MEP-Studie 2011 - RESPE©T COPYRIGHTS

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GfK Consumer Panel
MEP Projekt für die FFA
November 2011
MEP-Projekt für die Filmförderungsanstalt
Studie zur Nutzung von Internetseiten mit Medieninhalten
GfK Consumer Panel
November 2011
Agenda
2
1
Das GfK Media Efficiency Panel:
Methode und Hintergrund der Studie
2
Definition der untersuchten Gruppen
3
© GfK Panel Services Deutschland
Ergebnisse
GfK Consumer Panel
November 2011
Das GfK Media Efficiency Panel (MEP): Methode und Hintergrund der Studie
3
Das MEP umfasst die Messung des Online-Verhaltens in einem Panel mit einer
Stichprobengröße von 15.000 Haushalten.
Gemessen wird die Online Nutzung aller Personen ab 6 Jahren zu Hause.
Pro Panelteilnehmer wird das gesamte Surf-Verhalten aufgezeichnet. Das MEP gibt
dabei Auskunft zu den Reichweiten, den Nutzern in Mio. sowie
soziodemografischen Kennzahlen.
Das MEP-Projekt für die Filmförderungsanstalt umfasst den folgenden
Untersuchungszeitraum: 1. Halbjahr 2011:
Die Grundgesamtheit für den Untersuchungszeitraum beträgt 47,2 Mio. Personen.
Die vorliegende Untersuchung analysiert und beschreibt die Nutzung und
Nutzerstrukturen von Internetseiten mit Medienangeboten.
GfK Consumer Panel
November 2011
Agenda
4
1
2
3
Ergebnisse
GfK Consumer Panel
November 2011
In der vorliegenden Untersuchung werden die Nutzer von Internetseiten betrachtet, die
Medieninhalte (Filme, Games, Musik, Hörbuch, E-book, etc.) als Streaming oder Download
anbieten.
Folgende Segmente werden für die Mediennutzung unterschieden:
1. Seiten mit legalen Filminhalten = Nutzer von Internetseiten, die neben anderen Medieninhalten
ausschließlich legalen Filmcontent anbieten;
2. Adult Streaming Seiten = Nutzer von Internetseiten mit jugendgefährdenden pornografischen
Inhalten.
Neben den oben genannten Gruppen gibt es weitere Internetseiten, die Medieninhalte anbieten,
deren Herkunft nicht immer eindeutig zuzuordnen ist. Diese werden als weiteres Segment
zusammengefasst:
3. Seiten mit illegalen Medieninhalten = Nutzer von Internetseiten, die auch illegalen
Mediencontent anbieten;
4. Nutzer illegaler Medieninhalte = Nutzer, deren Klickverhalten darauf hinweist, dass sie die unter
Gruppe 3 definierten Internetseiten nicht nur besucht, sondern Medieninhalte von diesen Seiten
gedownloadet oder gestreamt haben.
5
GfK Consumer Panel
November 2011
Agenda
6
1
2
3
Ergebnisse
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweiten im 1. Halbjahr 2011: Gut ein Drittel der Internetnutzer besuchte Seiten mit
ausschließlich legalen Filmangeboten sowie Seiten, auf denen auch illegale Medieninhalte
angeboten werden. Adult Streaming Seiten weisen mit 30% eine ähnlich hohe Reichweite aus.
7
47,1%*
22,2 Mio.
Seiten mit legalen
Filminhalten
Seiten mit illegalen
Medieninhalten
34,1%
34,1%
Adult Streaming
Seiten
29,9%
Gesamt
59,7%
28,2 Mio.
Personen
Personen in Mio
16,1
16,1
*47,1% der Onlinebevölkerung besuchten im 1. Halbjahr 2011 Seiten mit illegalen Medieninhalten und/oder Adult
Streaming Seiten. Dabei können diese Personen zusätzlich auch Seiten mit legalen Filminhalten besucht haben
(Cross-Nutzung).
Basis: GfK Media Efficiency Panel, 1. Halbjahr 2011, repräsentativ für 47,2 Mio. private Internetnutzer
14,1
GfK Consumer Panel
November 2011
Cross-Nutzung der Segmente: Die Cross-Nutzung zwischen den Segmenten ist im 1.
Halbjahr 2011 sehr ausgeprägt.
8
Seiten mit legalen
Filminhalten
Medieninhalten
Adult Streaming
Seiten
Personen
16,1 Mio.
16,1 Mio.
14,1 Mio.
Seiten mit
legalen
Filminhalten
X
50%
45%
Seiten mit
illegalen
Medieninhalten
50%
X
57%*
Adult Streaming
Seiten
40%
50%
X
*Lesebeispiel: 57% der Personen, die Adult Streaming Seiten besuchen, nutzen auch Seiten mit
illegalen Medieninhalten.
Basis: GfK Media Efficiency Panel, 1. Halbjahr 2011, repräsentativ für 47,2 Mio. private
Internetnutzer
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweiten ohne Bouncer* für das 1. Halbjahr 2011:
Der Vergleich zeigt, dass die betrachteten Seiten und hier insbesondere Adult Streaming
Seiten sehr gezielt genutzt werden.
9
Seiten mit legalen
Filminhalten
16,1 Mio. Personen
Gesamt
ohne
Bouncer*
34,1%
Medieninhalten
16,1 Mio. Personen
Gesamt
Adult Streaming
Seiten
14,1 Mio. Personen
ohne
Bouncer*
Gesamt
ohne
Bouncer*
34,1%
28,9%
29,7%
29,9%
*Bouncer: Personen, die die Webseite im 1. Halbjahr 2011 nur einmal angeklickt haben
Internetnutzer
28,7%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite der Segmente ohne Bouncer* nach Geschlecht und Alter im Vergleich:
Im Bereich der Adult Streaming Seiten finden sich in den Gruppen unter 18 Jahren
relevante Reichweiten.
10
Nutzer von Seiten mit
legalen Filminhalten
Nutzer von Seiten mit illegalen
Medieninhalten
(14,0 Mio. Pers., 30%)
(13,5 Mio. Pers., 29%)
ohne Bouncer*
ohne Bouncer*
ohne Bouncer*
(13,6 Mio. Pers., 29%)
Alter
%
Index**
9
31
 10 bis 13 Jahre
19
66
 14 bis 17 Jahre
25
87
 18 bis 29 Jahre
36
123
 30 bis 39 Jahre
37
127
 40 bis 49 Jahre
31
109
 50 bis 59 Jahre
25
86
 60 Jahre und älter
18
61
 Männer
28
 Frauen
30
 6 bis 9 Jahre
%
Nutzer von Adult
Streaming Seiten
Index**
%
Index**
11
38
7
23
26
86
19
66
40
136
28
97
41
139
37
130
35
118
36
124
29
97
29
101
22
76
25
87
12
42
18
62
98
36
120
40
139
103
23
76
16
55
Geschlecht
*Bouncer: Personen, die die Webseite im 1. Halbjahr 2011 nur einmal angeklickt haben
**Index: Vergleich zur Gesamt-Reichweite des jeweiligen Segments
Lesebeispiel: 28% der 14-17-jährigen Internetnutzer im 1. Halbjahr 2011 haben Adult Streaming
Seiten mehrfach besucht.
Internetnutzer (ohne Bouncer)
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Seiten mit legalen Filminhalten nach Altersgruppen:
Die 18-49-Jährigen stellen die größte Nutzergruppe dieses Segments. Die Reichweiten
fallen in diesen Altersgruppen überdurchschnittlich hoch aus.
11
Internetbevölkerung in Mio.
Personen
1 HJ 2011: 47,2
6 bis 9
Jahre
1,1
10 bis 13
Jahre
2,7
14 bis 17
Jahre
3,2
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 Jahre
und älter
8,1
10,2
6,6
5,8
9,5
3,4
3,0
3,2
1,6
1,0
0,8
0,5
Nutzer von Seiten
mit legalen
Filminhalten
1 HJ 2011:
13,6 Mio. Pers. 29%
0,1
9%
19%
25%
36%
37%
31%
25%
18%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Seiten mit illegalen Medieninhalten nach Altersgruppen: Die 18-29Jährigen stellen die meisten Nutzer, gefolgt von den 30-49-Jährigen. Auch die
Reichweite der 14-17-Jährigen ist überdurchschnittlich hoch.
12
Personen
1 HJ 2011: 47,2
6 bis 9
Jahre
1,1
10 bis 13
Jahre
2,7
14 bis 17
Jahre
3,2
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
9,5
8,1
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 Jahre
und älter
10,2
6,6
5,8
4,0
2,8
2,9
1,5
1,3
0,7
0,7
Nutzer von
Medieninhalten
1 HJ 2011:
14,0 Mio. Pers. 30%
0,1
11%
26%
40%
41%
35%
29%
22%
12%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Adult Streaming Seiten nach Altersgruppen:
Die 18-49-Jährigen sind die wichtigste Nutzergruppe dieses Segments. Die Seiten wurden im 1.
Halbjahr 2011 von 1,5 Mio. Usern unter 18 Jahren mehr als einmal besucht.
13
Personen
1 HJ 2011: 47,2
6 bis 9
Jahre
1,1
10 bis 13
Jahre
2,7
14 bis 17
Jahre
3,2
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
9,5
8,1
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 Jahre
und älter
10,2
6,6
5,8
3,6
2,9
3,0
1,7
1,0
0,9
0,5
Nutzer von
Adult Streaming
Seiten
1 HJ 2011:
13,5 Mio. Pers. 29%
0,1
7%
19%
28%
37%
36%
29%
25%
18%
GfK Consumer Panel
November 2011
Demografie der Segmente nach Geschlecht und Alter in %:
Die Nutzer der drei Segmente sind in allen Altersgruppen zu finden. Mehr als jeder zehnte User von
Adult Streaming Seiten ist unter 18 Jahre, 75% der User sind Männer.
14
Nutzer von
Seiten mit
legalen
Filminhalten
1
6
3
Nutzer von
Seiten mit
illegalen
Medieninhalten
1
5
9
25
28
6 bis 9 Jahre
Nutzer von
Adult
Streaming
Seiten
4
Nutzer von
Seiten mit
legalen
Filminhalten
18 bis 29 Jahre
22
20
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und älter
24
20
21
16
Nutzer von
Adult
Streaming
Seiten
1
7
26
53
10 bis 13 Jahre
14 bis 17 Jahre
Nutzer von
Seiten mit
illegalen
Medieninhalten
21
64
75
Männer
Frauen
22
47
20
36
25
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Seiten mit legalen Filminhalten nach Altersgruppen im
Geschlechtervergleich:
Die wichtigste Zielgruppe bilden die 18-29-jährigen Frauen.
15
Personen
Männer: 25,4
Frauen: 21,8
6 bis 13
Jahre
2,0
1,8
14 bis 17
Jahre
18 bis 29
Jahre
1,6
4,9
1,6
4,6
30 bis 39
Jahre
4,2
3,9
1,8
1,6
40 bis 49
Jahre
5,4
4,8
50 bis 59
Jahre
3,7
60 Jahre
und älter
2,9
3,6
0,7
0,7
2,2
1,8
1,6
1,4
1,4
Männer
Frauen
1,0
0,5
Nutzer von Seiten
mit legalen
Filminhalten
Männer
7,2 Mio. Pers. 28%
Frauen
6,5 Mio. Pers. 30%
0,3
0,3
0,3
13%
19%
19%
0,4
31%
33%
39%
38%
36%
32%
30%
26%
22%
19%
16%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Seiten mit illegalen Medieninhalten nach Altersgruppen im Geschlechtervergleich:
Die Hälfte der 18-29-jährigen Männer sind Nutzer dieser Internetseiten. Dabei werden diese Seiten
in allen Altersgruppen stärker von Männern besucht.
16
Personen
Männer: 25,4
Frauen: 21,8
6 bis 13
Jahre
2,0
1,8
14 bis 17
Jahre
18 bis 29
Jahre
1,6
4,9
1,6
4,6
30 bis 39
Jahre
4,2
3,9
40 bis 49
Jahre
5,4
3,7
2,9
60 Jahre
und älter
3,6
2,2
2,5
2,0
1,8
Männer
Frauen
1,5
1,0
0,7
0,5
Nutzer von Seiten
mit illegalen
Medieninhalten
Männer
9,1 Mio. Pers. 36%
Frauen
4,9 Mio. Pers. 23%
4,8
50 bis 59
Jahre
1,0
1,1
0,6
0,6
0,4
0,3
0,1
24%
19%
44%
37%
50%
33%
44%
25%
36%
20%
29%
14%
16%
6%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite von Adult Streaming Seiten nach Altersgruppen im Geschlechtervergleich:
Das Segment ist eine Männerdomäne. Über die Hälfte der 18-39-jährigen Männer sind
User. Auch bei den 14-17 jährigen Männern ist die Reichweite überproportional hoch.
17
Personen
Männer: 25,4
Frauen: 21,8
6 bis 13
Jahre
2,0
1,8
14 bis 17
Jahre
18 bis 29
Jahre
1,6
4,9
1,6
4,6
30 bis 39
Jahre
4,2
3,9
40 bis 49
Jahre
5,4
4,8
50 bis 59
Jahre
3,7
2,9
3,6
2,2
2,6
2,2
2,1
Männer
Frauen
1,3
1,0
0,4
10%
0,4
0,2
0,2
20%
0,9
0,7
0,7
0,7
Nutzer von
Adult Streaming
Seiten
Männer
10,1 Mio. Pers. 40%
Frauen
3,4 Mio. Pers. 16%
60 Jahre
und älter
42%
14%
0,1
51%
22%
51%
19%
41%
16%
35%
13%
25%
7%
GfK Consumer Panel
November 2011
Nutzer illegaler Medieninhalte*: 7,3 Mio. bzw. rund 16% der Internetnutzer des 1.
Halbjahres 2011 haben illegale Medieninhalte per Download oder Streaming genutzt.
18
46%
Nutzer illegaler Medieninhalte*
(Download oder Streaming)
= 7,3 Mio. Personen
Seiten mit
15,5% der Online-Bevölkerung
illegalen Medieninhalten
= 16,1 Mio. Personen
34,1% der Online-Bevölkerung
*Personen, deren Klickverhalten darauf hinweist, dass Medieninhalte von den vordefinierten Internetseiten mit
illegalen Medienangeboten per Download oder Streaming genutzt wurden
Internetnutzer
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite der Nutzer illegaler Medieninhalte nach Altersgruppen: Nutzer illegaler
Medieninhalte weisen in der Altersklasse 14-29 Jahre überdurchschnittliche Reichweiten
auf.
19
Personen
1 HJ 2011: 47,2 Mio.
6 bis 13
Jahre
14 bis 17
Jahre
18 bis 29
Jahre
30 bis 39
Jahre
40 bis 49
Jahre
50 bis 59
Jahre
60 Jahre
und älter
3,8
3,2
9,5
8,1
10,2
6,6
5,8
2,5
1,5
1,4
0,8
0,6
0,4
0,2
Nutzer illegaler
Medieninhalte
1 HJ 2011:
7,3 Mio. Pers. 16%
11%
25%
26%
19%
Internetnutzer
13%
9%
3%
GfK Consumer Panel
November 2011
Reichweite der Nutzer illegaler Medieninhalte nach Altersgruppen im
Geschlechtervergleich: Fast jeder dritte 18-29-jährige Mann hat im 1. Halbjahr
illegale Medieninhalte gedownloadet oder gestreamt.
20
Internetbevölkerung in Mio
Personen
Männer: 25,4
Frauen: 21,8
6 bis 13
Jahre
2,0
1,8
14 bis 17
Jahre
18 bis 29
Jahre
1,6
4,9
1,6
4,2
3,9
40 bis 49
Jahre
5,4
50 bis 59
Jahre
4,5
3,7
0,4
0,4
2,9
60 Jahre
und älter
3,6
2,2
1,5
Männer
Frauen
0,9
0,4
Reichweite Nutzer
illegaler
Medieninhalte
Männer
4,6 Mio. Pers. 18%
Frauen
2,7 Mio. Pers. 12%
4,6
30 bis 39
Jahre
0,2
11%
1,0
0,9
0,5
0,4
0,2
10%
0,2
23%
26%
31%
20%
25%
13%
19%
9%
Basis: GfK Media Efficiency Panel, 1. Halbjahr 2011, repräsentativ für 47,2 Mio. private Internetnutzer
11%
6%
0,1
4%
0,0
1%
GfK Consumer Panel
November 2011
Demografie der Nutzer illegaler Medieninhalte nach Alter und Geschlecht: Gut jeder dritte Nutzer
illegaler Medieninhalte ist 18 bis 19 Jahre alt. 63% derjenigen Personen, die im 1. Halbjahr 2011
illegale Medieninhalte gedownloadet oder gestreamt haben sind Männer.
21
Nutzer von
Seiten mit
illegalen
Internetnutzer
Nutzer illegaler
Medieninhalten Medieninhalte
Gesamt
8
7
6 bis 13 Jahre
20
5
6
9
11
54
27
34
14 bis 17 Jahre
18 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
63
36
37
Frauen
20
21
22
21
46
19
14
12
64
Männer
17
40 bis 49 Jahre
Nutzer von
Seiten mit
Internetnutzer
illegalen
Nutzer illegaler
Gesamt
Medieninhalten Medieninhalte
11
6
2
8
Internetnutzer
GfK Consumer Panel
November 2011
Zusammenfassung
Reichweiten
Je ein Drittel (34%) der Online-Bevölkerung des 1. Halbjahres 2011 nutzt Seiten mit legalen Filminhalten und
illegalen Medieninhalten. Auch Adult Streaming Seiten weisen mit 30% eine ähnlich hohe Reichweite aus. Die
Cross-Nutzung ist dabei sehr ausgeprägt. Alle drei Gruppen werden sehr gezielt genutzt.
Seiten mit legalen Filminhalten
Im 1. Halbjahr 2011 besuchten 16,1 Mio. Personen Seiten mit legalen Filminhalten. Die 18-49-Jährigen
stellten die größte Nutzergruppe dieses Segments und hier insbesondere die 18-29-jährigen Frauen.
Seiten mit illegalen Medieninhalten
16,1 Mio. Personen besuchten im 1. Halbjahr 2011 Internetseiten mit illegalen Medieninhalten. Die wichtigste
Nutzergruppe stellen die 18-29-Jährigen dar. Bei den Männern dieser Altersgruppe liegt die Reichweite bei
50%.
Adult Streaming Seiten
14,1 Mio. Personen besuchten im 1. Halbjahr 2011 Adult Streaming Seiten. Die 18-49-Jährigen sind die größte
Nutzergruppe. 1,5 Mio. der User, die die Seiten mehr als einmal besuchten, waren unter 18 Jahren, 40% davon
unter 14 Jahren. 1,1 Mio. der Minderjährigen waren männlich.
Nutzer illegaler Medieninhalte
7,3 Mio. Personen bzw. 16% haben im 1. Halbjahr 2011 nicht nur Seiten mit illegalen Medieninhalten besucht,
sondern ihr Klickverhalten weist darauf hin, dass sie die Angebote auch heruntergeladen oder gestreamt
haben. Die 18-29 Jährigen bilden mit 2,5 Mio. Personen die größte Nutzergruppe illegaler Medieninhalte. Die
Mehrheit der User sind Männer.
22

MEP-Studie 2011 - RESPE©T COPYRIGHTS

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