Geschäftsbericht - Die Domain "rdir.at"

Geschäftsbericht
Mostviertel Tourismus GmbH
2012
Inhalt
Lagebericht zur touristischen Situation im Mostviertel
1. Strategische Performance 2012
1.1. Zielelandkarte 2012
1.2. Innovations- und Entwicklungsziele
1.2.1. Hohe Markenidentifikation in der Region
1.2.2. Regionstypische Genusskompetenz aufgebaut
1.2.3. Marktfähige Angebotskapazitäten hergestellt
1.2.4. SGF-/markenkonforme, profilierte, marketingfähige Betriebe entwickelt
1.2.5. CEE Marktzugänge erschlossen
1.3. Prozesse
1.3.1. Effiziente Verkaufsabwicklung
1.3.2. Markterschließender, effektiver Vertrieb
1.3.3. Markenaufladung durch Events und Packaging
1.3.4. MTG als rasch kommunizierender Infobroker etabliert
1.4. Kunden/Markt
1.4.1. Bekanntheitsgrad Mostviertel erheblich gesteigert
1.4.2. Mostviertel als eine der 3 TOP Genuss-Destinationen im Osten Österreichs (NÖ, Burgenland und OÖ)
1.4.3. Familienimage CEE und Österreich aufgebaut
1.4.4. Gästezufriedenheit erheblich gesteigert
1.5. Wirtschaftliche Ziele und Erfolge
1.5.1. Steigerung der touristischen Wertschöpfung
1.5.2. Steigerung der CEE Nächtigungen 1.5.3. Verlängerung der Aufenthaltsdauer
1.5.4. Steigerung regionaler Umsätze durch regionale Produkte
2. Kategorie Performance
2.1. Planung nach Projekten/Kostenträgern
2.2. Planung nach Geschäftsfelder
3. Operative Performance
3.1. Aktivitäten
3.1.1. Aktivitäten der Mostviertel Tourismus GmbH
3.1.2. Maßnahmen im Rahmen der einzelnen Projekte
4. Prozesse
4.1. Entwicklung Infoanfragen
4.2. Entwicklung Reisebürotätigkeit
4.3. Webstatistik 2011 & 2012
6
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7
7
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32
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35
5. Rechnungsabschluss
35
6. Managementleistungen
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36
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38
6.1. Organigramm Mostviertel Tourismus GmbH
6.2. Aus- und Weiterbildung im Unternehmen
6.3. Organe Mostviertel Tourismus GmbH
7. Tourismusstatistik
7.1 Entwicklung der Gästeankünfte im Mostviertel 2004 – 2012
7.2 Entwicklung der Nächtigungen im Mostviertel 2004 – 2012
7.3 Betriebs- und Bettenstruktur im Mostviertel
7.4. Mostviertler TOP-Ausflugsziele im Vergleich
7.5 Niederösterreich-Vergleich Ankünfte und Nächtigungen 7.6 Niederösterreich-Vergleich Kategorien
7.7 Ankünfte und Nächtigungen nach Verbänden 7.8 Ankünfte- und nächtigungsstärkste Gemeinden im Mostviertel
7.9 Ankünfte und Nächtigungen im Mostviertel nach Herkunftsländern
7.10 Inländer-Ankünfte und -Nächtigungen im Mostviertel nach Bundesländern
7.11 Ankünfte und Nächtigungen im Mostviertel nach Kategorien
7.12 Ankünfte und Nächtigungen im Mostviertel nach Monat
2
4
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50
3
Lagebericht zur touristischen Situation
im Mostviertel
2012 war für den Tourismus im
Mostviertel­ein durchaus erfolgreiches,
in jedem Fall ein ereignisreiches und vor
allem auch richtungsweisendes Jahr.
Die Nächtigungszahlen haben sich,
bedingt durch Qualitätssteigerungen,
konsolidiert und wir haben bei den Näch­
tigungen die Millionengrenze wieder
erreicht. 2012 ergab sich ein Plus von
21.000 Nächtigungen (2,2%) und bei den
Ankünften ein Plus von 12.772 Personen
(3,6%). Damit konnte der negative­Trend
der letzten 3 Jahre gestoppt werden.­
Die 900 Jahr Feierlichkeiten der Stifte
Herzogenburg und Seitenstetten standen
2012 im Fokus unserer Vermarktungs­
aktivitäten. Beide Standorte verzeichne­
ten jeweils rund 50.000 Besucher. Die
Anlässe boten uns auch die einmalige
Chance, in der Öffentlichkeit besonders
stark wahrgenommen zu werden. Mit
über 2.000 Medienberichten über das
Mostviertel erreichten wir einen neuen
Rekordwert. In den Jahren davor waren es
deutlich weniger Medienberichte.
Der Konkurs der Hochkar Liftgesellschaft
im Frühling 2012 war ein Schock für den
gesamten Wintertourismus in Nieder­
österreich. Doch mit der Rettung der Lifte
am Hochkar und Dank der engen Koope­
ration zwischen dem Land Niederöster­
reich (in Form der Niederösterreichischen
Bergbahn-Beteiligungsgesellschaft) und der
Schröcksnadel-Gruppe konnte ein klares
positives Signal für die Weiterentwick­
lung der alpinen Regionen im Mostviertel
gesetzt werden.
Den absoluten Höhepunkt erlebten wir
im Juni 2012 mit der Verkündigung der
Austragungsorte für die Niederösterrei­
chische Landesausstellung 2015. Mit den
Standorten Neubruck-Scheibbs, Lauben­
bachmühle-Frankenfels und Wiener­
bruck-Annaberg wurde von Seiten des
Landes ein weiteres deutliches Signal zur
Rettung des alpinen Raumes gesetzt.
Dieser Zuschlag setzte eine enorme
Euphorie in der Region frei, die uns sehr
optimistisch in die Zukunft blicken lässt.
4
Nächtigungsentwicklung
An der Moststraße erzielten wir ein Näch­
tigungsplus von 7,1% (oder plus 13.294
Nächtigungen) und damit das zweiterfolg­
reichste Ergebnis in der Geschichte. Nur
im Jahr 2008 vor der Finanzkrise waren
die Nächtigungszahlen etwas höher.
Niederösterreich Zentral mit der Landes­
hauptstadt St. Pölten übersprang erstmals­
in seiner Geschichte die Grenze von
200.000 Nächtigungen. Die Landes­
hauptstadt St. Pölten hält davon einen
Anteil von knapp 75% und konnte mit
154.000 Nächtigungen ein neuerliches
Rekordergebnis einfahren. Mittlerweile
liegt die Stadt in der Tabelle der nächti­
gungsstärksten Gemeinden in Niederös­
terreich an 7. Stelle.
Auch das Pielachtal gab mit einer Steige­
rung von 22% oder 9.301 Nächtigungen
ein kräftiges Lebenszeichen von sich. Ins­
gesamt verzeichnet das Tal knapp 50.000
Nächtigungen im Jahr.
Von den alpinen Gemeinden machte vor
allem Gaming-Lackenhof einen ordentli­
chen Sprung nach vorne. Auch in Anna­
berg wurde der Nächtigungsrückgang
gestoppt.
Die Wintersaison 2012/13 brachte eine
merkbare Erholung. In den meisten alpi­
nen Gemeinden waren die Nächtigungs­
zahlen sehr positiv und lassen auf eine
Trendumkehr hoffen.
Wo wir Nächtigungen verlieren
Die negative wirtschaftliche Entwicklung
im alpinen Teil des Mostviertels hat sich
leider auch 2012 fortgesetzt.
Vor allem im Traisen-Gölsental ist der
Rückgang der Nächtigungszahlen mit
wenigen Ausnahmen dramatisch und
besorgniserregend.
--Göstling und Mitterbach mussten 2012
erhebliche Rückgänge in Kauf nehmen.
--Auch im Melker Alpenvorland hat sich
der negative Trend der letzten Jahre
nicht verändert. Mit nur mehr knapp
über 11.000 Nächtigungen zählt die
Region niederösterreichweit zu den
kleinsten Tourismusverbänden.
Netzwerk Tourismus Niederösterreich
Die Zusammenarbeit mit der Nieder­
österreich Werbung und den Destinatio­
nen hat sich nach dem recht turbulenten
Jahr 2011 stabilisiert. Gemeinsam wur­
den erfolgreiche Marketingkampagnen
geplant und umgesetzt.
Nach dem finanziell schwierigen Jahr
2011 kam es 2012 zu einer deutlichen
Entspannung. Die organisatorischen Fra­
gen traten in den Hintergrund, wir konn­
ten uns wieder mehr auf die gemeinsame
Marktbearbeitung konzentrieren.
Landesausstellung 2015
Gemeinsam mit allen regionalen Organi­
sationen des Landes stand das Jahr 2012
bereits im Zeichen der Bewerbung für die
Landesausstellung 2015. Dank des Enga­
gements der Gemeinden und aller regi­
onalen Organisationen wurden im Juni
2012 von Landeshauptmann Dr. Erwin
Pröll die Standorte für die Landesausstel­
lung 2015 festgelegt.
Die Landesausstellung 2015 strebt - viel
mehr als die bisherigen Landesausstel­
lungen - eine gesamtheitliche Regional­
entwicklung an. Die Standorte Lauben­
bachmühle, Wienerbruck und Neubruck
stellen eine besondere Herausforderung­
dar, bieten aber auch die einmalige
Chance einer nachhaltigen, touristischen
Entwicklung der alpinen Regionen des
Mostviertels.
Schon im Zuge der Bewerbungsphase und
vor allem danach wurde gemeinsam mit
den Vertretern der Landesausstellung an
konkreten Umsetzungsprojekten für die
Region gearbeitet.
Im besonderen Fokus von Mostviertel
Tourismus steht der Standort Wiener­
bruck. Wir wirkten federführend an der
Gründung der Naturpark Ötscher Tor­
mäuer­GmbH mit. Am Standort Wiener­
bruck soll in den nächsten Jahren ein
Naturpark Campus entstehen, die pro­
fessionelle Entwicklung des Naturparks
Ötscher Tormäuer soll vorangetrieben
werden.
Weitere begleitende Projekte, die bereits
in Angriff genommen wurden, beschäf­
tigen sich mit einem Qualifizierungs­
programm für die Beherbergung und
Gastronomie, mit der Klärung der Mobi­
litätsfrage sowie mit regionalen Leitsys­
temen.
Förderungen und Projekte
Nachdem wir 2011 intensiv damit
beschäftigt waren, die Organisations­
struktur in der bestehenden Form abzu­
sichern, konnten wir 2012 wieder eine
Vielzahl an Projekten und Initiativen
erfolgreich betreuen und weiter entwi­
ckeln.
Besonders stolz sind wir darauf, dass wir
trotz der enorm gestiegenen administra­
tiven Herausforderungen und verstärk­
ten Förderkontrollen nur unwesentliche
Förderausfälle bei unseren Projekten
hinnehmen mussten. Die Wünsche der
regionalen Partner mit den Vorgaben der
Förderstellen unter einen Hut zu bringen,
erfordert von den Mitarbeitern ein erheb­
liches Geschick, hat aber auch 2012 sehr
gut funktioniert.
In enger Kooperation mit den Stiften
Herzogenburg und Seitenstetten ver­
suchten wir, die 900 Jahr Feierlichkeiten
auch dafür zu nutzen, die umliegende
Region in besonderem Lichte erstrahlen
zu lassen. Beide Standorte verzeichne­
ten jeweils knapp 50.000 Besucher. Im
Vergleich zu normalen Geschäftsjahren
sehr beachtliche Zahlen. Vor allem an der
Moststraße gelang es sehr gut, von den
vielen Umfeldaktivitäten zu profitieren.
Für uns ganz besonders erfreulich ist der
Umstand, dass die beiden erfolgreichen
Ausstellungen auch 2013 der Öffentlich­
keit zugänglich sind. Damit konnte ein
nachhaltiger Nutzen für die Regionen
geschaffen werden.
Neben den vielen erfolgreichen Veranstal­
tungen an der Moststraße rund um Tag
des Mostes, Mostfrühling, Mostherbst
und „Die Moststraße brennt“ unter­
strichen einmal mehr die Produzen­
ten aus dem Kreise der Mostbarone mit
besonders tollen Produktionserfolgen
die Kompetenz der Moststraße. Familie
Farthofer lieferte mit der Auszeichnung
für den weltbesten Vodka ein besonderes
Glanzstück. Wir durften gemeinsam mit
einigen Mostbaronen bei der legendären
Preisverleihung in London dabei sein und
die Fahnen des Mostviertels stolz hoch­
halten.
Die Wilde Wunder Card legte auch in der
vierten Saison kräftig zu. Über 15.000
Gästekarten wurden ausgeteilt, wir regist­
rierten knapp 30.000 Nutzungen. Für die
teilnehmenden Beherbergungsbetriebe in
Annaberg, Mitterbach, Gaming und Göst­
ling wurde die Card mittlerweile zu einem
unverzichtbaren Bestandteil. Erstmals
gab es eine erfolgreiche Kooperation mit
den Anbietern des öffentlichen Verkehrs.
2013 soll das Angebot nochmals erwei­
tert und attraktiviert werden.
Die Aktion Ski4free wurde mit der Aktion
„Volksschulen zum Schnee“ erweitert,
was in diesem Segment eine Steigerung
von knapp 20% brachte. Mit knapp
30.000 Schulkindern, die teilweise erst­
mals mit dem alpinen Wintersportange­
bot in Berührung kommen, ist die Aktion
mittlerweile österreichweit zu einem
Vorzeigeprojekt geworden.
Mit der Übernahme des Skigebietes
Annaberg durch die NÖ-BBG wurden
zahlreiche Investitionen am Annaberg
umgesetzt. Der Ausbau der Beschnei­
ungsanlage und die Attraktivierung des
Kinderangebotes brachten bereits in
den ersten Wochen der Wintersaison
2012/13 erhebliche Steigerungen der
Frequenzzahlen. Die geglückte Rettung
der Lifte am Hochkar und die enge
Zusammenarbeit mit der SchröcksnadelGruppe war ein weiterer wichtiger Bau­
stein zur Stabilisierung des touristischen
Angebots im alpinen Mostviertel. In der
zweiten Jahreshälfte haben wir – trotz
eines sehr kurzen Planungszeitraumes mit unseren großen Wintersportorten ein
gemeinsames Wintermarketingprojekt
realisiert, das mit Beginn der Wintersai­
son anlief. Damit haben wir erstmals zu­
sammen mit den Wiener Alpen und den
Skigebieten eine konzentrierte Marktbe­
arbeitung auf die Beine gestellt.
Ende des Jahres wurden die Verhandlun­
gen mit JUFA (Junge Familienhotels) zu
einem erfolgreichen Ende gebracht. Mit
Jänner 2014 wird das Höhentrainings­
zentrum Schulschiheim Hochkar als JUFA
Hotel geöffnet werden.
2012 war einmal mehr ein erfolgreiches
„Veranstaltungsjahr“ für Mostviertel
Tourismus.
Die „gipfelklaenge“ waren bei der zweiten
Ausrichtung im Juni 2012 ein voller
Erfolg. Gemeinsam mit Suzie Heger (Ver­
anstalterin der „wellenklaenge“ in Lunz
am See) wurde ein tolles Programm auf
die Beine gestellt. Der Höhepunkt war ein
Konzert von Attwenger am Terzerhaus
in Mitterbach mit über 500 Besuchern
und prächtigem Wetter. Im Zuge dieser
Veranstaltung präsentierten wir der Öf­
fentlichkeit erstmals 20 ENZOS am Berg.
Die modernen Möbel wurden in weiterer
Folge an verschiedenen Bergzielen im
Mostviertel aufgestellt. Sie waren von
Beginn an sehr beliebte Rastplätze bzw.
Fotomotive.
Der fünfte „Dirndlkirtag“ in Frankenfels
brachte mit 13.000 Besuchern einen
neuen Rekord. Diese Veranstaltung hat
sich inzwischen als fixer Bestandteil der
Genussveranstaltungen in Niederöster­
reich etabliert.
Die 5. Mostviertler Nachhaltigkeits­
konferenz, an der 120 Interessierte
teil­nahmen, fand Anfang September im
Pielachtal statt. Sie stand ganz im Zei­
chen der bevorstehenden Landesausstel­
lung 2015. Zum Auftakt gab es am Sonn­
tag intensive Diskussionen über mögliche
Kooperationen der regionalen Anbieter
mit den Organisatoren der Landesaus­
stellung. Wie bereits 2008 kombinierten
wir die Konferenz sehr erfolgreich mit
unserem Mostviertel Fest.
Für das 12. Mostviertel-Fest konnten wir
mit Prof. Dr. Bätzing einen vielbeachteten
Referenten gewinnen, der nun auch Ku­
rator für die Landesausstellung sein wird.
Die Begeisterung rund um den Zuschlag
für die Landesausstellung überstrahlte
die gesamte Veranstaltung, zu der etwa
500 Besucher gekommen waren.
2012 konnten aus unserer Sicht einige
strategisch sehr wesentliche Entscheidungen für die Zukunft der Region getroffen
werden. Eine Vielzahl unserer Projekte
erstreckt sich bis ins Jahr 2014 bzw. 2015
und bietet uns die Chance, in den nächsten beiden Jahren sehr fokussiert für die
Region zu arbeiten.
Herzlichst Ihr
Mag. Andreas Purt
LAbg Michaela
Hinterholzer
Zum Geschäftsbericht:
Der vorliegende Geschäftsbericht 2012 ist
die konsequente Fortsetzung der letzten
Jahre. Die umfassende Evaluierung der
festgelegten Ziele soll auch Aufschluss
über kommende Herausforderungen liefern. Die Auflistung der umfassenden
Tätigkeiten und Leistungen von Mostviertel
Tourismus sowie die statistischen Zahlen
des letzten Jahres ergeben in Summe ein
umfassendes Bild über die touristische
Situation im Mostviertel.
5
1. Strategische Performance 2012
1.2. Innovations- und Entwicklungsziele
1.2.1. Hohe Markenidentifikation in der Region
1.1. Zielelandkarte 2012
Die Zielelandkarte bildet unsere gesamte Strategie ab: Wir definieren unsere wirt­
schaftlichen Ziele und sagen dazu, was wir bei unseren Kunden und am Markt errei­
chen müssen, um die Ziele zu erreichen. Wir definieren außerdem die wichtigsten Pro­
zessziele, die wir erreichen müssen, um die Marktziele zu erreichen.
Wegen seiner Größe und Heterogenität verfügt das Mostviertel nicht wie z.B. das
Waldviertel über eine gemeinsame Gesamtidentität. In den letzten Jahren ist uns in
diesem Bereich schon sehr viel gelungen. Wir konnten so etwas wie eine „MostviertelIdentität“ in der Region etablieren und der Region ein gemeinsames Erscheinungsbild
geben.
Perfekte Prozesse setzen voraus, dass wir die für uns relevanten Innovations- und
Entwicklungsschritte geschafft haben. Die folgende Grafik stellt diese vier „Ebenen“
optisch dar. Sie verbindet die wichtigsten Ziele des Mostviertels miteinander und ver­
dichtet unsere Strategie auf drei Stoßrichtungen:
An der Identität zu arbeiten ist ein nie enden wollender Prozess, der ständig weiter­
entwickelt werden muss. Ohne integrierende Faktoren besteht immer die Gefahr des
Auseinanderbrechens und der Fortsetzung des „Kriegs der Knöpfe“. Gerade in Zeiten
beschränkter Mittel ist die Gefahr des Auseinandertriftens besonders groß und die
Zusammenarbeit von enormer Bedeutung. Nur mit dem gemeinsamen Verständnis
wird der Mehrwert der Marke Mostviertel auch touristische und regionale Wertschöp­
fung erzielen können.
Zielelandkarte
Mostviertel
Tourismus 2015+
Zielelandkarte
Mostviertel
Tourismus 2015+
Strategische Stoßrichtung 1
Strategische Stoßrichtung 2
Strategische Stoßrichtung 3
Markenpositionierung
Markterschließung cee
Umsatzsteigerung
wirtschftl.
Erfolg
I
14
16
15
17
Steigerung der
touristischen
Wertschöpfung
cee Nächtigungen
erheblich gesteigert
Verlängerung
Steigerung
der Aufenthalts- regionaler Umsätze
dauer
durch regionale
Produkte
Kunden / Markt
II
10
12
Bekanntheitsgrad
Mostviertel
erheblich gesteigert
Mostviertel als TOP 3
Genussregion in
Österreich positioniert
8
Prozesse
9
Markenaufladung
über Events und
Packaging sicher
gestellt
Rasch
kommunizierende
Infobroker
11
13
Familienimage cee
aufgebaut
Gesamtzufriedenheit der
Gäste erheblich
gesteigert
7
6
Markterschließender
effektiver Vertrieb
Effiziente Verkaufsabwicklung
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Mostviertel Fest 2012
im Steinschaler Dörfl
im Pielachtal
Starker fachlicher Input
-- Dr. Werner Bätzing – über periphere alpine
Synergien mit NHK nutzen
und Kostensenkung
-- Hohe Teilnehmerzahl bei NHK, erhebliche
Konsequente
Markenführung­
Etablierung marken­
beauftragte Person
Vereinheitlichung des
Markenauftritts­ der
Subregionen­
In novation /
En
ntwicklung
Hohe Markenidentifikation in
der Region
2
Regionstypische
Genusskompetenz
aufgebaut
5
cee
Marktzugänge
erschlossen
4
SGF / markenkonform
profilierte, marketingfähige
Betriebe entwickelt
-- Über 400 Besucher
Konsequente Umsetzung
Markenauftritt in Subre­
gionen
-- Konsequenter Einsatz bei allen Werbemitteln
Markenbeauftragte MTG
installiert – sämtliche Wer­
bemittel der Destination
über eine Person
6
und Websites der Subregionen
-- Julia Zednik als Markenbeauftragte installiert –
sämtliche Werbemittel über eine Person
-- Rote Akkolade bei allen neuen Werbemitteln der
Subregionen umgesetzt
Einheitliches Layout der
regionalen Titelseiten
III
3
Etablierung neues
Kundenmagazin­
IV
Präsenz des Mostviertels in
den Medien
Marktfähige
Angebotskapazitäten
g
hergestellt
Die Destination strategisch auszurichten bedeutet für uns, dass wir jede Maßnahme
danach bewerten, ob sie zu unserer Strategie passt oder nicht. Unsere Marketingpläne
richten wir jedes Jahr auf unsere Ziele aus, damit wir diese auch wirklich erreichen. Auf
den folgenden Seiten lesen Sie eine Bewertung, in welchem Ausmaß wir 2012 mit den
durchgeführten Maßnahmen die im Strategiepapier definierten Ziele erreicht haben. Für
jedes der insgesamt 17 Ziele finden Sie die entsprechenden Maßnahmen und auch die
Messgrößen, mit welchen wir prüfen, ob wir erfolgreich waren. Somit können wir bei
jedem Ziel klar feststellen, ob die Maßnahmen gegriffen haben oder nicht. Wir fassen
dazu alle Zielerreichungsbeiträge in einer Kennzahl, dem sogenannten „Zielerreichungs­
grad“, zusammen. Bei der Evaluierung sind teilweise Unschärfen aufgetreten. Dank der
Evaluierung haben wir auch festgestellt, dass manche Maßnahmen nicht in dem Aus­
maß zur Zielerreichung beitragen, wie angenommen. Die Evaluierung dient als Bericht für
die Eigentümervertreter und bildet auch die Grundlage für die Planung der kommenden
Jahre.­
Kostensynergien
300 Besucher
3x Herausgabe Mostviertel
Magazin mit je 50.000 Stk.
Erhöhter Rücklauf
1
Regionen
Hohe Präsenz in der
Berichterstattung sicher­
stellen
Über 1.000 Medienbe­
richte
Der Zielerreichungsgrad
der gesamten Maßnahmen
liegt bei 100%.1
Die Marke Mostviertel ist der wesentlichste
Begleiter in unserer täglichen Arbeit. Alle
Maßnahmen werden in Verbindung mit der
Marke Mostviertel gedacht und geplant. Die
konsequente Markenumsetzung ist uns ein
zentrales Anliegen und wird von uns mit
großem Engagement und großer Leidenschaft verfolgt.
Die landesweiten Abstimmungsprozesse
erschwerten es, eine konsequente, durchgängige Markenkommunikation sicher zu
stellen. Die regionalen Interessen mit den
landesweiten Intentionen unter einen Hut
zu bringen, erforderte durchaus erhebliche
Kraftanstrengungen. Durch diverse Abstimmungen zwischen Landes- und Regionalebene wurde versucht, hier Konsens zu
finden bzw. differenzierende Merkmale in
der Destination herauszuarbeiten bzw. auch
beizubehalten.
Besonderes Augenmerk legen wir außerdem auf die Erarbeitung markenkonformer
Produkte. Gerade hier sind weiterreichende
Anstrengungen notwendig, um die Erlebbarkeit der Marke zu garantieren.
-- 3 Ausgaben mit je 60.000 – 80.000 Stk.
Auflage herausgebracht – markenprägendes
Image österreichweit kommuniziert –
Gesamtauflage von 220.000 Stk. erreicht
-- 2.332 Medienberichte in Österreich
(über 100% Steigerung gegenüber 2011)
-- 53 Medienberichte und rd. 30 Internet-Beiträge
in Deutschland
-- 37 Medienaussendungen (2011: 39)
-- 10 Pressegespräche
Mit dem Mostviertel Magazin ist grundsätzlich ein tolles innovatives Markenprodukt
entstanden, das enorme Wirkung sowohl
in der Region als auch am Markt ­erzielen
konnte. Eine nähere Heranführung der
bestehenden Produkte an das Magazin stellt
eine besondere Herausforderung für 2013
dar.
Im Auftritt der Region ist die Marke Most­
viertel präsent und es führt kein Weg an ihr
vorbei. In der Produktgestaltung bedarf es
einer konsequenten Weiterverfolgung.
Die Berechnung des Zielerreichungsgrades wurde wie folgt durchgeführt: Jede der im Berichtsbogen definierten
Maßnahmen wurde auf einer Skala von 0 – 100% bewertet. Danach wurde über die Summe der Ergebnisse der
Mittelwert berechnet. In gleicher Art und Weise wurden die folgenden Zielerreichungsgrade berechnet.
1
7
1.2.2. Regionstypische Genusskompetenz aufgebaut
Das Mostviertel setzt in seiner Marken­
strategie auf genussreiche Erlebnisse.
Damit dieses Versprechen für die Gäste
erlebbar ist, müssen die Betriebe zu
„Genussspezialisten“ werden, die natio­
nal und international anerkannte Qualität
bieten. Die Einbindung der lokalen Land­
wirtschaft, aber auch der Kunst und des
Handwerks sowie des Gewerbes steigert
die regionalen Umsätze und damit die
identitätsstiftende Wirkung der Touris­
musmarke.
I
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Genießerzimmer im
Mostviertel
Über 25 Genießerzimmer –
Status der Betriebe halten
Status Genießerzimmer:
Betreuung sichergestellt
Mind. 2 Schulungen und
Exkursionen
Ausbau der Marketing­
maßnahmen
Beteiligung der Betriebe
absichern
Qualitätspartner Nieder­
österreich
Mind. 5 gezielte Mar­
ketingmaßnahmen für
Genießerzimmer im
Mostviertel
IV
-- 30 Betriebe mit insgesamt 83 Genießerzimmern
und 190 Betten
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Kooperation mit regio­
nalen Produzenten und
Initiativen
Mind. 3 erfolgreiche
Kooperationen umgesetzt
-- Sehr enge Kooperation mit Mostbaronen –
Umsetzung Online-Ver­
kaufsplattform für Direkt­
vermarkter
-- Dirndlkirtag mit 13.000 Besuchern, sensationel­
-- 4 neue Anwärter für 2013
-- 2 neue Genießerzimmer 2012
(Hotel Gürtler in Amstetten und Ferienhaus
Hinterbreiteneben in Lunz am See)
des Mostviertels und der Aktion „So schmeckt
Niederösterreich“
-- 1 Exkursion mit der Niederösterreich Werbung
-- Unterstützung von regionalen Preisträgern in
staltung“
der Kommunikation (Josef Farthofer: weltbester
­Vodka / IWSC, Georg Hiebl: Gesamtsieger
Destillata, Bernhard Datzberger: Produzent des
Jahres / Ab Hof Messe Wieselburg )
-- 1 Modul zur Ausbildung Genussexperten
-- 1 Workshop „Qualität entlang der gesamten
Dienstleistungskette“
-- Kooperation mit MyProduct umgesetzt und
Qualitätspartner Niederösterreich sichergestellt
Betreuung von Wirtekoope­
rationen zur Steigerung der
regionalen Genusskompe­
tenz (Genussbotschafter)
in mind. 5 Teilregion
Wirtekooperationen od.
Zusammenarbeit Wirts­
hauskultur
Qualitätspartnerprojekt
Niederösterreich aufge­
setzt, um Synergien in der
Betreuung sicher zu stellen
GASTGEBER
via sacra
GASTGEBER
8 Wirte bzw. Gastrokooperationen
-- 126 Moststraßen-Mitgliedsbetriebe
2012 noch online gestellt:
www.mostviertel.myproduct.at
V
Medienberichterstat­
tung rund um das Thema
Genuss
150 Medienberichte mit
Genussthemen
(davon 31 Wirte, 24 Heurige, 25 Ab-HofBetriebe,­8 Hotels, 12 UaB Betriebe,
9 Ausflugsziele und 17 Sehenswürdigkeiten)
11 von den Moststraße Heurigen sind
Top Heurige
-- Internationale Auszeichnung für Josef Farthofer
65 Clippings
-- Pielachtaler Dirndlkirtag 51 Clippings
-- Die Moststraße weckt Frühlingsgefühle
47 Clippings
-- Mostviertler Nachhaltigkeitskonferenz
35 Clippings
über 100 in Kooperationsgruppen verbunden
-- 900 Jahre Stift Herzogenburg und Weinfrühling
Qualitätspartnerprojekt Niederösterreich fertig
gestellt und intern kommuniziert – erste Umset­
zungsmaßnahmen eingeleitet
5 Veranstaltungen mit
starker regionaler Genuss­
kompetenz mit Mindest­
beteiligung und hoher
öffentlicher Aufmerksam­
keit umgesetzt
Traisental 31 Clippings
-- Tag des Mostes 25 Clippings
-- Mostviertler Advent 19 Clippings
-- gipfelklaenge im Mostviertel 15 Clippings
10 Veranstaltungsformate betreut – 5 mit besonde­
rer Breitenwirkung
-- Dirndlkirtag – 13.000 Besucher
in Frankenfels/Pielachtal
-- gipfelklaenge in Lunz/See und auf der Gemein­
dealpe mit über 700 Teilnehmern an 2 Tagen
-- Tag des Mostes mit über 100 kleinen Veranstal­
tungen zum Thema Mostfrühling/Most
(über 100.000 Besucher)
-- Mostfest gemeinsam mit „So schmeckt Nieder­
österreich“ über 1.000 Besucher im Schloss
Wolfpassing
-- Die Moststraße brennt
-- Mostherbst an der Moststraße
-- Traisental Wine Tasting im Traisental-­
Donauland
-- Weinherbst im Traisental-Donauland
-- Tag der Elsbeere in der Region ElsbeereWienerwald
Genuss als Kernthema der Berichterstattung etabliert
– regionale Genussveranstaltungen mit originellem
Inhalt punkten besonders
2 Presseevents in Deutschland (München und Ham­
burg) zum Thema Genuss umgesetzt
-- 11 Eisenstraßen-Wirte
-- 95 Weinstraße-Betriebe davon 7 Top-Heurige
-- 31 Traisentaler Qualitätspartner
-- 33 Via Sacra-Gastgeber
-- 22 Radfreundliche Betriebe am
-- 9 Wildrosen-Partnerbetriebe
-- über 60 Wirtshauskulturbetriebe im MV und
Regionale Veranstaltungen
mit Genusskompetenz wer­
den durchgeführt
40% der Medienberichte zum Thema Genuss
2 Medienreisen mit genussvollem Schwerpunkt wur­
den durchgeführt (Elsbeere und Stift Herzogenburg,
Pilgern im Mostviertel)
­Traisental-Radweg­
III
-- Mostfest in Kooperation mit „So schmeckt
-- Enge Kooperation mit den 10 Genussregionen
Weiterbildungen:
-- 3 Seminare „Sauberkeit und kreative Bettenge­
II
les Fest – über 55 regionale Aussteller
Niederösterreich“ gemeinsam organisiert – über
30 regionale Produzenten eingebunden
-- 3 Austritte
Verstärkte Einbindung der Genießerzimmer in die
aktive Vermarktung
(Web, Angebotskataloge, MV-Magazin, etc.)
gemeinsame Strategiemeetings und Vermark­
tungsmaßnahmen, hoher Beteiligungsgrad der
Betriebe
Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen 100%
Der Fokus in der Entwicklung des Themas
ist ganz klar in allen Teilregionen verankert.
Die umgesetzten Aktivitäten unterstützen
die Zielerreichung sehr gut. Im Bereich der
Betriebskooperationen werden umfangreiche Anstrengungen unternommen. Die Zahl
der Betriebskooperationen bleibt stabil – wir
erreichen damit eine sehr hohe Abdeckung
bei unseren Kooperationspartnern.
Die Gruppen agieren durchaus mit unterschiedlichem Engagement, die Betreuungsintensität ist sehr hoch und übersteigt oft
unsere personellen Ressourcen. Im alpinen
Bereich ist es besonders schwierig, erfolg-
reiche Kooperationsgruppen zu etablieren.
In den kleineren Teilregionen (Traisental,­
Dunkelsteinerwald) ist der qualitative
Anspruch der Betriebe nicht sehr hoch und
führt durchaus zu Überforderungen. Hier
wird es wohl zu Anpassungen in der Betreuung kommen müssen.
Einen ganz besonderen Schwerpunkt nehmen mittlerweile die Genussveranstaltungen ein. Zum absoluten Highlight hat
sich der Dirndlkirtag entwickelt. Mit knapp
13.000 Besuchern in Frankenfels war dies
einer der großen Höhepunkte im Jahr 2012.
Auch das Mostfest mit über 1.000 großteils
zahlenden Besuchern zählte zu den größten
Erfolgen. Es gelingt uns immer besser, die
regionale Kulinarik in den Veranstaltungen
unterzubringen.
Leider ist jedoch der Qualitätsanspruch bei
vielen regionalen Veranstaltern nicht sonderlich hoch. Nur wenn wir direkt eingebunden sind, kann dies halbwegs sichergestellt
werden. Ein Mindeststandard bei Genussveranstaltung kann flächendeckend leider
noch nicht gesichert werden.
-- Wildrosenball im Dunkelsteinerwald
8
9
1.2.3. Marktfähige Angebotskapazitäten hergestellt
Für eine Region von der Größe des Mostviertels ist die Anzahl an hochwertigen Betrie­
ben mit klarer Qualitätskompetenz viel zu gering. In vielen Teilregionen des Mostvier­
tels gibt es große Probleme mit der Basisqualität des Angebotes. Das Mostviertel ist
jene Region mit der geringsten Dichte an 4-Sterne-Betten in ganz Niederösterreich.
I
1.2.4. S
GF-/markenkonforme, profilierte,
marketingfähige Betriebe entwickelt
Jaghof Lackenhof
Lifte Annaberg
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Aktive Unterstützung und
Betreuung regionaler Hotel­
initiativen
MTG wird als Anlaufstelle für
Investoren wahrgenommen
(mindestens 3 Kontaktaufnah­
men durch Investoren)
-- aktive Vermittlerfunktion zwischen Hotelbetreiber Rudolf Tucek und ecoplus/WST3 einge­
MTG als aktiver Partner bei der
Suche nach Investoren
Landesstelle für Investoren­
ansprache installiert (aktive
Einbindung von MTG in den
Prozess)
Kompetenz im Bereich Hotel­
projekte weiter aufbauen
nommen (Verhandlungen wurden im Juni 2012 abgebrochen)
-- 2 Betriebsbesichtigungstouren für potentielle Investoren organisiert
-- Fördergespräche mit potentiellen Investoren und Betreibern organisiert (Lackenhof,
Scheibbs, Wieselburg)
-- Seit Frühjahr 2012 eine Mitarbeiterin bei ecoplus für das Thema engagiert
-- Standorte Annaberg, Lackenhof und Hochkar auf der Prioritätenliste des Landes
weit oben positioniert
-- Studienreise zu Hotelprojekten in der Steiermark
-- Teilnahme an Expertengesprächen und Veranstaltungen zum Thema
-- JUFA Hotel am Hochkar ab Saison 2013/14
Wegen der geringen Größe und Auslas­
tung der Betriebe trauen sich viele Unter­
nehmer nicht, sich nur auf eine Ziel­
gruppe zu konzentrieren. Dadurch gibt es
kaum profilierte Betriebe in der Region.
Die Schlüsselbetriebe der Region müssen
jedoch klar zuordenbar sein und Vor­
bild für andere Unternehmer der Region
werden. Mehr Profil auf Betriebsebene
bedeutet ein klareres Bild der Region
nach außen – und damit mehr Gäste.
Wir benötigen daher zu jedem unserer
Geschäftsfelder entsprechende Betriebe,
die sich zum Thema profilieren und auch
bereit sind, in gemeinsame Marketing­
aktivitäten zu investieren.
I
II
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Wilde Wunder Card im
Familiensegment weiter
entwickeln
Steigerung der teilnehmen­
den Betten
-- 68 Betriebe mit 1.250 Betten und 43 Aus­
Aktive Betreuung von
Kooperationsgruppen
sicher gestellt
Steigerung der Card-Aus­
gabe und deren Nutzung
Standortentwicklungskonzepte
sollen erstellt werden
Standortentwicklungskonzepte an
allen BEZ (Bergerlebniszentren)
im Mostviertel laufen
Bewerbung zur LA 2015 als
Initialzündung für alpine touris­
tische Nutzung sicher stellen
-- 50% Ermäßigung auf öffentlichen Verkehr;
Mind. 300 Betriebe durch
Einzelmaßnahmen unter­
stützt
Über 420 Betriebe in Qualifizierungsgruppen
integriert
Heurige
-- 31 Traisentaler Qualitätspartner
-- 7 Naturpark-Gastgeber
-- 33 Via Sacra-Gastgeber
-- 22 Radfreundliche Betriebe am Traisental-
-- Abwicklung Standortentwicklungsprojekt in Lackenhof mit Michaeler & Partner (Hotelkon­
zeption konnte finalisiert werden, Rahmenbedingungen für Ausbau sichergestellt)
-- Standortentwicklungsprojekt Annaberg wurde fortgesetzt – erhebliche Investitionen in die
Liftanlagen am Annaberg
Radweg
-- Planungen für Hotelprojekt am Liftstandort Annaberg
-- Standortentwicklungskonzept in Göstling abgeschlossen – Hochkar Lifte gesichert, Hotel­
-- 9 Wildrosen-Partnerbetriebe
Qualitätspartnerschaft Mostviertel an der Most­
straße umgesetzt
Qualifizierungsprogramm im Traisental-Donau­
land abgeschlossen
derötscher abgesichert
III
-- Zuschlag zur Landesausstellung 2015 im Pielachtal, Naturpark Ötscher-Tormäuer und an
der Eisenstraße bekommen – intensive Betreuung am Standort Wienerbruck – touristische
Investitionen sichergestellt
Landesweites Qualifizierungs­
programm fixiert – erste Maß­
nahmen umgesetzt
-- Qualifizierungsprojekt Niederösterreich wurde erarbeitet und regional vorgestellt; MTG war
in die Erarbeitung eingebunden; Umsetzung bei ersten Kooperationsgruppen durchgesetzt
(Traisental, Moststraße, radfreundliche Betriebe)
Mind. 1 Exkursion zu Best
Practice Beispielen
-- 2 Exkursionen (Genießerzimmer, UaB)
-- Qualifizierungsprojekt Traisental-Donauland aufgesetzt – 34 Betriebe getestet und geschult
Qualifizierungsprojekt Traisental­
-Donauland abgeschlossen
IV
Unterstützung Förderprojekte
für Betriebe von Seiten des
Landes
Zumindest durchschnittliche
Investitionstätigkeit in der
Region
-- 30 Genießerzimmerbetriebe
-- 61 Wirtshauskulturbetriebe
-- 126 Moststraßen-Mitgliedsbetriebe (davon
-- 11 Eisenstraßen-Wirte
-- 95 Weinstraße-Betriebe davon 7 Top-
-- Gemeindealpe – Terzerhaus neu
-- Hütten am Standort Wienerbruck für LA2015 eingebracht, langfristige Absicherung Vor­
Qualifizierungsmaßnahmen für
Betriebe installiert
Veranstaltungen für Kunden
31 Wirte, 24 Heurige, 25 Ab-Hof-Betriebe,
8 Hotels, 12 UaB Betriebe, 9 Ausflugsziele
und 17 Sehenswürdigkeiten)
standort Landessportzentrum Hochkar gesichert
III
29.202 Eintritte ausgelöst (2011: 12.762
ausgegeben bzw. 21.436 Nutzungen)
Zusätzliche Angebote ins­
tallieren
Mind. 1 Hotelprojekt im alpinen
Bereich umgesetzt
II
flugsziele (2011: 73 Betriebe bzw. 39 AZ)
-- 14.990 Cards ausgegeben und
via sacra
GASTGEBER
Profilierung in den BEZ
des Mostviertels im Winter
weiter vorantreiben
Profilierungsposition an
allen Standorten festgelegt
Gemeinsame Angebotsent­
wicklung und Vermarktung
forcieren
-- Göstling, Lackenhof, Annaberg und
Mitterbach: grundsätzliche Positionierung
festgelegt
-- Annaberg: Investitionsprogramm bei
Liften am Annaberg in Richtung Familie
umgesetzt
-- Gemeinsames Wintermarketingprojekt für
das alpine Mostviertel initiiert – erste Um­
setzungsmaßnahmen unter Berücksichti­
gung der Standortprofilierung durchgeführt
– 31 Betriebe Anfang 2012 endgültig zertifiziert
-- Gemeinsam neue Winterangebotsformate
GASTGEBER
entwickelt (Skischnuppertage, Wintercard
neu)
-- 2012 wurden 17 Tourismusprojekte mit einem förderbaren Projektvolumen iHv
EUR 5.124.851,00 bewilligt. Dies entspricht 18,04% der gesamten touristischen Projekt­
kosten in Niederösterreich. Damit wurden 187 Arbeitsplätze gesichert und 21 geschaffen.
-- Dies entspricht insgesamt einem deutlichen Rückgang der Investitionstätigkeit im touristi­
schen Bereich in Niederösterreich
Zielerreichungsgrad über
alle Maßnahmen: 90%
Es gab eine Vielzahl an Initiativen und
Aktivitäten in diesem Bereich. Der durchschlagende Erfolg im alpinen Bereich
konnte jedoch noch nicht erzielt werden.
Eine erste erfreuliche Entwicklung gab es
durch private Investitionen in Lackenhof.
In Göstling konnte mit Ende des Jahres
die Hotelgruppe JUFA für ein Investment
10
am Hochkar gewonnen werden. Dies ist
der erste nachhaltig wirksame Erfolg, der
gemeinsam durch die regionalen Akteure
erzielt werden konnte.
Im Frühjahr 2012 kam es durch den
Konkurs der Hochkar Liftgesellschaft zu
entsprechenden Umwälzungen bei den
beteiligten Organisationen. Die 2011
gegründete BBG (Bergbahnbeteiligungsgesellschaft) konnte die Schröcksnadel
Gruppe als Partner für das Hochkar gewin-
nen und den nahtlosen Fortbestand des
Unternehmens sicherstellen. Am Standort
Annaberg wurden erhebliche Investitionen
getätigt, die bereits in der Saison 2012/13
für erste Erfolge gesorgt haben.
2012 wurde bei Ecoplus eine Person für
die aktive Investorensuche und –­betreuung
engagiert. Es gab von Beginn an einen
engen und intensiven Kontakt. Die Betreuung potentieller Projekte konnte dadurch
erheblich gesteigert werden.
Zielerreichungsgrad über
alle Maßnahmen: 100%
Der Anspruch, mit den engagierten, profilierten Betrieben zusammenzuarbeiten,
wird konsequent durchgeführt. Das Engagement der Betriebe hängt stark von den
eigenen Ressourcen ab, die zur Verfügung
gestellt werden können.
Im Vergleich zu anderen Destinationen
haben wir im Mostviertel eine sehr hohe
Anzahl an Kooperationsgruppen mit denen
wir aktiv arbeiten. Der Austausch mit den
Betrieben ist sehr intensiv, sollte aber auch
weiter ausgebaut werden.
Durch das Engagement der NÖ-BBG
konnte der Liftbetrieb am Hochkar langfristig abgesichert werden. Die Investi­
tionen am Standort Annaberg ­zeigten
in der Wintersaison 2012/13 erste
positive­Wirkung. Ein gemeinsam initiiertes Winter­marketingprojekt sicherte
erstmals verstärktes, konzentriertes
­Marktinvestment.
11
1.2.5. CEE Marktzugänge erschlossen
1.3. Prozesse
1.3.1. Effiziente Verkaufsabwicklung
Wachstumspotenzial wird der Region vor allem bei Gästen aus den neuen
­EU-Mitglieds­staaten attestiert. Die Nähe der Märkte ist entsprechend zu nutzen. Mit
Hilfe der Niederösterreich-Werbung müssen die Marktzugänge erschlossen werden.
Es ist jedoch nicht nur wichtig, dass die Mitarbeiter von Mostviertel Tourismus
­Bescheid wissen, auch die Partner vor Ort müssen entsprechend informiert und
­geschult sein.­
I
CEO-Event im Burgenland
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Aktivere Marktbearbeitung
Ungarn, Tschechien und Slo­
wakei
Anzahl an Marktkontakten in
den stärksten CEE Märkten
gesteigert
Verstärkte Aktivitäten im Winter
umsetzen
Mit den Winterorten abge­
stimmte Wintermarketingmaß­
nahmen in CEE umgesetzt
-- ÖW Workshops Budapest, Bratislava und Prag, März 12
-- ÖW Workshops Budapest und Prag, Sept. 12
-- Verkaufsreise Tschechien Region um Brünn, Okt. 12
-- GO Brünn, Jan. 12
-- Utazas Budapest, März 12
-- Ungarische TV Sendung, Jan. 12
-- Ung. Entdeckerkarte
-- Gebündelter Winterauftritt über gemeinsames Leader Projekt Wintermarketing beauftragt und
Mit der Incoming-Abteilung von
Mostviertel Tourismus sichern wir die
leichte Abwicklung für den Gast, die
Sicherheit bei der Beratung und Buchung
sowie die Markendurchsetzung am Markt
– und wir bringen den Betrieben Geschäft.
I
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Buchungs- und Reser­
vierungssituation kritisch
durchleuchten und erste
Maßnahmen zur effizien­
ten Buchungsabwicklung
starten
Point2Point als interne
Buchungssoftware instal­
lieren und Trennung zwi­
schen Online und Offline­
buchungen sicherstellen
-- Point2Point in der Incomingabteilung
Betriebe online sichtbar
und buchbar machen
Schnittstelle zwischen
Seekda und Nethotels
sicherstellen
II
Marktbearbeitung Rumänien
Mind. 5 Verkaufsaktivitäten
umgesetzt
Mind. 3 PR-Aktivitäten umge­
setzt
Mind. 3 Marktaktivitäten
umgesetzt
Anfragen gesteigert
Buchungen und Nächtigungs­
zahlen gesteigert
-- Lfd. Akquisitionsreisen durch Mitarbeiter von Austria Incoming
-- 1 Studienreise ins Mostviertel organisiert – Mai 12: Moststraße/Eisenstraße
-- 1 CEO Event im Burgenland: 9 CEOs von Reisebüros und –veranstaltern, 2 Pressevertreter
(1x Neptun TV, 1 Reiseblogger) aus Rumänien teilgenommen
-- Teilnahme Exposki in Brasov – mit über 40 Reiseveranstaltern aus Rumänien
-- Teilnahme Exposki in Krakau – 20 Reiseveranstalter aus Polen und Rumänien
-- 7 Workshops wurden von Mitarbeitern AI besucht (4 ÖW und 3 Feratel)
-- Roadshow durch Rumänien (Iasi, Constanta, Bukarest, Cluj und Temeschwar (jeweils Presse­
konferenz am Vormittag, Präsentation für die Reiseveranstalter am Abend), insgesamt waren
57 Medienvertreter und 72 Reiseveranstalter und –mittler bei den Veranstaltungen.
dargestellt (sowohl über Nethotels als auch
Datenmanager)
-- Einbindung der Betriebe auf den jeweiligen
Subseiten
-- Schnittstelle zwischen Seekda und
-- Insgesamt € 224.780,-- Umsatz im Gruppen­
n.b.s. Kooperation in Öster­
reich und Deutschland mit
GF Gruppen
Jährliche Steigerung 5%
bei Gruppenbuchungen
III
Verkaufsabwicklung
5% Steigerung bei gebuch­
tem Umsatz
-- 11% Steigerung bei Gesamtumsatz
IV
SGF konformes Packaging
Mind. 10 Pakete mit Min­
destumsatz € 1.000,-
-- 16 Pakete mit Mindestumsatz von
Über 50 Kooperations­
partner
-- Über 50 Kooperationspartner mit denen
V
-- Homepage Austria Incoming Winter B2C und B2B
-- 28 E-Mail Newsletter
-- Betriebe weitestgehend im Internet
Nethotels beauftragt – erste Umsetzungen
durchgeführt
MTG als Partner bei Multi­
plikatoren und individuel­
len Gästen positioniert
segment + 11%
-- 350 Gruppenanfragen (davon 148 n.b.s.)
-- 130 Gruppenbuchungen
-- Ca. 1.500 Nächtigungen
-- Ca. 4.000 Tagesgäste abgewickelt
gemeinsam mit NÖ-Werbung umgesetzt
II
installiert – erste Gruppenbuchungen
umgesetzt
€ 1.000,- insgesamt wurde ein Umsatz von
knapp € 114.000,- im Individualbereich
erzielt – Steigerung um knapp 12%
wir aktive Kooperationen pflegen und die
ständig Anfragen bzw. Buchungen über uns
abwickeln
(B2B: 862 Partner aus der Reisebranche, B2C: 14.000 qualifizierte Endkundenadressen)
-- 2 Pressekonferenzen und 8 Presseaussendungen für Region durchgeführt
-- 1 große Radiokooperation umgesetzt – Kiss FM, 7 Wochen lang, mit Gewinnspiel, Thema Winter
-- 2 Messebesuche für die Regionen (Frühjahr und Herbst)
-- Gemeinsames Werbemittel in rumänischer Sprache
-- Bekanntheitssteigerung der Regionen: Prognose für 2013 wird in Rumänien ein Wirtschafts­
wachstum von 3% erwartet, Stabilisation des Wechselkurs RON/EUR
-- 247 konkrete Buchungsanfragen bearbeitet
-- heuer erstmalig Gruppenbuchungen (Silvester Göstling)
III
Verfügbarkeit in verschiedenen
Sprachen umgesetzt
Englisch, Ungarisch, Tsche­
chisch und Rumänisch verfügbar
gemacht
-- Entdeckerkarte in Englisch, Tschechisch, Ungarisch und Rumänisch vorhanden
-- Website in englischer und ungarischer Sprache verfügbar
-- Übersetzungen der wesentlichsten Pressetexte in Ungarisch, Tschechisch, Englisch und
Rumänisch vorhanden
-- Wilde Wunder Card mehrsprachig verfügbar gemacht
Der Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen liegt derzeit bei 100%
Die geplanten Maßnahmen konnten entsprechend umgesetzt werden. Es werden
erhebliche Anstrengungen unternommen,
um die Marktpräsenz in den Auslands­
märkten zu steigern. In der zweiten Jahres­
hälfte konnten wir mit einem Leader
­Projekt für das Wintermarketing im alpinen
Mostviertel die Mittel für die Marktbearbeitung beträchtlich erhöhen.
12
2012 verzeichneten wir auf den von uns
bearbeiteten Märkten durchwegs beachtliche Nächtigungssteigerungen.
Nächtigungen aus Ungarn konnten um
2,6% bzw. 1.548 Nächtigungen gesteigert werden - obwohl die Wintersaison
2011/12 mit erheblichen Rückgängen aus
Ungarn abgeschlossen hat. Die Nächtigungen aus Tschechien konnten um 9,1% bzw.
1.873 Nächtigungen gesteigert werden­.
Auch aus der Slowakei (+25,4% bzw. 3.009
Nächtigungen) und Rumänien (+5% bzw.
292 Nächtigungen) verzeichneten wir positive Nächtigungszahlen.
Pilgerangebote an Via Sacra und Wr. Wallfahrerweg
wurden 2012 am häufigsten gebucht.
Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen: 90%.
Das Incoming entwickelte sich 2012
wieder erheblich stärker. Es gab 2012
im Bereich der Incoming-Abteilung ent­
sprechende Personalumstellungen, die
sich auch im Ergebnis niedergeschlagen
haben.
Vor allem die Gruppenbuchungen im
Tagesbereich haben sich merkbar erholt.
Winterbuchungen sind leider nach wie
vor unser großes Sorgenkind. Vor allem
Buchungen über Reisebüros und Reiseveranstalter haben in den letzten Jahren
merklich nachgelassen.
Die beiden Ausstellungen zum 900-jährigen Jubiläum von Stift Herzogenburg
und Stift Seitenstetten brachten zahlreiche Neukunden. Auch die Buchungs­
abwicklung für Schallaburg, Ötscherland­
-Express und Mostviertler Schienenradl
trugen zur positiven Entwicklung im
­Gruppengeschäft bei.
Die Umsätze bei individuellen Packages
waren ebenfalls steigend. Nach wie vor
sehr positiv entwickelt sich das Pilgersegment. Hier konnten wir auch 2012 erhebliche Steigerungen erzielen, die jedoch
auch sehr aufwändig in der Abwicklung
waren.
Nach wie vor wird ein Großteil des U
­ msatzes,
der durch uns initiiert wird, direkt bei den
Leistungsträgern verbucht. Die Akzeptanz der Incoming-Abteilung bei unseren
Leistungsträgern ist nach wie vor nicht
sehr hoch. Provisionszahlungen werden
nur von wenigen Betrieben akzeptiert. Im
Gegensatz zu anderen Regionen fehlen
uns wirkliche Umsatzbringer, die auch der
Incoming-Abteilung über eine kritische
Masse hinaus Nächtigungen und Umsatz
bringen.
13
1.3.2. Markterschließender, effektiver Vertrieb
1.3.3. M
arkenaufladung durch Events
und Packaging
Die Akquisitionstätigkeit im Bereich Gruppen wird gemeinsam mit allen anderen Re­
gionen Niederösterreichs über das SGF Gruppen durchgeführt. Die operative Tätigkeit
wird durch das Geschäftsfeld Gruppenreisen durchgeführt, die konkrete Abwicklung
von Buchungsanfragen wird im Büro von Mostviertel Tourismus erledigt.
Das Zusammenspiel zwischen der Verkaufsagentur und den Mitarbeitern in den
­Destinationsbüros funktioniert reibungslos.
Mostviertel
Gruppenreisen
Hotels, Ausflugsziele und Pakete | 2012
Die in der Marke Mostviertel enthaltenen Inhalte und Versprechen müssen für die
Gäste der Region vor Ort spürbar und erlebbar sein. Ohne Bestätigung des Marken­
versprechens vor Ort kann kein Vertrauen aufgebaut werden. Die Inhalte der Marke
Mostviertel bleiben ohne Mehrwert für die Region.
I
I
Europäischer Landwirtschaftsfonds für die
Entwicklung des ländlichen Raums: Hier
investiert Europa in die ländlichen Gebiete.
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Akquisitionstätigkeit im
Rahmen des strategischen
Geschäftsfelds Gruppen
Umsatz im Gruppenbereich
um 5% gesteigert
-- Der Umsatz im Gruppensegment war mit
www.mostviertel.incoming.at
Anzahl an Marktkontakten
steigern
Verhältnis Anfragen zu
Buchungen
II
Verkaufsfördernde Maß­
nahmen in Kooperation
mit der Niederösterreich
Werbung in Ungarn und
Tschechien, aber auch
Rumänien
Ist-Ergebnis
Mostviertel Events –
Unterstützung von Ver­
anstaltungen, die nahe
an der Marke Mostviertel
firmieren
Erfolgreiche Betreuung der
von uns organisierten Ver­
anstaltungen
-- Dirndlkirtag mit 13.000 Besuchern konnte sich als Highlightveranstaltung in Niederösterreich
Positive Berichterstattung
und Imagetransfer durch
die Veranstaltungen
-- Insgesamt 749 Marktkontakte durch SGF
von n.b.s.
Workshops:
-- 2x Workshopserie Zentraleuropa
-- Roadshow Rumänien
-- Exposki Polen und Rumänien
-- GO Brünn
Studienreisen:
II
Markenkonforme
SGFs Packages
Angebotsfolder für Winter
und Sommer platziert
Entwicklung von entspre­
chenden neuen Winter­
angeboten
-- 53 markenkonforme Packages wurden kommuniziert – 16 mit Mindestumsatz
-- Angebotsfolder für Winter und Sommer erstmals aufgelegt
-- Erstmals wurde ein Winterangebotsfolder auf den Markt gebracht. Gemeinsam mit den Winterorten
wurden neue Pakete entwickelt und auf dem Markt platziert (Skischnuppertage, Wintercard neu, etc.)
III
Strenge Markenführung
durch externe Begleitung
sichergestellt
Möglichst weitestgehende
Integration der Marke
Mostviertel
-- Externe Markenführung sichergestellt, Markenkonformität weitestgehend sichergestellt
-- Julia Zednik als Markenbeauftragte für Mostviertel Tourismus definiert
-- Einheitliche Bildsprache über alle Partner umgesetzt
-- Mostviertel Magazin als neues Markenprodukt erfolgreich am Markt platziert
IV
Unterstützung der Betriebe
und Orte, die Marken­
dramaturgie und Inszenie­
rungen betreiben
Mind. 2 Begleitprojekte
-- Mostbarone – Weiterentwicklung des Themas Most vorangetrieben
-- Panoramahöhenweg Inszenierungskonzept abgeschlossen – Picknick als Leitthema definiert
-- Waidhofen/Ybbs – Markenentwicklungsprozess gestartet
V
Schwerpunktprojekte der
Region werden feder­
führend begleitet
Aktive Einbringung Marke
Mostviertel bei Schwer­
punktprojekten der Region
Gemeinsam mit Markenagentur bei sämtlichen Leitprojekten federführend eingebunden
Beispielhaft betreute Schwerpunktprojekte 2012:
-- Busunternehmer und Vereine/Firmen an
Most-, Eisenstraße, Melker Alpenvorland
-- Incomerpräsentation im Traisental
-- Austria Incoming Studienreise mit rumäni­
-- Mostfest gemeinsam mit „So schmeckt Niederösterreich“ mit über 1.000 zahlenden Besuchern
-- 5. Mostviertler Nachhaltigkeitskonferenz im Steinschaler Dörfl mit knapp 120 Teilnehmern
-- Veranstaltungen rund um die 900 Jahr Feierlichkeiten in Seitenstetten und Herzogenburg brachten
-- Pielachtaler Dirndlkirtag 51 Clippings
-- Mostfrühling 47 Clippings
-- Mostviertler Nachhaltigkeitskonferenz 35 Clippings
-- 900 Jahre Stift Herzogenburg und Weinfrühling Traisental 31 Clippings
-- Tag des Mostes 25 Clippings
-- Mostviertler Advent 19 Clippings
-- gipfelklaenge im Mostviertel 15 Clippings
samt 130 Buchungen – 43% Buchungs­
quote
-- Verkaufsreise Tschechien
-- Lfd. Akquisitionsreisen durch Mitarbeiter
Terzerhaus – mit über 700 Teilnehmern nicht nur ein medialer Erfolg
Veranstaltungen bringen am meisten mediale Aufmerksamkeit:
-- 350 Gruppenanfragen wurden zu insge­
Mind. 3 Workshops
besucht
etablieren
-- gipfelklaenge – das etwas andere Wanderopening in Lunz am See und auf der Gemeindealpe beim
viel mediale Aufmerksamkeit (286 Berichte über Seitenstetten und 263 Berichte über Herzogenburg)
Gruppen
Verkaufsreisen:
GO Brünn
Planergebnis
knapp EUR 225.000,- wieder steigend
(11% Plus)
Mind. 3 Akquisitionstouren
Mind. 2 Studienreisen
betreut
Maßnahmen 2012
schen Partnern
-- Einzelstudienreise ungarischer Markt
-- Auftritt 900 Jahre Stift Seitenstetten „Leben im Vierkanthof“ umgesetzt und vermarktet
-- Auftritt 900 Jahre Stift Herzogenburg „Zeitzeuge der Ewigkeit“ umgesetzt und gemeinsam beworben
-- Bewerbung zur Landesausstellung 2015 – Markeninhalte für Landesausstellung wurden durch uns
geliefert
-- Naturpark Ötscher-Tormäuer – Bewerbung für LA 2015 erfolgreich begleitet – Standort Wienerbruck
von uns mitentwickelt
-- Panoramahöhenweg
-- Melker Alpenvorland Umsetzungsprojekt vorbereitet
Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen: 100%.
Die definierten Ziele konnten 2012 wieder
erreicht werden. Es kam zu verstärkten
An­fragen und Buchungen über unser Büro.
Durch die personelle Neubesetzung konnte
ein effizienteres Arbeiten sichergestellt
werden. Dank der zusätzlichen Ressourcen
konnten wir zusätzliche Akquisitionsmaßnahmen umsetzen.
14
Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen: 100%.
Das Thema Marke wird in der Region
mit großer Ernsthaftigkeit und Engagement bearbeitet. Wir versuchen in
sämtlichen Projekten und Initiativen,
die Marke Mostviertel aktiv mitzuden-
ken und entsprechend einzubringen. Die
erforderliche enge Abstimmung mit der
Marke Nieder­österreich verlangt ­größeren
Abstimmungs­bedarf, führte jedoch zu
­keiner gravierenden Strategieänderung.
Mit dem Zuschlag zur Landesausstellung
2015 ist der Region ein wegweisender
Schritt gelungen, der Dank dem konstruktiven Zusammenspiel aller Kräfte der
Region sichergestellt werden konnte.
15
1.4. Kunden/Markt
1.4.1. B
ekanntheitsgrad Mostviertel erheblich gesteigert
1.3.4. MTG als rasch kommunizierender
Infobroker etabliert
Gerade im Ausflugstourismus spielt gezielte, zeitgerechte Information eine zentrale­
Rolle. Gäste treffen die Entscheidung für eine Reise oder für einen Ausflug am
Wochen­ende spontan und kurzfristig. Um diesem Verhalten Rechnung zu tragen,
müssen wir das Informationsbedürfnis der Gäste punktgenau erfüllen. Mostviertel
Tourismus muss regionale Neuigkeiten und Informationen über die Ausflugs- und
Erlebnisinhalte der Region punktgenau platzieren.
I
Maßnahmen 2012
Planergebnis
Ist-Ergebnis
Website als Newsdreh­
scheibe bewirtschaften
Website tagesaktuell
gestalten – Steigerung der
Zugriffszahlen
-- Insgesamt wurden 2012 inkl.
Bewirtschaftung der regi­
onalen Subseiten sicher­
stellen
www.mostviertel.info 12 Websites von uns
aktiv betreut
-- Die Zugriffe über alle Seiten konnten um
über 17% gesteigert werden
-- www.mostviertel.info verzeichnete einen
Zuwachs an Zugriffen von 3%
-- Die Anzahl aller besuchten Seiten ist um
Das Mostviertel wird nach wie vor eng mit der Baumblüte und dem Most verbunden. Das
zweite Gesicht des Mostviertels, sein alpiner Charakter, ist ebenfalls schon in den Köpfen
vieler Gäste verankert. Der touristisch intensivste Teil des Mostviertels wird immer öfter
auch tatsächlich mit dem Mostviertel identifiziert. Der Bekanntheitsgrad des Mostviertels
ist jedoch nach wie vor zu steigern.
Leider liegen uns zu diesem Punkt keine aktuellen Daten vor. Einzig für die Märkte
Ungarn und Tschechien wurden entsprechende Bekanntheitsabfragen durchgeführt.
Hier fällt auf, dass die Wintersportzentren, wie Annaberg, Lackenhof bzw. Ötscher
oder Göstling bzw. Hochkar höhere Bekanntheitsgrade aufweisen als das Mostviertel.
Aus kostenoptimalen Gründen wäre eine Zusammenarbeit mit Österreich Werbung
und Niederösterreich Werbung wünschenswert. Da die Kennzahlen auch für Nieder­
österreich und alle seine Destinationen relevant sind, wäre eine zentrale, laufende
Erhebung wünschenswert, ansonsten können zu diesem Punkte keine entsprechend
fundierten Aussagen getroffen werden.
10% gestiegen
-- Werbemittel-Downloads konnten um über
90% gesteigert werden – 31.493 Werbe­
mittel wurden von Gästen herunter geladen
(2011: 16.400)
-- Tagesaktuelle Präsentation von Informatio­
nen auf Mostviertler Facebook-Seite
www.facebook.com/mostviertel
(über 9.700 Fans) und YouTube-Kanal
www.youtube.com/MostviertelTourismus
mit 22 Videos
-- 2012 neu: ­www.panoramahoehenweg.at­
und Mostviertel Online-Shop
www.mostviertel.myproduct.at
II
Kontakt und Verbindungen
zu Medien in den marken­
relevanten Segmenten
-- 2.332 Artikel über das Mostviertel – über
500 markenrelevante
Artikel
70% davon markenrelevant
-- Der extrem hohe Anteil konnte weiter
ausgebaut werden
III
Mostviertel Newsletter
Steigerung der Abonnenten
Klickrate und Öffnungsrate
halten
-- 12 Newsletter wurden ausgeschickt
-- Aktuell 5.360 Abonnenten –
eine Steigerung um 21%
-- Öffnungsrate liegt bei 40%
-- Die Klickrate der Artikel liegt bei 12%
-- Gewinnspiele in zahlreichen Newslettern
-- Besonders beliebte Themen: Genuss, Kuli­
narik, Rad, Moststraße, Advent, Pilgern
-- Nicht so beliebte Themen: Skifahren, Kultur
-- Steigerung Abonnenten durch Tip-On
Cards am Magazin und Opt-in Mailing
Zielerreichungsgrad über alle Maßnahmen: 100%.
Der eingeschlagene Weg konnte weiter
ausgebaut werden. Mostviertel Tourismus
erfüllt seine Rolle als Infobroker ausgezeichnet. Auf den Websites gab es eine
deutliche Steigerung der Besuche und
Zugriffe. Die zahlreichen Aktionen rund um
Google AdWords und Online-Marketing
brachten die erwünschten Erfolge.
16
Direktmarketingaktivitäten wie News­
letters entwickelten sich ebenfalls erfolgreich.
17
1.4.2. M
ostviertel als eine der 3 TOP Genuss-Destinationen
im Osten Österreichs (NÖ, Burgenland und OÖ)
Annähernd jeder zweite Gast im Mostvier­
tel bezeichnet die Region als genuss­
voll. Ostösterreich gesamt liegt dazu im
Vergleich aus Sicht der Gäste klar dahinter
(Mostviertel 49% vs. Ostösterreich 36%).
Im direkten Ranking der Regionen weist
das Mostviertel Platz 3 von 14 bei der
Image-Nennung „genussvoll“ auf und liegt
damit laut Zuschreibung der Gäste unter
den drei Top Genussregionen.
7% geben regionale Kulinarik - als einen
wesentlichen Faktor für „Genuss“ - als
Kaufentscheidungskriterium an. Hier kann
das Mostviertel nicht mit Ostösterreich ge­
samt mithalten, dieses liegt mit 16% deut­
lich drüber. Auch im direkten Ranking mit
den Destinationen erreicht das Mostviertel
nur Platz 11 von 14. Bei der Zufriedenheit
mit der Gastronomie erfüllt das Mostviertel
die Gästebedürfnisse jedoch wieder gleich
1.5. Wirtschaftliche Ziele und Erfolge
1.5.1. Steigerung der touristischen Wertschöpfung
gut wie die ostösterreichischen Regionen
(1,63 vs. 1,61)¹. Das Mostviertel ist offen­
bar im Erlebnis unter den Top Genuss-De­
stinationen, im Markt dürfte das Bild noch
nicht so ausgeprägt sein.
Umsätze
Beherbergung
in tsd. EUR
Umsätze
Beherbergung
in tsd. EUR
400.000
360.000
307.404 308.861
320.000
340.000
321.542
280.000
240.000
200.000
2008
2009
2010
2011
2012
2015
1.4.3. Familienimage CEE und Österreich aufgebaut
T-MONA lässt aufgrund von methodi­
schen Umstellungen keinen direkten
Zeitvergleich zu, daher wird der Vergleich
zum Benchmark Osten Österreichs
berichtet. Rund jeder zweite Gast aus
CEE sowie Österreich bezeichnet das
Mostviertel als familienfreundlich (48%).
Ostösterreich erreicht hier mit 38%
abermals einen deutlich geringeren Wert;
Gesamtösterreich liegt mit 33% noch­
mals dahinter.¹ Dieses deutlich ausge­
prägte Familienimage des Mostviertels
gilt vor allem im Winter (Imagezuord­
nung familienfreundlich 60% vs. 35%) ,
während das Mostviertel im Sommer mit
dem Benchmark gleichauf ist .
Im Winter wird das Mostviertel dem
familienfreundlichen Image vor Ort abso­
lut gerecht und erzielt einen sehr guten
Zufriedenheitswert von 1,59 bei der Beur­
teilung des Angebots und der Betreuung
für Kinder (Ostösterreich: 2,01)². Im
Sommer liegt die Region jedoch wie auch
beim Image deutlich hinter dem Winter
und mit einem Wert von 2,12 auch in der
Zufriedenheit nur auf Benchmark-Niveau
(2,12)³.
Von Seiten der Statistik Austria liegen die Zahlen bis zum Jahr 2010 vor.
Die Gesamtumsatzerlöse stiegen von 2009 auf 2010 um 4,1% auf insgesamt
€ 321.542.000,-. Die Erlöse der Beherbergung lagen bei € 41.755.000,-- und stiegen
um 2%. Die Erlöse aus Gastronomie lagen bei € 260.367.000-, dies entspricht einer
Steigerung um 5,3%.
2% geben das Angebot und die Betreu­
ung für Kinder als Kaufentscheidungs­
kriterium an. Das Mostviertel liegt hier
knapp unter Ostösterreich (3%)¹. In der
Sommersaison geben ebenfalls 2% das
Angebot und die Betreuung von Kindern
als Kaufentscheidungskriterium an. Hier
kann das Mostviertel mit Ostösterreich
nicht mithalten, dieses liegt mit 5% darü­
ber³. In der Wintersaison liegen sowohl
das Mostviertel wie auch Ostösterreich je
bei 1%.²
Die Bettenstatistik weist 2012 leider ein klares Minus von 3% bei den Unterkünften
und 2% bei der Bettenzahl auf. Im Vergleich zu 2011 zeigt die Bestandsstatistik damit
ein Minus von 24 Betrieben und 296 Betten auf.
Weitere Informationen dazu unter Punkt 7.3 Betriebs- und Bettenstruktur im
Mostviertel 2012 auf Seite 42.
1.5.2. Steigerung der CEE Nächtigungen
1.4.4. Gästezufriedenheit erheblich gesteigert
Die Zufriedenheit der Gäste gesamt
liegt in der Ganzjahresbetrachtung von
­T-MONA 2011/12 etwas über den
Benchmark-Werten¹. Auch hier zeigt
sich ein großer Unterschied zwischen
der Sommer- und der Wintersaison.
Während die Gesamtzufriedenheit mit
dem Mostviertel im Sommer auf glei­
chem Niveau von Ostösterreich sowie
Gesamtösterreich liegt³, gelingt es in der
Wintersaison - im Vergleich zu ande­
ren Regionen - deutlich bessere Werte
zu erreichen². Klar zeigt sich, dass die
Vergleichsregionen unabhängig von
Sommer- und Wintersaison etwa gleich­
bleibende Zufriedenheitswerte erreichen,
während das Mostviertel deutliche Unter­
schiede zwischen den Saisonen aufweist.
Der Vergleich zur Gesamtzufriedenheit
2008/09 verdeutlicht, dass das Mostvier­
tel hier schlechter als die Vergleichsregi­
onen bewertet wurde und somit insge­
samt die Gästezufriedenheit deutlich
­gesteigert wurde.
Als Maß für die unmittelbare Bereitschaft
zur Weiterempfehlung wird der Net Pro­
moter Score herangezogen. Dieser liegt
unter den Ergebnissen für Ostösterreich
sowie für Gesamtösterreich (Mostviertel
1
Quelle: vorläufiges Endergebnis T-MONA 2011/12 Gesamtjahr (Sommer und Winter) vor Datenbereinigungen
2
Quelle: vorläufiges Endergebnis T-MONA Winter 2011/12 vor Datenbereinigungen
3
Quelle: Endergebnis T-MONA Sommer 2011
4
Quelle: Endergebnis T-MONA 2008/09
18
Ankünfte und Nächtigungen CEE
38 vs. Ostösterreich 44 vs. Österreich
48).¹ Während in der Sommersaison
eine schlechtere Weiterempfehlungs­
rate erreicht wurde und sich dadurch der
Unterschied zu den Vergleichsregionen
vergrößerte³, liegt das Mostviertel in der
Wintersaison sogar besser als Ostös­
terreich, aber noch unter dem Wert für
Gesamtösterreich.²
Ankünfte
Nächtigungen
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
HU
17.374
16.680
-694
CZ
7.622
7.613
PL
3.946
Mostviertel
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
-4,0
60.046
61.594
1.548
2,6
-9
-0,1
20.584
22.457
1.873
9,1
3.465
-481
-12,2
14.730
14.326
-404
-2,7
SK
3.605
4.409
804
22,3
11.833
14.842
3.009
25,4
RO
3.033
3.028
-5
-0,2
5.851
6.143
292
5,0
GESAMT
35.580
35.195
-385
-1,1
113.044
119.362
6.318
5,6
Die Entwicklung der Nächtigungen aus den CEE-Ländern war 2012 sehr positiv.
2012 sind die Nächtigungen aus den CEE Staaten um 6% gestiegen. Wir halten nun­
mehr bei 119.362 Nächtigungen aus den Märkten Ungarn, Tschechien, Slowakei,
Polen und Rumänien.
Mit Ausnahme von Polen sind die Nächtigungen aus allen Märkten signifikant gestie­
gen. Die Nächtigungssteigerung aus Ungarn lag bei 2,6% (oder 1.548 Nächtigungen)
auf 61.594 Nächtigungen. Die Nächtigungen aus der Slowakei sind um 25,4% bzw.
3.009 Nächtigungen gestiegen. Die Steigerung bei tschechischen Nächtigungen lag
mit 9,1% bzw. 1.873 Nächtigungen ebenfalls weit über dem Durchschnitt. Auch die
Nächtigungen aus Rumänien sind um 5% gestiegen.
19
2. Kategorie Performance
1.5.3. Verlängerung der Aufenthaltsdauer
Die jährliche operative Planung bei Mostviertel Tourismus erfolgt
derzeit auf der Basis folgender Kategorien:
Aufenthaltsdauer
in Tagen
Aufenthaltsdauer
in Tagen
4,0
3,5
3,0
2,9
2,9
2,8
2,7
2,7
2,8
2,7
2,7
3,0
2,5
2.1. Planung nach Projekten/Kostenträgern
Die Marketingaktivitäten in der Region Mostviertel finanzieren sich seit Jahren erfolg­
reich über Projekte. Dies sind vor allem Marketingprojekte in den 4 Leader+ Regionen
oder anderen landes- bzw. bundesweiten Fördereinrichtungen. Dies bedingt, dass
die durchgeführten Marketingmaßnahmen innerhalb dieser Projekte geplant werden
müssen. Nach derzeitigem Stand werden sich auch in Zukunft die Finanzströme nach
Projekten ausrichten.
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2015
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist mit 2,7 Nächtigungen gegenüber dem Vor­
jahr gleich geblieben.
Im 4-Sterne-Segment gab es einen Rückgang von 2,3 auf 2,2 Tage.
Bei den Privatzimmern (3,9 Tage) und bei Urlaub am Bauernhof (4 Tage) liegt die Auf­
enthaltsdauer deutlich über dem gewerblichen Bereich (2,3 Tage), wo die Aufenthalts­
dauer gleich geblieben ist.
Die höchste Aufenthaltsdauer haben wir logischerweise im Segment der Kur- und
Erholungsheime. Hier ist die Aufenthaltsdauer mit 11,7 Nächtigungen gleich geblie­
ben, wobei die Kurheime SV mit 21,1 Tagen noch hervorstechen.
1.5.4. Steigerung regionaler Umsätze
durch regionale Produkte
2.2. Planung nach Geschäftsfelder
Innerhalb der oben genannten Förderprojekte planen wir unsere Maßnahmen in einer
regional etablierten Geschäftsfeldlogik. Für das Mostviertel wurden dabei folgende
Geschäftsfelder definiert:
--Genuss und Entdecken
--Alpiner Winter
--Familiensommer
--Gruppen
--Bergabenteuer
Dank der Bewirtschaftung unserer operativen Marketingplanung im Rahmen von
MAPCOR (Marketing Planung Controlling und Reporting) kann auch die Kernmarkt­
performance für unsere aktiv bewirtschafteten Kernmärkte dargestellt werden.
Die Partnerschaft zwischen Tourismus und Landwirtschaft/Gewerbe sollte dazu bei­
tragen, den touristisch induzierten Umsatz in der Direktvermarktung zu steigern.
Die Anstrengungen der letzten Jahre rund um die Direktvermarkter an der Moststraße
und im Pielachtal haben dazu geführt, dass die Umsätze aus subjektiver Sicht der
Vermarkter deutlich gestiegen sind. Auch die Kooperationen mit den Genussregionen
Österreich führen dazu, dass die regionalen Umsätze durch regionale Produkte erheb­
lich gesteigert werden.
Eine Initiative zur Förderung des Verkaufs regionaler Produkte ist die Umsetzung eines
Mostviertel Online-Shops in Zusammenarbeit mit My Product. Unter
www.mostviertel.myproduct.at sind regionale Spezialitäten und Handwerkskunst von
Mostviertler Produzenten zu erwerben – die Zahl der beteiligten Produzenten ist steigend.
Allerdings liegen derzeit keine fundierten Daten vor, sodass eine seriöse Bewertung
dieser Kennzahl nicht vorgelegt werden kann.
20
21
3. Operative Performance
3.1. Aktivitäten
Nachstehend eine Aufstellung der wichtigsten Aktivitäten aus dem Jahr 2012.
3.1.1. Aktivitäten der Mostviertel Tourismus GmbH
Folgende Aktivitäten wurden über die Mostviertel Tourismus GmbH abgewickelt:
Öffentlichkeitsarbeit
--Pressebetreuung: Enge Zusammen­
arbeit mit der PR-Agentur Kinz PR,
Abwicklung überregionaler Presseak­
tivitäten (regelmäßige Aussendungen in
Österreich und Deutschland, Medien­
kooperationen, etc.)
--Markenmanagement: enge Zusam­
menarbeit mit dem Markenbüro Weiss,
Beratungsleistungen und Weiterent­
wicklung der Marke Mostviertel
--Bild-Material: Erstellung professionel­
ler touristischer Fotoaufnahmen in Zu­
sammenarbeit mit Franz Weingartner
--Bild-Online: Online-Bildarchiv mit
sämtlichen Bildern aus dem Mostvier­
tel, laufende Aktualisierung
--Einzelpressebetreuung von Journalis­
ten und Pressefahrten
--Presse Deutschland: LifePR, DJD
(Deutscher Journalistendienst)
--Medienbeobachtung durch Observer in
Österreich und Deutschland, regel­
mäßige Zusendung per Mail bzw. Post
--Pressekooperation Ungarn:
www.aktiveurlaubszeit.hu
--ORF Radio 4/4 Sendung in Oberndorf,
Mai 12
--Kooperation NEDWED: Pressebetreu­
ung Senonerpark Göstling in Österreich
und Ungarn
22
Messen
--Ferienmesse Wien: Teilnahme am
Niederösterreich-Gemeinschaftsstand,
Jan. 12
--ACTB Wien: Jan. 12
--ITB Berlin: größte tour. Fachmesse in
Deutschland, Apr. 12
--CMT Stuttgart: TB St. Pölten vor Ort,
Jan. 12
--f.re.e. München: TB St. Pölten vor Ort,
Feb. 12
--RDA Köln: Jul. 12
--Exposki: Zakopane, Polen und Brasov,
Rumänien, Aug. 12
--Utazas: Budapest, März 12
--Reisemesse GO Brünn: Jan. 12
--Bike Festival Wien: Thema E-Bike,
Apr.12
Werbemittel
--Magazin „Mostviertel – Reisen um
Leben am Land“ – 3 Ausgaben zu den
Themen Frühling, Sommer/Herbst,
Winter (+ Beileger Advent), Vertrieb
über Abo-Adressen, Medienbeilage,
Anfragen, Messebesuche,…
Aufl.: je ca. 60.000 Stk.
--Entdeckerkarte Rumänisch,
Aufl.: 5.000 Stk.
--Entdeckerkarte Ungarisch,
Aufl.:10.000 Stk.
--Mostviertler Angebotsfolder Sommer
„Die schönsten Angebote für Ihren
Mostviertel-Urlaub“, Aufl.: 20.000 Stk.
--Merchandising-Artikel: Handgeschöpf­
te Mostviertel-Schokolade, 1.000
Mostviertel-USB-Sticks, Poloshirts,…
--Werbemittelbroschüre für interne
Kommunikation aller Werbemittel und
Merchandising-Artikel (PDF)
Unterstützung regionaler Werbemittel:
--Übernachtungsverzeichnis-Folder für
St. Pölten und Umgebung, Verteilung
durch Tourismusbüro St. Pölten,
Aufl.: 5.000 Stk.
--Ankündigungsflyer zum Pielachtaler
Dirndlkirtag 2012, Aufl.: 10.000 Stk.
--Mostviertel Folder für Liftkarten-­
Verkauf bei Hofer
--Werbemittelverteilung und Akquirie­
rung mittels Prospektservice
--Prospektversand und –vertrieb über
NÖW und ÖW
Werbemittel-Kooperationen
--Niederösterreich Werbung Kundenzei­
tung „Übers weite Land“: Beteiligung an
den 4 Ausgaben, Aufl.: ca. 350.000 Stk.,
Mar.-Nov.12
--ASFINAG Kooperation: Transparente
auf Autobahnbrücken, in Koop. mit
Messe Wieselburg
Medienkooperationen/
Einschaltungen
--Einschaltungen: Inserate und redaktio­
nelle Beiträge zu den saisonalen High­
lights bzw. zu den wichtigsten Themen
des Mostviertels: Bergabenteuer, Fami­
lien, Genuss, Entdeckerkarte,…­
--Mostviertler Advent: Unterstützung der
Adventmärkte bei div. Marketingaktivi­
täten, Bewerbung in regionalen Medien
--Österreich Werbung: Sommerglücks­
momente-Kampagne 2012
--Österreich Werbung: Einschaltung im
ÖW Angebotsmagazin
--Einschaltung „Flug übers Mostviertel“
auf TV-Sender TRP1
--Einschaltung Donamo (CK)
--Einschaltung Mondial Katalog
Winteraktivitäten Saison 2011/12:
--Ausstrahlung der Sendung Menetrend
auf RTL Ungarn, Jan. 12
--Durchführung Studienreise Mozgas­
vilag.hu nach Annaberg, Jan. 12
--Einschaltung in Sportwoche, Jan. 12
--Echo Media (Fahrten zum Schnee)
--Kooperation Maßnahmen LackenhofÖtscher (Mostviertel Glühen,
Ö3 Pistenbully,…)
--Schneemannwochen
Göstling-Hochkar
Online Marketing/Website
--Weiterentwicklung Website
www.mostviertel.info
--Neugestaltung Onlineshop
www.mostviertel.myproduct.at
in Kooperation mit der MyProduct OG
--Kunden-Newsletter: 12 Newsletter per
Mail an Endkunden, bunt gemischte­
Beiträge aus allen Bereichen (Veranstaltungen, Urlaub,…), Akquirierungsaktion
im Frühjahr 12
--Interner Newsletter: 23x jährlich
Versand an Betriebe/Gemeinden des
Mostviertels
--Google Adwords: Bewerbung von ­
www.mostviertel.info mittels Werbe­
schaltungen auf Google
--Suchmaschinenoptimierung:
Workshop­mit tourismusdesign
--Entwicklung Web-Strategie in Zusam­
menarbeit mit tourismusdesign
--Übernahme Domain
www.mostviertel.at­
--Verwaltung div. Internet-Lizenzen,
Domains­und E-Mails über die
Mostviertel Tourismus GmbH
--Optimierung der Online-Buchbarkeit in
Zusammenarbeit mit Buchungsplatt­
form Nethotels
--Weiterentwicklung und Anpassung des
Datenmanagers
--Weiterentwicklung der interaktiven
Karte inklusive Tourenplaner der
Fa. Alpstein
--Social Media: Bewirtschaftung einer
Facebook-Seite und eines YouTubeKanals
--Travellead: Prospekte zur kostenfreien
Bestellung werden auf div. Tourismus­
plattformen in Deutschland
(z.B. web.de, alleziele.de,…) angeboten
Veranstaltungen:
--Mostviertel Fest: Fest für Partner aus
der Region im Steinschaler Dörfl,
3. Sept. 12
--5. Mostviertler Nachhaltigkeits­
konferenz im Steinschaler Dörfl im
Pielachtal,­ 3./4. Sept. 12
--Mostfest in Schloss Wolfpassing,
9. Nov. 12
--Pielachtaler Dirndlkirtag in Franken­
fels, 29./30. Sept. 12
--Unterstützung diverser Veranstal­
tungen, wie z.B. WKÖ Tourismusball
„Mostviertel“, Jan. 12
23
3.1.2. Maßnahmen im Rahmen der einzelnen Projekte
Verkaufsförderung:
--Zusammenarbeit Geschäftsfeld
Gruppen­reisen Niederösterreich:
­Gemeinsam mit den anderen 5 Desti­
nationen in Niederösterreich sowie mit
der Niederösterreich Werbung (SGF
Gruppen), Zusammenarbeit konnte in­
tensiviert werden – im Jahr 2012 wur­
den insgesamt 749 Kontakte geknüpft,
darunter 215 Vereine, 279 Firmen, 39
Individualkontakte und 216 Touristiker
(RV‘s + RB‘s und Busunternehmen)
--Verkaufsreise Tschechien: gemeinsam
mit NÖW und Wr. Alpen wurden Rei­
severanstalter besucht, Okt. 12
--Workshopserie Zentraleuropa: Prag,
Bratislava, Budapest, Themen Winter
und Sommer, Apr. und Sept. 12
--Studienreise mit einer Gruppe
Norweger, Apr. 12
--Studienreise Schallaburg mit
­Mostviertel Incoming in Kooperation
mit NÖW, Okt. 12
--Call Center – Einsatz eines Call
Centers für die Telefonbetreuung an
­Wochenenden
--Regelmäßige Mailings Incoming zur In­
formation über aktuelle Angebote und
Veranstaltungen im Bereich Gruppen­
reisen
--Incomer Präsentation mit nbs und NÖ
Gruppenreisen, Apr. 12
--Hotel-Biz im MAK Wien, Mai 12
--Einzelstudienreise Ungarischer Markt:
Laszlo Devich, Most- und Eisenstraße,
Sept.12
Angebotsentwicklung/Management:
Urlaub am Bauernhof und Privatzimmer­
vermietung:
--Der Gästering Mostviertel hat 156 Mit­
glieder davon 106 Urlaub am Bauernhof
Betriebe und 50 Privatzimmervermieter.
Von diesen Mitgliedern haben sich beim
neuen Beitragsmodell 103 Betriebe für
das Gesamtpaket mit Internetdarstellung
entschieden. Von diesen 103 Betrieben
sind 62 Betriebe bereits online buchbar.
--34 Nachkategorisierungen, 4 Neukate­
gorisierungen, 8 Austritte, 4 Betriebsbe­
ratungen
--In den Teilregionen fanden 7 Workshops
statt. Maßnahmen: Seminar „Sauberkeit­
und kreative Bettengestaltung“,
­“Ideen­werkstatt Urlaub am Bauernhof“,
„Workshop Handstoffdruck“, Exkursion
ins Pielachtal, 2 tägige Exkursion in die
Ramsau, Flachau und Schladming
--Pressefrühstück mit LAbg. Michaela
Hinterholzer am Nußbaumerhof
Genießerzimmer Mostviertel:
--30 Betriebe / 83 Zimmer / 190 Betten
--3 Nachzertifizierungen. 2 Neuzertifzie­
rungen, 3 Austritte, 6 Betriebsberatungen
--Seminare: „Sauberkeit und kreative Bet­
tengestaltung“, Seminar 2. Teil – „Quali­
tät entlang der gesamten Dienstleistungs­
kette“. Exkursionen: mit der NÖ Werbung
nach Salzburg. 4. Modul - Ausbildung
zum MV Experten im Pielachtal und
Traisen-Gölsental.
--Übergabe Genießerzimmerauszeichnung
durch LAbg. Michaela Hinterholzer für
das Hotel Wallner in St.Valentin.
--Mit Dez. 12 übernimmt Frau Gudrun
Wiesenhofer die Betreuung der Genießer­
zimmer Mostviertel.
--DMMA (Destination Management Monitor
Austria) Beteiligung 2012: 19 Regionen
Österreichs haben sich zusammenge­
schlossen, um die Strukturverbesserung
in den Organisationen in den nächsten
Jahren gemeinsam voranzutreiben
--Marktforschung: Abwicklung von
Befragungen im Rahmen der T-MONA
Gästebefragung
--CRM-System: Planung eines nieder­öster­
reichweiten gemeinsam ­verwendeten
CRM-Systems (IAM – Innovatives Adressen
Management) in Zusammenarbeit mit
dem DMMA zur professionellen Verwal­
tung von Adressdaten
--Standortentwicklung Lackenhof mit
Michaeler & Partner
24
Überregionale
Marketingkooperationen:
--Beteiligung ARGE Mountainbike
Mostviertel: Ziel ist die Sicherstellung
der qualitativen Verfügbarkeit des
Angebotes im Mostviertel und deren
effiziente Vermarktung. Leistungen:
Marketing, Streckenkontrolle, Stre­
ckenbeschilderung und Weiterentwick­
lung des Streckennetzes, Betreuung
durch DI Michael Gratz
--Beteiligungskosten Donau Niederöster­
reich: Beteiligungskosten der Gemein­
den der Moststraße, die an der Donau
liegen an der Donau Niederösterreich
GmbH, im Gegenzug werden die
Gemeinden bei den Basismaßnahmen
der Donau Niederösterreich mittrans­
portiert. Koordination über Mostviertel
Tourismus
--Rumänien Kooperation – 9 Regionen
aus dem Kreise des DMMA (Thermenregion Burgenland, Wr. Alpen in NÖ, Wienerwald, Donau Niederösterreich, Zell
am See, Millstätter See, Bregenzerwald,
Bodensee-Vorarlberg und Mostviertel)
haben sich für eine mehrjährige Ver­
triebspartnerschaft entschlossen. Über
die Fa. Austria Incoming werden zahl­
reiche Verkaufs- und PR-Aktivitäten in
Rumänien umgesetzt, z.B. Studienreise
mit Rumänen (Mai 12), CEO Event im
Burgenland (Jul. 12), Zusammenarbeit
mit TourismusWerkstatt, Roadshow
Rumänien mit Pressekonferenzen und
Präsentationen für Reisebüros (Sept.12)
Über das Projekt Eisenstraße wurden
2012 folgende Aktivitäten abgewickelt:
-- Zusammenarbeit Rent a SEPP: die
SEPPen­wurden in diversen Werbe­
mitteln und Einschaltungen mitbeworben
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Anteilige Kosten Angebotsfolder
Mostviertel
-- Einschaltungen in diversen Medien:
NÖN-West, OÖ-Nachrichten, Familien­
pass-Journal, OÖ-Tips, MV Magazin,
Bezirksblätter, Krone NÖ-West, Kurier,
Falter, NÖN Ferienwegweiser
-- Tag der Pedalritter im Kleinen Erlauftal
-- Außenwerbung: Proviantwandertag,
Tag der Pedalritter, Lunzer Einhorn
Express, Perchtenerwachen, regionale
Veranstaltungen
-- Pressebetreuung durch Kinz PR (Presseaussendungen, Verfassen von Pressetexten)
-- Journalisteneinladungen- und Betreuung:
Filmteam Südwestdeutscher Rundfunk,
Filmteam RTL Ungarn, Südwestpresse
Deutschland, Journalist Stephan aus D,
Journalist Devich aus HU, Journalisten­
gruppe aus CZ
-- Studienreisen, Reisebüroverkaufstouren,
Expedienten
-- Präsentation auf div. Messen, welche von
Mostviertel Tourismus besucht wurden
-- Mailing Wilde Wunder Card und Burg­
arena Reinsberg
-- E-Marketing: Google AdWords, Newslet­
ter, Ligatus Premiumnet,…
-- Beteiligung bei Verkaufsreisen im
Gruppen­bereich
-- Imagefilm Göstling- Hochkar
-- Kooperation Viertelsfestival Nieder­
österreich
-- Vorbereitung Landesausstellung 2015
-- Prospektservice Eisenstraße
-- Radio Arabella Veranstaltungstipps
-- Hit FM Veranstaltungstipps
-- Unterstützung 5 Elemente Fest: Organi­
sationskosten, Plakate, Flyer, Einschal­
tungen in NÖN und momag, Rahmenpro­
gramm Hit FM und Radio Arabella
-- Unterstützung Mystisches Wandern
-- Unterstützung Adventkooperation
-- Gästebuch Eisenstraße
-- Eisenstraße Kinderschatzkarte
-- Bildmaterial: Mystisches Wandern, 5
Elemente Fest, Lunz
-- Weitere Werbemittel Eisenstraße: Unter­
stützung Folder FeRRUM, Folder Schmie­
deweihnacht, Folder Ötscherlandexpress,
Folder Scheibbser Metzen, Folder Stadt
der Türme
-- Umsetzung eines Mostviertler OnlineShops in Zusammenarbeit mit der My­
Product OG, Darstellung Eisenstraße
Tag der Pedalritter
am Meridian-Radweg im Kl. Erlauftal
Pfingstmontag, 13. Juni 2011
ab 10 Uhr
Radlerstart in den Gemeinden des Kleinen Erlauftales
mit Stempelstellen für die Teilnahme am Gewinnspiel
ab 14 Uhr
Abschlussfest beim Josefihof in Wang
Musik: Steinakrichner Tanzlmusi
16 Uhr
Preisverlosung
www.eisenstrasse.info
Europäischer Landwirtschaftsfonds für die
Entwicklung des ländlichen Raums: Hier
investiert Europa in die ländlichen Gebiete.
25
Die Moststraße
brennt!
am 18. und 19. November 2011
Die Edelbranderzeuger aus
dem Mostviertel laden ein
Europäischer Landwirtschaftsfonds
für die Entwicklung des ländlichen
Raums: Hier investiert Europa in
die ländlichen Gebiete.
Im Rahmen des Projektes
Bergabenteuer wurden 2012 folgende
Aktivitäten abgewickelt:
-- Kooperation Österreichs Wanderdör­
fer: das Mostviertel wird bei diversen
Aktivitäten und Werbemitteln mitge­
tragen. Zusätzlich: B2B Newsletter, 2x
B2C Newsletter, Exklusiv Newsletter,
2x Pressenewsletter, Postkartenmai­
ling, Selfmailer Frühjahr, Medienpaket
Deutschland, Online Wandermemory,
Regelmäßige Startseitenpräsenz auf
www.wanderdoerfer.at
-- Präsentation auf div. Messen, welche
von Mostviertel Tourismus besucht
wurden
-- Einschaltungen in diversen Medien:
NÖN, Bezirksblatt, OÖ-Tips, Profil,
Bergauf Magazin, Sportzeitung, Kronen
Zeitung, Passauer Presse, Der Standard,
Die Presse, Falter, Weekend Magazin,
VOR Magazin, News, DAV Panorama,
Österreich
-- E-Marketing: Google AdWords, News­
letter, Ligatus Premiumnet,…
-- Veranstaltung Wanderbare gipfelkla­
enge in Lunz, Gaming und Mitterbach,
1.-2. Jun. 12
-- Bewerbungsmaßnahmen gipfelklaenge:
Programmfolder, Plakate, Postwurfsen­
dungen, Transparente
-- Kooperation NÖ Card zu gipfelklaenge
-- Medienkampagne zum Saisonstart mit
Beiträgen auf ORF NÖ, DerStandard,
Heute, Österreich, Kurier, Land der
Berge, momag, M4TV und NÖN
-- Pressegespräche zum Saisonauftakt in
Wien, Budapest, Prag
-- ÖW Kampagne Sommerglücksmomente
-- ENZO- Sitzmöbel für Gemeindealpe,
Lackenhof, Göstling, Lunz
26
-- Klima- und Umweltargumentarium
alpines Mostviertel
-- „Land der Berge“: Druckstrecken zum
Thema Wandern, Aufl.: 25.000 Stk.
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Georeferenzierung: Digitalisierung
zusätzlicher Wanderrouten
-- Unterstützung diverse Werbemaßnah­
men: Buchenberg, Hüttenroas Hochkar,
Muckenkogel, Puchenstuben
-- Wanderkarte Ötscherland
-- Folder Naturwunder- Kraftberge- Was­
serwelten
-- Pilgerfolder OÖ Mariazellerweg
-- Anteilige Kosten Pocketfolder Berg­
sommer Niederösterreich in den Spra­
chen D, CZ, HU
-- GO Utazas Magazin
-- Einzelpressebetreuung zu den gipfelkla­
engen: Journalisten aus Ö, HU, SK
-- Bildmaterial: Fotoerstellung für gipfel­
klaenge und diverse Projekte
Im Projekt Pielachtal wurden 2012
folgende Aktivitäten durchgeführt:
-- Einschaltungen in diversen Medien:
NÖN, Kurier, Kurz&bündig, Verträglich
Reisen, Hallo Oberösterreich
-- Präsentation auf div. Messen, welche
von Mostviertel Tourismus besucht
wurden (z.B. Ferienmesse, Utazas,
­Ab-Hof Messe Wieselburg)
-- TV-Beiträge P3TV
-- E-Marketing: Google AdWords, News­
letter, Ligatus Premiumnet…
-- Pressebetreuung durch Kinz PR (Presseaussendungen, Verfassen von Pressetexten)
-- Bildmaterial: Fotoerstellung für
regionale Produkte, Dirndl, Dirndlkö­
nigin und die Themen „Wandern“ und
„Kinder“
-- Unterstützung des Pielachtaler Dirndl­
kirtages 2012 in Frankenfels inklusive
entsprechender Bewerbung und Erstel­
lung der Werbemittel
-- Aufbau einer Kooperation mit der Stadt
Drvar/Bosnien mit gegenseitigem
Besuch
-- Unterstützung einer Pressefahrt zum
Thema „Nachhaltigkeit“
-- Weiterentwicklung der Regions-Websi­
te (Erstellen einer Produkte-Subsite)
-- Wöchentliches Versenden der Dirndl­
post
-- Umsetzung eines Mostviertler OnlineShops in Zusammenarbeit mit der
MyProduct OG, Darstellung Pielachtal
Im Projekt Moststraße wurden 2012
folgende Aktivitäten abgewickelt:
-- Angebotsentwicklung und persönliche
Betriebsberatung bei gastronomischen
Betrieben
(Moststraße-Wirte, „MostFestWochen“)
-- Angebotsentwicklung der Genießer­
zimmer-Betriebe: Schulungen, Mystery
Guest Tests und Seminare inklusive
Werbemaßnahmen
-- Angebotsentwicklung Thema „­E-Bike
an der Moststraße“ Abfrage von
interessierten Betrieben, Organisation
und Abhaltung von Workshops, E-Bike
Test, Verhandlungen mit Fa. Schachner
„Mostviertel E-Bike“, Ausarbeitung von
touristischen Angeboten
-- Beteiligung bei Aktivitäten durch
Verkaufsagentur­ n.b.s.
-- E-Marketing: Google AdWords,
Newsletter, Ligatus Premiumnet,…
-- Umsetzung eines Mostviertler OnlineShops in Zusammenarbeit mit der My­
Product OG, Darstellung Moststraße
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Betreuung von Einzeljournalisten,
Gestaltung von Pressereisen, Recher­
chearbeiten über PR-Themen
-- Einschaltung bei djd
(Deutscher Journalistendienst)
-- Präsentation im Österreich Katalog
Ungarn, Thema Sommer
-- Radiokooperation mit Radio Arabella­
zu den Themen Mostfrühling, Most­
herbst, Genuss, Jungmostwochen,…
-- Werbemaßnahmen für Individual und
Gruppen für die Ausstellung „900
Jahre Stift Seitenstetten“
-- Werbemittelproduktion für die Ausstel­
lung „900 Jahre Stift Seitenstetten“
-- ORF Radio NÖ Frühschoppen in St.
­Peter/Au, Thema „900 Jahre Stift
Seiten­stetten“ & Mostfrühling, Apr. 12
www.moststrasse.at
-- Kooperation mit NÖ Werbung: gemein­ -- Directmailing mittels eigens produ­
same Marketingaktivitäten zum Thema
„Genuss“ wurden gesetzt (österreichweite Beilage Kurier an einem Sonntag)
-- Präsentation auf div. Messen, welche
von Mostviertel Tourismus besucht
wurden
-- Ab Hof Messe Wieselburg: Messestand
der Moststraße mit den Betrieben
Leopold Reikersdorfer und Georg Hiebl,
März 12
-- Ferien Messe Linz: Messestand der
Moststraße in Koop. mit NÖ Werbung
-- Bike Festival Wien: Messestand der
Moststraße mit Hinweis auf Rad- und
E-Bike Angebote, Apr. 12
-- Mostfrühling: Erhebung und Produk­
tion „Mostfrühlingskalender“, Bewer­
bung „Tag des Mostes“
-- Mostherbst: Erhebung und Produktion
„Mostherbstkalender“, Bewerbung des
Mostherbstes in div. Medien
-- Bildmaterial: Fotoerstellung zum Thema­
Genuss / Familie / Übernachten­/
regio­nale Produkte
-- Werbemaßnahmen für „Die Most­
straße brennt“ – eigene Werbemittel­
produktion & Abstimmung mit den
teilnehmenden Betrieben
-- Werbemaßnahmen für „Viertelsfestival
Mostviertel“
-- Werbemaßnahmen für ­„Mostfest“ –
Produktion der Plakate, ­Folder, Plakat­
ierung – Verteilung der Werbe­mittel
-- Mostbarone: Marketing­maßnahmen
für die ARGE Mostbarone, Abstim­
mungsgespräche
-- Anteilige Kosten zum Magazin „Most­
viertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Werbemaßnahmen für touristische
Angebote „E-Bike Mostviertel“
-- Produktion der „Karte für Genießer“,
Aufl.: 40.000 Stk.
-- Produktion der „MostRadCard“,
Aufl.: 20.000 Stk
zierter Postkarte „Kurz mal weg“ und
Hinweis auf Urlaubsangebot an der
Moststraße, Versand an 5000 Adressen
-- Gestaltung einer Postkarte, Thema
E-Biken­an der Moststraße, die im
„Vor-Magazin“ beigelegt wurde
(Auflage in allen öffentlichen Verkehrsmittel in Wien)
-- Kooperation mit ÖAMTC – Beilage in
der Clubzeitung und Auflage in den
ÖAMTC Filialen
-- Gestaltung der Werbemittel für die
„MostFestWochen“ zu drei versch.
Terminen
-- Beilage der MostFestWochen Postkarte
im „Genuss-Magazin“
-- Organisation, Planung und Gestaltung
der Pressereise an die Moststraße für
österreichische und deutsche Journalis­
ten in Kooperation mit Landhaus Stift
Ardagger
-- Organisation, Planung und Gestaltung
der Pressereise nach Hamburg in Zu­
sammenarbeit mit Österreich Werbung,
Präsentation der Moststraße gemein­
sam mit Mostbaron Toni Distelberger
-- Organisation, Planung und Gestaltung
der Einzel-Pressereise für Bernd Meier,
dpa
-- Organisation, Planung und Gestaltung
der Exkursion in die Toskana
-- Organisation, Planung und Gestaltung
der Exkursion nach London / IWSC
Gala und Prämierung Organic Vodka
J. Farthofer
-- Organisation und Planung der Sendung
„Melodien der Berge“ (BR & ARD Produktion) in Absprache mit NÖ Werbung
und Redaktion
27
Zeitzeuge der
Ewigkeit
Jubiläumsausstellung 22.4. – 28.10. 2012
www.stift-herzogenburg.at www.traisental.info
Die Wilde Wunder-Gastgeber
Wilde Wunder-Card gratis von 1. Mai bis 28. Oktober 2012
Wilde Wunder-Card gratis von 30. Juni bis 2. September 2012
Europäischer Landwirtschaftsfond für die Entwicklung
des ländlichen Raumes:
Hier investiert
Europa in die ländlichen Gebiete.
Waidhofen an der Ybbs
Urlaub am Bauernhof
Übernachten
im Traisental
Privatzimmer, Ferienwohnungen
„Bärleiten“
Waidhofen/Ybbs, Bärleiten 1, T 0664/538 04 20, www.tiscover.at/baerleiten
Angelika Büchinger 2222
Mitterbach, Friedenstein 14, T 03882/24 89, www.tiscover.at/buechinger.angelika
Göstling an der Ybbs
Familie Wallner, „Haus Friedenstein“ 2222
Mitterbach, Seestraße 35, T 0699/117 13 818, www.gemeindealpe.com
Preisliste 2012
mit den Orten Palfau und Lassing
HZB-Inserat2012_NOENserie-Titelkaestchen_98x45.indd
1
Eine Fülle an Erlebnis-Geschenken:
Zu kaufen gibt es die Wilde Wunder-Card nirgendwo – alle Gäste,
die bei einem „Wilde Wunder-Gastgeber“ in der Mostviertler Bergwelt oder im Mariazeller Land wohnen, erhalten sie für die Zeit ihres
Aufenthalts gratis. Die Aktion beginnt bei
ei
den meisten Gastgebern am 1. Mai
und läuft bis 28. Oktober 2012.
Einige Gastgeber offerieren die Card
ausschließlich in der Ferienzeit
(30. Juni bis 2. September 2012).
„Stanglwirt“
Göstling/Ybbs, Strohmarkt 12, T 07484/22 50, www.stanglwirt-hochkar.at
Gasthof „Zur Blauen Traube“
Göstling/Ybbs, Markt 22, T 07484/22 46, www.blaue-traube.at
Gasthof „Zum Hammer“
Göstling/Ybbs, Stixenlehen 27, T 07484/72 29, www.hammerwirt.at
Gasthof Eschau
Göstling/Ybbs, Palfau-Eschau 102, T 03638/274, www.eschau.at
Kögerlwirt
Göstling/Ybbs, Ybbsteinbach 10, T 07484/20 87, www.koegerlwirt.at
Sportpension Hochkar
Göstling/Ybbs, Lassing 54, T 07484/72 03, www.sportpension-hochkar.at
Privatzimmer, Ferienwohnungen
Ferienwohnungen Hammerau 2222
Göstling/Ybbs, Strohmarkt 36, T 07484/72 94, www.ferienstadl-hammerau.at
Ferienwohnung Zettel
Göstling/Ybbs, Strohmarkt 94, T 07484/22 83, www.ferienwohnung-zettel.at
Familie Krenn
Göstling/Ybbs, Markt 133, T 0664/536 15 19, www.goestling-hochkar.at
Adventure Home
Göstling/Ybbs, Palfau 137, T 0699/170 64 115, www.adventure.hu
Diese Vergünstigung gilt für das gesamte Busnetz der Mostviertel-Linie, die regionale Zentren mit modernen, klimatisierten
Überland-Reisebussen verbindet. Mit dem Bus MO 1 können Sie
zum Beispiel einen Ausflug von Göstling/Ybbs nach Waidhofen/
Ybbs unternehmen, die Stadt der Türme besichtigen und dann mit
dem Bus MO 3 weiter nach Ybbsitz ins FeRRUM, in die Welt des
Eisens reisen. Busse der Mostviertel-Linie bringen Sie auch zum
halben Preis nach Lunz am See und zum romantischen Lunzer
See, dem größten natürlichen Badesee Niederösterreichs am Fuße
des Dürrensteins: zum Beispiel von Göstling/Ybbs, Gaming und
Lackenhof am Ötscher.
0
16
72
St. Georgen/Reith
Kogelsbach
MO11
Kleinhollenstein
MO11
Großhollenstein
MO12
MO1
Obereinöd
Blamau Königsberg
16
MO 14
1/1
2
1672
Palfau
Palfau
MO13
1672
MV_Karte_WildeWunderCard_RZ.indd 1
Hochkar
Mendling
Gasthof Filzwieser
St. Sebastian, Bundesstraße 78, T 03882/25 04, www.weinflug.at
Ferienwohnungen
Ferienwohnung „Lindmoser“
Mariazell, Rasing 14, T 0664/320 50 44, www.ferienwohnung-mariazell.at
Ferienwohnung „Schneeweiß“
Gußwerk, Lendstraße 6, T 03882/33 16, www.ferienwohnung.schneemaxi.at
900 Jahre
Stift
Herzogenburg
Herrenhaus am Erlaufsee, Prof. Dr. Wailand
St. Sebastian, Erlaufseestr. 73, T 0676/591 56 47, [email protected]
Urlaub am Bauernhof
Zeitzeuge der Ewigkeit
„Göschlhof“ 3333
Jubiläumsausstellung
St. Sebastian, Göschlhofweg 3, T 03882/24 77, www.goeschlhof.at
22.4.– 28.10.
Gasthof und Appartementhaus Meyer **
Annaberg, Annarotte 8, T 02728/82 04, www.tiscover.at/gasthof-meyer
Neubruck
Peutenburg
Frühstückspension Karin **
Annaberg, Annarotte 7, T 02728/82 32, www.pension-karin.at
Privatzimmer
Privatzimmer Essletzbichler
Wienerbruck, Langseitenrotte 42, T 02728/263, www.annaberg.info
Urlaub am Bauernhof
Baby- und Kinderbauernhof „Bodenhof“ 3333
Wienerbruck, Langseitenrotte 24, T 02728/277, www.bodenhof.at
Familienappartement „Ötscherbär“ 2222 *
Lackenhof, Teichwiese 12, T 0676/640 05 13, www.lackenhof.at
Josthof 3333
Wienerbruck, Joachimsberg 32, T 02728/337, www.hochreiter.josthof.at
Familie Haberfellner 2222
Lackenhof, Weitental 31, T 0676/640 05 13, www.v-haberfellner.com
Reiterbauernhof Schaglhof 3333
Wienerbruck, Lassingrotte 41, T 02728/348, www.schaglhof.at
16
68
15
41
11
5
n
zelle
rbah
Wienerbruck
Wienerbruck
Ferienwohnung Fam. Langegger
Gaming, Am Umberg 13, T 0699/108 31 448, [email protected]
Hohenberg
Mitterbachamt
Annaberg
Annaberg
a.Neuwalde
St.St.Aegyd
Aegyd am
Neuwalde
Josefsberg
Mitterbach
Mitterbach
am Erlaufsee
Erna Roseneder
Gaming, Umbergstraße 7, T 0664/401 69 92, www.lackenhof.at
1545
Türnitz
Türnitz
115
Lunzer See
„Wolf´s Revier“ 222
Lackenhof, Käferbichlstraße 10, T 0676/640 05 13,
www.landurlaub.at/wolfs-revier
Freiland
1539
Puchenstuben
1134/
1746
7851
Gschaiderw
Kernhof
Kernhof
7902
Terz
Naßw
Gußwerk
Gußwerk
1750
Gloggnitz
Neunkirchen
Reichenau an der Rax
1780
1826
Semmering Semmering
Eisenstadt Oberpullendorf
Hint
68 Gastgeber in der wilden Bergwelt der Mostviertler Alpen – in
Annaberg, Mitterbach, St. Aegyd/Neuwalde, Göstling/Ybbs, Lackenhof, Waidhofen/Ybbs und im benachbarten Mariazeller Land – bieten
ihren Gästen mit der „Wilde Wunder-Card“ im Sommer 2012 eine
Fülle an Erlebnis-Geschenken. Die „Wilde Wunder-Card“ gilt von
Anfang Mai bis Ende Oktober für den Besuch von 43 wunderbaren,
wundersamen und auch wunderlichen Attraktionen. Für Fahrten mit
dem Bus und der Mariazellerbahn spart man 50 % des Preises.
-- Einschaltung Radbroschüre St. Pölten
-- Einschaltung in Kurierbeilage Frühling,
Tschechien
Czech Republic
Don a
Deutschland
Germany
Bregenz
Schweiz
Switzerland
St. Aegyd am Neuwalde
mit dem Ort Kernhof
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
Gasthof & Fleischerei Gnedt ***
Genusswirt 2012
St. Aegyd/Neuwalde, Kernhof 2, T 02768/25 35, www.gnedt.at
Niederösterreich
Slowakei
Wien Slovak Republic
St. Pölten
Eisenstadt
Graz
Ungarn
Hungary
Slowenien
Slovenia
****
2222
3333
*
kategorisierte Hotels, Gasthöfe und Pensionen
qualitätsgeprüfte Privatzimmer-Gastgeber
qualitätsgeprüfte Urlaub am Bauernhof-Gastgeber
Genießerzimmer-Gastgeber
RADfreundliche Gastgeber
Via Sacra-Gastgeber
Wilhelmsburg
Mariazell
Waidhofen
Göstling Lackenhof Mitterbach
Ybbsitz Gaming
Scheibbs
Reiterbauernhof MAHO
St. Aegyd/Neuwalde, Wällischgraben 4, T 02768/200 33, www.maho-pferde.at
Terzerhaus
Mitterbach/Erlaufsee, Gemeindealpe 4, T 0676/406 54 05, www.terzerhaus.at
ub e
Türnitz
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
Pension Alpenruhe
Mitterbach/Erlaufsee, Raiffeisenweg 5, T 03882/47 95, www.mitterbach.at
an
Mostviertel
Herbst
-- Jungweinverkostung Plakate A5, A2, A3
-- Anteilige Kosten Angebotsfolder
Mostviertel
-- Umsetzung eines Mostviertler OnlineShops in Zusammenarbeit mit der
MyProduct OG, Darstellung TraisentalDonauland
-- Bewerbung Weinherbst: Kurier Pocket­
folder, Aufl.: 5.000 Stk., Einschaltung
in Kurz&Bündig
-- Einschaltung in Werbemittel der
Donau NÖ
Urlaub am Bauernhof
Schutzhütte
uD
Linz
Salzburg
Klagenfurt
Italien
Italy
Ferienwohnungen am Stadlerhof 3333
Annaberg, Haupttürnitzrotte 3, T 02728/82 26, www.tiscover.at/stadlerhof
Mitterbach am Erlaufsee
Gasthof „Zum Sessellift“ ***
Mitterbach/Erlaufsee, Seestraße 26, T 03882/26 93, www.mitterbach.at
Innsbruck
„Kollerbauer“ 333
Wienerbruck, Langseitenrotte 19, T 02728/282, www.tiscover.com/kollerbauer
Baby- und Kinderbauernhof Kobichl 333
Annaberg, Lassingrotte 7, T 02728/239, www.kobichl.at
Hotel Hulatsch
Mitterbach/Erlaufsee, Hauptstraße 5, T 03882/26 15, www.hotel-hulatsch.at
7902/1750/1780
Mariazell
Mariazell
Ferienwohnungen „Spindlhof“ 3333
Annaberg, Lassingrotte 9, T 0664/411 03 60, www.spindlhof.at
Zuser´s Pension ***
Mitterbach/Erlaufsee, Hauptstraße 12, T 03882/21 27, www.pension-zuser.at
1130
Erlaufsee
Ferienwohnungen Pechhacker 2222
Lackenhof, Weitental 59, T 07480/53 11, www.pechhacker.at.tf
Ferienwohnungen Fam. Schuhleitner 222
Gaming, Grubberg 13, T 0676/638 26 99, www.oberpolzberg.at
Schrambach
Frankenfels
St.Anton
Gaming
Gaming
1130
Lilienfeld
ria
15
39
G
Bf. Laubenbachmühle
MO
22
Traisen
Traisen
Kirchberg
Die Wilde Wunder-Card
Gasthof „Zur Post“ **
Annaberg, Annarotte 20, T 02728/82 01, www.gh-engleitner.at
Hotel Blümchen***
Lackenhof, Am Belling 2, T 07480/52 93, www.bluemchen.at
Gasthof Kirchenwirt ***
Lackenhof, Kirchenplatz 4, T 07480/50 50, www.kirchenwirt-lackenhof.com
www.traisentalradweg.at
mit dem Ort Wienerbruck
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
Ferienhaus Groß Lettenwag
Göstling/Ybbs, Stixenlehen 19,
T 07484/31 61, www.niederoesterreich.at/gross-lettenwag
Privatzimmer, Ferienwohnungen
www.wildewunder.at
Annaberg
Hotel Jagdhof ****
Lackenhof, Weitental 34, T 07480/53 00, www.jagdhof.at
Ferienwohnung Familie Teufel 2222
Lackenhof, Weitental 30b, T 07480/200 00, www.oetscherteufel.at
St.Veit
Rabenstein
Umbach
Kirnberg
Texing
Traisentalbahn
77
47
MO2
Pockau
Rametzberg
/14
16
MO
31
MO
3
1562
Ochsenbu
1130
1416 113
1545
Ma
MO
31
15
98
MO
M0 2/
32
Kettenreith
Schwarzenbach
Bahnhof
/80
50
17 1826
Lassing
Lassing
MO13
Harland
1539/41/43
1545/1416
St. Pölten
1130
St. Veit/Gölsen
Baden
Wilhelmsburg
Pielach
7741/47
1660/7747
Scheibbs
Scheibbs
Neustift
Kienberg
MO2/MO32
1674
16
70
/72
MO
2
Stiegengraben
Göstling
Göstling an der Ybbs
Stögau-Hinterstein
MO13
Hammer/Göstling
1541/43 115
Obergrafendorf
St. Pölten
Hofstetten
7745
Plankenstein
30
11
Unterleiten
MO
2
13
Hohenlehen
Ybbsbachamt
St.Georgen
Saffen
1662
7740
16706 MO2/MO22
MO2/MO32
Brettl
1543
Bischofstetten
Kilb
17
MO
1
16
MO 14
12
Pichlhöhe
16
14
48
16
MO
11
Opponitz
MO1
Purgstall
120/1662/7740
Oberndorf a.d.Melk
Purgstall
Wieselburg an der Erlauf
MO3
120
Reinsberg
Mitterau
Erlauf
Grubberg
Mausrodl
MO21
1670
1670
Lunz am See
MO21
Oistal Maierhöfen MO21 Lackenhof
Kasten
Lackenhof
Mirenau
1614
Weyer
Hasel-
MO
3
MO
2
66 graben
Gaissulz
MO1
Seeburg
Gresten
16
1666
1648 132
Klaus
Gaflenz
Herrenhaus am Erlaufsee, Familie Engleitner
St. Sebastian, Erlaufseestr. 73, T 0676/591 56 47, www.herrenhaus-see.at
Gasthof Schachinger **
Annaberg, Annarotte 115, T 02728/84 52, www.gasthof-schachinger.at
Lackenhof am Ötscher/Gaming
30
15
98
Zulehen
St.Leonhard a.Walde
Randegg
Gstadt
Bf. Schütt Stein- Ederlehen Gurhof Ybbsitz
mühl
Ybbsitz
MO3
MO
MO 3
1
Böhlerwerk
Waidhofen
an der Ybbs
Citybus 1-7 (1646)
MO31
Lachau
7747
Rogatsboden
Robitzboden
Perwarth
1634
1634
MO
1
16
36
/36
14
16
Amstetten
1644
28
Wang
Griesperwarth
130
Unterradl
7747
7744
Mank
Scheibenberg
Götzwang
dorf
1632
Ybbs
keine
Wunder-Card-Ermäßigung
1632Wilde Allhartsberg
1638
Sonntagberg
Bruckbach 130
Brauhaus Mariazell ****
Mariazell, Wiener Straße 5, T 03882/25 23, www.bierundbett.at
Biobauernhof Lacken 3333
Göstling/Ybbs, Eisenwiesen 7, T 07484/251 01, www.biobauernhof-lacken.at
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
11
Kalsing
Weitere Verkehrsverbindungen
Schauberg
Kematen
Rosenau
1640
7740
7739
Zarnsdorf
MO31
Naspern
Mariazellerbahn
Biberbach
1642
77
37
1
MO31
45
77
1642/50
640
72/
40
mit den Orten Mariazell, St. Sebastian und Gußwerk
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
von Mostviertel Tourismus besucht
wurden (z.B. Ferienmesse Wien inkl.
Weinausschank, Ferienmesse Linz, AbHof-Messe Wieselburg)
-TQ- Übernachtungsverzeichnis St. Pölten,
Aufl.: 5.000 Stk.
-- Übernachtungsverzeichnis Broschüre
Traisental, Aufl.: 3.500 Stk.
-- Einschaltung bei djd
(Deutscher Journalistendienst)
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am
Land“, inkl. Adventbeilage
-- Werbemittel Traisentaler Genussführer,
mit beigelegter Karte 20.000 Stk.
-- ÖAMTC Marketingpaket April
-- Lilienfelder Weinfrühling
-- Einschaltungen in diversen Medien:
NÖN, Wien Aktuell, stadtlandzeitung,
OÖN, News Beilage, Hallo Oberös­
terreich, Ferienwegweiser Mostviertel,
Kurz&Bündig, Tips….
-- Einschaltung in „Die Furche“
20 x 1.000 Beilagen
-- Bewerbung Traisental Wine Tasting:
15.000 Stk. Folder, 2 Transparente,
Einschaltungen in Kurz&Bündig, NÖN,
News, Einladungen
-- Ausstellungsfolder NÖN Beileger,
Aufl.: 270.000 Stk.
-- Einschaltung im Donauradwegfolder
-- Weiterentwicklung Website
www.traisental.info­
-- Einschaltung in „Übers weite Land“
1/12, ½ Seite, Aufl.: 98.000 Stk.
-- Einschaltung Newsletter Genuss.online
Ausgabe 2012/02 KW 16
-- Karte „Traisental-Tischsets“ 2012
-- 2 PR-Seiten in „Cercle Diplomatique et
economic international“
-- Einschaltungen in lokalen Meden und
Werbemitteln: Bürgerinfobroschüre,
Broschüre Herzogenburg, Herzogen­
burger Stadtnachrichten
Brunning
Wolfpassing
16
60
/77
47
1610/12
Senftenegg Steinakirchen
Euratsfeld
Busverbindungen
1622
Ulmerfeld
Bus Mostviertel-Linie
1632Bahnverbindungen
Kröllen- Neuhofen
16
22
bach
Ferschnitz
6
16
Seitenstetten
16
36
/24
97
16
50
Krenstetten
2497
Marbach
1610 Hermannsdorf
42
77
Wolfsbach
1604
Leutzmannsdorf
Bauernhof Maria Digruber 3333
Mitterbach, Friedenstein 4, T 03882/29 85, www.tiscover.at/digruber
Mariazeller Land
-- Präsentation auf div. Messen, welche
2
77
Citybus 1-8
130
Halber
Winklarn
Asch- Preis mit der Wilde Wunder-Card
„Klein Schöntal“ 3333
Göstling/Ybbs, Hochreit 1, T 07484/24 27,
www.niederoesterreich.at/kleinschoental
Hier finden Sie einen Überblick über alle Buslinien und die Strecke
der Mariazellerbahn, die mit der Wilde Wunder-Card zum halben
Preis zu befahren sind. Detaillierte Informationen, Fahrpläne und
Routenplaner unter www.wildewunder.at.
Vorteilhaft für Wilde Wunder-Gäste in Annaberg, Wienerbruck
oder Mitterbach: Für Tagesausflüge nach Mariazell bieten sich
Ihre Wilde Wunder-Gastgeber
PostbusLeizing
oder Mariazellerbahn an – mit der Wilde Wunder-Card
42
Petzenkirchen Wohlfahrtsbrunn
Stephans- Ardagger
Karls-auf
1464
beraten Sie 77gerne.
erhalten
während
77 St.Leonhard
Oed Sie
Rosenfeld
Stift Aufenthalts 50 % Ermäßigung
hart Ihres
bach
1547
15 42 am Forst
7741
Baulanden 38
1620
41
Viehdf. BusSeisenegg
Zeillernmit dem
7759 einmalige Hin- Weinbeliebig viele
Fahrten
und auf eine
1541
zierl
7759
Loitzdorf
Wieselburg an der Erlauf
RuprechtsSt.Georgen1083 Blindenmarkt Neumarkt
Amstettenmit
MO31
und Rückfahrt
Person
der Mariazellerbahn.
1626
1618/20
1620 pro
hofen
Bodensdorf
Straß
Mauer-Oehling
Privatzimmer Franz Digruber
Mitterbach/Erlaufsee, Hauptstraße 25, T 03882/24 18, www.mitterbach.at
Urlaub am Bauernhof
„Anderlhof“ 3333
Mitterbach/Erlaufsee, Seestraße 103, T 03882/45 60, www.anderlhof.com
Bauernhof „Feldbauer“
Europäischer Landwirtschaftsfond für die
Bauernhof „Ablaß“ 3333
St. Sebastian, Feldbauerweg 3, T 0676/911 45 42, www.mariazell.at/feldbauer
Entwicklung des ländlichen Raumes: Hier
Göstling/Ybbs, Hochreit 5, T 07484/24 22, www.niederoesterreich.at/ablass
investiert Europa in die ländlichen Gebiete.
1
Bauernhof „Poldlbauer“ www.traisental.info
Ferienhof Kirchau 3333
St. Sebastian, Poldlbauerweg 4, T 03882/31 68, www.mariazeller-genuesse.at
Göstling/Ybbs, Nr. 17, T 07484/24 48, www.tiscover.at/kirchau
Die Wilde Wunder-Card ist natürlich auch am letzten Tag Ihres
Urlaubs gültig und hilft Ihnen, bei der Heimreise mit einem der
Halbpreis-Busse oder mit der Mariazellerbahn zu sparen.
Erlauftalbahn
1620
Urlaub am Bauernhof
Beim Besuch des Naturparks Ötscher-Tormäuer
können Sie die Mariazellerbahn auch als Wanderbahn
nutzen: Wenn Sie zum Beispiel Ihre Tour durch die Ötschergräben –
2011 als Österreichs schönste Wandertour ausgezeichnet – bei der
Station Wienerbruck beginnen, bringt Sie die Mariazellerbahn dann
von Mitterbach wieder zurück zu Ihrem Ausgangspunkt.
Wer seine Urlaubsregion gerne entspannt mit Bus und Bahn
erkundet, spart mit der Wilde Wunder-Card auf vielen Strecken
in den Mostviertler Alpen 50 % des vollen Fahrpreises.
Die schönsten Stationen
für Genuss-Radler, Familien und Rad-Pilger
Edith Oberfeichtner
18.04.2012
09:40 Uhr
Mitterbach/Erlaufsee, Seestraße 89, T 03882/46 01, www.mitterbach.at
„Stiegenwirt“ ***
Göstling/Ybbs, Palfau 159, T 03638/219, www.stiegenwirt.at
Traisentaler
Qualitätsbetrieb
7759
Erika Bernold 222
Mitterbach/Erlaufsee, Bodenbauerweg 1, T 0664/448 92 04, www.mitterbach.at
FAHRNBERGER **** *
Göstling/Ybbs, Lassing 19, T 07484/723 40, www.hotel-fahrnberger.at
Zum halben Preis unterwegs
mit Bus und Mariazellerbahn
Strengberg
Hotel Waldesruh **** *
Göstling/Ybbs, Steinbachmauer 5, T 07484/22 75, www.hotel-waldesruh.at
Alpenhotel Ensmann ***
Göstling/Ybbs, Lassing 55, T 07484/70 14, www.alpenhotel-ensmann.at
Die 68 Wilde Wunder-Gastgeber und die 43 Wilde Wunder-Attraktionen finden Sie an besonderen Schauplätzen. Annaberg und Mitterbach
liegen im 170 km² großen Naturpark Ötscher-Tormäuer. Türnitz und
St. Aegyd sind Orte im Oberen Traisental, der waldreichsten Region
Österreichs. Lackenhof liegt am Fuße des Ötschers, Göstling/Ybbs am
Fuße von Hochkar und Dürrenstein. Als „Stadt der Türme“ ist Waidhofen/Ybbs bekannt. Mit dem bedeutenden Wallfahrtsort Mariazell
in der Steiermark verbindet die Mostviertler eine gute Nachbarschaft.
Wilhelmsburg und Scheibbs gelten als „Tor“ zum alpinen Mostviertel.
TQ
Im Rahmen des Projekts
900 Jahre Stift Herzogenburg wurden
2012 folgende Aktivitäten durchgeführt:
-- Bewerbung der „900 Jahre Stift
Herzogenburg“­Ausstellung mit Hand­
zettel, 25.000 Stk. Ausstellungsfolder
Einschaltung in „Parnass“ Magazin,
Einschaltung in „Stadt-Land“, 2 Rollup,
3.000 Stk. 8-Bogen Plakat, 3.000
Malblätter, „Propstler“ Tresterbrand
Etiketten, Fahnen 1 x 4 m, 10.000
Tischsets mit Jubiläumssujet und Trai­
sentalkarte, 4 Transparente 9 x 1 m, 2
Asfinag Transparente, Eröffnungsfeier,
450 Stk. Einladung Stk., Plakatein­
drucke „Eröffnung“, Einlageblätter
(Programm), Gruppenakquisition für
die Jubiläumsausstellung
-- Weinbegleiterführung im ­Rahmen der
Ausstellung „900 Jahre Stift Herzogenburg“
-- Bildmaterial: Fotoerstellung von der
Region, Stift Herzogenburg, Winzer­
betrieben
-- Pressereise ins Traisental zur Bewer­
bung der Ausstellung und der Region,
Motto „Kulturgenuss & Genusskultur
im Traisental“, Apr. 12
-- Werbespot Stift Herzogenburg,
Einschaltung ORF NÖ
-- Traisentaler Qualitätsbetriebe:
Tischaufsteller,­Sujet, Zertifikat, Falt­
schilder Fensternasen, Wirtequalifi­
zierung Apr. 12, Veranstaltung
Zertifikats­verleihung Apr. 12,
Betriebsbesichtigung
-- Bewerbung der Gastronomiepartner
mit Fahnen, Plakaten, Tischaufstellern,
Speisekarten
-- Leitsystem Traisental: Wegweiser zur
Ausstellung „900 Jahre Stift Herzogenburg“
-- Leitsystem Traisental: Konzeption und
Entwicklung
-- E-Marketing: Google AdWords, News­
letter, Ligatus Premiumnet, ÖsterreichWerbung Quartalspaket,…
Ferienwohnungen „Margreiter“ 2222
Mitterbach/Erlaufsee, Seestraße 44, T 03882/22 28, www.margreiter.at
Gasthof Mandl-Scheiblechner **** *
Göstling/Ybbs, Stixenlehen 48, T 07484/22 44, www.rafting-mandl.at
Exklusiv bei Ihrem Wilde Wunder-Gastgeber
Der Traisental-Radweg
Sparen im Urlaub!
Wilde Wunder-Card 2012
Familien sparen bis zu € 1.000,- durch freie Eintritte und
Fahrten in den Mostviertler Alpen und im Mariazeller Land
Hotels, Gasthöfe, Pensionen
St. Aegyd
Annaberg
Weitere Informationen,
freundliche Beratung & Buchung
Mostviertel Tourismus
Adalbert-Stifter-Straße 4
3250 Wieselburg, Österreich
T +43(0)7416/521 91
F +43(0)7416/530 87
[email protected]
www.mostviertel.info
www.wildewunder.at
Impressum: Herausgeber und Verleger: Mostviertel Tourismus.
Fotos: www.weinfranz.at. Konzept und Text: markenbüro weiss/
Kinz Kommunikation, Wien. Design: Drach-Hübler & Socher.
Druck: Gugler
Finanziert aus Mitteln des NÖ-Wirtschafts- und Tourismusfonds.
03.01.12 15:15
Im Rahmen des Wilde Wunder Card
wurden 2012 folgende Aktivitäten
durchgeführt:
-- Erstellung eines Folders mit allen
Ausflugszielen und „Wilde Wunder
Card“-Gastgebern, 20.000 Stück
-- 500 Stück Plakate (A2 & A3) vom
­Vorjahr vorhanden
-- Darstellung der WWC-Ausflugsziele
und Gastgeber auf der Website
www.wildewunder.at
-- Produktion von 40.000 Aufkleber
(www.wildewunder.at) für Werbemittel
und Briefpapier der Partner
-- Kennzeichnung der Betriebe:
Produktion von Metall-Schildern
-- Fachexkursion nach Werfenweng – Okt. 12
-- Produktion von ca. 17.000 WWC ­Karten
(Erwachsene, Kinder und Gruppen)
-- Anschaffung Software: Kalkulations­
modell der Firma AVS
(nach Umlageverfahren)
-- Erstellung markenkonformer und
buchbarer Angebote zur Nächtigungs­
steigerung (z. B. „Alles auf eine Karte“)
-- Einschaltung in der ORF ­Nachlese – Ko­
operation Göstling, buchbares Angebot
-- Einschaltung im Magazin Ausflug und
Urlaub – Kooperation Göstling
-- Einschaltung im Angebotsfolder Anna­berg
-- Einschaltung im Journal Erlebnis –
­Kooperation Göstling
-- Einschaltung im Neckermann Katalog (HU)
-- Einschaltung im Angebotsmagazin der ÖW
-- Kooperation ÖW, Kurzurlaubspaket (HU)
-- Einschaltung Kurier Beilage Frühjahr
-- Einschaltung im IKEA Magazin – fami­
ly journal
-- Einschaltung im Sommerkatalog, CK
Conti, Tschechien
-- Erstellung eines WWC-Newsletters für
alle Partnerbetriebe
-- E-Marketing: Google AdWords, News­
letter, Ligatus Premiumnet,…
-- Quax.at
-- Einschaltung wien aktuell
-- Durchführung Workshop: Mag. ­Oberacher
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Anteilige Kosten Angebotsfolder
Mostviertel
-- Einschaltung in Entdeckerkarte
Mostviertel (Nachdruck)
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Einschaltung bei djd
(Deutscher Journalistendienst)
Im Rahmen des Projekt der Wege wurden
2012 folgende Aktivitäten durchgeführt:
Traisental-Radweg
-- Optimierung der Routenbeschilderung
– Befahrung durch die ARGE Karto­
graphie und Ergänzung notwendiger
Schilder
-- Neukonzeption des Hauptwerbemittels
„Der Traisental-Radweg“
-- ADFC-Zertifizierung als 4*-Qualitäts­
radroute
-- Kooperation mit bett+bike
-- Saisoneröffnung mit Dampfzug, Apr. 12
-- Einschaltungen in diversen Medien:
Bike & Trek, NÖN, ÖAMTC-Journal,
Kurier, etc.
-- Einschaltung bei djd (Deutscher Journalistendienst)
-- Einschaltung im Donauradwegfolder
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Anteilige Kosten Angebotsfolder
Mostviertel
-- Kooperation Radtouren in Österreich
(Katalogeinschaltung, Präsentation auf
www.radtouren.at, div. Werbemaßnahmen)
-- E-Marketing: Google AdWords,
Newsletter, Ligatus,…
-- Präsentation auf div. Messen, welche von
Mostviertel Tourismus besucht wurden
-- Teilnahme an der WISA 2012, St. Pölten
-- ARGUS Bike Festival Wien
Via Sacra
-- Weiterentwicklung der Betriebekoope­
ration „Via Sacra-Gastgeber“
-- Weiterentwicklung Website
www.viasacra.at: Integration von
Frequently Asked Questions (FAQs)
-- Bildmaterial: Fotoerstellung für das
Thema „Pilgern an der Via Sacra und
dem Wiener Wallfahrerweg“ in Mariazell
-- E-Marketing: Google AdWords, News­
letter, Ligatus Premiumnet,…
-- Einschaltungen in diversen Medien:
Krone, inpuncto Pilgern, Land der Berge
-- Einschaltung in der Kurier Beilage,
Frühjahr 1 Seite
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Präsentation auf div. Messen, welche von
Mostviertel Tourismus besucht werden
-- Teilnahme an der WISA 2012,
VAZ St. Pölten
-- Beteiligung an der Konzertreihe
„Musik an der Via Sacra“
-- Aktive Teilnahme am ETZ-Projekt
„Pilgrimage AT-HU“
-- Entwicklung und Bewerbung buchbarer
Packages
-- Bewerbung und Werbemittelproduktion­
Geführte Pilgerwanderungen
-- Bewerbung und Werbemittelproduktion
für die vorösterliche Pilgerwanderung
-- Begehung und Kartierung der Markie­
rungs-Schwachstellen
-- Presse-Pilgerwanderung unter dem
Thema „Auf den Spuren der großen
Philosophen“
-- Bearbeitung ungarischer Markt, z.B.
Online-Kampagne mit Team4Tourism
Im Rahmen des Projekts
Naturpark Ötscher-Tormäuer wurden
2012 folgende Aktivitäten durchgeführt:
-- Vorbereitungsmaßnahmen des Natur­
parks hinsichtlich Landesausstellung
2015
-- Konzeption Ötscher- Eco Campus
-- Restrukturierungsprozess Naturpark
Ötscher- Tormäuer: Gründung Natur­
park Ötscher- Tormäuer GmbH, Über­
nahme Projektmanagement Naturpark
Ötscher- Tormäuer GmbH
-- ORF Frühschoppen St.Anton/Jeßnitz
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
29
-- Folder Wintercard für Österreich und
Im Rahmen des Projekts
Access2Mountain wurden 2012 folgende
Aktivitäten durchgeführt:
-- Implementierung englischsprachiger
Tourenplaner
-- Mobilitätskonzept Winterorte
-- Entwicklung E-Bike Angebote am
Traisental-Radweg
-- Entwicklung von Strategien zur Bewäl­
tigung von Angebotsspitzen der Maria­
zellerbahn, gemeinsam mit BMVIT,
NÖVOG und DI Otfried Knoll
Karte für Genießer
Elsbeere-Wienerwald
Imposante Elsbeerbäume & schöne Aussichten
Tipps für Touren, Einkauf & Einkehr
www.elsbeere-wienerwald.info
Im Rahmen des Projektes
Panorama­höhenweg wurden 2012
folgende Maßnahmen durchgeführt:
-- Einschaltung in diversen Medien: NÖN
Ferienwegweiser, Mostviertel Magazin,
momag
-- Entwicklung Website
www.panoramahoehenweg.at
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Pressearbeit zur Veranstaltung
­Josefifest
-- Pressearbeit zur Veranstaltung Feuer
am Berg
-- Umsetzungsschritte des Inszenie­
rungskonzeptes von Tourismusdesign
(Agnes Feigl)
-- Beauftragung eines Picknickkorb Desi­
gners zur Entwicklung von Picknick­
körben im Panoramahöhenweg-Design
-- Auswahl von Picknickplätzen
-- Präsentation Picknickkonzept und
Vorstellung der Picknickkörbe
-- Entwicklung Wanderrouten
-- Bildmaterial: Fotoerstellung zu Veran­
staltungen rund um den Panorama­
höhenweg
-- Erstellung Veranstaltungskalender
Panoramahöhenweg
-- Erstellung Picknick Fibel
-- Beginn Umsetzung Genussfolder
-- Weiterentwicklung von Angebotsbau­
steinen
30
Im Rahmen des Projektes
Dunkelsteinerwald wurden 2012
folgende Maßnahmen durchgeführt:
-- Weiterentwicklung der Betriebekoope­
ration „Wildrosen-Gastgeber“
-- Produktionen von Transparenten zur
Beschilderung der „Wildrosen-Gast­
geber“
-- Produktion von Roll Ups
-- Entwicklung einheitlicher Etiketten für
die „Wildrosen-Gastgeber“
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendung, Verfassen von
Pressetexten)
-- Exkursion der Wildrosen-Gastgeber zu
den Mostbaronen
-- Unterstützung bei der Organisation
und Bewerbung des Wildrosenballs
und der Wildrosentage
-- Präsentation der Wildrosen-Gastgeber
beim Pielachtaler Dirndlkirtag 2012 in
Frankenfels
-- Erstellung einer Entdeckerkarte „Dun­
kelsteinerwald Touren & Genusstipps.
Auf den Spuren der Wildrosen und
Hagebutten“
-- Bildmaterial zu den Themen Hagebutte
und Wildrose
-- Einschaltungen u.a. in Kurier-Beilage
(½ Seite), Land der Berge, Bezirksblät­
ter
-- Bewerbung der Wildrosentage (Einschaltung TIPS, Schaltung von Infoscreens in Wien)
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am
Land“
Im Rahmen des Projekts
Elsbeere-Wienerwald wurden 2012
folgende Aktivitäten durchgeführt:
-- Angebotsentwicklung Elsbeer-Genus­
spartner: Aufbau einer Angebotsgruppe
– informieren – überzeugen – koope­
rieren – kommunizieren: Es konnten
insgesamt 25 Genusspartner gewon­
nen werden.
-- Entdeckerkarte Elsbeere-Wienerwald
mit 25 Elsbeer-Genusspartner im
Mittelpunkt, Elsbeerwanderwege, Aus­
sichtspunkte, Ausflugsziele, Elsbeer­
bäume, Aufl.: 10.000 Stk.
-- Anteilige Kosten zum Magazin
„Mostviertel – Reisen zum Leben am Land“
-- Einschaltungen in diversen Medien:
Bezirksblätter, NÖN, Kurier
-- Präsentation auf div. Messen, welche
von Mostviertel Tourismus besucht
wurden
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Medienreise Schiele-Elsbeere gekoppelt
mit Traisental/Stift Herzogenburg
-- Elsbeertag: wurde zum 4. Mal durch­
geführt, Motto „Frühlingserwachen im
Elsbeerreich – Tanz und Genuss“ mit
zahlreichen Tanzdarbietungen
(Plakate, Programmflyer,)
-- Veranstaltungen zur Bekanntmachung
der Elsbeere in und außerhalb der
Region: Implementierung der Elsbeere
und zahlreicher Veranstaltungen des
regionalen Schiele-Schwerpunktes
(Exkursionen, …)
-- Film im Rahmen der Serie „Erlebnis
Österreich“ mit dem Titel „Schnecken,
Lachs und Liebeskräuter – Niederöster­
reichs Bauern auf Abwegen“ mit einem
schönen Elsbeer-Beitrag
-- Erweiterte Flugaufnahmen „Das Els­
Im Rahmen des Projekts Marketing
Winter wurden 2012 folgende Aktivitäten
abgewickelt:
-- Marktforschung SAMON in den
Mostviertler Skigebieten
-- Pressekonferenz in Budapest (HU), Nov. 12
-- Pressekonferenz in Bratislava (SK), Nov. 12
-- Pressekonferenz zum Saisonauftakt
in St. Pölten
-- Pressebetreuung durch Kinz PR
(Presseaussendungen, Verfassen von
Pressetexten)
-- Pressearbeit zum Saisonauftakt, Nacht
der Ballone,…
-- Pressekonferenz zum Saisonauftakt
in St. Pölten
-- Beilage Magazin „Land der Berge“ –
16 Seiten Winter in NÖ, 8 Seiten
Im Rahmen des Projektes
Mostviertel, Aufl.: 122.500 Stk.
Nachhaltigkeitsentwicklung Mostviertel
-- Magazin „Mostviertel – Reisen zum
wurden 2012 folgende Maßnahmen
Leben am Land“ – Ausgabe Winter:
durchgeführt:
28 Seiten plus 16 Seiten Beilage Ad­
vent, Aufl.: 60.000 Stk.
-- Organisation der 5. Mostviertler Nach­
haltigkeitskonferenz im Steinschaler
-- Angebotsfolder „Die schönsten
Dörfl gemeinsam mit der Niederöster­
­Angebote für Ihren Winter-Urlaub im
reich Werbung und dem Club Nieder­
Mostviertel“ – 16 Seiten,
österreich zum Thema „Nachhaltigkeit
Aufl.: 40.000 Stk.
auf den Weg gebracht“, 3./4. Sept. 12
-- n.b.s Verkauf – „Firmen Schneefest“ in
Lackenhof gemeinsam mit ­Haubiversum
-- Umweltzeichen-Verleihung bei der Ferien­
messe Wien für die Auszeichnung von
-- Einschaltungen zum Thema Advent:
Urlaubsangeboten mit dem Österr. Um­
Mediaprint, OÖ Nachrichten
weltzeichen für Reiseangebote, Jan. 12
-- Einschaltungen zum Thema Winter:
Krone Bunt, BahnMax Magazin, ­momag,
-- Bewusstseinsbildung für Nachhaltig­
keit: Nachhaltigkeits- und Klimaargu­
Kurier West, NÖN, News Beilage
mentarium für das „Alpine Mostviertel“ -- VOR Magazin, Dez. 12 & Jan. 13,
inkl. Tip On Card
-- Einschaltungen zum Thema Winter­
card: Austria Ski Guide, Kurier
-- Einschaltungen in Tschechischen
­Magazinen „Ski“ und „Snow“,
Aufl.: je 14.000 Stk.
-- Einschaltung Magazin RELAX, Slowa­
kei, 2 Seiten Winterorte Mostviertel
beerreich von oben“
-- Ausarbeitung und Beschilderung wei­
terer Elsbeer-Wanderwege: Elsbeerweg
zur Holzer-Elsbeere
-- Ausarbeitung von Gruppenangeboten
mit 14 Partnern – 14 Programmmodu­
le für den Vereinsausflug und Gruppen­
reisen
-- Werbemittel Gruppenerlebnis im
­Elsbeerreich – Ausflugsziele für Gruppen
-- Enge Abstimmung mit weiteren
Projekten in der Region, die Elsbeere
schwingt immer mit
-- Forcierung und Unterstützung bei
der Gestaltung und Bewerbung von
Elsbeer-Geschenkpaketen
CEE, gemeinsam mit Wr. Alpen,
Aufl. 20.000 Stk.
-- Angebotskatalog Mostviertel –
­Fortdruck 8 Seiten für slowakische
Werbeaktion in Einkaufszentrum,
Aufl. 5.000 Stk.
-- ORF NÖ und ORF Wien – Schnee­
höhenbericht aus den Winterorten,
gemeinsam mit Wr. Alpen
-- ORF, Radio NÖ Frühschoppen aus
Annaberg und Gemeindealpe am
25.12.2012
-- Medienbeileger Winter CEE, über
NÖW, gemeinsam mit Wr. Alpen,
1 Seite MV Skigebiete; Aufl.: Ungarn:
31.000 Stk., Slowakei: 15.000 Stk.,
Tschechien: 14.000 Stk.
-- Erarbeiten eines NÖ-weiten gemeinsa­
men grafischen Auftritts, gemeinsam
mit Wr. Alpen, Fotoshooting,…
-- City Lights Wien & NÖ, gemeinsam mit
Wr. Alpen, gesamt 500 Stellen, ca. 400
in Wien, Rest in NÖ Bezirksstädten,
Affichierung von 27.12. 12 – 23.1. 13
-- Aktion „Bus zum Schnee“, Unterstüt­
zung der Aktion für Partner Hochkar &
Annaberg
-- Wirtschaftskooperation Hervis in
Tschechien, über NÖW, gemeinsam
mit Wr. Alpen (Flugblatt, 3 Newsletter,
Bannerintegration auf Website)
-- Wirtschaftskooperation Intersport
in der Slowakei, gemeinsam mit Wr.
Alpen, Produktion Angebotsblatt
-- ÖW Winterzeitung (HU), 1 Doppelseite
Skigebiete Mostviertel,
Aufl.: 120.000 Stk.
-- Citylights an gut frequentierten Plätzen
in Budapest/Ungarn, Dez. 12 / Jan. 13
31
4. Prozesse
4.1. Entwicklung Infoanfragen
Durch konzentrierte Marktbearbeitung, Bündelung der Mittel sowie konsequente Bewirt­
schaftung der Infostelle Mostviertel, können Anfragen im Büro von Mostviertel Touris­
mus sehr professionell bearbeitet werden.
2012 konnten wir gesamt gesehen eine deutliche Zunahme der Infoanfragen ver­
zeichnen, wobei wir diese in erster Linie der deutlichen Zunahme der Webdownloads
verdanken. Nachstehend eine kurze Übersicht über die Entwicklung der Anfragen im
Jahr 2012.
Im Lauf des Jahres 2012 konnten durch die Bearbeitung von Infoanfragen insge­
samt 4.682 neue Adressen gesammelt werden. Erfreulich ist die Steigerung um
17% zum Vorjahr. Besonders positiv haben sich die Infoanfragen aus Österreich
(+23%) entwickelt. Rückgänge konnten bei den Anfragen aus Tschechien und
Ungarn festgestellt werden.
Kontaktadressen nach Herkunftsland
2011
Kanal
Anfragen 2011
%
Anfragen 2012
%
Telefon
795
8,76
624
1,74
E-Mail
969
7,93
1.094
Österreich
2012
Vergleich
2.948
3.635
23%
Deutschland
853
874
2%
3,04
Tschechien
41
31
-24%
34
29
-15%
16
-6%
Post/Fax
1.668
13,37
774
2,15
Ungarn
Web
3.514
20,46
1.964
5,46
Schweiz
17
Webdownload
16.406
49,48
31.493
87,60
Niederlande
19
8
-58%
Slowakei
13
12
-8%
Belgien
7
6
-14%
Frankreich
5
7
40%
23.352
35.949
2012 wurden auch wieder einige postalische Mailings durchgeführt, welche Sie der
nachfolgenden Tabelle entnehmen können.
Mailings 2011
Zeitpunkt
7
9
29%
Polen
12
11
-8%
3.995
4.682
17%
Zielgruppe
Moststraße - Versand von Postkarte „kurz mal weg“
zum Thema Kurzurlaub an der Moststraße
Apr. 2012
5.000 Adressen
Angebotsfolder "Die schönsten Angebote für Ihren
Mostviertel-Urlaub" an Anfrage-Adressen der
Vorjahre­
Mai 2012
2.400 Adressen
Österr. Wanderdörfer, Bergabenteuer
Italien
Neue Kontaktadressen nach Monaten
900
Selfmailer: Mär. 2012
Postkarten-Mailing:
Mai 2012
Je ca. 25.000 Adressen
2011 2012
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Jänner
32
Februar
März
April
Mai
Juni
Juli
Aug.
Sept.
Okt.
Nov.
Dez.
33
4.2. Entwicklung Reisebürotätigkeit
4.3. Webstatistik 2011 & 2012
Die Incoming Abteilung der Mostviertel Tourismus GmbH konnte im Jahr 2012 rund
11% Umsatzzuwachs verzeichnen, es wurde ein Gesamtumsatz von € 338.929,60
erzielt.
Die Präsenz von Mostviertel Tourismus im World Wide Web konnte in den letzten
Jahren kontinuierlich ausgebaut werden. Im März 2012 wurde die Website
www.panoramahoehenweg.at­fertiggestellt und gelauncht. Ebenso entstand 2012 in
Zusammenarbeit mit MyProduct aus Wieselburg der erste Mostviertler Online-Shop
(www.mostviertel.myproduct.at). Dieser ist mit Dezember 2012 onlinegegangen und
bietet nun regionale Mostviertler Produkte, vorwiegend im Ab Hof Bereich, sowie Mer­
chandising-Produkte und Kartenmaterial aus dem Mostviertel zum Verkauf.
Diese erfreuliche Entwicklung begründet sich stark durch die erfolgreichen Jubiläums­
ausstellungen in den Stiften Herzogenburg und Seitenstetten, dem neuen Angebot
„Mostviertler Schienenradl“, sowie maßgeblichen Steigerungen bei den Buchungen
im Traisental (+50%), Ötscherlandexpress (+470%) und auch bei den Winterpaketen
(+50%).
Eine starke Steigerung der Buchungen konnte beim
Gruppenpaket zum Ötscherlandexpress verzeichnet
werden.
Mittels Google Analytics konnten die Zugriffszahlen in den letzten Jahren gemessen
und verglichen werden.
Nachstehend eine Übersicht über die Zugriffe und Seitenaufrufe im Jahr 2012.
Fasst man die Statistiken für alle von Mostviertel Tourismus beworbenen und betrie­
benen Websites zusammen, ergibt die Zählung der Zugriffe im Jahr 2012 eine starke
Steigerung um 20,5%. Die Zahl der Seitenimpressionen stieg um 13,4% an. Beson­
ders erfreulich ist die Entwicklung der regionalen Subseiten.
Es wurden 53 Angebotspakete für unsere Kernzielgruppen geschnürt. 16 Pakete erziel­
ten einen Mindestumsatz von mehr als € 1.000,-. Die Bedeutung der Pakete zeigt sich
im Vergleich 2011/2012 besonders deutlich beim Ötscherlandexpress: 2011 gab es
kein Paket und der Umsatz betrug € 3.400,-, im Jahr 2012 wurde wieder ein Paket im
Gruppenkatalog geschnürt, der Umsatz im Jahr 2012 betrug € 16.247,-. Der leichte
Rückgang der Buchungen bei den Nächtigungen wurde durch eine Steigerung der
Umsätze bei Tagesausflügen aufgehoben.
Der starke Anstieg der Zugriffszahlen auf der Mostviertler Landingpage
www.mostviertel.info/angebote beruht auf der Verlagerung des Schwerpunkts der
Google Adwords Kampagnen auf eben diese Seite. Die Website www.mostbaron.at
wurde mit 3. Mai 2011 im Zuge eines Relaunchs an einen neuen Provider übergeben
und trägt fortan nicht mehr zu der Zahl der Zugriffe bei.
Nachstehend eine detaillierte Aufstellung all jener Buchungen, die über die Incoming
Abteilung der Mostviertel Tourismus GmbH abgewickelt wurden, inklusive Ski4free:
2012
Gesamtnächtigungen
2011
2010
4.062
4.396
4.548
Gruppen-Umsatz
224.780,89
202.377,09
261.346,46
Ski4free-Umsatz
-
-
286.181,90
114.148,71
101.262,57
121.349,05
Individualgäste-Umsatz
Gesamtumsatz
Tagesankünfte Gruppen
338.929,60
303.639,66
668.877,41
3.805
3.561
5.678
-
-
11.269
Ski4free Teilnehmer
Zugriffe
Mostviertel
mostviertel.info
2011
Ankünfte
34
Nächtigungen
Umsatz in €
Ankünfte
Nächtigungen
Umsatz in €
Jän.
57
124
2.162,95
125
376
11.566,04
Feb.
186
403
18.114,73
130
297
8.683,55
März
70
182
4.945,15
46
147
4.273,32
April
392
210
19.163,18
647
129
15.590,46
Mai
777
847
51.555,32
886
356
39.517,68
Juni
1.751
1.056
80.422,37
1.053
755
50.689,01
Juli
231
324
16.816,01
374
231
16.628,97
Aug.
426
236
16.845,68
416
304
25.298,50
Sept.
2.298
316
102.097,22
2.114
1.344
101.308,99
Okt.
443
157
17.975,22
443
243
22.623,98
Nov.
4
8
431,77
20
28
1.863,60
Dez.
68
199
8.399,68
88
186
5.595,56
6.703
4.062
338.929,60
6.342
4.396
303.639,66
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
140.254
144.453
4.199
3,0
455.775
454.825
-950
-0,2
3.244
18.427
15.183
468,0
5.079
26.882
21.803
429,3
moststrasse.at
32.998
39.800
6.802
20,6
131.601
141.537
9.936
7,6
traisentalradweg.at
12.198
17.161
4.963
40,7
56.229
71.730
15.501
27,6
2.926
2.606
-320
-10,9
7.805
6.431
-1.374
-17,6
214
175
-39
-18,2
384
279
-105
-27,3
naturpark-oetscher.at
11.676
19.393
7.717
66,1
43.189
65.402
22.213
51,4
viasacra.at
24.950
40.655
15.705
62,9
106.677
137.967
31.290
29,3
2.080
4
-2.076
-99,8
5.745
4
-5.741
-99,9
pielachtal.info
34.799
29.416
-5.383
-15,5
83.376
73.019
-10.357
-12,4
traisental.info
12.717
17.824
5.107
40,2
46.168
68.708
22.540
48,8
mostviertel.info/angebote
nachhaltigkeitskonferenz.at
mostviertel-fotowettbewerb.info
2012
Jän bis
Dez 2011
Seitenaufrufe
mostbaron.at**
panoramahoehenweg.at*
-
4.107
4.107
-
-
15.412
15.412
-
seit
mostviertel.myproduct.at*
-
1.114
1.114
-
-
6.278
6.278
-
seit
278.056
335.135
57.079
20,5
942.028
1.068.474
126.446
13,4
2
3. 1
16.
* wurde im Laufe des Jahres 2012 gelauncht
** wurde mit Mai 2011 an anderen Provider übergeben
5. Rechnungsabschluss
Der Rechnungsabschluss 2012 wird der Generalversammlung
in Form eines eigenen Berichts vorgelegt.
35
2
2. 1
5.1
6. Managementleistungen
6.2. Aus- und Weiterbildung im Unternehmen
6.1. Organigramm Mostviertel Tourismus GmbH
Die Mostviertel Tourismus GmbH hatte während des Geschäftsjahres 2012 einen Per­
sonalstand von 19 Personen. Die Aufgabenteilung der Mitarbeiter ergibt sich aufgrund
nachstehenden Organigramms.
Auch 2012 wurden mit allen Mitarbeitern ausführliche Mitarbeitergespräche geführt.
Dabei wurden der Tätigkeitsbereich des Mitarbeiters durchleuchtet und Ziele für das
kommende Geschäftsjahr festgelegt. Die Zufriedenheit der Mitarbeiter mit den einge­
führten Mitarbeitergesprächen ist sehr hoch, die Gespräche sind fixer Bestandteil des
Arbeitsalltages geworden.
Personaländerungen
Clarissa Schmitz, MBA hat mit März 2013 die Incoming-Leitung übernommen.
Mersiha Sabic unterstützt seit Mai 2012 das Team der Mostviertel Tourismus GmbH
im Info- und Reisebüro. Als Koordinator der Landesausstellung 2015 wird Christoph
Vielhaber tätig. Andrea Daxböck, M.A. übernimmt mit Aug. 2012 die Verbands- und
Projektbetreuung des Kulturpark Eisenstraße sowie die Organisation der jährlichen
Nachhaltigkeitskonferenz. Daniela Pflügl, M.A. ist von März bis Dezember unterstüt­
zend im Projekt 900 Jahre Herzogenburg bei der Mostviertel Tourismus GmbH tätig.
Die Aus- und Weiterbildungsmaßnahmen wurden in enger Zusammenarbeit mit der
NÖ-Werbung, Abteilung Entwicklung und Support, durchgeführt. Nachstehend eine
Übersicht aller im Jahr 2012 besuchten Aus- und Weiterbildungsmaßnahmen:
Mag. Andreas Purt
--BÖTM TOP Seminar
--ITB Berlin
Zwei Mitarbeiterinnen konnten sich 2012 über Zuwachs freuen: Doris Hiesberger und
Birgit Fallmann. Mag. Andreas Oberenzer sowie Sylvia Raab haben 2012 das Unter­
nehmen verlassen.
Rosemarie Stadler, M.A.
Michael Gansch, B.A.
--Sprech- und Stimmtraining
--BÖTM TOP Seminar
--Markenschulung Marke Niederöster­
reich – Reflexionstag
--Markenschulung Marke Niederöster­
Verbandskoordination
reich – Reflexionstag
Mag. Johannes Wischenbart
Verbands- und Projektbetreuung
Gudrun Wiesenhofer, MSc
BÖTM Top Seminar
Michael Gansch, B.A.
Verband & Projekt Moststraße,
Sonderprojekte und
Veranstaltungen, Genießerzimmer
Verband & Projekt Kulturpark Eisenstraße,
Projekte Wandern, Naturpark
Ötscher-Tormäuer, Access2Mountain
Julia Zednik, M.A.
Mag. Johannes Wischenbart
Projekt Panoramahöhenweg,
Werbemittel & Marke Mostviertel
Elisabeth Forsthuber
Rechnungswesen
Melanie Karas, M.A.
Dipl-Ing. Michael Gratz
Internet, E-Marketing, Presse
(20h)
Projekt Elsbeere-Wienerwald
Edeltraud Röcklinger
(30h, ab Okt. 18h)
Projektbetreuung Urlaub am Bauernhof,
Genießerzimmer
reich – Reflexionstag
--BÖTM TOP Seminar
Gudrun Wiesenhofer, MSc
seien Sie anders!
(25h)
Marketing MTG
Projektbetreuung Wilde Wunder Card
--Markenschulung Marke Niederöster­
--Innovation – Seien Sie clever,
Mag. Andreas Purt
Rosemarie Stadler, M.A.
Edeltraud Röcklinger
Verbände Pielachtal & Melker Alpenvorland,
Projekte Pielachtal, Dunkelsteinerwald,
Via Sacra, Access2Mountain, Projekt der Wege
(ab Aug. 12)
Verband & Projekt Kulturpark Eisenstraße,
Nachhaltigkeit
Doris Mitterböck
Claudia Polt
Daniela Pflügl, M.A.
Mag. Andreas Oberenzer
(10h)
Verband Traisen-Gölsental
Projekt Traisental-Radweg, Projekt der Wege
Christoph Vielhaber
(ab Juli 12)
Koordination Landesausstellung 2015
Andrea Daxböck, M.A.
(März-Dez 12, 20h)
Projekt 900 Jahre Herzogenburg
(15h)
Melanie Karas, M.A.
--Markenschulung Marke Niederöster­
reich – Reflexionstag
--E-Mail Marketing Workshop
--Neue Medien – Social Media
--Kommunikationskompetenz
--Markenschulung Marke Niederöster­
Mag. Andreas Oberenzer
reich – Reflexionstag
Julia Zednik, M.A.
--Markenschulung Marke Niederöster­
reich – Reflexionstag
--Markenschulung Marke Niederöster­
--Zeit- / Organisationsmanagement
--Zeit- / Organisationsmanagement
Angelina Zainzinger
reich - Reflexionstag
Claudia Polt
--Markenschulung Marke Niederöster­
--Zeit- / Organisationsmanagement
DI Michael Gratz
reich – Reflexionstag
--Zeit- / Organisationsmanagement
seien Sie anders!
Mersiha Sabic
--Innovation – Seien Sie clever,
--Beschwerdemanagement
(bis Mai 12)
Verband NÖ-Zentral, Projekt 900 Jahre
Herzogenburg, Nachhaltigkeit
Information und Incoming
Clarissa Schmitz, MBA
(ab März.12)
Leitung Incoming
Angelina Zainzinger
Information, Reservierung
und Incoming, Gruppenreisen
36
Sylvia Raab
(bis Feb.12)
Information, Reservierung
und Incoming, Individualreisen
Doris Hiesberger
(20h / Karenz ab Juli 12)
Information, Reservierung
und Incoming
Mersiha Sabic
(ab Mai 12)
Information, Reservierung
und Incoming, Individualreisen
37
6.3. Organe Mostviertel Tourismus GmbH
Nachstehend einer Übersicht der Personen, die in den Gremien der Mostviertel
Tourismus­GmbH 2012 die jeweilige Eigentümervertreterfunktion wahrnahmen.
GENERALVERSAMMLUNG
AUFSICHTSRAT
Vorsitz & Moststrasse:
Fr. LAbg. Michaela Hinterholzer
Aufsichtsratsvorsitzender:
Kulturpark Eisenstraße-Ötscherland:
Hr. Mag. Andreas Hanger
Melker Alpenvorland:
Hr. Obmann Reinhard Bürgmayr-Posseth
Kulturpark Eisenstraße-Ötscherland:Fr. Bgm. Christine Dünwald
(seit Dezember 2012)
Hr. Bgm. Josef Hofmarcher
Pielachtal:Hr. Tourismusobmann
GGR Gerhard Hackner
NÖ-Zentral:
Verein zur Förderung der Interessen
der Tourismuswirtschaft:
Hr. Mag. Johannes Scheiblauer
Landesverband für Urlaub am
Bauernhof und Privatzimmervermietung:
Hr. Obmann Josef Distelberger
NÖ Werbung GmbH
Hr. Prof. Christoph Madl, MAS
Folgende Gemeinden sind als Beirat mit Sitz
ohne Stimme in die Generalversammlung vertreten:
38
Moststraße:
Hr. GR Anton Ebner
Melker Alpenvorland:
Hr. Karl Gastecker
Pielachtal:
Hr. Bruno Tuder
NÖ-Zentral:
Fr. Mag. Ingrid Heihs
Hr. Walter Pernikl
Traisen-Gölsental:Hr. Bgm. Herbert Schrittwieser
(seit September 2012)
Hr. Gabriel Grießler †
Gemeinde Gaming
Gemeinde Göstling/Ybbs
Stadtgemeinde Waidhofen/Ybbs
Stadtgemeinde Amstetten
Landeshauptstadt St. Pölten
Hr. Rudolf Scheiblechner
Traisen-Gölsental:Hr. Manfred Meissinger
(seit September 2012)
Hr. Gabriel Grießler †
Verein zur Förderung der Interessen
der Tourismuswirtschaft:Hr. Rudolf Scheiblechner,
GH Mandl-Scheiblechner
Hr. DI Johann Weiß, Steinschalerhof
Hr. Walter Burger, Annabergerlifte
Landesverband für Urlaub am
Bauernhof und Privatzimmervermietung:
Fr. Veronika Haberfellner
Land Niederösterreich:
TourismusabteilungHr. Mag. Christian Neuwirth
(seit Juni 2012)
Fr. Monika Enzinger MBA
Niederösterreich Werbung GmbH: Hr. Mag. Stefan Bauer
Regionalmanagement Mostviertel:
Hr. Karl G. Becker
39
MARKETINGBEIRAT
Der Marketingbeirat soll aus mind. 15 - 20 Personen bestehen.
2012 nahmen folgende Personen an den Sitzungen des Marketingbeirates teil:
7. Tourismusstatistik
7.1 Entwicklung der Gästeankünfte
im Mostviertel 2004 – 2012
1. Hr. Karl G. Becker – Regionalmanagement Mostviertel
2. Fr. DI Sabine Griesmann – Kulturpark Eisenstraße-Ötscherland
3. Fr. Eva Prischl – Tourismusbüro St. Pölten
Entwicklung der Ankünfte im Mostviertel 2004 – 2012
400.000
360.000
4. Fr. Birgit Pöchacker – Hotel Kartause Gaming
371.674
380.000
340.000
386.711
372.846
353.465
333.910
359.575
341.910
368.879
356.107
320.000
5. Fr. Elisabeth Fahrnberger – Tourismusverein Göstlinger Alpen
6. Fr. Elisabeth Herzog-Fitzke – Tourismusverein Traisental-Donauland
7. Fr. Veronika Stiedl – Tourismusverein Traisental-Donauland
300.000
280.000
260.000
240.000
2004
2005
2006
2007
2008
8. Fr. Edeltraud Röcklinger – M
ostviertel Tourismus, Landesverband Urlaub am Bauernhof
& Privatzimmervermietung
2009
2010
2011
2012
Im Jahr 2012 konnten wir eine sehr erfreuliche Zunahme der Ankünfte um 3,6% verzeichnen. Mit insgesamt 368.879 Ankünften liegen wir 2012 um 12.772 Ankünfte
über dem Jahr 2011.
9. Hr. DI Hans Weiß – Verein d. Wirtschaft, Steinschalerhof
10. Hr. Mag. Johannes Scheiblauer – Verein d. Wirtschaft, RelaxResort Kothmühle
11. Hr. Bgm. Alfred Hinterecker – Mitterbach
12. Hr. Peter Schakmann – Eibl Lifte Türnitz GmbH
13. Hr. Karl Gastecker – ARGE Kultur & Brauchtum
14. Fr. Bgm. Renate Gruber – Gemeinde Gaming
15. Fr. Mag. Christina Gassner – Leader Region Mostviertel Mitte
7.2 Entwicklung der Nächtigungen
im Mostviertel 2004 – 2012
16. Fr. Marion Schuhleitner – Ötscher Tourismusverband
Entwicklung der Nächtigungen im Mostviertel 2004 – 2012
17. Fr. Barbara Eigner – Tourismusverband Lunz am See
18. Hr. Hans Mayr – Obmann Tourismusverein Lunz am See
1.100.000
1.050.000
19. Fr. Karin Frühwald - Niederösterreichische Verkehrsorganisationsgesellschaft m.b.H.
1.000.000
20. Hr. Robert Gutkais - Niederösterreichische Verkehrsorganisationsgesellschaft m.b.H.
950.000
21. Hr. Karl Weber - G
eschäftsführer Annaberger Liftbetriebs Ges.m.b.H (seit Nov. 2012)
900.000
22. Hr. Walter Burger – Geschäftsführer Annaberger Liftbetriebs Ges.m.b.H
24. Hr. Josef Bauer - Obmann Tourismusverein Traisental-Donauland
25. Hr. Erich Schwandl – Direktor Alpenhotel Gösing
26. Fr. Katharina Kalteis – Tourismusbüro Waidhofen/Ybbs
975.035
1.049.202
1.016.310
994.572
979.138
977.107
998.441
850.000
800.000
23. Hr. Anton Matzl – Obmann Tourismusverein Traisental-Donauland (seit Juli 2012)
1.018.165
1.025.334
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Im Jahr 2012 konnten wir auch eine Steigerung der Nächtigungen in der Höhe von
21.334 Nächtigungen bzw. 2,2% registrieren. Insgesamt konnten wir 998.441
Nächtigungen verbuchen.
27. Hr. Hans Gnedt – Gasthof Gnedt
28. Fr. Christine Hauer – Mostheuriger Hauer
40
41
7.3 B
etriebs- und Bettenstruktur
im Mostviertel
7.5 Niederösterreich-Vergleich
Ankünfte und Nächtigungen
Vergleich Sommersaison 2011 und 2012
Anzahl der
Unterkünfte
Unterkunftskategorie
2011
absolut
%
%-Anteil der
Unterkunftsart
2012
Veränderung
2012
Niederösterreich-Vergleich 2011 / 2012
Bettenanzahl
(exkl. Zusatzbetten)
2011
2012
Ankünfte
Veränderung
absolut
%
%-Anteil der
Betten 2012
Niederösterreich
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Nächtigungen
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
5/4-Stern
19
20
1
5%
3%
1.789
1.837
48
3%
14%
Donau NÖ
810.562
830.271
19.709
2,4
1.523.647
1.563.905
40.258
2,6
3-Stern
92
90
-2
-2%
12%
3.158
3.091
-67
-2%
23%
Mostviertel
356.107
368.879
12.772
3,6
977.107
998.441
21.334
2,2
159
156
-3
-2%
21%
3.057
3.129
72
2%
24%
Waldviertel
301.730
306.516
4.786
1,6
1.165.586
1.193.533
27.947
2,4
18
17
-1
-6%
2%
251
250
-1
0%
2%
Weinviertel
178.104
171.657
-6.447
-3,6
504.726
482.512
-22.214
-4,4
3%
Wiener Alpen in NÖ
291.043
278.322
-12.721
-4,4
1.041.801
1.016.114
-25.687
-2,5
529.804
520.204
-9.600
-1,8
1.473.539
1.480.815
7.276
0,5
2.467.350
2.475.849
8.499
0,3
6.686.406
6.735.320
48.914
0,7
2/1-Stern
Ferienwohnung
Jugendherberge
5
5
0
0%
1%
393
393
0
0%
Kinder- und Jugendwohnheim
2
1
-1
-50%
0%
122
50
-72
-59%
0%
Wienerwald
Kurheim der Sozialversicherung
1
1
0
0%
0%
156
155
-1
-1%
1%
GESAMT
Privates od. öffentl. Kurheim
3
3
0
0%
0%
114
106
-8
-7%
1%
Bewirtschaftete Schutzhütte
24
22
-2
-8%
3%
416
311
-105
-25%
2%
Sonstige Unterkunft
29
29
0
0%
4%
1.338
1.334
-4
0%
10%
Privatquartier nicht auf Bauernhof
149
150
1
1%
20%
1.012
987
-25
-2%
7%
900.000
Privatquartier auf Bauernhof
106
95
-11
-10%
13%
737
688
-49
-7%
5%
800.000
Ferienwohnung/-haus nicht auf Bauernhof
81
74
-7
-9%
10%
494
435
-59
-12%
3%
700.000
Ferienwohnung/-haus auf Bauernhof
74
75
1
1%
10%
540
515
-25
-5%
4%
762
738
-24
-3%
100%
13.577
13.281
-296
-2%
100%
GESAMT
Die Statistik weist 2012 leider ein klares
Minus von 3% bei den Unterkünften und 2%
bei der Betteanzahl auf.
Im Vergleich zu 2011 zeigt die Bestandsstatistik damit ein Minus von 24 Betrieben und
296 Betten auf.
Sehr auffällig ist der Rückgang im Bereich
„Privatquartier am Bauernhof“ - hier hatten
wir in der Sommersaison 2012 einen Rückgang von 11 Betrieben und 49 Betten.
Eine beachtliche Zahl an Betten verloren wir
auch im Bereich der Schutzhütten (-105
Betten) und im Bereich der Kinder- und
Jugendwohnheime (-72 Betten).
600.000
500.000
400.000
300.000
900.000
200.000
800.000
100.000
700.000
0
600.000
2011 2012
Donau NOE
Mostviertel
Waldviertel
Weinviertel
Wiener Alpen NOE
Wienerwald
500.000
400.000
300.000
1.800.000
200.000
1.600.000
7.4. Mostviertler TOP-Ausflugsziele im Vergleich
Viele der größten und ­bekanntesten
nieder­österreichischen Ausflugsziele
­wollen mehr sein als einfach nur ein
touristisches Angebot unter vielen –
sie haben sich daher zur Gruppe der
„Top-Ausflugsziele Niederösterreich“
zusammen­geschlossen.
Was sie eint, ist der Wunsch, Gästen
besondere Qualität in allen Bereichen zu
bieten. Mehr als 60 Kriterien müssen bei
der Aufnahme erfüllt werden, das fängt
bei zweisprachigen Kassenmitarbeitern
an und hört bei attraktiven Wartezonen
und gut sortierten Shops noch lange nicht
auf.
2011 2012
Niederösterreich-Vergleich Ankünfte
100.000
1.400.000
1.200.0000
1.000.000
2010
2011
2012
Renaissanceschloss Schallaburg
229.004
136.303
nicht erhältlich
Tierpark Stadt Haag
169.829
178.577
175.000
Eibl Jet Türnitz
59.600
60.000
59.234
Haubiversum Petzenkirchen
55.500
55.500
60.000
600.000
1.800.000
400.000
1.600.000
200.000
1.400.000
0
1.200.000
Landesmuseum St. Pölten
45.933
56.053
61.550
1.000.000
Natur- und Wildpark Buchenberg
37.753
41.000
Erlebniswelt Mendlingtal, Göstling
24.125
25.000
24.485
600.000
7.209
7.730
67.880
400.000
Stift Seitenstetten
nicht erhältlich
Donau NOE
Mostviertel
Waldviertel
Weinviertel
2011 2012
Im Niederösterreich-Vergleich hat sich das
Mostviertel 2012 sehr positiv entwickelt
und liegt nun bei den Ankünften wieder
an 3. Stelle hinter Donau Niederösterreich
und Wienerwald.
Wiener Alpen NOE
800.000
Wienerwald
2011 2012
Niederösterreich-Vergleich Nächtigungen
Donau NOE
Mostviertel
Waldviertel
Weinviertel
Wiener Alpen NOE
Wienerwald
Donau NOE
Mostviertel
Waldviertel
Weinviertel
Wiener Alpen NOE
Wienerwald
800.000
200.000
0
Rechts finden Sie die Besucher­zahlen
einiger ausgewählter Ausflugsziele im
Vergleich 2010 bis 2012!
42
43
50
Mostviertel
45
Waldviertel
7.6 Niederösterreich-Vergleich Kategorien
40
35
Weinviertel
Verteilung Nächte 2012 in%
Wr. Alpen
Verteilung Ankünfte
2012 in%
30
Most­
viertel
25
Wald­
viertel
Donau
Wein­
viertel
Wr.
Alpen
Wienerwald
5/4-Sterne
24
37
47
34
43
59
3-Sterne
33
23
31
22
31
2/1-Sterne
16
10
5
16
14
Privat
6
7 5
6
11
Bauernhof
5
4 0
2
7
Kur-/Erholung
1
5
1
20
15
10
5/4-Sterne
2
7.7 A
nkünfte und Nächtigungen nach Verbänden
Donau
Most­
viertel
Wald­
viertel
5/4-Sterne
20
42
38
22
3-Sterne
26
13
6
2/1-Sterne
16
2
4
Privat
1
0
Bauernhof
3
3-Sterne
3
2/1-Sterne
Kur-/Erholung
Verbände-Vergleich 2011 / 2012
Wr.
Alpen
Wienerwald
23
44
45
27
21
24
17
6
6
15
7
6
9
5
8
10
2
5
8
4
3
6
1
1
Privat
6
18
Donau
Wein­
Wienerwald
viertel
Bauernhof
6
19
Kur-/Erholung
17
NÖ Kategorien-Vergleich Ankünfte 2012 in%
19
Ankünfte
Mostviertel
KP Eisenstr.-Ötscherland
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Nächtigungen
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
106.795
108.279
1.484
1,4
368.270
367.374
-896
-0,2
4.197
4.115
-82
-2,0
12.276
11.636
-640
-5,2
Moststraße
93.583
97.380
3.797
4,1
188.215
201.509
13.294
7,1
NÖ-Zentral
85.450
88.807
3.357
3,9
197.000
204.215
7.215
3,7
Pielachtal
17.730
19.558
1.828
10,3
40.696
49.997
9.301
22,9
Traisen-Gölsental
48.352
50.740
2.388
4,9
170.650
163.710
-6.940
-4,1
356.107
368.879
12.772
3,6
977.107
998.441
21.334
2,2
Melker Alpenvorland
GESAMT
60
Mostviertel
50
Verbände Ankünfte
Waldviertel
40
30
Donau
120.000
120.000
Weinviertel
100.000
100.000
Wr. Alpen
80.000
80.000
Wienerwald
20
60.000
60.000
40.000
40.000
10
0
5/4-Sterne
3-Sterne
2/1-Sterne
Privat
Bauernhof
Kur-/Erholung
20.000
20.000
0
0
NÖ Kategorien-Vergleich Nächtigungen 2012 in%
50
Waldviertel
40
400.000
400.000
350.000
350.000
300.000
300.000
250.000
250.000
200.000
200.000
150.000
150.000
100.000
100.000
50.000
50.000
0
0
Donau
35
Weinviertel
30
Wr. Alpen
25
Wienerwald
20
15
10
5
0
5/4-Sterne
Wenn man die Statistik der ­Nächtigungen
und Ankünfte in Niederösterreich im Hin60 kategorien
blick auf die Beherbergungs­
betrachtet, dann wird die s­ trukturelle
50
Schwäche der Region Mostviertel
ersichtlich. Das Mostviertel hat p
­ rozentuell gese40
hen mit Abstand die wenigsten
Ankünfte
und Nächtigungen im 5/4-Stern-Bereich.
30 Nächtigungen
Die meisten Ankünfte und
können wir im 3-Stern-Bereich verzeich-
44
10
0
KP Eisenstr.KP
Eisenstr.Ötscherland
Ötscherland
Melker
Melker
Alpenvorland
Alpenvorland
Moststraße
Moststraße
NÖ-Zentral
NÖ-Zentral
Pielachtal
Pielachtal
Mostviertel
45
20
2011 2012
2011 2012
3-Sterne
2/1-Sterne
nen, bei welchem wir auch im Nieder­
österreich-Schnitt prozentuell im Spitzenbereich liegen. Bei den Nächtigungen im
3-Stern-Bereich fallen wir jedoch hinter
die Donau Niederösterreich zurück.
Prozentuell die meisten Nächtigungen im
Vergleich zu den anderen Destinationen
haben wir im 2-Stern-Bereich.
Erfolgreich ist auch der Bereich Urlaub am
Bauernhof: hier können wir niederöster-
Privat
Bauernhof
Kur-/Erholung
reichweit die meisten Nächtigungen verzeichnen - mehr Ankünfte erzielt lediglich
das Weinviertel, was wiederum auf eine
Mostviertel
längere Aufenthaltsdauer
bei Bauernhofbetrieben im Mostviertel
schließen lässt.
Waldviertel
Aufgrund des geringen Angebots im
Donau
Mostviertel, ist der Kur- und ErholungsWeinviertel
heim-Bereich im
Vergleich zu den anderen
Regionen unterrepräsentiert.
Wr. Alpen
Wienerwald
2011 2012
2011 2012
Verbände Nächtigungen
KP Eisenstr.KP
Eisenstr.Ötscherland
Ötscherland
Melker
Melker
Alpenvorland
Alpenvorland
Traisen-Gölsental
Traisen-Gölsental
Moststraße
Moststraße
Der Kulturpark Eisenstraße-Ötscherland
stellt ca. 37% der Gesamtnächtigungen
der Region Mostviertel. Dahinter folgen
die Verbände Moststraße und Niederösterreich-Zentral mit 20%. Das TraisenGölsental liegt an vierter Stelle (16%).
Die beiden kleinsten Tourismusverbände
Pielachtal (5%) und Melker Alpenvorland
(1,2%) halten einen sehr geringen Anteil
an den Gesamtnächtigungen der Region.
NÖ-Zentral
NÖ-Zentral
Pielachtal
Pielachtal
Traisen-Gölsental
Traisen-Gölsental
Auffallend ist der Umstand, dass die Moststraße mit knapp 26% der Ankünfte nur
knapp hinter der Eisenstraße (29%) liegt,
was auf eine geringe Aufenthaltsdauer an
der Moststraße (2,1 Tage) im Vergleich zur
Eisenstraße (3,4 Tage) hinweist. Nur mehr
knapp dahinter befindet sich der Verband
Niederösterreich Zentral mit einem Anteil
von 24% der Ankünfte aus der Region.
45
7.8 A
nkünfte- und nächtigungsstärkste
Gemeinden im Mostviertel
7.9 A
nkünfte und Nächtigungen im Mostviertel
nach Herkunftsländern
Herkunftsländer-Vergleich 2011/ 2012
Gemeinde-Vergleich 2011 / 2012
Ankünfte
Ankünfte
Mostviertel
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Nächtigungen
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
252.165
12.201
5,1
676.879
681.580
4.701
0,7
45.403
1.028
2,3
110.453
114.519
4.066
3,7
-5,8
HU
17.374
16.680
-694
-4,0
60.046
61.594
1.548
2,6
8,5
CZ
7.622
7.613
-9
-0,1
20.584
22.457
1.873
9,1
-1.936
-2,5
SK
3.605
4.409
804
22,3
11.833
14.842
3.009
25,4
45.215
853
1,9
PL
3.946
3.465
-481
-12,2
14.730
14.326
-404
-2,7
48.776
43.525
-5.251
-10,8
IT
4.234
4.141
-93
-2,2
9.395
9.114
-281
-3,0
4,0
32.823
35.834
3.011
9,2
CH, LI
3.812
3.585
-227
-6,0
7.720
7.375
-345
-4,5
313
3,7
34.034
34.001
-33
-0,1
NL
3.978
3.366
-612
-15,4
7.501
7.262
-239
-3,2
14.951
-628
-4,0
26.142
27.879
1.737
6,6
RO
3.033
3.028
-5
-0,2
5.851
6.143
292
5,0
18.193
110
0,6
25.195
27.022
1.827
7,3
restl. Ausland
24.164
25.024
860
3,6
52.115
59.229
7.114
13,7
356.107
368.879
12.772
3,6
977.107
998.441
21.334
2,2
5,1
148.437
154.840
6.403
4,3
Göstling an der Ybbs
30.581
29.689
Gaming
24.055
26.941
-892
-2,9
93.560
88.147
-5.413
2.886
12,0
75.713
82.146
6.433
Waidhofen an der Ybbs
16.408
16.444
36
0,2
77.379
75.443
Annaberg
14.958
16.984
2.026
13,5
44.362
Kleinzell
4.490
4.313
-177
-3,9
17.076
17.755
679
8.466
8.779
Neuhofen an der Ybbs
15.579
St. Valentin
18.083
3.712
GESAMT
180.000
Jän bis
Dez 2011
44.375
75.997
Lunz am See
Veränderung
absolut
in %
239.964
72.285
Inland
Jän bis
Dez 2012
D
St. Pölten
Amstetten
Jän bis
Dez 2011
Mostviertel
Veränderung
absolut
in %
Nächtigungen
2011 2012
Gemeinden Nächtigungen
160.000
2011 2012
Herkunftsländer Ankünfte
250.000
250.000
200.000
200.000
140.000
150.000
150.000
120.000
100.000
100.000
100.000
80.000
60.000
50.000
50.000
40.000
0
0
20.000
Inland
Inland
0
St. Pölten
Göstl.
Gaming
Waidh.
Annab.
Kleinzell
Amst.
Lunz
Neuhof.
D
D
SK
SK
PL
PL
IT
IT
CH,
CH, LI
LI
NL
NL
RO
RO
6 der 10 Gemeinden konnten 2012 einen
Nächtigungszuwachs erzielen. In Summe
haben die 10 stärksten Gemeinden im Vergleich zu 2011 beachtliche 7.631 Nächtigungen gewonnen. Sehr starke Zuwächse
konnten St. Pölten (+4,3%), Gaming
(+8,5%), Amstetten (+9,2%), Neuhofen
(+6,6%) und St. Valentin (+7,3%) verzeichnen. Stark an Nächtigungen eingebüßt haben Göstling (- 5,8%), Waidhofen
(-2,5%) und Kleinzell (-10,8%).
restl.
restl.
Ausland
Ausland
2011 2012
Herkunftsländer Nächtigungen
600.000
600.000
500.000
500.000
400.000
400.000
300.000
300.000
200.000
200.000
100.000
100.000
0
0
Inland
Inland
D
D
Knapp 70% der Gesamtnächtigungen im
Mostviertel kommen aus Österreich. Neben
dem österreichischen Markt (+ 0,7%),
konnten wir auch im Ausland zunehmend
erfolgreich Bilanz ziehen.
46
CZ
CZ
St. Val.
700.000
700.000
5 der 10 stärksten Gemeinden befinden
sich im alpinen Teil des Mostviertels. Der
Spitzenreiter im Bereich der Nächtigungen im Mostviertel ist auch 2012 unsere
Landeshauptstadt St. Pölten. Die 10
nächtigungsstärksten Gemeinden sind für
über 60% der Gesamtnächtigungen im
Mostviertel verantwortlich.
HU
HU
HU
HU
CZ
CZ
SK
SK
PL
PL
IT
IT
CH,
CH, LI
LI
NL
NL
RO
RO
restl.
restl.
Ausland
Ausland
In den stärksten Auslandsmärkten
Deutschland (+3,7%) und Ungarn (+2,6%)
konnten wir eine Zunahme der Nächtigungen verzeichnen. Noch deutlicher und
erfreulicher ist auch die starke Zunahme
der Nächtigungen aus Tschechien (+ 9,1%)
und der Slowakei (+ 25,4%).
47
7.10 I nländer-Ankünfte und -Nächtigungen im Mostviertel
nach Bundesländern
7.11 A
nkünfte und Nächtigungen im Mostviertel nach Kategorien
Kategorien-Vergleich 2011/ 2012
Ankünfte
Inlandsgäste-Vergleich 2011 / 2012
Ankünfte
Jän bis
Dez 2011
Mostviertel
Jän bis
Dez 2012
Nächtigungen
Veränderung
absolut
in %
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
5/4-Stern
NÖ
95.485
97.971
2.486
2,6
260.179
258.234
-1.945
-0,7
Wien
65.258
70.671
5.413
8,3
199.041
204.369
5.328
2,7
OÖ
25.733
27.216
1.483
5,8
73.858
76.678
2.820
3,8
Stmk
17.003
20.584
3.581
21,1
48.453
52.601
4.148
8,6
Sbg
9.073
10.491
1.418
15,6
24.356
24.791
435
1,8
Ktn
12.676
8.883
-3.793
-29,9
28.372
22.086
-6.286
-22,2
Bgld
5.447
5.979
532
9,8
15.717
17.720
2.003
12,7
Tirol
6.593
7.105
512
7,8
17.838
16.536
-1.302
-7,3
Vrlbg
GESAMT
2.696
3.265
569
21,1
9.065
8.565
-500
-5,5
239.964
252.165
12.201
5,1
676.879
681.580
4.701
0,7
2011 2012
2011 2012
Inlandsgäste Ankünfte
100.000
100.000
60.000
60.000
40.000
40.000
20.000
20.000
NÖ
NÖ
Wien
Wien
OÖ
OÖ
Stmk
Stmk
Sbg
Sbg
Ktn
Ktn
Bgld
Bgld
Tirol
Tirol
Inlandsgäste Nächtigungen
Vrlbg
Vrlbg
2011 2012
2011 2012
250.000
250.000
Die Ankünfte und Nächtigungen aus
Österreich haben sich 2012 sehr positiv entwickelt. Starke Zuwächse bei den
Ankünften aus der Steiermark (+ 21,1%)
und Salzburg (+ 15,6%) sind zu verzeichnen. Einen starken Rückgang bei den
Ankünften gibt es hingegen aus Kärnten
(-29,9%) .
Tirol
Tirol
Vrlbg
Vrlbg
Bei den Nächtigungen konnten wir großteils Zuwächse verzeichnen. Auffällig ist
auch hier der hohe Verlust an Nächtigungen aus Kärnten (- 22,2%).
Tendenziell steigt die Anzahl der Ankünfte
stärker als die Zahl der Nächtigungen, was
auf eine Verkürzung der Reisedauer schließen lässt.
196.967
9.670
5,2
114.293
120.608
6.315
5,5
238.915
254.650
15.735
6,6
58.215
60.219
2.004
3,4
162.648
164.365
1.717
1,1
4.009
4.401
392
9,8
15.463
16.681
1.218
7,9
5,7
604.323
632.663
28.340
4,7
104
0,5
89.254
87.048
-2.206
-2,5
Bauernhof
20.000
19.950
-50
-0,3
80.695
79.872
-823
-1,0
5.405
5.425
20
0,4
63.017
63.389
372
0,6
Kur-/Erholungsheime
Jugendherbergen
10.875
11.991
1.116
10,3
28.568
31.401
2.833
9,9
Hütten
6.689
5.459
-1.230
-18,4
7.868
7.298
-570
-7,0
Campingplätze
5.789
4.383
-1.406
-24,3
19.654
16.463
-3.191
-16,2
-3.421
-4,1
Sonstige
25.809
25.293
-516
-2,0
83.728
80.307
GESAMT
356.107
368.879
12.772
3,6
977.107
998.441
2011 2012 2,2
21.334
120.000
Kategorien-Vergleich Ankünfte
2011 2012
5/4-Stern
3-Stern
2/1-Stern
Fewo
Privat
UaB
K+E
Juhe
Hütten
Camp.
Sonst.
5/4-Stern
3-Stern
2/1-Stern
Fewo
Privat
UaB
K+E
Juhe
Hütten
Camp.
Sonst.
0
Kategorien-Vergleich Nächtigungen
2011 2012
250.000
50.000
100.000
Bgld
Bgld
187.297
14.734
50.000
50.000
Ktn
Ktn
7,3
22.302
100.000
150.000
Sbg
Sbg
6.023
274.076
100.000
100.000
Stmk
Stmk
Veränderung
absolut
in %
22.198
150.000
200.000
OÖ
OÖ
Jän bis
Dez 2012
259.342
150.000
150.000
Wien
Wien
Jän bis
Dez 2011
Privat
200.000
250.000
NÖ
NÖ
Veränderung
absolut
in %
88.848
Ferienwohnung
Summe Gewerblich
Jän bis
Dez 2012
82.825
2/1-Stern
200.000
200.000
0
0
48
3-Stern
100.000
120.000
80.000
100.000
60.000
80.000
40.000
60.000
20.000
40.000
0
20.000
80.000
80.000
0
0
Jän bis
Dez 2011
Mostviertel
Nächtigungen
0
50.000
0
2011 2012
5/4-Stern
3-Stern
2/1-Stern
Fewo
Privat
UaB
K+E
Die Analyse der Nächtigungsentwicklung
Einige Fewo
UAB Betriebe
sich in den
5/4-Stern 3-Stern
2/1-Stern
PrivathabenUaB
K+Eletznach Kategorien zeigt uns einen grundten Jahren entschlossen ins Gewerbe zu
sätzlichen Aufwärtstrend im gewerblichen
wechseln, wodurch sich der Anteil von UAB
Bereich.
ins Gewerbe verschiebt.
Eine starke Zunahme der Nächtigungen
Im 4-Stern-Bereich kam es bei unseren
konnten wir im 3-Stern-Bereich (+ 15.735
großen Seminarbetrieben zu einer merkliNächtigungen, entspr. + 6,6%) sowie beim
chen Erholung, die sich auch in der Statis4-Stern-Bereich (+ 5,2%) verzeichnen.
tik widerspiegelt
Juhe
Hütten
Camp.
Sonst.
Stark
Juhe
verringert
sich die
NächtigunHütten haben
Camp.
Sonst.
gen im Camping-Bereich (-16%). Wobei
es in diesem Bereich zu statistischen Fehlern kam, da uns die Nächtigungen von
zumindest einem großen Campingbetrieb
in der Region komplett fehlen (dadurch
­fehlen uns über 4.000 Nächtigungen in der
­Statistik)
49
7.12 A
nkünfte und Nächtigungen im Mostviertel nach Monat
Monats-Vergleich 2011 / 2012
Ankünfte
Jän bis
Dez 2011
Mostviertel
Jän bis
Dez 2012
Nächtigungen
Veränderung
absolut
in %
Jänner
25.182
28.032
Februar
31.017
30.474
März
24.836
28.594
April
23.320
24.800
Mai
32.760
Juni
Juli
2.850
Jän bis
Dez 2011
Jän bis
Dez 2012
Veränderung
absolut
in %
11,3
72.987
80.491
7.504
10,3
-543
-1,8
98.250
94.570
-3.680
-3,7
3.758
15,1
74.443
79.133
4.690
6,3
1.480
6,3
61.308
65.390
4.082
6,7
34.647
1.887
5,8
79.306
83.169
3.863
4,9
36.504
37.278
774
2,1
90.466
90.237
-229
-0,3
35.849
35.863
14
0,0
109.486
107.140
-2.346
-2,1
August
42.395
40.426
-1.969
-4,6
124.228
120.332
-3.896
-3,1
September
35.826
36.252
426
1,2
87.671
86.130
-1.541
-1,8
Oktober
27.595
29.063
1.468
5,3
69.458
73.059
3.601
5,2
November
19.985
21.105
1.120
5,6
51.972
56.161
4.189
8,1
Dezember
20.838
22.345
1.507
7,2
57.532
62.629
5.097
8,9
GESAMT
356.107
368.879
12.772
3,6
977.107
998.441
21.334
2,2
2011 2012
2011 2012
Monats-Vergleich Ankünfte
45.000
45.000
40.000
40.000
35.000
35.000
30.000
30.000
25.000
25.000
20.000
20.000
15.000
15.000
135.000
135.000
125.000
125.000
115.000
115.000
105.000
105.000
95.000
95.000
85.000
85.000
75.000
75.000
65.000
65.000
55.000
55.000
45.000
45.000
35.000
35.000
50
Jan
Jan
Feb
Feb
Mar
Mar
Apr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aug
Sep
Sep
Okt
Okt
Feb
Feb
Mar
Mar
Apr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Dez
Dez
2011 2012
2011 2012
Monats-Vergleich Nächtigungen
Jan
Jan
Nov
Nov
Jul
Jul
Aug
Aug
Sep
Sep
Okt
Okt
Nov
Nov
Dez
Dez
51
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Juni 2013