Praktikables Online-Marketing - eBusiness

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Praktikables Online-Marketing
Suchmaschinenmarketing
Zusammenarbeit mit IHK Cottbus und
eBusiness-Lotse Südbrandenburg
11.11.2014
Die Business Website im Web 2.0
75% Suchmaschinennutzung
90% Google
| Suchmaschinenmarketing
Projekt:
-fit4on- „Erfolgreich im Internet“
Online-Markt-Analyse,
Internetpräsenz im Web 2.0
Social-Media-Marketing
Jens Jupe
E-Mail / Newsletter
Online-Video-Advertising
Online unterstützter Vertrieb
Jupe e.K.
Mittelstraße 9
03185 Peitz
Google durchsucht das komplette Internet in
Echtzeit um die Antwort auf Ihre Frage zu finden.
Suche im
Google-Index
Sortieren nach
Relevanz
Ausgabe der
Suchergebnisse
Google-Index
•
•
•
•
•
Spider surft durchs Internet
Was steht auf der Webseite?
Wird unter Lebensversicherung abgelegt!
Webseite wurde gecrawlt.
ca. 60 Trillionen Webseiten
Relevanz
•
•
•
•
•
bestes Ergebnis zum Suchbegriff bieten
Index wird durchsucht
passende Webseiten werden herausgesucht
nach Relevanz sortiert
hohe Relevanz = gute Platzierung
Suchergebnisse
• https://www.google.com/webmasters/
• Keywording
• Keyword = Schlüsselwort
 Lebensversicherung
 Risiko Lebensversicherung
 Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
 Risikolebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
Suchen
potenzieller Kunde
Keyword
Google
Finden
Ihr Angebot
• Beschreibung des Angebots
• Zielgruppengerecht
Keyword
• keine Fremdwörter, kein Fachjargon
• hohe Nachfrage
• geringer Wettbewerb
 Versicherung
 Versicherung
• Longtail SEO / Keyword Phrasen
Versicherung
Lebensversicherung
Risiko Lebensversicherung
Risiko Lebensversicherung
ohne Gesundheitsprüfung
Wie Sie Ihre perfekten Keywords finden:
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
erstes Suchwort eingeben „Versicherung“
lokalisieren Sie Ihre Recherche „Deutschland“
erstes Suchwort eingeben „Versicherung“
lokalisieren Sie Ihre Recherche „Deutschland“
Welche Sprache spricht Ihre Zielgruppe? “Deutsch“
Die perfekte Keyword:
• Beschreibung des Angebots
• Zielgruppengerecht
Keyword
• keine Fremdwörter, kein Fachjargon
• hohe Nachfrage
• geringer Wettbewerb
Suchmaschinen-Werbung (SEA)
Suchmaschinen
Optimierung
(SEO)
| SEO - Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinen
Optimierung
(SEO)
Suche im
Google-Index
Sortieren nach
Relevanz
Ausgabe der
Suchergebnisse
Position
KlickRate%
Besucher
1
31,2%
8.455
2
14,0%
3.794
3
9,9%
2.683
1. Seite
gesamt
71,3%
19.322
2. Seite
gesamt
4,0%
1.084
3. Seite
gesamt
1,6%
434
Die Studie:
Philip Petrescu, CEO und Co-Founder von Caphyon
http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
Position
KlickRate%
Besucher
1
31,2%
8.455
2
14,0%
3.794
3
9,9%
2.683
1. Seite
gesamt
71,3%
19.322
2. Seite
gesamt
4,0%
1.084
3. Seite
gesamt
1,6%
434
Die Studie:
Philip Petrescu, CEO und Co-Founder von Caphyon
http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
Die Ranking
beeinflussenden
Faktoren ändern
sich!
Was früher noch
Meta-Keywords
waren, sind heute
Aktivitäten und
Empfehlungen auf
Social-Media!
Studie:
http://www.searchmetrics.com/d2014
Studie:
Obstkorb
Apfel
Birne
Banane
Pflaume
Kivi
Einbau der Suchbegriffe:
• 1 Seite = 1 Keyword bzw. Keyword-Phrase
• 200-300 Wörter
• 1 (H1) Hauptüberschrift
• 2-3 (H2) weitere Nebenüberschriften
• Keyword in den Überschriften
• Keyword-Dichte im Text 3-7%
• Keywords am Textanfang
• 1 ausgehender Link
• min. 1 internen Link
• Bild
• Sie schreiben für Menschen!
Einbau der Suchbegriffe:
• Bildname.jpg
• Alternativtext
• Bildbeschreibung
• Keyword
• Bildgröße
Studie:
Obstkorb
Apfel
Birne
Banane
Pflaume
Kivi
Unseren kompletten Obstkorb finden Sie hier.
Hier finden Sie unseren kompletten Obstkorb.
Obstkorb
Apfel
Birne
Banane
Pflaume
Kivi
Backlinkaufbau:
• Interessante Inhalte werden automaisch verlinkt
Linklisten oder Webverzeichnisse
1. http://www.dag-umwelt.de
2. http://www.de-linkliste.de
3. http://onlinestreet.de
4. http://www.webverzeichnis4you.de
5. http://www.sharelook.de
6. http://www.campuswomenlead.org
7. http://bellnet.de
8. http://www.andoo.de
9. http://www.witch.de
10. http://www.dmoz.de
Presseportale / Blogverzeichnisse
1.
2.
3.
4.
5.
online-artikel.de
pr-inside.com
openpr.de
firmenpresse.de
pressemitteilung.ws
1.
2.
3.
4.
5.
http://www.blogeintrag.de
http://www.blogverzeichnis.de
http://www.blogalm.de
http://www.dm-fc.com
http://www.blogverzeichnis.com
Linktausch
Linktausch
Gastbeitrag
Händlerverzeichnisse / Branchenverbände
http://webmeup.com/tools/backlinks.html
http://www.openlinkprofiler.org/
Social-Media-Marketing
Verbreitung von Informationen
Wie z.B.:
Facebook
Google+
XING
Twitter
Pinterest
| Social-Media Marketing
Suchmaschinen
Optimierung
(SEO)
| SEA - Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinen
Optimierung
(SEO)
|SEA - Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinen
Keywords:
Gebotspreis:
Tagsbudget
Optimierung
• Lebensversicherung
1,25 €
• beste Versicherung
1,50 €
(SEO)
• kostenloser Vergleich
0,75 €
max. 50,00 €
•
•
Test Lebensversicherung
Kapitallebensversicherung
1,75 €
2,50€
AdWords-Konto
Kampagne
Anzeigengruppe
Google Sitelinks
Standort
Anruf
max. 25 Zeichen Überschrift
max. 35 Zeichen Anzeigentext 1. Zeile
max. 35 Zeichen Anzeigentext 2. Zeile
• genaue Produktbenennung
relevanteKeyword
Keywords
• relevantes
• hohe Aufmerksamkeit
• genaue Produktbeschreibung
• 2 Zeilen
die in
1 Zeile zusammenrelevante
Keywords
geführt werden
• Keyword in die 1. Zeile
• Aufforderung zum Handeln in
die 2. Zeile
• vertrauenswürdige URL Angabe
• ist nicht zwingend die Ziel-URL
• muss
aber die
gleiche Stamm-URL
relevante
Keywords
haben
• spezielle Zielseite erstellen
• 35 Zeichen
Suchmaschinenwerbung
(SEA)
Suchmaschinenoptimierung
(SEO)
Vorteile:
• Top Positionen kaufen
• Kurzfristige Änderungen möglich
• Gezielte Kundenansprache
• Planbar (Positionen/Budget)
Vorteile:
• Höchste Sichtbarkeit (Top1-3)
• Keine Kosten pro Klick
• Ständige Präsenz
• Starkes Vertrauen beim User
Nachteile:
• Als Werbung gekennzeichnet
• Kosten pro Klick
• Teilweise hohe Kosten
• Konkurrenzumfeld
Nachteile:
• Schwierig zu erreichen
• Hoher Zeitaufwand (Kosten)
• Keine Garantie
• Sehr statisch und unflexibel
Suchmaschinenwerbung
(SEA)
Suchmaschinenoptimierung
(SEO)
Vorteile:
• Top Positionen kaufen
• Kurzfristige Änderungen möglich
• Gezielte Kundenansprache
• Planbar (Positionen/Budget)
Vorteile:
• Höchste Sichtbarkeit (Top1-3)
• Keine Kosten pro Klick
• Ständige Präsenz
• Starkes Vertrauen beim User
Nachteile:
• Als Werbung gekennzeichnet
• Kosten pro Klick
• Teilweise hohe Kosten
• Konkurrenzumfeld
Nachteile:
• Schwierig zu erreichen
• Hoher Zeitaufwand (Kosten)
• Keine Garantie
• Sehr statisch und unflexibel
Suchmaschinenmarketing = Google-Marketing
Ohne Suchmaschinenmarketing keine Webseite
Suchmaschinen
Optimierung
(SEO)
ENDE
AM
WIRD ALLES GUT
UND WENN ES NICHT GUT IST
IST ES NICHT DAS ENDE

Praktikables Online-Marketing - eBusiness

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