Die Internauten sichern das Web Windows Live AGOF Im Interview
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Die Internauten sichern das Web Windows Live AGOF Im Interview
ZWEITE AUSGABE DEZEMBER NR. 02 I 05 IN KOOPERATION MIT IN DIESER AUSGABE: Die Internauten sichern das Web MSN und Partner haben Medienkoffer für Schulen entwickelt Windows Live geht in die Beta-Phase AGOF präsentiert die internet facts 2005-II Im Interview: Markus Frank Director Sales MSN Deutschland 2 - VORWORT Liebe Leserinnen, liebe Leser, dass junge Surfer immer mehr das World Wide Web erobern, ist keine Überraschung mehr. Etwa 4,8 Millionen Kinder und Jugendliche sind laut Nielsen Net Ratings derzeit online und finden das Fernsehen mit Sesamstraße, Telenovelas & Co immer uninteressanter. Ganz oben auf der Rangliste der Internetnutzung stehen Kommunikationstools wie E-Mail, Instant-Messaging sowie Download von Multimedia-Inhalten. Eine ebenfalls beliebte Internetaktivität der Teenager ist der Besuch von Chatrooms. Sicherlich finden sie dort schnell viele Freunde, aber wissen unsere Kinder auch immer, mit wem sie es dabei zu tun haben? Die Förderung der Sicherheit im Internet ist für Microsoft und MSN daher in den Mittelpunkt gerückt. Wir haben uns zur Aufgabe gemacht, nicht nur Unternehmen, Behörden und Institutionen, sondern auch Kinder und Jugendliche über die vielfältigen Gefahren im Internet zu informieren und zu sensibilisieren. Mit der zu Beginn des Jahres gestarteten Offensive „Deutschland sicher im Netz“, die von insgesamt 13 Partnern getragen wird, und der Entwicklung der Webpolizisten Internauten (www.internauten.de) haben wir einen ersten großen Beitrag dazu geleistet. Doch das ist erst ein Anfang. Laut Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik weiß jeder dritte Jugendliche nicht, welche Risiken ein Streifzug durch das Datennetz mit sich bringen kann. Gerade sie sind unseriösen Anbietern zahlreicher Seiten mit Jugend gefährdenden sowie gesetzeswidrigen Inhalten im Netz hilflos ausgesetzt. Denn nicht nur Dialer und Viren stellen eine Gefährdung dar, sondern in der letzten Zeit zunehmend auch gewaltverherrlichende Darstellungen. Weitere Vorhaben für das kommende Jahr warten nur darauf, aus der Taufe gehoben zu werden. Wir werden Sie auch dann wieder über unsere vielfältigen Aktivitäten informieren. Kinder und Jugendliche müssen daher einen Umgang mit dem Internet lernen, der sie sensibel macht für Gefahren und sie vorsichtig sein lässt mit der Weitergabe persönlicher Daten. Für die bevorstehenden Feiertage wünschen wir Ihnen geruhsame Momente und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit in 2006! Mit den besten Grüßen zum Jahresausklang Dr. Dorothee Ritz MSN Country Manager Deutschland I N H A LT M S N PROD U K T E S EITEN 3- 5 MSN NEWS SEITEN 6-7 MSN PROJEK TE SEITEN 8-10 M S N R E S E A RC H SEITEN 12-15 IMPRESSUM SEITE M S N KO OPE R ATI O N E N S EITEN 16 - 17 MSN INTERN SEITEN 18-19 15 MSN PRODUKTE - 3 MSN startet Internetauftritt für Werbetreibende Kompakte Informationen über die effiziente Werbung für Markenprodukte auf MSN Deutschland Seit 8. November live ist der speziell für Werbetreibende in Unternehmen und Media-Agenturen konzipierte Internetauftritt von MSN www.advertising.msn.de. Umfassende Informationen über innovative und zielgruppengenaue Werbekampagnen und zahlreiche Beispiele über die Wirksamkeit der Vermarktung von Markenprodukten auf MSN demonstrieren den gewaltigen Erfolg des Portals als hochqualitative Werbeplattform. Folgende Inhalte stehen zur Verfügung: 1. Home mit grundlegenden Informationen, Statistiken, Preislisten, Neuheiten und Berichten über Events. 2. MSN Seiten & Services mit sämtlichen Zahlen, Daten und Fakten, die für Werbetreibende von Interesse sind. Beschrieben werden Werbeformen auf MSN Hotmail, MSN Homepage, MSN Messenger, MSN Suche und die einzelnen für Werbung verfügbaren MSN Channels, die in Zusammenarbeit mit der TOMORROW FOCUS AG entstehen. 3. Unter Werbeprodukte finden sich Informationen über eine unglaubliche Vielzahl von unterschiedlichen Creatives: Banner, Rectangle, Skyscraper, revolutionäre Rich-Media-Lösungen und Sonderwerbeformen. Hier werden die einzelnen Varianten vorgestellt und anhand von Beispielen illustriert. 4. In der Rubrik Marktforschung wird in zahlreichen Studien die Wirksamkeit von Werbung im Allgemeinen und auf MSN im Speziellen dargestellt. 5. Hochinteressant wird es im Bereich Case Studies: Studien belegen die Effizienz der Vermarktung von hochwertigen Markenprodukten auf MSN. Unterteilt werden die Werbekampagnen in die Sparten Automobil, Finanzen, schnelllebige Konsumgüter, Entertainment und E-Business. 6. Das Pressecenter ist gefüllt mit aktuellen Pressemitteilungen, Informationen zu Produkteinführungen und Werbeformen. 4 - MSN PRODUKTE Mit MSN Messenger live ins Fernsehen Der „VJ des Tages“ moderiert seinen Lieblingssong bei VIVA LIVE! E-Mail-Adresse, MSN Messenger und Webcam – und schon können sich User des Instant Messenger von MSN auf ihren Auftritt im Fernsehen vorbereiten: Von September bis Dezember 2005 präsentieren sie auf „VIVA Live! – Deine Welt um Drei“ ihren Lieblingssong. MSN Messenger neben Gülcan, Klaas und Johanna, den Moderatoren der werktäglichen Show auf VIVA, selbst zum Akteur im erfolgreichsten deutschen Musikkanal werden. Jede Woche haben User über die Funktion „Video-Unterhaltung“ die Gelegenheit, ihren Lieblingsstar anzumoderieren. Neben der zeitlich begrenzten Aktion „VJ des Tages“ bei VIVA LIVE! arbeiten MSN und Viacom auch in anderen Bereichen zusammen – Zuschauer der täglichen ChartShow „TRL“ bei MTV können direkt über den MSN Messenger für ihren Topsong voten. Voraus geht die Anmeldung und Bewerbung als „VJ des Tages“. Wer von VIVA auserwählt wird, kann per Liveschaltung über den In Verbindung mit einer Webcam wird der MSN Messenger zur Übertragungsstation für die Audio- und Videounterhaltung. Die innovative Technik gewährt eine qualitativ hochwertige und nahtlose Übertragung der synchronisierten Audio- und Videodaten in Vollbilddarstellung. MSN PRODUKTE - 5 MSN Music veröffentlicht exklusiv das neue Video von Shakira Microsofts digitaler Musikdienst präsentierte seinem Millionenpublikum in Europa den neuen Song „No“ „No“, das Video zur zweiten Single aus dem komplett in spanischer Sprache eingesungenen Album „Fijacion Oral 1“ von Shakira, lief vom 4. Oktober bis 4. November europaweit exklusiv auf MSN Music. In dem melancholisch in schwarzweiß gedrehten Video, das im Hafen von Barcelona entstand, verarbeitet Shakira schmerzliche Erfahrungen aus ihrer Vergangenheit. Drei Jahre nach dem Album „Laundry Service“, von dem 25 Millionen verkauft wurden, hat die Kolumbianerin in diesem Jahr gleich zwei Platten auf den Markt gebracht: „Fijacion Oral 1“, das als erstes Album in spanischer Sprache Platz 1 der US-Charts erstürmte, und „Fijacion Oral 2“, das im Herbst veröffentlichte, englischsprachige Album der lateinamerikanischen Künstlerin. Durch die exklusive Präsentation des Videos zu „No“ auf MSN Music wurde nach „La Tortura“ auch die zweite Singleauskoppelung des spanischsprachigen Albums aufgrund der flächendeckenden Präsenz und enormen Reichweite des digitalen Musikdienstes in 15 europäischen Ländern zum Bestseller. 6 - MSN NEWS Windows Live geht in die Beta-Phase Bill Gates, Microsoft Chairman und Chief Software Architect, hat den neuen Internetbasierten Softwareservice Windows Live vorgestellt. Windows Live ermöglicht Anwendern die umfassende und nahtlose Internetnutzung und bietet Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten zur direkten Ansprache von unterschiedlichen Zielgruppen. Diese kaufkräftigen und loyalen Zielgruppen haben MSN zu einem der wichtigsten Absatzkanäle für Online-Werbetreibende gemacht. eingang komprimiert auf einer Internetseite abfragen. www.ideas.live.com Werbetreibenden wird Windows Live neue Werbeformen bieten, die exakt auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein werden. Dadurch kann ein profiliertes Publikum erreicht, der Dialog mit den Kunden erhöht und die Bekanntheit der Markenprodukte gesteigert werden. www.live.com Windows Live baut auf dem Erfolg von MSN auf und bietet ein Set von Software-Services, mit denen der User auf noch mehr Inhalte und Features zugreifen kann. Die Betaversion des personalisierten Services und Informationen zum Betatest stehen unter www.live.com zur Verfügung. Hier kann sich der Nutzer ein Bild über Windows Live verschaffen und nach seinen Bedürfnissen zum Beispiel Wettervorhersagen, Horoskope, Nachrichten oder den eigenen Hotmail-Post- „Die neuen Angebote zeigen, wie Software sich durch leistungsfähige Services weiterentwickelt und so noch dynamischere und relevantere Möglichkeiten zur Nutzung des Internet schafft“, so Bill Gates. „Wir wollen, dass Office, Windows und die Xbox am Arbeitsplatz, zuhause und beim Spielen noch lebendiger werden.“ MSN NEWS - 7 Microsoft und Yahoo! verknüpfen ihre Instant-Messaging-Netze Nutzer der Instant-Messaging-Dienste von Yahoo! und Microsoft können in Zukunft direkt miteinander kommunizieren: Die Interoperabilität der Messenger von MSN und Yahoo! ist ab dem zweiten Quartal 2006 für Textbotschaften und VoIP von Rechner zu Rechner möglich. Gemeinsam werden dann rund 275 Millionen User weltweit erreicht. WM 2006 Exklusiv bei MSN: Internationale Stars berichten täglich über die WM! • Exklusive WM Tagebücher von Ronaldinho, Michael Owen, Gianluigi Buffon, Xabi Alonso, Edgar Davids, Kevin Kuranyi, Claude Makelele • Chats mit den Spielern • Fotos & Filme • MSN WM Special in Kooperation mit Focus Online (Live-Ticker, Fotos, News, und vieles mehr) Neben dem Austausch von Nachrichten können Nutzer der beiden IM-Netze künftig auch sehen, wer online ist – sowohl im eigenen als auch dem jeweils anderen Netz. Zudem können Kontakte aus dem anderen Netz hinzugefügt werden. „Mit der Verbindung der beiden Dienste entsteht weltweit das bei weitem größte Netzwerk“, so Dr. Dorothee Ritz, MSN Country Manager Deutschland. Und damit ist erst der Anfang für eine große Entwicklung gemacht. Denn derzeit kommunizieren erst rund ein Fünftel aller Internetnutzer über die Instant-Messenger – nicht nur bei den Jüngeren erfreut sich das Kommunikationsmedium einer stark wachsenden Beliebtheit, es wird auch in vielen Unternehmen immer wichtiger, denn die Programme bieten längst nicht mehr nur die Möglichkeit zum Austausch von Textnachrichten, sondern ermöglichen inzwischen auch kostenlose Video- und Telefonfunktionen in hoher Qualität. Vorläufiges Scribble • 3 exklusive Sponsoring Pakete: 20 – 230 Mio. PIs im MSN Netzwerk Für nähere Informationen wenden Sie sich bitte an unser Verkaufsteam (Seite 17). 8 - MSN PROJEKTE Die Internauten sichern das Web MSN und Partner haben eine Sicherheits-Website für Kinder und einen Medienkoffer für Schulen entwickelt Der bewusste, kompetente und selbst bestimmte Umgang mit Medien bildet den Kern von Medienkompetenz und ist eine wichtige Voraussetzung für Internetsicherheit. Die Vermittlung dieser Fähigkeiten muss eine generationsübergreifende und kontinuierliche Aufgabe sein. Im Rahmen der Initiative „Deutschland sicher im Netz“ haben sich daher drei Partner zusammengeschlossen und das Internauten-Portal für Kinder realisiert: das Deutsche Kinderhilfswerk, die Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter (FSM) und MSN. Dr. Dorothee Ritz, MSN Country Manager Deutschland, erläutert: „Als eines der führenden Online-Portale Deutschlands sehen wir es als unsere Pflicht, uns für die ganz jungen User stark zu machen. Mit den Internauten wollen wir einen wichtigen Beitrag für den verantwortungsvollen und sicheren Umgang mit dem World Wide Web leisten.“ Dabei stehen ihnen neben Grips jede Menge technischer Hilfsmittel zur Verfügung. Die Internauten Nina, Rio und Ben zeigen Kindern zwischen 8 und 13 Jahren unter www.internauten.de, wie man sich sicher im Internet bewegt und greifen witzig und verständlich alle Themen auf, die für den Medienkonsum in dieser Altersgruppe wichtig sind. „Wir müssen Kinder auf ihrem Weg durch das Internet begleiten. Nur wenn wir sie auch über die Gefahren dieses Mediums informieren, können sie es aktiv und kompetent nutzen“, erklärt dazu Hans Joachim von Gottberg, Vizepräsident des Deutschen Kinderhilfswerkes und Sprecher der Initiative „Deutschland sicher im Netz“. Die Internauten Versteckt hinter alten Büchern, im staubigsten Teil der großen Zentralbibliothek, liegt es: das Hauptquartier der Internauten. Diese Spezialeinheit von drei besonders geschulten Kids hat die Aufgabe, die Spammer, Hacker und Schmutzfinken, kurzum die ganzen Gangster, die sich im Netz tummeln, zu jagen und dingfest zu machen. Kinder auf der ganzen Welt haben sich den Internauten angeschlossen. MSN PROJEKTE - 9 Medienkompetenz macht Spaß Neben den interaktiven Comicepisoden und Spielen mit den Internauten finden sich jede Menge Informationen rund um Kindermedien und Sicherheit. Hier soll mit Spaß aufgeklärt werden. Getreu dem Motto: Sicherheit geht vor und wer clever ist und Ahnung hat, dem kann nichts passieren. Angesprochen werden dabei auch Themen wie Recht, Konsum oder Handy. Natürlich gibt es auch einen Chat, Nachrichten, Filmund Buchtipps und jede Menge Links auf gute Kinderangebote. Für Eltern und Pädagogen stehen in einem eigens eingerichteten Bereich umfangreiche Informationen und Materialien zum Thema Sicherheit zur Verfügung. Medienkoffer findet großes Interesse Begleitend zur Website werden Lehrkräfte und Pädagogen an Grundschulen, weiterführenden Schulen, Kindertagesstätten und Ganztagsschulen Pakete mit medienbezogenen und medienpädagogischen Materialien zum Einsatz im Unterricht zur Verfügung gestellt. Pädagogen soll es durch das Angebot ermöglicht werden, spontan auf eine Ressource zurückzugreifen, um eine Unterrichtseinheit (z.B. Vertretungsstunde) füllen zu können. Als erstes Bundesland plant RheinlandPfalz, sämtliche Grundschulen mit dem Unterrichtspaket auszustatten. Lehrkräfte können den Koffer über die Website www.internauten.de und/oder die Website der Initiative „Deutschland sicher im Netz“ bestellen. Internauten erhalten Auszeichnungen – Siegel für Qualität im Internet Die Internauten wurden vom „Erfurter Netcode“, einem Qualitätssiegel für Anbieter hochwertiger Internetportale für Kinder, ausgezeichnet. Das Siegel formuliert zum Beispiel positive Standards in Inhalt, Bedienung und Gestaltung von Kinderwebsites und umfasst unter anderem Kriterien, welche die Bereiche Jugendschutz, Medienkompetenz, Werbung sowie den Datenschutz beinhalten. Aufgrund der strengen Kriterien haben diese Auszeichnung bisher nur sehr wenige Angebote erhalten. Daher freuen wir uns umso mehr, dass es uns gelungen ist. Zum anderen konnten sich die Internauten über die Aufnahme bei Seitenstark freuen. Die Arbeitsgemeinschaft www.seitenstark.de hat das Ziel, durch untereinander vernetzte Kinderseiten ein qualitativ hochwertiges Angebot für Kinder im Internet sicherzustellen. Glückwunsch an das gesamte Internauten Team! 10 - MSN PROJEKTE Deutschland sicher im Netz Gemeinschaftsinitiative von Microsoft und Partnern für mehr Online-Sicherheit schützt vor Kriminalität im Internet München. Zum Start gaben die Partner sieben konkrete Handlungsversprechen ab, mit denen nicht nur die Ernsthaftigkeit des Engagements unterstrichen, sondern auch dessen Überprüfbarkeit ermöglicht wird. Mit der bundesweiten Sicherheitsinitiative „Deutschland sicher im Netz“ www.sicher-im-netz.de fördert Microsoft Deutschland gemeinsam mit insgesamt 13 Partnern die Sicherheit privater und gewerblicher Computeranwender. Unter der Schirmherrschaft des ehemaligen Bundeswirtschaftsministers Wolfgang Clement schärft die Initiative das Bewusstsein für einen sicheren Umgang mit Informationstechnologie und das Vertrauen in neue Technologien. „Deutschland sicher im Netz“ verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl Privatnutzer, Kinder und Jugendliche als auch kleine und mittelständische Unternehmen sowie Behörden einschließt. Offizieller Auftakt der Initiative war der „Erste Gipfel zur Sicherheit in der Informationsgesellschaft“ am 31. Januar 2005 in Das erste Handlungsversprechen wurde vom MSN Team zusammen mit dem Deutschen Kinderhilfswerk und der Freiwilligen Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter (FMS) durch Einrichten der Website www.internauten.de bereits eingelöst. Microsoft Deutschland und Computer Associates entwickelten als zweites Handlungsversprechen einen kostenlosen Sicherheitscheck für Internet-User. Mit einem virtuellen Lernpaket hat Ebay das dritte Handlungsversprechen erfüllt: Vier interaktive Online-Trainingsmodule informieren Nutzer über Sicherheit im Internet und sicheren Online-Handel. Das vierte Handlungsversprechen wurde durch ein IT-Sicherheitspaket für den Mittelstand mit Informationen, Checklisten und Anleitungen für kleine und mittelständische Unternehmen umgesetzt. Betrüger im Netz! ANZEIGE - 11 Anzeige 12 - MSN RESEARCH Erfolgskonzept Online-Werbung Case Study zur Werbewirkungsforschung über die Einführungskampagne des Mobilfunkangebotes simyo auf MSN und TOMORROW FOCUS AG belegt durchschnittliche Klickrate von 0,95 Prozent Einfach telefonieren zum Discount-Preis – das ist simyo, die neue Mobilfunkmarke im deutschen Markt. Das Unternehmen, das von E-Plus und einem vierköpfigen Team um Geschäftsführer Rolf Hansen als Joint Venture gegründet wurde, verkauft Mobilfunkkarten mit besonders günstigen Minuten- und SMS-Preisen über das Internet. Mit der simyo SIMKarte können Kunden zu einem Tarif von nur 16 Cent pro Minute telefonieren und für 11 Cent Kurzmitteilungen verschicken. Rund um die Uhr, an sieben Tagen pro Woche. Es gibt keine Vertragslaufzeit, keine Grundgebühr und keine Extras. Das simyo Angebot richtet sich konsequent am Bedarf seiner Zielgruppe aus. Es werden Kunden angesprochen, die ein ganz klares Bedürfnis haben: Günstigen Mobilfunk ohne komplizierte Tarifstrukturen, mit einfachen und transparenten Preisen. Diese Kunden sollten im Internet bei TOMORROW FOCUS AG angesprochen werden. Kampagnenziel Da es sich um eine Produkteinführung handelte, standen die Bekanntmachung der Marke und des Angebotes von simyo sowie die Generierung von Leads und Orders auf simyo.de im Fokus. Kampagnenkreation Die Kampagne wurde online in zwei Stufen angelegt: Zunächst startete eine LaunchKampagne mit hohem Volumen im Juni und Juli 2005. Anschließend wurden weitere Folgekampagnen durchgeführt. Gleichzeitig waren insbesondere im TV, aber auch in Printmedien umfangreiche Werbeanzeigen geschaltet. Die Kampagne wurde im Internet bei TOMORROW FOCUS AG auf den zielgruppenaffinen Umfeldern CHIP Online, xonio. com und FOCUS Online Digital anhand von Homepage-Einfärbungen, Splitscreen-Ads und Content Ads sowie im redaktionellen Umfeld auf CHIP ONLINE und xonio.com geplant und umgesetzt. Die Folgekampagne ab August 2005 setzte den Schwerpunkt auf Superbanner, Skyscraper, Content Ads und Textlinks auf den Umfeldern MSN, TFAG LifestyleRotation und TFAG Telko-Rotation. MSN RESEARCH - 13 Kampagnenergebnisse Durch die Online-Kampagne auf den Seiten der TOMORROW FOCUS AG konnte simyo seine Zielgruppe erreichen: Personen zwischen 20 und 49 Jahren mit mindestens einem Handy und Affinität zum Online-Shopping. Der Launch-Flight der simyo Kampagne erzielte gute Klickraten und insbesondere die Homepage-Einfärbungen, aber auch die redaktionellen Specials generierten viele Klicks. Die durchschnittliche Klickrate der Launch-Kampagne lag bei 0,95 Prozent. Werbeerinnerung nach Online-Kontakt Online-Werbung steigert die Werbeerinnerung: 8 Prozent der Befragten können sich gestützt an Werbung von simyo erinnern. Aktivierungsleistung Vor allem Personen mit alleinigem OnlineKontakt und Personen mit CrossmediaKontakt zeigen eine hohe Kauf- und Anschaffungsabsicht: „Nachdem ich die Werbung gesehen habe, möchte ich mehr über simyo erfahren“, sagen 36,3 Prozent der Befragten in der Testgruppe Online (gegenüber 32,3 Prozent in der Testgruppe TV). „simyo werde ich in Zukunft kaufen“, sagen 31,5 Prozent der Befragten in der Testgruppe Online (gegenüber 12,9 Prozent in der Testgruppe TV). Und zwei Drittel der OnlineZielgruppe (n=297) können sich vorstellen, ein Mobilfunkangebot zu nutzen, das nur über das Internet zu beziehen ist. Markenbekanntheit nach Online-Kontakt Die Online-Kampagne erhöht die Markenbekanntheit: Ein Viertel der Befragten kennen gestützt die Marke simyo. Homepage-Einfärbung Bannerplatzierung 14 - MSN RESEARCH Internet ist das Medium Nummer 1 unter Jugendlichen EIAA Studie belegt zunehmende Nutzung des Internets bei 15 bis 24-jährigen Europäische 15 bis 24-jährige surfen immer mehr im Internet, schauen dafür weniger Fernsehen und hören weniger Radio – zu diesem Ergebnis kommt die Auswertung der Media Consumption Study der European Interactive Adverting Association (EIAA), dem europäischen Branchenverband der OnlineVermarkter. Fast die Hälfte der Jugendlichen (46 Prozent) verbringt weniger Zeit vor dem TV und bevorzugt das Internet. Ein Drittel der Befragten gaben an, ebenfalls weniger zu lesen und ihre Informationen vorrangig aus dem Internet zu beziehen. Immer mehr Aktivitäten finden online statt Diese Zielgruppe verbringt europaweit rund ein Viertel ihrer Mediennutzungszeit online (24 Prozent), und damit deutlich mehr als mit dem Lesen einer Zeitung (10 Prozent) oder Zeitschrift (9 Prozent). Unter den 15 bis 24-jährigen hält TV mit 31 Prozent weiter den größten Teil der Mediennutzungszeit. Das Radio liegt dagegen mit 27 Prozent nur noch knapp vor dem Internet. Mediennutzungszeit der 15 bis 24-jährigen TV 29% Internet 24% Beim Chatten und Musik hören liegen 15 bis 24-jährige in Deutschland über dem Durchschnitt 15 bis 24-jährige Alle Altersgruppen Radio 28% Magazine 10% Zeitungen 9% Internetnutzer in Prozent 100 80 60 40 20 Ti ck Na ets k ch ric auf e ht en n le se n Ei nk au fe n Ch at te M n us ik M hö ag re az n in e M le us se ik n ta us ch M us en ik ka uf Bü en ch er le se n 0 Basis: Internetnutzer Musik online Das Thema „Musik” dominiert die Online-Aktivitäten in dieser Altersgruppe, denn das Internet bietet den Jugendlichen eine günstige und bequeme Möglichkeit, Musik einzukaufen und herunterzuladen. Circa ein Viertel der 15 bis 24-jährigen kauft seine Musik mittlerweile online anstatt im Plattenladen. Fast die Hälfte der Befragten (47 Prozent) würde für einen Musik-Download-Service bezahlen, während 52 Prozent der Jugendlichen ihre Musik ausschließlich online hören. MSN RESEARCH - 15 Game on Online-Games sind unter den Jugendlichen ebenfalls sehr populär. Ein Viertel der 15- bis 24-Jährigen (25 Prozent) würde für einen Online-Game-Service bezahlen. 40 Prozent der Befragten hatten in den letzten sieben Tagen eine Game-Webseite besucht, während 17 Prozent ein Computerspiel online bestellten. „Die Altersgruppe der 15 bis 24-jährigen ist für die meisten Werbetreibenden äußerst attraktiv. Die EIAA Studie zeigt auf überzeugende Weise, in welchem Umfang das Internet zu einem wesentlichen Medium für diese Zielgruppe geworden ist und zunehmend andere Medien wie TV und Radio ersetzt”, so Michael Kleindl, Vorsitzender der EIAA und CEO der Mailprofiler Technology Solutions AG. „Wenn Werbetreibende diese Zielgruppe tatsächlich erreichen wollen, muss der Anteil der Online-Anzeigen innerhalb des gesamten Werbebudgets erheblich steigen.” Quelle und weitere Informationen: www.eiaa.net Online-Chat Die Studie der EIAA zeigt auch, in welchem Umfang Jugendliche das Internet nutzen, um mit ihren Freunden zu kommunizieren. So nutzen 58 Prozent der Befragten den Chat, um sich mit ihren Freunden über das Internet zu unterhalten, während über ein Drittel der Jugendlichen dadurch weniger mit Freunden telefoniert. 26 Prozent versenden auch weniger Textmitteilungen. IMPRESSUM Microsoft Deutschland GmbH – MSN Konrad-Zuse-Straße 1, D-85716 Unterschleißheim, Telefon: +49 89 - 31 76 - 0 Verantwortlich für den Inhalt: Axel Ipfelkofer, E-Mail: [email protected] Layout: Kreative Kommunikation Dr. Antje Wittwer GmbH TOMORROW FOCUS PORTAL GmbH Steinhauser Straße 1-3, D-81677 München, Telefon: +49 89 - 92 50 - 14 87, E-Mail: [email protected] Coypright: Alle in diesem Newsletter veröffentlichten Angaben, Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Haftung für fehlerhafte oder unrichtige Informationen wird ausgeschlossen. Weitere Informationen unter: www.msn.de D I E N ÄC H S T E AU S G A B E VO N N E W S @ M S N E R S C H E I N T I M M Ä R Z 2 0 0 6 ! 1 6 - M S N KO O P E R AT I O N E N AGOF präsentiert die internet facts 2005-II 9,2 Millionen Menschen nutzen die Angebote MSN Wen erreiche ich mit meiner Online-Kampagne? Wo treffe ich online die Besserverdiener? Und wie surft eigentlich die Zielgruppe der Frauen im Alter von 20 bis 29 Jahren im Netz? Diese und viele weitere Fragen werden nun mit dem Regeldatensatz der internet facts 2005-II beantwortet, die auf der OMD 2005 am 28. September veröffentlicht wurden. Vermarkterranking Nutzer im Monat in Mio. Reichweite in %* InteractiveMedia CCSP GmbH 17,12 TOMORROW FOCUS AG 14,67 WEB.DE AG 12,42 AdLINK Internet Media AG 9,96 GMX GmbH 9,73 Lycos Europe GmbH 8,7 AOL Deutschland GmbH & Co.KG 41,3 35,0 28,1 27,4 24,5 8,34 23,5 8,3 23,4 8,05 22,7 Yahoo! Deutschland GmbH IP Interactive GmbH 48,2 SevenOne Interactive GmbH 7,1 20,0 QUALITY CHANNEL GMBH 6,25 17,6 G+J Electronic Media Sales GmbH 5,26 mobile.de GmbH 14,8 3,99 11,2 mediasquares GmbH 2,23 6,3 orangemedia.de GmbH 2,05 5,8 1,66 4,7 GWP online marketing teltarif.de Onlineverlag GmbH BAUER MEDIA KG OnVista AG 0,96 MSN ist mit 9,2 Millionen Unique User pro Monat das erfolgreichste Einzelangebot im Vermarktungsportfolio der TFAG. Danach folgt FOCUS Online mit rund 3 Millionen Unique User pro Monat. 2,7 0,79 2,2 0,39 1,1 Zielgruppe: Online-Nutzer in den letzten 3 Monaten (weitester Nutzerkreis, WNK) (35,50 Mio.) * RW in % bezogen auf den WNK (35,50 Mio.) GMX Zahlen unter Vorbehalt Quelle: AGOF internet facts 2005-II Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF e.V.) legte anlässlich der Messe für digitales Marketing den ersten Regeldatensatz aus ihrer Markt- und Media-Studie vor. Damit hat der deutsche Werbemarkt einen einheitlichen Reichweitenwährungsstandard für das Medium Online geschaffen. Darüber hinaus stehen mit der Studie eine umfangreiche Marktübersicht und konkretes Zahlenmaterial für die Planung von Online-Kampagnen zur Verfügung. Die Studie bestätigt die führende Position der TOMORROW FOCUS AG unter den Online-Vermarktern und Werbeträgern: Bei den Vermarktungsgemeinschaften kommt die TOMORROW FOCUS AG auf eine monatliche Reichweite von 14,7 Millionen Unique User und erreicht über 41 Prozent aller Online-Nutzer. Der ausführliche Berichtsband der internet facts 2005-II, der Codeplan und weitere Informationen rund um die internet facts und die AGOF stehen auf der Website der AGOF unter www.agof.de bereit. Die AGOF ist ein Zusammenschluss der 16 führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Zahlreiche weitere Online-Angebote sind bereits Lizenznehmer der AGOF. Ziel der AGOF ist es, Werbung im Internet transparent zu machen und damit den Werbeträger Internet im Media-Mix zu etablieren. M S N KO O P E R AT I O N E N - 17 Unser Verkaufsteam Sie haben noch Fragen ... oder wünschen mehr Informationen? Wir halten eine Vielzahl an innovativen Werbeformen für Sie bereit und bieten Ihnen ideale Lösungen für unterschiedliche Anforderungen. Unser Verkaufsteam informiert Sie gern über Preise und Buchungen! Stefanie Klug Petra Albers Head of Sales, Nielsen I / V-VII Tel: 040 / 44 11 - 77 22 Fax: 040 / 44 11 - 79 71 [email protected] Rico Pedrotti Director Sales – Head of Sales, Nielsen II und IIIa Tel.: 0211 / 610 19 6 - 2 50 Fax: 0211 / 610 19 6 - 2 99 [email protected] Axel Täubert Head of Sales, Nielsen IIIb und IV Tel: 089 / 92 50 - 27 02 Fax: 089 / 92 50 - 28 51 [email protected] Head of Sales Nielsen IIIa Tel: 069 / 7137 669 - 81 Fax: 069 / 7137 669 - 83 [email protected] 18 - MSN INTERN Markus Frank – Director Sales MSN Deutschland im Interview Neu an Bord von MSN ist seit November Markus Frank (34), der als Director Sales operativ und strategisch die Leitung des MSN Sales-Business übernommen hat. Wir haben mit ihm über seine Erfahrungen und seine Ziele gesprochen. sche Konzepte und Integrationen realisiert. MSN bietet in diesem Zusammenhang neben der großen Reichweite mit 9,3 Millionen Nutzern pro Monat nach AGOF hochwertige Content-Umfelder, die ideal für eine langfristige integrierte Partnerschaft sind.“ news@msn: Markus, Du kommst von Yahoo! und damit von einem der Pioniere des Internets. Warum hast Du Dich für MSN entschieden? „In Zusammenarbeit mit unserem Vermarktungspartner TOMORROW FOCUS AG wollen wir die Position von MSN in Deutschland weiter ausbauen. Nutzer und Werbekunden können künftig sowohl über MSN als auch Windows Live ihre Kommunikations- und Informationsdienste präzise an ihre eigenen Anforderungen anpassen. Für Werbekunden entstehen also viele unterschiedliche Werbeformen und –möglichkeiten. Unsere Nutzer profitieren von einer erstklassigen und komfortablen Online-Experience.“ „MSN ist heute eines der stärksten Internetportale und hat mit den letzten Investments im Bereich Suche relevant Marktanteile gewonnen. Die Ankündigung von Windows Live und Office Live hat vor kurzem für Furore gesorgt. Ich freue mich darauf, neue Online-Services maßgeblich mitzugestalten und komme in einer Zeit zu MSN, die uns und unseren Kunden eine Menge Entwicklungspotenzial bietet. Ziel ist es, das Portfolio an Werbe- und Integrationsmöglichkeiten auf dem stark wachsenden MSN Netzwerk den Werbekunden näher zu bringen und gemeinsam mit ihnen zu entwickeln.“ news@msn: Welche Erfahrungen kannst Du von Deinen bisherigen Tätigkeiten nun bei MSN einbringen? „Als Leiter des Agentur- und regionalen Business bei Yahoo! habe ich viele Anforderungen der Kunden kennen gelernt, die ich auch gerne in unsere aktuelle Produktentwicklung einfließen lassen will. In meiner vorherigen Position bei Yahoo! habe ich die Direktkunden-Vermarktungsabteilung aufgebaut und branchenspezifi- news@msn: Worauf konzentrierst Du Dich dabei? news@msn: Wenn Du als Director Sales das Online-Geschäft von MSN weiter ausbauen sollst, wie wirst Du das anpacken? „Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist in einem stetigen Wachstum. Dies bietet Chancen sowohl für Agenturen und deren Kunden, also auch für internationale Portale und Vermarkter. Für die Zukunft verfolgen wir eine klare Strategie: In enger Zusammenarbeit mit Werbetreibenden neue Werbeformen und Integrationsmöglichkeiten von Produkten zu entwickeln. Wir wollen einen kreativen Dialog mit unseren Werbekunden eröffnen und ihnen die Möglichkeit geben, unsere neuen Werbeformen und Services mitzugestalten.“ MSN INTERN - 19 Das MSN Verkaufsteam Georg Steidinger Als Alliance Manager bei MSN Microsoft steuere ich seit 1,5 Jahren die strategische Kooperation mit dem MSN Vermarktungspartner TOMORROW FOCUS AG im Bereich Sales. Ich komme von O2 Germany, wo ich als Marketing Manager Content & Partnermanagement die mobilen Internet Services maßgeblich mitgestaltet habe. Mein Betriebswirtschaftsstudium habe ich durch meine freiberuflichen Einsätze als Moderator bei mehreren privaten Radiosendern finanziert. Nach Praktika bei RTL Television und IP war dann der erste „richtige“ Media-Job bei der Werbeagentur Heye + Partner. Als Kundenberater Media war ich für die komplette Radiowerbung des Kunden McDonald’s verantwortlich. Mehrjährige Online-Erfahrung sammelte ich anschließend bei CompuServe Deutschland GmbH als Business Development Manager und bei der Neuen Mediengesellschaft mbH, wo ich unter anderem den Aufbau von webbasierten E-Mail-Services und E-Commerce-Shops im EntertainmentBereich leitete. Gabriele Greul Nach Abitur, Ausbildung zum Lehramt für geistig behinderte Kinder, Studium für Kunstgeschichte, Gründung einer Familie mit zwei Töchtern und Umzug von Österreich nach München stieg ich bei Microsoft im damaligen Infocenter ein. Nachdem ich ausreichend Kenntnisse über alle Produkte und Services erworben hatte, wechselte ich zum internen Customer Complaint Center. Freunde behaupten, dass mich diese Zeit „geprägt und verändert“ hat. Obwohl diese Phase sehr positiv und gewinnbringend für mich war, fasste ich nach zwei Jahren den Entschluss, mich einer neuen Herausforderung zu stellen und wechselte zu MSN. Dabei hatte ich die Chance, mit MSN in allen Bereichen mitzuwachsen: von der Vertragserstellung, über den Verkauf und die Beratung unserer innovativen Produkte bis hin zu rechtlichen Anfragen und Kundensupport. Derzeit unterstütze ich das TOMORROW FOCUS PORTAL GmbH Sales & Admanagement Team, um unseren Kunden den bestmöglichen Support zu garantieren. Und das Wichtigste: es macht noch immer riesigen Spaß! Privat verbringe ich die meiste Zeit mit meiner kleinen Familie und Sohn Finn. Wenn noch Zeit bleibt, bemale ich leidenschaftlich gern große Leinwände oder mixe CD-Compilations. In meiner Freizeit treibe ich Sport oder spiele in Filmen mit. Ruhe und Entspannung finde ich in der Meditation und der Ausübung fernöstlicher Heilmethoden. Georg Steidinger Alliance Manager Tel.: 089 / 31 76 - 58 86 [email protected] Gabriele Greul Sales Operations Manager Tel.: 089 / 31 76 - 58 52 [email protected] MSN – Microsoft Deutschland GmbH Konrad-Zuse-Straße 1 85716 Unterschleißheim MSN – Microsoft Deutschland GmbH Konrad-Zuse-Straße 1 85716 Unterschleißheim Anzeige „Am liebsten chatte ich mit allen meinen Freunden gleichzeitig.“ ONEN ILLI 180 MER WELTWEIT – NUTZ 0 NEUE 10 00 ICH IN TÄGL HLAND! SC DEUT Mit seinen besten Freunden chatten, Bilder austauschen und im Internet telefonieren. Alles einfach zu installieren. Alles kostenlos.* Alles mit MSN. Der MSN Messenger. Schreiben, sehen, hören. Wie im echten Leben. Jetzt downloaden: http://messenger.msn.de Messenger * Es können Gebühren für die Internetnutzung anfallen. © 2005 Microsoft Corporation. Alle Rechte vorbehalten. Microsoft, Windows und das Windows-Logo, MSN und das MSN-Logo sind entweder eingetragene Marken oder Marken der Microsoft Corporation in den USA und/oder anderen Ländern.