Die Gewinner der PlakaDiva 2015 - OOH

OOH!
Sonderausgabe
Die Gewinner der
PlakaDiva 2015
Christof Baron
Mindshare GmbH
Katja Anette Brandt
Vizeum Deutschland GmbH
Martin Breuer
Havas Worldwide Germany
Rob Brünig
schoepfung GmbH
Thorsten Ebbing
Kinetic Worldwide
Germany GmbH
René Grohnert
Deutsches Plakatmuseum
im Museum Folkwang
Michael Hofsäss
Universal McCann GmbH
Pit Kho
Serviceplan One Frankfurt
Simon Kloos
Posterscope Deutschland
GmbH
Katrin Lang
Redaktion HORIZONT
Jochen Lenhard
Mediaplus Gruppe für
innovative Media
Evelyn Lüttgens
pilot Hamburg GmbH
& Co KG
Silke Miksche
Audi AG
Christoph Nann
serviceplan campaign
Hamburg
Katrin Otto
Redaktion
werben & verkaufen
Thomas Ruhfus
Ruhfus Außenwerbung
GmbH & Co. KG
Thomas Sarnowski
redblue Marketing GmbH
Eva Schiffmann
Schiffmann Außen­werbung
GmbH
Martin Sir
Hyundai Motor
Deutschland GmbH
Die Jury
3
PlakaDiva 2015
Zehn ausgezeichnete Arbeiten
in drei Kategorien.
4
Kreation
Out of Home
Seite 6–11
Innovative Nutzung
Out of Home
Seite 12–15
5
Mediastrategie
Out of Home
Seite 16–19
Kampagne
Hauptsache wach
Auftraggeber
fritz-kulturgüter GmbH
Agentur
Rocket & Wink GbR
Kreation Out of Home Gold
6
Frech, modern, humorvoll, intelligent, schnell und plakativ.
Mit diesen Prädikaten hat sich „hauptsache wach!“ bei der
PlakaDiva-Jury für die Entscheidung „Gold“ empfohlen. Die
Kampagne übersetzt Idee und Stil von fritz-kola konsequent
in die Kommunikation und trifft damit den Geschmack der
Zielgruppe. Die reduzierte Umsetzung, perfekt auf das
­Medium Out of Home eingestellt, wirkt genau so direkt wie
das Produkt.
Die unkonventionelle Marke fritz-kola, von Lorenz Hampl
und Mirco Wolf Wiegert am Küchentisch entwickelt und im
Herbst 2002 erstmals in einem Studentenwohnheim verkostet, gründet ihre Erfolgsgeschichte auf etwas weniger
Süße, einen Hauch Zitrone und vor allem „vielviel koffein“.
Die seitdem kontinuierlich wachsende fritz-kola-Gemeinde,
unter anderem in Deutschland, Österreich und der Schweiz,
weiß: Sprüche wie „schlafen kannste knicken“ und „koksen
ist achtziger“ sind keine leeren Versprechen.
7
Kampagne
BMW X4 – Moiré Plakat
Auftraggeber
BMW AG
Agenturen
Serviceplan Campaign Hamburg GmbH
Mediaplus. Agentur für innovative Media GmbH
& Co. KG
Jost von Brandis Service-Agentur GmbH
Das Moiré-Plakat bringt die Dynamik des BMW X4 in den
öffentlichen Raum. Zwei aufeinander abgestimmte Folien in
einem Leuchtkasten erzielen beim Passanten den dreidimensionalen Bewegungseffekt, der sich in der gesamten
Simulation am Flughafen München über fünf verbundene
Leuchtkästen und eine Länge von 30 Metern erstreckt. Die
Platzierung parallel zu den Personenbeförderungsbändern
verstärkt die Wirkung. Motive aus unterschiedlichen Per­
spektiven suggerieren auf diese Weise zum Beispiel die Einfahrt in einen Tunnel oder den Eindruck von rasantem Tempo.
Kreation Out of Home Silber
8
Kampagne
Fanta – Deutschland braucht mehr FANTAsie
Auftraggeber
Coca-Cola GmbH
Agenturen
Ogilvy & Mather Werbeagentur GmbH
MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
Kinetic Worldwide Germany GmbH
Designstudio
CROSS#CONTACTS
Fanta appelliert an die FANTAsie der Deutschen und ruft die
Verbraucher zu Gestaltungsvorschlägen für das Flaschen­
etikett auf. Zur Aktivierung der Zielgruppe schaffen GraffitiKünstler an grauen, eintönigen Hauswänden in großen
­Städten farbenfrohe Kunstwerke. Die kreativen Ganzgestaltungen nehmen dabei Bezug auf den Kontext des jeweiligen
Standorts, in München beispielsweise durch die Darstellung
von Wahrzeichen wie Löwe, Dackel, Alpenpanorama und
Wolpertinger sowie die Skyline der Stadt.
Kreation Out of Home Bronze
9
Kampagne
The Fading Portraits Project
Auftraggeber
Amnesty International –
Sektion der Bundesrepublik Deutschland e. V.
Agentur
Preuss und Preuss GmbH
Kreation Out of Home Sonderpreis
10
Entwicklungshelfer, Journalisten, Menschenrechtler – täglich
verschwinden Menschen aus politischen Gründen plötzlich
von der Bildfläche. Eine Street Art-Performance mit Portraits
aus Wasser macht dieses Verschwinden unmittelbar deutlich und schafft damit hohe Aufmerksamkeit bei Presse und
Passanten.
Amnesty International lässt „The Fading Portraits Project“
im Jahr 2014 in Berlin am „Internationalen Tag gegen das
Verschwindenlassen“ umsetzen und erzielt mit der lokalen
Aktion extrem breite Wirkung, auch die Tagesschau berichtet. Eine „bewegende und beeindruckende Idee, die das
Thema perfekt umsetzt“ und die PlakaDiva-Jury zur Vergabe
eines Sonderpreises animiert.
11
Kampagne
Deutschlands erste WhatsApp-Kampagne zur Studieninfo
Auftraggeber
Ministerium für Wissenschaft und
Wirtschaft des Landes Sachsen-Anhalt
Agenturen
Interone Düsseldorf GmbH
Ketchum Pleon GmbH
Innovative Nutzung Out of Home Gold
12
Mit einer hervorragend auf die Zielgruppe Studieninteressierte abgestimmten Ansprache und Standortauswahl
schafft das Land Sachsen-Anhalt in Verbindung mit WhatsApp einen unkomplizierten und kostenfreien Zugang zur
Studieninformation von 43 ostdeutschen Hochschulen.
Über Out of Home-Medien im Umfeld von Gymnasien können Abiturienten sieben Tage lang per WhatsApp direkt
Kontakt mit den Studienberatern aufnehmen.
Durch die Nutzung von Out of Home verbreitet sich das Angebot schnell innerhalb der Zielgruppe, gleichzeitige Social
Media- und PR-Maßnahmen sorgen dafür, dass die Aktion
über das Belegungsgebiet Hessen hinaus bekannt wird: die
teilnehmenden Hochschulen erhalten über WhatsApp Anfragen aus dem gesamten Bundesgebiet.
13
Kampagne
eBay – Dynamic live feed integration
Auftraggeber
eBay International AG
Agenturen
add2 GmbH
MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH
Kinetic Worldwide Germany GmbH
Als erster E-Commerce-Anbieter erweitert eBay den OnlineEinkauf in Real-Time, mit Hilfe von digitalen Out of HomeMedien: Screens in Bahnhöfen, U-Bahnstationen und Malls
sind mit dem Adserver von eBay vernetzt und präsentieren
mittels eines „Live Produktfeeds“ stets den aktuell besten
Deal sowie die Verfügbarkeit von ausgewählten Produkten.
Über die Einbindung von QR-Codes können interessierte
Konsumenten auch direkt zu den Angeboten gelangen.
Innovative Nutzung Out of Home Silber
14
Kampagne
Lufthansa – Markenimpulse Flughafen
Auftraggeber
Deutsche Lufthansa AG
Agenturen
Kolle Rebbe GmbH
Mindshare GmbH
Kinetic Worldwide Germany GmbH
An Promotion-Points im öffentlichen Bereich der Flughäfen
Frankfurt und München macht die Lufthansa ihren Claim
„Nonstop you“ für ihre Gäste auf überraschende Weise erlebbar: ein Taschentuch-Automat, ein Spender für Flug­
sicherheitsbeutel und ein Willkommensgruß-Drucker vermitteln Sympathie für die kleinen und sehr emotionalen
Momente der Reise und schaffen echten Mehrwert.
Innovative Nutzung Out of Home Bronze
15
Kampagne
all in or nothing
Auftraggeber
adidas AG
Agenturen
TBWA Group Germany
Carat Deutschland GmbH
Posterscope Deutschland GmbH
Mediastrategie Out of Home Gold
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„All in or nothing“ – die erste „voll reaktive Kampagne in
­Social, Digital und Outdoor“ macht adidas zum „most talked
about brand“ der Fußball-WM 2014. Live und vor Ort (in Rio)
produziert ein Team digitalen Content, der dann über die
verschiedenen Medienkanäle in Deutschland ausgespielt
wird. Hier erlaubt gerade der Einsatz von Out of Home die
ebenso zeit- wie zielgruppennahe Kommentierung der WM,
durch digitale Screens und Projektionen auf Häuserwänden
an den zentralen Touchpoints in den größten Städten, zum
Beispiel dort, wo die Fans nach den Spielen gemeinsam
feiern.
Klassische Out of Home-Medien wie City-Light-Poster und
Großflächen, Townfences und Riesenposter sorgen dazu für
hohe Sichtbarkeit und Reichweite – unter anderem mit
­einem imposanten Motiv an einem der größten Riesen­
posterstandorte mitten in Berlin.
17
Kampagne
Planet der Affen:
Die atemberaubende Media-Revolution
Auftraggeber
Twentieth Century Fox of Germany GmbH
Agenturen
Vizeum Deutschland GmbH
Posterscope Deutschland GmbH
Zum Kinostart von „Planet der Affen: Revolution“ findet eine
beeindruckende Mediarevolution statt, als Rollout über Out
of Home, TV und Online in ganz Deutschland. Landmarks
wie der überdimensionale 3D-Affenkopf, die Humboldt-Box
und ein Graffiti-Riesenposter setzen in Berlin Akzente, Ganzsäulen, Großflächen und Allgemeinstellen schaffen Reichweite im Stadtbild, Projektionen auf Bäumen und Fassaden
wirken als realitätsnahe Eyecatcher. Über die Vernetzung
aller Maßnahmen entsteht der Eindruck ubiquitärer Präsenz.
Mediastrategie Out of Home Silber
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Kampagne
Wir sprechen eine Sprache
Auftraggeber
Ortel Mobile GmbH
Agenturen
vondersteinreys GmbH
Carat Deutschland GmbH
Posterscope Deutschland GmbH
Mit einem aufmerksamkeitsstarken Out of Home-Mix aus
Großflächen, City-Light-Postern und digitalen Medien
spricht Ortel Mobile Mitbürger und Mitbürgerinnen mit
­Migrationshintergrund an und informiert über seine günstigen Telefonie-Tarife für Gespräche ins Heimatland. Die
Standorte der Kampagne sind konsequent auf die Reiserouten, Wohngebiete und täglichen Wege von Migranten
und Gastarbeitern abgestimmt.
Mediastrategie Out of Home Bronze
19
20
PlakaDiva 2015
Wir bedanken uns
bei allen Einreichern,
Juroren, Referenten und
Veranstaltungsgästen
sowie bei unseren
Mediapartnern:
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Konzept & Gestaltung:
schoepfung GmbH
Herausgeber:
Fachverband Aussenwerbung e. V.
Franklinstraße 62
60486 Frankfurt/Main
Telefon: 069 7191670
E-Mail: [email protected]
www.faw-ev.de