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PRAXIS
Social SEO
Dirk Schiff
Der Trend von Google & Suchmaschinenoptimierung geht immer mehr in Richtung
Social Media und Internetmarketing. Facebook, Google+, Twitter und Pinterest
verbessern das Ranking einer Webseite. SEO alleine reicht nicht mehr aus, um
im Haifischbecken Internet mithalten zu können. Der SEO-Experte Dirk Schiff
führt Sie durch die Welt von Social Media, SEM, SEO und Usability. Dazu gehören
praktische Anwendungen, Monitoring, Studien, Strategien aus Bereichen wie
Onlineshops, Finanzen oder Einzelunternehmen.
Wie verbessert man die Position bei Google? Was sind Social Signals und wie
wirken sie sich aus? Was sagen Experten aus einzelnen Bereichen? Social SEO in
Verbindung mit dem richtigen Marketingmix & einer guten Usability sind der vielversprechende Ansatz zur Neukundengewinnung. Branding und Markenbildung
verhelfen zu einer besseren Reputation.
Social SEO
Search Engine Optimization (SEO) – Erste Schritte
Einführung in Social Media – Welche Faktoren zählen?
Internet- und Suchmaschinenmarketing – Formen von Online-Marketing
Mit der richtigen
Social-Media-Strategie
zum Erfolg
Social-Media-Strategie – Die POST-Methode
Social SEO – Suchmaschinen lieben Social Signals
Google – Die (un)bekannte Suchmaschine
Unternehmen bekannt
machen, Marken stärken
XING – Das B2B-Netzwerk richtig nutzen
Keyword-Domain – Kein Rankingfaktor mehr?
Optimierung von Facebook,
Twitter und Co. für beste
Suchmaschinenergebnisse
Rankingfaktoren verstehen – Studien und SEO-Tipps
Google und SEO – Was ist neu und wie setze ich mich durch
Regalsystematik:
Internet
(D)
€ 19,95
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ISBN 978-3-8266-7573-7
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Bei Google ganz vorne
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11/27/2012 2:37:31 PM
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SEO – erste Schritte
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© des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg.
Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619
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SEO
Suchmaschinenoptimierung beinhaltet die Optimierung innerhalb
und außerhalb einer Internetseite. Im Fachjargon unterscheidet
man zwischen On- und Offpage-Optimierung. Stärkere Auswirkungen auf die Platzierung in den Suchergebnissen hat die OffpageOptimierung. Nur mit Links von fremden Internetseiten ist OffpageOptimierung überhaupt möglich. Der Aufbau einer hochwertigen
Backlink-Struktur bedeutet wirklich harte Arbeit. Bevor man mit dem
Linkbuilding startet, sollte die komplette Seite fertiggestellt sein.
Dazu gehört unter anderem die Onpage-Optimierung. Die interne
Verlinkung, die Erstellung einer Übersicht oder die Festlegung der
Meta-Tags gehören zur Optimierung innerhalb der Seite. Eine gute
Menüführung oder die Ladezeit der Webseite sind ebenfalls Komponenten der Onpage-Optimierung. Dies ist nur ein grober Überblick
der Bereiche, die zur Suchmaschinenoptimierung gehören.
Vor zwei bis drei Jahren gab es einige Internetseiten im Web, die
mit einer großen Masse minderwertiger Links eine Top-10-Position
bei Google erzielten. Google hat rechtzeitig die Spielregeln der SEO
angepasst. Mehr als 200 verschiedene Signale wirken sich auf das
Ranking einer Webseite aus. Den Nutzern die bestmöglichen Inhalte
zu liefern, ist das Ziel der weltgrößten Suchmaschine. Relevanz wird
bei Google großgeschrieben. Google führte in den letzten beiden
Jahren so viele Änderungen am Algorithmus durch wie nie zuvor.
Suchmaschinenoptimierung muss mit einer neuen Betrachtungsweise wahrgenommen werden. Die praktische Umsetzung funktioniert
nur noch mit einem ganzheitlichen Ansatz (siehe Abbildung 1.1).
Das Konzept beinhaltet SEO, Social Media, Suchmaschinenmarketing, Internetmarketing und Benutzerfreundlichkeit. Letztere erzeugt
eine geringe Absprungrate. Diese ist in Verbindung mit guten Inhalten wiederum verantwortlich für immer wiederkehrende Besucher.
Genau das ist das Ziel eines jeden Webseitenbetreibers. Der eigene
Name, ein Branding oder Markenbildung wird damit gewährleistet.
Ein hoher Wiedererkennungswert ist das A und O, um dauerhaft
erfolgreich zu sein. Die Lösung dafür und somit der neueste Trend
heißt Social SEO.
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Abb. 1.1: Quelle: Social Media Marketing © N-Media-Images –
Fotolia.com
Onpage-Optimierung
Die Zielsetzung der Onpage-Optimierung lautet Usability. Eine Internetseite wird für den Nutzer optimiert und nicht für den Betreiber.
Um gute Rankings zu verzeichnen, ist eine Übereinstimmung mit den
Google-Richtlinien und den Rankingfaktoren notwendig.
Meta-Tags
Die Meta-Tags werden in den HTML- oder XHTML-Quellcode einer
Internetseite im Kopfbereich (Head) integriert. Die Suchroboter von
Google oder anderen Suchmaschinen lesen diese Daten aus. Das
Zusammenspiel von Beschreibung, Titel und Inhalt der Webseite ist
ein Rankingfaktor bei Google. Das heißt, die eingetragenen MetaTags müssen mit dem Inhalt der Seite harmonieren. Die Meta-Daten
vereinfachen für User und Suchmaschine, den Content wahrzunehSEO – erste Schritte
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men. Meta-Tag-Title und Meta-Tag-Discription werden unmittelbar in
den Suchergebnissen bei Google angezeigt.
Beispiel
Abb. 1.2: Quelle: Google.de
Ich habe nach der Suchbegriffkombination Baby Artikel Online
gesucht. Die dargestellte Überschrift im Suchergebnis bei Google entspricht dem Meta-Tag-Title. Die Beschreibung des Ergebnisses stellt die Meta-Tag-Discription dar. Bei der Eingabe dieser
relevanten Meta-Tag-Daten sollte schon daran gedacht werden,
was der Kunde in den Suchergebnissen bei Google zu sehen bekommt.
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Beispiel des KP Family Online-Shops
Meta-Tag-Title
KP Family Online-Shop | Ihr Experte für Babyausstattung ...
URL
www.babyartikel.de/
Meta-Tag-Discription
Babyausstattung zu günstigen Preisen. Kinderwagen, Kindersitze,
Hochstühle, Reisebetten und viele andere Babysachen. 3 Sofortrabatt
& kostenlose ...
In der Regel entsprechen Meta-Tag-Title und -Discription den Daten der Suchergebnisse bei Google. Wenn jedoch die Relevanz
zur Webseite nicht mit dem Content übereinstimmt, behält Google sich vor, willkürlich die Ausgabe in den Suchergebnissen mit
relevanten Inhalten aus dem Content zu bestücken.
Die Metadaten dienen hauptsächlich zur Verbesserung der Durchsuchbarkeit einer Webseite. Es ist sinnvoll, für jede angelegte Unterseite individuelle Meta-Tag-Daten festzulegen. Die Meta-Tag-Keywords sind laut Google nicht mehr wichtig hinsichtlich der Bewertung
einer Internetpräsenz. Dennoch macht es Sinn, sie in der Webseite
zu integrieren. Sie dienen als Orientierungshilfe für User und Suchmaschine. Marktführer wie Amazon verwenden Meta-Tag-Keywords.
Diese können beispielsweise in Form einer sogenannten Tag-Cloud
für den User ausgegeben werden. Damit wird es für den Benutzer
einfacher, in andere Bereiche einer Webseite zu gelangen. Bei einer
Tag-Cloud werden die Schlüsselwörter farbig und in unterschiedlicher Größe dargestellt. Tag-Cloud heißt nichts anderes als Schlagwort-Wolke.
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Beispiel einer Tag-Cloud
Abb. 1.3: Quelle: it-journal.de
Meta-Daten und SEO
Für die Festlegung dieser Daten nimmt man in der Regel das Keyword-Tool von Google zur Hilfe. Meta-Tags haben Einfluss darauf,
unter welchen Suchbegriffen man letztendlich in den Suchmaschinenergebnissen gefunden wird. Auch die monatliche Suchhäufigkeit
eines Begriffs spielt eine gravierende Rolle. Genauso wichtig ist die
Festlegung einer URL.
Anwendung des Keyword-Tools
von Google
Das Google AdWords Keyword-Tool ist eines der wichtigsten Tools
zur Festlegung von URL sowie Meta-Tag-Title und -Discription. Unter
https://adwords.google.com/o/KeywordTool ist das Tool zu finden.
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Beispiel für die Festlegung verschiedener
Parameter
Hausmeister und Malermeister Thomas Gerner aus München macht
sich selbstständig und sucht sich einen geeigneten Domainnamen
aus. Meta-Tags werden ebenfalls mithilfe des Tools festgelegt.
Beispiel Keyword-Recherche
Abb. 1.4: Quelle: Google AdWords Keyword-Tool
Im oberen Suchfeld des Keyword-Tools Keywords suchen werden
relevante Begriffe eingegeben. Dort können auch Wortgruppen
eingegeben werden. Pro Zeile ist ein Keyword oder eine Kombination aus mehreren Wörtern möglich.
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Folgende Suchbegriffe wurden für den Malermeister Gerner aus
München eingegeben:
Hausmeister München

Hausmeisterservice München

Maler München

Malerarbeiten München

Renovierung München

Anstreicher München

Auch die Suchbegriffkombination Malerarbeiten München ergibt Sinn
für eine Optimierung, obwohl diese nur 390 monatliche Suchanfragen verzeichnet. Zum einen ist ein solcher Nischenbegriff nicht so
stark umkämpft wie ein Hauptbegriff wie z. B. Maler München. Zum
anderen ergeben mehrere optimierte Nischenbegriffe im Endergebnis ähnlich viele Anfragen wie ein optimierter Hauptbegriff.
Domainnamen und Unterseiten festlegen
Es macht Sinn, das wichtigste Keyword im Domainnamen einzubeziehen. Für den Malermeister könnten folgende Domainnamen in
Frage kommen:
Maler-gerner.de

Hausmeister-gerner.de

Hausmeister-muenchen.de

Maler-muenchen.de

Seit dem Penguin-Update von Google ranken Marken besser
denn je zuvor. Um einen hohen Bekanntheitsgrad mit Branding
zu erreichen, ist die Kombination aus Name und Keyword sinnvoller als eine reine Keyword-Domain. Im Einzelfall kann eine
24
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Keyword-Domain dennoch nützlich sein. Keyword-Domains ranken häufig immer noch vor anderen Webseiten. Die Auswahl des
Domainnamens ist vom Gesamtkonzept abhängig zu machen.
Große Marken wie Zalando starteten ursprünglich mit einem Onlineshop für Schuhe. Der Markenname war eine ganz gezielte
Auswahl. Mit einem Namen wie schuhe-online.de würde es sich
heute schwierig gestalten, Shirts oder andere Accessoires zu vertreiben. Dann wäre eine Änderung des Domainnamens notwendig gewesen.
Welche Dinge spielen noch eine
wichtige Rolle für die Auswahl des
Domainnamens?
Länge der URL
Eine kurze URL ist sinnvoller als eine sehr lange URL. Ein Fehler ist,
wenn man nur der Keywords zuliebe eine URL mit zwei Bindestrichen
auswählt. Die kurze Domain kann sich der User einfacher merken
und sie kann schneller eingegeben werden. Eine Domain, die aus
vielen Wörtern besteht, sorgt nicht für Vertrauen.
Wiedererkennungswert
Markennamen sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Zungenbrecher oder viele Umlaute wirken nicht attraktiv. Wenn man keine eigene Marke als Domainname auswählt, ist es wichtig, dass der
Domainname beschreibt, was das Unternehmen anbietet.
Endung
Die .de-Endung ist für eine deutsche Domain die beste Auswahl. Im
Ausnahmefall kann auch eine .com-, .net- oder .org-Endung in Frage
kommen. .de-Domains ranken deutschlandweit besser als Domains
mit anderen Endungen.
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Domainname
Hilfreich bei der Auswahl eines Domainnamens sind die Internetseiten Denic.de oder Sedo.de. Darüber lässt sich sekundenschnell
feststellen, ob die Wunschdomain noch zu haben ist. Falls die Domain bereits belegt ist, besteht die Möglichkeit, über Sedo.de eine
Domain zu erwerben. Die günstigste Lösung ist immer die Auswahl
einer noch freien Domain.
Wieso ist die Auswahl des Domainnamens eine
Entscheidung für die Zukunft?
Der Domainname ist für die Suchmaschinen wichtig. Keyword-Domains ranken immer noch weit vorne in den Suchmaschinenergebnissen von Google. Die Chancen stehen höher als bei einer Domain,
die keine Schlüsselwörter enthält. Unter der Voraussetzung einer
gleich guten Optimierung rankt die Keyword-Domain besser als die
Domain ohne Keywords. Deshalb haben Keyword-Domains in den
meisten Fällen einen hohen Preis. Der weltweit bekannteste Domainhandelsplatz Sedo.de bietet eine große Menge Domains zum Kauf
an. Bei einer Domainauktion lässt sich häufig ein Schnäppchen erwerben.
Unterseiten
Die Chancen, gute Rankings mit Keyword-Kombinationen zu erzielen, liegen etwas höher als bei einzelnen Begriffen. Wenn man als
Unternehmer eine Internetseite ins Netz stellt und beabsichtigt, über
die organische Suche Kunden zu gewinnen, sollte man in jedem Fall
die Webseite mit mehreren Unterseiten ausstatten. Damit stehen die
Chancen einfach viel höher, bei Google unter diversen Begriffen gefunden zu werden. Häufig beschränken sich Webseitenbetreiber auf
nur ein bis zwei Suchbegriffe.
Große Internetseiten wie Amazon.de, Immobilienscout.de, Zalando.de oder eBay.de dienen als Orientierungshilfe zur Festle-
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gung von Titel, Beschreibung, Schlüsselwörtern oder Kategorisierung einer Internetseite. Amazon.de verzeichnet mit enorm vielen Unterseiten ein Ranking in den Top 10 von Google. Manche
Rankings werden sogar nur über Tags erreicht. Allein aus diesem
Grund macht es Sinn, eine Tag-Cloud oder einzelne Tags anzulegen. Wenn Sie nach SEO Buch suchen, finden Sie Amazon in
den Top 10 von Google. Die URL lautet www.amazon.de/tag/
seo-buch/products.
Beispiel
Abb. 1.5: Quelle: Google.de
Maler-Gerner.de legt für den Beginn zehn Unterseiten fest. Diese
möchte er für folgende Suchbegriffe optimieren:
Hausmeister München

Hausmeisterservice München

Maler München

Malerarbeiten München

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Renovierung München

Anstreicher München

Maler und Lackierarbeiten

Tapezierarbeiten

Spachteltechniken

Wischtechniken

Fußbodenverlegung

Schimmelsanierung

Trockenbau

Natursteinverblendungen

Die optimalen URLS sehen wie folgt aus:
Hauptseite: Maler-gerner.de

Die Hauptseite wird auf die Begriffe Maler München und Malerarbeiten optimiert. Für den Begriff Malerarbeiten ist kein neue
URL notwendig.
Beispiel für den Seitentitel
Malermeister Gerner München
Beispiel für die Seitenbeschreibung
Maler Gerner bietet Malerarbeiten mit verschiedenen Farb- und
Schwammtechniken im Raum München an.
Unterseite: Maler-gerner.de/hausmeister

Diese URL kann auf die Begriffe Hausmeister und Hausmeisterservice optimiert werden. Eine zweite URL mit /hausmeisterservice wäre hier überflüssig.
Beispiel für den Seitentitel
Hausmeister in München
Beispiel für die Seitenbeschreibung
Hausmeisterservice mit Schlüsseldienst und Hausbetreuung in
München und Umgebung.
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Weitere Unterseitenbeispiele
Maler-gerner.de/renovierung

Maler-gerner.de/tapezieren

Maler-gerner.de/trockenbau

Maler-gerner.de/wischtechniken

Maler-gerner.de/spachtelarbeiten

Maler-gerner.de/schimmelsanierung

Maler-gerner.de/fussbodenverlegung

Maler-gerner.de/natursteinverblendungen

Für jede URL können zwei bis drei Suchbegriffe bzw. Suchbegriffkombinationen ausgewählt werden.
Textformatierungen: Überschriften-Tags
Durch Überschriften-Tags lassen sich Texte besser optimieren. Für
den Leser sind diese Überschriften eine Orientierungshilfe. Nach
Wichtigkeit von h1 bis h6 sind diese Tags gegliedert. Die h1-Überschrift ist die wichtigste und die h6-Überschrift ist die unwichtigste
dieser Überschriften. Überschriften-Tags werden größer als der normale Text dargestellt. Sie sind hierarchisch strukturiert. Der Nutzer
findet sich einfacher im Text zurecht. Wichtige Texte werden somit
hervorgehoben.
Beispiel im HTML-Code
<h1>Fußball EM 2012</h1>
Text
<h2>Deutschland gegen Italien </h2>
Text
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