Das all - InclusIve - Paket Fürs tourIsmusmarketIng

Das All - Inclusive - Paket
Fürs Tourismusmarketing
Qualifizierte Zielgruppen und Umfelder
unter einem Dach
So reiste man damals ...
Sommer: Florida –
1900
1930
Noblesse oblige – Sehen und gesehen werden
Noch bleibt das Reisevergnügen dem Großteil der
Bevölkerung verwehrt. Lediglich die wohlhabende
Oberschicht kann es sich leisten, Urlaubsorte in
üppig ausgestatteten Eisenbahnen anzusteuern.
Zu den beliebtesten Ferienzielen zählen die Nordund Ostseebäder sowie die Seebäder am Mittel­meer
und in Skandinavien.
Winter: St. Moritz
Das Gros der Bevölkerung
begnügt sich mit Kurzreisen in
Naherholungsgebiete oder dem
Urlaub daheim. Die Oberschicht
zieht es in fernere Gefilde wie
Florida, das mit seinen zahlreichen
Casinos, Golfplätzen und
Luxus­hotels die erwünschte
Abwechslung bietet. Heute weltweit bekannte Wintersport­orte
wie St. Moritz erlangen erste
Berühmtheit.
So reist
23 Millionen
verreisten letztes Jahr
mit dem Auto.
2007 unternahmen die
Deutschen 63 Millionen
Urlaubsreisen.
1950
1970
Wieder Zeit für Reisen
Die Deutschen möchten das Leben
wieder genießen. Es kommt der
Wunsch nach Erholung für wenig
Geld auf: Oberbayern, Allgäu, Bodensee, Schwarzwald sowie Nord- und
Ostsee heißen in den Nachkriegsjahren die bevorzugten Urlaubsgebiete.
Reiseboom zum Biligtarif
Höhere Einkommen und kürzere Wochenarbeitszeiten steigern
die Reiselust und damit auch das touristische Angebot. Selten
zuvor waren Urlaubsreisen billiger. Die Folgen des einsetzenden
Massentourismus sind überfüllte Strände, verschmutzte
Küsten und urbanisierte, vom Gastland separierte Ferienorte.
man heute ...
10 Millionen
Für
gehören Reisen, Aktivität
und Sport zusammen.
Action
Kultur
Business
BILDUNG
Spass
ABENTEUER Individualität
Leistungsdruck im Beruf, steigende Anforderungen im Privatleben,
mediale Dauerberieselung und eine immer weniger planbare Zukunft
prägen den Alltag vieler Bürger. Erholung von Körper, Geist und Seele
bleiben dabei auf der Strecke. Die Konsequenz: Wer hart arbeitet und
ständig gefordert ist, will das Leben auch mal genießen. Nicht ohne
Grund stehen Urlaub und Reisen für die schönsten Tage des Jahres.
Allerdings unterscheiden sich Ansprüche und Motive deutlich zu früher.
Individualität und Multioptionalität charakterisieren inzwischen die
modernen Reisegewohnheiten.
Entsprechend vielfältig gestaltet sich das touristische Reiseangebot.
52 % möchten
un­gezwungen reisen,
vom Alltag abschalten.
Reisen – vielse
Aktiv- / Sportreise
CampingReise
ErholungsReise
Reiselust ungebrochen
Reisen ein Top-Thema
Rang Ganz besonders interessiert an:
75
71
58
49
Die Deutschen verreisen
regelmäßiger und auch öfter
als noch in den 70er-, 80eroder 90er-Jahren.
28,6
1
Lokalen Ereignissen
2
Urlaub und Reisen
24,9
3
Gesunder Lebensweise
24,7
4
Gastlichkeit zu Hause
5
Umgang mit Menschen
46
24
Reiseintensität;
mind. eine Urlaubsreise (ab 5
Tagen Dauer) unternommen
Regelmäßig Reisende;
1972
1992
Basis: Angaben in Prozent
Quelle: Reiseanalyse, F.U.R.
heute
in den letzten 3 Jahren jedes
Jahr eine Urlaubsreise gemacht
Basis: Angaben in Millionen
Quelle: AWA 2008
23,1
21,9
Noch vor Gesundheit, Häuslichkeit und sozialen Kontakten rangiert das Reisen in
der Interessenskala.
itiger denn je
AbenteuerReise
BusinessReise
Städte- / Kulturreise
Städtereisen immer beliebter
15
12
Outdoor voll im Trend
15 Millionen Bundesbürger
haben in den letzten zwölf
Monaten mindestens eine
Städte­reise unternommen.
Alles, was draußen Spaß
macht, gewinnt in den
letzten Jahren stetig an
Zuspruch.
37
33
11
20
14
13
10
8
10
1998
heute
1995
2000
Basis: Angaben in Millionen
Quelle: AWA
heute
Laufen,
Jogging
Mountainbike
fahren
Wandern,
Bergsteigen
Basis: Das mache ich häufig / ab und zu; Angaben in Millionen
Quelle: AWA
Ski-Alpin,
Snowboard
fahren
Motor Presse S
Aktiv-/Sportreise
MountainBIKE-Leser sind hoch­­
gradig aktiv und reiselustig:
75 Prozent machten im letzten
Jahr eine längere Urlaubsreise
(Ø Gesamt 56 % / Index 134).
Zusätzlich unternahmen 45
Prozent über das Jahr verteilt
mehrere Kurzreisen (Index 169).
Fotograf: Ben Wiesenfarth
Städte-/Kulturreise
36 Prozent der Men’s Health-Leser
gehen regelmäßig auf Städtetour
(Ø 23 %). Jeder Fünfte verreist gern
kurz­zeitig, um spezielle Events wie
Musikkonzerte, Ausstellungen oder
Sportveranstaltungen hautnah mit
zu erleben (Index 156). 40 Prozent
ist es generell wichtig, auf Reisen
fremde Kulturen kennen zu lernen.
Stuttgart – Ihr
Abenteuerreise
Nervenkitzel, Adrenalin, Grenz­
erfahrungen – Motive, die dem
MOTORRAD-Leser auf Reisen
wichtig sind: 42 Prozent suchen
spannende Abenteuer und einzigartige Erlebnisse (Ø 28 %).
Erholungsreise
Ob kleine Fluchten oder große
Abenteuer, ob eine kurze Wanderung oder ein ausgedehnter
Trekkingurlaub: Für 68 Prozent der
outdoor-Leser bedeutet Erholung,
draußen in der Natur aktiv zu sein
(Index 185).
Fotograf: Bernd Ritschel
persönlicher R
Campingreise
Der Weg ist das Ziel. Traditionell
sind die Leser von promobil und
CARAVANING sehr reisebegeistert:
Die Hälfte von ihnen unternahm im
letzten Jahr mehrere Urlaubsreisen
(Ø 22%). Obwohl international auf
Tour, zählt Deutschland zu den
beliebtesten Zielen.
Businessreise
Jeder zehnte auto motor und sportLeser ist beruflich in einer Führungs­
position tätig (Index 263). Entsprechend sind sie über­durch­schnittlich
oft geschäftlich unterwegs, häufig
mit dem Flugzeug (Index 217) oder
Mietwagen (Index 285).
Reisebegleiter
„Verreisen Sie mit uns!“– Die Medien der Motor Presse Stuttgart als ideale
Reisebegleiter und Tourenplaner
Die Leser und User unserer Medien sind in aktiven Freizeitund Erlebniswelten zu Hause. Begeistert unternehmen sie
einen Kurztrip mit dem Bike in die Dolomiten, durchqueren
mit Sack und Pack drei Wochen zu Fuß Australien, fahren
mit dem Motorrad nach Andalusien, mit der Familie im
Reisemobil zur Adria oder im Alfa Spider die Silvretta-Route
entlang.
Reisen ist Voraussetzung für ihre individuelle Freizeitgestal­
tung. Dafür bedar f es der professionellen Vorbereitung:
Reiseberichte, Tipps und Empfehlungen in den Medien
der Motor Presse Stuttgart wecken Neugierde, regen zum
Träumen an und machen Lust auf mehr. Die Leser und User
nutzen diese redaktionellen Umfelder ganz gezielt und richten
ihre Reiseplanungen danach aus.
Online auf Tour – der Klick
zu Ihrem Reiseangebot
Die etablierten Publikationen der Motor Presse Stuttgart
haben sich längst zu intermedialen Medienmarken ent­
wickelt, die auch online hoch­emotionale Themen­umfelder
bieten. Print und Online sind in Auftritt und Zielsetzung
homogen, agieren als wichtige Orientierungshilfen
und verstehen sich als zuverlässiges Sprachrohr aller
Produktinteressierten, Enthusiasten, Kaufplaner und
beruflichen Insider – kurzum als moderne Plattformen der
Special-Interest-Communities.
Auf einen Blick: Die Online - Präsenz der Motor Presse Stuttgart
Automobil:
www.auto-motor-und-sport.de
www.autostrassenverkehr.de
www.motor-klassik.de
www.4wheelfun.de
www.sportauto-online.de
www.motorsport-aktuell.com
www.automonat.de
Luft- und Raumfahrt:
www.aerokurier.de
www.flugrevue.de
www.klassiker-der-luftfahrt.de
Motorrad:
www.motorradonline.de
www.ps-online.de
www.2raeder.de
Lifestyle:
www.menshealth.de
www.bestfashion.de
@
Sport und mobile Freizeit:
www.runnersworld.de
www.outdoorchannel.de
www.caravaning.de
www.cavallo.de
www.dsv-atlas.de
www.kanumagazin.de
www.klettern.de
www.mountainbike-magazin.de
www.outdoor-magazin.com
www.planetsnow.de
www.promobil.de
www.roadbike.de
www.taucher.net
@
Aus einer Hand: Hochaffine
Umfelder und Zielgruppen
Die Motor Presse Stuttgart –
Europas größter Verlag für Spezialzeitschriften:
·
29 periodisch erscheinende SI - Magazine in Deutschland – 150 weltweit
· über
·
6,2 Millionen Leser ¹
48 Millionen Page Impressions
und rund
5 Millionen Visits
2
Mit nur einer Einschaltung erreichen Sie ein äußerst
attraktives Potenzial für den Tourismusmarkt:
· Rund
6 Millionen Reise-Interessierte und 3 Millionen Reise-Enthusiasten
· Über
3 Millionen Leser mit einer sehr hohen Ausgabebereitschaft für Reisen
· Mehr als
4 Millionen wollen ihr Leben sinnvoll und genussorientiert gestalten
·
3,4 Millionen der Zeitschriften-Nutzer stehen Neuem offen gegenüber
·
1,6 Millionen bezeichnen sich als Innovatoren und Trendsetter
· weitere
3 Millionen pflegen eine sehr aktive Lebensweise
Quelle:
AWA 2008, CN 12.0, F.U.R; 1 Basis: LpA; hinzukommen 1,8 Millionen Leser auf Basis 6er Frequenz; 2 IVW, Stand: Oktober 2008
Ansprechpartner
Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. KG,
Leuschnerstraße 1, 70174 Stuttgart, Telefon 0711 / 182-0
www.motorpresse.de, www.mps-anzeigen.de
Verkaufsbüros
Motor Presse Stuttgart – Anzeigenvertretung
Automobil
Motorrad
Luft-/Raumfahrt
Berlin
auto motor und sport
MOTORRAD, MOTORRAD CLASSIC,
Flug Revue, aerokurier,
Motor Presse Stuttgart
Anzeigenleitung
PS, 2Räder
Klassiker der Luftfahrt
Kay Rüdebusch
Jochen Bechtle
Anzeigenleitung
Anzeigenleitung
Borkumstraße 2
Telefon 0711 182-1785
Marcus Schardt
Reinhard Wittstamm
13189 Berlin
Telefax 0711 182-1795
Telefon 0711 182-1253
Telefon 0228 9565-114
Telefon 030 47805-300
[email protected]
Telefax 0711 182-1646
Telefax 0228 9565-245
Telefax 030 47805-305
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Stellv. Anzeigenleitung
Motor Presse Stuttgart
Andrea Bantle
Mobile Freizeit
GmbH & Co. KG
Düsseldorf
Telefon 0711 182-1995
promobil, CARAVANING
Ubierstraße 83
Motor Presse Stuttgart
Telefax 0711 182-1705
Anzeigenleitung
53173 Bonn
Reinhard Oppermann
[email protected]
Peter Steinbach
Anzeigenleitung
Markenartikel
Neubrückstraße 2
Telefon 0711 182-1996
Lifestyle
40213 Düsseldorf
Telefax 0711 182-2082
Men’s Health, BEST FASHION
Telefon 0211 828236-33
[email protected]
Runner’s world
Telefax 0211 828236-46
Anzeigenleitung
[email protected]
Kirsten Brodersen
Sport und Freizeit
Sascha Gröschel
Telefax 0711 182-1906
MountainBIKE, Roadbike, outdoor,
Telefon 040 853303-86
Frankfurt
[email protected]
KANU-Magazin, klettern, DSV aktiv,
Telefax 040 853303-933
Motor Presse Stuttgart
planetsnow
[email protected]
Gerhard Reith
sport auto, MOTORSPORT aktuell,
Anzeigenleitung
Motor Presse Stuttgart
Friedrichstaße 52
4WheelFun, Auto-Märkte
Bernd Holzhauer
GmbH & Co. KG
60323 Frankfurt/Main
Anzeigenleitung
Telefon 0711 182-1545
Leverkusenstraße 54 (Eingang I)
Telefon 069 170016-17
Stefan Granzer
Telefax 0711 182-1591
22761 Hamburg
Telefax 069 170016-21
Telefon 0711 182-1641
[email protected]
Telefon 0711 182-1398
[email protected]
Telefax 0711 182-1699
Hamburg
[email protected]
Motor Presse Stuttgart
AutoStraßenverkehr,
Kay Rüdebusch
Motor Klassik
Große Reichenstraße 27
Anzeigenleitung
20457 Hamburg
Stephen Brand
Telefon 040 355106-10
Telefon 0711 182-1981
Telefax 040 355106-19
Telefax 0711 182-2076
[email protected]
[email protected]
München / Österreich
Motor Presse Stuttgart
Claus Mayer
Karl-Theodor-Straße 69
80803 München
Telefon 089 307498-30
Telefax 089 307498-70
[email protected]
Stuttgart
Fachbereich
Research & Services
Sales Director Online
Leiter Digitale Medien
Automobil
Leitung
Motor Presse Stuttgart
Esther Krizek
Leuschnerstraße 1
Markus Eiberger
Zeljko Berden
Tim Ramms
70174 Stuttgart
Telefon 0711 182-1759
Telefon 0711 182-1346
Telefon 0711 182-1526
Telefon 0711 182-1113
Telefax 0711 182-2098
Telefax 0711 182-1795
Telefax 0711 182-2059
Telefax 0711 182-1122
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]