Erfolg mit Online

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Erfolg mit Online

TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolg mit Online-Videos
Alexander Tichatschek [email protected]
Schön, dass Sie da sind…
TIDE
immer anders
www.tidenet.de
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
TIDE ist …
• … Hamburgs Bürger- und Ausbildungskanal.
• Bürgersender: Hamburger machen bei uns Radio
und TV oder können es lernen.
Jeder kann mitmachen!
• TIDE TV: [email protected]
• TIDE 96.0: [email protected]
• TIDE Akademie: [email protected]
2
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Seminar:
Dozent:
17. November 2015
3
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Das erwartet Sie heute …
•
•
•
•
Der bommende Online-Videomarkt
Erfolgreiche Online-Videos analysiert
Positionierung des Online-Video-Producers
Monetarisierungs Strategien für Online-VideoProducer
• Tricks & Tipps für performante Online-Videos
4
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Dozent:
2012 - 2015
2009 - 2015
2000 - 2015
1999 - 2000
1997 - 1999
1993 - 1997
1985 - 1993
1982 - 1985
1982
Produktentwickler Medien WBS Training AG
Dozent an Medienakademien, Unis
GF Sitefilm und Sitefilm Seminare
TV Redaktionsleiter Studio Hamburg
TV Producer H5B5/ ProSieben
TV Redakteur RTL, NDR, VOX
Bildjournalist und Reporter Print
Fotograf Mode, Industrie, Werbung
Diplom Visuelle Kommunikation
Filmografie
4 TV-Filme 90 Min, 6 TV-Filme 30 Min
Ca. TV-180 Filme 1,30 – 5 Minuten
Seit mehr als 10 Jahren produziere ich online Videos…
5
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Bitte stellen Sie sich kurz vor.
Welchen Bezug haben Sie zu online Videos?
Was erwarten Sie vom heutigen Seminar?
Haben Sie spezielle Fragen zum heutigen
Thema?
Haben Sie schon eine Idee für Ihr nächstes
online Video?
6
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Seminar:
Dozent:
Der online Video Markt
7
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Dozent:
Milestones der online Videos
Trojan Room Coffee Machine
• 1991
•
Dancing Baby
• 1996
>
•
Star wars kid
• 2003
>
•
Erstes You Tube Video
• 2005
>
8
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Dozent:
Quelle: TNS Infratest – Digitalisierungsbericht 2015
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Online Videos Zielgruppen
ARD/ZDF-Onlinestudie 2014
10
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Seminar:
Dozent:
Führende Videoportale in Deutschland
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/209329/umfrage/fuehrende-videoportale-in-deutschland-nach-nutzeranteil/
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
•
•
•
•
Heute* wird in jeder
Minute mehr als 300
Stunden Videomaterial
zu You Tube
hochgeladen.
You Tube zeigt
monatlich weltweit 6
Milliarden Videos. In
Deutschland
wöchentlich 18
Millionen
Nach Google ist
YouTube die am
meisten besuchte
Seite im Internet.
Das Video von Rapper
Psy „Gangnam Style“
bekam über 2,2
Milliarden Klicks und
ist bis dato das
erfolgreichste YT Video
aller Zeiten
• 2013
*05.2015
•
Rund 66 Prozent
des Datenvolumens
im Internet besteht
aus online Videos.
•
Das Internet wird
dem TV den Rang
des am meisten
konsumierten
Mediums
abgelaufen haben.
Der User wird
durchschnittlich pro
Monat 2,5 Tage im
Internet verbringen.
•
Smartphones und •
Tablets übertreffen
den Absatz von
PC/Laptops, d.h online
Videos werden
vorwiegend mobil
konsumiert, allerdings
noch nicht in Deutschl.
•
Weltweit werden 90
Prozent aller
Internetanschlüsse
broadband/DSL sein.
There will be separate
devices though Video
will be the dominant
format on the
Internet.
Video
• 2014
• 2015
• 2025
12
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Seminar:
Dozent:
Prognosen über online Videos
Globally, consumer internet video traffic will be
80 percent of all consumer Internet traffic in
2019, up from 64 percent in 2014.
This percentage does not include video exchanged
through peer-to-peer (P2P) file sharing. The sum of
all forms of video (TV, video on demand [VoD],
Internet, and P2P) will be in the range of 80 to 90
percent of global consumer traffic by 2019.
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-481360.pdf
13
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Seminar:
Dozent:
Preiswerte Technik
0 – 10. 000 Euro
0 – 10.000 Euro
Niedrige Herstellungs- und
Distributionskosten
=
0 – 10.000 Euro
Niedrige Erlöse und
Honorare
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Dozent:
Wer verdient an professionellen online Videos
#1
Video Producer
Einnahmen durch Honorare
./. Produktionskosten
Auftragsproduktion
Einnahmen durch Werbung
Productplacement
#2
Video Aggregator
Content-Syndication
./.
Kosten für Lizenzen
Youtube Partnerprogramm ( 1 )
Affiliate Links ( 2 )
Merchandising ( 3 )
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Dozent:
Erlösmodelle für online Videoproducer
Mögliche Auftraggeber
Auftragsproduktionen für Direktkunden:
Dienstleister, Industrie und Handel
Institutionen:
Verbände, Vereine, Clubs, Schulen, Weiterbildung
Redaktionen:
online Portale
online Zeitung, online- TV Redaktionen
PR- und Werbeagenturen, Archive
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Seminar:
Dozent:
[Assigment] Auftragsproduktionen
Angebote freier Markt
Eine Stichprobenrecherche im Internet ergab, dass die Produktion eines online
Videos zu Preisen von 1300 bis zu 49 [!] EUR angeboten werden. Dabei variieren
Minutenpreise wie auch Fertigungskomponenten, die den Production Value
ausmachen.
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Seminar:
Dozent:
[Assigment] Auftragsproduktionen für
TV online Redaktionen (NDR)
> intern
Matthias Morr Blog des Videojournalisten für den NDR
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Dozent:
TV Sender und online Redaktionen
> > intern
Henrik Neumann hat eine aktuelle, mehrteilige Serie über YouTube im Auftrag
des Senders N24 und der Tageszeitung die Welt produziert.
Cross-Channeling
19
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Seminar:
Dozent:
Zeitschriften online Redaktionen
> > intern
Immer mehr online Zeitungsredaktionen setzten auf Videos
20
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
TV online Redaktionen
VJ = one-man-band
EB-Team = Realisator,Kamera,Ton-Assi
Je nach Verwendungszweck sind für unterschiedliche Redaktionen mehrere
Einsatzteams vor Ort. Anlässlich des Endes der Financial Times produziert der NDR
für den online wie für den TV Bereich parallel
21
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Seminar:
Dozent:
Finanzierungsmodelle . / . MCN*
>
>
>
>
* Multi Chanel Network = mehrere Kanäle unter einem Dach mehr Info über die wichtigsten MCNs
22
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
You Tube Netzwerke nehmen 40% der Umsätze
AlexiBexi, ApeCrimeReloaded, AppleWar Pictures, Cineclash, Clixoom, daaruum, DVDKritik, FlyingUwe, freshaltefolie, iBlali, LeFloid,
Manniacmind, theclavinover, Vorstadtcinderella, xKarenina, YTITTY, SceneTakeTV, Lord Abbadon, KokovonKosmo, Ponk
Genres: Beauty, Fashion, Lifestyle, News, Bildung, Information, Bewegung, Sport, Fitness, Urban Culture, HipHop
http://mediakraftnetworks.de/
http://www.tubeonenetworks.de/
http://www.idg.de/portal/onlinewelten-480 http://www.believedigital.de/
23
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Seminar:
Dozent:
Distributionsstrategie von online Videos
Cross channeling: Umso mehr Verbreitung das Video erfährt, desto mehr Zuschauer werden erreicht
http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/1207-Cross-Channel-vs-Multi-Channel/34628
http://youtu.be/s2DMKeXqB20
24
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Seminar:
Dozent:
Video Genres in der privat Wirtschaft
Erklärvideo
>
>
VideoScribe >
free/ 20€/Monat
>
>
GoAnimate > free/79,00 USD/Monat
GOAnimate Coupon > 32.76 USD/Monat
Moovly > free/ 24.95 USD/Monat
25
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Dozent:
3 D Animationen / Logo Animationen
> i
Programme : Adobe After Effects HitFilm (free) Cinema4D
> i
Blender (free)
26
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Dozent:
Messefilm Imagevideo Websitemoderation
> i
> i
> i
Preisbeispiele
27
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Dozent:
Es gibt nur
3 Absichten im Internet mit einem Online Video präsent zu sein:
1. INFORMIEREN
2. UNTERHALTEN
3. VERKAUFEN
Die planmäßige Kombination der 3 Absichten verspricht online Video Producern
den größten Erfolg !
28
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Professionelle Grundüberlegungen
• Welche primäre Zielgruppe will ich ansprechen?
• Wer, wo, was, warum und wie arbeitet bereits andere im gleichen Genre?
• Welchen Nutzen bringt mein Video dem Zuschauer?
• Auf welche Fragen u Bedürfnisse der Zuschauer habe ich die richtigen Antworten?
• Wo sollen meine Zuschauer das Video sehen?
• Trägt meine Idee für einen ganzen Themenbereich [Kanal]?
• Wie erreiche ich, dass meine Produktionskosten* gedeckt sind bzw. dass ich mit
dem Video Geld verdiene**?
* Alle Kosten, die bei der Herstellung des Videos anfallen
** 15% auf die Produktionskosten gelten als klassische Produzenten-Gewinnmarge [7,5% HU + 7,5% Gewinn]
29
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Thema und Produktion
• Wähle einen Themenbereich der dich interessiert
• Wähle einen Themenbereich von dem du Ahnung hast [Nische ./. Mainstream]
• Wähle ein Thema das du realisieren kannst [in Budget and Time]
• Wähle ein Thema bei dem du ohne Probleme die Urheberrechte besitzt*
Das Recht am eigenen Bild kann durch eine Verzichterklärung [model release]
abgetreten werden. Verwende rechtfreie oder GEMA-freie Musik im Video
https://www.youtube.com/audiolibrary/music
https://vimeo.com/musicstore
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TIDE Akademie
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Dozent:
Produktionswert & Spiellänge
• Wie aufwändig kann/muss/darf der finanzielle Wert der Produktion sein?
• Wie lang sollte die Spieldauer deines online Video sein?
31
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Seminar:
Dozent:
Welche Genres sind auf YT in DACH erfolgreich
1. Comedy, 35 Kanäle
2. Games, Lets´s play 25 Kanäle
3. Musik, 20 Kanäle
4. Beauty & Fashion 9 Kanäle
5. Andere 11 Kanäle
Quelle: http://webvideo.com/de/youtube-studie/
http://youtube-global.blogspot.de/2014/04/announcing-viral-video-trends-for-2014.html
32
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Typische dramaturgische Elemente für erfolgreiche YT Videos
1. Die Videos sind selbstreferentiell, d.h. der Videoproduzent ist Protagonist
2. Das Video ist ca. 3- 7 Minuten lang
[Videos werden i.d.Regel nur 2,5 Min gesehen]
3. Es werden individuelle Thumbnails benutzt
4. Das Video beginnt mit einem Opener [Begrüßung]
5. Das Video endet mit einem „Call-to-action“ [Handlungsaufforderung]
„Abonniere meinen Kanal“, „Schreib einen Kommentar“ „Was willst du sehen“ „Bestell bei mir..“
6. Das Video nutzt die Weiterleitung zu anderen Videos, Kanälen oder Websites
Quelle: http://webvideo.com/de/youtube-studie/
33
>
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Monetarisierung - so geht’s
• Google Konto erstellen
>
• YT Konto einrichten
>
• YT Kanal einrichten
• YT Kanaleinstellungen – Funktionen – Monetarisierung aktivieren
Google Adsense Konto erstellen und mit dem Kanal verknüpfen
>
• 55 % der Werbeeinnahmen gehen an den Produzenten, 45 % an YT
• 1000 Klicks ~ EURO 1,00 – Euro 2,00
Mehr Infos http://youtu.be/PvbKWW282vY
34
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
YT Video in eigene Website einbinden
1
2
3 Zeile kopieren und einfügen
Mehr Infos :
http://youtu.be/KZfzS323QGw http://youtu.be/xp65EwqK-YY
35
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Strategische Themenauswahl und der Long Tail
Effekt bei Videos
Aktuelle Themenauswahl
Generelle Themenauswahl
1. Mai 2014 Demo = 0
Krawatte binden = 1696,13 €
1. Mai 2013 Demo = 78,33 €
36
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Seminar:
Dozent:
SEO für Webvideos und Kanäle
• Ist der Titel des Videos aussagekräftig?
• Entspricht der Titel genau den Keywörtern* ?
• Ist die Beschreibung umfassend ?
• Die kurze Beschreibung sollte alle Keywörter enthalten!
• Sind die Tags angegeben?
• Tags sind Keywörter
• Ist ein Transkript vorhanden ?
• Kommt Sprache im Video vor erstellt YT automatisch Untertitel, die
weil häufig fehlerhaft bearbeitet werden müssen
* Keywörter sind Schlüsselbegriffe nach denen der User sucht
http://t3n.de/news/youtube-strategie-tipps-523504
37
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
OnVideo-Optimierung
Dateiname, Titel, Beschreibung, Links in der Beschreibung, Tags und das
Standbild spielen eine wichtige Rolle.
Vernetzung in der Community ist ein wichtiger Faktor. Es ist ratsam, direkt
nach der Veröffentlichung eines Clips umfangreiche PR-Maßnahmen wie
der Verbreitung im eigenen Blog, in sozialen Netzwerken und einem
Newsletter einzuleiten.
Mehr Info: http://www.onlinehaendler-news.de/e-commerce-tipp/873-tipps-fuer-erfolgreiches-video-marketing.html
http://videopunks.de/endlich-gefunden-die-erfolgsformel-fur-virale-videos/
38
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
SEO* für Webvideos
• Gibt es ein klickstarkes Thumbnail** ?
> > >
• Ein visuell ausdrucksstarkes TN und ein guter Titel sind Erfolgsgaranten
• Enthält der Dateiname wichtige Stichworte ?
• Der Dateiname sollte am besten dem Titel entsprechen
• HD Qualität ist nicht zwingend aber hilfreich
• Guter Ton und gute Beleuchtung sind Erfolgsgaranten
• Wie alt ist das Video?
• Tagesaktualität ist nicht zwingend erforderlich, Trendaktualität schon
* Suchmaschinenoptimierung ** Vorschaubild
http://www.youtube.com/yt/playbook/de/thumbnails.html http://youtu.be/D7A9DVmNPtE http://www.webneo.de/blog/video-seo-experten-tipps-zum-einstieg-in-die-youtube-seo/
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
https://www.youtube.com/yt/playbook/de/guides.html
40
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Ab 1000 Abonnenten kann ein Creator die YT Studios in Berlin kostenlos buchen
Quelle https://www.youtube.com/yt/space/de/eventsberlin.html?r=0.6846824841612691#l6i22081ocm0om85i6bkv7705c
41
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Top 20 YouTube Stars in Deutschland
http://socialblade.com/youtube/top/country/DE Mehr Infos http://www.onlinemarketingrockstars.de/monatlich-fuenfstelligesummen-so-viel-laesst-sich-mit-youtube-verdienen/
42
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Facebook Video
TECHNISCHE DATEN:
H.264-Videos mit AAC-Audio im MOV- oder MP4-Format
Seitenverhältnis von 1280 x 720 Pixel Breite
Bildrate von maximal 30 Bildern/Sek.
Stereoton 44.100 Hz
Beachte, dass die Videos kürzer als 45 Minuten und
kleiner als 1,75 GB sein müssen.
Mehr Infos Wie kann ich bei Facebook.de ein Video-Clip von youtube.com posten, bzw. einbinden?
YouTube Video auf Facebook posten - ohne Teilen, ganz simpel und einfach
Kommen nach Instant Articles auf Facebook Instant Videos?
43
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Facebook Videos freebooting
>
44
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Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche Videogenres
Musik
Comedy
Film & Unterhaltung
Spiele (let`s Play)
Beauty & Fashion
Lifestyle
Automobil
Animation
Sport
Tipps & Tricks
Technologie
Wissenschaft & Bildung
Kochen & Gesundheit
Soziales Engagement
Nachrichten & Politik
INFORMIEREN UNTERHALTEN VERKAUFEN
x
xxx
xxx PR/W
x
xxx
xx PR
xx
xxx
xx PR
xx
xxx
xx PR
xxx
x
xx PR/W
xx
xx
xx PR/W
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x PR/W
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x
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xxx
x PR
xxx
x
xx
/W
xx
xxx PR/W
xxx
xx PR
xxx
x
x
PR/W
xxx
PR
xxx
PR
45
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche Strategien
•
AIDA
• Attention – Video mit spektakulärem Inhalt
Die Aufmerksamkeit des Zuschauers wird angeregt.
• Interest – Markenaufbau durch like it
Das Interesse des Zuschauers nach mehr Videos wird erregt.
• Desire – Fanbuilding durch Kanal/Kommentarpflege
Der Wunsch des Zuschauers nach mehr Videos wird geweckt.
• Action – Call for Action durch in Video-Programmierung.
Verlinkung auf weitere Videos oder durch Verlinkung auf ShopWebseite. Der Zuschauer sieht mehr Videos oder er kauft das
Produkt
46
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche You Tube Partner – Comedy/Musik
>
Y-Titty: Die Community ist der Grund dafür, dass wir überhaupt erst die
Chance haben einen Film zu machen. Da ist es natürlich selbstverständlich,
dass wir sie auf dem Weg zum Film nicht auf der Strecke lassen. Wie genau
wir sie in den Entstehungsprozess einbinden, werden wir uns in den
nächsten Wochen überlegen. Für uns ist von Videos vom Set bis hin zu
einem Casting fast alles vorstellbar.
47
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche You Tube Partner – Beauty & Fashion
> i
>
48
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche You Tube Partner – Spiele / let‘s play
Gronkh hat erfolgreich
ein eigenes online Video
Genre – Let`s play kreiert
>
49
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Erfolgreiche You Tube Partner – Unterhaltung
>
50
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Online Video Strategie für Video Producer
1. Genre festlegen, Spezialist sein, sich im Digitalen auskennen
2. Selbstreferentielle Videos drehen, voice over oder ggf. Presenter nehmen
3. regelmäßig Video Plattformen beschicken, an erster Stelle You Tube
4. Kanäle einrichten und regelmäßig pflegen, englische Texte
5. Produktionskosten gering halten, da Erlöse meistens niedrig
6. Crossmedial arbeiten für YT, online Redaktionen und ggf. TV Sender
7. Crosspromotion und Sponsoring proaktiv zulassen
8. Thematiken lustig, helfend und mit Musik umsetzen, authentisch sein
9. online Videos sind in der Regel keine TV Produktionen
10. Eine unverwechselbare Marke aufbauen
11. ein leidenschaftliches Team aufbauen
51
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Seminar:
Dozent:
VIMEO Video on Demand
90% für den Videoproducer
https://vimeo.com/ondemand
https://vimeo.com/blog/post:623 https://vimeo.com/search?q=filmschool
52
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Footage Archive:
Erlöse ~ 12 – 80 €
Pro Verkauf abhängig
von Auflösung
und Größe
Shutterstock iStock Fotolia Dreamstime envatomarket micro stock
53
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Probs aka
Requisiten
Je nach dem teilw.
kostenlos
http://hanseatische-materialverwaltung.de/
Mehr als 3.800 Nutzer aus gemeinnützigen Projekten wurden mit Materialien unterstützt!
Die Hauptnutzergruppen kamen aus den Bereichen:
1..Schule & Jugend ~ 2..Studenten ~ 3..Theater ~ 4..Freie Kunst ~ 5..Umwelt & Soziales
54
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Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Rechte
#1 Urheberrecht
#2 Bildrechte
#3 Persönlichkeitsrechte
#4 Musikrechte aka GEMA
#5 Total Buyout ÖR Anstalten
#6 Total Buyout private TV Sender
#7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)
#8 neue EU-Gesetzesvorlage
55
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Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer – VDSLR Kameras
Video-DSLR Vergleich
Panasonic GH4 € 1500
Nikon D810 € 2630
Sony A7SII € 1750
Nikon D750 € 2150
56
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer – HD Cams
HD-Camcorder Vergleich
Sony PMW EX1r € 5919
Sony HDR-AX2000 € 2799
Canon XF 100 € 1778
JVC GY-HM150 € 1809
57
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Audio
Sennheiser ew 100 € 680
Zoom H2/n € 150
Sony UWP-D11/K42 700€
Zoom H4n € 270
Tascam DR-100 € 300
58
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Edit
ebay
€ 619
€ 65
€ 240
€ 849
€ 766
€ 2100
€ 60
€ 50
59
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Edit
Lightworks kostenlos
DaVinci Resolve kostenlos
60
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Tools
Alle Tools kostenlos und gut !
Formatwandler WIN
http://www.chip.de/downloads/FormatFactory_32504225.html
MediaInfo WIN MAC
http://www.chip.de/downloads/MediaInfo_13014029.html
Audiobearbeitung WIN MAC
http://web.archive.org/web/20130729204551id_/http://www.con
versationsnetwork.org/levelator/
Audiobearbeitung WIN YouWahShock
https://sites.google.com/site/youwashockvst/
61
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Finanzierung
https://www.kickstarter.com/projects/31046918/mc-frontalot-music-video-extravaganza?play=1&ref=search
62
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Finanzierung
https://www.startnext.com/Projekte/suchergebnisse.html?seach_term=Videos
63
TIDE Akademie
Seminar:
Dozent:
Tipps & Tricks für Video Producer - Fazit
Nie war es preiswerter und einfacher einen online
Videofilm zu produzieren und zu verbreiten – man muss
es nur TUN.
Mehr Infos auf http://sitefilm.de
64

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