Prominente auf dem Prüfstand: KiKa-Moderatoren

PRESSEMITTEILUNG
Wissen schlägt Wild – Prominente auf dem Prüfstand: KiKa-Moderatoren beliebter und
glaubwürdiger als Tokio Hotel.
Hamburg, Dezember 2009. Der Einsatz von Prominenten als Werbe-Testimonials ist ein
beliebtes Mittel wenn es darum geht, Produkte und Services an den Mann bzw. Frau zu
bringen. Aber wie beurteilen Kinder und Jugendliche, die eine große Einkaufsmacht in
Deutschland darstellen, Prominente? Wer ist bekannt und beliebt? Wer soll wofür
Werbung machen? Und welcher Promi geht gar nicht? Das Hamburger Markt- und
Trendforschungsinstitut EARSandEYES befragte in diesem Zusammenhang 1.066
Kinder und Jugendliche im Alter von 6 bis 15 Jahren zu 21 Prominenten aus TV, Sport
und Musik.
Die bekanntesten, sympathischsten und glaubwürdigsten Stars sind Bully Herbig,
Shary Reeves und Ralph Caspars (das KiKa-Moderatoren-Team der Sendung „Wissen
macht Ah!“) und Willi Weitzel (KiKa-Moderator der Sendung „Willi will´s wissen“).
In den einzelnen Kategorien gibt es je nach Geschlecht und Alter unterschiedliche
Favoriten. Die Bekanntheitsskala bei den Mädchen führen Tom und Bill Kaulitz (81%)
von Tokio Hotel an, während bei den Jungen Stefan Raab (79%) und Michael
Schumacher (77%) sich ebenfalls vordere Plätze sichern konnten. Bully Herbig ist bei
Mädchen und Jungen über alle Altersstufen hinweg gleich beliebt (50%). Bei den
jüngeren Kindern (6-12 Jahre) können auch die KiKa-Stars Ralph Caspars und Shary
Reeves (48%) sowie Willi Weitzel (47%) in Sachen Sympathie punkten.
Gefragt wurden die Kids aber auch nach ihrem persönlichen „Geht-gar-nicht-Promi“. In
diesem Antipathie-Ranking gibt es einen klaren Gewinner: 55% aller befragten Kindern
mögen Bill und Tom Kaulitz von Tokio Hotel nicht, je älter die Kinder sind, umso stärker
steigt die Ablehnung (Jungen 6-9 Jahre: 36% vs. Jungen 13-15 Jahre: 71% / Mädchen 69 Jahre: 41% vs. Mädchen 13-15 Jahre: 62%). Bekanntheit geht also nicht unbedingt mit
Beliebtheit einher.
Danach gefragt, welchen Promi die Kids vertrauen bzw. glauben würden, setzten sich
wieder Shary Reeves und Ralph Caspars (52%), Willi Weitzel (49%) und Bully Herbig
(45%) durch. Die Prominenten mit dem höchsten Negativ-Vertrauensbonus bei den
Kids, sind Tom und Bill Kaulitz (44%), Oliver Pocher (39%) und Stefan Raab (34%).
Bully Herbig (42%), Willi Weitzel (29%), Shary Reeves und Ralph Caspars (28%) bilden
auch die Top-3 wenn es darum geht, welchen Promi man gerne mal als Werbe-
Testimonial sehen möchte. Bei den älteren Mädchen (13-15 Jahre) schaffen es noch Til
Schweiger (40%) und Hape Kerkeling (37%) in die Top-3. Verwunderlich ist, dass es in
die Top-10 kein einziger weiblicher Promi geschafft hat (auf Platz 11: Sarah Connor mit
17% aller Nennungen).
Was die Passung von Promi zu einzelnen Produktgattungen angeht, ergeben sich
folgende Werte:
Wunsch-Testimonial für Lebensmittel: Hape Kerkeling (25%)
Wunsch-Testimonial für Getränke: Bully Herbig (24%)
Wunsch-Testimonial für Klamotten: Sarah Connor (27%)
Wunsch-Testimonial für Schulbedarf: Shary Reeves und Ralph Caspars (37%)
Wunsch-Testimonial für Süßigkeiten: Bully Herbig (29%)
Wunsch-Testimonial für Spielsachen: Bully Herbig (33%)
Wunsch-Testimonial für Zeitschriften: Tom und Bill Kaulitz (21%).
Das Schlusslicht über alle Bewertungen hinweg, bilden Hugh Jackman und Christian
Ulmen, die in Sachen Bekanntheit (13%/ 14%), Sympathie (6%/ 5%), Glaubwürdigkeit
(7%/ 7%) oder Werbetauglichkeit (5%/4%) jeweils die schlechtesten Ergebnisse für sich
verzeichnen mussten.
Befragt wurden die Kinder und Jugendlichen zu folgenden Prominenten:
Bastian Schweinsteiger, Bill und Tom Kaulitz, Bully Herbig, Ralph Caspars und Shary
Reeves, Christian Ulmen, Wigald Boning, Dirk Nowitzki, Gülcan Kamps, Hape Kerkeling,
Hugh Jackman, Jan Delay, Jeanette Biedermann, jimi Blue Ochsenknecht, Katharina
Saalfrank, Lukas Podolski, Willi Weitzel, Oliver Pocher, Sarah Connor, Michael
Schumacher, Stefan Raab und Til Schweiger.
Das Unternehmen Das Hamburger Markt- und Trendforschungsinstitut EARSandEYES ist 1998 als
Pionier der onlinebasierten Marktforschung gestartet und ist heute als führender Anbieter in diesem
Segment etabliert. Aktuelle Umfrage-Software, maßgeschneiderte Instrumente und hauseigene,
gepflegte Accesspools mit knapp 40.000 Teilnehmerprofilen garantieren gesicherte Ergebnisse, die
repräsentativ für die Online-Nutzerschaft sind. Zusätzlich verfügt das Institut über eine
zukunftsorientierte, qualitative Forschung, für die regelmäßig 500 Trend-Korrespondenten aus 50
Metropolen weltweit an die Zentrale in Hamburg berichten. Zu den Kunden von EARSandEYES zählen
Unternehmen wie Beiersdorf, Campbell`s, Deutsche Bank, Fressnapf, Publicis, Nintendo, Osram, TMobile und TUI. www.earsandeyes.com
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