informe feria premium berlin
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INFORME FERIA PREMIUM BERLIN OTOÑO-INVIERNO 2013/14 Ramón Regueira Oteyza Del 15 al 17 de enero de 2013 En este documento se describe brevemente la Feria Premium celebrada en Berlín en enero de 2013, destacando aspectos relativos a la organización, ubicación, gama de producto, expositores y visitantes. Contenido BERLIN ........................................................................................................................................... 3 PREMIUM INTERNATIONAL TRADE SHOW ............................................................................... 3 PERFIL DE LA FERIA ................................................................................................................ 3 DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN ............................................................................ 7 VALORACIÓN ......................................................................................................................... 8 LISTADO DE EXPOSITORES..................................................................................................... 8 2 BERLIN Dos veces al año, en enero y julio, Berlín concentra toda la actividad del sector de la moda en la llamada “Berlin Fashion Week”, para presentar las tendencias y las nuevas colecciones correspondientes a las campañas de Otoño-Invierno y Primavera-Verano respectivamente. Durante esa semana tienen lugar en Berlín la pasarela de moda “Mercedes Benz Fashion Week” y las Ferias más representativas de los distintos perfiles de la moda contemporánea. Así, podemos desde la moda de segmento alto de Premium, al street & urban wear de Bread & Butter, pasando por la debutante Panorama, u otras ferias “menores” como Show & Order, The Gallery Berlin, Seek, Bright, Capsule, Scoop, Showfloor Berlin, Lavera Showfloor, Greenshowroom y Ethical Fashion Show. PREMIUM INTERNATIONAL TRADE SHOW PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Ámbito: Gama de producto: Fecha: Edición: Frecuencia: Ubicación: Horario: Entrada: Web: Cómo llegar: Organización: Internacional. Moda femenina, masculina, calzado, accesorios. 15-17 de enero 2013 (próxima edición, del 2 al 4 de julio 2013) 20ª Edición (10º Aniversario) Bianual (enero y julio) The Station Luckenwalder Strasse, 4-6 (10963 Berlin) Martes y Miércoles de 10’00h a 19’00h; Jueves de 10’00h a 18’00h Gratuita, previa inscripción en la web www.premiumexhibitions.com Metro: Gleisdreieck (U1, U2) Bus: Schöneberger Strasse (129) Mrs Anita Tillmann, Mr Norbert Tillmann (General Managers) Mrs Niki Lampadius (Sales Manager) Mrs Maren Wiebus (Fashion Director) 3 La Feria Premium se celebra en una construcción de principios del siglo XX que funcionaba como depósito de correos, s, llamada “The Station”. Está situada ituada en Gleisdreiek, en el centro de Berlín, y dispone de una superficie de 20.000 m2 que se dividen en 6 pabellones y otras zonas accesorias para presentaciones de marcas y showrooms. showrooms El hecho de tratarse de un edificio histórico istórico y su ubicación lo hacen atractivo y cómodo, habiendo logrado una distribución de espacios equilibrada y una diferenciación visual clara entre pabellones. Pese a ser un evento de grandes proporciones, ya que en esta edición acogió a un total de 900 9 marcas presentando más de 1.400 colecciones, colecciones, no da una sensación “mastodóntica” y se hace accesible ble el recorrido por los distintos pabellones, en muchos casos “guiado” al tener que realizarlos por un único camino, obligando por tanto a los visitantes a pasar por delante de todos los stands. 4 Sectores y productos representados HALL 1: BEST OF CONTEMPORARY FASHION Es un pabellón estrecho y alargado en el que el visitante tiene que ir “serpenteando” para ir del principio al final, lo que le obliga a hacer el recorrido completo. Los stands son modulares y mayormente pequeños. Dentro de las casi 200 marcas presentes en este pabellón, las colecciones van desde la moda urbana a exclusivos diseñadores internacionales, y la gama de producto representada, aunque es mayormente femenina, también incluye stands con colecciones de hombre, denim, calzado y complementos. Las marcas españolas que exponían en esta sección eran Chie Mihara (calzado), Howsty (calzado y complementos) Kanna (calzado) y The Hip Tee (moda mujer). HALL 2: ACCESSOIRES GALORE Se trata del pabellón más pequeño de la Feria, localizado entre los pabellones 1 y 3. En él se exponen alrededor de 50 colecciones de complementos tales como bolsos, gafas, carteras, cinturones, sombreros, bufandas o joyería. La representación española estaba compuesta por la firma Antonio Ben Chimol. HALL 3: THE WORLD OF PREMIUM DENIMS & PROGRESSIVE SPORTSWEAR El pabellón central de Premium acoge las colecciones denim y sport, incluyendo tanto colecciones de hombre como de mujer. Los stands eran amplios y personalizados, con diferentes alturas y decoraciones variadas. 5 Entre las casi 100 colecciones presentes en este pabellón, se encontraba la marca española ECOALF. Entre las colecciones más representativas estaban 18CR81 Cerrutti, 7 for all Mankind, Blaumax, Bogner Jeans, Henry Cotton’s, J Brand, La Martina, Liebeskind Berlin, Mason’s o U.S. Polo Assn. HALL 4: WALK WITH ME Área reservada para las colecciones de calzado, bolsos y bufandas, tanto masculinas como femeninas. Con una participación de 100 marcas, las empresas españolas aquí presentes eran las de calzado Argila, Homers, Lotusse, Paco Gil y Camper. HALL 5: HIGH-END, CLASSIC AND PROGRESSIVE MEN’S WEAR Situado encima del pabellón 4, y dedicado a las colecciones de hombre, era el único que estaba en la primera planta. Las casi 100 marcas presentes abarcaban un amplio espectro, desde la sastrería clásica al diseño más actual. Sin presencia española, algunas de las marcas más representativas eran Alan Paine, Altea, Baldessarini, Falke, Nanibon, Otto Kern o Jacques Britt. 6 HALL 7: SOPHISTICATION Innovación, estilo, delicadeza, delicadeza carácter y sofisticación sofisticaci serían los adjetivos que podrían definir las colecciones expuestas en el pabellón más grande de la feria. Al igual quee el pabellón 1, tiene un recorrido predefinido en zigzig zag que hace difícil que los visitantes se puedan perder parte de la oferta. Los diseños de los stands varían entre los modulares y los personalizados Entre las cerca de 200 colecciones expuestas estaban las españolas BDBA, Custo Barcelona, Hoss Intropia, Marlota, Sita Murt y Vilagallo. HALL 7: DISSONANCE AREA La parte final del pabellón 7 se ha dedicado a exponer colecciones de vanguardia. vanguardia Entre las 25 propuestas,, en gran parte asiáticas, estaba la española del diseñador Leandro Cano. Cano DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Premium ha presentado en esta edición a 900 marcas y 1.400 colecciones de mujer, hombre, denim, sport, vanguardia, calzado y accesorios. Junto con una cantidad importante de marcas nuevas nuevas (30%), algunas de las cuales celebraban su debut en Alemania o incluso en Europa, la filosofía y selección marcas de Premium asegura una oferta actualizada, fresca, fresca y es fuente de inspiración del retail temporada tras temporada. Visitantes 5% 3% Alemania, Austria, Suiza 6% Europa del Sur 6% 36% Benelux, Francia Fuera de Europa 20% UK, Irlanda 24% Escandinavia Europa del Este Fuente: http://www.premiumexhibitions.com/news/final-report-premium-fw http://www.premiumexhibitions.com/news/final fw-20134/ 7 El número de visitantes ha aumentado un 5% respecto a la edición anterior, debido especialmente al incremento de los visitantes internacionales de fuera de Europa, y en particular de Asia, continuando la tendencia de anteriores ediciones. Este aumento de compradores asiáticos se debe en gran medida al empeño de la organización en presentar durante varias ediciones un espacio específico denominado “East goes West”, lo cual también ha contribuido que entre los expositores haya numerosas marcas de Japón, Corea y China. En particular en esta edición estuvo presente una delegación de 80 compradores chinos. VALORACIÓN El tráfico de visitantes ha sido muy intenso a lo largo de los tres días de Feria, y se veía mucha actividad en los stands. Premium no es sólo una Feria para dar a conocer las nuevas colecciones y crear notoriedad de marca, sino que además es palpable un ambiente de trabajo y negocio en el que se formalizan pedidos. La organización es brillante, tanto en la distribución de los espacios y la selección de marcas como en el trato a los visitantes, que pueden optimizar su estancia en la feria sin dar vueltas innecesarias y concentrarse en ver la oferta disponible y seleccionar las marcas más apropiadas. Desde el punto de vista de la oferta, Premium se caracteriza por la gran calidad de las colecciones presentadas y por su carácter internacional, con marcas alemanas, italianas, francesas, danesas, españolas, belgas, holandesas, británicas, americanas, japonesas, … Además, se beneficia de la fuerza que ha cobrado Berlín como centro de la moda europea, al hacer coincidir las distintas ferias y la pasarela en la misma fecha. Como aspecto a mejorar destacaría que no está identificado el país de origen de los expositores en los rótulos de los stands, ni tampoco en la página web ni en el catálogo, lo que puede dificultar el acceso a la información o la selección de producto por parte de los visitantes. La inscripción para la nueva edición, que se celebrará del 2 al 4 de julio, se abre el 1 de marzo y se realiza a través de su página web (www.premiumexhibitions.com/brands/welcome/), aunque la amplia lista de espera que tiene dificulta sobremanera el acceso. LISTADO DE EXPOSITORES WOMEN 0039 ITALY 0941 10EAST 120% LINO 18CRR81 CERRUTI 313 360 SWEATER 5PREVIEW 7 FOR ALL MANKIND A NEW CROSS ADD ADELINA IVAN AGLINI AHILYA ALCHEMIST ALESSANDRO TELLINI BY GEREMIA ALMOST FAMOUS ALP'N'ROCK ALPHA ALTERNATIVE ALYSI AMERICAN RETRO AMERICAN VINTAGE ANDES MADE ANDRA CLITZAN ANETT RÖSTEL ANGELINA FOLIES ANJA GOCKEL ANNA RITA N ANNA STUDIO ANNALISA BUCCI CASHMERE ANTONELLI ANTONIA ZANDER AQUARAMA ARMEDANGELS ARTIGIANO ASGER JUEL LARSEN ASIS AT.P.CO ATTIC AND BARN AVANT-TOI BA&SH 8 BAUM UND PFERDGARTEN BDBA BECKSÖNDERGAARD COPENHAGEN BELLEROSE BETTER RICH BLACK LILY BLAME BLAQUE LABEL BLAUMAX BLEULAB BLOOM BOBI BOGNER JEANS BOGNER WOMAN BOMBOOGIE BRASI&BRASI BROWNS FOCUS BRUUNS BAZAAR BUDDHIST PUNK BUONGIORNO BY ALDO GUGLIELMINOTTI BURLINGTON BY MALENE BIRGER BY TI MO BY ZOE C'EST TOUT CANADIAN CLASSICS CANADIENS CAROCORA CHASER CHRISTIA CHRISTIAN DADA CHRISTIAN WIJNANTS CHRISTOPHE SAUVAT CIMARRON CIRCLE OF GENTLEMEN CLAER COLMAR ORIGINALS CONNEMARA CRAFT CREA CONCEPT CRIME CROSSLEY CRUMPET CURRENT/ELLIOTT CUSTO BARCELONA CUSTOMMADE D´MOMENT BY YEONMI DANIELE FIESOLI DEGINTHER DEHA DEKKER DEMOO PARKCHOONMOO DES ARTISTES DESIGNED BY JAEWOO KIM DIESEL BLACK GOLD DOMA DON VANQUISHER DON'T BELIEVE THE HYPE DONDUP DUFFY DUVETICA E.VIL EARNEST SEWN ECOALF ELISABETTA FRANCHI ELLIOT MANN ENDEHOR ESCADA ETIQUETA NEGRA POLO & SPORTSWEAR EXIT BROOKLYN FARMERS MARKET FELTED FIRE + ICE FLOWERS FOR FRIENDS FROGBOX G-LAB GANNI GEORG ET AREND GEORG MAIER GEOSPIRIT GERTRUDE GESTUZ GIMO´S TESSUTO GIORGIO BRATO GOOD HYOUMAN GOOD SOCIETY GOOD WELL GRAUMANN GUDRUN&GUDRUN GUIDO MARIA KRETSCHMER GWYNEDDS HACHE HANDSTICH HANNES ROETHER HANRO KNITS HAPPINESS IS A $10 TEE HARRIS WHARF LONDON HEARTAFFAIR HEARTBREAKER HELL IS FOR HEROES HEMISPHERE CASHMERE HENRIETTE STEFFENSEN HENRY COTTON'S HER SHIRT HERZALLERLIEBST HETREGÓ HIGHLEVEL BYC. HOLLY GOLIGHTLY HOLY GHOST HOSS INTROPIA HOTSPOT L.A. HOUSE OF THE GODS HOX HTC - HOLLYWOOD TRADING COMPANY HUDSON JEANS HUGENBERG HUMANOID IHEART ILSE JACOBSEN IQ+ BERLIN IRINA SCHROTTER IRO ISABEL LU ISSEVER BAHRI IVI COLLECTION IVKO J BRAND J. KENNEDY J.KEYDGE JAGGY JAN MAYEN JEFF JOE'S JEANS JOHNSTONS OF ELGIN JOLANTA DI LAURO JOTT JOYCE & GIRLS JULIA SEREGINA JULIE BRANDT JUST FEMALE JUST IN CASE KABOUN KANA TOJO KARLOTTA WILDE KEJO KEVANDBELLE KINGA MATHE KOKUN KONTATTO KORAL DENIM L`AGENCE L'HERBE ROUGE LA MARTINA LACOSTE LALALOVE LAMPONI LANIUS LAPIS ITALIA LAUREN MOSHI LEANDRO CANO LEFT ON HOUSTON LENA HOSCHEK LEON & HARPER LEROCK LES RACINES DU CIEL LIEBESKIND BERLIN LIEBIG BERLIN LIST 05 LIV BERGEN LIVIANA CONTI LOUP NOIR LOVELAND LUCKY DE LUCA LUIS TRENKER MABRUN MACKAGE MAERZ MAFFEI MAGGIE JEANS MAGIC WOMAN MAJESTIC MARINA YACHTING MARKET MARLINO MARLOTA MASON'S MENIL MES DEMOISELLES 9 MICHAEL LAUREN MICHAEL SONTAG MICHALSKY MINIMAL TO MIRA VON ELVERFELDT MIRANDA KONSTANTINIDOU MKT STUDIO MODFITTERS MONGRELS IN COMMON MONSERAT DE LUCCA MONSIEUR STEVE MONTECORE MONTGOMERY MOTHER MUSEUM MUUBAA MY BRAND MY T-SHIRT NATION LTD. NATIONALITY NEW SCOTLAND NINE IN THE MORNING NO, NO, YES! NOBLE BY HEART NORWEGIAN RAIN NOY ORCIANI ORCIVAL PAIGE PAISLEY PARK PAJAR PARAJUMPERS PAUL & JOE PAUL & JOE SISTER PELLESSIMO PEOPLE TREE PÉRO BY ANEETH ARORA PETIT BATEAU PEUTEREY PHILO-SOFIE PINK MEMORIES PIRELLI P ZERO PLACJEANS POMANDÈRE POP CPH PREACH PRET POUR PARTIR PREY OF LONDON PRINCESS GOES HOLLYWOOD PROJECT--(FOCE)--SINGLESEASON RABENS SALONER RAFFAUF URBAN OUTDOOR APPAREL READY TO FISH_ REIGN ITALIA REIKO RENÉ LEZARD RIANI RITA IN PALMA ROBERTO COLLINA ROBIN'S JEAN ROCK REVIVAL ROMEO & JULIETA ROSEMUNDE ROSENBERG & LENHART ROSSOPURO ROSTFREI BY ANETT RÖSTEL RUDE RIDERS RUNDHOLZ SAFIYAA SAFIYAA LONDO SAN BLAS SAN FRANCISCO ‘976 SCHELLA KANN SCHNEIDERS SECOND FEMALE SELECTION BY VANZETTI SEMIS SENTIER SESSUN SHADOW CONNECTED SHIVADIVA SILVER JEANS CO. SIMON ESE SIS SITA MURT SIVIGLIA SOPHIE SPANX SPIJKERS ENSPIJKERS SPOON GOLF STANDARDS AND PRACTICES STEPHAN PELGER STINE GOYA STORM & MARIE STRETTA SUPERFINE SUUWU SWEET MATILDA SWISS CHRISS SYLVIE SCHIMMEL SZEN TAMINA VON RIBAUPIERRE TANDEM TATRAS TAVUS MILANO THE BAAND THE HIP TEE TINSELS TOM VAN DER BORGHT TOOSHA TORTUGA ACADEMY TRANSIT TRAPPER QUEENS TRUE RELIGION TUSNELDA BLOCH COPENHAGEN TWENTY8TWELVE U.S. POLO ASSN. ULI SCHNEIDER UNBREAKABLE EVOLUTION UNCONDITIONAL UNEETO UNEINS UP TO BE URBAHIA UTZON VELVET VILAGALLO VILLA GAIA VINTAGE DE LUXE VIOLET VOGT + KÖNIGIN VON ZEITEN VONSCHWANENFLÜGELPUPKE WELLICIOUS WHITE T WILDFOX WITTY KNITTERS WOODEN SHIPS YETI, YUKO YAMAZAKI COLLECTION ZOE KARSSEN ALTERNATIVE AMERICAN VINTAGE ANDY RICHARDSON ANNALISA BUCCI CASHMERE AQUARAMA ARI ARMEDANGELS ARTIGIANO ASGER JUEL LARSEN AT.P.CO AVANT-TOI BALDESSARINI BECKSÖNDERGAARD COPENHAGEN BELLEROSE BERWICH BETTER RICH BILLTORNADE BOBI BOGNER JEANS BOGNER MAN BOMBOOGIE BUDDHIST PUNK BUONGIORNO BY ALDO GUGLIELMINOTTI BURLINGTON CANADIAN CLASSICS MEN 10EAST 120% LINO 18CRR81 CERRUTI 1922 313 7 FOR ALL MANKIND A NEW CROSS ADD AGLINI ALAN PAINE ALP'N'ROCK ALPHA ALTEA 10 CANADIENS CHRISTIAN DADA CIRCLE OF GENTLEMEN CLARK ROSS COLMAR ORIGINALS COMA CONNEMARA CORTO MALTESE COUNTRY FREY CRAFT CRIME CROSSLEY DANIELE FIESOLI DEGINTHER DEKKER DES ARTISTES DON'T BELIEVE THE HYPE DONDUP DRAKEWOOD DUVETICA EARNEST SEWN ECOALF EM'S OF MASON'S ESEMPLARE ETIQUETA NEGRA POLO & SPORTSWEAR EXIT BROOKLYN FALKE FARMERS MARKET FELTED FIRE + ICE FIUME G-LAB GANZ MILANO GEORG MAIER GEOSPIRIT GIORGIO BRATO GOOD HYOUMAN GOOD SOCIETY GOOD WELL GRAN SASSO GUDRUN&GUDRUN HAMAKI-HO HANDSTICH HANNES ROETHER HAPPINESS IS A $10 TEE HARRIS WHARF LONDON HEINZ BAUER MANUFAKT HELL IS FOR HEROES HEMISPHERE CASHMERE HENRY COTTON'S HERNO HETREGÓ HILTL HOUSE OF THE GODS HOX HTC - HOLLYWOOD TRADING COMPANY HUDSON JEANS IVANMAN J BRAND J.KEYDGE J.W.TABACCHI JACOB COHEN JACQUES BRITT JAGGER & EVANS JAGGY JAN MAYEN JOHNNY LOVE JOHNSTONS OF ELGIN KAPRAUN KEJO KITON KORAL DENIM KURO L.B.M. 1911 LA MARTINA LACO LATINI LES BENJAMINS LODENFREY LORDS & FOOLS LOVELAND LUCKY DE LUCA LUIGI BIANCHI MANTOVA LUIS TRENKER MABRUN MACKAGE MAERZ MAJESTIC MARC STONE MARINA YACHTING MARTEN VIERTEL MASON'S MENIL MICHALSKY MILIEU MMX MODFITTERS MONEY MONSIEUR STEVE MONTECORE MONTGOMERY MOORER MORIANO MUSEUM MUUBAA MY BRAND NANIBON NATURE GUARD NEW SCOTLAND NINE IN THE MORNING NO, NO, YES! NORWEGIAN RAIN ORCIANI ORCIVAL ORIGINAL CABRIO ORLEBAR BROWN OTTO KERN PAIGE PAJAR PANAMA ROUTE PAOLO GANZ PAOLO PECORA MILANO PARAJUMPERS PELLENS + LOICK PELO BERLIN 1870 PÉRO BY ANEETH ARORA PETER SCOTT PEUTEREY PHIL PETTER PIRELLI P ZERO PLACJEANS POP CPH PREACH PRET POUR PARTIR PROJECT--(FOCE)--SINGLESEASON PROUD RAFFAUF URBAN OUTDOOR APPAREL RE-HASH REIGN ITALIA RENÉ LEZARD ROBERTO COLLINA ROBIN'S JEAN ROCK REVIVAL ROSSOPURO RUDE RIDERS SAN FRANCISCO ‘976 SCABAL SELECTION BY VANZETTI SENTIER SIGNUM SILVER JEANS CO. SIMON ESE SIVIGLIA SONRISA SPOON GOLF SWISS CHRISS SZEN TATRAS TEST ITALIA TOM VAN DER BORGHT TOMBOLINI TORTUGA ACADEMY TRANSIT UOMO TRUE RELIGION U.S. POLO ASSN. UNBREAKABLE EVOLUTION UNCONDITIONAL UP TO BE VILLA GAIA VINTAGE DE LUXE W2 WILLIAM LOCKIE WOOL & CO. YETI, YUKO YAMAZAKI COLLECTION YOON 11 DENIM 18CRR81 CERRUTI 7 FOR ALL MANKIND ARI ARMEDANGELS AT.P.CO BA&SH BALDESSARINI BLAUMAX BLEULAB BOGNER JEANS BOGNER MAN BURLINGTON CHASER CIMARRON CRAFT CROSSLEY CURRENT/ELLIOTT DONDUP EARNEST SEWN GOOD SOCIETY HUDSON JEANS J BRAND JOE'S JEANS KITON KORAL DENIM KURO LEROCK LUIS TRENKER M2F MAGGIE JEANS MONEY MOTHER NINE IN THE MORNING PAIGE PLACJEANS PRPS GOODS & CO. RE-HASH REIGN ITALIA REIKO ROBIN'S JEAN ROCK REVIVAL SELECTION BY VANZETTI SILVER JEANS CO. 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