of the pack.
Both the glass and the pack are to be in the right proportions.
Definition
of a special
offer flag:
Red swathes or rectangular stickers in white or white outline are possible. Format
to fit the motif.
Definition
of the price
label:
This is always to be dark blue with white lettering. When the motif is in a very
dark colour or dark blue, then white with blue lettering can be used but only with
the consent of the Paulaner Marketing Department.
Digital letters and the illustration of an opened twin crate are mandatory.
Special offer stickers in a rectangular shape can be prepared in both upright and
oblong formats.
The corners are to be rounded off, the edges are to be softened.
Advertising material
Advertising material
As in the previous chapters advertising material should be consistent with the Paulaner CI
and guarantee a consistent appearance in the market.
In order to bring the branding on the one hand and the emotional side on the other hand into
focus, two additional sets have been made which can be used according to the requirements.
All advertising material should use the Paulaner dark blue. However, in exceptional cases,
white may be used.
Set 1:
Branding
Examples are as follows:
Apron
Beer garden sign
Beer tap sign
Advertising material
Set 2:
Beer garden
Examples are as follows:
Metal sign
Brand poster
Enamelled sign
Advertising material
Exceptions:
Glasses
A special logo was designed for the range of glasses and beer mugs. The words
‘Feinste Münchener Braukunst Seit 1634’ have been added under the Paulaner
lettering.
The dimensions of the glass logos are clearly defined and may not be altered.
The brand lettering has only been
printed on the Pale Ale glasses. The
lettering has been left off all the other
glasses.
In the in-pubs and restaurants the logo can be also printed
in the upright format. Here too the dimensions are clearly
defined.