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Das ERsTE - ARD
100% MEHRWERT Das ERSTE Unser Angebot für Ihre Kommunikation. Immer mehr Wert. Auf die Wirkung kommt es an INHALT Uwe Esser Geschäftsleitung TV-Vermarktung VORWORT 2|3 IMMER MEHR WERT 4|5 PROGRAMMSCHEMA 6|7 WERBUNG IM ERSTEN 8|9 WIRKUNGSPLUS IM ERSTEN 10 | 11 UNTERHALTUNG IM ERSTEN: PREMIUM-QUALITÄT ZU JEDER ZEIT 12 | 13 Qualität auch schon am Nachm ittag 14 | 23 Rote Rosen Sturm der Liebe Zoogeschichten Verrückt nach Meer Brisant Relevanz des Vorabends 24 | 41 Verbotene Liebe Quizduell Großstadtrevier Heiter bis tödlich Ein Fall von Liebe Türkisch für Anfänger LottoKönige Dating Daisy Cuckoo In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte Die Kuhflüsterin CASE FAMILIENTRADITION AUF‘S BROT 42 | 43 AUF DER SUCHE NACH DEM KONSUMENTEN 44 | 45 INFORMATION AUS ERSTER HAND 46 | 57 Tagesschau Wissen vor acht Wetter vor acht Börse vor acht Weltreisen IMAGEPLUS IM ERSTEN 58 | 59 SPORT IM ERSTEN 60 | 65 Sportschau Sport live CASE WAS BEI UNS LÄUFT, LÄUFT 66 | 67 SPORTKALENDER 68 | 69 2| Bildrechte: Rote Rosen: ARD/Nicole Manthey · Sturm der Liebe: ARD/Ralf Wilschewski, ARD/Ann Paur · Zoogeschichten/Verrückt nach Meer: HR/BR/ Bewegte Zeiten GmbH, rbb/Thomas Ernst, SWR/Markus Bitterwolf, NDR/rbb/Niels Leiser, MDR/Lander · Brisant: MDR/Martin Jehnichen, MDR/Ralf U. Heinrich · Verbotene Liebe: ARD/Anja Glitsch · Quizduell: ARD/Uwe Ernst · Großstadtrevier: ARD/Thorsten Jander · Heiter bis tödlich: ARD/Helmut Kunz, ARD/TMG/ Katrin Krammer, ARD/Barbara Bauriedl, ARD/Martin Valentin Menke, ARD/Marion von der Mehden, ARD/Georges Pauly, ARD/Daniela Incoronato · Ein Fall von Liebe: ARD Degeto/Marc Meyerbröker, ARD Degeto/Susan R. Skelton · Die Lottokönige: ARD/WDR/Thomas Kost, ARD/WDR/ Eyeworks Fiction & Film, WDR/Frank Dicks · Türkisch für Anfänger: SWR/ARD/Richard Hübner, ARD/Hardy Spitz, ARD/Thorsten Jander · Dating Daisy: ARD/Hardy Spitz · In aller Freundschaft – Die jungen Ärtze: MDR/Saxonia/Wernicke · Wissen vor acht: ARD/Melanie Grande, ARD/ Willi Weber, ARD/ Tom Trambow, ARD/Kai Schulz · Wetter vor acht: ARD/Ralf Wilschewski · Börse vor acht: ARD/Rüdiger Jürgensen, ARD/Ben Knabe · Tagesschau: NDR/ Thorsten Jander · Weltreisen: SWR/Peter Sonnenberg · Sportschau: WDR/Herby Sachs/André Poling, WDR/Willi Weber Liebe Freunde effizienter Fernsehwerbung, der Return on Investment (ROI) ist in aller Munde, inzwischen schwirrt sogar der ROBI, der Return on Brand Investment, durch die Marketing-Units. Sicherlich spielt die Reichweite von TV-Kampagnen eine wichtige Rolle. Entscheidend ist aber, dass sie wirken. Im Ersten finden Sie nicht nur konsumstarke und markenaffine Zuschauer, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen, sondern auch hochwirksame Kontakte. Konkret: Jeder Kontakt wirkt um etwa 30 Prozent stärker als in Umfelder auf Privatsendern. Damit dies auch so bleibt, können wir Ihnen auch in 2015 ein attraktives Programm- und Werbeumfeld bieten, in dem auch Ihre Marke die passende Zielgruppe findet. Gerade haben wir bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien erlebt, wie ein Sportereignis die Massen begeistert. Bis zu 34,6 Mio. Zuschauer (Marktanteil 86,2%) begeisterten die Spiele im Ersten, da wurden nicht nur Jogis Jungs Weltmeister, sondern auch jeder unserer Werbekunden. Und in 2015 geht es weiter mit der Jagd auf weltmeisterliche Ehren: ob Handball im Januar, alpine und nordische Ski-WM im Frühjahr oder Schwimm- und Leichtathletik-WM im Sommer, es brummt wieder richtig! Und der Ball rollt auch ebenfalls wieder: Im Juni versuchen es die Frauen ihren männlichen Kollegen gleich zu tun und kämpfen bei der FußballFrauen-WM in Kanada um den Titel. Auch in der Unterhaltung bieten wir in 2015 viel Neues: Wir freuen uns auf das Comeback des Quizduells, das bereits im Mai 2014 erfolgreich im Vorabend im Ersten lief. Wir setzen auch weiterhin auf eine enge Verknüpfung mit den Klassikern aus dem Hauptabend und werden ab Januar 2015 mit dem Spin-off von In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte all denjenigen einen Grund geben im Vorabend reinzuschalten, die bisher am Dienstagabend mit dabei sind – und das sind immerhin Woche für Woche mehr als 5 Millionen Zuschauer. Am Freitag laufen bereits mit Türkisch für Anfänger und Die LottoKönige zwei Formate aus dem Genre Comedy. Dies werden wir in 2015 konsequent fortführen. Freuen Sie sich auf gute Unterhaltung mit Cuckoo, Dating Daisy und Die Kuhflüsterin mit Cordula Stratmann. Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Durchblättern durch das attraktive und vielfältige Angebot im Ersten. Ich bin sicher, dass Sie die richtigen Umfelder finden, um Ihr Kommunikationsziel mit einer Platzierung im Ersten zu erreichen. Doch nicht nur die Top-Platzierung auf Programmebene ist für Sie von Mehrwert, sondern auch das Mehr an Service, das wir Ihnen bieten können. Fordern Sie mein Team und profitieren Sie von unseren vielfältigen Services, sei es im Bereich der Mediaplanung oder der individuellen Werbekreationen. Wir freuen uns auf Sie! Ihr Uwe Esser Geschäftsleitung TV-Vermarktung |3 ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Bertramstraße 8/D-Bau 60320 Frankfurt am Main Telefon: 069/15424-0 www.ard-werbung.de IMMER MEHR WERT MARKE WIRKUNG Die Tagesschau als generationsübergreifend wichtigste Informationsquelle zur politischen Meinungsbildung wird mit Attributen wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Verbindung gebracht. Die Serien im Ersten sind geprägt durch hochwertigste Produktionen und die Sportschau liefert Woche für Woche große Emotionen in Kombination mit starken Reichweiten. So vereint jedes Format im Ersten in sich einzigartige und erstklassige Markenwerte. Protagonisten wie Jan Hofer, Matthias Opdenhövel, Christian Tramitz und Thomas D tun dazu ihr Übriges, den werberelevanten Zeitraum im Ersten mit starken Marken aufzuladen, von denen Ihre Kommunikation profitiert. TV-Werbung wirkt – darüber lässt sich nicht diskutieren. Einen besonderen Mehrwert an Wirkung erhält Ihre Kommunikation allerdings im Ersten. Die kürzesten Werbeblöcke im deutschen Fernsehen garantieren Ihren TV-Spots eine besondere und erhöhte Aufmerksamkeit. So wirkt – das haben die Forscher der ARD-Werbung eruiert – der einzelne Kontakt im Ersten um 30% besser als im Umfeld der privaten Sender. Aber nicht nur in der Kürze liegt die Würze: Das Erste mit seiner ausgewogenen Mischung an qualitativ hochwertigen Programmumfeldern bietet Ihrer Kommunikation zudem den besonderen Mehrwert des positiven Imagetransfers. Und 76% der Zuschauer bestätigen, dass eine Marke in ihrer Wahrnehmung positiv profitiert, wenn sie im Umfeld der Tagesschau platziert wird. KOMPETENZ Das Erste ist der wichtigste Fernsehsender in Deutschland. Ausschlaggebend hierfür ist ein klares Profil, angeführt von journalistischer Kompetenz und Programmqualität. In den werberelevanten Genres Nachrichten, Sport und Serien liegt Das Erste deutlich vor den anderen Sendern. 72% der Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die höchste Sportkompetenz und jeder Zweite bestätigt, dass hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei Genres bietet damit Das Erste das beste Angebot und unterstreicht damit die Positionierung als Sender Nummer Eins eindrucksvoll. 4| SERVICE Das ist aber nicht alles! Die ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) als Vermarkter kann sich Kompetenz auf die Fahne schreiben. Unabhängige Studien bescheinigen uns seit Jahren Spitzenplätze im Vermarktervergleich hinsichtlich Beratungskompetenz. Die AS&S bietet ihren Kunden neben attraktiven Werbeplätzen einen umfassenden und qualitativ hochwertigen Service. Eine neutrale Mediaplanung sowie Leistungsprognosen und -analysen der Kollegen vom Media Service gehören ebenso zum Portfolio wie umfangreiche kampagnenbegleitende Studien aus dem Bereich Werbe - und Marktforschung. Die Teams aus Disposition und Verkauf gelten als mit die besten im TV-Markt und runden damit das Angebot für Werbungtreibende und Agenturen ab. Geschäftsführung Geschäftsführung Geschäftsleitung Forschung & Service Geschäftsleitung TV-Vermarktung Elke Schneiderbanger Bernhard Cromm Dieter K. Müller Uwe Esser Leitung Unternehmenskommunikation & Medienpolitik Leitung Werbe- und Marktforschung Leitung Fernsehforschung Leitung Sportvermarktung Telefon: 069 / 15424 -218 [email protected] Christoph Wild Telefon: 069 / 15424 - 132 [email protected] Matthias Kiefer Michael Lina Leitung Media-Service Leitung TV-Disposition Oliver Bertsch Matthias Deml Telefon: 069 / 15424 - 200 [email protected] Norbert Rüdell <<Inhalt>> «Inhalt» Telefon: 069 / 15424 - 100 [email protected] Telefon: 069 / 15424 - 101 [email protected] Telefon: 069 / 15424 - 134 [email protected] Telefon: 069 / 15424 - 220 [email protected] Telefon: 0221 / 56931 - 501 [email protected] Telefon: 089 / 205070 - 560 [email protected] Telefon: 069 / 15424 - 238 |5 [email protected] Mo Di Mi Do 13:59 Best Seconds 71 99 13 79 14:00 Tagesschau 14:10 Rote Rosen 14:58 Abspann-Split 78 21 14 01 14:59 Best Seconds 71 99 14 78 15:00 Tagesschau 15:10 Sturm der Liebe 15:58 Klassisch 01 20 15 02 15:59 Best Seconds 71 99 15 77 16:00 Tagesschau 16:10 Zoogeschichten/Verrückt nach Meer 16:58 Klassisch 01 13 16 05 16:59 Best Seconds 71 99 16 73 17:00 Tagesschau 17:15 Brisant 17:53 Solospot 79 21 17 08 17:55 Klassisch 01 13 17 10 PROGRAMMSCHEMA Das Erste Fr Stand: August 2014 Programmhinweis 18:00 Verbotene Liebe Verbotene Liebe 18:15 Programm-Split 78 21 18 16 Programm-Split 78 21 18 16 18:34 Klassisch 01 16 18 20 Klassisch 01 16 18 20 18:47 Klassisch 01 16 18 30 Großstadtrevier Krimiserie Klassisch 01 17 18 30 Krimiserie Unterhaltungsserie Klassisch 01 16 18 30 Abspann-Split 78 20 19 36 19:09 19:10 Comedyserie II 19:20 Klassisch 01 28 19 40 Klassisch 01 21 19 40 Klassisch 01 22 19 40 Klassisch 01 17 19 40 19:35 Programm-Split 78 38 19 42 Programm-Split 78 29 19 42 Programm-Split 78 32 19 42 Programm-Split 78 26 19 42 19:43 Abspann-Split 78 38 19 47 Abspann-Split 78 29 19 47 Abspann-Split 78 32 19 47 Abspann-Split 78 26 19 47 Klassisch 01 16 19 40 Wissensminute 01 25 19 54 19:45 Klassisch 01 24 19 50 19:50 19:53 Wissensminute 01 19 19 54 Sportminute 01 21 19 54 Wissen vor acht Sportschau vor acht* Klassisch 01 21 19 50 Klassisch 01 17 19 50 Wetter vor acht Klassisch 01 30 19 55 Klassisch 01 25 19 55 Klassisch 01 28 19 55 19:55 Börse vor acht 19:57 Solospot 79 40 19 56 19:59 Best Minute 80 50 19 70 Klassisch 01 22 19 55 Heute Abend im Ersten Best Seconds 71 99 19 71 20:00 W wie Wissen 16:30 Weltreisen 16:58 Solospot 79 06 16 04 16:59 Best Seconds 71 99 16 73 17:00 Tagesschau 17:09 Klassisch 01 19 17 05 17:10 Abspann-Split 78 21 19 47 Programmhinweis 19:48 16:00 Abspann-Split 78 21 18 26 18:55 19:44 Sa ohne Bundesliga Spielfilm Comedyserie I 18:45 18:50 Sa mit Bundesliga 14:30 Abspann-Split 78 21 18 26 18:44 18:48 Uhrzeit Tagesschau Brisant 17:47 Solospot 79 25 17 06 17:48 Das Wetter im Ersten Klassisch 01 19 17 10 17:49 Best Seconds 71 99 17 72 17:50 Tagesschau 17:55 Klassisch 21 02 17 92 Klassisch 11 13 17 20 18:00 Sportschau 3. Liga Sportschau 18:24 Klassisch 21 09 18 90 18:29 Countdown-Split 77 12 18 91 18:30 Sportschau Bundesliga 18:50 Klassisch 21 18 18 93 18:55 Hinweis-Split 77 24 18 94 Änderungen und Irrtümer vorbehalten. *Sportschau vor acht nur vor Bundesliga-Spieltagen. Sonst Wissen vor acht. 18:57 53% mehr ProgrammQualität Klassisch 01 10 18 30 19:00 Unterhaltungsserie 19:22 Klassisch 01 14 19 40 19:25 Klassisch 21 23 19 95 19:30 Hinweis-Split 77 27 19 98 19:49 Klassisch 01 17 19 50 19:50 Wetter vor acht 19:53 Ergebnis-Split 77 30 19 96 19:56 Solospot 76 22 19 97 Lotto am Samstag 19:57 Lotto am Samstag Heute Abend im Ersten 19:59 Best Minute 70 25 19 70 Best Minute 80 50 19 70 Best Seconds 71 99 19 71 «Inhalt» Das Erste wird als der Sender mit der höchsten Programmqualität eingestuft. Das ergab die aktuelle Studie ARD Trend 2013. Klassisch 01 27 19 55 20:00 6| SAMSTAG MONTAG – FREITAG Uhrzeit Änderungen und Irrtümer vorbehalten. Best Seconds 71 99 19 71 Tagesschau |7 WERBUNG IM ERSTEN WIRKT WERBUNG IM ERSTEN Senderimage Das Erste Kürzeste Werbeblöcke im Ersten Das Erste ist der Sender, der bei weiten Teilen der Bevölkerung höchste Glaubwürdigkeit genießt. Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Ein deutlicher Vorsprung vor den Privaten: RTL finden 26% glaubwürdig, SAT.1 21% und VOX 17%. Das Senderimage hat übrigens einen Einfluss auf die Werbewirkung, denn je höher die Reputation und „Strahlkraft“ des Senders, umso wertvoller die Werbewirkung. Heißt, glaubwürdige Plattform = glaubwürdiger Inhalt. Werbung im Ersten erhält eine ganz besondere Aufmerksamkeit, denn die klassischen Werbeblöcke sind die kürzesten im deutschen Fernsehen. Mit durchschnittlich 02:10 Minuten im 1. Halbjahr 2014 waren Werbeblöcke im Ersten nur halb so lang wie bei privaten Sendern. Damit erhält jeder Spot eine größere Wahrnehmungschance. Programmqualität Werbung im Ersten genießt eine hohe Aufmerksamkeit. Das liegt unter anderem an den intelligent eingebundenen Werbeblöcken, die einem Qualitätsstandard unterliegen. So haben beispielsweise Sonderwerbeformen einen einheitlichen Standard, der den Werbungtreibenden eine optimale Sichtbarkeit und wenig Ablenkungspotenzial bietet. Dies schafft für Ihre Kommunikation einen zusätzlichen Mehrwert. Qualitätsstandards bei Werbeformen Das Erste wird als der Sender mit der höchsten Programmqualität eingestuft. Im Vergleich zum Vorjahr gaben noch einmal 14% mehr ihr Votum für Das Erste ab. Zuschauer im Ersten Wirkung von Werbung im Ersten Im Ersten findet man vor allem konsumstarke und markenaffine Zuschauer. So liegen die Marktanteile bei diesen beiden Zielgruppen bei den meisten Formaten im zweistelligen Bereich. Somit sichert Werbung im Ersten den Zugang zu Konsumenten, die auf anderen Sendern nur schwer erreichbar sind. Markenauftritte in den kurzen, prägnanten Werbeblöcken der öffentlich-rechtlichen Sender lassen die Werbeerinnerung pro Kontakt um etwa 30% stärker ansteigen als in den langen klassischen Werbeblöcken der privaten Konkurrenten. Primetime-Qualität am Vorabend Akzeptanz von Werbung im Ersten In den Genres Nachrichten, Sport und Serien liegt Das Erste deutlich vor den anderen Sendern. 72% der Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die höchste Sportkompetenz und mehr als 50% bestätigen, dass hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei Genres bietet Das Erste das beste Angebot und unterstreicht die Positionierung als Qualitätssender eindrucksvoll. Starke Programmmarken wie Tagesschau, Sportschau, Börse vor acht, Großstadtrevier oder Sturm der Liebe runden das werberelevante Angebot im Ersten ab. Durch die intelligente Einbindung von kurzen Werbebreaks in ein hochwertiges Umfeld erfährt Werbung im Ersten einen höheren Grad an Akzeptanz. Im Ersten liegt beispielsweise das Akzeptanzniveau am Vorabend zwischen 18:25 und 19:15 Uhr fast doppelt so hoch wie bei Sat.1. Dies ergab eine Studie aus dem Jahr 2012. Kundenindividuelle Lösungen Neben den standardisierten Werbeformen bietet die ARD-Werbung auch kundenindividuell ausgearbeitete Kommunikationslösungen an. Ob im Still & Move-Split mit einer deutlich erweiterten Werbefläche oder im Wechsel-Split mit der Möglichkeit, Ihre Botschaft gleich auf zwei verschiedene Arten am Ende einer Sendung aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren, wir erarbeiten gerne in enger Abstimmung eine optimale Lösung für Ihre Kommunikation. Relevanz des Vorabends Der Vorabend stellt für den Werbemarkt eine ganz besondere Zeit dar. Entgegen der Einschätzung vieler, sind 80% der Arbeitnehmer in Deutschland bereits ab 17:00 Uhr im Feierabend. Zudem stehen dem Werbemarkt zwischen 17:00 und 20:00 Uhr die meisten Zuschauer zur Verfügung. Denn durch die Werbebeschränkung bei den öffentlichrechtlichen Sendern können große Teile der Bevölkerung nach 20:00 Uhr werblich gar nicht mehr erreicht werden. Umso wichtiger die Zeit davor. Quelle: ARD-Werbung SALES & SERVICES/Februar 2012/“Werbung stört mich nicht“/Seher Das Erste und SAT.1 8| «Inhalt» |9 Ihr Ansprechpartner Wirkungsplus im Ersten Das Erste als Sender mit der aus Zuschauersicht höchsten Glaubwürdigkeit und besten Programmqualität – beides wird durch den aktuellen ARD Trend 2013 eindrucksvoll bestätigt – bietet das hochwertige Umfeld, in dem Ihre Kommunikation eine besondere Aufmerksamkeit und Wirkung erfährt. Christoph Wild Leitung Werbe- und Marktforschung Telefon: 069 / 15424 - 132 [email protected] Das Image eines TV-Senders hat dabei einen deutlich größeren Einfluss auf die Verarbeitung von Programmumfeldern und Werbeblöcken in den Köpfen der Zuschauer als bislang vermutet, so das zentrale Ergebnis einer neurowissenschaftlichen Studie aus dem Hause Mediaplus Neuro: Impact1. Untersucht wurden die Wirkung des Programms und der Werbung sowie das Image der öffentlich-rechtlichen Sendermarke ORF im Vergleich zu privaten TV-Sendern. Es wurde festgestellt, dass derselbe Werbespot auf verschiedenen Sendern von den Zuschauern ganz unterschiedlich wahrgenommen wird. Da sich das Image eines Senders deutlich auf die Verarbeitung im Gehirn auswirkt, gilt: Je höher die Reputation und die ‘Strahlkraft‘ des Senders, desto besser die Verarbeitung und die Wirkung seines gesamten Programms – und dementsprechend wertvoller ist er auch als Werbeplattform. Hinsichtlich der Programmqualität stellt Das Erste die absolute Benchmark im deutschen Fernsehmarkt dar: mit einem Vorsprung von mehr als 50% distanziert sich Das Erste von allen anderen TV-Sender deutlich. Und mehr als 70% der Zuschauer halten Das Erste für den glaubwürdigsten Sender. Die Studie der Mediaplus Neuro: Impact belegt das Wirkungsplus von hochwertigen Plattformen eindrucksvoll. Werbung im Ersten: 30% mehr Wirkung Werbung im Ersten – hiermit liegen Sie richtig! Die Forscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH haben bei einer Analyse des AS&S Multitrackings – einer regelmäßig durchgeführten Wirkungsstudie von Werbekunden im Ersten – festgestellt, dass bei Markenauftritten in öffentlich-rechtlichen Sendern die spontane Werbeerinnerung pro Kontakt um etwa 30% stärker ansteigt als in den langen klassischen Werbeblöcken der privaten Konkurrenten2. Dabei spielt vor allem die Länge der Werbeblöcke eine signifikante Rolle. Während im Ersten die Werbeblöcke die kürzesten im deutschen Werbemarkt sind (Ø 02:10 Minuten), liegen die Privaten deutlich über 4 Minuten pro Werbeblock3 . Und dies sowohl in der Daytime / Pre-Prime als auch in der Primetime, wo teilweise Werbeblöcke von 8 Minuten und mehr ausgestrahlt werden. Dass die Erinnerungsleistung darunter leidet, je mehr Spots innerhalb eines Werbeblocks zu sehen sind, liegt auf der Hand. Quellen: 1 Studie Mediaplus Neuro:Impact im Auftrag von ORF-Enterprise aus 2012, 101 Personen im Alter zwischen 18 und 59 Jahren 2 AS&S Multitracking (2008-2012): Ø 12 TV-Kampagnen mit Sendermix öffentlich-rechtlich/privat, Personen 14-69 Jahre, je Kampagne ca. 800 Interviews, spontane Werbeerinnerung 3 AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Mo-Sa, 14-20 Uhr, 1. Quartal 2014, TA 01-30 10 | | 11 «Inhalt» NACHMITTAG UNTERHALTUNG IM ERSTEN: PREMIUM-QUALITÄT ZU JEDER ZEIT Unterhaltungssendungen im Ersten bieten ein hohes Maß an Vielfalt, Emotionen, Spannung und Humor – alles in bester Premium-Qualität. Hier fühlen sich Zuschauer rundum wohl, denn sie werden entsprechend der Tageszeit und somit abgestimmt auf die emotionale Verfassung mit passenden Sendungen und bester Unterhaltung versorgt. So hält z.B. der Nachmittag gefühlvolle, emotionale Unterhaltung bereit, während der Vorabend die Zuschauer „nach Hause kommen“ lässt und einen perfekten Übergang vom stressigen Arbeitsalltag in einen entspannten Feierabend gewährt. Das auf den Tagesablauf harmonisch abgestimmte Programm kommt jedoch nicht nur den Zuschauern zu Gute. Auch werbungtreibende Unternehmen profitieren in der Zeit von 14 bis 20 Uhr von Programmvielfalt und Qualität im Ersten. Für Markenbotschaften stehen aufmerksamkeitsstarke Werbemöglichkeiten zur Verfügung – darunter sowohl die kürzesten klassischen Werbeblöcke im deutschen Fernsehen als auch exklusive Sonderwerbeformen, in denen Produkten die TV-Bühne ganz alleine überlassen wird. Schauen Sie doch einfach einmal vorbei und überzeugen Sie sich selbst von den Vorteilen, die das qualitativ hochwertige Unterhaltungs-Programm im Ersten für Zuschauer und Marken bietet. Ein Fall von Liebe ab Oktober 2014 In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte ab Januar 2015 (50 Folgen in 2015) Mo - Fr 14:10 Mo - Fr 15:10 Mo - Fr 16:10 Mo - Fr 17:15 Mo 18:50 Mo - Fr 18:00 12 | Di + Mi 18:50 Do 18:50 Lottokönige Dating Daisy ab Oktober 2014 Fr 18:45 Cuckoo ab Oktober 2014 Fr 19:10 | 13 «Inhalt» Ihr Ansprechpartner Qualität auch schon am Nachmittag Das Erste – Marktführer am Nachmittag Marc Heckelmann TV Sales Marketing Telefon: 069-15424-249 [email protected] Wer kennt sie nicht – die Formate aus dem Genre Scripted Reality, in denen Laienschauspieler „lebensnahe“ Alltagssituationen aus dem prekären Milieu nachspielen. Oder die nachmittagfüllenden Einblicke in die Gerichtssäle mit all ihren kuriosen Kriminalfällen. All dies findet man im Ersten nicht. Im Ersten dominiert in der Zeit zwischen 14 und 18 Uhr eine ausgewogene Mischung aus Information mit Tagesschau und Brisant, fiktionale Unterhaltung mit den Telenovelas Rote Rosen und Sturm der Liebe sowie interessanten Dokumentationen aus der Tierwelt (Zoogeschichten) und den Ozeanen dieser Welt (Verrückt nach Meer). Somit bietet der Nachmittag im Ersten hochwertige Wohlfühlumfelder, die für eine erfolgreiche Markenkommunikation gesetzt sind. Das Erste – hier erreichen Sie die, die im Haushalt entscheiden Nur hochwertige Umfelder im Ersten – kein Scripted Reality Format. Egal ob 69 oder 29 Jahre alt – die Rolle der Haushaltsführenden ist altersunabhängig. Sie entscheiden über den täglichen Einkauf im Haushalt, ob der Joghurt X oder das Spülmittel Y gekauft wird. Und Werbung im Fernsehen ist generell wichtig bei Konsumentscheidungen – so geben Haushaltsentscheider an, dass sie Werbung im Fernsehen stärker als Entscheidungsgrundlage für den Einkauf nutzen als Print- oder Onlinewerbung. Mit einem Marktanteil von 17,1% in der Zielgruppe der Haushaltsführenden nimmt Das Erste am Nachmittag eine Spitzenposition ein. Die Zuschauer am Nachmittag im Ersten sind konsumstärker und markenaffiner als auf anderen Sendern. So steht den Zuschauern am Nachmittag im Ersten ca. 10-15% mehr persönliches Nettoeinkommen zur Verfügung als Zuschauern der privaten Sender. Werbeblöcke im Ersten sind deutlich kürzer als die der Privaten Generell gilt, dass die Werbeblöcke im Ersten – durchschnittlich nur 02:10 Minuten lang – die kürzesten in der deutschen TV-Landschaft sind. Am Nachmittag sind die Werbeblöcke sogar noch kürzer: mit einer durchschnittlichen Länge von 01:55 Minuten geben sie jedem einzelnen Spot eine ganz besondere Aufmerksamkeit. Bei den Privaten dauern Werbeblöcke übrigens am Nachmittag mehr als 4 Minuten. 14 | | 15 «Inhalt» 20,9% EIGENTÜMER VOn IMMOBILIEN Rote Rosen Die „Daily Novela“ aus der romantischen Fachwerkstadt Lüneburg stellt seit dem 6. November 2006 in Kapiteln zu jeweils 200 Folgen das Schicksal von Frauen in den Mittelpunkt, die die 40 bereits hinter sich und das Beste noch vor sich haben. Rote Rosen erzählt bewegende Lebensgeschichten rund um drei Generationen im “Rosenhaus” und dem Hotel „Drei Könige“: von starken Frauen, geheimen Liebes-Affären, familiärem Chaos und höchst romantischen Momenten. In der aktuellen Staffel lässt sich Malte (Marcus Blum) dazu verleiten, Geschäfte mit dem dubiosen russischen Geschäftsmann Petrov (Mark Zak) zu tätigen. Sein Plan kostbaren Stoff aus China, verdeckt in unverdächtigen Textilien, die Tine (Maike Bollow) für ihre neue farbenfrohe Kollektion produzieren lässt, zu schmuggeln geht allerdings schief… Mo - Fr 14:10 www.ard-werbung.de/roterosen/ Werbemöglichkeiten: Abspann-Split 01 Sponsoring Rote Rosen zeigen auch 2015 wieder selbstbewusste Frauen in der Mitte ihres Lebens, welche ihr selbstbestimmtes Leben und die ein oder andere Prüfung auf dem Weg zum großen Glück meistern. Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 30 28,4 25 20,9 20 19,8 19,6 19,5 HHF 14+ Konsum aktive F 40-69 19,0 15 10 5 0 Verwender Lippenstift Haus-/ Wohungs eigentümer Marken affine Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 16 | | 17 «Inhalt» «Inhalt» 24,6% VERWENDER BioLebensmittel Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 25 24,6 23,7 23,3 Sturm der Liebe 22,7 20,7 20 Liebe, Macht, Intrigen und Freundschaft – im oberbayerischen Fünf-Sterne-Hotel „Fürstenhof“ dreht sich alles um große Emotionen: Neben dem liebenswerten Ehepaar Sonnbichler steht in jeder Staffel eine junge Frau im Mittelpunkt, die nach zahlreichen Irrungen und Wirrungen mit ihrer großen Liebe Traumhochzeit feiert. 15 In der Jubiläumsfolge 2.000 tanzen Pauline und Leonard in Wien regelrecht in ihr Glück hinein. Am nächsten Morgen macht er ihr einen Heiratsantrag, den sie glücklich annimmt. Die beiden genießen den Tag in Wien noch in vollen Zügen. Bis im Prater plötzlich Daniel vor Leonard steht… 10 5 0 Verwender BioLebensmittel Konsum aktive HHF 14+ Reise affine Mo - Fr 15:10 www.ard-werbung.de/ sturmderliebe/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 02 Sponsoring Im Juni 2014 wurde bereits die 2.000 Folge ausgestrahlt und dank der weiterhin überdurchschnittlichen Marktanteile wird dies nur ein weiteres Zwischenjubiläum für die erfolgreichste „Daily Novela“ im deutschen Fernsehen bleiben. F 40-69 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 18 | | 19 «Inhalt» 14 % KOnsumaktive Mo - Fr www.ard-werbung.de/ zoogeschichten/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 05 Sponsoring Mo - Fr 16:10 16:10 Zoogeschichten Verrückt nach Meer 50 Folgen in 2015 www.ard-werbung.de/ verruecktnachmeer Am Anfang war das Lama Horst, sympathische Tierpfleger im Leipziger Zoo und der unverwechselbare sächsische Dialekt. Was mit Elefant, Tiger & Co. im MDR Fernsehen im April 2003 begann, ist – inzwischen von 15 auf 50 Minuten angewachsen – im Ersten zur wahren Erfolgsgeschichte avanciert. Kapitän Morten Hansen und seine Crew steuern in die 5. Staffel. Anfang 2015 beginnen die Dreharbeiten für 50 weitere Folgen der ARD-Doku-Serie, welche voraussichtlich ab Herbst 2015 auf dem „Zoogeschichten“-Sendeplatz ausgestrahlt werden. Werbemöglichkeiten: Die „Grand Lady“ nimmt die Zuschauer mit auf große Reise, von Südamerika bis in die Karibik. Neben traumhaften Reisezielen bietet „Verrückt nach Meer“ einen Blick hinter die Kulissen und zeigt, was für Passagiere normalerweise unsichtbar bleibt: der Arbeitsalltag der Crew rund um Kapitän Morten Hansen und das Zusammenspiel mit den Passagieren. Den Blick hinter die Kulissen bieten in 2015 neben dem Leipziger Zoo die Tierparks aus Berlin (Panda, Gorilla & Co.) und Frankfurt (Giraffe, Erdmännchen & Co.). Gezeigt werden authentische Alltagsgeschichten von Menschen und Tieren im Zoo, kommentiert mit einem gewissen Augenzwinkern. Nichts wird gestellt, nichts nachgedreht. Was passiert, fängt die Kamera ein – und manchmal auch nicht. Klassische Werbung 05 Sponsoring Spaziergänge am Sandstrand, Kokosnüsse schlürfen unter Palmen und das Relaxen am Swimmingpool an Deck sorgen für ein Urlaubsfeeling im Wohnzimmer und sorgen für überdurchschnittliche Reichweiten auf dem Sendeplatz am Nachmittag. Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 15 14,0 11,6 12 11,4 11,4 Reise affine Hobby Gartenarbeit 10,7 9 6 3 0 20 | Konsum aktive HHF 14+ Besitzer Haustiere Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 | 21 «Inhalt» 19,5% KONSUMAKTIVE Brisant Montag - Freitag, 17:15 Uhr Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 20 19,5 Von Montag bis Freitag liefert das Boulevardmagazin Brisant direkt im Anschluss an die 17 Uhr-Ausgabe der Tagesschau einen bunten Themen-Mix, der Deutschland bewegt: 18,8 17,3 16,6 16,1 Aktuelle Entwicklungen, über die die Öffentlichkeit diskutiert. Kleinere und größere Geschichten von Nebenan oder vom anderen Ende der Welt, bei denen Herzlichkeit und Tragik manchmal ganz nah beieinander liegen. Das Neueste aus der Welt der Schönen und Reichen – von Hollywood über die Laufstege in Paris zu den Königshäusern dieser Welt. Eben Geschichten, die das Leben schreibt, stets seriös und neutral beleuchtet. 10 Mit dem 45-minütigen informativen und zugleich unterhaltsamen Boulevardmagazin runden die Moderatoren Mareile Höppner und Kamilla Senjo den Nachmittag im Ersten ab und leiten in einen entspannten Start in den Vorabend über. 5 Konsum aktive Reise affine Marken affine Brillen-, Verwender Kontaktlinsen- Marmelade träger www.ard-werbung.de/brisant/ 16,0 15 0 Mo - Fr 17:15 Sa 17:10 Werbemöglichkeiten: Solospot 08 Klassische Werbung 10 Sa ohne Bundesliga Klassische Werbung 05, 10 Haus-/ Wohungs eigentümer Samstag, 17:10 Uhr Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 Die Samstagsausgabe des beliebten Boulevardmagazins schafft eine ideale Verbindung vom informativen Nachmittag hin zum TV-Sporthighlight am Samstag – der Sportschau. Sa mit Bundesliga Klassische Werbung 05 Solospot 06 22 | | 23 «Inhalt» «Inhalt» Ihr Ansprechpartner Relevanz des Vorabends 4 von 5 sind ab 17 Uhr im Feierabend Fernsehen steht in der Gunst der Deutschen an hoher Stelle. Seit Jahren ist eine steigende tägliche Fernsehnutzung zu verzeichnen. Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) hat festgestellt, dass 2013 im Durchschnitt 221 Minuten ferngesehen wurde, pro Tag! 5 Jahre vorher im Jahr 2008 waren es noch 207 Minuten, also gut 15 Minuten weniger. Vergleicht man dies mit anderen Tätigkeiten, denen man täglich nachgeht, wird die Bedeutung von Fernsehen noch deutlicher: Die Deutschen arbeiten im Schnitt 204 Minuten pro Tag und verbringen damit mehr Zeit vor dem Fernseher als an der Arbeitsstätte. Eine besondere Bedeutung innerhalb eines „Fernsehtages“ nimmt dabei der Vorabend ein, also die Zeit zwischen 17:00 Uhr und 20:00 Uhr. Aber schaut da überhaupt jemand fern? Sind die Deutschen zu diesem Zeitpunkt schon zuhause? Wir können diese Frage mit einem deutlichen „Ja“ beantworten, denn etwa 80% sind bereits ab 17:00 Uhr im Feierabend und unterstreichen die Wichtigkeit des Vorabends1. Zudem befinden sich die Zuschauer am Vorabend in einer Übergangsphase von Arbeitszeit zu Freizeit. Eine Untersuchung der ARD-Werbung hat ergeben, dass diese Übergangsphase für die Werbung sehr attraktiv ist, denn die Zuschauer suchen nach Orientierung und sind damit den Botschaften gegenüber besonders aufgeschlossen2. Corinna Bülte TV Sales Marketing Telefon: 069/15424-215 [email protected] Am Vorabend erreichen Sie konsumstarke Zuschauer und das in der richtigen Verfassung Nach 20 Uhr sinkt die Nettoreichweite Ein weiteres Plus des Vorabends ist die Tatsache, dass hier die meisten Zuschauer mit Werbung erreichbar sind. Denn aufgrund der Werbebeschränkung der ÖffentlichRechtlichen stehen diese Zuschauer dem Werbemarkt nach 20:00 Uhr nicht mehr zur Verfügung. Das Erste – hier erreichen Sie konsumstarke Zuschauer Werbung im Fernsehen ist generell wichtig bei Konsumentscheidungen – so geben Haushaltsentscheider an, dass sie Werbung im Fernsehen stärker als Entscheidungsgrundlage für den Einkauf nutzen als Print- oder Onlinewerbung. Und egal welches Programmumfeld Sie im Ersten wählen, Sie können sich sicher sein, dass konsumstarke und markenaffine Zielgruppen erreicht werden. In allen Unterhaltungsformaten im Vorabend sind die Konsumaffinen mit zweistelligen Marktanteilen vertreten. Und gerne werfen wir auch einen Blick auf Ihre spezielle Verwender- und/oder Käuferzielgruppe. Quellen: 1 ma 2012/2013 Radio II, personengewichtet, Mo-Fr 01.07.12 bis 30.06.13, Berufstätige außer Haus; 25,2 Mio. 2 AS&S / Warum Werbung den Vorabend braucht / Qualitative Studie / Institut INNCH in Köln 24 | | 25 «Inhalt» Mo - Fr 18:00 Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) Verbotene Liebe 15 Mit mehr als 4.500 Folgen gehört Verbotene Liebe inzwischen zu den „ Erwachsenen“ der Dailies. Doch wer denkt, dass nach mehr als 18 Jahren plötzlich himmlischer Frieden in und um Familie von Lahnstein einkehrt, der irrt gewaltig. Die Welt voller Liebe, Glamour, Sehnsucht, Verrat und Gier steht nicht still. In Kombination mit der außerordentlichen Produktionsqualität und Kameraführung stellt Verbotene Liebe täglich einen magischen Anziehungspunkt am Vorabend dar. 12 www.ard-werbung.de/ verboteneliebe/ 12,5 8,8 9 8,7 8,4 8,3 7,9 6 Große Emotionen, Intrigen, Leidenschaft und Lifestyle machen den Einblick in die einzigartige Welt der Adels-Daily perfekt. Das Streben nach Geld und die Suche nach der großen Liebe und dem lang ersehnten Glück bestimmt das Leben von Vielen, auch der Schönen und Reichen. Vor allem dann, wenn soziale Unterschiede, familiäre Schicksalsschläge und „verbotene Gefühle“ mit ins Spiel kommen. Doch neben Geld und Macht gibt es bei Verbotene Liebe auch die „normale Welt“, in der alltägliche Themen und Probleme und natürlich große Gefühle immer wieder für Aufregung sorgen. Schon seit der Geschwisterliebe zwischen Jan und Julia, die der Serie 1995 ihren Namen verlieh, dreht sich in der preisgekrönten Daily Verbotene Liebe alles um die großen und kleinen menschlichen Themen. Klassische Werbung 10, 20, 30 3 0 Werbemöglichkeiten: Programm-Split 16 Konsum aktive Besucher kultureller Events Teetrinker HHF 14+ E 14+, Abi+, HHNE 3.000+ Verwender Körpercremes Abspann-Split 26 Sponsoring Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 12,5% KonsumAktive 26 | | 27 «Inhalt» «Inhalt» ab Frühjahr 2015 wieder im Programm DIE ERSTE APP IM FERNSEHEN Das Erste hat es möglich gemacht – Die erste interaktive App-Show ging am 12. Mai auf Sendung. Mit der Integration der App Quizduell in das gleichnamige Format am Vorabend unterstrich Das Erste seine Innovationskraft und wagte sich als erster Sender weltweit an diese Art TV-Format. Die Zuschauer honorierten die Innovationskraft im Ersten. Den Start von Quizduell verfolgten über 1,6 Mio. Zuschauer und damit aus dem Stand etwa 40% mehr auf diesem Programmplatz. Es waren vor allem jüngere Zuschauer und Besitzer von Smartphones, die gebannt den Start verfolgten. Bekanntlich hakte die technische Umsetzung, doch Moderator Jörg Pilawa bewies eindrucksvoll seine Stand-up-Qualitäten. In einer leicht abgewandelten Art Quizduell spielte das Studio-Team gegen das Studio-Publikum und sorgten so dennoch für beste Unterhaltung am Vorabend. Doch Das Erste wäre nicht Das Erste, wenn sich in diesem Fall Programmmacher und Techniker zusammengesetzt und fieberhaft mit der Lösung des Problems beschäftigt hätten. Von Tag zu Tag näherte man sich der Realisierung an und dann war es soweit. Am 8. Tag erschuf Das Erste die TV-App Die App funktionierte! Und am 21. Mai 2014 spielte erstmals ein Studio-Team gegen die Fernsehzuschauer – live und in Echtzeit! Mit funktionierender Quizduell-App konnten auch die Live-Mitspieler gemessen werden. Und in der vorerst letzten Ausstrahlung am 30.Mai 2014 beteiligten sich insgesamt fast 400.000 Mitspieler und sorgten für eine Rekordbeteiligung. Mit einem Marktanteil von fast 10% bei Zuschauer gesamt gelang zum Finale des TV Experiments zudem der höchste Wert. Quizduell und Das Erste wird sicherlich in die TV-Geschichte eingehen, nicht als gescheiteres Experiment, das nach wenigen Folgen wieder abgesetzt wurde, sondern als großer Erfolg die beiden Medien - Fernsehen und Online - erstmals erfolgreich verknüpft zu haben. Und die beste Nachricht zum Schluss: Quizduell wird ab Frühjahr 2015 seine Rückkehr in den ARD Vorabend feiern. Wir halten Sie auf dem Laufenden. 28 | | 29 «Inhalt» 11,6% Mo 18:50 Großstadtrevier Reiseaffine Ob auf der Reeperbahn, dem Hamburger Michel, rund um die Alster oder an den Landungsbrücken – die sympathischen Polizisten des 14. Reviers sind in der Hansestadt stets zu Diensten. Inzwischen steht die 28. Staffel der prämierten Kultserie vor der Türe und schon gleich zu Beginn zeigt sich, wie wichtig Dirk Matthies in seiner neuen Position als Milieuermittler für das Team vom Kommissariat 14 ist. Dirk erhält einen anonymen Anruf auf seinem Privathandy. Ein Jugendlicher will den Mord an einer 17-Jährigen beobachtet haben. Als die Kripo den Anrufer jedoch nicht als Zeugen, sondern als Haupttatverdächtigen sucht, wird Dirk eines klar: Der junge Mann braucht die Hilfe eines erfahrenen Polizisten, nicht aber die Fahndung eines anonymen Polizeiapparates. Obwohl für sie einiges auf dem Spiel steht, machen sich Paul Dänning und Nina Sieveking gemeinsam mit Dirk auf die Suche nach dem Jungen. Es kommt zu einem Wettlauf zwischen der Kripo und dem 14. Polizeikommissariat. Zivilfahnderin Harry dagegen ist mit dem Fall eines verschwundenen Jungen beschäftigt, der ihr alles abverlangt und sie zu ungewöhnlichen Ermittlungsmethoden bewegt, die sich sogar über professionelle Grenzen hinaus bewegen. Wieder einmal hat das 14 Revier alle Hände voll zu tun und dabei hat doch jeder der Kollegen auch seine privaten Sorgen und Nöte. www.ard-werbung.de/ großstadtrevier/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 30, 40 Programm-Split 42 Abspann-Split 47 Sponsoring Mit Charme, Witz und einer guten Portion Hamburger Humor löst das Team auf einfühlsame und unterhaltsame Weise spannende Kriminalfälle. Die Serienhelden geben dem Großstadtrevier eine ganz spezielle und persönliche Note und versammeln so Woche für Woche eine treue Seherschaft vor den Bildschirmen. Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 15 14,3 12 11,6 11,0 10,6 10,2 9,1 9 6 3 0 30 | «Inhalt» Konsum aktive Reise affine Verwender Bio- HHF 14+ Lebensmittel Marken affine E 40-69 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 | 31 Heiter bis tödlich Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 12 11,9 Immer dienstags und mittwochs erwarten die Zuschauer Serien von den unterschiedlichsten Schauplätzen Deutschlands - mit ebenso ungleichen Charakteren, die jedoch alle eines gemeinsam haben: Gestorben wird überall, und das nicht immer freiwillig. Deshalb gilt es, Verbrechen aufzudecken - egal ob im Rahmen gemächlicher bayerischer Polizeiarbeit, als impulsive Elitepolizisten in Berlin oder als Tochter einer Gaunerfamilie, die zum Leid ihrer Eltern den Beruf der Polizistin ausüben möchte. Welche Ermittler auch gerade in Aktion sind, in der Regel gilt: Alles wird gut - und das macht die Heiter bis tödlich-Serien so sympathisch und zu einem absoluten Wohlfühlumfeld für die Zuschauer. 10,6 10 8,5 8 8,3 8,0 7,7 6 4 Persönlichkeiten wie Christian Tramitz, Tina Ruland und Sven Martinek ergänzt durch die regionale Verortung der kleinen „Tatörtchen“ und die sehr spezielle Note Humor geben jeder Serie ihr ganz eigenes Gesicht und bereiten ein unvergleichlich originelles wie unterhaltsames Sehvergnügen am Vorabend. 2 0 Konsum aktive Verwender Wein, Sekt Verwender Besucher Brillen-, kultureller Kontaktlinsen- Weichkäse träger Events E 40-69 Di - Mi 18:50 www.ard-werbung.de/ heiterbistoedlich/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 30, 40 Programm-Split 42 Abspann-Split 47 Sponsoring Neben den bereits bekannten Serien der Heiter bis tödlich-Familie „Hubert und Staller“, „München 7“, „Hauptstadtrevier“ und „Morden im Norden“werden auch in 2015 neue Schauplätze zum Mittelpunkt des Verbrechens. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 So zum Beispiel in der neuen Serie „Unter Gaunern“ aus Bremen, in der Tochter Betty als Polizistin das schwarze Schaf einer Gaunerfamilie ist – stets bemüht, ihr Doppelleben nicht auffliegen zu lassen. Denn einerseits denken ihre Eltern, dass Betty im Fitness-Studio ihrer Freundin arbeitet. Im Gegenzug haben Bettys Vorgesetzte natürlich keine Ahnung, was es mit der Verbrecher-Familie Schulz auf sich hat. 11,9% Weiterhin bereichert „Matterns Revier“ den Krimi-Vorabend im Ersten. Der kauzige Kriminalkommissar Manfred Mattern wurde aufgrund zweier Infarkte frühzeitig pensioniert. Doch Langeweile kommt bei ihm gar nicht erst auf, da er sich nur allzu gerne um die alltäglichen Dramen und Gaunereien in seiner Nachbarschaft kümmert… Konsumaktive 32 | | 33 «Inhalt» Ein Fall von Liebe Nach drei Fernsehfilmen am Hauptabend kehren Anwalt Florian Faber (Francis Fulton-Smith) und Journalistin Sarah Pohl (Mariella Ahrens) mit neuen Geschichten von „Ein Fall von Liebe“ in Form einer Vorabend-Serie zurück ins Erste. Als Sarah nach Leipzig zurückkehrt, klicken die Handschellen: gegen sie liegt ein Haftbefehl wegen des Verdachts der Steuerhinterziehung vor. Trotz aller Unschuldsbeteuerungen landet sie in Untersuchungshaft und braucht einen Anwalt. Doch Florian lehnt das Mandat zunächst dankend ab. Nach ihrer Trennung vor einiger Zeit hat er kein Interesse daran, dass Sarah wieder in sein Leben tritt. In seiner neuen Kanzlei „Sternberg & Faber“ hat er genug zu tun, doch seine Partnerin Eva Sternberg nimmt den Fall an. Schritt für Schritt wird Florian in die „Causa Pohl“ hineingezogen und er merkt bald, dass Sarah nicht mit offenen Karten spielt. Aber auch er ist beim Wiedersehen nicht ehrlich gewesen, denn Eva ist nicht nur seine Partnerin in der Kanzlei, sondern seine Ehefrau und die Mutter einer gemeinsamen Tochter. Als Sarah schließlich aus der Haft entlassen wird, bringen die Bedingungen für die Aussetzung der U-Haft Florian und Sarah zwangsläufig enger zusammen, denn Sarah arbeitet und lebt vorübergehend in der Kanzlei. Das macht die Situation für alle Beteiligten nicht einfacher und befeuert zusätzlich die spannenden und unterhaltsamen Episodenfälle. AB OKTOBER 2014 IM ERSTEN 34 | «Inhalt» Do 18:50 www.ard-werbung.de/ einfallvonliebe/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 30, 40 Programm-Split 42 Abspann-Split 47 Sponsoring | 35 12 Folgen bis Oktober 2014 seit 11.07.2014 Fr 18:45 www.ard-werbung.de/ tuerkischfueranfaenger/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 30 Abspann-Split 36 Sponsoring Türkisch für Anfänger Die LottoKönige „Familie“ hieß für die 16-jährige Lena bisher: unkomplizierte Dreier-WG mit ihrer Mutter, der Psychotherapeutin Doris, und ihrem kleinen Bruder Nils. Doch dann verliebt sich Doris in Metin, einen türkischen Spurensucher bei der Kriminalpolizei und entscheidet kurzfristig, mit ihm, ihren und seinen Kindern zusammen zu ziehen. Familie König, wohnhaft in einem Genossenschaftsbau in Essen-Steele lebt eigentlich ein ganz normales Leben. Vater Rudi arbeitet als Fahrer von Geldtransporten, seine Frau Claudia kümmert sich um den Haushalt und ist zudem Reinigungskraft in einer Werbeagentur. Weiterhin zur Familie gehört die verwitwete, aber lebenslustige Oma Helga und Sohn Theo, der von einer Karriere als Musicaldarsteller träumt. Elfie, Claudias Schwester, betreibt einen Friseursalon direkt nebenan. Doch eines Tages ist nichts mehr wie es einmal war… Während Nils begeistert vom Gedanken ist, wieder einen Vater zu haben, kann sich Lena nicht so ohne weiteres mit der spontanen Familienzusammenführung anfreunden. Denn Lena muss ihr neues Zimmer künftig mit ihrer „Schwester“ Yagmur teilen, einer strenggläubigen Muslima, die mehrmals täglich ihre Gebetsübungen macht und Lena für eine moralische Zeitbombe hält. Auch ihr „Bruder“ Cem, 17 Jahre alt, stellt für Lena eine emotionale Herausforderung dar: er glaubt ernsthaft, mit der Macho-Nummer bei ihr punkten zu können und sie als großer Bruder regelmäßig bevormunden zu dürfen. Wie jede Woche nervt Rudi am Frühstückstisch heftig wegen der Lottozahlen, obwohl Claudia und „Omma“ Helga der Kopf nach wichtigeren Dingen steht, denn Theo macht heute als erster „König“ das Abitur. Bei „Triebich Security“ bekommt Rudi von seiner verhassten Chefin Meike Triebich auch noch gleich einen Anpfiff, und am Abend wird er aus seinem eigenen Wohnzimmer verbannt, weil Elfie und Claudia mit Theo feiern und der Fernseher nicht eingeschaltet werden darf. Natürlich ist Rudi auf Theo stolz, aber die Ziehung der Lottozahlen ist wichtiger. So sitzt er allein vor dem Fernseher in Elfies Wohnung und weiß nicht wohin, als ihm klar wird, dass sie den Superjackpot von zwölf Millionen geknackt haben. Rudi kündigt erst mal telefonisch und weiht dann Claudia ein. Zwischen Heulen und Lachen träumen beide vom bevorstehenden Luxusleben. Doch dann steht am nächsten Tag Dr. Rüdiger Rössler, der Psychologe der Lottogesellschaft, vor der Tür und verdirbt ihnen den ganzen Spaß am Millionärssein. Schweigen, unauffällig bleiben und auf gar keinen Fall den Job kündigen warnt er. „Omma“ Helga will ihre drei Millionen sofort aufs Konto überwiesen haben, Theo erfährt nichts, und Rudi muss sich wegen der nächtlichen Kündigung etwas einfallen lassen. Der Beginn einer Odyssee frisch gebackener Millionäre… Und auch die gut gemeinte väterliche Zuneigung von Metin stößt bei Lena auf wenig Gegenliebe. Hartnäckig versucht die widerspenstige Tochter, Mutter Doris und Bruder Nils zur Rückkehr in ihr altes Leben zu bewegen. Leider vergeblich. Doris ist viel zu beschäftigt damit, neben ihrem Beruf eine fürsorgliche Hausfrau und Mutter zu sein. Während Lena versucht, sich dem Familienzusammenwachsen weiterhin trotzig zu widersetzen, muss sie insgeheim irgendwann zugeben: So eine zusammengewürfelte Großfamilie hat durchaus auch ihre guten Seiten. 36 | 2012 kam sogar der Kinofilm passend zur Serie in die deutschen Kinos und war mit fast 2,5 Millionen Besuchern die erfolgreichste deutsche Kinoproduktion des Jahres. Die Free-TV-Premiere feierte der Film natürlich im Ersten und begeisterte fast 5 Millionen Zuschauer. Elyas M’Barek, der in Türkisch für Anfänger die Rolle des Bruders Cem übernimmt, ist bekannt aus Kino Fack ju Göhte und Der Mediucus. Fr 19:10 www.ard-werbung.de/ lottokoenige/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 40 Abspann-Split 47 Sponsoring | 37 «Inhalt» Erfolgreiches BBC-Format DeutschlandPremiere ab Herbst 2014 im Ersten Fr 18:45 www.ard-werbung.de/ datingdaisy/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 30 Abspann-Split 36 Sponsoring Dating Daisy – ab Oktober 2014 Cuckoo – ab Oktober 2014 „Ich glaub, ich krieg‘ die Krise!“ – Mit Anfang 30 findet sich Daisy plötzlich ungewollt als Single wieder. Ihr Ehemann Antonio hat sie nach 13 Jahren ausgerechnet mit ihrer neuen Kollegin Tanja aus der Klinik betrogen. Spontan, wie die Berliner Krankenschwester Daisy nun mal ist, schmeißt sie den untreuen Kerl kurzerhand aus ihrem Leben und beschließt, noch mal ganz von vorne zu beginnen. Alles auf Anfang also. Einen Plan dazu hat Daisy zwar noch nicht, aber dafür gibt es ja Carla, die beste Freundin und zugleich Kollegin mit guten Nerven und noch besseren Ideen. Cuckoo spielt bei der britischen Familie Thompson in Lichfield, Staffordshire. Als Ken und Lorna ihre Tochter Rachel vom Flughafen abholen, wird der Alptraum aller Eltern wahr. Sie müssen mit Erschrecken feststellen, dass ihre Tochter von ihrem amerikanischen Auslandsjahr mehr als nur ein Henna-Tattoo und Rasta-Zöpfe mitbringt, denn Rachel stellt ihnen ihren frisch gebackenen Ehemann Cuckoo vor – ein selbsternannter „spiritueller Ninja“, mit Abneigung gegen Arbeit und Zuneigung zu Drogen – der ab sofort als Schwiegersohn im Hause der Familie Thompson leben soll. Was bleibt Ken und Lorna zunächst anderes übrig, als das neue Familienmitglied willkommen zu heißen? Veränderung wirkt Wunder, vor allem bei Lebenskrisen. Und so wagt sich Daisy mit Carlas tatkräftiger Unterstützung auf den Singlemarkt und sucht auch gleich ein anderes Zuhause. Ihr neues Häuschen entpuppt sich allerdings als alte Bruchbude, und Daisys Dispo ist zu weit ausgereizt, um es aufmöbeln zu lassen. Da crasht glücklicherweise der nicht ganz unansehnliche Handwerker Markus in ihr Auto und damit in ihr Leben. Er bietet an, ihr bei der Renovierung zu helfen, und Daisy hätte nichts dagegen, sich auch ansonsten von ihm ein wenig unter die Arme greifen zu lassen. Doch leider hat natürlich auch dieser Mann einen gewaltigen Haken. Nach der ersten Enttäuschung ist Daisy zwar geplagt von Selbstzweifeln, aber so leicht ist ein Stehaufmännchen wie sie nicht unterzukriegen: Daisy verführt und lässt sich verführen, verliebt sich, wird enttäuscht, trickst und wird ausgetrickst. Bei der Suche nach der großen Liebe geht es drunter und drüber: erstes Date, zweites Date, nächstes Date ... dazu Freunde, Familie, Kollegen und der alltägliche Wahnsinn in ihrem Job als Krankenschwester im Sankt-Joseph-Krankenhaus. Doch insbesondere zum Unmut von Rachels Vater Ken nimmt Cuckoo wie selbstverständlich die „Thompson-Festung“ in Beschlag und bedient sich bei allem und jedem, insbesondere bei seiner kleinen Prinzessin Rachel, wie es ihm gerade gefällt. Gleichwohl hat alles Fremde und Außergewöhnliche seinen Reiz und nachdem sich Rachels Eltern mit der Situation mehr oder weniger abgefunden haben, erscheinen Cuckoos Ansichten und Ideen plötzlich auch gar nicht mehr ganz so befremdlich, ja sogar sympathisch. Fr 19:10 www.ard-werbung.de/cuckoo/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 40 Abspann-Split 47 Sponsoring Doch Daisy lässt sich nicht einschüchtern, auch nicht von dem arroganten Assistenzarzt Dr. Alex Noll und der überkorrekten Oberärztin Dr. Helene Mertens. Neuanfänge, Autounfälle, einstürzende Häuserwände, jede Menge Frösche, ein Ex-Mann, der immer mal wieder auftaucht, und ein Traumprinz: Das volle, pralle, zum Weinen schöne Leben wartet auf Daisy – und auf die Zuschauer ab Herbst im Vorabendprogramm des Ersten. 38 | | 39 «Inhalt» AB JANUAR 2015 AB FRÜHJAHR 2015 Do 18:50 www.ard-werbung.de/ diejungenaerzte/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung Abspann-Split Sponsoring In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte Die Kuhflüsterin „In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte“ ist ein Spin-Off der erfolgreichen Hauptabendserie „In aller Freundschaft“: Dr. Niklas Ahrend (Roy Peter Link) beschließt, seine schwierige Situation in Leipzig hinter sich zu lassen und einen Neustart als Oberarzt im Johannes-Thal-Krankenhaus in Erfurt zu beginnen. An seinem neuen Arbeitsplatz warten nicht nur alte Freunde, neue Gegner und eine verheißungsvolle Liebe, sondern auch das Team von fünf Assistenzärzten, die er, wenn auch zu Beginn widerwillig, unter seine Obhut nimmt. Das Team wird wöchentlich mit seinem neuen Chef spannende medizinische Fälle lösen und natürlich auch die ein oder anderen privaten Verstrickungen erleben. Die Zuschauer erwartet ein Format mit Komik, Spannung und hochemotionalen Geschichten. Belinda Mommsen ist Tierheilpraktikerin mit einer besonderen Gabe: Schweben ihre Hände über einem kranken Tier, fühlt sie eine heiße Stelle dort, wo die Krankheitsursache sitzt. Im Bergischen Land ist sie eine gefragte Spezialistin. Weil sie das Herz auf der Zunge trägt und sich grundsätzlich weder zurück-, noch fern- oder gar raushalten kann, gilt die allein erziehende Mutter von Teenagersohn Thommy als echtes Original. Belinda kennt in ihrem Dorf jeden, weiß vieles. Nicht zuletzt, weil sie mit ihrer Gabe immer wieder in heiklen zwischenmenschlichen Angelegenheiten zu Rate gezogen wird. Bremsen können sie dabei nicht mal ihre Freunde: Gemeinsam mit ihrer besten und viel zu braven Freundin Gitti singt Belinda im Kneipenchor von Hannes Höhrig. Der Fotograf und Rollstuhlfahrer ist schon seit Schulzeiten mit den Mädels befreundet. Fr 18:45 oder 19:10 Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung Abspann-Split Sponsoring Was also in Afrika die Schamanin, ist im Bergischen Land die Kuhflüsterin. Und natürlich fehlt auch hier die missgünstige Königin ebenso wenig wie im afrikanischen Dorf: Wenn das Volk zur geheimnisvollen Tierheilpraktikerin schleicht, geht die Obrigkeit vor Wut die Wände hoch. In diesem Fall in Person von Gittis Chefin Edith Merkes, der Leiterin des Ordnungsamts. In Oberbreitbach herrscht also der gleiche Kampf wie überall: Wer hat die emotionale und wer die offizielle Macht im sozialen Kosmos? Zieht dann noch ein neuer – recht attraktiver Mann – ins Nachbarhaus, wird es für Belinda erst richtig interessant, denn der muss ja ins Landleben integriert werden. Ob er will oder nicht ... 40 | | 41 «Inhalt» Ihr Ansprechpartner Familientradition auf’s Brot Die Rügenwalder Mühle war bereits vor der Kampagne in aller Munde. 97% aller WurstKonsumenten kennen die Marke Rügenwalder und knapp 75% geben an, dass Sie zumindest gelegentlich Produkte dieser Marke konsumieren. Zudem liegt die Markensympathie bereits vor der Kampagne bei 76% - welches dem höchsten Sympathiewert, von mehr als 100 im AS&S Multi-Tracking untersuchten Marken, entspricht. Dennoch muss sich die Marke der Herausforderung stellen, dass das Produkt „Wurst“ von den Verbrauchern zunehmend kritisch hinterfragt wird. Vor diesem Hintergrund hat das Unternehmen die Kampagne „Wer steckt dahinter?“ gestartet. Sie soll die Transparenz des Herstellungsprozesses und so das Vertrauen in die Marke stärken. Christoph Wild Leitung Werbe- und Marktforschung Telefon: 069 / 15424 - 132 [email protected] Entsprechend stehen im Fernsehspot die MitarbeiterInnen des Unternehmens im Vordergrund. Im Vergleich mit einem älteren Motiv („Mühlenfrikadellen“) sieht man, dass die Zuschauer beim neuen Spot vor allem die ungewohnte Machart und den informativen Charakter schätzen. So konnte die spontane Markenbekanntheit bei den erreichten Personen um 48% gesteigert werden. Des Weiteren performten die Spots der Rügenwalder Mühle im Ersten überdurchschnittlich gut. Im Vergleich zu den Privatsendern sind die Sympathiewerte um 8,4% und die Werbeerinnerung um 12,5% höher. Das Image des Senders sowie die hohe Programmqualität und Glaubwürdigkeit färben auf den Werbetreibenden ab und sorgen somit für ein weiteres Imageplus. Im Rahmen der Studie konnte belegt werden, dass die Kampagnenziele erreicht wurden. So konnte die Marke Rügenwalder in den Bereichen „Sympathie“ (+39,1%), „hohe Qualität“ (+33,4%) und „traditionsreiches Familienunternehmen“ (+41,4%) ihre Imagewerte deutlich verbessern und die Sympathiewerte gegenüber der Konkurrenten weiter ausbauen. Ergebnis •Die spontane Markenbekanntheit steigert sich um 48%, wenn der Spot gesehen wurde. •Die Wahrnehmung als „traditionelles Familienunternehmen“ stieg um 41,4% •Das Markenimage wurde in allen Bereichen deutlich verbessert •Der Spot kommt im Ersten überdurchschnittlich gut an Quellen: AS&S Multitracking: Basis 819 Personen 14-69 Jahre, bevölkerungsrepräsentativ nach Quote; persönliche Befragung (CAPI); Erhebungszeitraum: KW 36-38 42 | «Inhalt» 39% mehr Sympathie. | 43 Ihre Ansprechpartner Auf der Suche nach dem Konsumenten TV als Entscheidungsgrundlage für Einkäufe Beate Kohl Media Service Telefon: 069/15424 - 227 [email protected] Haushaltsentscheider bestätigen, dass TV Werbung für ihr Einkaufsverhalten stärker ausschlaggebend ist als Print oder Onlinewerbung. Dabei spielt Das Erste eine maßgebliche Rolle im Werbemarkt, denn insbesondere konsumstarke, markenaffine Zuschauer schalten überdurchschnittlich oft Das Erste ein. So liegt der Marktanteil der „markenaffinen Zuschauer“ im Ersten 30% über dem am besten performenden Privatsender. Bei den „konsumaktiven Zuschauern“ ist der Marktanteil sogar mehr als dreimal so hoch.* Die Rolle von Konsummerkmalen bei der Zielgruppenansprache Letztlich ist das vorrangige Ziel jeder Marketingstrategie, kurz- und langfristig Konsumenten zu generieren und zu binden. Dabei gelangt man mit einer strategischen Ausrichtung auf Konsumzielgruppen ungleich schneller ans Ziel, denn hiermit wird die Platzierung der Werbebotschaft genau auf die Personen ausgerichtet, die ein tatsächliches Kauf- oder Verwendungsinteresse am beworbenen Produkt haben. Stefanie Gutweiler Fernsehforschung Telefon: 069/15424 - 125 [email protected] Mit der reinen Fokussierung auf soziodemografische Zielgruppen wird zumeist eine nicht unerhebliche Menge an Personen vernachlässigt, die das vorgegebene Kriterium wie Alter und Geschlecht zwar nicht erfüllen, jedoch sehr wohl ein Kaufinteresse am jeweiligen Produkt haben. Folglich gehen hier in der Mediaplanung wertvolle Kontakte verloren, denn die Schnittmenge der definierten Zielgruppe mit den tatsächlichen Konsumenten ist vergleichsweise gering, die Streuverluste dagegen meist sehr hoch. Konsumzielgruppen dagegen bieten eine zielgenaue Größe mit zusätzlichem Absatzpotential. *Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 1.1.-31.12.2013, Mo-Sa, 14:00-19:45 Uhr Konsumzielgruppen sind planbar und evaluierbar Die demografisch unabhängige Planung auf Konsumzielgruppen ist denkbar einfach und gleichermaßen effizient, denn Sie können für Ihre TV-Werbung umfassende Konsuminformationen von nahezu allen im TV beworbenen Produktbereichen sowie von über 1.300 Marken in Ihre Mediaplanung einfließen lassen. Basis hierfür ist u.a. die Fusion der Konsuminformationen der VuMA in das AGF/GfK-Fernsehpanel. Diese bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft gezielt im Umfeld Ihrer Konsumzielgruppe zu platzieren und somit Streuverluste wirkungsvoll zu reduzieren. 44 | | 45 «Inhalt» Ihr Ansprechpartner Informationen aus erster Hand NACHMITTAG Informationsumfelder gehören zu den wichtigsten Werbeumfeldern im Fernsehen. Denn sie generieren nicht nur eine hohe Reichweite, sondern stehen beim Zuschauer im besonderen Fokus. Die Formate im Ersten aus den Bereichen Nachrichten und Information werden als besonders wertvoll erachtet. So bestätigen 72% aller TV-Zuschauer, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. Damit liegt Das Erste deutlich vor allen anderen Sendern. Thomas Freier Leitung TV Sales Marketing Telefon: 069 / 15424 - 248 [email protected] Generell zeichnen sich die Informations-Formate im Ersten durch hohe Marktanteile bei Entscheidern und Markenaffinen aus. Das Erste ist der Sender, der bei weiten Teilen der Bevölkerung höchste Glaubwürdigkeit genießt. Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Das hohe Maß an Glaubwürdigkeit hat auch Implikationen auf Ihre Kommunikation. Denn je höher die Reputation und „Strahlkraft“ des Senders, umso wertvoller die Werbewirkung. Wussten Sie eigentlich, dass 76% der Zuschauer der Meinung sind, dass Marken in ihrer Wahrnehmung profitieren, wenn sie kurz vor der Tagesschau platziert werden? Dies ergab eine Studie des Instituts IPSOS und unterstreicht eindrucksvoll die einzigartige Wertigkeit der Viertelstunde vor der Tagesschau. Die exklusiven und aufmerksamkeitsstarken Werbemöglichkeiten in diesem Umfeld gehören zu den am stärksten nachgefragten im deutschen Fernsehmarkt. Die Viertelstunde vor acht zeichnet sich durch qualitativ hochwertige Kurzformate aus und bietet dem Zuschauer kurz und knapp geballte Informationskompetenz. Sehen Sie auf den folgenden Seiten, welche hochwertigen Formate aus dem Bereich der Information im Ersten zu sehen sind und welche Werbemöglichkeiten für Ihre Kommunikation zur Verfügung stehen. Sa 16:30 Mo - Sa 19:50 Mo - Do 19:45 Sa mit Bundesliga 17:47 46 | Mo - Fr 19:55 Mo - So 20:00 | 47 «Inhalt» 29,2% Entscheider Mo - So 20:00 Die Nachrichtensendung Nummer Eins www.ard-werbung.de/ tagesschau/ Seit über 60 Jahren werden die Zuschauer im Ersten verlässlich um 20 Uhr zur Tagesschau begrüßt. Karl-Heinz Köpke, Hanns Joachim Friedrichs, Dagmar Berghoff, Jan Hofer… – die Liste der Tagesschausprecher lässt sich gefühlt unendlich fortsetzen. Unterschiedliche Gesichter, und doch stehen sie für eines gemeinsam: höchste Kompetenz und Glaubwürdigkeit, die die Tagesschau zur besten Nachrichtensendung im deutschen Fernsehen machen. Und seit dem 19.April 2014 setzt die Tagesschau nicht nur journalistische Glanzlichter. Mit einem innovativen Studiodesign und einer atemberaubenden Technik hebt sich das neue Tagesschau-Studio deutlich von den anderen Nachrichtenformaten im deutschen Fernsehen ab. 3 von 4 Zuschauer sind vom neuen Studio begeistert, bei den Jüngeren (18-29 Jahre) sogar mehr als 82%. Die Tagesschau im Ersten setzt Maßstäbe - sowohl in journalistischer Kompetenz und Glaubwürdigkeit als auch in Innovation und Technik. Mit herausragend recherchierten Berichten und einem weltweit verbreiteten Korrespondentennetz informiert die Tagesschau über die aktuelle Nachrichtenlage. Sie wird von Jung und Alt als wichtigste mediale Informationsquelle geschätzt und ist mit durchschnittlich mehr als 5 Mio. Zuschauern zudem die meistgesehene Nachrichtensendung im deutschen Fernsehen. Ein Umfeld, um mit Entscheidern zu kommunizieren und Marken in einem ganz besonderen Licht strahlen zu lassen. Werbemöglichkeiten: Nachmittag: Best Seconds 79, 78, 77, 73, 72 20 Uhr: Best Minute 70 Best Seconds 71 Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 35 32,1 30 29,6 29,2 26,6 25 26,1 23,7 20 15 10 5 0 48 | Abitur und HHNE 3.000+€ Konsum aktive Entscheider E 14+ mit Abitur Politik Gesellschaftliche interessierte Leitmilieus Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 «Inhalt» | 49 7,3% KONSUMAKTIVE Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 8 Wissen vor acht 7,3 7 6 5,5 5,4 5,3 5 5,1 5,1 Wissen vor acht folgt ganz der Maxime ”Bleiben Sie neugierig“ und gibt Antworten auf all die Fragen, die uns im Alltag begegnen. Und für jeden Geschmack ist etwas dabei: ob es zukunftsgerichtete Projekte sind, einfache naturwissenschaftliche Experimente oder ein Blick auf Mensch und Natur, die Reihe Wissen vor acht bietet eine Vielfalt an Themen. Doch eines haben Alle gemeinsam: erstklassig recherchierte und spannend aufbereitete Wissensformate, die ein ganz besonderes Umfeld bieten. 4,9 4 3 In Wissen vor acht – Natur erklärt Thomas D die heimische Tier- und Pflanzenwelt mit ihren besonderen Eigenschaften, zeigt spannende Naturphänomene, beantwortet Fragen rund um Umwelt und Umweltschutz. Hilfreiche Tipps, was jeder einzelne für die Natur tun kann und wie Nachhaltigkeit aktiv gelebt wird, gibt´s vom Frontmann der Fantastischen Vier. 2 1 0 Konsum aktive Verwender Bio-Lebensmittel Abitur und HHNE 3.000+€ Selektiv seher Marken affine Reise affine Haushalts führende Mo - Do 19:45 www.ard-werbung.de/ wissenvoracht/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 50 Wissensminute 54 Sponsoring In Wissen vor acht – Zukunft hinterfragt Anja Reschke klug und engagiert, was alles möglich sein wird bei der Entwicklung der Gesellschaft von morgen. Sie präsentiert ihre hintergründig recherchierten, wissenschaftlich fundierten Beispiele in einer futuristischen Kulisse: dem Nachbau des berühmten Colani-Ei in Lünen. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 Das Industriebahnmuseum in Köln-Longerich beherbergt die Werkstatt des Physikers und Wissenschaftskabarettisten Vince Ebert. Er experimentiert in seiner Sendung Wissen vor acht – Werkstatt und widmet sich dabei humorvoll einem großen Spektrum an naturwissenschaftlichen Fragen. In der neuesten Rubrik aus der Reihe Wissen vor acht startete im Mai 2014. Unter dem Leitsatz „Bleiben Sie gesund!“ thematisiert Susanne Holst in Wissen vor acht – Mensch kompetent, charmant und anregend Themen zur Gesundheit, Psychologie, zum Verhalten, zur Ernährung, zu Erziehung und zur menschlichen Anatomie. Dabei werden die Dinge in den Mittelpunkt gestellt, die man bisher nie so richtig hinterfragt hat, da sie einem zu alltäglich erscheinen. 2013 erhielt die Formatreihe Wissen vor acht die Dieselmedaille in Gold, die renommierte Auszeichnung des Deutschen Instituts für Erfindungswesen in der Kategorie „Beste Medienkommunikation“. Impulsfernsehen für Alle, die neugierig bleiben und bewusst leben! 50 | | 51 «Inhalt» 6% Reiseaffine Wetter vor acht Das Wetter ist stets in aller Munde – ob beim Small-Talk mit Kollegen, bei den Planungen von Events unter freiem Himmel oder bei den Vorbereitungen für den privaten Grillabend. Urlaube werden abhängig vom Wetter gelegt und eines der ersten Dinge, worüber man sich nach dem Aufstehen beschweren oder erfreuen kann ist: das Wetter. Das Erste bietet zuverlässige Wetterprognosen: Immer kurz vor der 20 Uhr-Ausgabe der Tagesschau wird Wetter vor acht von einem erstklassigen Moderatorenteam präsentiert: Claudia Kleinert, Sven Plöger und Karsten Schwanke zeigen mit journalistischer Kompetenz und innovativen grafischen Präsentationslösungen mehr als nur die ”Aussichten für Morgen“. Prägnante Wetterereignisse im In-und Ausland finden ebenso Erwähnung wie Hintergrundinformationen zu interessanten Themen rund um‘ s Wetter. Mo-Sa 19:50 Sa mit Bundesliga 17:47 www.ard-werbung/ wettervoracht/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 50, 55 Sponsoring Sa ohne Bundesliga Klassische Werbung 50, 55 Sa mit Bundesliga Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) Solospot 06 8 Best Seconds 72 7,4 7 6,8 6,0 6 6,0 5,4 5,3 Entscheider Marken affine 5 4 3 2 1 0 52 | Konsum aktive Interesse Aktien E14+ mit Abitur Reise affine Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 | 53 «Inhalt» 9,7 % INTERESSE AN AKTIEN Börse vor acht Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 10 9,7 9,0 8,7 8 8,2 7,8 7,4 Geht der Höhenrausch des DAX weiter oder droht ein Abschwung? Wie sind die aktuellen Zahlen aus den Geschäftsberichten großer Unternehmen zu deuten? Und welche Auswirkungen haben Entscheidungen der EZB für die nationalen und internationalen Finanzmärkte? 7,3 Börsenjargon für Jedermann verständlich und gleichzeitig kompetent und analytisch. Börse vor acht widmet sich täglich den aktuellen Themen des Parketts der Börsen. Das Team um Markus Gürne informiert täglich kompetent und kurzweilig über die neuesten Entwicklungen an den Finanzmärkten. Sie erläutern die komplexen Zusammenhänge auf charmante und leicht verständliche Art und Weise und machen somit Börse vor acht zu einem Pflichtumfeld für jeden Entscheider und Finanzinteressierten. 6 4 2 0 Interesse Aktien Abitur und HHNE 3.000+€ Selektivseher Interesse Aktienfonds E14+ mit Abitur Entscheider Mo - Fr 19:55 www.ard-werbung.de/ boersevoracht/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 55 Solospot 56 Sponsoring Interesse festverz. Wertpapiere Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014 54 | | 55 «Inhalt» «Inhalt» 8,5 % Konsumaktive Sa 16:30 www.ard-werbung.de/ weltreisen/ Weltreisen Der ARD-Auslandskorrespondent lebt nicht von der „Tagesschau“ allein. Er geht auch auf Reisen – für Weltreisen. Ab Herbst 2014 immer samstags ab 16:30 Uhr. Weltreisen zeigt die vielfältigen Gesichter Asiens, den Norden Europas von Grönland bis Estland und Nordkap bis Kopenhagen, begehrte Ziele auf dem nord- und südamerikanischen Kontinent und das turbulente Leben in den Metropolen. Eine faszinierende Reise, die die vielseitigen Facetten unseres Planeten zeigt und zum Staunen und Träumen einlädt. Werbemöglichkeiten: Solospot 04 Sponsoring Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 12 10 8,5 7,7 8 6,8 6,6 6,2 6 4 2 0 Konsumaktive LoHas Entscheider E14+ mit Abi Frauen ab 14 Jahre Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, BRD gesamt, Gesamt 2013, Sa 16:00-16:30 Uhr 56 | | 57 «Inhalt» Ihr Ansprechpartner 76% Imageplus im Ersten bestätigen Imagetransfer Für mehr als jeden Zweiten ist Das Erste der beliebteste Fernsehsender in Deutschland. Dies bestätigt die alljährlich durchgeführte Studie ARD-Trend1 in ihren neuesten Zahlen. Matthias Kiefer Leitung Fernsehforschung Telefon: 069 / 15424 - 134 [email protected] Das Erste wird als der Sender mit der höchsten Programmqualität eingestuft. Im Vergleich zum Vorjahr gaben nochmal 14% mehr ihr Votum für Das Erste ab. Ein deutlicher Beleg für die Hochwertigkeit des Werbeumfeld im Ersten. Doch nicht nur die Programmqualität an sich ist ein Markenzeichen von Das Erste, sondern auch und vor allem die Glaubwürdigkeit, die der Sender bei weiten Teilen der Bevölkerung genießt. Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Ein deutlicher Vorsprung vor den Privaten: RTL finden 26% glaubwürdig, 21% SAT.1 und VOX 17%. Unterstrichen wird die Bedeutung des Senders von der Tatsache, dass sich die Mehrheit der Deutschen zuerst im Ersten informiert, wenn etwas Wichtiges passiert. In den Genres Nachrichten, Sport und Serien liegt Das Erste deutlich vor den anderen Sendern. 72% der Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die höchste Sportkompetenz und mehr als 50% bestätigen, dass hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei Genres bietet damit Das Erste das beste Angebot und unterstreicht damit die Positionierung als Qualitätssender eindrucksvoll. Das Erste: 53% mehr Programmqualität Das Erste – hiermit liegen Sie richtig! 76% der Zuschauer bestätigen, dass Unternehmen in ihrer Wahrnehmung davon profitieren, wenn sie Ihre Marke/Ihr Produkt kurz vor der Tagesschau platzieren2. Ein unumstößlicher Beleg dafür, dass diese Platzierung in der Viertelstunde vor der Tagesschau um 20 Uhr einmalig im deutschen Fernsehen ist und einen ganz besonderen Mehrwert bietet. Quellen: 1 ARD-Trend 2013, TNS Infratest, n = 3.021, Basis: Erwachsene ab 14 Jahre 2 Ipsos CAPI Bus 06/2013; Zuschauer der Viertel vor acht (n=484) 58 | | 59 «Inhalt» Ihre Ansprechpartner SPORT Im ERSTEN 2015 Michael Lina Leitung Sportvermarktung Telefon: 089 / 205070 - 560 [email protected] Das Sportjahr 2015 im Ersten ist ein Jahr der Weltmeisterschaften. So unterschiedlich die Sportarten auch sein mögen, überragende Reichweiten, hohes Involvement und anspruchsvolle Zielgruppen werden alle Events mitbringen. Mit der Handball-WM steht bereits im Januar die erste internationale Meisterschaft auf dem Programm. Weitere sportliche Höhepunkte folgen mit den Weltmeisterschaften im Ski alpin (Anfang Februar), Ski nordisch (Ende Februar) und Biathlon (Anfang März) kurz danach. Die deutschen Wintersportler zählen hier traditionell zu den Favoriten und werden bei der Vergabe der WM-Medaillen ein kräftiges Wort mitreden. Auch die typischen Sommerdisziplinen haben ihre Höhepunkte in den Weltmeisterschaften: die Schwimm WM startet Mitte Juli und die Leichtathletik WM Ende August. Sogar die „liebste“ Sportart der Deutschen – Fußball – hat wieder eine Weltmeisterschaft, die der Frauen in Kanada. Die deutsche Frauen-Nationalmannschaft gehört zu den erfolgreichsten Mannschaften überhaupt und wird wieder eine Favoritenrolle einnehmen. Thomas Lemenkühler Sportvermarktung Telefon: 089 / 205070 - 565 [email protected] Apropos Lieblingssportart: Die Fußball Bundesliga bietet an 34 Spieltagen attraktiven Fußball und sorgt in der Sportschau für konstant hohe Reichweiten. Selbst die Berichte von der 3. Liga toppen regelmäßig die Europa League. Hinzu kommt der DFB-Pokal mit dem Finale am 30. Mai 2015. Die DTM bietet ihren Fans an zehn Rennwochenenden Motorsport vom Feinsten und die Weltcupserien der Triathleten, Reiter, Ruderer, Kanuten etc. sorgen für spannende Duelle zu Land und zu Wasser. Sportumfelder bieten ganzjährig Planbarkeit in einer männeraffinen Zielgruppe 60 | | 61 «Inhalt» 35 % ENTSCHEIDER Sportschau Generationen von Sport-Fans sind mit der Sportschau groß geworden. Es ist daher nicht überraschend, dass die Sportschau als Leuchtturm in der Fernsehlandschaft wahrgenommen wird und bei nahezu allen Umfragen als bekannteste und beliebteste Sportsendung gewertet wird. Dies gilt natürlich insbesondere für die Bundesliga-Berichterstattung: Woche für Woche versammelt sich ein Millionenpublikum vor den Bildschirmen. Dies zeigt sich in der Durchschnittsreichweite, die seit 2003 stets über 5 Millionen Zuschauern liegt. In der heute sehr schnelllebigen Zeit stellt dies sicherlich einen besonderen Wert dar. Auch in der aktuellen Saison beginnt die Sportschau wie gewohnt um 18 Uhr mit ersten „Appetithäppchen“ auf die Bundesliga und mit Spielberichten von der 3. Liga. Die 3. Liga sollte nicht unterschätzt werden, da sie mit der Sportschau als Plattform einen Zuschauerschnitt von über 3 Millionen erreicht, der nicht nur stetig steigt, sondern sogar europäische Fußballwettbewerbe in der Publikumsgunst schlägt. Höhepunkte bleiben natürlich die Spielberichte von der Bundesliga und den Samstagsspielen der 2. Bundesliga. Dieses emotionsgeladene Umfeld mit hohem Involvement ist für fast alle Bevölkerungsgruppen ein fester Bezugspunkt am Wochenende. Hier werden Zielgruppen erreicht, die sonst nur mit viel Aufwand kontaktiert werden können. Die Sportschau am Samstag. DIE Sportmarke im Ersten. Sa 18:00 www.ard-werbung.de/ sportschau/ Werbemöglichkeiten: Klassische Werbung 90, 92, 93, 95 Countdown-Split 91 Hinweis-Split 94, 98 Ergebnis-Split 96 Solospot 97 Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 35 34,5 30 29,2 25 23,6 21,3 20 18,7 15 10 5 0 62 | «Inhalt» Entscheider M 20–59 E 14+ E 20–59 E 14–49 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt, Sportschau Buli, 18:30 Uhr – 19:55 Uhr. Auswertungszeitraum: 10.8.2013.-10.5.2014 | 63 26,3% Männer 14+ 47,7% Entscheider Jan - März 2015 Okt. - Dez. 2015 Wintersport im Ersten FIFA Frauen-WM 2015 im Ersten Deutschland gehört traditionell zu den Wintersport begeisterten Nationen. Das Erste trägt dem seit vielen Jahren Rechnung und berichtet die ganze Saison über von den vielen unterschiedlichen Disziplinen an zahlreichen Übertragungstagen. Vom 6. Juni bis 5. Juli 2015 ist Kanada der Austragungsort der FIFA Frauen-WM 2015. Die deutsche Frauenfußball-Nationalmannschaft ist wahrscheinlich eine der erfolgreichsten Mannschaften der Welt. Sie ist zweifacher Welt- und achtfacher Europameister. Die letzten sechs Europameisterschaften haben die deutschen Frauen in Folge gewonnen. Daher zählt die deutsche Frauen-Nationalmannschaft zu den Top-Favoriten der kommenden Weltmeisterschaft. Spannende Wettkämpfe, erfolgreiche deutsche Teams und Athleten wecken das Interesse von Unternehmen und Agenturen, da sie im Wintersport eine herausragende Plattform für ihre Markenbotschaften erkennen. Besonders wichtig für die Sponsoren sind dabei nicht nur die hohen Reichweiten der TV-Übertragungen, sondern auch die Chance, über mehrere Monate hinweg (Oktober bis April) ihre Marken mit einer hohen Frequenz präsentieren zu können. In insgesamt 52 Spielen kämpfen 24 Mannschaften um den Titel. Trotz der Zeitverschiebung von 5 bis 9 Stunden fallen die Anstoßzeiten teilweise in die beste deutsche Sendezeit, so dass es vielfältige Möglichkeiten für einen erfolgreichen Markenauftritt im direkten Live-Umfeld geben wird. Bei der FIFA Frauen-WM 2011 in Deutschland erzielten die Live-Spiele über 6 Mio. Zuschauer im Durchschnitt und das Finale zwischen USA und Japan sahen sogar über 15 Mio. Zuschauer. Nach der Auslosung der Endrundengruppen im Dezember werden die detaillierten Werbepreise veröffentlicht! Das größte Interesse bei Zuschauern und Sponsoren finden natürlich die Sportarten, bei denen deutsche Sportler besonders erfolgreich sind oder die eine ganz besondere Dynamik mitbringen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Biathlon und Skispringen ganz weit vorne in der Gunst stehen. Aber auch technische Disziplinen wie Bob und Rodeln oder Sportarten, die der Zuschauer selber betreibt wie Ski alpin oder Langlauf, sind äußerst beliebt. Im Jahr 2015 haben nahezu alle Wintersport-Disziplinen ihren Saison-Höhepunkt in einer Weltmeisterschaft. Hier seien nur noch einmal die die Weltmeisterschaften Ski alpin (Anfang Februar), Ski nordisch (Ende Februar) und die Biathlon WM im März hervorgehoben. Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt) 50 30 47,7 26,3 25 42,3 40 22,7 19,4 20 18,0 33,3 29,0 30 26,2 25,5 E 14–49 F 14+ 20 11,1 10 10 5 64 | 35,8 15,9 15 0 06. Juni - 05. Juli 2015 0 M 14+ E 14+ F 14+ M 20–59 E 20–59 E 14–49 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt, Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Übertragungen vom Biathlon im Ersten «Inhalt» Entscheider M 14+ M 20–59 E 14+ E 20–59 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Spiele der FIFA Frauen-WM 2011 bei ARD und ZDF | 65 Ihr Ansprechpartner Was bei uns läuft, läuft! Der 20-Sekünder „Journey of Improvement“ der Firma Asics sollte die Markenbekanntheit des Unternehmens steigern und die Lücke zu Adidas und Nike verringern. Die Werbekampagne lief sowohl im Ersten, beim ZDF und im Privatfernsehen. Christian Bayer Werbe- und Marktforschung Telefon: 069 / 15424 - 118 [email protected] Im Ersten wurde der Spot überwiegend im Umfeld der „Sportschau“ ausgestrahlt, um die Zielgruppe Erwachsene 14-49 Jahren zu erreichen. Hier sollten das positive Image des Senders und auch das Format der Sportschau auf das Produkt abstrahlen. Der 20-sekündige Werbespot kam bei den Zuschauern insgesamt positiv an. Er punktete dabei vor allem auf der kreativen Ebene („ist mal was anderes“). Seine Überzeugungskraft stellte der Spot in einem vorher/nachher-Test unter Beweis. Hier konnte nach Vorspielen des Spots im Interview die Markensympathie um 24% gesteigert werden, die Kaufbereitschaft sogar um 36%. Ein starker Beleg, welches Wirkungspotenzial in einem TV-Kontakt steckt. Die Kampagne erreichte außerdem das Ziel der Awareness-Steigerung, wie man an der spontanen Markenbekanntheit sieht. Während in der Gruppe der Nicht-Erreichten (Befragte ohne Spot-Recognition) nur jeder Vierte die Marke Asics nannte, war es in der Gruppe der Erreichten bereits jeder zweite. Dadurch konnte der Abstand zu den Marktführern Adidas und Nike jeweils um über 30% verringert werden. In weiteren Fragen wurde die unterschiedliche Wirkung der ausgestrahlten Spots im ARD/ ZDF mit den Ausstrahlungen auf den Privatsendern gemessen. In sieben von acht Bereichen erzielten die Ausstrahlungen im Ersten und ZDF deutlich bessere Ergebnisse (bis zu 27,9%). Ergebnis •Unmittelbarer Anstieg der Markensympathie und der Kaufbereitschaft •TV beeinflusst das Image eines Produktes positiv •Die Markenbekanntheit hat deutlich zugenommen •Kontakte über Das Erste performen deutlich besser als Kontakte über Privatsender Quellen: AS&S Multitracking: Basis 618 Personen 14-69 Jahre, bevölkerungsrepräsentativ nach Quote; persönliche Befragung (CAPI); Erhebungszeitraum: KW 36-38 66 | «Inhalt» Unmittelbarer Anstieg der Markensympathie und der Kaufbereitschaft. | 67 SPORT Kalender 2015 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Bundesliga Saison 2014/15 Handball-WM 2015 in Katar, 15. Januar - 1. Februar 2015 Bundesliga Saison 2014/15 Bundesliga Saison 2014/15 Bundesliga Saison 2014/15 Fußball Weltmeisterschaft Frauen (06.06.-05.07.2015) Wintersport Saison 2014/15 Bundesliga Saison 2014/15 Wintersport Saison 2014/15 DFB-Pokal Halbfinalspiele (28./29.04.2015) DFB-Pokal Finale (30.05.2015) DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft Vierschanzentournee in Insbruck (4.01.2015) Wintersport Saison 2014/15 Biathlon WM (04.03.-15.03.2015) Handball-WM 2015 in Katar, 15.01. - 01.02.2015 Ski alpin WM (02.-15.02.2015) DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft Ski nordisch WM (18.02.-01.03.2015) Jul 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Fußball Weltmeisterschaft Frauen (06.06.-05.07.2015) Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde Schwimm WM (24.07.-09.08.2015) Leichtathletik WM (22.-30.08.2015) DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft Wintersport Saison 2015/16 Wintersport Saison 2015/16 Wintersport Saison 2015/16 DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft Schwimm WM (24.07.-09.08.2015) DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft DTM Deutsche Tourenwagen Meisterschaft 68 | | 69 «Inhalt» 100% 30% mehr mehr Programm erinnerung ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Immer mehr Wert ard-werbung.de «Inhalt» Bertramstraße 8/D-Bau 60320 Frankfurt Telefon: 069-15424-0 Telefax: 069-15424-299 [email protected]
