1 - Kusmi Tea

SOMMAIRE
LA SAGA KUSMI,
UNE HISTOIRE EUROPÉENNE
DEPUIS 1867
P4-5
KUSMI TEA,
N°1 DU THÉ PREMIUM
EN FRANCE
P6
KUSMI TEA,
SAVOIR-FAIRE
& QUALITÉ
P7
PLUS DE 70
VARIÉTÉS DE THÉS
REGROUPÉES EN 4 FAMILLES
P8
KUSMI TEA,
DISTRIBUÉE
DANS 35 PAYS
P9
FLAGSHIP KUSMI TEA
CHAMPS-ÉLYSÉES
BOUTIQUE
& CAFÉ KOUSMICHOFF
LA SAGA PUBLICITAIRE
LA BEAUTÉ DES MÉLANGES
KUSMI TEA,
MÉCÈNE DE LA CRÉATION
CONTEMPORAINE
P11
P12
P13
EN 2015,
KUSMI TEA
DÉVELOPPE
SON RÉSEAU
EN COMMISSION
AFFILIATION
VOS AVANTAGES
• Vous bénéficiez du savoir-faire
et de la dynamique de l’enseigne Kusmi Tea
• Vous ne financez pas le stock
et bénéficiez d’un assortiment complet
grâce au réassort automatique
• Vous intégrez un réseau notoirement connu
NOS CONDITIONS
•
•
•
•
•
•
•
Un contrat de commission affiliation de 5 ans
Un taux de commission de 50 % du CA HT
Un droit d’entrée de 12 500 € HT
Un apport personnel de 80 000 à 100 000 € minimum
Une surface de vente de 40 m2 minimum
Pas de redevance annuelle
Pas de redevance publicitaire
L’ASSISTANCE KUSMI TEA
• La réalisation de vos plans d’aménagement
• Une formation initiale complète
• Les supports à l’animation du point de vente :
PLV, opérations commerciales, recommandations
merchandising, etc.
• L’assistance à l’ouverture de votre magasin
et tout au long de notre collaboration
• Une formation permanente
Contact : [email protected]
www.kusmitea.com
LA SAGA KUSMI,
UNE HISTOIRE
EUROPÉENNE
DEPUIS 1867
KUSMI TEA, PRESQUE
150 ANS D’HISTOIRE
1867 Pavel Kousmichoff fonde la maison de thé Kousmichoff
à Saint-Pétersbourg. Le succès ne se fait pas attendre et le thé
Kusmi devient rapidement le thé favori des tsars.
1917 Fuyant la révolution, la famille Kousmichoff quitte la Russie
et installe ses ateliers à Paris, avenue Niel. L’entreprise familiale
prospère : de New-York à Berlin, des boutiques ouvrent dans
les villes les plus prestigieuses du monde. Affaiblie par la 2nde guerre
mondiale, la maison n’est plus soutenue que par un carré de clients
fidèles.
2003 Issus d’une longue lignée de négociants dans le café et le cacao,
c’est tout naturellement que les frères Orebi tombent sous le charme
des sublimes boîtes baroques multicolores et reconnaissent en Kusmi
une pépite endormie. Inventifs et épris de modernité, ils reprennent
les rênes de l’entreprise avec un objectif principal : en faire la marque
de référence du thé premium dans le monde.
P4
EN 2015, KUSMI RAYONNE
COMME AU TEMPS DES TSARS
En à peine plus de 10 ans, la maison s’implante dans 35 pays
et ouvre 60 boutiques en France et à l’étranger.
Avec plus de 70 mélanges de thé, Kusmi, maison devenue
incontournable, emploie près de 350 personnes et a cloturé l’année
2014 avec un CA de 43 millions d’euros.
Franchissant un cap en communication, Kusmi prend la parole
pour la première fois en janvier 2014 via sa campagne La Beauté
des Mélanges. Cette démarche inédite pour une maison de thé
premium est renouvellée en 2015 avec la mise en scène du thé
emblématique Anastasia.
LA MAGIE KUSMI :
ENTRE TRADITION...
Kusmi Tea a su conserver les saveurs intactes des mélanges russes
historiques de la maison, dont les recettes restent tenues secrètes
depuis leur création. Savante alliance entre des thés d’origine
soigneusement sélectionnés et des aromatisations à base d’Earl
Grey et d’agrumes, ces recettes ravissent le palais des néophytes
comme des connaisseurs.
...ET MODERNITÉ
La maison innove en associant au thé des ingrédients aux saveurs
uniques. Après le succès de l’incontournable Detox, Kusmi Tea
enrichit sa ligne Bien-être de six délicieux mélanges : Sweet Love,
Be Cool, Algothé, Boost, Euphoria, et BB Detox, chouchou des stars
et best-sellers de la maison.
KUSMI TEA,
N°1 DU THÉ
PREMIUM
EN FRANCE
70
Plus de 70 mélanges
de thés noirs et verts
48
35
Une présence
dans plus de 35 pays
43
61
33
61 boutiques en France
et à l’étranger
25
17
430
13
9
430 employés
au sein d'Orientis Gourmet
1
2006
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
(EST)
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D’AFFAIRES
(EN MILLIONS D’EUROS)
43
43 millions
de chiffre d’affaires en 2014
KUSMI TEA,
SAVOIR-FAIRE
& QUALITÉ
Un savoir-faire ancestral qui se retrouve dans l’élaboration
de mélanges exclusifs d’après les recettes originales de Pavel
Kousmichoff tenues secrètes.
La maison propose plus de 70 variétés de thés et d’infusions
de grande qualité en utilisant uniquement des feuilles entières
importées de pays producteurs tels que la Chine, l’Inde
et le Sri Lanka. Dans les ateliers du Havre, elle aromatise, mélange
et conditionne ses thés.
Les thés Kusmi sont disponibles en vrac et en sachets fabriqués
en fibre naturelle pour préserver leur qualité et la finesse
des arômes.
1kg
250g
125g
125g
20 sachets
P7
PLUS DE 70
VARIÉTÉS DE THÉS
REGROUPÉES
EN 4 FAMILLES
MÉLANGES EXCLUSIFS
De savantes alliances entre des thés d’origine soigneusement
sélectionnés et des aromatisations à partir d’agrumes
et d’épices. C’est le fameux “goût russe”.
MÉLANGES BIEN-ÊTRE
Sept mélanges uniques de thés noirs, thés verts ou infusions.
CLASSIQUES VERTS
Des thés verts nature ou délicatement aromatisés aux fleurs
et aux fruits.
CLASSIQUES NOIRS
Des thés noirs nature incontournables pour le matin,
ou des thés noirs aromatisés sur des notes gourmandes
comme la vanille ou le chocolat.
P8
KUSMI TEA,
DISTRIBUÉE
DANS
35 PAYS
41 BOUTIQUES EN FRANCE
& 19 BOUTIQUES À L'ÉTRANGER
PARIS : CHAMPS-ÉLYSÉES • OPÉRA • ABBESSES • NEUILLY • NIEL • ST-LAZARE • ROSIERS • SEINE • CASANOVA • LA DÉFENSE • BEAUGRENELLE • CARROUSEL DU LOUVRES • BONAPARTE• GALERIES LAFAYETTE HAUSSMAN
BHV/LE MARAIS • AÉROVILLE • ONE NATION PARIS • AÉROPORT CDG • L’USINE MODE ET MAISON • MARQUES AVENUE A13 • PROVINCE : BORDEAUX (3) • STRASBOURG • DEAUVILLE • TOULOUSE (2) • LYON (4)
AIX-EN-PROVENCE • NANTES (2) • ROUEN • RENNES (2) • NICE • MARSEILLE • CAEN • COQUELLE • EUROPE : LONDRES • MILAN • BERLIN (3) • ESSEN • VIENNE (2) • OSLO (3) • PRAGUE • MUNICH • STOCKHOLM
MOYEN-ORIENT : BEYROUTH (2) • AMÉRIQUE DU NORD : NEW-YORK (2) • MONTRÉAL
P9
NOS BOUTIQUES
Un concept qui casse les codes du marché
et attire une clientèle jeune
FLAGSHIP KUSMI TEA
CHAMPS-ÉLYSÉES
BOUTIQUE
& CAFÉ KOUSMICHOFF
Sur 250m2, en complément de l’espace boutique,
les fans de Kusmi découvriront au 1er étage et en terrasse
le Café Kousmichoff.
Portant le nom du fondateur de la maison, le Café Kousmichoff
propose une cuisine légère avec des spécialités françaises
et russes.
P11
LA SAGA
PUBLICITAIRE
LA BEAUTÉ
DES MÉLANGES
Depuis 1867, Kusmi Tea incarne le mélange sous toutes ses formes.
Mélange de thés d’abord, de fruits et de fleurs, de goûts
et de fragrances. Mélange de cultures ensuite, celle de la France
venant enrichir celle de la Russie du XIXème siècle.
Mélange de couleurs également puisque c’est à cela que l’on
reconnait instantanément Kusmi. Mélange des peuples enfin
car le thé est un partage, un langage commun, un mode
d’expression multiculturel, une occasion d’échanger d’où que l’on
vienne. Kusmi est à la fois le fruit et le vecteur de cette diversité.
En janvier 2014, pour la 1ère fois, Kusmi Tea prenait la parole pour
s’adresser au plus grand nombre.
Démarche inédite pour une marque de thé premium, Kusmi Tea
présentait une campagne de publicité dont les films ont été 9 fois
primés. (Grand Prix Stratégies,Top/Com Grands Prix Or, Effie France,
New York Festivals Film, Cristal Festival Film).
Ce lancement, destiné à la télévision, au cinéma et au digital, mettait
en scène trois thés incontournables de la maison : Prince Wladimir,
Sweet Love et BB Detox.
Un an après, suite au succès rencontré, Kusmi revient avec un 4e opus,
qui s’inscrit dans la saga onirique des ballets aquatiques.
P12
KUSMI TEA,
MÉCÈNE
DE LA CRÉATION
CONTEMPORAINE
Suite au grand succès de cette exposition la maison de thé
renouvelle son engagement auprès de la Réunion des musées
nationaux – Grand Palais à l’occasion de la rétrospective consacrée
à Jean Paul Gaultier du 1er avril au 3 août 2015.
Kusmi Tea qui a su renverser les conventions du monde traditionnel
du thé, se retrouve parfaitement dans la vision avant-gardiste
du célèbre créateur.
P13
© Pierre et Gilles : De la rue aux étoiles, Jean Paul Gaultier, 2014
En 2014, Kusmi Tea devient mécène de la plus grande rétrospective
de l’artiste Bill Viola.
Contact : [email protected]
www.kusmitea.com