internet facts 2014-05

internet facts 2014-05
AGOF e. V. Juli 2014
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum
Gesamtbevölkerung
73,36 Mio.
Davon:
Internetnutzer in den
letzten drei Monaten
(WNK) 55,59 Mio.
Davon:
Internetnutzer gesamt
56,19 Mio.
Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung
49,1
52,4
Männlich
50,9
47,6
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
4,1
5,2
6,7
8,7
20-29 Jahre
13,4
17,3
30-39 Jahre
13,0
16,4
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Internetnutzer (WNK)
18,0
21,3
16,1
16,5
28,7
14,7
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 4
Soziodemografie:
Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Gesamtbevölkerung
Kein oder Hauptschulabschluss
36,3
44,2
28,1
30,3
27,8
33,4
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
Internetnutzer (WNK)
14,2
18,3
53,2
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
19,5
62,2
32,5
21,7
16,8
36,5
33,0
41,9
50,2
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 5
Geschlechterverteilung in den
Altersklassen
Frauen
Männer
49,1
51,3
51,7
51,3
51,4
51,9
52,2
50,9
48,7
48,3
48,7
48,6
48,1
47,8
10-13
Jahre
14-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
Deutsche
Bevölkerung
ab 10 Jahre
56,7
43,3
60 Jahre +
Internetnutzer (WNK)
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer
3,5
96,5
1,0
2,0
3,6
99,0
98,0
96,4
Nicht-Internetnutzer
9,5
21,3
60,4
90,5
78,7
39,6
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und
älter
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) /
10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 7
Nutzungserfahrung
46,5
32,0
13,1
2,0
2,5
Weniger als 1
Jahr
1 bis 2 Jahre
4,0
2 bis 3 Jahre
3 bis 5 Jahre
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
5 bis 10
Jahre
Mehr als 10
Jahre
Seite 8
Nutzungsort
96,8
51,4
40,3
36,8
17,5
9,7
Zu Hause
Unterwegs
Am Arbeits/Ausbildungs
-ort
Woanders,
bei
Freunden/
Verwandten
An
öffentlichen
Orten
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate)
„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
In der
Schule/
an der
Universität
Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung
42,7
32,2
14,0
10,9
Überwiegend
privat
Überwiegend
beruflich,
Schule/Studium
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate)
„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Beides gleich
Nur private oder nur
berufliche Nutzung
des Internets
Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Suchmaschinen
86,6
Private E-Mails versenden und
empfangen
86,2
Nachrichten zum Weltgeschehen
72,5
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
71,3
Wetter
67,8
Regionale oder lokale Nachrichten
64,6
Online-Banking
Testergebnisse
56,7
43,4
Essen, Trinken und Genießen
42,2
Communities und Foren
41,3
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von
insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht
Männer
Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte
72,0
Flirten und Kontakte
61,3
Testergebnisse
58,9
28,0
38,7
41,1
Nachrichten zum Weltgeschehen
56,2
43,8
Weblogs/Blogs
55,7
44,3
Fitness und Wellness
46,5
53,5
Familie und Kinder
44,5
55,5
Essen, Trinken und Genießen
43,7
56,3
Stars und Prominente
Horoskope
38,1
35,9
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem
jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
61,9
64,1
Seite 12
Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre
30-49 Jahre
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Wetter
38,5
41,2
48,5
30,5
23,0
25,0
22,3
24,2
18,4
17,5
20,3
30,5
49,2
20,3
Jobbörsen
Sportergebnisse, Sportberichte
38,4
44,1
Weblogs/Blogs
Online-Banking
35,4
46,2
Chats oder Messenger
Familie und Kinder
50 Jahre und älter
44,4
21,0
32,6
38,3
36,7
41,4
36,3
40,6
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem
höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
35,2
Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher
60,1
Körperpflegeprodukte
59,4
Schuhe
55,6
Zahnpflegeprodukte
52,6
Alkoholfreie Getränke
49,8
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
49,3
Milchprodukte
46,2
Haarpflegeprodukte
44,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
44,4
Herrenbekleidung
44,3
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie
(sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
59,4
Möbel, Wohnungseinrichtung
54,3
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
54,2
Musik-CDs
52,8
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
47,1
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
43,3
Sportartikel, Sportgeräte
42,3
Spielwaren
41,9
Mobiltelefone oder Smartphones
Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
33,9
28,7
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie
bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke
90,4
Milchprodukte
88,2
Körperpflegeprodukte
86,5
Zahnpflegeprodukte
85,5
Süßwaren und salzige Snacks
83,5
Haarpflegeprodukte
81,4
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
74,0
72,5
69,3
66,0
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden
Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der
Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 16
Informationen im Internet gesucht:
Top 10
Bücher
61,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
57,3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
57,1
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
52,9
Schuhe
50,6
Möbel, Wohnungseinrichtung
49,4
Mobiltelefone oder Smartphones
45,8
Flugtickets
45,6
Bahntickets
Musik-CDs
44,1
43,3
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Schuhe
71,5
Bücher
64,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
60,3
Mobiltelefone oder Smartphones
65,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
58,2
Bücher
60,5
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
54,7
Filme oder Serien auf DVD oder Bluray
59,1
Möbel, Wohnungseinrichtung
52,5
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
69,3
Bücher
57,6
Schuhe
66,0
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
55,4
Bücher
65,4
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,0
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
48,9
Möbel, Wohnungseinrichtung
60,6
Möbel, Wohnungseinrichtung
43,0
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
67,9
Bücher
51,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
63,5
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
49,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,9
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
49,2
Möbel, Wohnungseinrichtung
60,2
Bahntickets
39,6
Schuhe
59,9
Flugtickets
36,7
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher
47,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,6
Schuhe
32,6
Damenbekleidung
31,4
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
30,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,5
Herrenbekleidung
28,4
Musik-CDs
Flugtickets
Spielwaren
27,3
26,6
25,2
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate
folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 19
Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Schuhe
42,7
Bücher
51,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
39,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
40,3
Bücher
39,0
Damenbekleidung
35,4
Musik-CDs
29,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
32,6
Filme oder Serien auf DVD oder Bluray
29,4
Schuhe
32,3
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
52,1
Bücher
42,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
48,0
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
32,7
Schuhe
46,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
32,6
Damenbekleidung
35,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,2
Herrenbekleidung
34,8
Damenbekleidung
27,8
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
55,6
Bücher
36,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
43,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
28,8
Spielwaren
42,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
25,3
Schuhe
39,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
24,8
Damenbekleidung
38,1
Bahntickets
22,8
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende
Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Conversion
Rates:
Bücher
75,1
Damenbekleidung
72,5
Spielwaren
67,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
66,5
Herrenbekleidung
65,4
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien
aus dem Internet
64,7
Schuhe
62,5
Musik-CDs
61,7
Filme, Serien auf DVD, Bluray
59,2
Gewinnspiele
58,8
Online-Info
Online-Info und -Kauf
61,5
46,2
42,5
30,8
36,4
24,7
57,3
38,1
27,4
18,7
41,9
28,9
50,6
31,6
43,3
26,7
22,3
37,7
6,8
4,0
…
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ /
Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 im Mai 2014
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
65,4
36,37
Axel Springer Media Impact
2
60,3
33,50
Ströer Digital
3
56,1
31,20
SevenOne Media
4
55,1
30,63
TOMORROW FOCUS MEDIA
5
52,4
29,13
United Internet Media
6
51,8
28,82
IP Deutschland
7
50,9
28,28
eBay Advertising Group Deutschland
8
48,2
26,80
OMS
9
46,0
25,59
G+J Electronic Media Sales
10
39,4
21,92
mediasquares
11
32,4
18,03
iq digital
12
31,2
17,33
Yahoo! Deutschland
13
27,7
15,38
SPIEGEL QC
14
25,4
14,13
HiMedia Deutschland
15
19,9
11,04
MAIRDUMONT MEDIA
16
18,3
10,18
Urban Media
17
17,7
9,86
BAUER ADVERTISING
18
17,5
9,73
netpoint media
19
17,2
9,54
Mode Media
20
16,2
8,98
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im
Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 23
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
37,5
20,83
Axel Springer Media Impact
2
32,7
18,16
United Internet Media
3
29,6
16,46
Ströer Digital
4
28,6
15,88
SevenOne Media
5
27,6
15,35
eBay Advertising Group Deutschland
6
26,0
14,45
TOMORROW FOCUS MEDIA
7
24,8
13,78
IP Deutschland
8
23,7
13,15
OMS
9
21,4
11,92
G+J Electronic Media Sales
10
16,8
9,31
iq digital
11
13,2
7,33
Yahoo! Deutschland
12
12,2
6,78
SPIEGEL QC
13
11,6
6,45
mediasquares
14
11,5
6,41
Microsoft Advertising
15
7,3
4,07
HiMedia Deutschland
16
7,2
4,00
Urban Media
17
6,1
3,38
BAUER ADVERTISING
18
5,7
3,19
MAIRDUMONT MEDIA
19
5,7
3,15
netpoint media
20
5,7
3,14
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im
Untersuchungszeitraum März 2014 bis Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 24
Werbeträger-Ranking:
TOP 20 im Mai 2014
T-Online
27,73
eBay.de
25,17
gutefrage.net
17,84
BILD.de
17,00
WEB.DE
13,93
CHIP Online
13,36
computerbild.de
13,06
Yahoo Deutschland
12,75
RTL.de
11,93
FOCUS Online
11,74
GMX
11,69
CHEFKOCH.de
11,19
wetter.com
11,06
SPIEGEL ONLINE
10,71
DasTelefonbuch.de
10,59
DIE WELT
9,64
MyVideo
9,55
DasÖrtliche
Süddeutsche.de
mobile.de
8,17
7,73
7,42
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat
im Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-05
Seite 25
Methode
Erstellung
MediaplanungsDatei
Methode: Das 3-Säulen-Modell
internet facts
Schritt 2:
Fusion
Datensatz II
Datensatz I
Schritt 1:
Data-Mining +
Profiling
Säule 3
Säule 1
Säule 2
Technische
Messung
OnSiteBefragung
Grundgesamtheit:
Browser
Grundgesamtheit:
Internetnutzer
10+
Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit:
Gesamtbevölkerung 10+
Seite 27