2015 – das Erfolgsjahr für den Disney Channel und Disneymedia+

2015 – das Erfolgsjahr für den Disney Channel und Disneymedia+
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Starkes Wachstum in der Daytime: Platz 2 im kommerziellen Kinder-TV-Markt* bei
den 3- bis 13-Jährigen und Gesamt-Marktführer** bei den 10- bis 13-jährigen
Mädchen
Primetime im Disney Channel wächst in allen Zielgruppen und Zeitschienen
Disneymedia+ zieht positive Wachstums-Bilanz
München, 8. Januar 2016. Nachdem der Disney Channel 2014 den erfolgreichsten Senderstart im
deutschen Kinder-TV-Markt und den besten Start eines Senders in der Primetime seit mehr als 15
Jahren erzielte, lag die Messlatte für 2015 hoch. Umso beeindruckender die Jahresbilanz: Die
anvisierten Ziele wurden vielfach sogar übertroffen, die Marktanteile gesteigert und Wachstum in
allen wichtigen Zielgruppensegmenten generiert. Thorsten Braun, General Manager Disneymedia+,
resümiert: „Die starke Entwicklung des Disney Channels – in vielen Segmenten sogar positiver als der
Markt – hat sich sowohl für Werbungtreibende, als auch für Disneymedia+ bezahlt gemacht. 2015
konnten wir eine große Zahl neuer Kunden gewinnen und unsere Umsatzziele sogar übertreffen!“
Daytime-Erfolge 2015
Der Disney Channel erzielte 2015 in der Daytime starke 9,5 Prozent Marktanteil bei den 3- bis 13Jährigen und konnte sich damit im Vergleich zu 2014 um 14 Prozent steigern. Mit diesem
ausgezeichneten Ergebnis hat der Disney Channel Nickelodeon in dieser Zielgruppe überholt und
steht damit klar auf Platz 2 im kommerziellen Kinder-TV-Markt*. Auch in zahlreichen weiteren
Segmenten der Kinder-Zielgruppen platzierte sich der Disney Channel vor Nickelodeon.
Bei den 10- bis 13-jährigen Mädchen erzielte der Disney Channel bei einem Wachstum von 69
Prozent im Vergleich zu 2014 einen großartigen Marktanteil von 13,7 Prozent und konnte damit die
Gesamt-Marktführerschaft** in dieser Altersklasse erobern.
Auch in weiteren Mädchen-Zielgruppen legte der Sender stark zu. Bei den 3- bis 9-jährigen Mädchen
konnte neben dem Disney Channel sonst nur noch Nickelodeon in 2015 ein Wachstum erzielen,
wobei Nickelodeon dennoch hinter seinen Werten von 2013 zurück bleibt.
Im Marktanteils-Ranking der Daytime-Formate 2015 waren bei den 3- bis 13-jährigen Mädchen die
Telenovela „Violetta“ (17,3 Prozent), die Comedy „Austin & Ally“ (13,7 Prozent) und weitere LiveAction-Formate wie „Meine Schwester Charlie“ (13,6 Prozent) und „Jessie“ (12,9 Prozent) besonders
beliebt. Alle Serien konnten ihren Jahres-Marktanteil 2015 im Vergleich zu 2014 mit Wachstumsraten
bis zu 31 Prozent beträchtlich steigern. Auch Neustarts begeisterten die Mädchen: So eroberte
beispielsweise die Agenten-Serie „K.C. Undercover“ mit 14,3 Prozent Marktanteil im Jahresranking
auf Anhieb den zweiten Platz.
Bei den 3- bis 13-jährigen Jungen sicherten sich Star Wars Serien die Top-Positionen im DaytimeJahresranking: „Die neuen Yoda Chroniken“ (13,2 Prozent), „Star Wars Rebels“ (11,5 Prozent) und
„Die Droiden Saga“ (11,3 Prozent). Aber auch Serien wie „Kick Buttowski – keiner kann alles“, „S3 –
stark, schnell, schlau“ und „Phineas und Ferb“ konnten bei den Jungs mit Jahres-Marktanteilen über
10 Prozent punkten.
Mit diesen Programmerfolgen verzeichnete der Disney Channel 2015 auch in einigen JungenZielgruppen Wachstum. Bei den 6- bis 13-jährigen Jungen beispielsweise erzielte der Sender 8,2
Prozent Marktanteil und konnte im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozent zulegen.
Primetime-Erfolge 2015
Auf Wachstumskurs war 2015 auch die Primetime. Der Disney Channel konnte bei den 14- bis 49Jährigen in jedem einzelnen Monat im Vergleich zum Vorjahres-Monat zulegen und im Dezember
sogar mit 1,4 Prozent den höchsten Monatsmarktanteil seit Senderbestehen feiern. Im Vergleich zu
2014 steigerte der Sender in dieser Zielgruppe seinen Jahres-Marktanteil um hervorragende 26
Prozent auf 1,1 Prozent. Auch in vielen weiteren Zielgruppen ist die Bilanz mehr als positiv. Bei den
14- bis 49-jährigen Frauen legte der Disney Channel in der Primetime um 29 Prozent zu und erreichte
2015 1,4 Prozent Marktanteil, bei den gleichaltrigen Haushaltsführenden mit Kind liegt das
Wachstum sogar bei 30 Prozent und der Jahresmarktanteil 2015 bei herausragenden 1,8 Prozent.
Diesen Erfolg verdankt der Disney Channel seinem Wachstum in zahlreichen Dimensionen bei den
14- bis 49-Jährigen. In der Zeitschiene von 20:00-23:00 Uhr legte der Sender 2015 im Vergleich zum
Vorjahr um 17 Prozent zu, in der Late-Prime (23:00-01:00 Uhr) sogar um sagenhafte 53 Prozent. Auch
die einzelnen Sendetage konnten sich durch die Bank steigern. Spitzenreiter in punkto Wachstum
war dabei die Primetime am Mittwoch mit 40 Prozent, beim Jahres-Marktanteil eroberte der
Freitagabend mit 1,4 Prozent die Pole-Position.
Im Jahresranking der Primetime-Serien 2015 bei den 14- bis 49-Jährigen erzielte „What’s Up, Dad?“
mit 1,6 Prozent Markanteil den ersten Platz. Auch weitere Late-Prime-Serien wie „Golden Girls“ und
„Roseanne“ platzierten sich in den Top 10. Besonders erfolgreich waren 2015 auch die PrimetimeAusstrahlungen von „Star Wars Rebels“, mit 1,4 Prozent Marktanteil auf dem zweiten Platz im
Jahresranking, und die Kult-Serie „Die Dinos“ mit 1,3 Prozent.
Bei den Spielfilmen brillierten 2015 erneut die Disney Channel Lieblingsfilme mit Rekord-Werten.
Marktanteile über 5 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe konnten zwei Kurzfilme erreichen:
„Die Eiskönigin: Party-Fieber“ (5,6 Prozent) und „Rapunzel – verföhnt, verlobt, verheiratet“ (5,5
Prozent). Auch zahlreiche Spielfilme erreichten Top-Werte wie „Die Schöne und das Biest“ (4,9
Prozent) und „Rapunzel – neu verföhnt“ (4,8 Prozent).
Ebenfalls erfolgreich waren die Spielfilme am Donnerstag. Zu den Top-Titeln zählen beispielsweise
„Santa Clause – Eine schöne Bescherung“ (3,6 Prozent), „Eins und eins macht vier“ (2,7 Prozent) und
„Ella – Verflixt & zauberhaft“ (2,3 Prozent).
Die Disney Channel Eigenproduktionen waren bei den 14- bis 49-Jährigen sehr beliebt. Jeweils im
Schnitt erzielten die zweite Staffel der Show-Reihe „Disney Magic Moments“ 1,4 Prozent, die „Mini
Magic Moments“ 1,5 Prozent und die Ranking-Show „Die 10 größten STAR WARS Momente – bis
jetzt!“ sogar 1,6 Prozent Marktanteil.
Neue Rekorde auch in der Online-Nutzung
Auch die Disney Channel Mediathek erfreute sich 2015 großer Beliebtheit und verzeichnete
hervorragende Abrufzahlen. Die Top-Serien „Violetta“, „Jessie“, „Meine Schwester Charlie“ und „Liv
und Maddie“ erreichten jeweils Episodenaufrufe im zweistelligen Millionenbereich. Die kostenlose
Disney Channel App für Smartphones und Tablets mit integriertem Livestream und ebenfalls Zugang
zum Catch Up Service des Senders verzeichnete insgesamt knapp 2 Millionen Downloads.
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0; 01.01.-31.12.2014; 01.01.-31.12.2015;
Daytime: 06:00-20:15 Uhr; Primetime: 20:00-1:00 Uhr;
Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich alle ausgewiesenen Marktanteile auf durchschnittliche Jahreswerte
* Kommerzieller Kinder-TV-Markt: Disney Channel, Super RTL, Nickelodeon
**Kinder-TV-Markt Gesamt: Disney Channel, Super RTL, Nickelodeon, KiKA