Windows Live Messenger und BRAVO.de

Microsoft_Solutions2_1903
21.03.2007
20:42 Uhr
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Microsoft Digital Advertising Solutions
PROJEKTE
SMARTER CHATTEN FÜR DIE GENERATION WEB 2.0
Die Mädchen können sich über den Windows Live
Messenger mit ihren Freundinnen über persönliche
Vorlieben austauschen, den eigenen Traumjungen mit
anderen vergleichen oder ihn direkt an eine weitere
Freundin schicken. So wird die klassische „tell-afriend“-Funktion direkt zum „call-to-action“.
MARKEN ERLEBBAR MACHEN – MIT WINDOWS LIVE
„Create your Dreamboy“ ist ein gelungenes Beispiel
dafür, wie vielfältig Windows Live als Plattform für
interaktive Markenkommunikation mit hohem viralen
Faktor genutzt werden kann. Spielerisch und in der
Erlebniswelt der Zielgruppe bekommen Produkte eine
höhere Authentizität, das schafft eine stärkere Identifikation mit der Marke. Damit wiederum können emotionale Markenwerte sehr gut transportiert werden –
auch und gerade gegenüber kritischen, aufgeschlossenen und onlineaffinen Verbraucherzielgruppen.
Das Messenger-Game „Create your Dreamboy“ macht es vor: Interaktiver Online-Content ist ein
smarter Zugang zu jungen Zielgruppen und muss dabei weder kompliziert in der Anwendung noch
T
Windows Live Messenger und BRAVO.de
machen Mädchenträume wahr
Hier können Sie eine Flash-Demo des Spiels ansehen:
www.advertising.microsoft.de/magazin
aufwändig im Investment sein. Die seit vielen Jahren erfolgreiche Online-Plattform BRAVO.de realisierte mit der Microsoft Online Services Group eine aufmerksamkeitsstarke Promotion für junge
Mädchen: Mit wenigen Klicks den persönlichen Liebling „zusammenbauen“ und sich per Chat über
Authentisch kommunizieren in der Erlebniswelt der
Zielgruppe – mit Windows Live.
den besten Body austauschen.
Welches junge Mädchen hat nicht schon einmal davon
geträumt, sich ihren Traumtypen selbst zusammen zu
stellen? Den Po von Brad Pitt, die Augen von Johnny
Depp und dazu das coole Styling von Justin Timberlake?
Mit einem interaktiven Messenger-Game hat BRAVO.de
ihren Leserinnen diesen Traum erfüllt: „Create your
Dreamboy“ ist der Name des Spiels und Aufruf zugleich –
dem mit insgesamt 27.000 Page Impressions im sechswöchigen Aktionszeitraum nachgekommen wurde.
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Grundidee des Spiels ist, dass sich zwei oder mehrere
Mädchen aus einem großen Pool einzelner Elemente
ihren Mr. Perfect online zusammenbauen: Zur Auswahl stehen unter anderem Gesichter, verschiedene
Mundformen, Augen und Oberkörper, aber auch jede
Menge Fashion-Accessoires bis hin zu Tatoos und
unterschiedlichen Frisuren. Dann wird den Spielerinnen ihr individueller Dreamboy angezeigt.
INTERVIEW MIT TINA SABALAT,
TEAMLEITUNG BRAVO.DE
BRAVO ist seit 50 Jahren eine mediale Institution für
Teenies und seit vielen Jahren auch im Internet unter
BRAVO.de erfolgreich. Wie war die Resonanz auf das
Messenger-Game „Create your Dreamboy“?
Sowohl mit den Zugriffszahlen auf den redaktionellen
Beitrag auf BRAVO.de als auch den Zugriffen auf die
Anwendung sind wir äußerst zufrieden. Im Vergleich
mit anderen Kooperationen ist diese Aktion im Hinblick auf die User-Resonanz als sehr erfolgreich einzuschätzen.
Was hat BRAVO.de von der Zusammenarbeit mit
Windows Live überzeugt?
Die Produkte von Windows Live eignen sich hervorragend für eine Promotion in Bezug auf unsere jugendliche
Zielgruppe – zumal ein bekannter Brand wie Microsoft
bei unseren Usern ein hohes Vertrauen genießt.
Was gefällt Ihnen am besten an dem coolen Spiel?
Das Konzept des Spiels trifft exakt das Interesse und
die Lebenswelt unserer hauptsächlich weiblichen User.
Es verbindet zentrale Jugendthemen wie Flirten, Spielen
und Kreativität mit Instant Messaging und ist somit auf
mehreren Ebenen attraktiv und zukunftsweisend.
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