Klik her og se hele analysen fra Mindshare

Reklameanalysen 2015
BIO
Danskernes holdning til
reklamer
Indhold
• Formål og metode
• Spørgeskema indhold
• Generel holdning
• Opmærksomhed
• Reklame & irritation
• Præference
• Baggrundsvariable
2
Reklameanalysen 2015
Formål og metode
• At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed
og eventuelle barrierer.
• På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration
af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner.
• Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2005.
• Undersøgelsen er i 2015 foretaget blandt 1.229 respondenter i aldersgruppen 15-70 år. Denne
rapport er rapporteret i aldersgruppen 15-60 årige.
3
Reklameanalysen 2015
Generel holdning
2015
Holdning til reklamer i almindelighed
40%
35%
30%
33%
34%
33%
32%
35%
33%
28%
25%
29%
29%
30%
27%
26%
20%
22%
15%
16%
15%
10%
14%
15%
13%
14%
14%
15%
13%
11%
11%
9%
5%
7%
0%
2001
2004
2005
2006
2007
Opmærksomhed (fanger ofte/altid)
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Irritation (ofte/hver gang)
Base: ca. 1.000 pr. år
5
Reklameanalysen 2015
Holdning til reklamer i almindelighed | Score
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
60
55
54
55
52
51
52
51
51
50
50
49
49
49
47
44
45
46
45
44
44
42
40
42
42
41
41
40
40
38
35
36
30
2001
2004
2005
2006
Opmærksomhed
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Irritation
Base: ca. 1.000 pr. år
6
Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed
2015
Fanger opmærksomhed │ Score │ 2015
(Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0)
Reklamer på tekst-tv
8
Reklamer på mobiltelefoner
12
Reklamer på indkøbsvogne
12
Reklamer på tablets (f.eks Ipad)
14
Videoreklamer før videoer/klip på nettet (f.eks.
YouTube)
14
Internetreklamer udformet som spil og test
14
Salgsbreve med almindelig post
14
Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook)
17
Bandereklamer ved sportskampe
17
Reklamer i e-mails
17
Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials)
18
Bannerreklamer på internettet
19
Salgsvideoer i butikker
19
Reklameplakater på stilladser
20
0
25
50
75
100
Base: 853
8
Reklameanalysen 2015
Fanger opmærksomhed │ Score │ 2015
(Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0)
Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...)
22
Reklamer i radioen
22
Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks.
Google)
22
Reklamer i landsdækkende aviser
24
Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer
m.m.)
27
Reklamer i ugeblade og magasiner
28
Reklamer i lokale ugeaviser
29
Vareprøver i blade/magasiner
31
Øvrige husstandsomdelte reklametryksager
34
Reklamer i almindelighed
36
Reklamer på TV
37
Reklamer i biografen
37
Skilte i butikker
39
Smagsprøver / demonstrationer i butik
43
Tilbudsaviser
48
0
25
50
75
100
Base: 853
9
Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed │ Score │ 2005 til 2015
(Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0)
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Biograf
Base: ca. 1.000 pr. år
10
Reklameanalysen 2015
Opmærksomhed │ 2005 til 2015
(Fanger mig ofte/altid)
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Biograf
Base: ca. 1.000 pr. år
11
Reklameanalysen 2015
Irritation
2015
Irritation │ Score │ 2015
(Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0)
Smagsprøver / demonstrationer i butik
20
Indkøbsvogne
24
Vareprøver i blade/magasiner
26
Skilte i butikker
26
Reklameplakater på stilladser
28
Bandereklamer ved sportskampe
28
Tilbudsaviser
33
Lokale ugeaviser
36
Trafikken
37
Landsdækkende aviser
38
Salgsvideoer i butikker
39
Tekst-tv
40
Ugeblade og magasiner
40
Biograf
42
Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials)
45
0
25
50
75
100
Base: 853
13
Reklameanalysen 2015
Irritation │ Score │ 2015
(Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0)
Øvrige husstandsomdelte reklametryksager
46
Sponsorater på TV
49
Reklamer i almindelighed
55
Reklamer på tablet (f.eks. Ipad)
57
Internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google)
61
Sociale medier (f.eks. Facebook)
63
Mobiltelefoner
64
Bannerreklamer på internettet
64
Salgsbreve med almindelig post
65
Internetreklamer udformet som spil og test
67
Radio
68
Emails
70
TV
71
Videoreklamer
76
0
25
50
75
100
Base: 853
14
Reklameanalysen 2015
Irritation │ Score │ 2005 til 2015
(Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0)
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Biograf
Base: ca. 1.000 pr. år
15
Reklameanalysen 2015
Irritation │ 2005 til 2015
(Ofte/hver gang)
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Biograf
Base: ca. 1.000 pr. år
16
Reklameanalysen 2015
Præference
2015
Mediepræference 1 │ Score │ 2015
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender
så godt
Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks
YouTube), når bare den er relevant for mig
18
22
Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene
26
Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant
29
Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet
30
Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer
30
Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade
30
Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at
få indhold og opdateringer
34
Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen
35
Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil
36
Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg
normalt køber
37
Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb
37
Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke
38
Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene
39
Biografen har de bedste reklamer
47
0
25
50
75
100
Base: 835
18
Reklameanalysen 2015
Mediepræference 2 │ Score │ 2015
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen
47
Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som
har lavet den
48
Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer
48
Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer
49
Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse
49
Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser
54
Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade
57
Reklameplakater i trafikken skulle forbydes
57
Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder
59
Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer
67
Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende
72
Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade
74
Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig
89
0
25
50
75
100
Base: 835
19
Reklameanalysen 2015
Mediepræference 1 │ Enig/fuldst. enig│ 2015
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender
2%
0%
så godt
Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks
7%
YouTube), når bare den er relevant for mig
Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene
8%
Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet
1%
8%
Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade
Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer
Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant
Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at
få indhold og opdateringer
Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb
2%
10%
1%
9%
3%
14%
2%
13%
4%
16%
Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg
normalt køber
Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen
1%
16%
13%
Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil
3%
6%
16%
Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke
19%
Biografen har de bedste reklamer
17%
0%
Enig
1%
10%
4%
4%
7%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Fuldstændig enig
Base: 835
20
Reklameanalysen 2015
Mediepræference 2 │ Enig/fuldst. enig│ 2015
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene
21%
Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer
5%
18%
Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som
har lavet den
Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen
10%
25%
4%
17%
Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse
13%
10%
Reklameplakater i trafikken skulle forbydes
21%
20%
Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser
19%
23%
Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer
18%
28%
14%
Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade
42%
Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder
29%
Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer
23%
33%
Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende
26%
30%
Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade
31%
33%
Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig
37%
18%
0%
Enig
7%
10%
71%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Fuldstændig enig
Base: 835
21
Reklameanalysen 2015
Præference
Mediegruppe - 2015
Mediepræference │ Biograf │ Score
(Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0)
100
90
80
70
60
51
50
46
45
50
47
47
47
41
38
40
38
38
35
35
38
36
35
30
20
10
0
Biografen har de bedste reklamer
2008
Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Base: ca. 1.000 pr. år
23
Reklameanalysen 2015
Mediepræference │ Biograf │ Enig/fuldst. enig
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
27%
27%
23%
29%
30%
27%
25%
25%
26%
20%
25%
23%
25%
24%
20%
19%
20%
10%
0%
Biografen har de bedste reklamer
2008
Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Base: ca. 1.000 pr. år
24
Reklameanalysen 2015