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SV Werder Bremen – Styleguide LEBENSLANG GRÜN-WEISS SV Werder Bremen – Styleguide Inhalt 1 Das Logo 1.1 Die Wort-/Bildmarke „3 D“ 1.2 Die Wort-/Bildmarke „2 D“ 1.2.1 schwarz-weiß 1.3 Die Bildmarke Raute „3 D“ 1.3.1 „3 D liegend“ 1.4 Die Bildmarke Raute „2 D“ 2 Der Claim 2.1 Die Wort-/Bildmarke „3 D“ mit Claim 2.2 Die Wort-/Bildmarke „2 D“ mit Claim 2.2.1 schwarz-weiß 2.3 Die Bildmarke Raute „3 D“ mit Claim unten 2.4 Die Bildmarke Raute „3 D“ mit Claim rechts 2.5 Der Claim alleinstehend 3 Die Farben 4 Die Schriften 1Das Logo Wort-/Bildmarke Raute Raute liegend 1.1Die Wort-/Bildmarke „3 D“ Die Wort-/Bildmarke „Werder Bremen“ – bestehend aus Schriftzug und Raute – ist in sich unveränderbar, sowohl in ihren Proportionen als auch in der Positionierung von Schriftzug zu Raute. Die hier gezeigte Hauptvariante enthält dreidimensionale Erhebungen und Lichtverläufe, die der Raute ein plastisches Aussehen verleihen. Sie ist den einfacheren, zweidimensionalen Versionen vorzuziehen, jedoch nur, wenn Anwendungsgröße (siehe dazu Punkt 1.3) und Druckqualität ausreichen. Die Wort-/Bildmarke kann auf weißem und grünem Untergrund verwendet werden, in Ausnahmefällen auch über einem Bild. Die unten aufgeführte Farbzusammensetzung ist dabei strikt zu beachten. C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 C 0% – M 0% – Y 0% – K 65% Pantone 431, HKS 92, RAL 7012 C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 1.2Die Wort-/Bildmarke „2 D“ Die Wort-/Bildmarke „Werder Bremen“ – bestehend aus Schriftzug und Raute – ist in sich unveränderbar, sowohl in ihren Proportionen als auch in der Positionierung von Schriftzug zu Raute. Die hier gezeigte Basisvariante ist rein grafischer Natur und immer dann zu bevorzugen, wenn aus drucktechnischen oder anderen Gründen die „3 D“-Version nicht umsetzbar ist. Die grafische Wort-/Bildmarke kann ebenso auf weißem und grünem Untergrund verwendet werden, in Ausnahmefällen auch über einem Bild. Die unten aufgeführte Farbzusammensetzung ist dabei strikt zu beachten. C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 C 0% – M 0% – Y 0% – K 65% Pantone 431, HKS 92, RAL 7012 C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 1.2.1Die Wort-/Bildmarke „2 D“ schwarz-weiSS Die Wort-/Bildmarke „Werder Bremen“ – bestehend aus Schriftzug und Raute – ist in sich unveränderbar, sowohl in ihren Proportionen als auch in der Positionierung von Schriftzug zu Raute. Die hier gezeigten Schwarz-Weiß-Varianten sollten nur in Ausnahmefällen zur Anwendung kommen, z.B. auf Fax-Dokumenten o.ä. Die für Grauwerte reduzierte Version beinhaltet einen Schriftzug mit einem Schwarzwert von 65 %. Nur in der Strichvariante wird dieser durch 100 % Schwarz ersetzt. K 100% K 65% K 100% 1.3Die Bildmarke Raute „3 D“ Die Bildmarke Raute „3 D“ ist dreidimensional erhaben und enthält Licht- und Schattenverläufe, die ihr ein plastisches Aussehen verleihen. Sie ist die richtige Logoanwendung für eindrucksvolle Werbemaßnahmen, bei denen die Marke „Werder“ im Vordergrund steht. 30 mm Von einer Anwendung der Raute „3 D“ ist jedoch abzuraten, wenn eine Mindesthöhe von 30 mm unterschritten wird. Die Bildmarke Raute „3 D“ kann auf weißem und grünem Hintergrund, in seltenen Fällen auch über einem Bild, angewendet werden. C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 1.3.1Die Bildmarke Raute „3 D liegend“ Die Bildmarke Raute „3 D liegend“ ist eine dreidimensionale Variante des 3 D-Logos und eine ebenso optimale Anwendungsmöglichkeit, wenn die Marke „Werder“ dominant im Vordergrund stehen soll. 30 mm Von einer Anwendung der Raute „3 D liegend“ ist jedoch abzuraten, wenn eine Mindesthöhe von 30 mm unterschritten wird. Die Bildmarke Raute „3 D liegend“ kann auf weißem und grünem Hintergrund, in seltenen Fällen auch über einem Bild, angewendet werden. C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 1.4Die Bildmarke Raute „2 D“ Die Bildmarke Raute „2 D“ kann auf weißem und grünem Hintergrund angewendet werden oder auch über einem Bild oder Artwork. Die Farben entsprechen denen der Wort-/Bildmarke (siehe unten). Steht die Raute nicht auf grünem Hintergrund, ist immer die äußere grüne Umrandung sichtbar (siehe auch Punkt 1.2). C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 2Der Claim Wort-/Bildmarke mit Claim LEBENSLANG GRÜN-WEISS Raute mit Claim unten LEBENSLANG GRÜN-WEISS Raute mit Claim rechts LEBENSLANG GRÜN-WEISS 2.1Die Wort-/Bildmarke „3 D“ mit Claim Die Wort-/Bildmarke „Werder Bremen“ – bestehend aus Schriftzug und Raute – soll möglichst immer zusammen mit dem Claim „LEBENSLANG GRÜN-WEISS“ abgebildet werden. Der Claim steht zentriert unter der Wort-/Bildmarke. Das Verhältnis Wort-Bildmarke zu Claim ist in sich unveränderbar, sowohl in den Proportionen als auch in der Positionierung. Der Claim ist in Versalbuchstaben aus der Frutiger 87 Extra Black Condensed in Werder-Grün und der Frutiger 47 Light Condensed in Schwarz gesetzt. In den Negativ-Versionen ist der Claim immer in Weiß gesetzt. Bei Abbildung der Wort-/Bildmarke unter 50 mm Breite wird der Claim nicht eingesetzt! Mindestbreite zur Verwendung mit Claim: 50 mm Fest definierte Länge Abstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS Mindestabstand C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 C 0% – M 0% – Y 0% – K 65% Pantone 431, HKS 92, RAL 7012 K 100% Schwarz LEBENSLANG GRÜN-WEISS C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 2.2Die Wort-/Bildmarke „2 D“ mit Claim Die hier gezeigte Basisvariante der Wort-/Bildmarke „2 D“ mit Claim ist rein grafischer Natur und immer dann zu bevorzugen, wenn aus drucktechnischen oder anderen Gründen die „3 D“-Version nicht umsetzbar ist. Für die Proportionen und Positionierungen des Claims gelten die gleichen Grundsätze wie für die „3 D“-Version (siehe Kapitel 2.1). Bei Abbildung der Wort-/Bildmarke unter 50 mm Breite wird der Claim nicht eingesetzt! Mindestbreite zur Verwendung mit Claim: 50 mm Fest definierte Länge Abstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS Mindestabstand C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 C 0% – M 0% – Y 0% – K 65% Pantone 431, HKS 92, RAL 7012 K 100% Schwarz LEBENSLANG GRÜN-WEISS C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340, HKS 54, RAL 6029 2.2.1Die Wort-/Bildmarke „2 D“ mit Claim schwarz-weiSS Die hier gezeigten Schwarz-Weiß-Varianten kommen nur in Ausnahmefällen zur Anwendung, z.B. auf Fax-Dokumenten o.ä. (siehe auch Kapitel 1.2.1). Für die Proportionen und Positionierungen des Claims gelten die gleichen Grundsätze wie für die „3 D“-Version (Kapitel 2.1). Bei Abbildung der Wort-/Bildmarke unter 50 mm Breite wird der Claim nicht eingesetzt! Mindestbreite zur Verwendung mit Claim: 50 mm Fest definierte Länge Abstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS Mindestabstand K 100% K 65% LEBENSLANG GRÜN-WEISS K 100% 2.3Die Bildmarke Raute „3 D“ mit Claim unten Die Bildmarke Raute „3 D“ kann ebenfalls mit dem Claim „LEBENSLANG GRÜN-WEISS“ abgebildet werden. Bei dieser Version steht der Claim zentriert unter der Raute. Das Verhältnis Raute zu Claim ist in sich unveränderbar, sowohl in den Proportionen als auch in der Positionierung. Der Claim ist genau doppelt so breit wie die Raute. 2R 1R Abstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS Mindestabstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS 2.4Die Bildmarke Raute „3 D“ mit Claim Rechts Die Bildmarke Raute „3 D“ kann ebenfalls mit dem Claim „LEBENSLANG GRÜN-WEISS“ abgebildet werden. Bei dieser Version steht der Claim rechts horizontal zentriert neben der Raute. Das Verhältnis Raute zu Claim ist in sich unveränderbar, sowohl in den Proportionen als auch in der Positionierung. Der Claim ist genau so breit wie die Raute. 1R 1R LEBENSLANG GRÜN-WEISS Abstand LEBENSLANG GRÜN-WEISS 2.5Der Claim alleinstehend In besonderen Ausnahmefällen kann der Claim „LEBENSLANG GRÜN-WEISS“ auch alleinstehend abgebildet werden. In diesem Fall ist der Claim immer linksbündig gesetzt. Der Claim ist in Versalbuchstaben aus der Frutiger 87 Extra Black Condensed in Werder-Grün und der Frutiger 47 Light Condensed in Schwarz gesetzt. In den Negativ-Versionen ist der Claim immer in Weiß gesetzt. Der Zeilenzwischenraum beträgt 2/3 der Buchstabenhöhe. 3T 2T 3T 3Die Farben Die Grundfarben des Werder Bremen Erscheinungsbildes sind grün/weiß. Als sekundäres Gestaltungsmittel kann auch das Werder-Orange akzentuierend eingesetzt werden. Der Grauton ist ausschließlich für die Färbung des Schriftzuges in der Wort-/Bildmarke vorgesehen und kann nur in seltenen Fällen wie Tabellengestaltung o.ä. als ordnendes Stilmittel angewendet werden. C 100% – M 0% – Y 85% – K 0% Pantone 340HKS 54RAL 602 Weiß C 0% – M 65% – Y 100% – K 0% Pantone 151 HKS 7RAL 200 C 0% – M 0% – Y 0% – K 65% Pantone 431HKS 92RAL 7012 4Die Schriften Die Schriften des Werder Bremen Erscheinungsbildes sind die hier aufgeführten Fonts aus der Schriftfamilie Frutiger. Frutiger 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Frutiger 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Frutiger 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Frutiger 47 Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Frutiger 87 Extra Black Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
