Pressetext_Kitzbueheler Alpen TV

DER „5. FERNSEH-WINTER“ IST EINGELÄUTET
Kitzbüheler Alpen Winter-Marketingkampagne 2013/14
Zeitgleich mit dem Ski Alpin Weltcup-Auftakt in Sölden startete die mittlerweile 5. TVWinterkampagne der Kitzbüheler Alpen. Mit rund 1,4 Millionen Winter-Marketingbudget
sollen 130 Millionen TV-Kontakte in den drei Hauptmärkten Deutschland, Österreich
und den Niederlanden erzielt werden.
Die Kitzbüheler Alpen Tourismusverbände setzen im gemeinsamen Wintermarketing mit
Tirol Werbung, Bergbahnen und Kitzbühel Tourismus auf das Medium TV. Fernsehen ist
bekanntlich das emotions- und reichweitenstärkste Medium zur Marken- und
Imagepräsentation. Da klassische TV-Kampagnen nachweislich auch die Kaufbereitschaft
steigern, ist TV ein fester Bestandteil im Mediamix der Kitzbüheler Alpen.
Neue 20-Sekunden-Spots
Um die Aufmerksamkeit weiterhin anzuheben, wurde im fünften „Fernseh-Winter“ ein neuer
attraktiver 20-Sekunden Spot mit tollen Luftaufnahmen aus der Kitzbüheler Alpen-Bergwelt
gestaltet. Der ebenso neue Tirol Werbungs-Clip „So nah so fern“ zeigt ähnliche Bildwelten:
Mächtige „Berg-Giganten“ in den tief verschneiten Kitzbüheler Alpen. Authentizität und
„Storytelling“, darauf legt Tirol in ihrer Werbesprache großen Wert und zeichnet sich für die
kreative Umsetzung der insgesamt drei Spotvarianten verantwortlich. Die neue Produktion
verweist auf die ÖSV-Partnerschaft, außerdem freut man sich über eine richtig „authentische
Stimme“ im Kitzbüheler Alpen-Clip. Der erfolgreiche Skiweltcup-Rennläufer Romed
Baumann (gebürtiger St. Johanner und im PillerseeTal in Hochfilzen zu Hause) erzählt die
Skigeschichte aus seiner Heimat.
Die 20-Sekunden-Spots laufen ebenso als „Video-Ads“ im Umfeld von thematisch
geeigneten und reichweitenstarken Sendern. Dabei sind beispielsweise Platzierungen rund
um Sport, Nachrichten, Wetter, Reise, Dokumentationen oder beliebte Serien. Von den
sogenannten „Pre-/Mid Rolls“, die vor bzw. während einer Sendung ausgestrahlt werden,
erwartet man sich mehr Kontakte zu jüngeren, kaufkräftigen und besser gebildeten
Zielgruppen, die oft zeitunabhängig fernsehen. Zudem können Werbespoteinblendungen
vom Zuseher nicht übersprungen werden, ein wesentlicher Vorteil gegenüber klassischer
TV-Werbung.
Kontakte – Zielmärkte – TV-Sendemix:
Alle klassischen Spots und „Video Ads“ zusammen können in Summe voraussichtlich 130
Millionen TV-Kontakte in den wichtigsten Märkten erreichen. Nahezu 60 % des KAMWinterbudgets fließt in die Fernsehkampagne, davon 61 % für Deutschland, 25 % für
Österreich und 14 % für die Niederlande / Belgien. Die beteiligten Sender sind neben den
nationalen österreichischen (ORF), niederländischen (1, 2, 3) und deutschen öffentlichrechtlichen Sendeanstalten (ARD + ZDF) auch Privatsender bei den Video-Ads (VOX, RTL,
RTLII, Super RTL, RTL Nitro, n-tv, wetter.de, sport.de, SBS6, STER, Net5, Veronica + RTL
XL-channels) sowie sportaffine Sender, wie Servus TV und Eurosport. Nach der
„Hauptwerbezeit“ im November und Dezember (klassische Spots und Video Ads) folgt im
Februar 2013 eine zweite Welle der klassischen TV-Werbung bei den Olympischen Spielen
in Sotschi im ZDF sowie auf Servus TV, die den Sonnenskilauf ankurbeln soll.
Online Kampagnen und PR-Akzente lukrieren Gästeanfragen:
Begleitend zur TV-Kampagne platziert die Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH in den
Hauptmärkten aufeinander abgestimmt Internetkampagnen mit Bild-Text-Einschaltungen auf
den wichtigsten Ski- und Urlaubsportalen gefolgt von anfrageorientierten Google Adwords
Schaltungen. Die flankierenden Online Maßnahmen (13 % Budgetanteil) erzielen mehr als
17 Mio. Ad-Impressions. Dazu gibt es laufende ÖW- und TW-Kampagnenkooperationen des
weiteren Presse-Mailings mit Einzel-PR-Maßnahmen vor Ort.
Starke Finanzierungspartner
Die Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH wurde 2006 gegründet und besteht aus vier
Tourismusverbänden: Kitzbüheler Alpen – Brixental, Kitzbüheler Alpen – St. Johann in Tirol,
Ferienregion Hohe Salve und das PillerseeTal. Für die aktuelle TV-Kampagne wird das
Kitzbüheler Alpen Marketing-Budget durch externe Kooperationspartner „aufgefettet“. Tirol
Werbung, Kitzbüheler Alpen Bergbahnen und Kitzbühel Tourismus haben mitfinanziert. Nur
durch Bündelung von Kräften und Budgets wird eine gemeinsame schlagkräftige Winter TVKampagne realisierbar.
TV-Kampagne der Kitzbüheler Alpen – Winter 2013/14
Budget: ca. 1,4 Millionen Euro inkl. TW-Schaltbudget, inkl. 140.000 Euro für begleitendes EMarketing
• TV-Schaltungen / Märkte: knapp 400 klassische Spots in Deutschland, Österreich, Niederlande
zuzüglich 2,5 Mio. Video-Ad Impressions
• TV-Kontakte: insgesamt voraussichtlich 130 Millionen (klassisch + Video-Ads)
• Belegte Sender:
D: a) klassisch: ARD + ZDF deutschlandweit, Eurosport sowie b) Video Ads in Reise-,
Haushalts- und Sport-Kombi der IP-Media Gruppe (RTL, RTL II, VOX, Super RTL, RTL Nitro, n-tv,
wetter.de, sport.de, vip.de) + auf eurosport.com
Ö: a) klassisch: ORF eins + ORF 2, Servus TV (klassisch + Video-Ads)
NL: a) klassisch:1, 2, 3, RTL4,7,5,8, SBS6, Veronica, Net5; b) Video-Ads: 1, 2, 3, STER, SBS6,
Veronica, RTL XL channels / news, weather, sports
Partner der Kitzbüheler Alpen TV-Spotkampagne: Kitzbüheler Alpen Bergbahnen, Tirol Werbung,
TVB Kitzbüheler Alpen Brixental, TVB Kitzbüheler Alpen St. Johann in Tirol, TVB Kitzbüheler Alpen
Ferienregion Hohe Salve, Kitzbüheler Alpen TVB PillerseeTal und Kitzbühel Tourismus.
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Weitere Details zur Kitzbüheler Alpen Winter-Kampagne unter www.kitzbueheler-alpen.com
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Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH
Hauptstr. 8
A - 6365 Kirchberg in Tirol
T: +43 5356 64748
E: [email protected]
H: www.kitzbueheler-alpen.com
Oktober 2013