Warum ist Social Media wichtig für die

Social Media und
SEO für
Journalisten
Eine Einführung
SEO ...
?
➡Search Engine Optimization
➡Suchmaschinenoptimierung
!
… ist keine Optimierung von Suchmaschinen, sondern für Suchmaschinen.
Damit Nutzer Inhalte im Netz besser finden.
Damit Journalisten besser gefunden werden.
Damit Redaktionen mehr Geld durch Werbeeinnahmen verdienen.
➡
➡
➡
Das Ziel
Google-Ergebnisse Seite 1 bis 3
!
Der Weg dorthin I
!
Der Weg dorthin II
„Klassische“
Suchmaschinenoptimierung
!
Was bisher galt
Uni
Blog
Verband
Kunde
!
Homepage
Kollege
Kollege
Folge: Linkfarming, Linkringe, Linktausch
Das vergessen wir jetzt.
Zurück auf Null und Neustart
Das Hummingbird-Update
!
Wichtiger Begriff
faz.net
!
Empfehlungsmarketing
... es wird kommentiert, geteilt und bewertet
tagesschau.de
stern.de
Empfehlungsmarketing
!
Empfehlungsmarketing
!
Soziale Netzwerke
Wirtschaft verstehen!
Facebook
Wirtschaft verstehen!
Google+
Wirtschaft verstehen!
Google Authorship
Wirtschaft verstehen!
Microblogging: Twitter
!
!
dem, was man
twittert.
➡Präsenz zeigen und
Medienkompetenz
beweisen.
Wirtschaft verstehen!
➡Gefunden werden.
➡Profil schärfen mit
Noch ein wichtiger Begriff
Hyperdistribution
Kanal
Journalist macht
➡Artikel
➡Radio-Beitrag
➡TV-Beitrag
TV
Radio
Zeitung
Magazin
Internet:
(PC, Handy,
Tablet)
!
➡Blog
➡Twitter
➡Facebook
➡Google+
Leser, Hörer, Zuschauer
!
Viel hilft viel
Video
Zweitpräsenz
!
Wirtschaft verstehen!
Hauptpräsenz
Wirtschaft verstehen!
Inhalte schaffen
und
„Viel hilft viel“
Mit Blogs kann der Journalist ...
Wissenschaftsjournalist beleuchtet beispielsweise
Themen, die er nicht gegen Geld verwerten kann.
➡... auf sich aufmerksam machen.
Wirtschaft verstehen!
➡... sein Profil schärfen. Ein
Mit Podcasts kann der Journalist ...
Aber: Video und Vodcast scheint
gefragter als Audio.
Wirtschaft verstehen!
➡... sein Profil schärfen.
➡... auf sich aufmerksam machen.
4. Einsatz von visuellen Medien
Artikel pinnen.
➡ Bei Instagram das Buchcover hochladen.
➡Mit Vine oder Instagram Kamera über die
eigene Arbeit berichten.
Wirtschaft verstehen!
➡ Zum Beispiel bei Pinterest das Bild zum
„Neuere“
Möglichkeiten
Digitale Vistenkarte
Wirtschaft verstehen!
Journalistenportfolio
!
Autoren-Seiten
Wirtschaft verstehen!
Präsentationen
!
Slideshare & Scribd
Schreiben: E-Books und iBooks
!
Wie man
Suchmaschinen
journalistisch
beeinflusst
Für Suchmaschinen schreiben?
➡Hilfreich sind beispielsweise Keywords,
Zwischenüberschriften, sinnvolle URLund Bildnamen.
Wirtschaft verstehen!
➡Schmaler Grat: Gut schreiben - und
gleichzeitig so, dass die Texte gut
gefunden werden.
Suchmaschinen beeinflussen
Wirtschaft verstehen!
➡Welche Keywords nutzen User,
die auf die Seite kommen?
➡Verlinke Deine Seiten.
➡Mache eine Site Map aller
wichtigen Unterseiten.
➡Nutze Keywords in den URLs.
➡SEO mag kein Flash.
➡Verschlagworte Bilder, nutze
Bildunterschriften.
Verlinke auf andere Seiten.
➡
(Dr. Carrie Brown-Smith, Department of
Journalism, University of Memphis, TN, USA)
Keywords, Keywords, Keywords
(Dr. Carrie Brown-Smith, Department of
Journalism, University of Memphis, TN, USA)
Wirtschaft verstehen!
„Keywords gehören in Überschriften,
in die Verschlagwortungsmöglichkeit,
in den Text selbst, in den Bildnamen
und in die URL.“
Keywords
➡Schlagwörter bei Wordpress, bei Fotos,
Twitter, Videos angeben.
➡Schlüsselbegriffe bei Texten in selbige
aufnehmen - nicht in unterschiedlichen
Schreibweisen. Und nicht zu häufig!
Wirtschaft verstehen!
➡Was sind die Schlüsselbegriffe für den
zu verschlagwortenden Content?
URL
➡Gut: http://www.wirtschaftverstehen.de/themen/digitales/
Wirtschaft verstehen!
➡Schlecht: www.wirtschaftverstehen.de/6789mh784.html
Verlinkung
➡Gut: Weitere Informationen zum
Social-Media-Seminar haben wir für Sie
zusammengefasst.
Wirtschaft verstehen!
➡Schlecht: Weitere Informationen zum
Seminar finden Sie hier.
SEO bei Video
➡Überschriften
➡Keywords
Wirtschaft verstehen!
➡Transkripte - weil Suchmaschinen
Texte besser verstehen Bilder.
SEO bei Fotos
➡ALT-Attribut (falls das Bild nicht angezeigt wird)
➡Bildunterschrift
➡Bild einbetten in sinnvoll passenden Text
Wirtschaft verstehen!
➡Dateiname optimieren:
kapitallebensversicherung.jpg
SEO mit Yoast in Wordpress
Wirtschaft verstehen!
Fazit
Moderne Suchmaschinenoptimierung ist die
Kombination aus
im iBookstore
Wirtschaft verstehen!
➡Social Signals,
➡viel Internetpräsenz und
➡einiger Besonderheiten im Text.
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