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PRAXIS PRAXIS bhv bhv bhv PRAXIS Social SEO Dirk Schiff Der Trend von Google & Suchmaschinenoptimierung geht immer mehr in Richtung Social Media und Internetmarketing. Facebook, Google+, Twitter und Pinterest verbessern das Ranking einer Webseite. SEO alleine reicht nicht mehr aus, um im Haifischbecken Internet mithalten zu können. Der SEO-Experte Dirk Schiff führt Sie durch die Welt von Social Media, SEM, SEO und Usability. Dazu gehören praktische Anwendungen, Monitoring, Studien, Strategien aus Bereichen wie Onlineshops, Finanzen oder Einzelunternehmen. Wie verbessert man die Position bei Google? Was sind Social Signals und wie wirken sie sich aus? Was sagen Experten aus einzelnen Bereichen? Social SEO in Verbindung mit dem richtigen Marketingmix & einer guten Usability sind der vielversprechende Ansatz zur Neukundengewinnung. Branding und Markenbildung verhelfen zu einer besseren Reputation. Social SEO Search Engine Optimization (SEO) – Erste Schritte Einführung in Social Media – Welche Faktoren zählen? Internet- und Suchmaschinenmarketing – Formen von Online-Marketing Mit der richtigen Social-Media-Strategie zum Erfolg Social-Media-Strategie – Die POST-Methode Social SEO – Suchmaschinen lieben Social Signals Google – Die (un)bekannte Suchmaschine Unternehmen bekannt machen, Marken stärken XING – Das B2B-Netzwerk richtig nutzen Keyword-Domain – Kein Rankingfaktor mehr? Optimierung von Facebook, Twitter und Co. für beste Suchmaschinenergebnisse Rankingfaktoren verstehen – Studien und SEO-Tipps Google und SEO – Was ist neu und wie setze ich mich durch Regalsystematik: Internet (D) € 19,95 978-3-8266-7573-7_umschlag3.indd 1 ISBN 978-3-8266-7573-7 978-3-8266-7573-7 ISBN Probekapitel & Infos erhalten Sie unter: [email protected] www.bhv-Buch.de Bei Google ganz vorne mit dabei! 7573 17 mm 11/27/2012 2:37:31 PM 1 SEO – erste Schritte 17 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 17 28.11.2012 16:16:36 SEO Suchmaschinenoptimierung beinhaltet die Optimierung innerhalb und außerhalb einer Internetseite. Im Fachjargon unterscheidet man zwischen On- und Offpage-Optimierung. Stärkere Auswirkungen auf die Platzierung in den Suchergebnissen hat die OffpageOptimierung. Nur mit Links von fremden Internetseiten ist OffpageOptimierung überhaupt möglich. Der Aufbau einer hochwertigen Backlink-Struktur bedeutet wirklich harte Arbeit. Bevor man mit dem Linkbuilding startet, sollte die komplette Seite fertiggestellt sein. Dazu gehört unter anderem die Onpage-Optimierung. Die interne Verlinkung, die Erstellung einer Übersicht oder die Festlegung der Meta-Tags gehören zur Optimierung innerhalb der Seite. Eine gute Menüführung oder die Ladezeit der Webseite sind ebenfalls Komponenten der Onpage-Optimierung. Dies ist nur ein grober Überblick der Bereiche, die zur Suchmaschinenoptimierung gehören. Vor zwei bis drei Jahren gab es einige Internetseiten im Web, die mit einer großen Masse minderwertiger Links eine Top-10-Position bei Google erzielten. Google hat rechtzeitig die Spielregeln der SEO angepasst. Mehr als 200 verschiedene Signale wirken sich auf das Ranking einer Webseite aus. Den Nutzern die bestmöglichen Inhalte zu liefern, ist das Ziel der weltgrößten Suchmaschine. Relevanz wird bei Google großgeschrieben. Google führte in den letzten beiden Jahren so viele Änderungen am Algorithmus durch wie nie zuvor. Suchmaschinenoptimierung muss mit einer neuen Betrachtungsweise wahrgenommen werden. Die praktische Umsetzung funktioniert nur noch mit einem ganzheitlichen Ansatz (siehe Abbildung 1.1). Das Konzept beinhaltet SEO, Social Media, Suchmaschinenmarketing, Internetmarketing und Benutzerfreundlichkeit. Letztere erzeugt eine geringe Absprungrate. Diese ist in Verbindung mit guten Inhalten wiederum verantwortlich für immer wiederkehrende Besucher. Genau das ist das Ziel eines jeden Webseitenbetreibers. Der eigene Name, ein Branding oder Markenbildung wird damit gewährleistet. Ein hoher Wiedererkennungswert ist das A und O, um dauerhaft erfolgreich zu sein. Die Lösung dafür und somit der neueste Trend heißt Social SEO. 18 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 18 28.11.2012 16:16:36 Abb. 1.1: Quelle: Social Media Marketing © N-Media-Images – Fotolia.com Onpage-Optimierung Die Zielsetzung der Onpage-Optimierung lautet Usability. Eine Internetseite wird für den Nutzer optimiert und nicht für den Betreiber. Um gute Rankings zu verzeichnen, ist eine Übereinstimmung mit den Google-Richtlinien und den Rankingfaktoren notwendig. Meta-Tags Die Meta-Tags werden in den HTML- oder XHTML-Quellcode einer Internetseite im Kopfbereich (Head) integriert. Die Suchroboter von Google oder anderen Suchmaschinen lesen diese Daten aus. Das Zusammenspiel von Beschreibung, Titel und Inhalt der Webseite ist ein Rankingfaktor bei Google. Das heißt, die eingetragenen MetaTags müssen mit dem Inhalt der Seite harmonieren. Die Meta-Daten vereinfachen für User und Suchmaschine, den Content wahrzunehSEO – erste Schritte 19 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 19 28.11.2012 16:16:36 men. Meta-Tag-Title und Meta-Tag-Discription werden unmittelbar in den Suchergebnissen bei Google angezeigt. Beispiel Abb. 1.2: Quelle: Google.de Ich habe nach der Suchbegriffkombination Baby Artikel Online gesucht. Die dargestellte Überschrift im Suchergebnis bei Google entspricht dem Meta-Tag-Title. Die Beschreibung des Ergebnisses stellt die Meta-Tag-Discription dar. Bei der Eingabe dieser relevanten Meta-Tag-Daten sollte schon daran gedacht werden, was der Kunde in den Suchergebnissen bei Google zu sehen bekommt. 20 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 20 28.11.2012 16:16:36 Beispiel des KP Family Online-Shops Meta-Tag-Title KP Family Online-Shop | Ihr Experte für Babyausstattung ... URL www.babyartikel.de/ Meta-Tag-Discription Babyausstattung zu günstigen Preisen. Kinderwagen, Kindersitze, Hochstühle, Reisebetten und viele andere Babysachen. 3 Sofortrabatt & kostenlose ... In der Regel entsprechen Meta-Tag-Title und -Discription den Daten der Suchergebnisse bei Google. Wenn jedoch die Relevanz zur Webseite nicht mit dem Content übereinstimmt, behält Google sich vor, willkürlich die Ausgabe in den Suchergebnissen mit relevanten Inhalten aus dem Content zu bestücken. Die Metadaten dienen hauptsächlich zur Verbesserung der Durchsuchbarkeit einer Webseite. Es ist sinnvoll, für jede angelegte Unterseite individuelle Meta-Tag-Daten festzulegen. Die Meta-Tag-Keywords sind laut Google nicht mehr wichtig hinsichtlich der Bewertung einer Internetpräsenz. Dennoch macht es Sinn, sie in der Webseite zu integrieren. Sie dienen als Orientierungshilfe für User und Suchmaschine. Marktführer wie Amazon verwenden Meta-Tag-Keywords. Diese können beispielsweise in Form einer sogenannten Tag-Cloud für den User ausgegeben werden. Damit wird es für den Benutzer einfacher, in andere Bereiche einer Webseite zu gelangen. Bei einer Tag-Cloud werden die Schlüsselwörter farbig und in unterschiedlicher Größe dargestellt. Tag-Cloud heißt nichts anderes als Schlagwort-Wolke. SEO – erste Schritte 21 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 21 28.11.2012 16:16:36 Beispiel einer Tag-Cloud Abb. 1.3: Quelle: it-journal.de Meta-Daten und SEO Für die Festlegung dieser Daten nimmt man in der Regel das Keyword-Tool von Google zur Hilfe. Meta-Tags haben Einfluss darauf, unter welchen Suchbegriffen man letztendlich in den Suchmaschinenergebnissen gefunden wird. Auch die monatliche Suchhäufigkeit eines Begriffs spielt eine gravierende Rolle. Genauso wichtig ist die Festlegung einer URL. Anwendung des Keyword-Tools von Google Das Google AdWords Keyword-Tool ist eines der wichtigsten Tools zur Festlegung von URL sowie Meta-Tag-Title und -Discription. Unter https://adwords.google.com/o/KeywordTool ist das Tool zu finden. 22 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 22 28.11.2012 16:16:36 Beispiel für die Festlegung verschiedener Parameter Hausmeister und Malermeister Thomas Gerner aus München macht sich selbstständig und sucht sich einen geeigneten Domainnamen aus. Meta-Tags werden ebenfalls mithilfe des Tools festgelegt. Beispiel Keyword-Recherche Abb. 1.4: Quelle: Google AdWords Keyword-Tool Im oberen Suchfeld des Keyword-Tools Keywords suchen werden relevante Begriffe eingegeben. Dort können auch Wortgruppen eingegeben werden. Pro Zeile ist ein Keyword oder eine Kombination aus mehreren Wörtern möglich. SEO – erste Schritte 23 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 23 28.11.2012 16:16:36 Folgende Suchbegriffe wurden für den Malermeister Gerner aus München eingegeben: Hausmeister München Hausmeisterservice München Maler München Malerarbeiten München Renovierung München Anstreicher München Auch die Suchbegriffkombination Malerarbeiten München ergibt Sinn für eine Optimierung, obwohl diese nur 390 monatliche Suchanfragen verzeichnet. Zum einen ist ein solcher Nischenbegriff nicht so stark umkämpft wie ein Hauptbegriff wie z. B. Maler München. Zum anderen ergeben mehrere optimierte Nischenbegriffe im Endergebnis ähnlich viele Anfragen wie ein optimierter Hauptbegriff. Domainnamen und Unterseiten festlegen Es macht Sinn, das wichtigste Keyword im Domainnamen einzubeziehen. Für den Malermeister könnten folgende Domainnamen in Frage kommen: Maler-gerner.de Hausmeister-gerner.de Hausmeister-muenchen.de Maler-muenchen.de Seit dem Penguin-Update von Google ranken Marken besser denn je zuvor. Um einen hohen Bekanntheitsgrad mit Branding zu erreichen, ist die Kombination aus Name und Keyword sinnvoller als eine reine Keyword-Domain. Im Einzelfall kann eine 24 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 24 28.11.2012 16:16:36 Keyword-Domain dennoch nützlich sein. Keyword-Domains ranken häufig immer noch vor anderen Webseiten. Die Auswahl des Domainnamens ist vom Gesamtkonzept abhängig zu machen. Große Marken wie Zalando starteten ursprünglich mit einem Onlineshop für Schuhe. Der Markenname war eine ganz gezielte Auswahl. Mit einem Namen wie schuhe-online.de würde es sich heute schwierig gestalten, Shirts oder andere Accessoires zu vertreiben. Dann wäre eine Änderung des Domainnamens notwendig gewesen. Welche Dinge spielen noch eine wichtige Rolle für die Auswahl des Domainnamens? Länge der URL Eine kurze URL ist sinnvoller als eine sehr lange URL. Ein Fehler ist, wenn man nur der Keywords zuliebe eine URL mit zwei Bindestrichen auswählt. Die kurze Domain kann sich der User einfacher merken und sie kann schneller eingegeben werden. Eine Domain, die aus vielen Wörtern besteht, sorgt nicht für Vertrauen. Wiedererkennungswert Markennamen sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Zungenbrecher oder viele Umlaute wirken nicht attraktiv. Wenn man keine eigene Marke als Domainname auswählt, ist es wichtig, dass der Domainname beschreibt, was das Unternehmen anbietet. Endung Die .de-Endung ist für eine deutsche Domain die beste Auswahl. Im Ausnahmefall kann auch eine .com-, .net- oder .org-Endung in Frage kommen. .de-Domains ranken deutschlandweit besser als Domains mit anderen Endungen. SEO – erste Schritte 25 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 25 28.11.2012 16:16:36 Domainname Hilfreich bei der Auswahl eines Domainnamens sind die Internetseiten Denic.de oder Sedo.de. Darüber lässt sich sekundenschnell feststellen, ob die Wunschdomain noch zu haben ist. Falls die Domain bereits belegt ist, besteht die Möglichkeit, über Sedo.de eine Domain zu erwerben. Die günstigste Lösung ist immer die Auswahl einer noch freien Domain. Wieso ist die Auswahl des Domainnamens eine Entscheidung für die Zukunft? Der Domainname ist für die Suchmaschinen wichtig. Keyword-Domains ranken immer noch weit vorne in den Suchmaschinenergebnissen von Google. Die Chancen stehen höher als bei einer Domain, die keine Schlüsselwörter enthält. Unter der Voraussetzung einer gleich guten Optimierung rankt die Keyword-Domain besser als die Domain ohne Keywords. Deshalb haben Keyword-Domains in den meisten Fällen einen hohen Preis. Der weltweit bekannteste Domainhandelsplatz Sedo.de bietet eine große Menge Domains zum Kauf an. Bei einer Domainauktion lässt sich häufig ein Schnäppchen erwerben. Unterseiten Die Chancen, gute Rankings mit Keyword-Kombinationen zu erzielen, liegen etwas höher als bei einzelnen Begriffen. Wenn man als Unternehmer eine Internetseite ins Netz stellt und beabsichtigt, über die organische Suche Kunden zu gewinnen, sollte man in jedem Fall die Webseite mit mehreren Unterseiten ausstatten. Damit stehen die Chancen einfach viel höher, bei Google unter diversen Begriffen gefunden zu werden. Häufig beschränken sich Webseitenbetreiber auf nur ein bis zwei Suchbegriffe. Große Internetseiten wie Amazon.de, Immobilienscout.de, Zalando.de oder eBay.de dienen als Orientierungshilfe zur Festle- 26 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 26 28.11.2012 16:16:36 gung von Titel, Beschreibung, Schlüsselwörtern oder Kategorisierung einer Internetseite. Amazon.de verzeichnet mit enorm vielen Unterseiten ein Ranking in den Top 10 von Google. Manche Rankings werden sogar nur über Tags erreicht. Allein aus diesem Grund macht es Sinn, eine Tag-Cloud oder einzelne Tags anzulegen. Wenn Sie nach SEO Buch suchen, finden Sie Amazon in den Top 10 von Google. Die URL lautet www.amazon.de/tag/ seo-buch/products. Beispiel Abb. 1.5: Quelle: Google.de Maler-Gerner.de legt für den Beginn zehn Unterseiten fest. Diese möchte er für folgende Suchbegriffe optimieren: Hausmeister München Hausmeisterservice München Maler München Malerarbeiten München SEO – erste Schritte 27 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 27 28.11.2012 16:16:37 Renovierung München Anstreicher München Maler und Lackierarbeiten Tapezierarbeiten Spachteltechniken Wischtechniken Fußbodenverlegung Schimmelsanierung Trockenbau Natursteinverblendungen Die optimalen URLS sehen wie folgt aus: Hauptseite: Maler-gerner.de Die Hauptseite wird auf die Begriffe Maler München und Malerarbeiten optimiert. Für den Begriff Malerarbeiten ist kein neue URL notwendig. Beispiel für den Seitentitel Malermeister Gerner München Beispiel für die Seitenbeschreibung Maler Gerner bietet Malerarbeiten mit verschiedenen Farb- und Schwammtechniken im Raum München an. Unterseite: Maler-gerner.de/hausmeister Diese URL kann auf die Begriffe Hausmeister und Hausmeisterservice optimiert werden. Eine zweite URL mit /hausmeisterservice wäre hier überflüssig. Beispiel für den Seitentitel Hausmeister in München Beispiel für die Seitenbeschreibung Hausmeisterservice mit Schlüsseldienst und Hausbetreuung in München und Umgebung. 28 Kapitel 1 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 28 28.11.2012 16:16:37 Weitere Unterseitenbeispiele Maler-gerner.de/renovierung Maler-gerner.de/tapezieren Maler-gerner.de/trockenbau Maler-gerner.de/wischtechniken Maler-gerner.de/spachtelarbeiten Maler-gerner.de/schimmelsanierung Maler-gerner.de/fussbodenverlegung Maler-gerner.de/natursteinverblendungen Für jede URL können zwei bis drei Suchbegriffe bzw. Suchbegriffkombinationen ausgewählt werden. Textformatierungen: Überschriften-Tags Durch Überschriften-Tags lassen sich Texte besser optimieren. Für den Leser sind diese Überschriften eine Orientierungshilfe. Nach Wichtigkeit von h1 bis h6 sind diese Tags gegliedert. Die h1-Überschrift ist die wichtigste und die h6-Überschrift ist die unwichtigste dieser Überschriften. Überschriften-Tags werden größer als der normale Text dargestellt. Sie sind hierarchisch strukturiert. Der Nutzer findet sich einfacher im Text zurecht. Wichtige Texte werden somit hervorgehoben. Beispiel im HTML-Code <h1>Fußball EM 2012</h1> Text <h2>Deutschland gegen Italien </h2> Text SEO – erste Schritte 29 © des Titels »Social SEO« (ISBN 978-3-8266-7619-2) 2012 by Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH, Heidelberg. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/7619 7573 buch.indb 29 28.11.2012 16:16:37