Petra Sobeck

Rückblick und Ausblick auf die Marketingarbeit
Petra Sobeck
Produktmanagerin Familienurlaub
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Budget 2015
Einnahmen:
54.800 Euro
Zuwendung:
52.050 Euro
Gesamtbudget:
106.850 Euro
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Marketingmaßnahmen 2015
Seminare / Schulungen:
In den Zertifizierungsgesprächen wurde der Wunsch nach speziellen
Schulungen/Seminaren im Bereich Familienurlaub geäußert.
In diesem Jahr wurden folgende konkrete Seminare angeboten:
22. und 23. April 2015 – Seminar Professionelles Kinderschminken mit
23 Teilnehmern in der JH Chemnitz „eins“
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Marketingmaßnahmen 2015
Seminare / Schulungen:
11. September 2015 – 3 Workshops parallel (35 Teilnehmer):
Beschwerdemanagement / effektive Anfragebearbeitung
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Marketingmaßnahmen 2015
Seminare / Schulungen:
11. September 2015 – 3 Workshops parallel:
Kinderanimation: Neue Trends, Ideen, Programminhalte, Bastelideen
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Marketingmaßnahmen 2015
Seminare / Schulungen:
11. September 2015 – 3 Workshops parallel:
Kochschule für Kinder / Gesunde Ernährung
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
In diesem Jahr haben wir wieder 2 Online Kampagnen für den
Familienurlaub durchführen.
Dabei wurde die Darstellung optimiert und als Online Magazin
aufbereitet.
Das Online Magazin wird redaktionell alle 2 Wochen überarbeitet und
über zielgerichtete Google- und Facebook-Anzeigen, die redaktionelle
Einbindung auf der Facebook-Fanpage der TMGS sowie auf thematisch
passenden Internetportalen beworben.
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
Sommerkampagne
1. Juni bis 15. Juli 2015
Herbstkampagne
14. September bis 30. Oktober 2015
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
Seitenstatistiken:
(14. September bis 30. Oktober 2015)
Familien-Kampagne insgesamt:
 Seitenaufrufe: 18.464
 Besucher: 15.992
 Ø Verweildauer: 49 sec.
Angebots-Detailseiten:
 Seitenaufrufe: 8.691
 Besucher: 7.862
 Ø Verweildauer: 52 sec.
 insges. 87 Buchungsanfragen
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
Google-AdWords
•
Google-AdWords-Anzeigen
(14. September bis 25. Oktober 2015)
 1.800 Euro Mediabudget
Facebook
•
Desktop-Ads, mobile Anzeigen, Carousel-Ads
(14. September bis 19. Oktober 2015)
 3.000 Euro Mediabudget
Sehnsuchtdeutschland.com
•
Bannerwerbung (Skyscraper, Halfsize-Banner,
Contend-Ad)
(14. September bis 13. Oktober 2015)
 900 Euro Mediabudget und Handling
Gesamtkosten: 5.700 Euro
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
• Die Herbstkampagne kann insgesamt als die erfolgreichste diesjährige
Kampagne bezeichnet werden.
• Seitenaufrufe und Besucherzahlen liegen im Vergleich zu der Aktiv-, Städte und
Sommer-Familienkampagne fast doppelt so hoch.
• Auch die Buchungsanfragen haben die bisherigen Kampagne weit übertroffen.
Top-Angebot Ahorn Hotel (Happy Family): 38
IFA Ferienpark (Goldener Herbst): 24
Elldus Resort (Entdeckertage im Erzgebirge): 13
Trixi Ferienpark (Kindertraumurlaub): 9
Hotel Lugsteinhof (Familienherbstferien): 3
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Marketingmaßnahmen 2015
Online Kampagnen:
Hinweis:
In unserem Online Magazin haben wir auch die Möglichkeit, Videos
einzubinden. Dies ist für unsere Partner kostenfrei, da unsere
Presseabteilung sich hier die Auswahl vorbehalten möchte (darf nicht zu
werblich sein und muss unserem Anspruch an den Familienurlaub in
Sachsen entsprechen).
Die Videos können regelmäßig geändert werden. Wenn Sie also ein
schönen Video haben, dann können Sie uns gern den entsprechenden
Link zusenden (z.B. youtube).
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Marketingmaßnahmen 2015
Anzeigenschaltungen:
Familienbande
März 2015
Auflage 176.000
Mai 2015
Auflage 55.000
Ausgaben: Dresden, Berlin,
Stuttgart, Leipzig, Potsdam,
Mainz, Würzburg, Magdeburg
Mai / Juni 2015, ½ Seite
Gesamtauflage 176.000
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Marketingmaßnahmen 2015
Spezielle Messen- und Präsentationen:
Weltspieltag
Vom 30. bis zum 31. Mai 2015 war der „Familienurlaub in Sachsen“ mit
einem eigenen Stand zum Weltspieltag auf dem Berliner Alexanderplatz
vertreten.
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Marketingmaßnahmen 2015
Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern:
DER Touristik – ITS Reisen
Sachsen-Online-Special für Sommer
und Winter
Programmpräsentation 2016 vom
6. bis 9.11.2015 in Hamburg
Logo „Familienurlaub“ für
• ITS Deutschland Katalog
• FTI Deutschland Katalog
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Marketingmaßnahmen 2015
Familienfreizeitkarte 2015:
Auflage: 50.000 Stück
1 Karton steht für jeden
Markenpartner bereit
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Marketingmaßnahmen 2015
Familienkatalog 2016:
Auflage: 20.000 Stück
Neues Schnellsuchsystem
es fehlen noch: IFA Schöneck Hotel & Ferienpark, Goldener Stern Gasthof Memmendorf, Hotel Alte Schleiferei,
Landhotel Trakehnerhof, JH Hormersdorf, JH Johanngeorgenstadt, Altsächsischer Gasthof Kleines Vorwerk,
Hotel Zur Linde, Landhotel Gut Wildberg
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Marketingmaßnahmen 2015
Familienkatalog 2016 - WICHTIG:
Aktuell mahnt der Verband Sozialer Wettbewerb e.V. deutschlandweit
Unternehmen ab, die bei ihrer Werbung für konkret buchbare Angebote (mit
Preisangabe) nicht die vollständige Identität (vollständige Firmierung
inklusive Rechtsformzusatz, bei nicht eingetragenen Einzelkaufleuten Vorund Zuname) und die Anschrift ihres Unternehmens dem Verbraucher
bekannt geben.
Aktuelle Aussage unseres Rechtsanwaltes:
„Bitte beachten Sie, dass der Name, der Rechtsformzusatz (AG, GmbH,
OHG etc.) und die Anschrift (Straße, PLZ und Ort) angegeben werden
müssen (LG Oldenburg, AZ: 5 O 1901/13 ; OLG München, AZ: 6 U 3500/13 ;
OLG Schleswig-Holstein, AZ: 6 U 28/12). Die Telefonnummer, eine
Telefaxnummer, eine E-Mail-Adresse oder Internetadresse muss nicht
eingefügt werden.“
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Marketingplanung 2016
Qualifizierung Marke
Zertifizierung (ca. 30 Zertifizierungen)
Schulungsveranstaltung / Seminare (Animation, Kinderschminken)
Drucksachen
Familienkatalog
Familienfreizeitkarte
Kriterienbögen, Urkunden, Plaketten
Messen / Kommunikation
Weltspieltag Berlin
Merchandising
2 Online Aktionen
Anzeigenwerbung
Familie & Co Verlagsbeilage
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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