Disney Consumer Products stellt sich mit seinen erfolgreichsten

Disney Consumer Products stellt sich mit seinen erfolgreichsten
Lizenzen rund um die Disney Charaktere auf enormes Wachstum im
Einzelhandel ein
Von Toy Story über Disney Princess bis hin zu den Disney Channel Franchises – Auf der
Licensing International Expo 2009 in Las Vegas stellt der weltweit größte Lizenzgeber
neue Franchisethemen und Produktreihen vor
2. Juni 2009 – Las Vegas, NV – Disney Consumer Products (DCP) stellte heute für sein
renommiertes Franchise-Portfolio rund um die Disney Charaktere neue Inhalte und Erweiterungen
seiner Produktreihen vor. Dazu gehören die Rückkehr der klassischen Toy Story Franchise, zwei
neue Disney Princess Charaktere, ein neues Micky Maus Format, bestehend aus original animierten
Kurzfilmen, ein neuer Winnie Puuh Spielfilm und eine neue Filmserie zu Disney Fairies. Zudem gab
der Disney Channel den Start der vierten Staffel des weltweiten Sensationserfolgs Hannah Montana
bekannt. Die preisgekrönte Vorschulserie Meister Manny´s Werkzeugkiste wartet mit zwei
Primetime-Specials und einer neuen Kurzserie mit 20 Episoden auf.
„Alle unsere Ideen sind von einer Magie und Kreativität inspiriert, wie sie nur Disney hervorbringen
kann“, sagt Andy Mooney, Chairman Disney Consumer Products. „Jedes Produkt erzählt seine ganz
eigene Geschichte – und dieses Jahr starten wir eine noch nie dagewesene Unterhaltungsreihe mit
zahlreichen Storylines, die sich in globalen Merchandising-Programmen umsetzen lassen. Mit dieser
Strategie erhofft sich DCP ein enormes Wachstum im Einzelhandel.“
Meister Manny´s Werkzeugkiste – Eine Kurzserie und zwei Primetime-Specials
Die Disney Channel Animationsserie Meister Manny´s Werkzeugkiste hat sich in rasantem Tempo
zu einer der erfolgreichsten Disney Franchises entwickelt. Die Sendung gehört zu den Top-Serien
für Vorschulkinder im Alter von zwei bis fünf Jahren. 2009 und 2010 strahlt der Disney Channel
erstmals zwei Primetime-Specials aus, sowie eine brandneue Kurzserie: Meister Manny’s
Werkzeugschule feiert 2010 mit 20 Episoden TV-Premiere. DCP eröffnete die Licensing Expo mit
einem Auftritt des Walking Acts Meister Manny und seinem Sprecher Wilmer Valderrama. Im
Anschluss gab Rich Ross, President Disney Channel Worldwide, zusammen mit Andy Mooney die
Erweiterung der Lizenz Meister Manny´s Werkzeugkiste bekannt.
„Manny Garcia ist ein starker, mitfühlender und unverwechselbarer Charakter, den die
Vorschulkinder ins Herz geschlossen haben und mit dem sie sich identifizieren können. Wir sind
stolz darauf, dass wir mit jeder neuen Episode unseren kleinen Zuschauern soziales Verhalten im
Umgang miteinander vermitteln können. Natürlich sind wir auch begeistert, dass Meister Manny´s
Werkzeugkiste regelmäßig Spitzeneinschaltquoten verzeichnet und sich auch im Einzelhandel
einen Namen gemacht hat“, berichtet Rich Ross.
1 „Aufgrund des Einzelhandelserfolgs der ersten Produktreihe zu Meister Manny´s Werkzeugkiste, die
wir im letzten Herbst mit einer preisgekrönten Spielzeugpalette auf den Markt gebracht haben,
erweitert DCP die Franchise jetzt auch auf Kleidung und Accessoires, Bücher, ein Magazin, Möbel,
Schreibwaren und Lebensmittelprodukte“, ergänzt Andy Mooney.
Hannah Montana – Mit der vierten Staffel in eine neue Runde
Die Zielgruppe der Tweens bleibt einer der Schwerpunkte von DCP. Der Disney Channel liefert
weiterhin fesselnden Content für eine neue Generation junger Teenager. Parallel zu diesem neuen
Trend entwickeln sich zahlreiche kreative Produktreihen. Gary Marsh, President Entertainment,
Disney Channel Worldwide, gab heute bekannt, dass die Serie Hannah Montana mit einer
überraschenden Wendung in eine vierte Staffel geht.
„Die authentischen Charaktere, die Musik und die Konsumartikel rund um Hannah Montana haben
bei Kindern und jungen Teenagern auf der ganzen Welt extrem guten Zuspruch gefunden. Wir
freuen uns, bekannt geben zu können, dass wir mit einer vierten Staffel der Serie, die Miley Cyrus
zum Superstar gemacht hat, in eine neue Runde gehen. Die Dreharbeiten werden Anfang nächsten
Jahres in Hollywood wieder aufgenommen. Die Handlung wird eine überraschende Wendung
nehmen: Die Stewarts ziehen aus ihrem Strandhaus in Malibu aus!“, so Gary Marsh.
Toy Story – Comeback mit drei Premieren und einer brandneuen Produktreihe
Mit neuem Content und Handelskooperationen setzt Toy Story die besten Voraussetzungen für
einen erfolgreichen Ausbau der Marke im Bereich Merchandising- und Einzelhandel. Der
Filmklassiker kehrt am 27. Mai 2010 mit einer Neuveröffentlichung der ersten beiden Filme in 3D in
die deutschen Kinos zurück. Am 30. September 2010 folgt ein brandneuer dritter Film und im Herbst
eine breite Palette neuer Merchandising-Produkte. Dazu gehören unter anderem Kleidungsstücke
und Wohndekor, innovative Spielzeugreihen wie der motorisierte Ultimate Buzz Lightyear Roboter,
der auf 25 Sprachbefehle reagiert, sowie verschiedene Sammelfiguren, Lebensmittel- und
Körperpflegeprodukte, Schreibwaren und Partyartikel.
„Die Toy Story Filme und Charaktere werden immer einen ganz besonderen Platz in unseren
Herzen einnehmen. Wir freuen uns sehr, die ersten beiden Filme auf die Leinwand zurückzubringen.
Die Zuschauer können sie mit Disneys neuester digitalen 3D-Technologie auf eine vollkommen
neue Art und Weise erleben”, erklärt John Lasseter, Chief Creative Officer, Walt Disney and Pixar
Animation Studios und Gewinner des Academy Award® in den Kategorien Produktion und Regie für
Toy Story und Toy Story 2. „Neue Technologien eröffnen nicht nur großartige Möglichkeiten bei der
Produktion von Animationsfilmen. Sie sorgen auch für wahrlich große Innovationen in der
2 Produktentwicklung, so dass extrem coole Merchandising-Produkte gefertigt werden können, die
den Charakteren bis ins Detail gleichen und sie zu Hause und auf Spielplätzen auf der ganzen Welt
zum Leben erwecken. Ich bin ein großer Spielzeug-Fan und die neue Toy Story Produktreihe setzt
völlig neue Maßstäbe in Sachen Vorstellungskraft und Fantasie. Es ist faszinierend, zu sehen, wie
die von dir geschaffenen Charaktere zum Leben erweckt werden“, führt Lasseter weiter aus.
Um ihre Begeisterung und ihren Enthusiasmus für Toy Story und die im Frühjahr erscheinende
Produktreihe zum Ausdruck zu bringen, haben der neue Handelspartner LEGO und DCP auf der
Licensing International Expo ein 1,6 Meter hohes LEGO Modell von Buzz Lightyear enthüllt,
bestehend aus 40.000 LEGO Steinen. Errichtet wurde es von drei Baumeistern in insgesamt 250
Stunden.
Neue Aktionen für Winnie Puuh und Micky Maus
Für Winnie Puuh gaben DCP und Walt Disney Animation Studios heute bekannt, dass für das
Frühjahr 2011 ein neuer Spielfilm geplant ist – der erste Auftritt von Puuh auf der Kinoleinwand seit
Heffalump – Ein neuer Freund für Winnie Puuh im Jahr 2005. DCP wird seine MerchandisingStrategie primär auf Mütter von Babys und Kleinkindern und zudem auf Frauen allgemein
ausrichten. Andere Geschäftsbereiche von Disney wie Disney Publishing, entwickeln parallel Winnie
Puuh Inhalte für die neue Konsumentengeneration, um das Wachstumspotenzial dieses klassischen
Charakters noch weiter zu steigern.
Micky Maus und Winnie Puuh bleiben die erfolgreichsten Franchises des Unternehmens. Eine
Vielzahl von Zuschauern aus den unterschiedlichsten Bevölkerungsgruppen hat zu diesen zwei
Klassiker-Charakteren eine tiefe emotionale Bindung und Zuneigung. Dies unterstützt DCP mit
umfassenden Plänen zur Stärkung und zum Wachstum der klassischen Disney Charaktere, um sie
in den Köpfen aller Bevölkerungsgruppen zu verankern.
Auf der ganzen Welt ist kein anderer Charakter, ob klassisch oder zeitgenössisch, so in den Herzen
und Köpfen der Menschen verankert wie Micky Maus. Micky ist und bleibt eine weltweite Ikone und
die Leitfigur des Unternehmens. DCP hat einen umfassenden globalen Markenplan für Micky und
seine Freunde Minnie Maus, Donald Duck, Daisy Duck, Goofy und Pluto entwickelt, um
Konsumenten jedes Alters – vom Klein- und Vorschulkind über den Teenager bis hin zum
modebewussten jungen Erwachsenen – zu erreichen.
3 Mit speziell zugeschnittenen Maßnahmen geht DCP auf die Bedürfnisse jeder einzelnen Zielgruppe
ein:
•
Vorschulkinder: Die Disney Channel Serie Micky Maus Wunderhaus verzeichnet
Spitzeneinschaltquoten und hat bei wichtigen Einzelhandelskunden zu einem Anstieg der
Merchandising-Verkäufe um 60% geführt. Der Disney Channel plant neue Episoden und
Primetime-Specials in Verbindung mit neuen Titelveröffentlichungen auf Disney DVD. Es ist
davon auszugehen, dass die Micky-Produktrange für Vorschulkinder weiter wachsen wird.
•
Kinder und Erwachsene: Disney Have-A-Laugh ist ein neues Format, das ab kommendem
Herbst die umfangreiche Sammlung von originalen Micky Maus Kurzzeichentrickfilmen in
verschiedenen Kanälen und Plattformen wie Fernsehen, Internet und DVD präsentiert. Die
Micky Maus von Disney Have-A-Laugh ist jung, witzig, ein bisschen boshaft und
zeitgenössisch. DCP wird den Humor und den Spaß dieser Micky-Momente mit witzigen
Designs und frischen Bildern in Produkte speziell für Kinder übersetzen.
•
Für die Zielgruppe der jungen Erwachsenen wird sich DCP auf Modeartikel konzentrieren. Im
Jahr 2003 entwickelte sich Micky durch die Micky Vintage T-Shirt Kollektion erstmals zur
begehrten Modeikone. Die Kleidungsstücke zierten weltweit die Seiten bekannter
Modemagazine und beeinflussten Trendsetter und Celebrities gleichermaßen. Über alle
Produktkategorien und Kaufhausetagen hinweg, entwickelte sich in rasantem Tempo eine
Reihe von Merchandising-Produkten. 2010 greift DCP den Trend auf und startet „Mickey By“
– ein Programm, das mit der ikonischen Pose der Originalzeichnungen, die wohl
bekannteste Micky-Abbildung in den Vordergrund stellt. DCP hat berühmte Künstler
beauftragt, die Pose auf ihre ganz eigene Art und Weise zu interpretieren, um damit die
Grundlage für Modeartikel aus zahlreichen Produktkategorien zu schaffen. „Mickey By“ wird
weltweit die gleichen Ziele verfolgen, dabei aber die lokalen Marktgegebenheiten
berücksichtigen. Auch über das Online-Einkaufsportal DisneyStore.com hat der Kunde die
Gelegenheit mit Bildern von „Mickey By“, Produkte ganz individuell zu gestalten.
Disney Princess – Der königliche Hof begrüßt Prinzessin Tiana & Rapunzel
Disney Princess ist und bleibt die weltweit führende Marke für Mädchen zwischen zwei und sechs
Jahren. Der Disney Königshof bereitet sich auf Zuwachs vor und feiert zwei neue Charaktere sowie
die Veröffentlichung zweier Klassiker. Den Anfang macht in Deutschland am 10. Dezember, die
erste neue Prinzessin seit zehn Jahren – Prinzessin Tiana aus Küss den Frosch von den Walt
Disney Animation Studios. Begleitet wird der Film von einem breiten Sortiment an MerchandisingProdukten.
4 Ein weiteres Highlight verspricht die Veröffentlichung des Films Schneewittchen und die sieben
Zwerge in HD Blu-ray™. Familien werden sich ganz neu in das Märchen verlieben, mit dem alles
begann.
2010 wird der Zauber weiter gehen, wenn Disney seine Marke Disney Princess um Prinzessin
Rapunzel erweitert. Darüber hinaus plant Disney die Geschichte des Klassikers Die Schöne und das
Biest neu aufzulegen.
Indem DCP den Markenaufbau durch Neuauflagen bekannter Disney Klassiker und die Entwicklung
neuer Disney Princess Märchen aktiv vorantreibt, erhalten Lizenznehmer und Einzelhändler weltweit
eine umfassende Plattform für den Ausbau ihres Disney Princess Programms.
Disney Fairies – Erweiterung durch fünften Film
Immer noch setzt die Franchise Disney Fairies neue Maßstäbe. Zu den bedeutendsten
Meilensteinen zählt Tinkerbell, der erste DVD-Release von Walt Disney Studios Home
Entertainment, der mehrere Millionen Male verkauft wurde und die erfolgreichste Direct-to-DVDVeröffentlichung des Jahres 2008 darstellt. Mittlerweile werden Millionen von Disney Fairies
Produkten von führenden Einzelhändlern auf der ganzen Welt verkauft. In über 20 Ländern haben
Fans auf DisneyFairies.com mehr als 16 Millionen einmaliger Feen-Avatare geschaffen. Das Disney
Fairies Magazin ist in 28 Ländern erhältlich. Weltweit konnten 18 Millionen Bücher verkauft werden.
Auch die neuen Programme in Walt Disney World Resort und Disneyland Resort, wo die Besucher
die Walking Acts Tinkerbell, Emily, Klara, Rosetta und Silberhauch treffen können, sind zu einer
beliebten Attraktion geworden, bei der Fans ihrer Lieblingsfee einmal ganz nah sein können.
Aufgrund des Erfolgs und bestätigt durch das erwartete Wachstum der Disney Fairies Lizenz gab
Walt Disney Studios Home Entertainment kürzlich bekannt, dass nach den ersten vier Filmen, die
magischen Abenteuer in Tinkerbell: Race Through the Seasons fortgesetzt werden sollen. Das
Projekt steckt derzeit noch in der Entwicklung.
5 Kontakt:
fischerAppelt Kommunikation München GmbH
Veronika Saran
Tel.: 089/74 74 66 52
E-Mail: [email protected]
Disney Consumer Products
Monika Fried
Tel.: +44 208/ 22 22 418
E-Mail: [email protected]
Über Disney Consumer Products
Disney Consumer Products (DCP) sind der Teil der Walt Disney Company, der die Marke Disney in ein
vielfältiges Merchandising-Programm umsetzt – von Kleidung, Spielzeug, Wohndekor über Bücher und
Zeitschriften bis hin zu Lebensmitteln und Getränken, Schreibwaren, Elektronik und Animations-Artwork.
Für jede dieser Produktgruppen ist in der Organisation von DCP ein eigener Geschäftsbereich zuständig.
Dazu zählen: Disney Toys, Disney Fashion, Disney Home, Disney Food, Health & Beauty und Disney
Stationery. Zu Disney Consumer Products gehören außerdem Disney Publishing Worldwide, der weltweit
größte Verlag für Kinderbücher und -zeitschriften, und DisneyStore.com, das offizielle Einkaufsportal des
Unternehmens. Die 1987 gegründete Einzelhandelskette Disney Stores, befindet sich in Nordamerika
und Europa im Besitz von Disney und wird von Disney selbst betrieben. In Japan hingegen wird sie im
Rahmen von Lizenzverträgen mit Disney von nicht zum Konzern gehörenden Dritten betrieben. Weitere
Informationen finden Sie unter www.disneyconsumerproducts.com.
Geschäftsprognosen:
Bestimmte Statements in dieser Pressemitteilung sind Prognosen im Rahmen des „Private Securities
Litigation Reform Act 1995“. Diese Aussagen beruhen auf unseren zum Zeitpunkt der Mitteilung
bestehenden Einschätzungen und Annahmen hinsichtlich zukünftiger Ereignisse und geschäftlicher
Leistungen. Wir aktualisieren diese Mitteilungen nicht rückwirkend. Spätere Resultate können sich daher
von den damals geäußerten oder angenommenen unterscheiden. Diese Abweichungen können aus
firmeninternen Entscheidungen oder aus vom Unternehmen unbeeinflussbaren externen Faktoren
resultieren. Dazu zählen internationale, politische, gesundheitspolitische und militärische Entwicklungen
sowie lokale und globale wirtschaftliche Entwicklungen, die den Einzelhandel generell beeinflussen.
Weitere Faktoren sind im Abschlussbericht für das am 27. September 2008 endende Geschäftsjahr im
Formular 10-K und in den nachfolgenden Berichten im Formular 10-Q unter dem Punkt A „Risikofaktoren“
aufgeführt.
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