kalt verspeist

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K ALT V E RS PE IS T
WIEN, 04/2013
Leoparden küsst man nicht. Und weiße Tiger schon gar nicht. Das tun nicht einmal mehr
Siegfried und Roy. Der seit den 1950er-Jahren in US-Zoos, später von Zirkussen und
Schaustellern weitergezüchtete Teil-Albino des Königstigers ist indes in der hiesigen
TV-Werbung zu einem Klassiker geworden.
Es ist ein großarTIGER Spot. Und er könnte einem Bild von Salvator Dali entstammen.
Da räkelt sich eine kurzhaarige, hagere Blondine (Anfang 30, nix vegetarisch, schon
gar nicht vegan) lasziv auf einem grauen Ledersofa in einem puristisch eingerichteten
Wohnzimmer und semmelt sich vor den Augen eines handzahmen, schwarz-gestreiften
weißen Tigers genüsslich eine hauchdünne Scheibe (auf dem Tablett sind vier angerichtet) Neuburger nach der anderen in sich hinein. Die Musik ist chillig und cool. Sie
leckt sich ihre Finger, so gut schmeckt es ihr. Dann liegt die letzte Scheibe auf dem
Porzellan- oder besser: PräsenTIERteller. Sie schaut dem braven Bettvorleger tief in die
Augen. Der hat seinen Schnitzler gelesen: „Bereit sein ist viel, warten können ist mehr,
doch erst den rechten Augenblick nützen ist alles.“ Die Rache ist ein Gericht, das man
kalt verspeisen muss. Im Off erklingt eine männliche Stimme: „Zu gut, um ihn zu teilen.“
Die nächste Einstellung zeigt die Raubkatze „gefellig“ gähnend auf der grauen Couch
thronend. An Coolness ist das nicht zu überbieten. Ein echter Geniestreich. Die Assoziation liegt nahe. Er hat sich nicht NUR die letzte Scheibe einverleibt. Der Slogan erhält
nicht nur eine andere Perspektive, sondern auch eine neue Dimension.
Natürlich ist die Szene weit hergeholt. Wer hat nur vier Scheiben Neuburger auf dem
Teller? Rotkäppchen reloaded könnte man auch sagen. Aber spätestens seit The Life
of Pi wissen wir: „Wenn Sie nur wahrhaben wollen, was Sie glauben können, wofür leben
Sie dann?“ So sahen es auch die Herren Fischbacher (Siegfried) und Horn (Roy), die
am Ende ihrer Las Vegas-Illusionistenkarriere erkennen mussten, dass Liebe durch den
Magen geht.
Liebe geht durch den Magen
Kreiert wurde der Spot von der Agentur koeppel, für die Filmproduktion (Regie: Ivo
Wejgaard und Alex Nemetz, Kamera: Pascal Walder) verantwortlich zeichnet das Unternehmen tausend Rosen. Anders als bei Ang Lee in The Life of Pi ist der tierische Hauptdarsteller echt. Die Aufnahmen mit ihm wurden in seinem vertrauten Gehege über die
Bühne gebracht.
Wohltuend nimmt sich das inszenierte Gesetz des Stärkeren in dem Ozean der oft unsäglich dummen TV-Spots aus. Lohn der Perfektion: Neuburger ist eine starke Marke.
Neuburger ist, laut Absatzwirtschaft, die Nummer-eins-Marke in österreichischen Delikatessengeschäften, das Nummer-eins-Frühstücks-produkt innerhalb der „Fleisch- und
Wurst-Kategorie“, ein favorisiertes Kinderprodukt, der Preisführer innerhalb des Leberkäsemarktes, nie erhältlich zu Discount-Preisen, die stärkste Marke unter den Herstellern von Fleisch- und Wurstprodukten in Österreich und ein Markenname, der eine neue
Produktkategorie begründet.
Autor: Ralf Dzioblowski