Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon

INSPIRATION &
ANNONSFAKTA
2015
LÄSARNA
HAR ORDET:
”Med Mer Smak
vågar även
de mest osäkra
matlagarna”
Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon läsare.
Kärlek till ämnet och
gediget tidningsmakeri
– Vi får otroligt mycket positiva reaktioner. Jag har aldrig varit
med om dess like, trots att jag varit tidningsmakare i många
år, berättar Mer Smaks redaktionschef Anna Thorsell.
– Jag tror det märks att vi älskar det vi gör. Alla vi som jobbar
med Mer Smak känner sann matglädje – att äta mat och
göra mattidning är det roligaste som finns, säger Anna.
Årets Matinspiration
Mer Smak är en av Sveriges största och mest populära
kundtidningar. Tidningen vann utmärkelsen ”Årets Mat­
inspiration” 2013 vid Dagligvarugalan i Stockholm.
Det som gör att redaktionen lyckas så bra är, enligt Anna,
sann kärlek till ämnet, gediget tidningsmakeri och gott
samarbete med Coop.
Sara Begner, Mer Smaks matkreatör, tror att lyhördheten
för läsarna har haft stor betydelse.
– Vi tar reda på vad våra läsare vill ha genom regel­
bundna läsarpaneler, och dessutom är läsarna delaktiga i
tidningen. Vi kommer hem till dem och lagar middag, eller
bjuder hem dem till olika kockar, berättar Sara Begner.
Ingredienserna till påsktårtan sålde slut
Vad i Mer Smak gillar läsarna mest?
– Vardagsakuten är väldigt uppskattad. Där rycker Sara
ut och hjälper vanliga familjer med problem som ”Mitt barn
äter inte fisk” eller ”Lär mig laga blixtsnabb middag”.
– Sött i alla dess former brukar också vara uppskattat.
När Sara gjorde påsktårta tog ingredienserna slut i affär­
erna. Vi märker att tidningen går hem – det vi skriver om
görs på riktigt, säger
Anna Thorsell.
Stor vegosatsning i höst
Vad händer i Mer Smak i höst?
– Vi har gjort en vegosatsning som vi är otroligt stolta
över: cirka 16 sidor vegetariska recept i varje nummer för
alla som vill äta mer grönt och mindre kött. Vi kommer
även att samarbeta med en känd kock i varje nummer. En
Coop-familj blir bjuden på turkisk buffé i Pluras kök, Johan
Jureskog gör långkok och Johanna Westman lagar julbord,
säger Anna.
Kom hem till läsaren
Varför ska man annonsera i Mer Smak?
– För att Mer Smak finns på köksbänken eller i vardags­
rummet hos 1 miljon läsare. Det är en tidning som inte
bara har en stor upplaga – utan även många läsare,
säger Sara Begner.
– Som annonsör hamnar du i en miljö med otroligt
genomarbetat material. Vi använder proffs när det
gäller allt från kockar till fotografer, och alla recept
provlagas om och om igen. Vill du lansera produkt­nyheter så är Mer Smak ett bra forum, eftersom våra
läsare är intresserade och nyfikna, säger Anna Thorsell.
– Läsarna är miljömedvetna personer som lagar mat
från grunden och köper bra råvaror. De spenderar också
pengar på livsstil och köper kläder, skor och bilar, säger
Sara Begner.
Mer Smak ökar i popularitet
Nya Mer Smak ökar i popularitet bland alla läsare – och allra mest bland
barnfamiljer, som även är Coops bästa kunder.
51 % har under det senaste halvåret använt sig av en kupong i Mer Smak.
50 % tycker att Mer Smaks recept är lättlagade och känns inspirerande.
41 % har köpt en produkt de läst om i Mer Smak.
39 % har sökt mer information om en produkt de läst om i Mer Smak.
24 % uppger att Mer Smak får dem att handla mer på Coop.
Källa: Coops Medlemspanel 2014.
Mer Smaks läsare
– en av Sveriges
största tidningar
Ålder
16–24 år 6 %
25–34 år 13 %
35–44 år 21 %
45–54 år 21 %
55–64 år 19 %
65–79 år 21 %
• 1 miljon läsare.
• 11 nummer per år.
• Når Coops bästa kunder
– de som handlar för minst
1 000 kr i månaden.
• 8,3 miljoner besök på Coop
görs av Mer Smaks läsare varje
månad. Det är 7,3 besök per
läsare varje månad.
• 86 % ansvarar för minst
hälften av hus­hållens
matinköp.
Kön
Kvinnor 75 %
Män 25 %
Utbildning
Grundskola 16 %
Gymnasieskola 37 %
Högskola/universitet 47 %
Husdjur
Katt 22 %
Hund 17 %
Häst 3 %
Boendeform
Villa 61 %
Bostadsrätt 18 %
Hyresrätt 18 %
Barnfamiljer
Skolbarn 18 %
Småbarn 15 %
Ensamföräldrar 5 %
Intressen (antal läsare/procent)
Prova nya maträtter
Matlagning
Hälsosam mat
Bakning
887 000
852 000
793 000
684 000
78 %
75 %
70 %
60 %
Vi lyssnar på läsarna
Vi undersöker löpande vad läsarna
tycker om Mer Smak genom
Coop Läsarpanel. Medlemmarna
i panelen får tycka till om både
artiklar och annonser. På så sätt
kan vi göra precis den tidning som
läsarna efterfrågar.
Sara Begner
Källa: Orvesto 2013:1.
Annika Schullerqvist, Stockholm:
Ann-Charlotte Sundberg, Borlänge:
”Med Mer Smak vågar även
de mest osäkra matlagarna”
”Jag gillar att läsa om
ekologisk mat”
– Jag blir glad när jag bläddrar i Mer Smak eftersom jag
tror att den gör ett bra jobb
med att få folk att laga mat.
Det säger Annika Schullerqvist, Mer Smak-läsare
och kock, som har startat
Matskolan, tillsammans med
några vänner. Matskolan är
en utbildning i grön och hållbar vegetarisk mat – något
som hon brinner för.
– Mer Smak är den snyggaste kundtidningen alla
kategorier. Jag har gått
tillbaka till kooperationen
på grund av den underbara
tidningen och satsningen på
grönt och ekologiskt, säger
Mer Smak-läsaren AnnCharlotte Sundberg.
Ann-Charlotte är
intresserad av att lära sig
mer om mat och att äta bra.
Dessutom är hon intresserad av yoga, körsång,
friskvård och resor.
Vad tycker du om Mer Smak?
– Jag tycker det är härligt att
se att Mer Smak ger enkla och
fiffiga tips och recept som kan bidra till att människor faktiskt lagar
mat. Med Mer Smak tror jag att även de mest osäkra matlagarna
vågar börja.
– Jag gillar ”Vardagsakuten” och ”Barnens kockskola”. Jag
tror att grunden till hälsa är att vi blir medvetna om hur mycket
mat påverkar oss – och det är bra att få in det redan som barn.
Jag tycker också att det är jätteroligt att man valt att satsa på
vegetariskt.
Hittar du själv inspiration i Mer Smak?
– Mer Smak gör väldigt kreativa och roliga recept utifrån vanliga
produkter. Jag använder inte socker och vete och brukar inte följa
recept, men ibland hittar jag inspiration i recepten fast jag byter
ut vissa ingredienser. Jag kan se att Mer Smak är en otrolig hjälp i
vardagen för många.
Arrangör
Årets Matinspiration
Mer Smak vann utmärkelsen Årets Matinspiration på
Dagligvarugalan i september 2013. Så här lyder juryns motivering:
”Vinnaren ger förnyad matinspiration året om med överraskande
vackra uppslag som skapar lust att både laga och njuta av mat.
Presentationen med sinnligt tilltal på bred front i en förnyad form gör
att matinspiration förmedlas till miljontals hem flera gånger per år.”
Hon bläddrar igenom varje nummer av Mer Smak och sparar
tidningen några månader innan den åker i återvinningen. Hon
hittar ofta inspiration i tidningen och har flera gånger använt
sig av recept ur Mer Smak.
– Jag tycker att Mer Smak är mycket snygg och har bra
inne­håll. Jag gillar recepten och att läsa om ekologisk och
klimatsmart mat.
Nå 1 miljon
köpstarka läsare
Mer Smaks läsare är Coops bästa
kunder - och 86 procent ansvarar
för minst hälften av hushållets
matinköp. De är aktiva, köpstarka
och lägger en stor del av sina inköp
i Coops butiker. De besöker Coop
7,3 gånger i månaden vilket ger 8,3
miljoner besök varje månad.
Lansera nya produkter
för intresserade
Ska du lansera nya produkter? Med
Mer Smak når du Coops bästa kunder
som dessutom är mat­intresserade.
Du stärker ditt varumärke samtidigt
som du skapar ökad försäljning.
En majoritet av läsarna, 78 procent,
är intresserade av att prova nya
maträtter och 75 procent är intres­
serade av matlagning. 50 procent
tycker att Mer Smaks recept är
lättlagade och känns inspirerande.
Skapa försäljning med kuponger
Följ med kunden in i butiken
genom kupong i Mer Smak. Om
du bokar hel- eller halvsida kan
du också boka kupong i tidningen.
Dessa kuponger har högt uppmärksamhetsvärde, 51 procent av
läsarna har använt en eller flera Mer
Smak-kuponger under det senaste
halvåret.
När du bokar kupong läggs information om den in i Coops kampanj­
system, CKS. Det innebär att upp
till 700 Coop-butiker får reda på att
just din produkt ska annonseras nio
veckor innan tidningen når läsaren
och kan enkelt göra en beställning.
Ta kontroll över budskapet
I Coop Mer Smak kan du själv ta
kontroll över budskapet. Du kan lyfta
fram fördelar, inspirera och informera
på det sätt som passar dina produkter
bäst. Ta chansen – Mer Smaks läsare
vill bli inspirerade och lära sig nya
saker!
Att annonsera i Coop Mer Smak är
ett bra komplement tilI Coops samaktiviteter och veckoaktiviteter.
Källor: Orvesto 2013:1 och Coops Medlemspanel 2014.
Planering 2015
NR
MÅNAD
UTGIVNINGSDAG
VECKA
HÄNDELSER
CKS KAMPANJINFO
DIG. MATERIAL
1
Jan
19–21 jan
4
Melodifestival, plånboksvänligt
fre 7 nov fre 28 nov - 2014
2
Feb
16–18 feb
8
Sportlov, Vasaloppet, Vår Ruset, semlor
fre 5 dec fre 2 jan - 2015
3
Mars
16–18 mars
12
Påsk, våfflor
fre 2 jan fre 30 jan - 2015
4
April
20–22 april
17
Valborg, Kristi himmelfärdsdag, grill
fr 6 feb
fre 27 feb- 2015
5
Maj
18–20 maj
21
Sveriges nationaldag, mors dag, grill
fre 6 mars tors 2 april - 2015
6/7
Juni
15–17 juni
25
Midsommar, sommarmat, kräftor
tors 2 april tors 30 april - 2015
8
Aug
17–19 aug
34
Skolstart, bunkra
tors 30 april tors 19 juni - 2015
9
Sept
21–23 sept
39
Skördefest, fredagsmys
fre 3 juli
fre 31 juli - 2015
10
Okt
19–21 okt
43
Höstlov, fars dag
fre 7 aug fre 28 aug - 2015
11
Nov
16–18 nov
47
Julmat, julklappar, baka, advent
fre 4 sept fre 25 sept - 2015
12
Dec
14–16 dec
51
Nyår, sista inför julen
fre 2 okt
fre 30 okt - 2015
På crmedia.se hittar du uppdaterad information.
Kontakta oss
Coop
Crmedia
Ansvarar för annonsförsäljning
till Coops matleverantörer.
Ansvarar för traffic samt annonsförsäljning till externa annonsörer.
Dan Björnsby
Claes Röjning – säljare/projektledare
[email protected]
[email protected]
010-743 12 61
08-522 99 852
Jörgen Karlsson
Jonas Ekberg – säljare/projektledare
[email protected]
[email protected]
010-743 12 52
08-522 99 851
Tina Solfeldt – traffic
[email protected]
073-625 84 87