Empreendedorismo Social

Social Entrepreneurship Initiative
Filipe Santos www.insead.edu/se
Associate Professor of Entrepreneurship
Academic Director - Social Entrepreneurship Initiative
Director - Maag International Centre for Entrepreneurship
UTEN Workshop – Social Entrepreneurship and Innovation
Empreendedorismo Social:
Potencial para transformar o mundo?
ISEP - INSEAD Social Entrepreneurship Programme
Programa para empreendedores sociais
com elevado potencial que querem crescer
as suas organizaçoes sociais para ter
maior impacto no mundo
2
Social Entrepreneurship Initiative
O Empreendedorismo Social é uma abordagem de
negócio que se alicerça em elementos chave:
Aborda problemas negligenciados da sociedade
Desafiando a visão tradicional
Usando modelos de negócio inovadores
Que capacitam as pessoas
E trazem solucões sustentáveis
Com um impacto positivo para a sociedade
3
Social Entrepreneurship Initiative
O que é um problema negligenciado?
Um Problema
O Impacto
Existem 70 milhões de
minas activas no mundo
inteiro, presentes em
mais de um terco dos
As minas matam ou causam
paises. Demorará 500
danos a entre 15,000 e 20,000
anos, ao ritmo actual, a
pessoas todos os anos. Custa
localizar e desactiva-las.
$3 a produzir e colocar mas
mais de $1000 a localizar e
desactivar.
4
Social Entrepreneurship Initiative
Que Solução?
Bart Weetjens & Christophe Cox: Apopo (Tanzania)
Ratos africanos treinados para salvar vidas
Fazendo-o mais depressa e
muito mais barato do que o
método convencional baseado
em peritos com detectores de
metais
Modelo de Negocios Inovador
Treino centralizado e uso
descentralizado cria emprego local e
fonte de rendimento para agricultores
que nao podem cultivar a terra
5
Social Entrepreneurship Initiative
O Empreendedorismo Social é uma abordagem de
negócio que se alicerça em elementos chave:
Aborda problemas negligenciados da sociedade
Desafiando a visão tradicional
Usando modelos de negócio inovadores
Que capacitam as pessoas
E trazem solucões sustentáveis
Com um impacto positivo para a sociedade
6
Social Entrepreneurship Initiative
Capacitação: Gram Vikas (India)
Agua canalizada e sanitários para aldeias rurais
75% dos recursos trazidos pelos clientes/beneficiarios
Responsabilização pelos resultados e sustentabilidade
7
Social Entrepreneurship Initiative
Cyndi Rhodes: Worn Again (UK)
Transformar Lixo em Produtos de Valor
8
Social Entrepreneurship Initiative
Escolinha de Rugby da Galiza (ES+): Integrar
na sociedade jovens de camadas desfavorecidas
9
Social Entrepreneurship Initiative
Empreendedorismo Social:
Um Sector em Crescimento em todo o Mundo
Uma longa história...
Com desenvolvimentos recentes...
Organizações Globais
Organizações Nacionais
Prof. Muhammad Yunnus
(criador do Grameen Bank,
pioneiro do MicroCredito)
10
Social Entrepreneurship Initiative
Um sector com dimensão que lhe permite ter
impactos importantes na sociedade
Uma nova geração de empreendedores
usa a gestão e inovação para potenciar
o impacto social
GEM UK 2009:
Social Entrepreneurship Monitor
1.8% da população criou empresas de
cariz social nos ultimos dois anos
Empreendedores com uma missão social
11
Social Entrepreneurship Initiative
Soa bem, mas o que significa tudo isto?
• Será apenas a mais recente moda da gestão, destinada
em breve a ser substituida por outras?
• Será diferente do empreendedorismo tradicional? Sera
que se aplicam os modelos tradicionais de
comercialização de tecnologia e inovação?
• O que traz o empreendedorismo social de original,
comparando com a obras de caridade ou as empresas
comerciais?
Talvez valha a pena aprofundar estas questões...
12
Social Entrepreneurship Initiative
Frases e ideias que mudaram o mundo
And by directing that industry in such a manner, he intends only his own
gain, and he is in this, as in many other cases, led by an invisible hand to
promote an end which was no part in his intention. Nor it is always worse
for society that it was no part of. By pursuing his own interest he
frequently promotes that of society more effectually that when he really
intends to promote it.
Adam Smith, The Wealth of Nations 1776
It is not from the benevolence of the butcher, the brewer or the baker, that
we expect our dinner, but from their regard to their own self interest. We
address ourselves, not to their humanity but to their self-love, and never
talk to them of our own necessities but of their advantages.
13
Social Entrepreneurship Initiative
Um sistema económico edificado no interesse próprio
Vantagem Competitiva Sustentavel
Lógica de Controlo
Proteger o Conhecimento
Maximizar o Lucro
Empresas
Capturar Valor
Incentivos
Interesse Próprio
14
Social Entrepreneurship Initiative
Mas, será que este sistema funciona?
Nao há qualquer duvida que sim...
200 anos de extraordinario
progresso económico e social
O capitalismo de mercado cria:
• Economias de escala pelo crescimento dos melhores
• Sustentabilidade da oferta atraves da criação de industrias
• Incentivos para inovação continua e criação de valor para o cliente
• Incentivos para melhorar a eficiencia na utilização de recursos
15
Social Entrepreneurship Initiative
No entanto, existe uma “malaise” generalizada
Um sentimento de que algo não esta bem...
Quero aqui deixar dois arguments:
•
O sistema nao respeita totalmente a natureza humana
•
O sistema tem lacunas que precisam de ser resolvidas
16
Social Entrepreneurship Initiative
1. Um sistema mais fiel a natureza humana
• How selfish soever man may be supposed, there are evidently some principles in
his nature, which interest him in the fortune of others, and render their happiness
necessary to him, though he derives nothing from it except the pleasure of seeing
it.
Adam Smith, The Theory of Moral Sentiments 1759
O Homem preocupa-se com o seu interesse próprio
mas também com o amor ao próximo
Será que conseguimos conceber um sistema
económico mais fiel à natureza humana?
17
Social Entrepreneurship Initiative
Um modelo economico alicercado no amor ao proximo
Interesse Próprio
Amor ao Próximo
Vantagem Competitiva Sustentavel
Soluções Sustentaveis
Logica de Controlo
Logica de Capacitação
Proteger o Conhecimento
Partilhar o Conhecimento
Maximizar o Lucro
Maximizar o Impacto Social (Missao)
Empresas
Solução Sistemica
Captura de Valor
Criação de Valor
Incentivos
Motivação
Interesse Próprio
Amor ao Próximo
18
Social Entrepreneurship Initiative
2. Mas onde falha o sistema capitalista?
• O interesse próprio não é eficaz como guia de comportamento na presença de
externalidades positivas – quando grande parte do valor criado numa transação
se espalha para além dessa transação (ex. áreas de educação, vacinação)
• Oportunidades de criação de valor para a sociedade não são exploradas pelo mercado
porque não potenciam o lucro empresarial
• Os governos devem intervir e corrigir as falhas de mercado... E muitas vezes o
fazem, providenciando bens públicos que beneficiam a sociedade como um
todo (ex., vacinação obrigatoria e gratuita, recolha de lixo, educação primária)
• No entanto os poderes publicos tem dificuldade a resolver problemas com
externalidades localizadas em segmentos especificos da populacao (muitas vezes os
segmentos mais desfavorecidos - grupos sem voz activa ou capacidade de organização)
O Empreendedorismo Social é a procura de soluções sustentáveis
para problemas negligenciados pela sociedade que involvem
externalidades positivas
19
Social Entrepreneurship Initiative
Implicacoes da Teoria de Empreendedorismo Social
• Podemos ter empreendedorismo social para populações favorecidas,
desde que existam externalidades positivas (ex. Wikipedia)
• Ajudar populações desfavorecidas em áreas sem externalidades
positivas e uma actividade mais próxima da caridade do que de
empreededorismo social
• Tentar reduzir comportamentos que causam externalidades negativas
através de pressao politica é activismo social e não empreendedorismo
social
• Criar mercados para clientes de baixos rendimentos em áreas com
poucas externalidades positivas é uma abordagem de BoP (Base da
Piramide) que visa o lucro a longo prazo e não empreendedorismo
social
20
Social Entrepreneurship Initiative
Uma visão renovada para o nosso sistema económico
O Empreendedorismo Social é a segunda mão invisivel de Adam Smith
(guiada pelo amor ao próximo, não pelo interesse próprio)
Aliada e complementar da primeira mão invisivel
conduzindo o sistema capitalista a melhores resultados
ao alavancar de forma descentralizada
o amor ao próximo inerente à natureza humana
explorando sistematicamente oportunidades
de incorporar externalidades positivas
criando assim valor para a sociedade
21
Social Entrepreneurship Initiative
Implicações para Políticas Públicas
• O empreendedorismo social involve uma abordagem não dogmatica aos
problemas da sociedade, utilizando as instituições mais eficazes para cada caso
(mercados, governo central, governo local, comunidades, cooperativas)
• O foco central de atenção das politicas públicas deve ser a solucao sustentável
para um problema social (e o modelo de negócio que lhe está subjacente), não a
organização social nem a tecnologia/inovação
• Os lideres empresariais podem aprender com as solucoes inovadoras
desenvolvidas pelos empreededores sociais (uso da lógica de capacitação, foco
em soluções sistémicas)
• Os poderes publicos devem promover o empreendedorismo social pois este traz
mecanismos que aumentam a eficácia ao longo do tempo do sistema económico.
Podem faze-lo através da:
• Criação de um enquadramento legal para as empresas sociais
• Apoio ao crescimento de soluções sustentaveis com impacto validado
• Promovendo a incubação de iniciativas de (intra)empreendedorismo social
22
Social Entrepreneurship Initiative
Exemplo de Empreendedorismo Social: VitaMimos
Educar as crianças para uma
alimentação natural e saudável
23
Social Entrepreneurship Initiative
O Eco-sistema de Empreendedorismo Social
Painel 1: O Empreendedorismo Social em Portugal:
- Actores e tendencias
• Miguel Alves Martins, IES
• Marco Fernandes, DNA Cascais
• Laurinda Alves, Jornalista
Painel 2: O Financiamento de Projectos de Inovação Social:
- Desafios e Oportunidades
• Celso Grecco, Bolsa de Valores Sociais
• Pedro Falcão, Novabase Capital
• Paulo Andrez, World Business Angels Association
24
Social Entrepreneurship Initiative
O que é um investimento de impacto social?
“Actively placing capital in businesses and funds that generate
social and/or environmental good and a range of returns, from
principal to above market, to the investor”
--Monitor Institute
• “Over the next decade, the impact investment market could grow
to be worth between $400bn and $1,000bn in sectors such as
clean water, maternal health, primary education, microfinance
and affordable housing (Nov. 2010)
Nick O’Donohoe, global head of research for JPMorgan investment bank
• Questões a debater:
• Equlibrio entre retorno financeiro e de impacto social
• Como medir o impacto social
• Podemos aplicar modelos tradicionais de financiamento ao investimentos de
impacto social?
25
Social Entrepreneurship Initiative
A motivação dos investidores é importante:
• O que torna os investidores de impacto diferentes dos outros?
• Atribuem valor a retornos de cariz social ou ambiental
• Estao dispostos a trocar algum retorno financeiro por impacto social
Profit-maximizing
investing
Financial First
Impact Investing
Impact First
Financial Floor
Impact Floor
Target Financial Return
HIGH
NONE
NONE
26
Source: Monitor Institute
Philanthropy
Target Social Impact
Social Entrepreneurship Initiative
HIGH
Medição de Impacto
Organisations/firms whose primary or important
objective is delivering a social good
need objective tools to measure value of that good.
Tools for:
Valuation: establishing the value of the products and
services brought to market, investors and donors
Management: planning and allocation of scarce
resources resource to achieve greatest results
27
Social Entrepreneurship Initiative
Workshop UTEN: Incubação e implementação
de projectos de impacto social
• Criação de empresas sociais – Grameen, Aravind, Lifespring, Kiva, Wikipedia
• Empresas e multinacionais lançam projectos de impacto social para a
base da piramide – segmentos desfavorecidos
• Vodafone e MPesa
• Danone e Grameen Bank
• Tecnologias avançadas ou maduras ou adaptadas?
Caso da EDP e fornos solares em Kakuma
Jorge Mayer, EDP
28
Social Entrepreneurship Initiative
Aplicacao: Como incubar e desenvolver um
projecto de impacto social
Especificidades de projectos de impacto social
• Licenciamento da propriedade intelectual?
• Escolha e avaliação do mercado alvo?
• Financiamento do projecto? Como obter recursos?
• Quais o melhores modelos para a sustentabilidade?
Caso de trabalho: Portable Cloud
Ricardo Vicente e André Alvim Macedo
29
Social Entrepreneurship Initiative