bei den Webboxern - eBusiness Lotse Berlin

…bei den WebboxernWir kämpfen für Ihre
Suchmaschinen Platzierung!
Thema:
Google für lokale DienstleisterVom Kunden besser gefunden
für Selbständige und Unternehmer
21.05.2012 eCOMM Berlin
Dozent: Dipl.-Kfm. Andreas Kaufmann
www.die-webboxer.de
[email protected]
Agenda:
Vorstellung: Die Webboxer
− Grundlagen SEO (Search Engine Optimisation)
− Google Ergebnisse
− Warum SEO? „Wir sind doch bereits die Nummer 1!”
Onpage-Optimierung:
− Was muss ich bei meiner Website beachten?
− Content is King: Wie Sie mit suchmaschinenoptimierten Inhalten
eine bessere Position erreichen
Kostenloses Marketing mit „Google Maps“
− Die Google Updates- Chance oder Risiko?
− Social Media Daten als Rankingsignal
− Last not least: Helferlein aus dem Internet
Fragerunde
Die Webboxer- Wir kämpfen für Ihre
Google Suchmaschinenplatzierung
„Jede Website hat Potential!”
Gegründet 2010
• Google Strategie Beratung
• individuelles Coaching (Unternehmen & Gründer)
• Vorträge & Seminare (öffentlich und für Unis)
• Schwerpunkte: Suchmaschinen-Optimierung SEO
Früher: Linkbuilding
Leistungen für Selbstständige und Unternehmen:
 SEO Strategie Empfehlungen
(Incl. Individualcoaching)
 IndividualCoaching Einzelpakete
Erstellung eines SEO Handlungsleitfaden:
- u.a. Bestimmung der transaktionalen
SEO Keywords und Zielvorgaben
- Auswertung der Keywordzugriffe
- Onlinemarketing Empfehlungen
− SEO Basics
− SEO Fortgeschritten
− Onpageoptimierung
- Monitoring der Ergebnisse
− Offpageoptimierung
- Umfassende Konkurrenzanalyse
− Social Media Beratung
 Umsetzung des HandlungsLeitfadens (6 od. 12 Monate)
- Onpage/ Offpage Optimierung
- Linkbuilding
- Monitoring
Unser Partner:
• CMS Websites
• NEU: Websites für mobile
Endgeräte (Smartphones)
• NEU: Social Media –
Facebook Fanpage für
Unternehmen
• Texte und Übersetzungen
 AquaVentus+experts ist…
… ein Zusammenschluss
verschiedener Fach- Experten
„unter einem Dach“
 Maßgeschneiderte Weblösungen
für „kleinste Internet-Auftritte,
über WebShops
bis Websites für international
ausgerichtete Unternehmen
http://www.aquaventus-experts.de
Sonderpreise für „Webboxer" Partner und Kunden
Zu Beginn:
• Kein SEO Werkzeug allein bringt den maximalen
Erfolg
• SEO ist Teil des Marketing-Mixes
• Keine [ ? ] Einzel-SEO „Sünde" ist tödlich
• Die Google Kriterien ändern sich laufend
• Nur regelmäßiges SEO und Marktbeobachtung
bringt langfristigen Erfolg in den Rankings.
Ergo: "Mal eben" SEO machen,
bringt KEINEN Erfolg!
Suchmaschinen
BASICS
• Wie funktioniert Google?
• Suchmaschinenoptimierung beeinflusst nur die
Ergebnisse der organischen Suche
und nicht die bezahlten Ergebnisse wie z. B. Google AdWords
Frage: Kann eine Seite gerankt werden?
Nur, wenn sie indexiert ist!
Abfrage „site:www.domainname.de“
Seite nicht gelistet – was nun?
FORTGESCHRITTENEN INFO
http://www.google.de/addurl/
Erstellen sie eine Sitemap
=Inhaltsverzeichnis und
melden sie dieses an
Suchmaschinen
Freundlichkeit-
Onpage
Optimierung
Wie sollte Ihre Webseite vorbereitet sein, damit sie gut
gefunden wird?
Onsite Faktoren: (bekannt)
• Name und Alter der Domain
• Keywords
• Überschriften
• Aufzählungen
• Hervorhebungen im Text (bzw <strong>)
• Bilder
• Weiterführende Links
• Jetzt denken Sie bestimmt:
„Diese Kriterien kennen wir schon…-Und sonst? “
• Ok, hier kommen…
…die aktuellen Google Rankingfaktoren 2012
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/service/ranking-faktoren/de/
• Zurück zu den Basics…
• User lieben Bilder – Suchmaschinen lieben Text!
Besser wäre Text mit Bildern:
Wer – Was – Wann – Wo – Wie –
Warum – Woher
Machen Sie den User neugierig und
ziehen sie ihn langsam in die Seite.
• Wiederholung: Keywords
Keywords müssen an vielen entscheidenden Stellen vorkommen:
• 1. Seitentitel (TitleTag)
• 2. Domainnamen
• 3. Im Quellcode (=Metatags)
• 4. Überschriften (h-tags)
• 5. Links
• 6. Grafiken
• 7. Dateinamen
• 8. Text
FORTGESCHRITTENEN INFO:
Vermeiden Sie übertriebene Wiederholungen (=Keywordstuffing).
Faustregel: Pro 100 Wörter –nicht mehr als 2 Keywords (2%)
Ausnahme: Seiten mit Fotos
Metatags sind wichtig für Webverzeichnisse; für Google sind sie
uninteressant!
• 1. Seitentitel
• 2. Domainnamen
• 3. im Quellcode (=Metatags)
• 4. Überschriften/ Hervorhebungen
• 5. Interne und externe Links
• 6. Grafiken
• 7. Dateinamen
• 8. Text
Die wichtigsten Metainformationen
1.
2.
3.
<title> Geförderte Weiterbildung mit Bildungsgutschein in Berlin und Brandenburg</title>
<meta name= "keywords" content="Firmenseminare in Berlin, Consulting, Weiterbildung,
Coaching, Personalvermittlung" />
<meta name="description" content=" Business Trends Academy (BTA Berlin) GmbH, hochwertige
Weiterbildungen in Berlin und Brandenburg. SAP, Management Training" />
„Seitenquelltext“
>>Rechte Maustaste
<meta name="description" content="
Business Trends Academy (BTA Berlin)
GmbH, hochwertige Weiterbildungen
in Berlin und Brandenburg. SAP,
Management Training" />
Schon gewusst?
Auch PDF Dokumente
können bei Google
ranken …
Auswahl „richtiger“
Keywords
Keywords
Was nützt eine schöne Position bei Google,
wenn niemand danach sucht ...
Das Google AdWords
Keyword Tool
Keywordvorschläge
aus der Google Datenbank
zum Thema Make-up Artist…
Quelle:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Keyword-Optionen
[„Exakt“]
Extra Tipp: Website Description Vorschau!
http://www.bjornenki.com/tools/search-results-preview
Keywords
Trends erkennen …der Blick in die Glaskugel
Häufigkeit bestimmter Suchanfragen bei Google... http://www.google.de/trends
Google Trends! als SEO-Tool (auch) für Websitesvergleiche… http://trends.google.com
• Google Trends for Websites: Geschätzte
Besucherzahlen von Webseiten...
Keywords
Profitricks :
„Weiterentwicklung“ von Google Trends:
Insights for Search
im Gegensatz zu den Google Trends:
- frei definierte Zeiträume (z.B. Juni 2009 bis Juni 2011)
abgleichen.
- Statistiken getrennt für Websuche, Bildersuche, Google
Newssuche und die Produktsuche verfügbar !!
Welcome to Google Places for Business
Check: Angemeldet im Google
Branchenverzeichnis?
-> Google Maps
1. Schritt: Erstellen eines Kontos bei Google
https://accounts.google.com/Login?hl=DE
2. Schritt: Prüfen, ob bereits ein Eintrag existiert
Hintergrund: Wie entstehen Places-Einträge?
3. Schritt: Hinzufügen eines neuen Eintrags
http://www.google.com/local/add/businessCenter?hl=de&gl=DE
Ihr Nutzen von Google Places:
• Kostenlos neue Kunden für Ihr Unternehmen
• Google Places-Einträge nehmen einen prominenten Platz bei
der Google-Suche ein!
• Google Places ist ein einfacher Schritt, um Ihr Unternehmen
oder Dienstleistung bekannter zu machen.
• Wichtig: Sie bestimmen, wie Ihr Eintrag aussieht!!
• Interessant: Sofern Personen mit ihrem Handy nach
Dienstleistungen suchen, nehmen die Google PlacesEinträge eine Schlüsselrolle ein.(!)
• Ergebnisse sind nicht gleich Ergebnisse…
Fall A : „Allgemeine Google Suche“
Die
Ergebnisstreffer
sind „hybrid“
• Fall B: Gleiche Suche mit „Google Maps“
Bewertung von
Google Nutzern(Tipp: Keywords…)
Verlinkung zu
Drittseiten
• Fall C: Unbestätigte Einträge beim Klick auf den
„Kartenausschnitt“ der organischen Suche:
Bewertungen von
Drittseiten !
(z.B. Qype, Prinz,
holidaycheck,
etc…)
Deshalb:
Unbedingt
Eintrag
bestätigen!
Sachlicher
Text, auf
Keywords
abgestimmt
Ein Plus:
Fotos-ranken auch
bei der Google
Bildersuche
Zusammenfassung:
Wichtig:
Hier bestimmen
(auch) externe
Bewertungen die
Rankings!
z.B. Qype
Update: Aktuell gelten nur
noch Bewertungen von Google
Nutzern als Ranking
Kriterium!!!
(Vergessen Sie nicht, die
- auf Ihre Dienstleistung
abgestimmten - Keywords in
Ihrer Beschreibung UND - wenn
möglich - dem Bewertungstext!)
Der Places-Eintrag ist erstellt. Was nun?
Google Places Marketing
•
Bilder
Nutzen Sie das Hochladen von bis zu 10 Bildern, um z.B. einen neuen Kurs oder
ein neues Programm zu bewerben. Mit einem kurzen Spruch können
Sie schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Angebote ziehen.
•
Microposts
Mittels Microposts (kurzen Informationstexten) können Sie auf spezielle Aktionen
oder Veranstaltungen hinweisen – und zwar in Ihrem Places-Eintrag.
Diese kurzen Texte sind auf maximal 160 Zeichen begrenzt und werden nach 30
Tagen automatisch gelöscht. Aktuelle Ereignisse können so optimal beworben
werden.
•
Gutscheine
Reaktion auf positive und negative
Nutzerkommentare
Als Inhaber des Places-Eintrags können Sie sowohl negative als auch positive
Bewertungen kommentieren.
Extra Praxistipp bei positiven Bewertungen:
z.B. „Vielen Dank für das Lob! (…) Empfehlen Sie uns gerne Freunden und
Bekannten weiter.“
Suchmaschinenrelevante Links
„Machen Sie sich bei anderen bekannt…“
Sind Sie in guter Nachbarschaft?
FORTGESCHRITTENEN INFO
Diese Information ist
für die Suchmaschine
wichtig um zu erkennen,
wie ihr Auftritt inhaltlich
einzuordnen ist.
Geben sie hier ruhig
mal Ihre Konkurrenz
ein…
http://www.touchgraph.com/seo
Sofort umsetzbare Empfehlungen für ein besseres
Ranking...
Die 4 wichtigsten Elemente
für eine TOP Platzierung
Nr. 1 Relevanter Text-Inhalt
• Beginnen Sie nach Möglichkeit bei der Überschrift mit
dem wichtigsten Keyword
• Verlinken Sie Fremdbegriffe mit der Detailseite von
Wikipedia
• Der „ideale Text“ ist ein
…grammatikalisch korrekter,
… für einen Leser (!) interessanter, leicht lesbarer Artikel
… mit Absätzen, Zwischenüberschriften
… sowie Bildern und/oder Infografiken
Themenrelevante Backlinks - woher nehmen ...
• Nr. 2 – „Gute (Back-)Links”
(Ein Thema für eine eigene Veranstaltung….)
- „Do It Your Self“ Links
d.h. Links auf die eigene Seite in Foren, Blogs, Katalogen
etc. selbst anlegen.
- potentielle Linkgeber anschreiben
- Linktausch: am erfolgreichsten mit mehreren eigenen Sites
oder Blogs zum Thema
- Kaufen (…)- Aber Achtung: Offiziell ist dies von den GoogleRichtlinien untersagt-!
• Kleiner Exkurs I: Verzeichnisse
Vorsicht: (Auch)
Negative „Qype“
Kommentare
werden manchmal
eigenständig bei
Google gelistet
Quelle:
http://www.suchradar.de/magazin
/archiv/2011/1-2011/lokalebranchenverzeichnisse.php
• Kleiner Exkurs II: Tipp- Sammeln Sie Bewertungen…
„Wir verlosen 100
Einkaufgutscheine, unter
allen Kunden, die uns hier
bewertet haben….“
• Nr. 3 - Hinterlegen Sie:
- Ihre Bilder bei Flickr.com (Fotoportal)
- Ihre Videos bei Youtube.com (Videoportal)
Videos von Youtube integrieren, die im Titel exakt Ihr Suchbegriff enthalten
Stellen Sie bei der Integration die Option „weitere ähnliche Videos anzeigen
aus !
- Ihre Präsentationen bei Slideshare.net
• Nr. 4 Sichtbarer Bereich
Wenig/ keine Werbung im sichtbaren Bereich
Seit dem letzten Google Ranking Updates (u.a. das sog.
„Panda Update“ oder neulich das „Pinguin Update“) werden
die Ansprüche von Google für ein gutes Ranking erleichtert.
„Moment... : Google „Pinguin” und „Panda”
Update??? - Was ist das denn ?“
oder besser gefragt:
Muss ich da in Zukunft irgendwas beachten?
Antwort: Na ja…irgendwie schon…
-
Inhaltliche Textqualität auf allen Seiten
Überoptimierung vermeiden
Unique Content
Werbeblöcke nicht im sichtbaren Bereich
(Ausnahme: Etablierte „Brands“):
- Mit Social Media agieren. Integrieren Sie Facebook,
Twitter und/oder Google+ in Ihre SEO-Strategie.
– Analyse mit Google Analytics & den Webmaster Tools
Besucherstatistik, Webseitenanalyse und vieles mehr...
Statistiken auswerten:
• Wonach wurde gesucht?
• Wo kamen sie her?
• Welchen Weg sind sie gegangen?
• Wer kommt zu mir?
Tipps
„Starter Guide zur Suchmaschinenoptimierung!“
>>EIN MUSS!
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35291
• Online: Die Google Webmaster Tools:
Richtlinien für Webmaster
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
• Free Monitor for Google von Cleverstat –kostenlos und
gut http://www.cleverstat.com/de/google-monitor-query.htm
Fazit:
Wichtige Suchwörter müssen in Ihre Webseite
an vielen Stellen in die Seite eingearbeitet werden
User lieben Bilder – Suchmaschinen lieben Text!
Social Media Signale sind in Deutschland angekommen:
Auch in Deutschland korrelieren nun die Social Signals aus
Facebook, Twitter und Google+ extrem stark mit guten Positionen im Google-Index.
Zu viel Werbung ist schädlich: Das eigentliche Hindernis
dabei sind allerdings nur die Adsense Werbeblöcke…
Backlinks bleiben wichtig - aber nicht nur die Masse zählt:
Auch, wenn die Zahl von Backlinks in dieser Kategorie am wichtigsten ist,
gehören auch Links mit Stopwords und "nofollow" unbedingt in den Linkmix.
• Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Bei Fragen stehen wir gerne zur Verfügung.
Bringen Sie Ihre Website in die Spitzenposition.
www.die-webboxer.de
Dozent: Dipl.-Kfm. Andreas Kaufmann
www.die-webboxer.de
[email protected]