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Suchmaschinenoptimierung und die Wahl
der richtigen Domain für Ihre
Firmenwebsite
Wie finde ich die richtige Domain und was muss ich bei der Wahl des Domainnamens
beachten. Bild: © maksi – Fotolia.com
Als ich mit Suchmaschinenoptimierung anfing, war mir überhaupt nicht bewusst, was man
alles falsch machen kann und wie weitreichend die Konsequenzen sein können, wenn man
sich eine falsche Domain beziehungsweise einen falschen Domainnamen auswählt.
Suchmaschinenoptimierung fängt bereits bei der Auswahl des richtigen Domainnamens an.
Die Aspekte bei der Auswahl der richtigen Domain:
Der rechtliche Aspekt einer Domain und deren Rechtsbereiche
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Markenrecht und Kennzeichenrecht: Ihre Domain kann Ihren Firmennamen
beinhalten, doch wissen Sie überhaupt, ob dieser Firmenname nicht schon vergeben
beziehungsweise geschützt ist? In dem Moment, in dem Sie die Bühne des World
Wide Webs betreten verlieren Sie Ihre regionale Anonymität. Ihre Domain könnte sich
mit einer bereits bestehenden Firmenbezeichnung oder Marke überschneiden.
Namensrecht der Firma im Handelsrecht: § 37 Satz 2 in Verbindung mit § 17 HGB
besonders § 17 HGB (klagen und verklagen) macht klar, auf welch dünnes Eis Sie
sich beim Thema Namensrechte begeben. Folgende Datenbanken benutze ich für die
Namen und Markenrecherche:
1. Firmendatenbanken der IHK und HWK
2. Die Online-Recherche beim Deutsches Paten- und Markenamt (DPMA)
3. Die Datenbank des Bundesanzeiger
4. Unternehmensregister des Bundesanzeiger Verlags
5. sowie private Firmendatenbanken: diese sind jedoch nicht sehr gehaltvoll und werden
von mir nicht verlinkt.
6. Auch ein Domain-Check ist sinnvoll; diesen kann man hier bei fairHOST24.de
machen.
7. Und zu guter Letzt Google
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Das Wettbewerbsrecht (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb)
Das allgemeine Namensrecht nach dem Bürgerlichen Gesetzbuch (BGB)
Achtung: Ich bin kein Rechtsanwalt und es wäre auch übertrieben, wegen jeder DomainRegistrierung einen zu konsultieren. Sollten Sie jedoch der Meinung sein, dass Ihr
Geschäftszweck so bahnbrechend oder innovativ ist und damit viel Aufmerksamkeit erregt,
also auch die Ihrer Mitbewerber, sollten Sie in jedem Fall einen auf Medienrecht
spezialisierten Rechtsanwalt konsultieren.
Der Aspekt des Hauptkeywords in Ihrer Domain
Kritikpunkte für Ihre Domainwahl können sein:
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Ihre Branche
Eine Spezialisierung innerhalb Ihrer Branche
Eine Beschreibung Ihrer Tätigkeit oder Dienstleistung
Eine Umschreibung, Beschreibung oder der Name eines Produkts, welches Sie
verkaufen
Ihr Firmenname
Der Name des Standorts Ihrer Firma (Städte und Gemeinden)
Ihre Zielgruppe
Ihre Zielregion
Angenommen, Ihre Firma beschäftigt sich mit Gartenlandschaftsbau, dann wäre es wichtig,
ein Keyword zu finden, das entweder zu Ihrer Branche passt oder eine Ihrer wichtigsten
Tätigkeiten beschreibt.
Gute und schlechte Beispiele für die Wahl des Keywords in Ihrer Domain:
www.thomasmueller.de Falsch, wer glauben Sie, wird Sie so finden? Niemand, weil:
a) niemand nach “thomasmueller” bei Google sucht, zumindest nicht zusammengeschrieben
und
b) kein Keyword darin vorkommt,
c) die Domain unklar und nicht leicht lesbar ist.
Besser wäre eine Domain mit Keyword:
www.gartenbau-mueller.de-,
galabau-mueller.de,
ga-la-bau-mueller.de
oder
gartenlanschaftsbau-mueller.de Bei diesen Beispielen schaffen wir es, ein wichtiges Keyword
in Ihrer Domain unterzubringen. Ihr Name muss nicht unbedingt darin vorkommen, jedoch
wird die Domain galabau.de mit Sicherheit schon vergeben sein. Mit der Einbringung Ihres
Namens gelingt es Ihnen, Ihre vergebene Wunschdomain in einer ähnlichen Form zu
registrieren.
Ein Domain-Beispiel mit Keyword und einer Spezialisierung:
www.galabau-pflasterarbeiten-mueller.de oder landschaftsbau-pflasterarbeiten-mueller.de
Ganz wichtig sind die Bindestriche als Worttrennung in ihrer Domain / URL. Wenn Sie einen
Unterstrich setzen, können Suchmaschinen den nicht lesen, ein _ ist für Google
gleichbedeutend mit einem Buchstaben wie dem Z und damit liest Google Ihr Wort nicht als
Ganzes und kann es folglich nicht Ihrer Branche bzw. Tätigkeit zuordnen. Eine URL, Domain
und ein Link, die Wörter und keine kryptischen Zeichen und Zahlencodes enthalten, bzw. eine
Wortkette, die mit Bindestrichen unterteilt ist, nennt man sprechende URLs, Domains und
Links. Nutzen Sie also keine Punkte oder Sonderzeichen zur Worttrennung. Noch sind
Suchmaschinen nicht in der Lage, das zu unterscheiden.
Abraten würde ich vom Keywordspamming innerhalb Ihrer Domain, also dem Nutzen
von zu vielen Synonymen:
www.galabau-gartenbau-lantschaftsbau-gartenlanschaftsbau.de. Diese Aneinanderreihung
von Schlüsselwörtern wird Google bemerken und das kann sich negativ auf Ihr Ranking
auswirken.
Die Suche nach der richtigen Domain.
Auf diesem Bild sehen Sie ein schönes Beispiel dafür, wie man es richtig macht.
Anmerkung: Trotzdem sollten Sie sich, wenn möglich, auch die Domain ohne Bindestriche
sichern. In meinem Fall habe ich mir nicht nur x-konzept.de, sondern auch xkonzept.de
gesichert. Wer mit seiner Domain international auftreten möchte oder ganz sicher gehen will,
kann sich auch noch .com, .net und so weiter sichern. Der Grund dafür ist, dass sich einer
Ihrer Mitbewerber eventuell die andere Domain sichern könnte, um mittels einer Umleitung
einen Teil Ihres Traffics auf seine Website zu bekommen (die Falscheingabe von Keywords
durch Nutzer ist keine Seltenheit).
Außerdem: Zu diesem Thema gehen die Meinungen auseinander, es gibt SEOs die halten
nichts von der Bindestrichtrennung, und angeblich ist das ein rein deutsches Ding. Aber ich
meine: Wenn Sie eine regionale Firmenseite haben und nicht andauernd neuen Inhalt liefern
können und wollen und trotzdem gefunden werden möchten, ist der die Bindestrichtrennung
in der Domain der Beste weg. Allerdings ist es auch möglich das eine zusammengeschriebene
Domain sich Branded, also zu einer bekannten Marke im Netz wird (deshalb auch die
Alternativen reservieren)
Der regionale Aspekt einer Domainwahl
Wenn Sie mit Ihrer Domain deutschlandweit oder global agieren, ist dieser Aspekt der
Domain-Wahl weniger wichtig. Sollten Sie jedoch regional Kunden gewinnen wollen, kann
ich einen regionalen Bezug nur empfehlen. Einem Gartenlandschaftsbaubetrieb würde ich als
Unternehmensberater und Suchmaschinenoptimierer davon abraten, in seiner Domain einen
regionalen Bezug herzustellen. Selbst wenn ein solches Unternehmen in einem
Ballungszentrum wie München, sitzt sollte es sich die Möglichkeit offen halten, als
überregional tätig angesehen werden zu können. Und um beim Beispiel des Gartenservices zu
bleiben, leite ich die Branche etwas ab und mache aus Gartenlandschaftsbau einen
Gartenservice. Der Unternehmer, der einen Gartenservice betreibt und Rentnern den
Vorgarten mäht, wird kaum überregionale Aufträge annehmen. Dieser sollte also einen
regionalen Bezug herstellen, um seine Erfolgschancen für das Local-SEO (Lokale
Suchmaschinenoptimierung) zu verbessern.
Drei Beispiele für eine Gartenservice Domain.
1. Beispiel: kein regionaler Bezug, aber eine gute Domain mit der ausgeübten Tätigkeit.
2. Beispiel: dieser Domaininhaber zielt auf den Großraum Berlin ab.
3. Ein tolles Beispiel für lokales SEO: dieser Domaininhaber geht noch einen Schritt
weiter, er sucht seine Kunden hauptsächlich im Berliner Stadtteil Kladow. Warum er
Kladow mit C geschrieben hat entzieht sich allerdings meiner Kenntnis.
Local SEO: von der Stadt zum Stadtteil
Drei Beispiele für eine perfekte lokale Suchmaschinenoptimierung mittels Domain.
Auf diesem Screenshot sehen Sie wunderbar, wie man zusätzlich zur Stadt auch noch den
Stadtteil einbinden kann. Ich persönlich halte das für enorm effektiv. Wie Sie sehen können,
ist der copyshop-berlin-spandau.de neben Google Places auch in der organischen Suche ganz
oben und das wird nicht nur an der Domain liegen. Bei der Google-Places Auswahl haben der
Erst- und Zweit-platzierte jeweils 3 Bewertungen, und da regionale Relevanz und
Bewertungen bei Google Places starke Rankingfaktoren sind, bin ich der Meinung, dass hier
die Domain den letzten Ausschlag gegeben hat.
Der Aspekt des Alters Ihrer Domain
Unter uns SEOs gibt es die vorherrschende Meinung, dass das Domainalter ein wichtiger
Rankingfaktor ist*. Grundsätzlich ist das auch so, jedoch ist nur Alter allein nicht
ausreichend. Für Google wird eine Domain wertvoll, wenn Sie konstant gepflegt wird, also
mit neuen Inhalten versorgt und die Technik auf dem neuesten Stand (Updates) gehalten wird.
*Für Google ist eine Domain ab zwei Jahren alt!
Der Aspekt des Domain-Kaufs
Der Kauf einer Domain hat viele Vorteile aber auch Risiken, die kaum jemandem bekannt
sind. Es kann aber auch sein, dass Sie gar keine Wahl haben und Ihre Wunsch-Domain schon
vergeben ist. Da Sie Ihren Firmennamen wahrscheinlich nicht ändern möchten, kann in
diesem Fall nur ein Domainkauf in Frage kommen. In meinem Fall musste ich die Domain xkonzept.de und xkonzept.de kaufen. Mit der Erfahrung von heute würde ich einfach xkonzept-unternehmensberatung.de anmelden. Dann wäre die Domain kostenlos und eines
meiner wichtigsten Keywords darin enthalten. Anmerkung: Jetzt darf diese Domain so
niemand mehr nutzen, da wir Rechteinhaber der Marke x-konzept sind und somit jeder, der
die Website in dieser Form nutzt gegen meine Markenrechte verstößt. (siehe oben)
Vorteile des Kaufs einer Domain:
Das Alter der Domain und die Zeit der aktiven “positiven” Nutzung dieser Domain sind alles
Punkte, die Ihr Ranking positiv beeinflussen können. Das heißt, je älter Ihre Domain, desto
wertvoller ist diese für Google; allerdings ist das bloße Alter nicht mehr viel Wert. Wenn Ihre
Seite jahrelang bei einem Domainhändler lag und auf dieser nur Werbung geschalten wurde,
ist das noch kein Vorteil. Sollte Ihre Domain jedoch positiv genutzt, also ständig aktualisiert,
mit nützlichem Inhalt versorgt worden sein und dadurch einen hohen Traffic gehabt haben, ist
dies auf jeden Fall ein Vorteil.
Tipp zum Domainkauf:
Schreiben Sie den Domainhändler immer an; das Registrieren und Parken einer Domain ist
nicht kostenlos, auch dem Domain-Händler entstehen Kosten. Sollten Sie also mehrere
Domains kaufen, versuchen sie zu handeln, ich habe damit sage und schreibe 300 € gespart.
Nachteile eines Domainkaufs:
Jede Domain ist in der Regel an eine feste IP-Adresse gebunden, da niemand dem
Internetnutzer zumuten wollte, sich eine lange Reihe von Zahlen zu merken. So hat jede IP
einen Namen bekommen und der Name Ihrer Wunschdomain ist also nur dafür da, dass sich
Ihre zukünftigen Webseitennutzer keine lange Zahl merken müssen.
Das Risiko beim Domainkauf besteht darin sich eine verbrannte IP-Adresse bzw. eine
verbrannte Domain zu kaufen. Verbrannt kann heißen: Ihre Domain wurde für das
Glücksspiel, die organisierte Kriminalität oder anstößige Inhalte genutzt. Das bedeutet dass
Ihre Seite im schlimmsten Fall von Google nicht mehr indexiert wird; sprich Ihre Webseite
ist dann für die Anzeige in den Suchergebnissen gesperrt. Oder die IP-Adresse. Die Ihrer
Domain zugeordnet wurde, gehörte zu einer verbrannten IP-Adresse; das wiederum bedeutet
viele Server, Provider oder Firewalls lassen Sie nicht durch den Spamfilter. Einen guten
Artike, der speziell das Thema Blacklist und Whitelist in der Tiefe behandelt, finden Sie
hier.
Nützliche Links für den Domainkauf:
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Domain-Ankauf über Sedo; Sedo tritt hier als Vermittler auf und spart Ihnen Zeit.
Mit der Internet waybackmachine von archive.org können Sie die Historie von
Websites und deren Domains prüfen. Hier ist es sogar möglich, alte Screenshots einer
Website einzusehen.
Den Domain-Check kann man hier bei fairHOST24.de machen.
Für alle Domains unterhalb der Top Level Domain .de ist die Registrierungsstelle der
DENIC zuständig.
Der Aspekt der Marke in einer Domain.
Wenn Ihr Unternehmen bzw. der Name Ihres Unternehmens bereits eine Marke, ist sollten Sie
Ihren Namen unbedingt in Ihrer Domain unterbringen. Bekannte Beispiele sind Adidas, Nike,
Audi und viele weitere. Selbst wenn Ihr Name regional eine Marke ist, sollten Sie diesen in
der Domain unterbringen. Der Grund dafür ist einfach, dass ein Markenname ein sehr starkes
Keyword ist, dessen Potential Sie unbedingt nutzen sollten.
Die Wahl der Domain-Endung genannt Top-Level-Domain
Eine Top-Level-Domain, kurz TLD, ist nichts anderes als die Endung Ihrer Domain. Für viele
Internetnutzer ist diese gleichbedeutend mit der Länderherkunft einer Domain. Die Wahl des
Domainnamens für Ihre Firmen-Webseite beginnt bereits bei der Wahl der Top-LevelDomain. Ich würde nicht unbedingt zu einer .com oder .net Domain raten. Auch hier kommt
es wieder darauf, an ob Sie Ihre Zielgruppe international oder in Deutschland ansprechen
wollen. Wenn Sie nur in Deutschland agieren wollen, dann registrieren Sie auf jeden Fall die
.de TLD. Um sicherzugehen, dass Ihre Hauptdomain keine Konkurrenz bekommt, sichern Sie
sich noch die .com und die .net TLDs. Sollten diese TLDs bereits vergeben sein, dann gibt es
als Alternativen nur noch die .org oder .eu TLDs. Diese fünf sind die seriösesten und
gängigsten TLDs. Domains wie .biz oder .info würde ich als SEO und Unternehmensberater;
nicht
empfehlen,
der
deutsche
Kunde/Käufer/Mandant/Gast/Patient
ist
ein
Gewohnheitsmensch und .biz oder .info ist eben als Domain-Endung nicht so seriös wie eine
Solide .de-Domain. Nice to Know: Die .gov TLD ist übrigens eine der ältesten
Domainendungen. Diese gibt es seit 1985 und ist den Regierungsbehörden der Vereinigten
Staaten vorbehalten. Die .xxx TLD ist für Unternehmen, Vereine und Privatpersonen
vorbehalten, die nachweislich in der Erotikbranche tätig sind.
Domain-Wahl Fazit:
Abschließend kann man nur sagen, dass es bei der Domain-Wahl immer Entscheidungen gibt,
die aus Nutzer-, Inhaber-, oder SEO-Sicht getroffen werden müssen. Genauso wie beim
Content-SEO kann es vorkommen, dass es Nutzer gibt, die eine Domain so interessant finden,
dass Sie aussehen kann wie Sie will und trotzdem erfolgreich ist, egal für wie ineffektiv wir
SEOs diese Domain halten. Am Ende entscheidet einfach der Webseitennutzer über den
Erfolg der angebotenen Seite. Trotzdem kann eine optimierte Domain-“Wahl” aber ein
wichtiger Teil des Onpage-SEOs sein und damit erfolgreiche Seiten noch erfolgreicher
werden lassen!