Es bewegt sich was
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ZAM_07705_ECM_Horizont-4Seiter 04.03.11 11:02 Seite 1 Eine Sonderveröffentlichung von EL CARTEL MEDIA in HORIZONT 10 | März | 2011 Kein Stein auf dem anderen Explosive Action aus Grünwald: Nach langer Pause setzt RTL II wieder auf eigenproduzierte Fiction. „MEK 8“ hat alle Zutaten für einen Hit. › Nah am Leben, auf Augenhöhe mit den Menschen, ehrlich und authentisch – diese Qualität zieht sich durch alle Programme von RTL II. Völlig klar, dass auch eine Actionserie „by RTL II“ genau dieser Leitidee gerecht werden muss: „MEK 8“ ist eine Spezialeinheit, die direkt dem Bundesinnenministerium unterstellt ist. Sie agiert da, wo der Polizei die Hände gebunden sind. Brave Beamte, die zwischen Gummibaum und Kaffee- TV-Charaktere wie echte Menschen. Produziert wird „MEK 8“ von action concept. Die Kölner Firma ist auf explosive Filmstoffe spezi alisiert und bildet ihre Stuntmen und Stuntwomen selber aus. Bekannt wurde sie durch Erfolgs-Serien wie „Alarm für Cobra 11“ und „Der Clown“. Geschäfts» Die moderne Bildsprache führer Hermann Joha hält erinnert an Youtube „MEK 8“ für besonders innovativ, weil es Stilmittel und Computer-Games. « einsetze, die an Youtube und Computer-Games erinnern. „In einem lang tasse Akten und Probleme wälzen, laufenden Serienkonzept ist dies sichergibt es bei „MEK 8“ nicht. Die Elite- lich eine Premiere“, erklärt er. Truppe will Menschenleben retten, Hinzu kommen eine sehr klare, dabei geht sie schnell, effektiv und teils drastische Erzählweise und ein unbürokratisch vor. rasantes Tempo. Der Zuschauer ist RTL II produziert zum ersten Mal immer mittendrin. Das alles hat auch seit mehr als zehn Jahren wieder ei- eine neue Produktionsweise nötig gegene Fiction. Das Ergebnis ist eine macht, die einerseits sehr effizient ist, Serie, die in ihrem Genre ganz neue aber auch unerlässlich für den besondeStilmittel einführt: Die Bildsprache ist ren Look der Serie. „Wir konnten teilbeinahe dokumentarisch, die Dialoge weise mit Helmkameras, Gun-Kameras sind bewusst ungeschliffen und um- und drei oder vier Kamerapositionen gangssprachlich. Endlich einmal reden im Action-Modus gleichzeitig Pers- We i t e r e I n f o r m a t i o n e n | w w w.el ca r tel medi a .de pektiven drehen, die durch die Größe der Kameras bei unseren klassischen Produktionen nicht möglich sind“, begeistert sich Joha. Eine Herausforderung auch für die junge Darstellerriege: Stefan Richter, Felix Lampe, Marc Richter, Tanja Lanäus, Ricardia Bramley und Jan Stapelfeld kämpfen in ihren Rollen Die harte Spezialeinheit nimmt die Paragrafen nicht so genau unter vollem Körpereinsatz und mit modernsten Waffen und Observationstechnologien gegen das Verbrechen. Es bewegt sich was Von Jan Kühl, Geschäftsführer EL CARTEL MEDIA. Der Wettbewerb um die Werbebudgets wird immer härter. Substantiell aufwärts geht es nur für Online und TV, sagen die Experten. Das ist ohne Zweifel richtig, allerdings sollte man dabei eines nicht übersehen: Der große Wachstumstreiber im Internet ist Bewegtbild. Man darf diese beiden Medien also nicht als Konkurrenten sehen, sondern vielmehr als dynamisches Duo – sowohl, was die Nutzung durch die Zuschauer angeht, als auch bei der Vermarktung. Daher steht die Verzahnung starker Programmmarken in Fernsehen und Online bei RTL II weit oben auf der Agenda. Um die Medialeistung von Multichannel-Angeboten transparent zu machen, werden wir das Thema integrierte Reichweitenmessung mit vorantreiben. Wie auch immer die am Ende aussieht, auf eines ist Verlass: RTL II wird auch künftig das attraktivste Preis-Leistungsverhältnis unter den Vollprogrammen bieten. Dabei gehen sie mitunter auch mal einen oder zwei Schritte weiter als reguläre Gesetzeshüter. Von „MEK 8“ werden zunächst 16 Folgen à 30 Minuten produziert. Bei RTL II ist eine Ausstrahlung in acht Doppelfolgen zur besten Sendezeit geplant. Ein Leckerbissen nicht nur für junge, männliche Action-Fans. ZAM_07705_ECM_Horizont-4Seiter 04.03.11 11:02 Seite 2 10 | März | 2011 Eine Sonderveröffentlichung von EL CARTEL MEDIA in HORIZONT Immer wieder Neues wagen RTL II steht für innovatives und aufmerksamkeitsstarkes Fernsehen. Programmdirektor Holger Andersen über die optimierte Daytime und den richtigen Mix aus Neuem und Bewährtem. › Was sind Ihre Pläne für den Vorabend? Sie planen umfangreiche Neuerungen in der Daytime. Was haben Sie konkret vor? Andersen: Wir bauen diese Zeitschiene um und erweitern unsere erfolgreiche Doku-Soap-Program mierung. Diese hat sich in der Zeit zwischen 9 und 13 Uhr sehr positiv entwickelt. Indem wir auch anschließend stringent Doku-Soaps und Sitcoms zeigen, erreichen wir eine durchgängig homogene Zuschauerstruktur, optimieren den Audience Flow über den gesamten Nachmittag hinweg und stärken das Lead-In für unseren Vorabend. Was geschieht mit dem Kinderprogramm? Andersen: Wir halten an unserem bewährten Anime-Kinderprogramm fest, das nach wie vor ein Alleinstellungsmerkmal auf dem deutschen Fernsehmarkt ist. Am Sonntagvormittag haben wir die Möglichkeit, eine mehr als vierstündige, zusam- Holger Andersen menhängende Programmfläche für unsere jüngsten Zuschauer aufzubauen. Dort liegen die Reichweiten in der Kinderzielgruppe im Durchschnitt über denen vom Nachmittag. Mit Anime-Klassikern wie „Pokémon“, neuen Folgen des Erfolgsformats „Naruto Shippuden“ und diversen Erstausstrahlungen wird sich RTL II auch am Wochenende gegenüber der Konkurrenz behaupten und seine jungen Zuschauer weiterhin an den Sender binden. Andersen: Die Pre-Primetime ist der am härtesten umkämpfte Slot in der deutschen TV-Landschaft. Wir haben hier im letzten Jahr ein Format entwickelt, das erfolgreich die Nachfolge von „Big Brother“ auf dem 19 UhrSlot antreten konnte: „X-Diaries“. Mit neuen Folgen werden wir ab März den Vorabend stärken. Dann gibt es ein Wiedersehen mit „Big Brother“, das nach wie vor eine große Fangemeinde hat. Parallel haben wir ein neues RealtainmentFormat für den Vorabend ent wickelt, das wir im Sommer in die Programmierung einbauen: „Berlin – Tag & Nacht“. Langfristig ist es unser Ziel, den Vorabend ausschließlich mit eigenproduzierten Formaten zu stemmen. Welche Strategie verfolgen Sie in der Primetime? Andersen: Wir sind in der glücklichen Position, dass wir 2010 viele neue Formate auf den Weg gebracht haben. Dadurch können wir jetzt Wiederholungsstrecken mit frischen Erstausstrahlungen verkürzen. Flaggschiffe › Bei aller Innovationskraft braucht ein TV-Sender langlebige Programmmarken. Sie liefern die Gesichter, mit denen er identifiziert wird, sie erzeugen ein Heimatgefühl. Bei RTL II leisten das seit 2005 zwei Formate in besonderem Maß: Einrichtungsexpertin Eva Brenner hat mit „Zuhause im Glück Das schützt unsere Flaggschiffe und stärkt ihre Langlebigkeit. Denn um die notwendige Planungssicherheit zu gewährleisten, setzen wir natürlich auf einen gesunden Mix aus bewährten und neuen Formaten. Warum werden die Shows ab sofort dienstags gezeigt? Andersen: Der Sonntagabend ist ein schwieriger und besonders hart umkämpfter Sendeplatz. Unser Versuch, dort mit Shows eine klare Alternative im Wettbewerbsumfeld zu bieten, war durchaus erfolgreich. Die erste Staffel der Reihe „Der große deutsche …-Test by RTL II“ erreichte im vergangenen Jahr durchschnittlich 7,4 Prozent Marktanteil in der werberelevanten Zielgruppe. Wir glauben aber, dass wir mit dieser Programmfarbe am Dienstag noch mehr erreichen können, denn dieses Genre macht so niemand sonst. – Unser Einzug in ein neues Leben“ über 100 Familien glücklich gemacht, denn ihr Team renoviert nicht einfach, sondern hilft Menschen in Not. „Die Kochprofis“ traten 150 mal zum „Einsatz am Herd“ an. Die Spitzenköche Frank Oehler, Mike Süsser, Ole Plogstedt und Andreas Schweiger tun alles, damit es den Gästen wieder schmeckt. Diese starken Programmmarken bieten dauerhaft Planungssicherheit: „Zuhause im Glück“ erreichte 2010 im Schnitt 6,9 Prozent der 14- bis 49-jährigen Frauen, „Die Kochprofis“ sogar 7,7 Prozent. Fast wie im richtigen Leben Die Zuschauer haben die Doku-Serie „X-Diaries“ schnell ins Herz geschlossen. „Berlin – Tag & Nacht“ geht jetzt noch einen Schritt weiter: Die erste Realtainment-Serie macht Laiendarsteller zu Stars. Die erste große Liebe, die heiße Beach-Party, Intrigen, Tränen und das Happy End im Abendrot: 100 Folgen fieberten die Zuschauer im vergangenen Jahr mit, als ganz normale Menschen im Urlaub große Gefühle erlebten. Eine Doku-Soap mit Drehbuch, authentische Laiendarsteller statt Profis: Dieses innovative Konzept ging für RTL II voll auf: „X-Diaries – love, sun & fun“ erreichte in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen auf dem umkämpften 19-Uhr-Sendeplatz durchschnittlich 6,7 Prozent Marktanteil. Bei den 14- bis 29-Jährigen schalteten sogar 9,2 Prozent ein. Auf Facebook hat das Format bereits 37.000 Fans. Ab 14. März geht es endlich weiter mit neuen Folgen. Nun bringt RTL II ein weiteres Format an den Start, das echte Menschen in echten Settings zeigt: „Berlin – Tag & Nacht“ erzählt von sieben unverwechselbaren Typen, die sich ein riesiges Appartement in der Hauptstadt teilen und unendlich viele Träume haben. Und alle verbindet eins: Sie lieben Berlin. „Berlin – Tag & Nacht“ ist gescriptetes Realtainment. Anders als „X-Diaries – love, sun & fun“ orientiert es sich so nah wie möglich an den realen Charakteren des festen Ensembles – ein absolutes Novum, das diesem Format eine ganz besondere Authentizität verleiht. Mehrere Storys aus dem Leben der sieben Protagonisten werden parallel erzählt. Durch die festen Charaktere ergeben sich darüber hinaus langlaufende Erzählbögen, die die gesamte Staffel überspannen. Geplant sind 120 Folgen. We i t e r e I n f o r m a t i o n e n | www.elcar telmedia.de ZAM_07705_ECM_Horizont-4Seiter 04.03.11 11:02 Seite 3 Eine Sonderveröffentlichung von EL CARTEL MEDIA in HORIZONT 10 | März | 2011 Für die ganze Familie Showformate mit Köpfchen haben bei RTL II einen festen Platz. Der Sender besetzt mit dieser Programmfarbe am Dienstagabend eine Marktlücke. › Was im vergangenen Jahr als Experiment begann, wird jetzt zur festen Größe im Programm von RTL II. 15 bis 20 große Spielshows werden im laufenden Jahr On Air gehen. Die aktuellen fünf neuen Ausgaben von „Der große deutsche …-Test by RTL II“ sind nur der Anfang. Die erste Staffel erreichte im vergangenen Jahr am Sonntag durchschnittlich 7,4 Prozent Marktanteil in der werberelevanten Zielgruppe. Die zweite „Test“-Staffel endet am 15. März mit „Wie alt bist Du wirklich? ermittelt „Deutschlands klügste Kinder“ und „Deutschlands klügste Blondinen“. Allgemeinwissen reicht hier nicht aus, die Kandidaten müssen auch mit Schnelligkeit, Logik und in einem persönlichen Spezialgebiet punkten. Eine neue Ausgabe gibt es auch von „Die große Welt der Wunder Wissensshow“: Sonja Zietlow und Hendrik Hey verblüffen Publikum und prominente Gäste mit spektakulären Experimenten – ob im Studio oder in aufwändigen Versuchen unter freiem Himmel. am Bungee-Seil oder im Eisbad. Sonja Zietlow führt durch die Sendung. „Ich weiß, was Du letzten Freitag getan hast“ stellt fünf Freunde auf die Probe: Einer von ihnen hat unter Hypnose skurrile Dinge tun müssen und wurde dabei gefilmt. Lässt er seine Freunde und das Publikum daran teilhaben? Denn nur so behalten alle fünf die Chance auf den Hauptgewinn. Oder sagt er vorher „Stopp“? Das Format „Guinness World Records – Wir holen den Rekord nach Deutsch- Bärbel Schäfer: Blond und stolz darauf › Der große Test by RTL II“; in den Sendungen zuvor ging es um die Liebe, den IQ, Rechtschreibung und gutes Benehmen. Fünf Promis und das Studiopublikum stellten sich den kniff ligen Fragen von Sonja Zietlow und Micky Beisenherz. Ende März gibt Bärbel Schäfer bei RTL II ihr Debüt als GameshowModeratorin. Die charmante Talk-Lady Damit nicht genug, weitere ShowFormate sind schon in Vorbereitung: „Sing! Wenn Du kannst“ ist als „Twist and Shout“ in England und in beinahe 20 weiteren Ländern erfolgreich. In der Casting-Show der etwas anderen Art brauchen die Kandidaten nicht nur Gesangstalent, sie müssen es auch unter extremen Bedingungen zum Einsatz bringen – etwa kopfüber land“ erklärt sich schon durch seinen Titel: Hier fordern mutige Landsleute Rekordhalter aus aller Welt heraus. Und mit „Wer wird Deutschlands Bester?“ steht eine Castingshow mit Bärbel Schäfer an, in der Kinder mit besonderen Begabungen glänzen – sei es Akrobatik, Tanz, Zauberei oder Gesang. RTL II geht bei seiner ShowOffensive in die Vollen. Was ist für Sie das Besondere an „Deutschlands klügste…“? Wie hebt es sich von anderen Quizshows ab? Sind Sie schon einmal wegen Ihrer Haarfarbe unterschätzt worden oder mussten sich dumme Sprüche anhören? Schäfer: Hier kommen Kandidaten auch mit ihren eigenen Wissensgebieten zu Wort, der Fernsehzuschauer wird mit Spannung und Wissen wunderbar unterhalten. Schäfer: Wichtig ist nur, was im Kopf ist, und nicht was darauf ist. Und das wird „Deutschlands klügste Blondinen“ allen beweisen. Quizshow-Moderation ist für Sie eine neue Herausforderung. Macht es Spaß? Schäfer: Ja. Das ist eine großartige Herausforderung, eine ganz andere Form der Moderation. Sehr schnell, sehr unterhaltsam, und ich habe allen Kandidaten natürlich intensiv die Daumen gedrückt. Auffallend unauffällig Shows eignen sich besonders gut für Produktplatzierungen. Bei RTL II gibt es erste erfolgreiche Cases. › Ob Wissen, Geschicklichkeit, oder einfach Spaß in der Gruppe: Shows gehen den Dingen spielerisch auf den Grund. Sie sind deshalb ein ideales Umfeld für intelligentes Product Placement, denn die Produkte lassen sich als integraler Part einer Herausforderung inszenieren. EL CARTEL MEDIA hat so bereits einige Placements erfolgreich umgesetzt. Das erste war in „The Dome 56“ zu sehen: Die ganze Halle tanzte eine Choreografie, die mit dem Wii-Spiel „Just Dance 2“ von Ubisoft einstudiert und auf den Videoleinwänden eingespielt wurde. In Kürze folgt ein weiteres Placement in „Deutschlands klügste Kinder“ und „Deutschlands klügste Blondinen“: Die Kandidaten messen sich im schnellen Zusammenbau des Inhalts von Ferrero-Überraschungseiern. „Diese neue Werbeform eröffnet uns und den Kunden eine völlig neue Welt der Markenkommunikation“, sagt Andreas von Berg, Leiter Sonderwerbeformen und Kooperationen bei EL CARTEL MEDIA. We i t e r e I n f o r m a t i o n e n | w w w.el ca r tel medi a .de Gibt es nicht schon zu viele Rateshows im deutschen Fernsehen? Schäfer: Nein, denn es gibt so unendlich viele Wissensgebiete und viele, viele neugierige Zuschauer. Von mir aus kann es also eher noch mehr Rateshows geben. Online-Offensive bei › RTL II baut in den kommenden Monaten sein Online-Angebot aus. Das Ziel: Die attraktiven Bewegtbildinhalte sollen auf möglichst vielen Kanälen verbreitet werden. Einige Zielgruppen erwarten, dass sie ihre Lieblingssendungen nicht nur klassisch im Fernsehen, sondern auch zeitversetzt online genießen können. Der Multichannel-Ansatz verbessert also die Gesamtreichweite jedes Formats. Auf RTL2.de werden die Bewegtbildinhalte künftig auf vielfältige Weise zugänglich gemacht: Einmal in der Videoportal-Ansicht, der jeweiligen Sendungs-Ansicht und thematisch gruppiert. Zusätzliche Attraktivität gewinnt die Website durch exklusive Inhalte zu den Top-Formaten, wie weitere Videos, Bildergalerien und Gewinnaktionen. Neue Community-Features auf RTL2.de und die Bündelung aller Social-Media-Aktivitäten verbessern die Interaktion mit den Zuschauern. Auch werden TV und Online künftig noch stärker verzahnt. ZAM_07705_ECM_Horizont-4Seiter 04.03.11 11:02 Seite 4 10 | März | 2011 Eine Sonderveröffentlichung von EL CARTEL MEDIA in HORIZONT Fiction für Feinschmecker Mit „True Blood“ hat RTL II ein Kultformat im Programm, das in den USA Kritiker wie Zuschauer in den Bann zieht. Die Vampirsaga ist nicht die einzige neue Top-Serie. › Wenn es um Serien und TV-Movies geht, sind die Zuschauer in Deutschland anspruchsvoll. Neben hochkarätiger Besetzung und spannenden Plots erwarten sie handwerkliche Finesse und Ausstattung auf HollywoodNiveau. Auf dem internationalen Programmmarkt ist solche Ware heiß begehrt und teuer. RTL II hat nun eine besondere Perle an Land gezogen: Der Sender zeigt als deutsche Free-TVPremiere „True Blood“. Die VampirSaga aus der Qualitätsschmiede HBO wurde in den USA mit Preisen geradezu überhäuft, und auch die Zuschauerresonanz ist enorm. Seit ihrem Start verzeichnet die Serie in den USA stetig steigende Quoten, die wachsende Fangemeinde verehrt die schwülheißen Vampirgeschichten aus den Südstaaten kultisch. schmeckt die Nahrung aus der Flasche. Umgekehrt werden sie von Politikern und religiösen Fanatikern ausgegrenzt und drangsaliert. „True Blood“Schöpfer Alan Ball („Six Feet Under“) ist es zu verdanken, dass sich vor diesem Hintergrund nicht allein eine berührende Liebesgeschichte zwischen sowie dem blonden Hünen und Shooting-Star Alexander Skarsgård. Eine eher männliche Seherschaft zieht „Stargate“ an. Die erste Staffel von „Stargate Universe“ erreichte bei RTL II durchschnittlich zwölf Prozent der 14- bis 29-jährigen und 10,9 Prozent der 14- bis 49-jährigen Männer. Jetzt wird die Saga mit neuen Folgen der zweiten Staffel fortgesetzt, als Free-TV-Premiere. Weiter als jemals zuvor dringt ein Team unter der Leitung von Dr. Nicholas Rush ins Universum vor und besteht dabei atemberaubende Abenteuer. „Stargate Universe“ ist die dritte Serie aus Vampire, Sterbliche, Liebe und Tod – ein heißer Mix aus den Südstaaten Auch in Deutschland sind Vampire spätestens seit den „Twilight“-Kinofilmen wieder äußerst populär. „True Blood“ gibt dem Thema einen völlig neuen Dreh, denn die Untoten leben nun offen unter uns – dank der Erfindung von „Tru Blood“, künstlichem Blut, das in jedem Supermarkt zu haben ist. Aber nicht allen Vampiren Familien zum Lachen und Lieben Sie können unterschiedlicher nicht sein: Nach den glamourösen Geissens und den tapferen Wollnys kommen jetzt die schrägen Wollersheims. Und alle wachsen uns irgendwie ans Herz. 1 › Nichts macht mehr Spaß als der Blick über Nachbars Zaun. Umso mehr, wenn einen diese Menschen an einem Leben teilhaben lassen, das uns selber fremd ist, aber manchmal eben auch sehr vertraut. Das macht den Reiz der drei Familien-DokuSoaps aus, mit denen RTL II in diesem Frühjahr am Montag großen Erfolg hatte – allen voran „Die Geissens – Eine dem Vampir Bill und der Sterblichen Sookie entwickelt, sondern auch satirische Schlaglichter auf den Umgang mit realen Minderheiten geworfen werden, wie Homosexuellen und Schwarzen. Besonders beliebt ist die Serie bei jungen Frauen. Das dürfte neben der zentralen Love Story auch an den überaus attraktiven Darstellern liegen – allen voran Oscar-Preisträgerin Anna Paquin („Das Piano“), Stephen Moyer 2 schrecklich glamouröse Familie!“ [ 1 ]: Sie kamen bei den 14- bis 49-Jährigen auf durchschnittlich 8,4 Prozent Marktanteil und zeigten uns, was es bedeutet, neureich zu sein. „Die Wollnys – Eine schrecklich große Familie!“ [ 2 ] mit elf Kindern hat weit weniger im Portemonnaie, und ist dennoch glücklich. In „Die Wollersheims – Eine schrecklich schräge Familie!“ [ 3 ] sehen wir, 3 dem weltweit erfolgreichen „Stargate“Franchise. Mit Robert Carlyle („James Bond: Die Welt ist nicht genug“) bereichert ein internationaler Kino-Star die erstklassige Produktion. Für SciFi-Fans: „Stargate Universe“ und „Warehouse 13“ Eine dritte Free-TV-Premiere vereint die Genres Science-Fiction und Mystery: Im geheimen „Warehouse 13“ lagert die US-Regierung alle übernatürlichen Artefakte und mysteriösen Relikte, die je in ihren Besitz gekommen sind. Die beiden Geheimagenten Myka und Pete empfinden es als Strafe, dass sie als Aufpasser zu der Lagerhalle in der Einöde South Dakotas versetzt werden. Doch für das gegensätzliche Duo wird das Unerklärliche schnell zum Alltag. Sie jagen auf der ganzen Welt neuen Funden nach oder holen jene zurück, die auf mitunter rätselhafte Weise aus dem „Warehouse 13“ verschwinden. Die Freunde erstklassig gemachter SerienFiction haben also bei RTL II auch in Zukunft eine Heimat. IMPRESSUM Herausgeber EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. 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Christian Tramitz (Hansi) und Helmfried von Lüttichau (Hubsi) brillieren in einer aufwändigen Produktion, charmant unterstützt von Sabine Lorenz und Vroni von Quast. wie Bert Wollersheim, Bordellchef und Partylöwe, mit seiner 23-jährigen Freundin auf den Hafen der Ehe zusteuert. RTL II will nun auch andere reale Familien authentisch erlebbar machen. Im Juni startet „Family Stories“: Jeweils eine Woche begleitet RTL II eine Familie bei einem besonderen Ereignis in ihrem Leben – mal traurig, mal freudig, mal amüsant. We i t e r e I n f o r m a t i o n e n | www.elcar telmedia.de