Oru THE BLOG

Jllode und JVledien
NEW KIDS,
OruTHEBLOG
Tefl Mahrel Kupka llllsrratior Frank l\,4aier
-.\
\Yeite Teile dessen, zaas es diesen September uttibrend der Fashion
'Veek
aaf den Laufstegen Neza Yorhs zu seben gab, enaeckte den
Anschein, als hritten die Designer karzerhand die Damen und
Herren der StraJien Skandinaaiens
am sie in ihrer Prioatklaft
NEW KIDS
OAITHE BLOG
in den Big Apple eingeladen,
iiber den Laufsteg za scbicken. Da
ntass lr'tttn sich langsam fragen, ruer denn hier nun eigentlich zuen
inspiriert. Zuar ist spiitestens seit den 80er Jabren hlar, dass es im
Modedesign nicht liinger darum geht, aiillig abstrakt irgenfuaelche
Trends zu diktieren, dass sich Streetstlle und Fashionbusiness aielmehr uechselseitig befruchten. Was heutzutage jedoch iiberrascht,
ist das Tempo, rnit dem dies gescbieht.
Yvan Rodic
Gesternnoch schlich der Kronprinzder Streetstyleblogger
durch Stockholmund lichteteschon und kreativgekleideteMenschen
zu prdsentieren.Und
ab, um deren Stil der Welt auf www.facehunter.org
heutesehen wir bei ,Boy by Band of Outsiders'oder ,JenniKayne'das,
was bereitsbei Niels,Lasse und lda im KleiderschrankhAngt- gefertigt
an der
Jungdesigner
oder im Vintageladen
in den Ateliersunabhdngiger
Waren es bis vor Kurzemnoch beaufEcke selbstzusamf,nengestellt.
tragte Trendscouts,die sich auf den StraBender angesagtenStddte herumtrieben,stdndigauf der Suche nach Neuem,das es an die Kreativen
galt,erledigendas heuteunzdhlige
weiterzuleiten
der Modeindustrie
selbsternannteTrendjiigerwie Yvan Rodic.Zur Freudeeiner immer
groBerwerdendenStylecommunity,in der sich jeder bei jedem ein bisKlamotte
schenwas abschaut,um sich dann seineganzindividuelle
zusammenzubasteln.
For much of what could be seen on New York's catwalksduring Fashion
Week this September,it seemedas if the designershad spontaneously
invitedladiesand gentlemenoff the streetsof Scandinaviato the Big
Apple, to send them down the catwalks in their own attire. Eventually
the questionof who is actuallyinspiringwho has to be askedhere.
Although,at the latestsince the 80s it has been clearthat fashiondesign
is no longerabout dictatingcompletelyabstracttrends to the public, bu1
that streetstyleand the fashionbusinessare in fact mutuallyenriching.
What is surprisingnowadaysthough, is the speed at which this is
happening.
Yesterday,the crown prince of the streetstylebloggersYvan Rodic
weaseledthroughthe streetsof Stockholmfor photographingattractive
and creativelydressedpeopleto presenttheir style to the world on
'Boy by Band of Outsiders'
And today we see on
www.facehunter.org.
'Jenni
have in thetr
and
lda
already
Kayne'what Niels,Lasse
or
wardrobes- produced in the ateliersof independentyoung designersor
cobbled togetherthemselvesfrom the vintagestore on the corner. lf up
until recentlyit was still trend scouts who were sent out to scour the
streetsof the trendiestcities - alwayson the lookoutfor somethingnew
to pass on to the creativesof the fashion industry- today it is a myriad
of self-titledtrend hunterslike Yvan Rodic who havetaken on the role.
style community,where everyone
To the delightof an ever-increasing
takes note of what everyoneelse is wearing,and then piecestogether
their very own individualstyle.
STREETSWLE BLOGS
STREETSTYLEBI-OGS
Wenn der geburtigeSchweizernicht geradedie Stilweltendokumentied,
Reisenimmerwiederhineingerdt,
in die er wiihrendseinerzahlreichen
propagierter beharrlichden Look seinerWahlheimatLondon- und ist
beileibenichtder Einzige,der auf dieseWeiseeinenganzenBerufsstand
uberflussigzu machendroht. ln vielenMetropolendieserWelt wird mittgefuhrt,wobei das Ergebnisin modilerweileakribischInternettagebuch
scherHinsichtmal mehr und mal wenigeruberzeugt.
Der MunchnerGunnarHdmmerlehat es auf die StraBender bayerischen
Landeshauptstadtabgesehen.Auf seinem Blog www.styleclicker.com
erfahrenInteressierleseit Dezember2006 nun fast teglich,was die
Mlrnchnerso allestragen,wenn sie ihre Hliuserverlassen.Wen der
diplomierleKaufmannfotografiert,das entscheideter ,,ausdem Bauch
heraus".lhm selbstgehees dabei,,nichtso sehr um Mode oder Trends,
so Hdmsondernvielmehrum die Menschenund ihre Personlichkeit",
merle,der jedoch keineswegsverleugnet,dass sein personlichesBauchgefuhlden einenoder anderenFan inspiriert.
Sei es beim allmorgendliin der
sei es bei der ldeenfindung
chen Gangzum Kleiderschrank,
Kreativabteilung.
So ist das gute Gespurdes Ml.inchnersfur die Trends
von morgenauch den Herrschaftendes Cond6 Nast Verlagsaufgefallen:
Seit Kurzemblickt Hiimmerledamit Uberdie StadtgrenzenMunchens
europaischerMetropolenauf den
hinausund stellt Personlichkeiten
deutschenWebseitenvon Voque und GQ vor.
56
Whenthe nativeSwissbloggeris not documentingstyles,which he
constantlycomes across during his extensivetravels,he is insistently
propagatingthe look in his new home of London- and is by no means
the only one who is threateningto make a whole professionsuperfluous
in this way. In many metropolisesthe world over, internetdiariesare
being meticulouslykept, wherebyfrom a fashionableperspectivethe
resultsometimesimpressesand sometimesdoesn't.
Munich nativeGunnarHiimmerlewas able to foreseethis on the streets
of the Bavariancapital.Almost everyday since December2006 he
informsinterestedreadersof how the folk of Munich look when they
The
leavetheir housesin the morning,in his blog www.styleclicker.com.
"gut
graduatedbusinessman decideswho he photographswith his
feeling"."lt's not so much aboutthe fashionor trends,but much more
accordingto Hammerle,who,
aboutthe peopleand their personality,"
however,by no meansdeniesthat his personalgut feelinghas inspired
one or two fans. Whetherit be on the way to the wardrobeevery
sessionsin the creativedepadment.
morning,or duringbrainstorming
His fine flair for the trends of tomorrow was also noticed by the ladies
and gentlemenat Cond6 Nast: recentlyHdmmerlehas also been looking
beyond Munich's bordersand presentingpersonalitiesof European
metropoliseson the Germanwebsitesof Vogue and GQ.
Jlfode und Jlledien
Scott Schuman,schon seit
Etwas,das der Konig der Streestyleblogger,
2006fur men.style.com
un{ style.comtut. Der New Yorkerstammt
und begannim September2005 aus perselbstaus der ModebranchB
sonlichemInteresseheraus,die Menschenauf den StraBenseinerStadt
zu portrdtieren.Und das so erfolgreich,dass seine Seite http://thesartorialist.blogspot.com
heutemonatlichrund eineMillionmodeinteressierte
Userbesuchen.EineZahl,die nichtnur den Machernvon style.comaufaufhorchenlieB.Furdie aktuelle
fiel,sondernauch die Modeindustrie
Kollektionvon GAP trat der smarle Amerikanersogar selbst als Model
mit Gant,fur die
vor die Linse.JungstesProjektist eine Kooperation
die zufdlligseinenWeg kreuzen,
Schumaninspirierende
Charaktere,
davonuberzeugt,sich von ihm in den ltemsdes amerikanischen
in
Traditionslabels
fotografierenzu lassen- und das selbstverstdndlich
der fur ihn typischenManier.
Art der
Streetstyleist mehr en vogue denn je, und die unverwechselbare
Streetstyleblogger,
die Mode unmittelbarauf der StraBe,direkt aus dem
generierteineSehgewohnheit,
die Gant
Lebenherauszu dokumentieren,
fur sich zu nulzenweiB.Hinterder bewusstenWahl einersolch zeitgeerkennbar,
die
wird eineMarketingstrategie
mdBenDarstellungsform
neue KAuferschichten
ansprechenmochte:solche,die hochst internetafauf der Suchenach Inspiration.
fin und trendbewusst
sind,dabeistZiLndig
Und das bevorzugtin andererLeuteSchriinke,und nichtso sehr auf den
LaufstegendieserWelt.
Somethingthat the king of streetstylebloggers,Scott Schuman,has
and style.com.The
alreadybeendoingsince2006,for men.style.com
New Yorkercomes from the fashionindustryhimselfand in September
2005 began,out of his own personalinterest,to porlray the people on
the streetsof his city. He was so successfulthat nowadaysaround one
millionfashioninterestedusersvisit his site
every month.A statistic,which didn :
http://thesartorialist.blogspot.com
just attractthe attentionof the makersof style.com,but also made the
fashionindustrysit up and take notice.For the latestcollectionby GAP
the smart Americaneven appearedhimselfin front of the cameraas a
model.His latestprojectis a cooperationwith Gant,for whichSchumar
persuadesinspirational
who coincidentally
crosshis path.io
characters,
American
let him photographthem wearinggarmentsby the traditional
label- of coursein his typicalmanner.
Streetstyleis more en vogue than ever before,and the unmistakeable
way that the streetstylebloggersrepod on fashionright off the streets
and rightout of life,is generatinga viewinghabitthat Gant knowshow
to use to its advantage.A marketingstrategycan be seen behindthe
format,which has
consciousdecisionto use such a modernjournalistic
the aim of attractingnew groups of buyers:buyerswho are highly
internetsawy and trend conscious,whileconstantlyon the lookoutfor
inspiration,preferablyin other people'swardrobes,ratherthan on
catwalksaroundthe world
SELBSTDARSTE LLERB LOGS
SHOW OFF BLOGS
kooperiert,
sicherlich
Dassdie Industrie,
wenn sie mit der Blogger-Szene
denenan
nichtaufsfalschePferdsetzt,zeigenauch solcheBeispiele,
zugrundeliegt.Habenes
Marketingkonzept
sich keinausgeklugeltes
zur Aufgabegemacht,andererLeuteStil zu
sich die Streetstyleblogger
portratieren
zu treten,
und dabeiselbstweitgehendin den Hintergrund
um
nutzeneine VielzahlandererWeb-ProtagonistenBlog-Oberfldchen,
In einerschierunuvorzustellen.
ihreneigenenBekleidungsgeschmack
berschaubarenMasse an Blogs aus aller HerrenLAnderpostensie
Fotos,die sie meist selbstvon sich gemacht haben,und prdsentieren
ihrenLieblingslook
oder das Outfit,das so eben erworbenwurde.Uber
loben und rugenandere User,edeilenRatschldge
Kommentarfunktionen
oder erbittenKauftipps.Das,was an Stilbildungeinmalauf dem Schulgeschiehtnun in weitausgroBeremRahmenonline.
hof passierte,
von Bekleiin denenKollektionen
So bildensich wahreOnline-Cliquen,
und auf ihre
wie H&M,Zara und Co. durchkombiniert
dungsherstellern
abgeklopftwerden.Dankder Globalisierung
Highfashion-Kompatibilitdt
kannjederModefreundmitmachen,und so spieltes fast keineRolle
mehr,ob man in New York,Parisoder in Paderbornvor dem Rechner
sitzt. Fur die Herstellerkonntees kaum besserlaufen- das haben sie
all jene auf
mittlerweile
auch selbstkapiert.Und so tretenneuerdings
den Plan,die unterden BloggernihreZielgruppevermuten,darunter
auch durchauselitarereHduser:Vor einemJahr lud Chaneleine HandEs
voll Bloggernach Parisein, um den neuestenDuftzu prdsentieren.
und Gucci.Dabeisind
von Lanc6me,Passionata
folgtenVeranstaltungen
an der
die zunehmendInteresse
es nicht nur Mode- und Kosmetikfirmen,
zeigen.So verschenktebeispielsweiinternationalen
Modebloggerszene
an weltweitausgewahlte
se Nokiaim Fruhjahrein ,Fashionphone'
Modebloggerund Sony lud zur New York FashionWeek,um hierdas
neuesteLaptopmodellzu prasentieren.Gesetztwird bei solcherlei
Der Bloggerwird eingeladen,
Veranstaltungen
auf Multiplikatoreneffekte.
fuhltsich wohl und schreibtdann uber Produktund/oderUnternehmen.
das Blog,desto
Dabeigilt naturlichdie goldeneRegel:Je bedeutender
gewichtigerdie Aussage.
Exampleswhich are not based on an elaboratemarketingconcept
show that the industryis definitelynot backingthe wrong horseby
cooperatingwith the bloggerscene.Whereasstreetstylebloggershave
made it their task to portraystyle to other peopleand therebychooseto
take a back seat themselvesto a largeexteni, a varietyof other web
protagonists
are usingblogson whichto presenttheirown clothing
tastes. In a sheer multitudinousarray of web logs from all cornersof the
globe they post photos,which they have mostlytaken of themselves,
and presenttheir favouritelook or their most recentlypurchasedoutfits.
Usingthe commentfunctionother userscan praiseand criticisethem,
give adviceor ask for shoppingtips.The styleeducationwhich usedto
happenon the schoolyardis now happeningon a much largerscale
online.
Veritableonlinecliquesare forming,in whichcollectionsby clothing
manufacturerslike H&M, Zara and Co. are soundedout for their high
everyfashionfriendcan
Thanksto globalisation
fashioncompatibility.
join in the fun, and so it almostno longerplaysa rolewhetherthey are
sitting in front of their computersin New York, Parisor Paderborn.
- something
Thingscouldn'tbe workingout betterfor the manufacturers
And so recentlyall of
whichthey havemeanwhilerealisedthemselves.
thosewho see the bloggersas their new targetgroup,also includingthe
more elitehouses,havebeencomingon to the scene:One year ago
Chanelinviteda handfulof bloggersto Paristo presentthe latest
fragranceto them. Eventsby Lanc6me,Passionataand Gucci followed
suit.And it's not onlyfashionand cosmeticcompaniesthat are showing
fashionbloggerscene.In spring
a growinginterestin the international
'Fashionphone'
to a worldwideselected
for example,Nokiagaveaway a
fashionbloggerand Sony invitedbloggersto New York FashionWeek
where they presentedtheir latest laptop model to them. The brands rely
on multipliereffectsat such events.The bloggersare invited,enjoy
themselvesand then write about the product and/or the company.But
the blog,the
hereof coursethe goldenruleapplies:The moresignificant
strongerthe statement.
BLOGGERGRCiSSETNS BOOT HOLEN
GETTING BLOGGER GREATS ON BOARD
Vermutlichauf jeder Gdstelistefur solche Eventssteht der Name der
LondonerBloggerinSusannaLau. Nebenden Fotos eigenerextravaganter Stylingspostetsie freimutigseit nun zweiJahrenmehrmalstAglich
ihre Meinungzu samtlichenBelangender Modeweltund machte
damitzu einemder wichtigsten
http://stylebubble.typepad.com
Modeblogsuberhaupt.Das,was sie sagt,ist relevantund stoBtauch bei
auf groBesInteresse.
etabliertenModelabelswie Medienproduzenten
It's highlylikelythat the nameof LondonbloggerSusannaLau is
on every guest list for such events.As well as photos of her own
extravagantstyle, severaltimes a day for two years now she has been
candidlypostingher opinionin everydepartmentof the fashionworld,
one of the most
which has made http://stylebubble.typepad.com
imporlantfashionblogs ever.What she says is relevantand attracts
great interestamongstestablishedfashion labelsas well as media
58
does not come
producers.SusannaLau, who calls herselfSusie Bubble'
SusannaLau selbst
sich
wie
Bubble'
Susie
and her
hat
fashion
for
penchant
: =r Modehintergrund
irom a fashionbackground.Her personal
popular
fashion
most
the
to
= . ^ t ' n i c h t . A | l e i n d a s p e r s o n l i c h e F a i b | e f i j r M o d e u n d eHaus
ineigene
r
S
t
i
|
invitations
why
own style are the reason
are
zu den begehrtestenModenschauenins
..::n ihr Eintrittskarten
not to mentioninvitationsto internationalsympostums'
shows,
'::.:rn-vonEin|adungenzuinternationa|enSymposienganzzuschw
eias a
worKs
also
25-year-old
the
Today
floodingthrough her letterbox'
'Dazed& Confused'magazine'
of
edition
online
the
for
editor
Redakteurinder Onlineausgabe i;;;;;"
press product interested
.. , Kurzemist die 25-Jiihrigeauch freie
Aut tfte trendy British magazineis not the only
die britischeSzenezeitschrift
Doch
&
Corifused'
WeiB'for example'
Jessica
and
=. lMagazins,Dazed
Knolle
.lulia
bloggers.
in established
das lnteressean etabliertenBlog'FJi-nsinn'blog together,until Burda.becameaware of the
. - cht das einzigePresseerzeugnis,
tneir
;r;;;
. . ' ^ h a t . J u | i a K n o | | e u n d J e s s i c a W e i B b e i s p i e l s w e i s e p u b l i z i e r t e n gi*o
e . gitft from Cologne.SinceAugust 2007 the publishinghouse has
Kolnerinnen
beiden
die
auf
I = "rut auf ihremBlog ,Feinsinn',
bis Burda
on fashion' music and
inu"si"o in the young ladies,who now report
das Verlagshausin die
For Burda
www'lesmads'de'
on
. -l-"rksum wurde. Seit August 2007 investied
name,
new
a
under
street culture
wie das Blog heuteheiBt'
to be working
seems
which
medium'
. -gen Damen,die nun auf ivww'lesmads'de'
le.VfaOs is the test drive in a new
Fur Burda ist
reachesseveral
uber Mode, Musik und Streetcultureberichten'
currently
--:ti"rt
blog
Cologne/Berlin
The
rmpeccably.
der tadelloszu funktio--.r,liot der Testlaufin einem neuen Medium'
visitorsdaily.And the number is rising The marketing
. : . e n s c h e i n t . D e r z e i t e r r e i c h t d a s K o | n / B e r l i n e r B | o g m e h r e r e t a u sthousandsof
eno
satisfied'
bosses are
Tendenzsteigend'Die Betreibersind zufrieden'
::sucher t?iglich.
PRINT VS. ONLINE
],R/NI YS. ONLINE
blogs so
it is the emotionalbond to the usersthat make
die User'die Blogsfilr Unter- Above all,
an
Bindung
as
perceived
emotionale
are
die
allem
initiators
vor
Their
st
:ini"r""ting for all sorts of companies'
-:rmen allerArt interessantmacht' Derenlnitiatorenwerden als unabof the interneta face'
anonymity
the
give
who
personalities,
independlnt
die der Anonymitdtdes
-,rgige Personlichkeiten
wahrgenommen'
you entrustpersonal
it'l"y ou"ot" your friend from nlxt door, whom
-,.in""t" ein Gesichtgeben' Sii werden zur Freundinvon Nebenan'die
you
their opinionon
tell
they
when
you
believe
who
,uti"r" to and
man glaubt'wenn sie ihre
der
und
-em
anvedraut
preciselydefined
Dinge
a
personliche
with
platform
something- the perfect advertising
l'..rnS zu etwas auBert- die perfekteWerbeplattformmit einergenau
print
media is barelyin
traditional
possibilitiesihat
with
Print- target group and
die traditionelle
Moglichkeiten'
mit
das
und
Zielgruppe,
,=finierten
a positionto offer anymore'
-:dien zu bieienkaum mehr in der Lagesind'
on the catwalktoday in
i.p""iuf fVnot in terms of speed' What happens
dem
auf
heute
was
Denn
punkto
Geschwindigkeit
just
in
few hours after the
a
nicht
:-st recht
can be seen
t',tewyorxlt-onoon/Mi|anlParis,
geschieht'ist bereitsweniThe usualsuspects'
internet
the
on
-u.,rr.a"gin New York/London/Mailand/Paris
repods
background
show alongwith
im Internetzu
Hintergrundbericht
samt
TV at
Show
der
nach
Fashion
and
-= Sauni"n
to everyone,are www'style'com
abrufbarenSeitensind dabei accessible
..n-"". O[ t'Ofichenverddchtigen,fur ieden
w w w . f t v . c o m . B u t i t h a s | o n g s i n c e S t o p p e d b e i n g o n | y p r o f e sThe
siona|
Doch langstsind es
, rw.style.comund FashionTV (www'ftv'com)'
fashionhungrywith the latestnews'
froviOerswho are feedingtie
journalists
- oht mehr nur professionelleAnbieter,die Modehungrigendas Neueste
private
heavythat
lplnion ot numerousblogi alreadyweighsso
Blogswiegt bereitsso viel'dass
:'asentieren.Die Meinungzahlreicher
to their ihows and straightafterwardsrelease
designers
by
invited
are
wervon Designernzu ihrenSchaueneingeladen
they havejust seen into the
: e Privatjournalisten
imagesand commentaryon the collections
zu den gerade
Kommentare
und
Bitder
danach
unmittelbar
u.
..n,
"tr'".|.ottheWor|dWideWeb.Whatprevious|yonlytheexpertsofthe
Wide Web zu blasen'Was
now be seen by anyone
:esehen Kollektionenin den Ather des World
iashion presswere allowedto set eyes on' can
heute
erreicht
bekamen,
lin",. n* J," profis der Modepressezu Gesicht
year later in the
a
half
not
iust
who's interested and right away,
zwar sofort und nicht erst ein
.l jene, die sich dafUrinteressieren und
magazines.
-albes Jahr spater in den Magazinen
current' it has long
Soirufrathappensis that by the time it is actually
eigent|ich
sie
da
Zeitpunkt,
dem
zu
Ko||ektion
is continuously
new
things
all
for
So kommt "", du", die
craving
The
iO-hut.
sincebeen
Die Gier nach Neuemsteigt
are now bringingtrans-seasonat
aktuellist, ldngst einem alten Hut Ahnelt'
designers
more
that
so
increasing,
genannten'Jet'- oder 'Ressorl'jet, or resortcollectionsthat
-n"nt*"gt, "o du". die Designermit so
collectionsonto the marketwith so-called
auf den Markt
Zwischenkollektionen
verstiirkt
the incessantwearlness
mittlerweile
counteract
to
lollections
can be interpretedas an attempt
kann' der unentwegten
way of drawing attention
low-cost
a
is
rr].g"., *". als Versuchgedeutetwerden
hand
one
the
on
What
was einerseitsbesonders of the eye.
Denn
entgegenzuwirkenis' on the other
Auges
des
designers'
young
=rmiidung
favouredespeciallyby
Weg ist' um auf sich aufmerksam to oneself,
that cannot really
extent
to
an
,r, frng""D*igneiein (prJis)giinstiger
carousel
fashion
the
up
flunJ, .p""Oing
andererseitsin nicht wirKthe ground in every
of
out
up
zu machen,beschleunrgtdas Modekarussell
springing
be measured.Fashionweeks are
jeder Stadt' die etwas auf sich hiilt'
each seasonwill have its
before
long
be
ch abzuschiitzendemMaBe ln
won't
it
and
city,
self-respecting
und es ist keineswegsmenr
sprieBenFashionweeksaus dem Boden'
own collectionand its own snow'
. l n d e n k b a r , d a s s b a | d n i c h t m e h r p r o D o p p e | s a i s o n g e | a d e n w i r d , s oFashion,
nthe wholecircussurroundingit' is in fashion:
and especially
bekommt"
Show
eigene
und
Kollektion
eigene
ihre
jede
bookersare blogging'
Jahreszeit
dern
designersare blogging,modelsare blogging'
herum' ist in Mode:
and aspiringstars are
blogging
are
rr.loJ",,nO vor allem der ganzeZirkus drum
scouts
trend
blogging,
are
iourrialists
blogbloggen'Journalisten
Booker
bloggen,
ModelJ
bloggen,
o"rign"r.
59
il[ode wndJlrledien
o
I
createdon televisionin front of millionsof viewers.Everyoneis tossing
gen,Trendscoutsbloggen,NachwuchsstarswerdenvoreinemMillioneninto the internetpot' in
theirvery own personaloackgroundinformation
seineganz personlichen
[ublikum im Fernsehenkreiert.Jederwirft
away
bubbling
is
soup
impenetrable
an
almost
which
unin dem eineschier
in den Internettopf,
Hintergrundinformationen
SUPPebrodelt.
durchdringliche
COMMUNITIES
COMMUNITIES
Thereare attemptsto pool all of theseindividualphenomenaMary
for this task withinthe German-speaking
Scherpeis responsible
site the 26-year-olc
MySpaceworld. On the www.myspace'com/laufsteg
wodd' She
fashion
the
MySpace
from
bringstogetherall that is new
presentsdesignersand offersfashioncreativesthe opportunityto
zu bundeln,gibt es' Innerhalbder
Versuche,all dieseEinzelphdnomene
diese AufgabeMary
ubernimmt
MySpace-Welt
deutschsprachigen
Scherpe.Auf der Seite www'myspacecom/laufstegtragt die 26-Jiihrige
zusammenSie stelltDesigner
aus der MySpace-Modewelt
Neuigkeiten
o r e s e n t t h e i r w o r k . A b l o g w i t h t h e | a t e s t n e w s f r"want
omtheindustryrou
uor*ObietetModeschaffendendieMoglichkeit,ihreArbeitzuprasento make it
off the offer. Mary Scherpeand MySpaceGermany
tieren.EinBlog,dasiiberNeuigkeitenausderBrancheinformiert,rundet
oossib|eforfashioncreatorsanda||thoseinterestedinfashionto
es
das Angebot ab. Mary Scherpeund MySpaceDeutschland"wollen
the
contactsand createa networkfor fashionpeople,"accordingto
zu
knupfen,
-interessierten
Kontakte
ermoglichen,
und
Modeschaffenden
be
to
are
universe
MySpace
the
of
press release.All fashionactivities
Alle
und ein Netzwerkftrr Fashionpeopleschaffen",so der Pressetext'
"On MySpaceLaufstegyou'reonly a click awaS
pooledon one platform.
"
ModeaktivitetendesMySpace-Universumsso||enaufeinerPIattform
irom Karl Lagerfeld,Marc Jacobs and VivienneWestwood But then
gebundeltwerden.,,Dennauf MySpaceLaufstegist man nur einenKlick
again... MySpaceis by no meansgettinga blankpageon boardwith
Nun
ion Kart Lagerfeld,Marc Jacobs und Viviennewestwood entfernt."
Scnerpe.Even in 2006 the Berlinstudent,togetherwith Benjamin
tvt"ary
jedenfalls
unbekein
denn ... Mit MaryScherpeholtesich MySpace
RichtersetupGermany,sfirststreetstyleblogwithwww.sti|inber
schriebenesB|attinsBoot.Bereits2006grundetedieBer|inerStudentin
and then uppedthe ante in 2007with her own personalblog
gemeinsammitBenjaminRichterwww'stilinberlinde,dasersteStreethttp://pudri.blogsPot.comityt"ntog Deutschlands,und legte dann 2007 mit http://pudriblogSomewhatmoregenera|isthefashionplatformwww'fashionfrea
Blog,nach'
spot.com,ihrempersonlichen
for fashion
whose goal it is to become a centralpoint of contact
dle
zu'
net
fashionfreax
www
Modeplattform
der
geht
auf
'user generated'
es
Allgemeiner
interestedinternetusers.So the offer is split into a
sic-hzumZie|gesetzthat,zentraleAn|aufste|lefilrmodeinteressierte
section in which those who are registeredcan upload photos of their
zu sein'So splittetsich das Angebotin einen'usergenelnternetnutzer
own outfits in the correspondingprofileand discussthem with other
in
entsprechenoe
FotoseigenerOutfits
rated'Teil,in dem Registrierte
users.and a platformon which aspiringdesignersand young
Profilehochladenund mit anderenUserndiskutierenkonnen'und elne
tr :
can presenttheirwork. In addition,a blog summarises
entrepreneurs
P|attform,aufderNachwuchsdesignerundJungunternehmerihreArbeit
readers
informs
and
blogs
fashion
European
numerous
of
p r d s e n t i e r e n k o n n e n . Z u s d t z | i c h f a s s t e i n B | o g | n h a | t e z a h | r e i c h e r contents
euro'
aboutthelatestdevelopmentsinthefashionindustryonadai|yba
piiischerModeblogszusammenund informiertso tagesaktuelluber
FashionMap enablesthe usersto find fashioncolleges'shops'
The
den
es
ermoglicht
Map
Fashion
Die
Modebranche.
der
Neuerungen
and showroomsall over Europe'Furthermodulesare in the
ateliers
finzu
Showrooms
und
Shops,Ateliers
Usern,europaweitModeschulen,
themselves
loben oioelineand the demandis high The organisersare hyping
den. WeitereModulesind in Arbeitund der Anspruchist hoch' So
"Europe'sfirst multi-lingual
which presenisnevr's
community,
fashion
as
Fashionerstemehrsprachige
sich die Betreiberselbstals ,,Europas
and thanksto the mu|ti-|ingua
priisentiert"' trendsand outfitsfrom a|| over Europe,,'
Community,die News,Trendsund Outfitsaus ganz Europa
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Goethe Institute:www.createurope'compresentsyoung fashion
eineKooperationmitdemGoethe-lnsiitut:www'createurope'comstellt
of Fashionfrea
mit Fashion- designersfrom Europe.A cooperationwith a community
junge Modedesigner
aus Europavor' EineZusammenarbeit
Fashionfreaxis now the official
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freax erschienda mehr als logisch.Jetzt ist
padner of the initiativeand repods in real-timeon all news'
lnitiativeund berichtetzeitnahuber sdmtlicheNeuigkeiten'
UlrichTheilmannwho seesthe
it's not only Fashionfreax-head
And
Lifestyle
und
Mode
Die Zukunftfur webbasierteAktivitatenim Bereich
future of web-basedactivitiesin the fashionand lifestylesector as ros\t.
siehtnichtnurFashionfreax-HeadU|richThei|mannrosig.DochWaS
But what happenswhen dizzinessstadsto set in on the fashion
passiert,wennaufdemModekarusse|lderSchwinde|einsetzt?Unser
Our tip: hold on tightlyto your horseand enjoythe ride Wha:
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Tipp: Gut am Ponyfesthaltenund genieBen,
do we have?And at the end of the day, we wouldn't war:
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nichtanders
sonst?Wir habenes schlieBlich
any otner way.