Marktinformationen Finnland

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Marktinformation
Incoming-Tourismus Deutschland 2014
2016/2017
Finnland
Arabische Golfstaaten Australien Belgien
Bosnien und Herzegowina Brasilien
Bulgarien China Dänemark Estland
Finnland Frankreich Indien Irland
Israel Italien Japan Kanada Kroatien
Lettland Litauen Malaysia Montenegro
Niederlande Norwegen Österreich Polen
Portugal Rumänien Russland Schweden
Schweiz Serbien Singapur Slowakei
Slowenien Spanien Südkorea Taiwan
Thailand Tschechien Türkei Ukraine
Ungarn USA Vereinigtes Königreich
Marktinformation Finnland 2016/2017
Inhalt
1.
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
Landesprofil3
Land und Leute
3
Politik3
Wirtschaft4
Besonderheiten5
Reiseverhalten allgemein 6
2.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
Auslandsreisen6
Reisevolumen und -zweck
6
Auslandsreiseintensität7
Herkunftsregionen/Quellmärkte7
Auslandsreiseziele7
Aufenthaltsdauer7
Reiseausgaben8
3.
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
3.8
Deutschlandreisen8
Reisevolumen und seine Entwicklung
8
Reisezweck10
Herkunftsregionen/Quellmärkte11
Zielgebiete11
Urlaubsreisen nach Deutschland
12
Geschäftsreisen nach Deutschland
14
Reisebüro-/Veranstalterstruktur14
Mentalität und Geschäftsgebaren
14
4. Marktbewertung und Potenzial
15
4.1 Image von Deutschland 15
4.2 Prognose15
5.
5.1
5.2
5.3
DZT-Auslandsvertretung16
Trade16
Media, Presse
16
DZT-Zentrale16
Quellenverzeichnis (alphabetisch)
Stand: Juni 2016
2
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17
1. Landesprofil
1.1 Land und Leute
■■ 338.145 km² Landesfläche
■■ 5,5 Mio. Einwohner, 16,3 Einwohner/km²
■■ Bevölkerungszusammensetzung/Ethnien: 93,4 % der Bevölkerung des Landes sind Finnen,
5,6 % Schweden, 0,5 % Russen, 0,3 % Esten, je 0,1 % Roma und Samen
■■ Sprachen: 90,9 % Finnisch (Amtssprache), 5,4 % Schwedisch (Amtssprache), 0,9 % Russisch,
0,1 % Samisch, 2,7 % Andere
■■ Größte Städte: Hauptstadt Helsinki ( EW), Espoo (256.896 EW), Tampere (217.497 EW),
Vantaa (205.275 EW), Turku (180.314 EW), Oulu (190.927 EW), Jyväskylä (133.448 EW), Lahti (103.065 EW)
■■ Zwei Drittel der finnischen Bevölkerung leben in Städten und innerhalb des Städtedreiecks Helsinki (Südfinnland),
Tampere (Landesinnere) und Turku (Westfinnland)
■■ Religionen: 77,3 % Lutheraner, 1,5 % Andere, 1,1 % Orthodoxe, 20,1 % Konfessionslose
Alterstruktur:
Finnland
Deutschland
0 bis 14 Jahre
16,4 %
12,9%
15 bis 64 Jahre
63,4 %
65,7 %
65 Jahre und älter
20,2 %
21,5 %
Ø Alter
42,4
46,5
Bevölkerungsprognose:
Entgegen dem europäischen Trend wird die Bevölkerung Finnlands auch in Zukunft wachsen.
Jahr, Bevölkerung in 1.000
2010
5.346
2015
5.432
2020
5.496
2025
5.533
Quelle: UN Population Division 2010
1.2 Politik
■■ Staatsform: seit 1917 unabhängige Republik mit parlamentarischer Demokratie
■■ Staatsoberhaupt: Präsident Sauli Niinistö (seit 2012)
■■ Regierungschef: Juha Sipilä (seit Mai 2015)
■■ Politische Aufteilung: 5 Provinzen und zusätzlich die Åland-Inseln, die autonomen Provinzstatus haben
3
Marktinformation Finnland 2016/2017
1.3 Wirtschaft
Quelle: CIA – The World Factbook, 2016; Germany Trade & Invest (gtai) – Wirtschaftsdaten kompakt, Mai 2016
2017*
Finnland
BIP
€ 214,1 Mrd.
BIP/Kopf
€ 38.764
Wachstumsrate BIP
0,7 %
Inflation
1,3 %
Arbeitslosenrate
9,3 %
*Schätzungen
■■ Anteil der Wirtschaftssektoren am BIP: Dienstleistung 70,3 %, Industrie 27 %, Landwirtschaft 2,7 %
■■ Wichtigste Industriezweige sind die Metall-, Elektro-, Forst- und Telekommunikationsbranche
sowie der Maschinenbau.
■■ Wichtigste Import- und Exporthandelspartner Finnlands sind Russland, Deutschland, Schweden,
Großbritannien, die Niederlande, Frankreich, China (Import) und die USA (Export).
■■ Währung: Euro
The Global Competitiveness Index (GCI)
Quelle: World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2015 – 2016
Der GCI vergleicht die Wettbewerbsfähigkeit von 144 Ländern anhand von 12 wirtschaftlichen Merkmalen
(s. Diagramm). Aufgrund der Werte werden die Länder in folgende 5 Gruppen unterteilt:
1
1–2
2
2–3
3
Factor-driven
Transition
Efficiency
Transition
Innovation-driven
Institutionen
Innovation
7,0
Infrastruktur
6,0
5,0
Business-Expertise
4,0
Gesamtwirtschaftliche
Stabilität
3,0
2,0
1,0
Gesundheits- u.
Grundschulwesen
Absatzmarktgröße
Technologische
Bereitschaft
Finnland
Innovation-driven
economies
Hochschulwesen
u. Ausbildung
FinanzmarktExpertise
Arbeitsmarkteffizienz
Effizienz des Konsumgütermarkts
Finnland belegt innerhalb des GCI den 8. Platz und gehört somit zur Gruppe der am höchsten entwickelten Länder der
Kategorie „Innovation-driven“, wie z. B. auch die USA, Deutschland, Frankreich, Italien, Japan und Spanien.
4
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Ergebnisse Finnlands im Vergleich zum Durchschnittswert der Gruppe „Innovation-driven“:
■■ Platz 1 in den Kategorien Institutionen sowie Gesundheits- und Grundschulwesen
■■ Überdurchschnittliche Werte in vielen Bereichen; besonders hohe Werte weisen die Kategorien Innovation
(Rang 2), Finanzmarkt-Expertise (Rang 6) und Hochschulwesen und Ausbildung (Rang 2) auf.
1.4 Besonderheiten
Medienzugang
Quellen: International Telecommunication Union, The ICT Development Index 2014
In Finnland gibt es 32,3 Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner. Gemessen am euro­päischen Durchschnitt liegt
Finnland in der oberen Hälfte. Zudem kommen auf 100 Einwohner 139,66 Mobiltelefone.
Im ICT Development Index (IDI), einem Instrument für das weltweite Benchmarking der Kommunikationsinfrastruktur
einzelner Länder, liegt Finnland auf dem 8. Rang
ICT Development Index (IDI)
Quelle: International Telecommunication Union, The ICT Development Index 2014
9,0
8,5
8,86
8,85
8,67
8,64
8,50
8,39
8,38
Norwegen
Niederlande
8,0
8,31
7,5
7,0
6,5
6,0
Dänemark
Korea (Rep.)
Schweden
Island
Großbritannien
Finnland
Internetnutzung im Verhältnis zur Bevölkerung
Quelle: Internet World Stats, www.internetworldstats.com, Stand Dezember 2014
Internetnutzung
Finnland
97,1 %
Deutschland
88,6 %
5
Marktinformation Finnland 2016/2017
1.5 Reiseverhalten allgemein
Quelle: EU-Kommission, Flash Eurobarometer 2016
Für das Jahr 2016 plante ein hoher Anteil der Finnen (41 %), den Haupturlaub im eigenen Land (Domestic) zu
­verbringen. Im Vergleich zum Vorjahr (43 %) ist damit der Domestic-Anteil leicht gesunken. Länder mit geringen
Domestic-Anteilen sind die Benelux-Staaten, Dänemark und Deutschland; hier überwiegen traditionell Urlaubsreisen
ins Ausland.
2. Auslandsreisen
2.1 Reisevolumen und -zweck
Im Jahr 2015 unternahmen die Finnen insgesamt 8,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens einer Übernachtung. Davon
entfielen 71 % auf Urlaubsreisen, 16 % auf Geschäftsreisen und 13 % auf VFR- und sonstige Reisen. Der Anteil der
Kurzreisen von 1 bis 3 Nächten betrug 55 %; das waren 4,6 Mio. der gesamten Auslandsreisen der Finnen. Bei längeren
Reisen ab 4 Übernachtungen belief sich der Anteil auf 45 % und damit rund 3,7 Mio. der Auslandsreisen.
Von den 5,9 Mio. Urlaubsreisen der Finnen ins Ausland entfielen 51 % auf einen Kurzurlaub (1 – 3 Nächte) und 49 % auf
längere Urlaubsreisen (4 Nächte und mehr).
Reisezweck aller Auslandsreisen der Finnen 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor, 2015, IPK International
VFR-/Sonstige Reisen
13 %
Urlaubsreisen
71 %
16 %
Geschäftsreisen
Entwicklung der Anzahl von Auslandsreisen der Finnen
Quelle: World Travel Monitor 2010 – 2015
Anzahl der Auslandsreisen der Finnen, in Mio.
2010
7,3
6
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2011
7,7
2012
8,0
2013
8,1
2014
8,4
2015
8,3
2.2 Auslandsreiseintensität
Im Reisejahr 2015 haben die Finnen 8,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens einer Übernachtung unternommen. Im
Durchschnitt waren das pro Monat 0,7 Mio. Auslandsreisen. Dies entspricht einer hohen Auslandsreiseintensität von
180,7 % bei der finnischen Bevölkerung ab 15 Jahren.
2.3 Herkunftsregionen/Quellmärkte
Der wichtigste Quellmarkt für Auslandsreisen der Finnen im Jahr 2015 waren mit 71 % aller Auslandsreisen die
­Regionen Helsinki und Südfinnland (Regionen: Uudenmaan, Turun ja Porin lääni, Hämeen, Kymen).
19 % der Finnen, die ins Ausland reisten, kamen aus Mittelfinnland (Regionen: Mikkelin, Kuopion, Keski-Suomen,
Vaasan) und 7 % aus Nordfinnland (Regionen: Pohjois-Karjalan, Oulun, Lapin).
Wichtigste Quellmärkte für Auslandsreisen der Finnen 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
Abweichungen von 100 % sind rundungsbedingt.
Helsinki und
Südfinnland
71 %
7%
Nordfinnland
19 %
Mittelfinnland
2.4 Auslandsreiseziele
Deutschland lag 2015 in der Rangfolge der Auslandsreiseziele bei den Finnen auf Rang 4: 0,5 Mio. Reisen führten
für mindestens eine Nacht oder länger hierher. Dies entspricht einem Marktanteil von 6 %. Estland belegte Rang 1
der finnischen Auslandsreiseziele mit 1,9 Mio. Reisen, was einem Marktanteil von 23 % entspricht. Auf Rang 2 folgte
Schweden mit 1,8 Mio. Reisen, einem Marktanteil von 22 %, Rang 3 belegt Spanien mit 0,7 Mio. Reisen, was einem
Marktanteil von 8 % entspricht.
Die Hauptreiseziele der Finnen bei ihren Auslandsreisen 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International. Mehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben.
Estland
23,0 %
Schweden
22,0 %
Spanien
8,0 %
Deutschland
6,0 %
Norwegen
4,0 %
4,0%
Marktanteil in %
2.5 Aufenthaltsdauer
Im Jahr 2015 verbrachten die Finnen auf ihren insgesamt 8,3 Mio. Auslandsreisen durchschnittlich 4,9 Nächte.
­Betrachtet man speziell ihre Urlaubsreisen ins Ausland, so lag dort die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei
insgesamt 5,2 Nächten. Verwandten- und Bekanntenbesuche im Ausland dauerten durchschnittlich 7,5 Nächte und
Geschäftsreisen mit Übernachtung im Ausland 3,2 Nächte.
7
Marktinformation Finnland 2016/2017
2.6 Reiseausgaben
Die Finnen gaben für ihre Auslandsreisen 2015 insgesamt rund 6,6 Mrd. Euro aus. Das entspricht einer Ausgabe von
792 Euro pro Auslandsreise bzw. von 162 Euro pro Nacht im Ausland. Diese Angaben enthalten sowohl die Kosten der
Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am Zielort getätigt wurden.
3. Deutschlandreisen
3.1 Reisevolumen und seine Entwicklung
3.1.1 Entwicklung der Ankunftszahlen
Das Statistische Bundesamt registrierte für das Jahr 2015 292.983 Ankünfte aus Finnland in Beherbergungsstätten mit
mehr als 10 Betten und auf Campingplätzen.
Entwicklung der Ankünfte von Finnen in Deutschland 2006 – 2015, in Tsd.
Quelle: Statistisches Bundesamt 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten
300
265
250
200
281
258
231
294
292
290
2011
2012
2013
299
293
2014
2015
249
150
100
50
0
2006
8
2007
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2008
2009
2010
3.1.2 Entwicklung der Übernachtungszahlen
Die Finnen übernachteten im Jahr 2015 insgesamt 640.292 Mal in Deutschland.
Darunter waren 22.874 Übernachtungen auf Campingplätzen.
Entwicklung der Übernachtungszahlen von Finnen in Deutschland 2006 – 2015, in Mio.
Quelle: Statistisches Bundesamt 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2013 Beherbergungsstätten ab 10 Betten
700
600
575
500
400
519
509
503
2007
2008
2009
600
612
2011
2012
628
645
640
2014
2015
448
300
200
100
0
2006
2010
2013
Von 2006 bis 2015 konnte bei den Übernachtungen eine Wachstumsrate von 42,9 % erzielt werden. Das durchschnittliche Wachstum lag in diesem Zeitraum bei 4,3 %. In den Jahren 2008 und 2009 entwickelte sich das Übernachtungsvolumen negativ. Seit 2010 stiegen die Übernachtungszahlen (inkl. Camping) jedoch wieder um 14,3 %, 2012 um 2,1 %
und 2013 um 25 % an.
Veränderungsraten der Übernachtungszahlen von Finnen in Deutschland 2006 – 2015, in %
Quelle: Statistisches Bundesamt 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2013 Beherbergungsstätten ab 10 Betten
25
25,0
20
15
15,8
14,3
10
5
5,1
4,5
0
-1,8
-1,3
2008
2009
Ø +4,3 %
2,8
2,1
-0,8
-5
2006
2007
2010
2011
2012
2013
2014
2015
9
Marktinformation Finnland 2016/2017
3.1.3 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen
17 % der Finnen wählten für ihre Deutschlandreise 2015 unabhängig vom Reisezweck den Zeitraum zwischen Januar
und April, 37 % reisten zwischen Mai und August und 46 % zwischen September und Dezember.
Monatliche Entwicklung der Übernachtungen aus Finnland in Deutschland 2015
Quelle: Statistisches Bundesamt – Monatsberichte 2016, inkl. Camping seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
Jan.
Feb.
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug.
Sep.
Okt.
Nov.
Dez.
Für ihre Urlaubsreise in Deutschland 2015 wählten 20 % der Finnen den Zeitraum zwischen Januar und April. Zwischen
Mai und August verbrachten 39 % ihren Urlaub in Deutschland und zwischen September und Dezember 41 %.
3.2 Reisezweck
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
Im Reisejahr 2015 unternahmen die Finnen 484.000 Deutschlandreisen. Davon waren 57 % Urlaubsreisen ­
(276.000 Reisen), 29 % Geschäftsreisen (140.000 Reisen), 14 % Verwandten- und Bekanntenbesuche bzw. sonstige
Reisen (68.000 Reisen).
Reisezweck der Deutschlandreisen von Finnen 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
10
VFR-/Sonstige Reisen
14 %
Urlaubsreisen
57 %
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29 %
Geschäftsreisen
3.3 Herkunftsregionen/Quellmärkte
Die Deutschlandreisen der Finnen (unabhängig vom Reisezweck) wurden 2015 mehrheitlich von Bewohnern
­Südfinnlands inkl. Helsinki unternommen (Regionen: Uudenmaan, Turun ja Porin, Hämeen, Kymen); ihr Anteil betrug
70 %.
Aus Mittelfinnland (Regionen: Mikkelin, Kuopion, Keski-Suomen, Vaasan) kamen 27 % und aus Nordfinnland (Regionen:
Pohjois-Karjalan, Oulun, Lapin) reisten 2 % nach Deutschland.
Herkunftsregionen der finnischen Deutschlandreisenden 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
Helsinki und
Südfinnland
2%
Nordfinnland
27 %
Mittelfinnland
70 %
3.4 Zielgebiete
Reisegebiete der Finnen in Deutschland 2015 verteilt nach Bundesländern, Anteil in %
Quelle: Statistisches Bundesamt 2016, eigene Berechnungen, *mit Privatquatieren
Berlin
33,7 %
Bayern
18,7 %
Nordrhein-Westfalen
9,2 %
Baden-Württemberg
7,3 %
Hessen
6,7 %
Niedersachsen
4,7 %
Hamburg
4,5 %
Schleswig-Holstein
3,8 %
Rheinland-Pfalz*
3,4 %
Bremen
2,9 %
Sachsen
2,0 %
Mecklenburg-Vorpommern
1,1 %
Brandenburg
0,9 %
Thüringen
0,6 %
Sachsen-Anhalt
0,6 %
Saarland
Berlin
Nordrhein-Westfalen
3
Hessen
Reisegebiete der Finnen
in Deutschland 2015 verteilt
nach Bundesländern – Top 5
1
Baden-Württemberg
5
4
Bayern
2
0,2 %
11
Marktinformation Finnland 2016/2017
Magic Cities
Von den 640.292 Übernachtungen der Finnen in Deutschland entfielen im Reisejahr 2015 auf die Magic Cities 172.149
Übernachtungen und damit ein Anteil von 26,9 %:
München 56.883, Hamburg 28.873, Frankfurt am Main 24.884, Düsseldorf 17.673,
Köln 14.432, Stuttgart 6.861, Nürnberg 6.631 Hannover 6.541, Dresden 6.081 und Leipzig 3.290.
3.5 Urlaubsreisen nach Deutschland
3.5.1 Urlaubsart
Bei den insgesamt 276.000 Urlaubsreisen der Finnen nach Deutschland war die sogenannte Anschaureise mit 78 %
die beliebteste Urlaubsform: 2015 unternahmen finnische Urlauber vor allem Städtereisen nach Deutschland (64 %);
Rundreisen kamen auf einen Anteil von 8 % und Eventreisen auf 6 %.
Der klassische Urlaub auf dem Land, in den Bergen oder am Wasser spielte 2015 für Finnen als Urlaubsform in
Deutschland eine eher untergeordnete Rolle (insgesamt 4 %). 7 % aller Urlaubsreisen wurden aus privatem Anlass
angetreten.
Anteil der Urlaubsarten in Deutschland, in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
Urlaub am Wasser
1%
8%
Erholungsurlaub auf dem Land
0%
8%
Erholungsurlaub in den Bergen
3%
5%
Rundreise
8%
21 %
Gesundheitsorientierter Urlaub
0%
1%
Urlaub im Schnee
4%
1%
Sporturlaub
1%
3%
Kreuzfahrt
3%
1%
Eventbesuch
6%
4%
Städtereise
64 % 33 %
Besuch Freizeitpark
0%
2%
Reise aus bes. privaten Anlass
7%
7%
Sonstige Urlaubsreise
2%
6%
Finnland
Europa
0
10
20
30
40
50
60
70
3.5.2 Aufenthaltsdauer
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer finnischer Urlauber in Deutschland betrug 7,7 Nächte. 37 % der 2015 von
Finnen unternommenen Urlaubsreisen nach Deutschland waren Kurzreisen (maximal 3 Nächte), 63 % waren längere
Reisen (mindestens 4 Nächte).
3.5.3 Buchungsverhalten und Reiseorganisation
Bei 95 % der Urlaubsreisen nach Deutschland buchten oder reservierten Finnen die Leistungen im Voraus (Unterkunft,
Transport). Bei 5 % der Urlaubsreisen wurden keine Leistungen im Voraus gebucht. Am häufigsten buchten die
Finnen im Internet (91 % aller Urlaubsreisen), gefolgt von der Direktbuchung bei der Unterkunft (19 %) und in einem
Fluglinien-, Bahn-, Bus- oder Fährbüro (17 %). Das Flugticket war mit 91 % die mit Abstand am meisten vorab gebuchte
Leistung. Auf den Rängen 2 und 3 folgten Unterkünfte mit 71 % und das Busticket mit 14 %. Fast alle finnischen
Deutschlandurlauber benutzten das Internet im Zusammenhang mit ihrer Reise (94 %). 3 % nutzten es nur zur
Information, wohingegen 91 % auch online buchten.
12
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3.5.4 Transportmittel
Für Urlaubsreisen nach Deutschland nutzten Finnen im Jahr 2015 das Flugzeug als häufigstes Verkehrsmittel; sein
Anteil betrug 82 %. 8 % der finnischen Reisenden nutzten für ihre Urlaubsreise das Auto – entweder ihren Privat-Pkw
oder einen Mietwagen. Weitere 4 % fuhren per Fähre nach Deutschland, 5 % mit dem Zug.
3.5.5 Unterkunftsarten
Während ihrer Urlaubsreise übernachteten 75 % der Finnen in einer bezahlten Unterkunft. In dieser Kategorie war
das Hotel die wichtigste Unterkunftsform mit einem Anteil von 50 % an allen Urlaubsreisen. Bevorzugt wurden hier
Mittelklassehotels mit einem Anteil von 20 %, gefolgt von First-Class-Hotels (19 %) und Luxushotels (7 %).
14 % der Finnen verbrachten 2015 ihren Urlaub in Deutschland in einer unbezahlten Privatunterkunft oder bei
­Familienangehörigen und Freunden.
3.5.6 Reiseausgaben
Im Jahr 2015 gaben finnische Gäste pro Urlaubsreise in Deutschland durchschnittlich 831 Euro aus. Das entspricht
einer Ausgabe von 108 Euro pro Tag. Das gesamte Umsatzvolumen bei finnischen Urlaubsreisen nach Deutschland
betrug 0,2 Mrd. Euro, während sich der Gesamtumsatz bei allen von Finnen unternommenen Deutschlandreisen 2015
auf 0,4 Mrd. Euro belief. Die Werte enthalten alle Ausgaben wie Unterkunft, Verpflegung, Transport usw.
3.5.7 Altersstruktur
Finnen, die 2015 ihre Urlaubsreise in Deutschland verbrachten, waren durchschnittlich 46,3 Jahre alt. Mit einem Anteil
von 51 % waren mehr Männer unter den Urlaubern als Frauen (49 %). 0 % fuhren mit Kindern unter 15 Jahren in den
Urlaub.
Altersstruktur der Finnen bei Urlaubsreisen nach Deutschland 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
Männer 51 %
30 %
15 – 34 Jahre
37 %
35 – 54 Jahre
33 %
55 Jahre und
älter
Durchschnittliches Alter
46,3 Jahre
Frauen 49 %
13
Marktinformation Finnland 2016/2017
3.6 Geschäftsreisen nach Deutschland
3.6.1 Art der Geschäftsreisen
Von den 140.000 Geschäftsreisen der Finnen nach Deutschland waren 75 % traditionelle Geschäftsreisen, wozu
Kundenbesuche oder Besuche einer Niederlassung zählen. 25 % waren promotable Geschäftsreisen, vor allem zu
Meetings und Konferenzen (Gesamtanteil 19 %) sowie zu Messen mit einem Anteil von 6 % .
3.6.2 Reiseausgaben
Im Jahr 2015 gaben finnische Gäste pro Geschäftsreise im Durchschnitt 704 Euro aus. Das entspricht einer durchschnittlichen Ausgabe von 196 Euro pro Nacht. Das gesamte Umsatzvolumen bei Deutschlandgeschäftsreisen betrug 0,1 Mrd.
Euro.
Art der Geschäftsreisen der Finnen 2015, Anteil in %
Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International
0%
19%
Incentive-Reisen
Konferenzen,
Kongresse, Seminare
75 %
traditionelle
Geschäftsreisen
6%
Umsatzvolumen 2015
Ausstellungen,
Messen
0,1 Mrd. €
3.7 Reisebüro-/Veranstalterstruktur
Die DZT-Finnland unterhält ein Register mit rund 100 Reiseveranstaltern, die Deutschland entweder in ihrem
Programm haben oder auf Anfrage Deutschlandreisen anbieten. Aufgrund des ziemlich hohen Nutzungsgrads des
Internets gehen immer mehr Anbieter dazu über, ihre Reisen nur teilweise oder gar nicht mehr in Katalogen
anzubieten, sondern auf Anfrage oder über ihre jeweilige Homepage zu vertreiben.
Der finnische Reisebüroverband hat gut 160 Mitglieder, die als Reisevermittler und/oder Reiseveranstalter registriert
sind. Darüber hinaus hat der Verband etwa 100 assoziierte Mitglieder. Aus gesetzlichen Gründen ist die Anzahl der
registrierten Reiseveranstalter in Finnland relativ hoch (750), Geschäftsstellen gibt es insgesamt 270. In diesen Zahlen
sind alle Organisationen wie Verbände, Vereine, Firmen von anderen Branchen usw. berücksichtigt, ohne dass sie
kommerziell in der Reisebranche aktiv tätig sein müssen. Die Reisebüros und -veranstalter beschäftigten rund
2.000 Personen.
3.8 Mentalität und Geschäftsgebaren
Der finnische Lebensstandard gehört zu den höchsten der Welt.
Es herrschen europäische Sitten mit nur wenigen nationalen Variationen und eine liberale Einstellung. Englisch ist sehr
verbreitet, und in der Wirtschaft benutzen es manche Firmen als Hauptsprache. Französisch, Spanisch und Russisch
haben in den Schulen und bei Erwachsenen an Beliebtheit gewonnen. Die Notwendigkeit, europäische Sprachen
zu lernen, ist mit der EU-Mitgliedschaft und den damit verbundenen praktischen und sozialen Anforderungen
gewachsen.
Innovative Technologie ist sowohl in jedem Haushalt wie auch in den Unternehmen und Organisationen vorhanden.
Für junge Menschen ist der Gebrauch der ständig wachsenden Möglichkeiten von IT-Anwendungen ganz normal und
prägt die Jugendkultur mit. Politiker und Manager besitzen immer häufiger Websites und persönliche Blogs, in denen
sie öffentlich über sich und ihre Ansichten sprechen.
14
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Die Jahreszeiten bestimmen den Jahresablauf in Finnland mit verblüffender Deutlichkeit. Der Sommer ist so wichtig,
dass es nach Mittsommer Ende Juni in dem ganzen Land in der finnischen Wirtschaft fünf bis sechs Wochen
­ausgesprochen ruhig zugeht. Die Schulferien beginnen bereits am ersten Wochenende im Juni und dauern bis Mitte
August.
Die geschäftliche Kommunikation zwischen Finnen und Deutschen verläuft in der Regel ohne größere K
­ omplikationen,
da Gemeinsamkeiten überwiegen. Gleichwohl gibt es einige Unterschiede zu beachten. Insbesondere sollte man
es Finnen, die wenig internationale Kontakte haben, nicht vorwerfen, wenn sie mit in Deutschland üblichen
­Gepflogenheiten weniger vertraut sind.
Finnen sind in der Regel ausgesprochen pünktlich. Dies gilt sowohl für den privaten als auch den geschäftlichen
Bereich. Man kommt lieber fünf Minuten zu früh, als dass man sich auch nur um eine Minute verspätet.
4. Marktbewertung und Potenzial
4.1 Image von Deutschland
Das Deutschland-Image in Finnland ist positiv. Deutschland hat eine starke Präsenz in den finnischen Medien; sowohl
im Bereich der Wirtschaft als auch der Kultur und des Tourismus.
4.2 Prognose
Mit einem Marktvolumen von rund 0,5 Mio. Reisen hat Deutschland einen Marktanteil von 6 % an allen Auslandsreisen
der Finnen und liegt damit 2014 in der Rangfolge ihrer Auslandsreiseziele auf Platz 4.
Für das Jahr 2030 prognostiziert die DZT etwa 1,1 Mio. ­Übernachtungen aus Finnland.
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Marktinformation Finnland 2016/2017
5. DZT-Auslandsvertretung
5.1 Trade
Über
DZT -Auslandsvertretung Dänemark
Tysk Turist Information
Amaliegade 13
1256 København K
Dänemark
Kopenhagen ist Ansprechstelle für Media, Presse und Trade für Finnland.
Trade: Carsten Johansen
Media, Trade: Bo Lauridsen
Tel.: +45 3343 6800
Fax: +45 3343 6801
E-Mail: [email protected]
www.germany.travel
5.2 Media, Presse
Destinationsmanagement Nordosteuropa
Frau Ann-Kathrin Harms
Tel.: +49-69-97464-342
[email protected]
5.3 DZT-Zentrale
Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
Joachim Scholz
Leiter Marktforschung
Beethovenstraße 69
60325 Frankfurt am Main
Deutschland
Tel.: +49 69 97464-0
Fax: +49 69 751903
[email protected]
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www.germany.travel
Quellenverzeichnis (alphabetisch)
■■ Amt für Statistik Berlin-Brandenburg, Statistischer Bericht, G IV 1, 2016
■■ Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, Tourismus in Bayern G IV 1, 2016
■■ CIA – The World Factbook, 2016
■■ Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), World Travel Monitor (WTM), 2015; IPK International, 2016
■■ EU-Kommission, Flash Eurobarometer, 2016
■■ Germany Trade & Invest (gtai) – Wirtschaftsdaten kompakt, 2016
■■ Hessisches Statistisches Landesamt, Statistische Berichte, G IV 1, 2016
■■ Information und Technik Nordrhein-Westfalen, Geschäftsbereich Statistik, Statistische Berichte, G IV, 2016
■■ International Telecommunication Union (ITU), The ICT Development Index, 2014
■■ Internet World Stats, www.internetworldstats.com, 2014
■■ Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein, Beherbergung im Reiseverkehr, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Amt Mecklenburg-Vorpommern, Tourismus in M-V, G IV, 2016
■■ Statistisches Amt Saarland, Statistische Berichte, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Bundesamt, Fachserie 6, Reihe 7.1, Binnenhandel, Gastgewerbe, Tourismus;
Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus, 2007 – 2016
■■ Statistisches Bundesamt, Tourismus in Zahlen, 2014 – 2015
■■ Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Beherbergung im Reiseverkehr, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Landesamt Bremen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016
■■ Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, Statistische Berichte, G IV, 2016
■■ Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Statistische Berichte, G IV, 2016
■■ Thüringer Landesamt für Statistik, Statistischer Bericht, G IV, 2016
■■ World Economic Forum, The Global Competitiveness Report (GCI), 2015 – 2016
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Marktinformation Finnland 2016/2017
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Erleben Sie 500 Jahre Reformation! Sprach da nicht Martin Luther von der Kanzel? Hörte man dort
nicht die Hammerschläge seiner 95 Thesen an der Schlosskirche zu Wittenberg? In den Lutherstätten können
Sie den Geist des großen Reformators förmlich spüren. Folgen Sie den Spuren Martin Luthers quer
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