Medienlandschaft Italien

Medienlandschaft Italien
Die Medienlandschaft
in Italien
Politisierung der Medien
Michael Deltedesco
Regionale Medienlandschaften - WS 2005/06
Das italienische Mediensystem – eine
europäische Besonderheit
„
Medien sind in Italien seit jeher ein brisantes politisches Thema.
„
Enge Verbindungen zwischen dem politischen System und den
Medien haben Tradition. Die Politik über eine außergewöhnliche
Kontrolle über die Medien aus (besonders auf TV und
Printmedien). So wurden Sendungen in der Rai abgesetzt oder
deren Ausstrahlung untersagt.
„
Verschärft wurde diese Situation seit Silvio Berlusconi
Regierungschef ist. Er ist Eigentümer von 3 nationalen TVSendern und kontrolliert zudem die Rai.
Das italienische Mediensystem – eine
europäische Besonderheit
„
Das Fehlen klarer rechtlicher Rahmenbedingungen und
politischer Konzepte für die Regulierung des Privatfernsehens
und die Privatisierung der RAI führte zu einer
hochkonzentrierter TV-Landschaft und einem festgeführten
Mediensystem.
„
Für die US-Organisation Freedom House liegt Italien in der
Pressefreiheit auf dem 77. Platz, fast gleichauf mit Bolivien,
Nicaragua und der Mongolei. Italien wird als nur „teilweise frei“
im Bezug auf die Pressefreiheit eingestuft.
Fernsehen in Italien
„
Die Politik übt eine außergewöhnlich direkte Kontrolle über das
Fernsehen in Italien aus. Die Besetzung des Verwaltungsrates der Rai
durch die Regierung sichert die Kontrolle über die öffentlich-rechtlichen
Sender.
„
Der Markt ist hochkonzentriert, es besteht ein Duopol: Die öffentlichrechtliche RAI (RAI Uno, RAI Due und RAI Tre sowie weitere 3 Sender)
und die Sender der Unternehmensgruppe Mediaset/Fininvest (Italia 1,
Canale 5 und Rete 4) sind landesweit zu empfangen und dominieren den
Markt. 90 % der Italiener wählen täglich Rai- oder Mediaset-Programme.
„
La 7 als Privatsender außerhalb dieser zwei Blöcke spielt kaum eine
Rolle.
„
Insgesamt gibt es 11 nationale Sender und weitere 500 bis 600 lokale
Fernsehanstalten, die aber wirtschaftlich nur eine untergeordnete Rolle
spielen.
www.agcom.it
Das Fernsehen ist die bedeutendste
Informationsquelle
„
Italiener sind fleißige TV-Konsumenten: 49 Mio. Italiener sehen
fern, davon über 25 Mio. zur „prime time“ zwischen 20:30 Uhr
und 22:30 Uhr.
„
93 % der Personen mit Oberschulabschluss und 91 % der
Akademiker sitzen mindestens an drei Tagen in der Woche vor
dem TV. Über 80 % der Erwachsenen zwischen 30 und 44 sehen
täglich fern. „Nur“ 73 % der 18 bis 29-jährigen Italiener sehen
regelmäßig fern.
„
Der Empfang über die Hausantenne ist am weitesten verbreitet,
aber bereits 8 Mio. Italiener empfangen die Programme via Sat, 3
Mio. sind Kunden des digitalen Fernsehens und 1 Mio. sieht
über das Internet fern.
„
Rekordverdächtig ist die tägliche Fernsehdauer: In Italien liegt
sie bei 239 Minuten (EU: 204 Minuten)
www.censis.it
Duopol am Fernsehmarkt in Italien
(Zuseher nach Uhrzeit in 1.000 zwischen 13.11. und 19.11.2005)
9:0012:00
12:0015:00
15:0018:00
18:0020:30
20:3022:30
Rai 1, Rai 2, Rai 3
2.075
6.392
4.805
9.428
11.689
Italia 1, Canale 5,
Rete 4
1.512
6.149
4.095
6.863
11.249
La 7
127
392
385
502
600
Sender
„terrestrisch“
216
621
566
983
1.277
Sender Satellit
307
563
717
934
1.238
Quelle:
wwww.auditel.it
Duopol am Fernsehmarkt in Italien
(Zuseher nach Uhrzeit in 1.000 zwischen 13.11. und 18.11.2005)
15:00- 18:00
18:00- 20:30
20:30- 22:30
2.847
5.786
6.805
1.452
1.645
3.439
731
2.218
2.819
1.059
1.612
2.933
2.083
3.937
5.975
835
1.362
2.494
Rai knapp vor Mediaset
„
2004 hatten die Sender der Rai einen Anteil am TV-Markt (Zuseher) von
44,3 % gegenüber jenem der Mediaset-Gruppe von 43 %.
„
In der Hauptabendzeit liegt der Rai-Anteil sogar bei 46,4 %. La 7
kommt auf eine Quote von 2,4 %, die übrigen Sender auf 6,2 %.
„
Der Anteil der empfangenen Programme via Satellit ist von 2,5 % im
Jahre 2003 auf 4,1 % im Jahr 2004 angewachsen. Grund dafür ist das
Bezahlfernsehen Sky Italia.
www.agcom.it
Mediaset dominiert den Werbemarkt
„
Der Fernsehmarkt hat 2004 ein Volumen von 6,374 Mrd. Euro erreicht.
„
Mediaset hat 2004 2,1 Mrd. Euro an Werbung eingenommen und ist damit
Spitzenreiter. La 7, die zur Gruppe Telecom Italia Media gehört, hat
bescheidene 111 Mio. Euro an Werbung verkauft.
„
Die Rai hatte 2004 Werbeeinnahmen von 1 Mrd. Euro und Einnahmen aus
Rundfunkgebühren von 1,473 Mrd. Euro.
„
Alle anderen TV-Stationen müssen sich mit 330 Mio. Euro zufrieden geben.
„
Sky Italia hat 1,13 Mrd. Euro durch Abonnements eingenommen.
„
Rai und Mediaset vereinigten über 75 % aller Einnahmen im Fernsehen auf
sich.
„
Die Einnahmen des Marktes sind von 2003 auf 2004 um 10,1 % gestiegen.
Quelle: www.agcom.it
Italien – Kein Land von Zeitungslesern
„
Italien ist kein Land von Zeitungslesern. Nur rund 12 % (andere
Quellen sprechen von 16 %) der Italiener über 16 kaufen eine
Tageszeitung. 20 Mio. Italiener lesen die Tageszeitungen
regelmäßig, weitere 7,5 Mio. lesen hin und wieder eine
Tageszeitung.
„
Gründe für die geringe Zahl an Zeitungslesern: lange Zeit eine
hohe Anzahl an Analphabeten, keine Massenpresse, Zeitung als
„Elitemedium“ (mittlere/höhere Schulbildung, urbane Zentren,
männlich), außergewöhnliche Konkurrenz durch das Fernsehen.
„
Bei den Zeitungslesern besteht ein großes Nord-Süd-Gefälle.
Quelle: www.fieg.it
Merkmale der Zeitungslandschaft
„
Italien verfügt über einen qualitativ und quantitativ ansprechenden
Zeitungsmarkt. „La Repubblica“ und „Corriere della Sera“ gehören zu den
europäischen Qualitätszeitungen.
„
Der Anteil der Zeitungen im Abonnement an der Zahl der verkauften
Exemplare liegt bei nur 9 bis 15 %, 91 % bzw. 85 % der Tageszeitungen
werden über den Zeitungshandel abgesetzt (zum Vergleich: Deutschland 65
% zu 35 %, Schweden 78 % zu 22 %). Eine Ausnahme bilden italienische
Finanzzeitungen mit einem Abo-Anteil von 47 %.
„
Die Auflagenzahlen der Tageszeitungen sind relativ klein. Täglich werden in
Italien ca. 5,7 Mio. (andere Quellen; 6,15 Mio.) Exemplare verkauft
(Deutschland 22,5 Mio., Japan 70,3 Mio, Großbritannien 18,6 Mio.).
„
Täglich erscheinen 4 Sporttageszeitungen mit einem Marktanteil von 14,7 %.
www.fieg.it
Merkmale der Zeitungslandschaft
„
Ausgeprägter Kommentarjournalismus (Grenze
zwischen Nachricht und Kommentar fließend).
„
22 % der Werbeausgaben entfallen auf die
Tageszeitungen (2003). Von Januar bis Oktober 2004
nahmen die Tageszeitungen 1,4 Mrd. Euro ein. Damit
liegt Italien im europäischen Schlussfeld (Deutschland:
43 %, Großbritannien 40 %, Schweiz 47 %).
www.fieg.it
Täglicher Verkauf von Tageszeitungen
nach Kategorien (2003)
„
Regionalzeitungen
Überregionale Tageszeitungen
Nationale Tageszeitungen
Sportzeitungen
Wirtschaftsblätter
Politische Tageszeitungen
Andere
1.423.700
581.500
2.316.900
820.000
454.400
127.000
2.400
„
Gesamte Auflage
5.726.000
„
„
„
„
„
„
www.agcom.it
Die größten Tageszeitungen Italiens
(durchschnittliche Auflage 2004)
„
Corriere della Sera
La Repubblica
La Gazzetta dello Sport
Il Sole 24 Ore
La Stampa
Corriere dello Sport Stadio
Il Messaggero
Il Giornale
855.000
675.000
586.000
453.000
448.000
392.000
322.000
308.000
„
Leggo (Gratiszeitung)
384.000
„
„
„
„
„
„
„
Quelle: www.agcom.it
Die größten Verlagsgruppen
(nach Umsatz und durchschnittlicher täglicher Auflage)
„
„
„
„
„
„
„
„
„
RCS Media Group (u. a. Corriere della Sera und La Gazzetta dello Sport)
2,17 Mrd. Euro
1,86 Mio.
A. Mondadori Editore
1,54 Mrd. Euro
Gruppo Ed. L`Espresso (La Repubblica)
1,05 Mrd. Euro
1,3 Mio.
Il Sole 24 Ore
467 Mio. Euro
Poligrafici Editore (Il Giorno, La Nazione, Il Resto del Carlino)
301 Mio. Euro
511.000
De Agostini Editore
298 Mio. Euro
Caltagirone Editore (Il Messaggero)
244 Mio. Euro
857.500
Hachette Rusconi
181 Mio. Euro
Editrice La Stampa
168 Mio. Euro
Quelle: www.fieg.it
Die Radiolandschaft in Italien
„
Täglich hören über 37 Mio. Italiener Radio. Die durchschnittliche
Dauer liegt in Italien bei 173 Minuten (Großbritannien 196
Minuten, Frankreich 175, Spanien 115 Minuten).
„
In Italien gibt es ca. 1.400 Radiostationen (zum Vergleich:
Großbritannien 350, Frankreich 1.000, Spanien 2.000).
„
3 öffentlich-rechtliche Sender stehen 14 privaten Radiostationen
gegenüber, die italienweit zu empfangen sind (Großbritannien 5
zu 3, Frankreich 4 zu 13, Spanien 4 zu 11).
„
Der Zuhöreranteil der öffentlich-rechtlichen Sender liegt bei
19,2% (Großbritannien 54,2 %, Frankreich 21,6 %, Spanien 19 %).
Quelle: www.radio.rai.it
Die größten Radiostationen in Italien
(tägliche Zuhörer 2004)
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
„
Rai Radiouno
Radio Deejay
Rai Radiodue
Rds Radio Dimensione Suono
RTL 102.5 Hit Radio
Radio Italia
Radio 105 Network
Rai Radiotre
RMC Radio Montecarlo
Radio Capital
Radio Maria
7.212.000
5.576.000
4.502.000
4.420.000
4.105.000
3.416.000
3.378.000
2.125.000
2.083.000
1.941.000
1.787.000
www.audiradio.it
Die Werbung im Radio
„
Der Radio-Werbemarkt belief sich im ersten Halbjahr 2005 auf 239,85
Mio. Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Werbemarkt um 2,4 %
gesunken. Das Jahr 2004 brachte dem Radiomarkt Werbeeinnahmen
von 400 Mio. Euro.
„
Das Werbeaufkommen des Radiosmarket liegt bei ca. 4 % des
Gesamtmarktes. Führende Radiostationen bei den Werbeeinnahmen
sind die Rai (98 Mio. Euro), Elemedia (55 Mio. Euro), Radio 102,5 (24
Mio. Euro), Radio Dimensione Suono (24 Mio. Euro), Nuova Radio (14
Mio. Euro), Radio Studio 105 (14 Mio. Euro und Radio Italia (13 Mio.
Euro).
„
Der italienische Radiomarkt ist heterogen, es gibt keine
dominierenden privaten Medienunternehmen (Ausnahme: RAI Radio).
Quelle: Nielsen Media Research unter www.aeranti.it
Das Internet
„
Italien liegt in der Internetnutzung mit 30 % im europäischen Vergleich nur im
hinteren Bereich. Nur rund 11 Mio. Italiener nutzen das Internet regelmäßig,
weitere 7 Mio. hin und wieder. Der europäische Durchschnitt liegt bei 47 %
(zum Vergleich: Österreich 52 %, Deutschland 61 %, Schweden 82 %). Dafür
sind mehrere Gründe verantwortlich (kaum ADSL, weniger PCs, fehlende PCKenntnisse).
„
Die Zahl der Internetbenutzer steigt ständig und liegt derzeit bei 16 Mio.
„
Das www. wird in Italien von den großen internationalen IT-Unternehmen
dominiert. Die klassischen nationalen Medienkonzerne spielen nur eine
untergeordnete Rolle, Konzentrationstendenzen sind derzeit noch nicht
festzustellen.
„
Die Werbeeinnahmen haben 2005 neue Rekordstände erreicht.
Quelle: www.censis.it
Die führenden Websites (Zahlen in 1.000)
Domain
Unternehmen
Seiten
besuche
Besucher/
Monat
Reichweite
in %
google.it
Google
6.173.420
10.252
62,2
libero.it
Wind Telecom.
5.360.406
8.192
49,7
ebay.it
eBay
3.617.449
3.766
22,8
virgilio.it
Telecom Italia
3.356.265
7.817
47,3
yahoo.it
Yahoo!
1.735.785
4.148
25,3
msn.com
Microsoft
1.678.328
5.622
34,1
fineco.it
Fineco
1.222.084
627
3,8
tiscali.it
Tiscali
1.187.551
4.094
24,8
supereva.it
DADA
750.077
2.694
16,3
msn.it
Microsoft
652.879
5.398
32,7
yahoo.com
Yahoo!
579.732
2.875
17,4
repubblica.it
Kataweb Network
499.532
2.053
12,4
corriere.it
RCS MediaGroup
393.110
1.794
10,8
google.com
Google
380.716
2.909
17,6
tim.it
Telecom Italia
380.003
1.327
8
Q
Die bedeutendsten IT-Unternehmen am
italienischen Markt
Unternehmen
Seitenaufrufe (in 1.000)
Januar bis Juni 2005
Google
6.597.780
Wind Telecomunicazioni
5.411.206
Telecom Italia
4.465.970
eBay
3.961.537
Microsoft
3.222.947
Yahoo!
2.798.024
Tiscali
1.331.567
Fineco
1.222.091
Kataweb Network
840.009
DADA
795.861
RCS MediaGroup
734.191
Quelle: www.audiweb.it
Werbung im Internet
„
Deutliche Zuwächse im Jahr 2005: Im ersten Trimester
steigen die Werbeeinnahmen um 10,9 % gegenüber dem
Vorjahreszeitraum.
30000
25000
20000
Un primo trimestre
sempre in crescita
23.455
2004
2005
15000
10000
26.016
+10,9%
6.422
6.651
+3,6%
8.422
+15,5%
10.943
+12,3%
9.742
7.291
5000
0
gennaio
febbraio
marzo
totale
Werbung im Internet
„
Auf das Internet entfallen 1,2 % der gesamten
Werbeausgaben in Italien.
MAGAZINES
11,3%
OUTDOOR
2,2%
CINEMA
1,0%
INTERNET
1,2%
NEWSPAPER
19,9%
TV
60,6%
RADIO
3,8%
TV
RADIO
NEWSPAPER
MAGAZINES
OUTDOOR
CINEMA
INTERNET
Werbung im Internet
„
Sponsoring, Keywords und Bannerwerbung haben
überdurchschnittlich zugenommen, E-Mail-Werbung hat
abgenommen.
Keywords
17%
+46,5%
E-mail
9%
-9,5%
Banner
33%
+25,8%
SMS
1%
-8,6%
Altre tip.
16%
-18,6%
Sponsorizzazioni
24%
+38,7%
Fonte: Osservatorio Pubblicità su internet IAB/AssoInternet
Dati progressivi Marzo 2005
Die großen Medienunternehmen – wenige
dominieren den Gesamtmarkt
Verlagsgruppe L`Espresso
„
„
„
„
„
Gründung 1955, Sitz im Rom.
Gehört zu den größten Verlagsunternehmen Italiens und beschäftigt über 3.300
Mitarbeiter.
Das Unternehmen ist an der Börse notiert. Der Umsatz von Januar bis September
2005 betrug 789 Mio. Euro, der Reingewinn 65,4 Mio. Euro.
Geschäftsfelder: Tageszeitungen, Magazine, Radio, Werbung, Internet, TV
Wichtigste Beteiligungen:
„ Tageszeitung „La Repubblica“
„ 1 Wochenzeitung (L`Espresso), 1 Magazin, 2 Monatsmagazine (u.a. National
Geographic Italia), 2 trimestral erscheindende Magazine
„ 15 lokale Tageszeitungen (u. a. Il Tirreno, La Nuova Sardegna, Messagero Veneto,
Il Piccolo, Alto Adige, Gazzetta di Mantova, Il Mattino di Padova, Il Centro, La
Nuova Ferrara, La Gazzetta di Modena).
„ 3 nationale Radiosender (Radio DeeJay, Radio Capital, m2o)
„ 1 TV-Sender (All Music)
„ Internet (www.kataweb.it)
„ Werbung: A. Manzoni AG
Quelle: www.gruppoespresso.it
Die großen Medienunternehmen – wenige
dominieren den Gesamtmarkt
„
„
„
„
„
RCS Media Group
Sitz in Mailand
RCS erwirtschaftet 30,4 % des Umsatzes im Ausland. Kontrolliert in Spanien Unedisa
(Herausgeber von El Mundo), in Frankreich Frammarion und in Großbritannien GE
Fabbri.
Firmenbeteiligungen in Inland:
„ 100% RCS Quotidiani, DADA 15,42%, 99,99% RCS Libri, Poligrafici Editoriale
9,99%, 100% RCS Periodici, Pirelli & C. 1,89%, 100% RCS Pubblicità, Banca Intesa
0,96%, 100% RCS Broadcast, H3G 1,02%, 45% m-dis.
59 % von RCS Media Group gehören einer Investorengruppe. Größter Einzelaktionär
ist die Mediobanca mit 13 %, der Fiat-Gruppe gehören 10 %.
Wichtige Medienprodukte der RCS Media Group:
„ Tageszeitung „Il Corriere della Sera“, „La Gazzetta dello Sport“ und „El Mundo“.
„ Magazine: Oggi, Visto, Novella 2000, Astra, Domenica Quiz, Domenica Quiz Mese,
Il Mondo, Capital, Max, L’Europeo, Newton, Amica, Io Donna, Anna, Brava Casa,
Casamica, Donna e Mamma, Dolce Attesa, Insieme, Io e il mio bambino, La guida
di Io e il mio bambino, Gulliver und Dove.
„ RCS Pubblicità und RCS Sport
„ RCS Broadcast (Radio): AGR (Agenzia Giornalistica Radiofonica), CNR Radio FM,
Play Radio e RIN Digital Radio.
Quelle: www.rcs.it
Die großen Medienunternehmen – wenige
dominieren den Gesamtmarkt
„
„
„
„
„
Mediaset
Sitz in Mailand
Die Unternehmensgruppe Fininvest ist mit 37 % an der Gruppe Mediaset beteiligt.
Fininvest wiederum gehört mehrheitlich der Familie Berlusconi.
Die bedeutendsten Beteiligungen von Mediaset sind: RTI (TV-Sender), Videotime,
Publieurope, Publitalia, Telecinco, Publiespana.
2004 erzielte die Gruppe ein Rekordergebnis: Die Werbeeinnahmen erreichten den
Wert von 2,8 Mrd. Euro (+ 9,1 %). Der Nettogewinn stieg um 35 % auf 500 Mio. Euro.
Geschichte:
„
„
„
„
„
„
„
„
1978: Kauf von Telemilano (wird 1980 zu Canale
1982: Kauf von Italia 1
1984: Kauf von Rete
1994 und 1995: Übernahme von Publitalia, RTI und Videotime
1996: Übernahme Albacom
1997: Beteiligung an Telecinco (Spanien)
1998: Happy Channel (Sat)
1999: Start von Mediaset Online, Allianz mit der Kirch-Gruppe
2000: Beteiligung bei CNF (Class Financial Network), Start von Jumpy
Quelle: www.gruppomediaset.it
Die großen Medienunternehmen – wenige
dominieren den Gesamtmarkt
2001: MTChannel, Tgcom (Nachrichten im
Internet), MOL, TgFin
2002: Gründung von Press TV
2003: Mediafriends, Ausbau Beteiligung an
Telecinco, IT! Italia Teen Television
(digitales TV)
2004: Kauf Übertragungsrecht von Milan, Inter,
Juventus für 3 Jahre
Start von Boing (digitales TV)
2005: Start Mediaset Premium (Fußball über Antenne ohne
Abonnement)
www.gruppomediaset.it
Die großen Medienunternehmen – wenige
dominieren den Gesamtmarkt
„
„
„
„
„
„
„
Rai Radiotelevisione Italiana
Sitz in Rom.
Haupteinnahmequelle sind die Rundfunkgebühren (1,4 Mrd. Euro) und
Werbeeinnahmen (1 Mrd. Euro). Haupteigentümer ist der italienische Staat.
Fernsehsender: Rai Uno, Rai Due, Rai Tre, Rai News 24, Rai Educational,
Rai Sport, Rai Internazionale, Rai Med.
Radiosender: Radio Uno, Radio Due, Radio Tre.
Beteiligungen an eigenen Unternehmen: Sipra, Rai Trade, Rai Way, Rai
Cinema, Rai Corporation, Rai Sat, Rai Net, Rai Click.
Wenig Autonomie von der Politik: Direktoren und Verwaltungsräte werden
von der Regierung ernannt.
www.rai.it
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
„
Gerne stehe ich für Fragen zur Verfügung!