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RADIONEWS Newsletter der SAR Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt 2|12 radio SAW – Eine Erfolgsgeschichte 350.000 Besucher auf dem Sachsen-Anhalt-Tag Reichweitengewinn für ROCKLAND Die radio SAW Muckefucks Volker Haidt, Nadine Rathke und Ted Stanetzky RADIONEWS Gold-Träume Traum-Konzerte Muckefuck-Team Traum-Autos Urlaubsträume Traum-TVs winnen! e g & n e 0 W hör 1 630 63 0 0 radio SA 8 0 : n ei anrufe Kostenfr Volker Nadine Schuhträume Ted Ganz-viel-Geld-Träume Traum-iPads radio SAW - 20 Jahre Geburtstags-Geschenke-Garantie Superpreise für Superhörer Seite 2 SAR – RADIONEWS Nr. 2 · 2012 RADIONEWS Media-Analyse 2012 Radio II: radio SAW HpT 10 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 70 Jahre und älter 280 239 Schneller, höher, radio SAW! 366 303 135 56 20,3 % 17,3 % teste Radiosender 26,5 % 22,0 % 9,8 % 4,1 % Ganz nach dem olympischen in SachsenROCKLAND: Motto „schneller, höher, weiter“ Anhalt! Die aktuellen ma-Zahlen Sehr erfreulich ist auch die hat radio SAW der jüngsten belegen einen 10 - 29in Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 eindrucksvollen Jahre 50 - 59 Jahre Entwicklung 60 - 69von Jahre ROCKLAND 70 Jahre und älter Media Analyse 2012 Radio II Vorsprung. radio SAW hat in Sachsen-Anhalt. Im Vergleich Mario A. Liese radio SAW HpT radio SAW HpT Geschäftsführer/Programmdirektor 49 226 die Konkurrenz auf die Plätze Sachsen-Anhalt deutlich mehr zum Vorjahr konnte der Sender 10 - 13 Jahre Sachsen836 Anhalt 14 - 49 Jahre 68 494 verwiesen. Hörer als MDR 1 Sachsen-Anseine Hörerzahlen in der aktuIn den vergangenen 20 Gesamt 50 Jahre und älter 226.000 294.000 Sachsen-Anhalt 3,6 % bis EUR 1000 10 HHNE - 13 Jahre HHNE EUR 1000 - 1500 HHNE EUR 1500 - 2000 HHNE EUR 2000 - 2500 HHNE EUR 2.500+ Gesamt Sachsenradio SAWAnhalt Hörer 60,6 % 30314 - 49 Jahre 29 408 38 415 33 276 28 737 98 35,8 % 50 Jahre und älter HAUSHALTS NETTO EINKOMMEN IN SACHSEN ANHALT - DER RADIO SAW-HÖRER 14 % Sachsen-Anhalt radio SAW HpT 10 - 13 Jahre 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter 19 % 13 % 34 % 605 494 13 % radio SAW-Hörer 3,6 % 19 % 49 231 17 % 16,8 % HHNE bis EUR 1000 10 - 13 Jahre 15 % 12 % 43 % 43,9 % 36 % HHNE EUR 1000 - 1500 HHNE EUR 1500 - 2000 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre HHNE EUR 2000 - 2500 HHNE EUR 2.500+ 50 Jahre und älter Mit gut 63 % der Hörer in der halt und Radio Brocken, dreivon der Werbewirtschaft bemal so viele Hörer wie 89.0 radio SAW HpT 98 10 - 19 Jahre vorzugten Altersgruppe der 182 14 RTL und viermal so viele Hö20 - 29 Jahre 239 30 - 39 Jahre bis 49-jährigen ist radio SAW rer wie MDR Jump. 366 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre die beste Wahl, wirkungsvoll303 Mit 294.000 Hörern in der 135 60 - 69 Jahre 56 70 Jahre und Kaufkräftig sind die zu werben. Ø-Stunde ist radio SAW klarer älter Hörer auf jeden Fall, denn über- Marktführer in Sachsen-Anhalt, durchschnittlich viele Haushalzugleich der reichweitenstärkste verfügen te private27,0 % Hörfunksender im 11,1 % über ein Haushalts20,6 % nettoeinkommen von mehr als Osten (inkl. Berlin) und gehört Hörer radio SAW 889000 2.500 € pro Monat. zu den Top 5 der privaten RaRadio Brocken 693000 10 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre MDR 1 Radio 435000 Seit nunmehr 16 Jahren steht diosender in ganz Deutschland! Sachsen-Anhalt 89.0 RTLSAW unangefochten 350000 radio an Täglich schalten rund 1,4 Mio. Jump 304000 der Spitze und ist der beliebMenschen radio SAW ein! ellen Media-Analyse fast verdreifachen und erreicht jetzt 20.000 Hörer in der Durchschnittsstunde, davon 18.000 in Sachsen-Anhalt.* Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT - bestehend aus radio SAW und ROCKLAND 41 % Sachsen-Anhalt erreicht in der Durchschnittsstunde 314.000 Hörer. Die 40 - 49 Jahre RADIO KOMBI SACHSENANHALT ist das stärkste Angebot im Portfolio der SAR. HÖRER PRO TAG IN SACHSEN-ANHALT radio SAW 889.000 Radio Brocken 693.000 MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt 89.0 RTL Jump 435.000 350.000 304.000 WEB-Link www.sar-media.de Quelle: ma 2012 Radio II, Struktur: Ø-Stunde Mo.–Fr 6– 18 Uhr, HHNE in Sachsen-Anhalt, * Errechnete Reichweite aus den Zahlen der RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT und radio SAW HÖRERANTEIL SACHSEN-ANHALT & GESAMT - ALTERSSTRUKTUR DER SAW-HÖRER Nr. 2 · 2012 Jahren konnte sich radio SAW eine herausragende Position in der ostdeutschen Radiolandschaft aufbauen. Wir sind seit 16 Jahren deutlicher Marktführer in SachsenAnhalt und seit knapp 10 Jahren die Private Nummer 1 im Osten. Bundesweit bietet kaum ein anderer Radiosender einen höheren Marktanteil in seinem jeweiligen Sendegebiet! Das sind beeindruckende Zahlen, auf denen wir uns aber keinesfalls ausruhen wollen! Wir arbeiten rund um die Uhr und 7 Tage in der Woche leidenschaftlich für ein gutes Programm und den Erfolg. Die Belohnung ist der erste Platz in der Media-Analyse und ein gutes Zeugnis unserer Hörer und Kunden. radio SAW gehört zu den Top 5 der reichweitenstärksten privaten Radiosender in Deutschland! Wir bieten Ihnen gerne die Plattform für den Erfolg Ihres Unternehmens und wollen Sie mit einem leistungsstarken Angebot begeistern! Ich möchte mich an dieser Stelle bei allen Kunden und treuen Hörern recht herzlich für Ihr Vertrauen in der Vergangenheit bedanken und freue mich, wenn Sie auch in Zukunft auf radio SAW und unseren jungen, erfolgreichen Rocksender ROCKLAND SachsenAnhalt als Ihren starken Medienpartner setzen. SAR – RADIONEWS Seite 3 RADIONEWS Rund um die Uhr: Musik, Wetter, Verkehr und mehr Für die ganze Familie – jeden Tag den ganzen Tag! Seite 4 SAR – RADIONEWS Nr. 2 · 2012 RADIONEWS radio SAW - 20 Jahre - Eine Erfolgsgeschichte Vom Trabi und Hitmobil zu Mega-Events wie Hit Arena und Co Der erste Ü-Wagen von 1992 Der kleinste Ü-Wagen der Welt Die ersten Promotions zum Sendestart Die radio SAW Talent-Agenten Das radio SAW HITMOBIL ging im Oktober '93 zum ersten Mal auf Reisen. Von den ersten Promotions zum Sendestart über die radio SAW Talent-Agenten 2002 bis hin zu großen Events im SAW-Land wie dem Mega-Ei, der Hit Arena Foto: spaete.com und Veranstaltungen für unsere zahlreichen Kunden. Der radio SAW Showtruck zur Aufstiegsfeier von Eintracht Braunschweig 2011 Foto: Andreas Lander 10 Jahre radio SAW Die radio SAW HIT ARENA 2008 auf dem Stadtfest Magdeburg Nr. 2 · 2012 SAR – RADIONEWS Seite 5 RADIONEWS 350.000 Besucher beim Sachsen-Anhalt Tag Herausragende Promotionsaktionen mit dem Marktführer radio SAW Die radio SAW-Bühne zum Sachsen-Anhalt-Tag 2012 in Dessau-Roßlau Vom 6. bis 8. Juli 2012 hatte die Bauhaustadt Dessau-Rosslau zum 16. Sachsen-Anhalt-Tag geladen. Hunderttausende Besucher aus ganz Sachsen-Anhalt sind der Einladung gefolgt und haben dabei auch 20 Jahre radio SAW gebührend gefeiert! Interessante Unternehmen haben diese Plattform genutzt, um auf sich aufmerksam zu machen und ihre Produkte & Botschaften zu platzieren: ▪▪ die Sparkassen Finanzgruppe präsentierte das Familienprogramm am Samstag und Sonntag auf der radio SAW-Bühne ▪▪ Echter Nordhäuser war ExklusivPartner der radio SAW HIT ARENA am Samstagabend ▪▪ und das Autohaus Otto Grimm Bitterfeld -Wolfen verloste auf der radio SAW-Bühne einen exklusiven AUDI A1 unter den Besuchern des Landesfestes Ein tolles Künstler-LineUp, die beliebtesten radio SAW-Moderatoren, zahlreiche Mitmach-Aktionen und einzigartige Gewinnchancen Seite 6 SAR – RADIONEWS lockten die Gäste in Scharen an die SAW-Bühne. Und das wurde ihnen dort geboten: Am Freitag, den 6. Juli 2012, unterstützte radio SAW die Dessauer Stadtwette: Die Sparkasse Dessau hatte gewettet, dass es 100 Besucher nicht schaffen, insgesamt 100 Handballtreffer gegen den Torwart des Dessauer Handballvereins zu erzielen. Natürlich waren die Besucher so begeistert dabei, dass die Sparkasse ihre Wettschuld einlösen musste und acht Jugendmannschaften aus der Region nagelneue Trikotsätze auf der radio SAW-Bühne übergeben wurden. Die große „radio SAW Sommernachtsparty“ begeisterte am Freitagabend mit radio SAW „English Man“ Warren Green, den radio SAW Dancern, Kult-DJ Enrico Ostendorf und den „Los Colorados“. Die Sparkassen Finanzgruppe präsentierte am Samstag- und Sonntagvormittag die kunterbunten radio SAW Familienshows mit den bekannten radio SAWModeratoren, Livemusik, einem Kinder-Bühnenprogramm, mit Malstraße und Kinder-Mitmachzirkus. Die Sparkassen-Maskottchen Knax&Knobel waNr. 2 · 2012 ren ebenso zu Gast wie Interviewpartner der Sparkassen und natürlich die Trikotgewinner der Sparkassen-Stadtwette. Samstagabend startete dann die radio SAW HIT ARENA, exklusiv präsentiert Ex-Monrose Sängerin Mandy Capristo von Echter Nordhäuser! Die radio SAW Muckefucks feierten eine gigantische Show mit The Voice of Germany Ivy Quainoo, der Berliner Kult-Band HAUDEGEN, Ex-Monrose-Sängerin Mandy Capristo, den Break- RADIONEWS dance Weltmeistern Da Rookies und den smarten Briten von The Overtones. Ein tolles Highlight der Show war die Echter Nordhäuser VIP-Bar auf der Bühne, für die es Plätze innerhalb der Spielrunden im Showprogramm zu gewinnen gab. Und bereits im Vorfeld wurden auf den radio SAW-Internetseiten 300 GratisCocktailgutscheine für den Echter Nordhäuser Barwagen verlost, der direkt neben der radio SAW-Bühne stand. Bei einer rasanten Gewinnspielshow wurde am Sonntag auf der radio SAWBühne ein SAW-roter AUDI A1 im Wert von 25.000 € vom Autohaus Otto Grimm Bitterfeld-Wolfen verlost. Zehn Schlüsselgewinner haben auf der radio SAWBühne bei einer spannen- Der Gewinner des neuen AUDI A1 den Schlüsselprobe um den heißbegehrten Flitzer gekämpft – aber nur ein Schlüssel öffnete die Autotür und machte damit einen Kandidaten zum überglücklichen, neuen Autobesitzer. 7 Autoschlüssel wurden vorab im radio SAW-Programm verlost und die letzten drei dann direkt vor Ort unter den Besuchern des Landesfestes, die via Teilnahmekarte ihre Chance ergreifen konnten. Das Autohaus Otto Grimm nutzte die VorOrt-Präsenz und zeigte aktuelle AUDI- und VW-Modelle und als ganz besonderen Leckerbissen brandheiße The Voice Of Germany Ivy Quainoo AUDI Showcars. Dazu rollte der ABT-Showtruck vor und brachte unter anderem das schnellste Polizeiauto der Welt mit auf die radio SAWShowbühne. Die Sparkassen-Maskottchen Die britische Band The Overtones Die radio SAW Muckefucks an der Echter Nordhäuser-Bar Die radio SAW Dance mit über 15.000 Besuchern auf dem Festplatz am Johannbau Nr. 2 · 2012 SAR – RADIONEWS Seite 7 RADIONEWS Seite 8 SAR – RADIONEWS Nr. 2 · 2012 RADIONEWS Traum vom großen Glück Radio erfolgreich im Mediamix für LOTTO Sachsen-Anhalt Ziehungsgerät für den Eurojackpot Im Februar 1994 lief der erste Funkspot für LOTTO Sachsen-Anhalt bei radio SAW. Beworben wurde LOTTO 6aus49 und der aktuelle Jackpot in Höhe von 13 Millionen DM. Seit dieser ersten Kampagne ist Radio mit rund 30 Prozent ein fester Bestandteil im Werbebudget von LOTTO. Marketingleiterin Ina Kühne schätzt vor allem den schnellen Reichweitenaufbau und die hohe Aktivierungskraft von Radio: „Allein beim klassischen LOTTOSpiel 6aus49 müssen Lottospieler zwei Mal pro Woche Dabei kommen aber nicht nur klassische Funkspots zum Einsatz, sondern auch zahlreiche Promotions. Bereits im 2. Jahr wurde im Frühling 2012 die Reise von „Storch Albert von LOTTO“ begleitet. Storch Albert verbrachte den Winter 2011/2012 in Kenia. Gemeinsam mit LOTTO Sachsen-Anhalt verfolgt das radio SAW-Land Storch Albert bei seinem Rückflug ins Sommerquartier. Die Unterstützung von LOTTO für den Storchenhof Loburg und dem damit verbundenen Projekt „Satelli- wieder in sein Storchennest zurückkehrt. Unter allen Mitspielern, die den richtigen Ankunftstag getippt haben, wurden attraktive Preise verlost. In rund 640 Verkaufsstellen erreichen die LOTTO-Zentrale in Magdeburg jede Woche ca. 480.000 Spielaufträge. In 1992 waren das nur 8,5 Millionen Scheine im Jahr. Inzwischen hat sich die Anzahl verdreifacht! Seit dem Start wurden Gewinne für 1,3 Milliarden Euro ausgeschüttet. LOTTO Sachsen-Anhalt ist kontinuierlich gewachsen und hat viele Pläne für die Zukunft, in denen auch Radio wieder eine Rolle spielen wird. Gerade erst im März 2012 startete die europaweite Lotterie Eurojackpot. Der Eurojackpot garantiert einen Mindestjackpot von 10 Mio. Euro in der höchsten Gewinnklasse. Noch größere Träume werden erfüllt… radio SAW begleitet LOTTO Sachsen-Anhalt und seine Gewinner auch weiterhin gern auf diesem Weg! Nr. 2 · 2012 WEB-Link www.lottosachsenanhalt.de www.storchenhof-loburg.info SAR – RADIONEWS Seite 9 Foto: Lotto-Man - spaete.com ten-Telemetrie beim Weißstorch“ machte es möglich: Storch Albert hat einen Funksender auf seinem Rücken, der seinen aktuellen Aufenthaltsort auf dem Weg nach Loburg anzeigt. Im Programm von radio SAW wurden die Hörer aufgerufen, auf der Internetseite des Senders www.radiosaw.de zu tippen, wann Storch Albert erneut „erinnert“ werden, ihren mit Kreuzchen versehenen Schein in der LOTTOVerkaufsstelle abzugeben oder zukünftig auch wieder im Internet mitzuspielen. Mit radio SAW schaffen wir es knapp 1 Million SachsenAnhalter jeden Tag mit unseren Botschaften zu erreichen. Das gelingt mit keinem anderen Medium in unserem Bundesland.“ Seit diesem ersten Funkspot liefen Tausende weitere kontinuierlich bei radio SAW. Jede Woche wird mindestens eines der Produkte von LOTTO Sachsen-Anhalt beworben. Foto: Lotto LOTTO Sachsen-Anhalt wurde 1991 als Tochter des Landes gegründet und bietet seither verantwortungsvolle Glücksspielprodukte an. Aber eigentlich verkauft LOTTO die Chance auf das ganz große Glück. Der Slogan „LOTTO – dem Glück ein Stückchen näher“ drückt dies passend aus. Mit den Produkten LOTTO 6aus49, GlücksSpirale, den Sportwetten Oddset und Toto, der Umweltlotterie BINGO und Rubbel-Luzi konnten in den letzten 20 Jahren 80 Sachsen-Anhalter zu Glücksspielmillionären gemacht werden. RADIONEWS Ein Bild das zu ROCKLAND passt... P!NK Seite 10 SAR – RADIONEWS Nr. 2 · 2012 RADIONEWS Das neue ROCKLAND – mit 20.000 Hörern* Viel Musik, coole Songs und ein junges Lebensgefühl Bakkushan zu Besuch im ROCKLAND Studio mit Martin Gertz, Daniel Schmidt und Robert Kerner (v.l.n.r.) Pop, Pop-Rock, Dance, Alternative, Rock, Electro – das sagt Ihnen alles nichts? Das sind die aktuellen Musikstile, die aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken sind. ROCKLAND spielt sie alle – nur jung und frisch sollen sie sein und das Lebensgefühl der 18 – 25 jährigen ROCKLAND-Studio die Klinke in die Hand. Franzi und Thomas von ROCKLAND am Morgen wecken ab 5 Uhr das ROCKLAND mit cooler Musik, den neusten Infos aus der Welt der Stars und natürlich allen wichtigen Infos für den perfekten Start in den Tag. Cassie, Susi und André sind die Drei, die Euch durch den Tag bringen. Wo ist was los? Was ist die neuste Kuriosität im Netz? Zusammen mit Verlosungen und dem Neuesten aus der Welt – bei uns auf ROCKLAND – Mach an und laut! Foto: Gerog Roske, EMI Music Germany verkörpern. ROCKLANDdas ist ein junges Team, das Spaß an der Musik und am Leben hat. Aktuelle Themen wie Musik, Showbiz, Trends, Multimedia stehen hier im Vordergrund. Künstler wie Kraftklub, Die Ärzte, Nelly Furtado oder die Beatsteaks geben sich im Foto: universal music group P!nk by: Andrew Macpherson, Sony Music Entertainment Germany Das ROCKLAND-Team zur Fußball-Europameisterschaft Kraftklub Bakkushan Nr. 2 · 2012 SAR – RADIONEWS Seite 11 RADIONEWS Newsletter der SAR Der Hörfunkvermarkter in Sachsen-Anhalt 2|12 Integrierte Kommunikation: Radio plus Online! Die Angebote der SAR bieten mehr als nur Internetseiten von Radiosendern Unternehmen erwarten von werblicher Kommunikation höchstmögliche Wirksamkeit und Effizienz. Das Medium Radio bietet dafür optimale Möglichkeiten. Radio ist das leistungsstarke Powermedium für Jung und Alt. Es spricht breite Bevölkerungsschichten an und erreicht die Menschen im Alltag. Neben dem Radio hat in den vergangenen Jahren das Internet immer mehr an Bedeutung gewonnen. Keine Frage: Online wird stärker. Aber das Radio wird nicht schwächer! Ganz im Gegenteil. Das Medium Hörfunk hat in der jüngsten Media Analyse dem Werbemarkt erneut sein hohes und gegen den Trend SAW-Newsletter: 23.755 Abonnenten news radio SAW Newsletter Der SAW-Newsletter wird zweimal im Monat versandt. SAW-Klub: 38.751 Mitglieder Gezielte Ansprache von treuen radio SAW – Hörern möglich. Mehr als 90% der Klub-Mitglieder kommen aus der Zielgruppe 10-49 Jahre. SAW-Klub Promotions verknüpfen on-air mit online. Facebook: 16.197 Freunde Bei Facebook sind Hinweise auf Aktionen unter radiosaw.de erlaubt. Aufgrund der AGB sind jedoch keine Promotions oder Gewinnspiele direkt bei Facebook online möglich. Es dürfen keine Fremdlogos eingebunden werden. MA Oonline MAonline Oonline Radio und Internet bilden ein perfektes Team. Beide Medien werden parallel genutzt und ergänzen sich. Das Internet ist das Auge des Hörfunks und der Hörfunk der Lautsprecher des Internets. Wer Hörfunk mit dem Internet verknüpft, verankert die Werbebotschaft noch stärker im Kopf der Konsumenten und macht damit seine Werbekampagne noch wirkungsvoller. Integrierte radio SAW digital Oonline Oonline wachsendes Leistungsniveau bewiesen. Nach der ma 2012/II erreicht das Medium Radio noch mehr Hörer und die durchschnittliche Hördauer liegt mit 199 Minuten pro Tag auf einem konstant hohen Niveau. maonline aonline Twitter: 1.722 Followers Ein Teasing bei Facebook wird automatisch bei Twitter übernommen. MA-Online Die Zugriffszahlen von radio SAW sind IVW-geprüft und unter ivw.de monatlich abrufbar. SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG Hansapark 1 · 39116 Magdeburg Tel.: 0391 630-222 · Fax: 0391 630-209 E-Mail: [email protected] · www.sar-media.de Bankverbindung: Sparkasse Magdeburg · BLZ 810 532 72 Kto.-Nr. 38 007 200 · Geschäftsführer: Mario A. Liese Kommanditgesellschaft, Sitz Magdeburg · HRA 22454, Amtsgericht Stendal · UStIdNr. DE 226023289 Kommunikation bedeutet: Die Schlagkraft des Radios wird mit der Visualisierung und der Interaktion des Internets verbunden. Eine integrierte Kommunikation ist auch aus anderen Gründen interessant. Das Internet hat in den vergangenen Jahren nicht nur an Bedeutung gewonnen, sondern auch die Kommunikation verändert. Vor allem durch Social Media sind neue, interaktive Kommunikationskanä- RADIOSENDER IN DER MA-ONLINE radio SAW Radio PSR Ant. Thüringen WEB-Link www.radiosaw.de MAI 12 JUN 12 288.015 304.944 2.556.370 2.122.946 Visits 137.823 133.799 Pi 449.335 392.485 97.346 106.476 Pi 238.388 320.662 Visits 216.908 221.443 Pi 803.017 808.966 Visits Pi 89.0 RTL le entstanden. Es ist für manches Unternehmen gar nicht so einfach, den Überblick zu bewahren und den Anschluss zu halten. Auf radio SAW als Werbeträger können Sie sich dabei verlassen. Auch in der digitalen Welt transportiert radio SAW Ihre Botschaft genau zu Ihrer Zielgruppe – auf allen Kommunikationskanälen! Visits Visits und Page Impressions aus der ma online, radio SAW digital: Stand 07 2012 Persönlich haftende Gesellschafterin: SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG · Sitz Magdeburg · HRB 113504, Amtsgericht Stendal Fotos: radio SAW, ROCKLAND, istockphoto, EMI, universal, mpv, Arnulf Wenning, Andreas Lander, Kai Spaete Druck: Druckerei Mahnert, Aschersleben Verantwortlich: Andrea Anders, Jens Kerner Grafik und Layout: SAR – Kai Spaete © SAR 2012, alle Rechte vorbehalten Kontakt für Infos: 0391 630-231 · [email protected]